哈根達斯在廈門市場的策略分析的開題報告

哈根達斯在廈門市場的策略分析的開題報告一、研究背景隨著中國消費水平的提高和人們生活方式的改變，甜品市場在中國市場不斷擴大。哈根達斯是一家知名的高端冰激凌品牌，在中國市場也有著廣泛的知名度和市場需求。而在這個市場競爭日趨激烈的時期，哈根達斯需要在廈門市場規(guī)劃出更加精準和適應市場需求的策略。二、問題陳述哈根達斯進入中國市場已經(jīng)有十年時間，但是在市場上的表現(xiàn)并不如意，尤其是在廈門市場上表現(xiàn)的平平。因此，如何在廈門市場中重新獲得市場份額成為哈根達斯需要解決的問題。具體的問題包括以下幾個方面：1.哈根達斯在廈門市場上的品牌認知度不如國內(nèi)品牌高，如何提高其品牌認知度，從而提升銷售表現(xiàn)？2.廈門市場上競爭激烈，涉及到的品牌數(shù)量多，如何針對不同的品牌競爭對手制定不同的策略？3.哈根達斯一直以來都是高端品牌，價格昂貴，但在廈門市場中是否需要推出以性價比為主的產(chǎn)品？4.廈門市場消費者的對甜品的口味偏好不同，是否需要針對不同的口味制定不同的產(chǎn)品策略？三、研究目的和意義本研究旨在通過分析廈門市場的需求和競爭情況，制定哈根達斯在廈門市場上更加精準的營銷策略。具體的研究目的和意義包括以下幾個方面：1.分析廈門市場的消費者行為和需求，為哈根達斯提供更加準確的產(chǎn)品和服務。2.通過對競爭對手的分析，制定更加精準的營銷策略，提高品牌知名度和市場份額。3.探討哈根達斯在廈門市場推行性價比營銷策略的可行性和可能效果。4.通過針對不同口味的定位策略，將不同口味的消費群體聚集在一起，擴大哈根達斯在市場上的影響力。四、研究方法和步驟本研究將采用以下方法進行：1.文獻研究法：通過查閱相關(guān)的進軍中國市場的經(jīng)驗，和競爭對手的分析，提取相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息。2.實證研究法：通過實地調(diào)查和問卷調(diào)查收集消費者對哈根達斯的認知和需求信息。3.統(tǒng)計分析法：對收集到的數(shù)據(jù)進行分析和統(tǒng)計，得出結(jié)論和建議。研究步驟如下：1.利用文獻研究法對哈根達斯品牌在中國市場的表現(xiàn)和競爭對手進行分析。2.通過實地調(diào)查和問卷調(diào)查收集消費者對哈根達斯在廈門市場的知曉和評價情況，以及消費者對甜品口味需求的偏好情況。3.通過對收集到的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，制定出更加精準的產(chǎn)品營銷策略和定位策略。4.最終，通過對制定出的策略進行驗證和調(diào)整，在市場上實現(xiàn)更加真實的實踐效果。五、預期成果本研究的預期成果包括以下幾個方面：1.制定出更為精準的廈門市場營銷策略，提高哈根達斯在這一市場的品牌知名度和市場份額。2.通過對消費者需求和口味偏好的分析，制定出更加針對廈門市場的產(chǎn)品定位和營銷策略，提高消費者的