2023年戶外廣告投放趨勢報告

2023年戶外廣告投放趨勢報告——中國電梯電視廣告品牌投放趨勢前言01戶外廣告滲透情況022023年電梯視頻廣告投放趨勢2023年電梯視頻廣告投放品牌整體趨勢2023年電梯智能屏視頻廣告投放趨勢2023年電梯LCD視頻廣告投放趨勢電梯媒體廣告投放指南及典型案例032023年其他戶外廣告投放趨勢2023年戶外LED廣告投放趨勢2023年高鐵廣告投放趨勢2023年地鐵廣告投放趨勢2023年機場廣告投放趨勢04監(jiān)測數(shù)據(jù)說明前言后疫情時代，經(jīng)濟面臨著人口紅利停滯、市場消費回歸理性、效果營銷等挑戰(zhàn)，經(jīng)歷著緩慢恢復、銷售疲軟等經(jīng)營困境，廣告行業(yè)也由高速發(fā)展向高質量發(fā)展轉型，品牌主投放更重視終端消費者觸達和轉化效果，以提升企業(yè)品效。后疫情時代，經(jīng)濟面臨著人口紅利停滯、市場消費回歸理性、效果營銷等挑戰(zhàn)，經(jīng)歷著緩慢恢復、銷售疲軟等經(jīng)營困境，廣告行業(yè)也由高速發(fā)展向高質量發(fā)展轉型，品牌主投放更重視終端消費者觸達和轉化效果，以提升企業(yè)品效。日前，國家統(tǒng)計局公布了2023年中國經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，經(jīng)初步核算，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）126.06萬億元，按不變價格計算，比上年增長5.2%。我國整體市場環(huán)境呈現(xiàn)出“企穩(wěn)回升”的局面，以消費拉動內(nèi)需，增強發(fā)展內(nèi)生動力，培育經(jīng)濟增長新動能，是市場發(fā)展趨勢，也是企業(yè)自身發(fā)展的主題，“增長”成為所有品牌的年度關鍵詞。全國人口數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年末，全國人口為140967萬人。全年出生人口為902萬人，死亡人口為1110萬人。出生人口少于死亡人口，影響我國人口總量比2022年減少208萬人。人口負增長促使品牌主重塑消費增長方式，爭奪存量用戶。401戶外廣告滲透情況社區(qū)戶外廣告滲透率大幅提升，未來仍有較大提升空間。電梯廣告是戶外廣告中滲透率最高的媒體類型，而電視視頻廣告成為梯媒廣告主流。電梯廣告是戶外廣告中滲透率最高的媒體類型，而電視視頻廣告成為梯媒廣告主流。首先，相關研究數(shù)據(jù)顯示，2019年后我國社區(qū)戶外廣告滲透率大幅提升，2023年達到36%，行業(yè)滲透率目前尚處于較低水平，未來仍有較大提升空間。從電梯保有量情況來看，2017年我國電梯保有量為563萬臺，2022年已增長至964萬臺，期間年復合增長率為11.4%，隨著城市化進程持續(xù)推進，疊加全國城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作全面鋪開，電梯保有量、電梯廣告滲透率有望實現(xiàn)同步增長。其次，數(shù)字100調研數(shù)據(jù)顯示，電梯廣告占據(jù)受眾的日到達率及眼球份額均僅次于互聯(lián)網(wǎng)廣告，位居第二位。

另據(jù)數(shù)字100調研數(shù)據(jù)顯示，電梯視頻廣告（電梯電視及智能屏）是日均接觸受眾時長最長的媒體，接近5分鐘。6022023年電梯視頻廣告投放趨勢2023年電梯視頻廣告投放品牌整體趨勢：（1）電梯廣告覆蓋范圍擴大；（2）電梯廣告智能化發(fā)展迅速；（3）聚焦消費和健康等熱門領域。其中，智能屏投放品牌數(shù)量是LCD投放數(shù)的5.7倍，智能屏成為電梯視頻廣告主的首選。2023年電梯視頻廣告投放品牌整體趨勢電梯廣告覆蓋范圍擴大隨著城鎮(zhèn)化進程加快，更多垂直空間得到了利用，安裝電梯數(shù)量增加，為電梯廣告的覆蓋面擴大打下基礎，而線上流量見頂?shù)那闆r下，新消費場景下的線下社區(qū)流量，成為支撐品牌增長、實現(xiàn)精準營銷的另一個主戰(zhàn)場。通過電梯廣告，品牌可以更加直接地與消費者建立聯(lián)系，在電梯這個相對獨立的空間，消費者注意力高度集中，也可以實現(xiàn)更多的有效觸達。電梯廣告智能化發(fā)展迅速廣告行業(yè)數(shù)字化進程加速，基于用戶行為和偏好數(shù)據(jù)，智能調整廣告內(nèi)容，進行更精準的廣告投放，成為眾多品牌主的共識。電梯智能屏成為梯媒競爭熱點，通過標簽篩選、智能匹配、在線監(jiān)播、效果歸因等技術手段，實現(xiàn)“投前可篩選、投中可監(jiān)測、投后可歸因”的全流程智能化投放和監(jiān)控。聚焦消費和健康等熱門領域消費復蘇與健康保健成為疫情后兩大社會話題，反映在廣告投放方面，食品、飲料、乳制品等大消費行業(yè)品牌主投放數(shù)量在全年占據(jù)高位，此外，藥品、保健品、健康服務等領域頭部品牌廣告投放數(shù)量排名靠前。2023年電梯視頻廣告投放——屏幕類型趨勢整體來看，智能屏投放品牌數(shù)量（2757個）高于LCD投放品牌數(shù)量（485個），智能屏投放品牌數(shù)量是LCD投放數(shù)的5.7倍。分屏幕類型來看，智能屏投放方面，6月、9月、12月投放品牌數(shù)較多；LCD投放方面，5月、9月、10月LCD投放品牌數(shù)較多。82023年電梯視頻廣告媒體投放——品牌趨勢全年整體來看：2023年度Top30品牌均為各行業(yè)優(yōu)秀品牌，行業(yè)覆蓋面廣泛，覆蓋了酒水、日化、食品、飲料、乳制品、大健康、電商+大平臺（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、實體零售等行業(yè)的頭部品牌。品牌主不斷根據(jù)市場環(huán)境變化，挖掘消費者需求，進行廣告創(chuàng)新探索，依靠更加精準的投放，擴大品牌影響力。例如，劍南春“家國同春·五福臨門”春節(jié)營銷活動、618活動廣告，深化“白酒行業(yè)第一名”高端品牌形象；易開得凈水器主打“全廚凈水”，切中消費者“飲用水安全”的焦慮和需求；顧家家居816全民顧家日憑借投放品牌片《支點》引發(fā)大家對于靈魂與生活的情感共鳴。

分月份來看：投放TOP6品牌，5-9月份為品牌主進行廣告投放的集中期。新品上市：伴隨著劍南春于2023年在高端市場的不斷發(fā)力、產(chǎn)品擴容，包括1月中旬于800元價格帶推出了新品劍南春老酒，6月18日推出定價千元以上產(chǎn)品皇家劍南春。其廣告營銷也同步跟進，自一季度廣告投放持續(xù)上升后保持較為平穩(wěn)態(tài)勢，并于618成功拿下白酒行業(yè)天貓平臺官方旗艦店交易指數(shù)第一名。品牌文化、理念傳播：顧家家居全年廣告投放數(shù)量較為平穩(wěn)，在4月的年度主題活動“為生活而設計”以及816全民顧家日前后廣告投放量較多，傳播產(chǎn)品設計理念加深品牌印記的同時帶動銷量增長。以2021年為例，在廣告?zhèn)鞑酉?，其搜索指?shù)和營收均獲得巨大增長。92023年電梯視頻廣告投放——城市趨勢全年整體來看，2023年度，一線及新一線城市刊播品牌數(shù)量均位于前列。一線城市在后疫情時期的經(jīng)濟恢復中發(fā)揮著引領作用，廣州、北京、上海、深圳在投放城市榜單中排名領先。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈提出三年來，成都、重慶展現(xiàn)出了蓬勃的消費力，也受到更多品牌主的青睞，2023年度，成都、重慶視頻廣告投放品牌數(shù)量均排在前十位，尤其是成都吸引的品牌主數(shù)量更是排名第一位。此外，杭州、武漢等國家級都市圈的設立，帶動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，有效刺激了當?shù)叵M和廣告投放，在本年度投放城市榜單中也排在前十位。分月份來看：投放TOP6城市，2023年度，品牌主刊播量自二季度起開始提升，三、四季度刊播品牌主數(shù)量保持平穩(wěn)。10北京作為高收入高消費的城市，成都作為吃貨之都、旅游城市，全年的品牌刊播量均位列前茅。深圳和上海在春節(jié)前后人口持續(xù)外流嚴重，對品牌主的吸引力也有所下降，2023年1-2月份品牌刊播數(shù)量相較于另外四個城市偏低。2023年電梯視頻廣告投放——行業(yè)趨勢全年整體來看：2023年度Top30品牌均為各行業(yè)優(yōu)秀品牌，行業(yè)覆蓋面廣泛，覆蓋了酒水、日化、食品、飲料、乳制品、大健康、電商+大平臺（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、實體零售等行業(yè)的頭部品牌。后疫情時代，健康場景觸發(fā)變得更為敏感。三年來的疫情提高了人們對健康的重視程度，面對大健康藍海，多數(shù)品牌為了借勢健康熱點，選擇了跨界模式布局大健康產(chǎn)業(yè)。例如，同仁堂跨界賣養(yǎng)生咖啡，奈雪的茶和東阿阿膠推出阿膠奶茶等，大健康營銷成為各大品牌搶占市場份額的重要手段。電商+大平臺自帶線上流量，但仍需補線下流量，因此在各大促銷節(jié)日活動之前都會同時在線下進行預熱，梯媒顯然是很好的一充個渠道。11分月份來看：投放TOP6行業(yè)：二、三季度更受各行業(yè)品牌主的青睞，品牌刊播數(shù)量達到峰值。2023年線下消費場景的恢復，促進了文化產(chǎn)業(yè)的回暖，旅游市場、演唱會、音樂節(jié)、電影消費等消費量同比劇增，五一假期之前（4月）、暑假期間（6-8月）成為休閑娛樂品牌主們的廣告投放高峰期。大健康行業(yè)品牌主則主要瞄準5-6月、10-11月這幾個換季易生病的節(jié)點進行大規(guī)模廣告投放。食品行業(yè)和實體零售品牌投放趨勢較為一致，均以主打“過節(jié)送禮”的中秋節(jié)、春節(jié)期間品牌主數(shù)量達到高峰。電商+大平臺品牌主以及在電商售賣的食品行業(yè)品牌主則緊抓“618”、“年貨節(jié)”等大促節(jié)點進行大規(guī)模廣告投放，吸引線下流量。例如，國內(nèi)蛋品行業(yè)領先品牌黃天鵝于2021年618期間的梯媒廣告投放，使得品牌熱度飆升，認知度和提及率均有明顯提高，從而帶動電商銷量的大幅上漲。

2023年電梯智能屏視頻廣告投放——品牌趨勢全年整體來看，電梯智能屏投放品牌數(shù)靠前的品牌覆蓋了酒水、日化、食品、飲料、乳制品、電器3C、電商+大平臺（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、大健康等行業(yè)的頭部品牌。分月來看，智能屏投放TOP6品牌投放情況，下半年品牌投放較為集中，劍南春全年投放量高于其他品牌。2023年川酒行業(yè)開展了共創(chuàng)“世界優(yōu)質白酒產(chǎn)業(yè)集群”、“川酒全國行”、“川酒全球行”等多項產(chǎn)業(yè)發(fā)展活動，劍南春等川酒品牌乘產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東風，加強自身品牌形象傳播。12典型案例：顧家家居2021年，顧家家居在電梯智能屏投放不斷，取得了良好的品牌效應，互聯(lián)網(wǎng)搜索和關注熱度持續(xù)高于其他品牌，全年凈利潤增速95%-105%，穩(wěn)居行業(yè)第一。132023年電梯智能屏視頻廣告投放——城市趨勢全年來看一線和新一線城市智能屏投放排名靠前，成都、北京、廣州投放品牌數(shù)量較多，其次是上海、杭州、深圳。分月度來看智能屏TOP6投放城市，品牌主刊播量自二季度起開始提升，投放熱度持續(xù)到年底。2023年電梯智能屏視頻廣告投放——行業(yè)趨勢整體來看，全部行業(yè)的品牌主均在智能屏媒體上有投放。智能屏投放品牌數(shù)靠前的行業(yè)為：休閑娛樂、生活服務、食品、大健康、實體零售等。分月來看，智能屏投放TOP6行業(yè)，二、三季度更受各行業(yè)品牌主的青睞，品牌刊播數(shù)量達到峰值。14擴展閱讀：DOOH數(shù)字戶外廣告DOOH媒體是指數(shù)字戶外媒體，它是一種利用數(shù)字技術和網(wǎng)絡連接的方式，在公共場所展示商業(yè)廣告或信息的媒體形式。DOOH媒體具有高效、靈活、互動等優(yōu)勢，是戶外廣告的重要組成部分。DOOH媒體的市場規(guī)模將持續(xù)增長。據(jù)預測，到2027年，全球DOOH媒體市場的復合年增長率將達到15.2%。在戶外廣告總支出中，DOOH媒體的份額也將不斷提升。在美國，參與戶外媒體支出的廣告決策者中，有59%的人希望在未來18個月內(nèi)增加其戶外廣告支出。DOOH媒體的應用場景將更加多樣化。除了傳統(tǒng)的廣告牌、交通、街道設施等場所外，DOOH媒體還將擴展到零售、醫(yī)療保健、金融服務、汽車、電信、政府機構等行業(yè)和領域。DOOH媒體將根據(jù)不同的目標受眾和場景，提供更有針對性和個性化的內(nèi)容和信息。DOOH媒體的數(shù)據(jù)分析和評估將更加精準和有效。通過對DOOH媒體的投放效果、受眾反饋、市場競爭等方面的數(shù)據(jù)進行收集、分析和優(yōu)化，DOOH媒體可以提高其廣告效果和投資回報率。同時，通過與第三方數(shù)據(jù)平臺的合作，DOOH媒體可以提供更全面和客觀的數(shù)據(jù)報告和分析能力，增加其透明度和可信度。152023年電梯LCD視頻廣告——投放趨勢2023年電梯LCD視頻廣告投放品牌趨勢整體來看，電梯LCD廣告投放數(shù)靠前的品牌覆蓋了食品、飲料、電器3C、乳制品、日化、大健康、休閑娛樂等行業(yè)的頭部品牌。分月來看，TO6品牌在5月-7月LCD投放較為集中，元氣森林投放出現(xiàn)小高峰。6、7月正值暑期，元氣森林推出“浪”冰爆檸檬果汁氣泡飲、“冰茶”維生素C飲料等檸檬口味新產(chǎn)品，并在廣告宣傳上加大力度，積極搶占夏季飲品賽道。2023年電梯LCD視頻廣告投放城市趨勢一線和新一線城市在電梯LCD投放排名靠前，成都、北京、廣州投放品牌數(shù)量較多，其次是杭州、上海、深圳。分月份來看LCD投放TOP6城市，品牌主刊播量自二季度起開始提升，投放熱度持續(xù)到年底。162023年電梯LCD視頻廣告投放行業(yè)趨勢電梯LCD投放品牌數(shù)靠前的行業(yè)為：食品、飲料、大健康、休閑娛樂、酒水。分月份來看，LCD投放TOP6行業(yè)，1月食品行業(yè)投放出現(xiàn)小高峰，全年中6-9月更受各行業(yè)品牌主的青睞。17電梯媒體廣告投放指南及典型案例電梯廣告作為城市生活接觸最頻繁的媒介之一，越來越受到品牌主的青睞，如何使廣告投放發(fā)揮更大的效用，是品牌主最關心的話題。在廣告投放過程中，最重要的就是要觸達有效受眾，特定的廣告針對特定的人群需求來投放，才能實現(xiàn)有效傳播。在哪投目前，電梯廣告一共有三種類型——智能屏、LCD、電梯海報。其中，智能屏在覆蓋范圍、有效觸達、精準投放、性價比等方面全面領先，已成為最受品牌商青睞的投放方式。

在覆蓋范圍方面新潮和分眾智能屏總量一共120萬塊，遠高于梯外LCD（37萬）和電梯海報（45.5萬）數(shù)量；三種梯媒覆蓋電梯數(shù)方面，智能屏是梯外LCD的3.2倍，是電梯海報的2.6倍?？梢姡悄芷粮采w范圍最廣，已成為國內(nèi)第一大梯媒。在有效觸達方面一是觸達時間，社區(qū)內(nèi)等候電梯的時間較短，梯外LCD和電梯海報觸達時間只有幾秒鐘，而電梯智能屏伴隨人們上下，觸達時間可達到二三十秒，社區(qū)電梯智能屏觸達時間更長；二是觸達形式，電梯海報只有圖文內(nèi)容，而智能屏是短視頻形式，有圖像、有聲音，更容易被記住，實現(xiàn)有效傳播。18在精準投放方面電梯智能屏系統(tǒng)依靠大數(shù)據(jù)算法，通過用戶數(shù)據(jù)的積累和挖掘，形成多樣的用戶標簽、用戶畫像，根據(jù)品牌主的傳播需求，實現(xiàn)精準匹配用戶和精準投放，并能持續(xù)監(jiān)測觸達和轉化效果，實現(xiàn)“投前可篩選、投中可監(jiān)測、投后可歸因”的全流程智能化投放和監(jiān)控。在性價比方面電梯智能屏正處在高速發(fā)展的紅利期，價格只有梯外LCD或電梯海報的40%。目前，已有一千多家知名品牌選擇電梯智能屏投放，是選擇梯外LCD品牌數(shù)量的5.7倍。因此，品牌主使用電梯智能屏，不僅能降低廣告投放成本，還能匹配投放更精準的人群，提高觸達效率，從而收獲更好的品牌傳播效果。

怎么投要提高廣告投放的有效性，還需要考慮產(chǎn)品類型、廣告設計、投放節(jié)奏等因素。在產(chǎn)品類型方面一般把產(chǎn)品分為電商友好型、電商中立型和電商非友好型三種。電商友好型產(chǎn)品，如音樂、游戲等，依靠互聯(lián)網(wǎng)流量傳播效果更好，而其他兩種產(chǎn)品中適合家庭場景消費的，如酒水、服飾、食品、家居、快消品等，更適合投放電梯廣告。在廣告設計方面廣告效果30%靠媒體本身，70%是由內(nèi)容決定的。好的廣告都朗朗上口、容易傳播。例如“免費小說上七貓”、“找工作給老板談”、“今年過節(jié)不收禮”等投放案例，借助“高頻曝光、反復觸達”的優(yōu)勢，使消費者聽到廣告語就能快速聯(lián)想到該品牌，迅速引爆破圈，有效推動銷量轉化。在投放節(jié)奏方面要跟企業(yè)發(fā)展的階段相匹配。企業(yè)發(fā)展的19電梯電視廣告投放典型案例：黃天鵝評價體系包括產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、組織力和戰(zhàn)略力等方面，在產(chǎn)品力、渠道力完善的情況下進行廣告投放，可以幫助企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績突破，而品牌形象的打造需要長期堅持，可以先從0到1做試點，再從1到10到N來推廣。在投放節(jié)奏方面要跟企業(yè)發(fā)展的階段相匹配。企業(yè)發(fā)展的評價體系包括產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、組織力和戰(zhàn)略力等方面，在產(chǎn)品力、渠道力完善的情況下進行廣告投放，可以幫助企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績突破，而品牌形象的打造需要長期堅持，可以先從0到1做試點，再從1到10到N來推廣。20032023年其他戶外廣告投放趨勢戶外LED廣告、高鐵站廣告、地鐵站廣告、機場廣告成為酒水、家電家居、休閑食品等行業(yè)頭部品牌的偏愛。而社會公共機構則將戶外LED廣告作為重要宣傳陣地之一。2023年戶外LED廣告投放趨勢2023年戶外LED廣告投放——品牌趨勢戶外LED投放靠前的品牌覆蓋了電商+大平臺（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、酒水、社會公共、電器3C、家居家裝等行業(yè)的頭部品牌。2023年戶外LED廣告投放——行業(yè)趨勢戶外LED廣告投放靠前的TOP100品牌，主要來自酒水、電商+大平臺（包含互聯(lián)網(wǎng)商服）、生活服務、社會公共、電器+3C等行業(yè)。222023年高鐵廣告投放趨勢2023年高鐵廣告投放——品牌趨勢高鐵廣告投放靠前的品牌覆蓋了家電家居、時尚、食品生鮮、酒水、休食飲品等行業(yè)的頭部品牌。2023年高鐵廣告投放——行業(yè)趨勢高鐵廣告投放靠前的行業(yè)為：家電家具、時尚、食品生鮮、休食飲品、酒水等。

2023年高鐵廣告投放案例：海信2023年，海信空調聚焦健康和生活環(huán)境，打造全球首例健康主題定制高鐵，采用最先進的空氣凈化技術、空氣循環(huán)系統(tǒng)及溫控系統(tǒng)，有效傳達了“品質，為每一次健康呼吸”的品牌理念。在高鐵投放廣告中，海信空調打出“品質優(yōu)選”的廣告語，體現(xiàn)了國貨品牌的自信與底氣，不斷追求匠心工藝，提升消費者體驗，精準把握消費者在選購大家電時的決策痛點。232023年地鐵廣告投放趨勢2023年地鐵廣告投放——品牌趨勢地鐵廣告投放靠前的品牌覆蓋了家電家居、大健康、家清、個護、休食飲品等行業(yè)的頭部品牌。2023年地鐵廣告投放——行業(yè)趨勢地鐵廣告投放靠前的行業(yè)為：大健康、家電家具、家清、時尚、食品生鮮等。

2023年地鐵廣告投放案例：億田早在2022年，億田就在地鐵推出了超級品牌專列地鐵宣傳，傳播“健康、開放、智能的集成廚房”的品牌形象。2023年，憑借連續(xù)兩個多月、六城聯(lián)投的地鐵廣告，億田在618期間打響