網(wǎng)絡(luò)新聞評論的傳播特色分析

網(wǎng)絡(luò)新聞評論的傳播特色分析摘要近年來,我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)媒體的興起,催生了網(wǎng)絡(luò)新聞評論。網(wǎng)絡(luò)新聞評論是一種新的評論形式,是指在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的，就當前新聞事件或事態(tài)發(fā)表的評價性意見。作為網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體與新聞評論相結(jié)合的產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)新聞評論在傳播上已形成自身的特色，并且越來越受到廣大網(wǎng)民的關(guān)注。本文將運用傳播學、新聞學等多學科理論，研究分析網(wǎng)絡(luò)新聞評論在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播效果等方面的獨特之處，以給新聞評論工作者以啟示，彌補傳統(tǒng)新聞評論之不足。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)新聞評論傳播主體傳播效果AbstractInthelastfewyears,inourcountry,withthedevelopmentofinternettechniqueandtheflourishofthenetworkmedia,thecontentandformofthetraditionalnewcommentaryhavechangedenormously.Thisisthespringupofthenetnewscommentary.Thenetnewscommentaryisapprovalideaaboutcurrentnewsonweb.Itisanewcommentarytype.Asaassociativeoutcomeofnetworkandnewcomment,netnewscommentarycommunicationhasitsowncharacteristic,thispaperhadanalyzesthenetnewscommentarycommunicationhasKeywords:netnewscommentary目錄引言………………….網(wǎng)絡(luò)新聞評論傳播主體分析...............................編輯、記者評論……………..專家、特約評論員評論……………………網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)媒體論壇評論…………………….網(wǎng)絡(luò)新聞評論的傳播內(nèi)容分析………………（一）話題更廣泛………………………..（二）連續(xù)動態(tài)性……………….（三）內(nèi)容交互性更強………………………（四）對某一主題易形成強勢傳播效果…………………網(wǎng)絡(luò)新聞評論傳播效果分析……………..（一）開辟了體現(xiàn)民意的新通道…………..（二）輿論監(jiān)督功能更強大…………………（三）為管理者和決策者治理國家提供參考依據(jù)…………..（四）發(fā)揮道德評判的作用……………………參考文獻……………………….謝詞…………………引言互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生以及網(wǎng)絡(luò)媒體的興起,催生了網(wǎng)絡(luò)新聞評論，使新聞評論有了新的傳播載體,也放大了新聞評論的威力。1995年互聯(lián)網(wǎng)幾乎以每月10%—15%的速度增長，專家們認為互聯(lián)網(wǎng)活動呈爆炸式增長是因為某種信息交換的新形式激發(fā)了大眾的興趣。許多用戶堅信，對于言論自由和公開辯論來說，網(wǎng)絡(luò)比其它現(xiàn)有的任何傳播媒介都要好得多。（注釋1）網(wǎng)絡(luò)新聞評論憑借網(wǎng)絡(luò)媒體互動、快速、高效、大容量等優(yōu)勢，使得評論的內(nèi)容空前廣泛，形式多種多樣，發(fā)表十分及時。網(wǎng)絡(luò)新聞評論成了傳統(tǒng)媒體新聞評論在互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳中的運用和延伸。它既吸收了傳統(tǒng)新聞評論的長處，又運用了先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷地豐富著新聞評論的內(nèi)涵和外延，成為目前為止最為開放、意見表達最為“自由”的媒介評論。隨著中國網(wǎng)民的數(shù)量不斷擴大和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞評論顯示了其獨特的優(yōu)勢，吸引力和影響力也明顯增強。目前，為了吸引更多的注意力和點擊率，眾多網(wǎng)站都推出了評論品牌，如新華網(wǎng)的《新華視點》、人民網(wǎng)的《人民時評》、搜狐網(wǎng)的《在線時評》、新浪微博等，新聞評論正在從專業(yè)化逐漸走向大眾化,越來越多的受眾參與其中，網(wǎng)絡(luò)新聞評論也越來越受到廣大網(wǎng)民的偏愛。那么究竟是怎樣的傳播特色，讓一種評論方式如此博得受眾的喜愛呢？其傳播方式又對傳統(tǒng)的新聞評論有著怎樣的啟示呢？下面本文將從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播效果三方面逐一做詳細分析，力圖對網(wǎng)絡(luò)新聞評論傳播特色進行一個較為全面系統(tǒng)的總結(jié)，以期對網(wǎng)絡(luò)新聞評論的發(fā)展得出一點規(guī)律性的認識。一、傳播主體分析網(wǎng)絡(luò)新聞評論就是指在網(wǎng)絡(luò)媒介上就新聞事件或當前事態(tài)發(fā)表的評價性意見。（釋2）這種新聞評論既包括網(wǎng)絡(luò)媒體自身在網(wǎng)絡(luò)上所發(fā)出的聲音，也包括網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上對某一新聞事件或現(xiàn)象所做出的評價和發(fā)表的意見，還包括某些專家、學者針對某一事件或社會現(xiàn)象做出的分析和評論。因此從網(wǎng)絡(luò)評論的主體來分，可以把網(wǎng)絡(luò)新聞評論傳播主體分為編輯或記者評論(網(wǎng)站評論)、專家評論、網(wǎng)民評論三類。（一）編輯、記者評論編輯、記者評論即由網(wǎng)站或與網(wǎng)站相關(guān)的傳統(tǒng)媒體的編輯、記者或者網(wǎng)站的特約評論員所撰寫的對每一新聞事件或社會現(xiàn)象的意見或看法，代表整個網(wǎng)站的立場和觀點，類似于傳統(tǒng)媒體新聞評論的社論和評論員文章，具有相對的權(quán)威性。這種評論重要以網(wǎng)絡(luò)評論專欄形式，文章有一定的長度，能獨立成篇，就象報紙的言論專欄。是網(wǎng)站編輯或者記者針對重要新聞事件，或社會熱點問題，就事說理，提出一些看法。如人民網(wǎng)推出新聞評論性專欄—“人民時評”，每日刊發(fā)一篇署名文章，圍繞輿論關(guān)注的焦點、百姓關(guān)心的熱點、黨和政府工作的重點等發(fā)表評論。目前，“人民時評”的許多稿件都被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，還有部分稿件被傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載。（二）專家、特約評論員評論專家評論是由網(wǎng)站邀請的各領(lǐng)域?qū)＜覍W者對某個新聞事件發(fā)表的評論。這里所說的專家，主要是指對某一領(lǐng)域或問題有專門研究的人士，并不僅限于專業(yè)的研究人員。既包括體長期邀請的一些特約評論員，還包括一些針對某一事件或現(xiàn)象所邀請的不固定的專家。專家評論既可以由專家來撰寫，也可以是由網(wǎng)站采訪并撰寫，還可以采取與專家與網(wǎng)民直接的交流，如在線訪談、聊天室嘉賓座談等形式。（三）網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)媒體論壇評論網(wǎng)民評論就是由網(wǎng)民發(fā)表的各種形式各種方式的討論和意見，形式多樣，機伏法。一個多月來朱令中毒案始終成為輿論的焦點，網(wǎng)民評論洶涌，5月8日終于激起了權(quán)威部門的聲音。北京警方法人微博“平安北京”發(fā)布消息稱，對該案件“仍未獲取認定犯罪嫌疑人的直接證據(jù)。礙于證據(jù)滅失等客觀因素，此案最終無法偵破”。連日來始終關(guān)注此案的公眾，終于看到了權(quán)威部門的公開回應(yīng)。盡管如網(wǎng)友所言，在“民間斷案”經(jīng)年累月地發(fā)酵升級之后，這份遲到的回應(yīng)，確實有些姍姍。但北京警方敢于直面這一積年已久的刑事案，并做出自己的說明，這對19年懸而未決的朱令案而言，無疑是一個可取的態(tài)度、一個可以期待的開端。2．為網(wǎng)民提供了更為自由的言論平臺，使少數(shù)人的觀點不會被淹沒網(wǎng)絡(luò)媒體因其互動性、隱蔽性等特點，使其在民意表達過程中隨機性更大、更全面、更及時、群眾參與也更多，因此網(wǎng)絡(luò)媒體反映民意比傳統(tǒng)方式反映民意更具有優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民之間是平等的關(guān)系，各種體現(xiàn)身份的因素不再突出，但個人的社會地位、經(jīng)濟狀況、生存環(huán)境是客觀存在的，因而在網(wǎng)民的評論中對于同一個問題會有不同的看法。來自網(wǎng)民的不同聲音正是網(wǎng)絡(luò)新聞評論的重要組成部分，只要具有一雙慧眼，一定能在紛繁復雜的網(wǎng)絡(luò)評論中找到寶藏。同時傳統(tǒng)媒介缺乏有效途徑讓持各種意見的人表達自己的意見，有著不同觀點的人，常因?qū)Ｖ平y(tǒng)治、文化水平或輿論的壓力等因素成了“沉默的大多數(shù)”。而網(wǎng)絡(luò)受眾與媒體間的交互功能將過去主要通過民間渠道傳播的聲音引向了主流渠道，互聯(lián)網(wǎng)給現(xiàn)代人提供了絕好渠道，使民意的表達更加暢通。對于意見占少數(shù)的群體，也能在網(wǎng)上聽到他們的聲音。（二）輿論監(jiān)督功能更強大媒體具有輿論監(jiān)督功能，網(wǎng)絡(luò)媒體也不例外。多數(shù)事件開始時沒被傳統(tǒng)媒體所關(guān)注，后來之所以被大眾廣泛關(guān)注，主要源于網(wǎng)絡(luò)上人們通過網(wǎng)站論壇、微博、手機等各種實時通訊工具隨時隨地的發(fā)表自己的觀點，相關(guān)發(fā)帖人持續(xù)不斷地在這些文章后面留言。這些留言被轉(zhuǎn)帖到一定程度后，敏感的傳統(tǒng)媒體開始介入其中，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)留言進行采訪與深度報道，很快形成網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)友評論的交互作用。媒介管理者從中選擇和總結(jié)出最能引導輿論導向的評論性文章，并不斷挖掘出新聞的深度和新聞事件背后的價值。國家傳媒和一些政府機構(gòu)通過深入研究群眾的思想動向，可以加強輿論引導的針對性和思想性，并根據(jù)輿論做出決策，網(wǎng)絡(luò)新聞評論從而起到了輿論監(jiān)督的作用。例如，2012年深圳“房爺”周偉思、陜西“表哥”楊達才事件，都是因為網(wǎng)友發(fā)帖舉報，在網(wǎng)上瘋狂轉(zhuǎn)載評論后，引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，在傳統(tǒng)媒體的報紙上報道,后經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載,引起軒然大波。在群眾的抗議和聲討聲中，最終兩位位高權(quán)重的官員紛紛下馬。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的交互作用,推動了社會輿論共識的形成。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載之后，相關(guān)的觀點得到集中表達。輿論的形成與集中，對于監(jiān)督媒體、監(jiān)督行政具有強有力的監(jiān)督作用。網(wǎng)絡(luò)新聞評論引導輿論最大的優(yōu)勢體體現(xiàn)在，它把以往傳媒的發(fā)言權(quán)和審判權(quán)部分移交到人民手里，改變了以往傳媒言論一統(tǒng)天下的局面，形成了輿論監(jiān)督社會、公眾監(jiān)督輿論的良性循環(huán)，從而促進了輿論監(jiān)督權(quán)利的社會化、公開化、民主化。（三）為管理者和決策者治理國家提供參考依據(jù)網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)民提供了發(fā)表意見、參與國家政權(quán)管理的平臺。網(wǎng)民在自由寬松的網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表意見，一般會說出真心話，可以代表著他們的心聲，如果說一個人的意見有些偏頗，那么多數(shù)人的意見往往就代表著民意。因而國家機關(guān)及其工作人員在管理國家和社會事務(wù)、制定法律政策時，可以到網(wǎng)民那里傾聽意見。首先，網(wǎng)絡(luò)評論為人民參與和管理國家社會事務(wù)提供平臺；隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)民素質(zhì)的提高，網(wǎng)絡(luò)言論也漸趨理性，許多言論表露出。網(wǎng)民積極參與國家事務(wù)的思想。很多網(wǎng)絡(luò)新聞評論是網(wǎng)民接觸社會經(jīng)過深思熟慮寫出來的，也可以說來源于實踐，更能反應(yīng)事物的本質(zhì)并具有深度，其中有不少真知灼見值得國家管理者的參考與借鑒，因而可以為決策者治理國家提供參考的依據(jù)。網(wǎng)民積極參與管理國家管理社會事務(wù)的行為表達了我國網(wǎng)民的愛國主義精神，是值得提倡的。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞評論能為國家政策貫徹執(zhí)行開辟道路，并及時反饋政策執(zhí)行情況。一項政策法規(guī)的出臺前，往往需要媒體做前期宣傳，以保證政策法規(guī)的順利貫徹實施。比如，新婚姻法、國五條正式實施的前幾個月，各個媒體就已開始做起了釋法宣傳，在正式實施時，群眾已經(jīng)知道法律內(nèi)容，就會自覺遵守和運用。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，為國家政策貫徹執(zhí)行開辟道路。但它與傳統(tǒng)媒體的不同之處在于它的互動性，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性，一方面可讓網(wǎng)民及時了解新政策、新法規(guī)，另一方面，可及時了解新政策、新法規(guī)的貫徹執(zhí)行情況，有利于職能部門改進工作。（四）發(fā)揮道德評判的作用道德是人們共同生活及其行為的準則和規(guī)范，它通過社會的或一定階級的輿論對社會生活起約束作用。道德在維護社會安定團結(jié)方面與法律一樣起到同等重要的作用。日常生活中雖未觸犯法律法規(guī)，但卻有悖公德的行為，可以通過網(wǎng)絡(luò)聊天或發(fā)帖子的方式，對身邊不文明、不道德的行為進行評判、辯論和譴責，使不少原本要通過法律訴訟解決的矛盾，能得到妥善解決和處理。以達到“眾口爍金，積毀銷骨”的效果。網(wǎng)絡(luò)在傳播道德時會產(chǎn)生"第一時間"、"零接觸"的影響力，產(chǎn)生較強的時代感、真實感，有時會形成極大的"轟動效應(yīng)"，甚至占上道德高地，成為評價是非的標準，引領(lǐng)方向的引擎。這些年，網(wǎng)絡(luò)對道德突發(fā)事件的評價越來越受到人們的關(guān)注和重視，網(wǎng)絡(luò)道德調(diào)節(jié)社會關(guān)系的廣度和深度不斷擴大加深。從2003年抗擊"非典"到披露"三聚氰胺牛奶"事件，從網(wǎng)絡(luò)反貪到網(wǎng)上治理"酒駕"，從建設(shè)社會誠信體系到"小悅悅"事件，乃至汶川特大地震，網(wǎng)絡(luò)在第一時間傳遞了災(zāi)區(qū)的抗震救災(zāi)信息，發(fā)出了"今天我們都是汶川人！"等。每當重大事件發(fā)生時，大家可以通過網(wǎng)絡(luò)紛紛發(fā)表自己的觀點和態(tài)度,這種輿論力量不僅會使正義的道德能量得到鞏固和傳播，也能催使不道德行為得以改正。這充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)道德引領(lǐng)的力量。注釋1[美]羅杰·菲德勒著，明安香譯.《媒介形態(tài)變化：認識新媒介》，華夏出版社，2000年1月第1版.P862金夢玉：《網(wǎng)絡(luò)新聞實務(wù)》.北京廣播學院出版社，2001年3月第1版.P83杜駿飛：《網(wǎng)絡(luò)新聞學》.中國廣播電視出版社，2001年.P544張世海，孫光海.《網(wǎng)絡(luò)評論的疏與導》，《網(wǎng)絡(luò)傳播》2004年第2期[參考文獻][1]張世海，孫光海.網(wǎng)絡(luò)評論的疏與導[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2004，(2).[2]金夢玉.網(wǎng)絡(luò)新聞實務(wù)[M].北京：北京廣播學院出版社，2003.[3]張海鷹，滕謙.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].上海：復旦大學出版社，2001.[4]田勝立.網(wǎng)絡(luò)傳播學[M].北京：科學出版社，2001.[5]吳庚振.新聞評論學通論[M].河北：河北大學出版社，2001.[6]仲志遠.網(wǎng)絡(luò)新聞學[M].北京：北京大學出版社，2002.[7]丁法章.新聞評論教