探析新詞與文案策劃的關(guān)系

摘要隨著信息時代的到來，新詞的出現(xiàn)和流行越來越頻繁，給日新月異的社會增添了別樣的光彩，給人們的社會活動以及文化生活注入了新的活力。新詞語的產(chǎn)生與發(fā)展和社會發(fā)展息息相關(guān)。本文以滕泰科技公司為例，探析新詞與文案策劃的關(guān)系，旨在為相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)人員提供參考借鑒。本研究的目的在于深入剖析新詞在文案策劃中的作用和影響，通過滕泰科技公司的文案編輯和宣傳實踐，探索新詞在文案策劃中的應(yīng)用，進而探討新詞與文案策劃的關(guān)系，致力于提高人們對新詞語的重視程度。本文采用文獻資料法和案例研究法，對相關(guān)文獻和滕泰科技公司的文案編輯及宣傳實踐進行梳理和分析。通過搜集新詞的定義和特點，探討其在文案策劃中的運用，結(jié)合實踐案例進行論證和探究新詞與文案策劃的關(guān)系。關(guān)鍵詞：新詞；文案策劃；滕泰科技公司AbstractWiththeadventoftheinformationage,theemergenceandpopularityofnewwordshavebecomeincreasinglyfrequent,addingauniquebrilliancetotherapidlychangingsocietyandinjectingnewvitalityintopeople'ssocialactivitiesandculturallife.Theemergenceanddevelopmentofnewwordsarecloselyrelatedtosocialdevelopment.ThisarticletakesTengtaiTechnologyCompanyasanexampletoexploretherelationshipbetweennewwordsandcopy-writingplanning,aimingtoprovidereferenceforpractitionersinrelatedfields.Thepurposeofthisstudyistodeeplyanalyzetheroleandinfluenceofnewwordsincopy-writingplanning.Throughthecopy-writingeditingandpromotionalpracticesofTengtaiTechnologyCompany,theapplicationofnewwordsincopy-writingplanningisexplored,andtherelationshipbetweennewwordsandcopy-writingplanningisexplored,aimingtoincreasepeople'sattentiontonewwords.Thisarticleadoptsthemethodsofliteraturereviewandcasestudytosortoutandanalyzerelevantliteratureandthecopy-writingeditingandpromotionalpracticesofTengtaiTechnologyCompany.Bycollectingthedefinitionsandcharacteristicsofnewwords,exploringtheirapplicationincopy-writingplanning,andcombiningpracticalcasestodemonstrateandexploretherelationshipbetweennewwordsandcopy-writingplanning.Keywords:Newword；Copywriting-planning；TengtaiTechnologyCompany目錄1緒論1.1研究背景11.2研究目的及意義11.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11.4研究方法12新詞的定義及特點2.1新詞的概念解析32.2新詞的產(chǎn)生與流行32.3新詞的特點43文案策劃中的新詞運用3.1新詞在文案中的運用方式63.2新詞在文案中的效果評估64滕泰科技公司文案編輯與宣傳實踐4.1滕泰科技公司的文案編輯與宣傳特點84.2滕泰科技公司在文案中運用新詞的實踐84.3新詞在滕泰科技公司文案中的效果分析105實踐新詞與文案策劃關(guān)系探析5.1新詞在文案策劃中的應(yīng)用價值125.2文案策劃對新詞的創(chuàng)造和推廣的促進作用125.3新詞與文案策劃的相互關(guān)系及其對企業(yè)營銷的影響136研究新詞的價值和意義6.1研究新詞的價值146.2研究新詞的意義14結(jié)論15參考文獻16致謝17附錄18緒論1.1研究背景當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，各種新詞層出不窮，其中不乏與文案策劃相關(guān)的新詞。文案策劃作為廣告設(shè)計的重要組成部分，其與新詞之間的關(guān)系備受關(guān)注。滕泰科技公司是一家專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司，滕泰科技公司采用網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式來宣傳公司，因此滕泰科技公司的文案人員對傳播媒介流行的新詞語更加敏感。以該公司為例進行探析新詞與文案策劃的關(guān)系，具有一定的現(xiàn)實意義和研究價值。然而，目前對于新詞與文案策劃的關(guān)系的研究還比較缺乏，特別是在實踐應(yīng)用方面的探究還不夠深入。人們對新詞語在一定程度上能夠反映社會發(fā)展沒有足夠的認(rèn)識，自然對文案也未能得到足夠的關(guān)注和研究。因此，本研究旨在通過對滕泰科技公司文案編輯和宣傳的實踐案例進行研究，探析新詞與文案策劃的關(guān)系，以及文案與社會發(fā)展間的關(guān)聯(lián)，從而為相關(guān)從業(yè)人員提供新的思路和方法。1.2研究目的及意義本論文的目的在于深入剖析新詞語在文案策劃中的作用和影響，通過滕泰科技發(fā)展（大連）有限責(zé)任公司的文案編輯和宣傳實踐，探索新詞在文案策劃中的應(yīng)用，進而探討新詞與文案策劃的關(guān)系，致力于提高人們對新詞語的重視程度。本研究的意義在于，探析新詞與文案策劃的關(guān)系，通過跨學(xué)科的探究，有助于加深對于廣告設(shè)計中文案策劃的理解和應(yīng)用，提升文案工作者的創(chuàng)新能力和實踐水平。同時，讓人們意識到新詞語的產(chǎn)生和發(fā)展是反映社會發(fā)展的“晴雨表”，一個公司的發(fā)展乃至一個社會的發(fā)展都離不開詞語的創(chuàng)新和衍變。提高新詞語的價值是本篇論文的研究意義所在。1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國內(nèi)對新詞語的研究較多，在中國知網(wǎng)網(wǎng)站上檢閱到的總庫共有4628條，其中學(xué)術(shù)期刊有2550篇，學(xué)位論文有1102篇，在學(xué)術(shù)論文中碩士生論文1014篇。關(guān)于新詞語的研究最多的則是對社會上產(chǎn)生的新詞作具體研究，例如賈臻《新詞語“破防”的語義研究——兼談縮略詞語的新發(fā)展》[1]，其次作者們對網(wǎng)絡(luò)上流傳的新詞語對社會現(xiàn)象的投射也較為重視，例如劉冰鑫的《論當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)新詞語“網(wǎng)紅”的演變與使用現(xiàn)狀》[2]。然而，海外學(xué)者對新詞語的研究較少，更不會注重新詞語的來源和意義。1.4研究方法本研究將采用實證研究方法，通過對滕泰科技公司文案編輯和宣傳的實踐案例進行深入分析，將漢語言文學(xué)專業(yè)的知識運用到實踐當(dāng)中，采用跨學(xué)科的方式將文案策劃和新詞語結(jié)合起來。研究方法的選擇充分考慮到實際情況的復(fù)雜性和多樣性，能夠更加全面地反映出新詞與文案策劃的關(guān)系。本論文還采用文獻分析法，通過多渠道搜集與“新詞語”相關(guān)的資料，并進行整理。有效地借鑒、搜集和參考相關(guān)文獻，在前人的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)、融合、創(chuàng)新，形成較為嚴(yán)謹(jǐn)且有創(chuàng)新的對“新詞語的繼承和發(fā)展”的總結(jié)和思考。2新詞的定義及特點2.1新詞的概念解析隨著社會的發(fā)展，不少舊事物消失和演變，新鮮事物層出不窮，新詞由此應(yīng)運而生，新詞的出現(xiàn)對豐富漢語詞匯有著促進作用[3]。新詞是指在某個時期內(nèi)或在某個領(lǐng)域內(nèi)新近出現(xiàn)的詞語，具有表達新事物、新概念、新意義等特點。通俗地講，新詞是指新近涌現(xiàn)出的詞語，其背后往往有新興事物或流行文化的支撐。對于“新詞”一詞，學(xué)界亦無定論，存在著分歧。在王鐵昆看來，新詞是新造的，或從其他語言，或從本民族的方言詞、古語詞、行話中借來的詞，也是一種能產(chǎn)生新的詞義、新的用法的固有詞。李建國將“新詞匯”定義為“新出現(xiàn)的新詞匯”，并根據(jù)本民族語言的構(gòu)詞法，有明確的表義，并具有一定的交際功能。劉叔新認(rèn)為，一個詞只有從虛無中產(chǎn)生，并被普遍認(rèn)同，被廣泛應(yīng)用，并在語言詞匯界站住腳，才能稱之為“新”[4]。因此，新的詞匯應(yīng)具有如下特征：(1)詞匯新、語義新，一個詞要有“新”這個特征，才算得上是一個新的詞匯；(2)有交流的作用，人們用文字來交流，如果一個文字沒有交流的作用，那么這個文字就不可能流傳，也不可能存在；(3)為大眾所接受，即普遍性，為各個階層的人所接受。除此之外，最關(guān)鍵的一點，就是時間。新詞之所以叫“新”字，是有時間限定的，可能這個時期的新詞到了另外一個時期就不再是新詞了，因此，在給新詞下定義時，一定要明確它屬于哪個時期，以便讓大家對新詞有更深的了解?，F(xiàn)在意義上的漢語新詞語一般是指1978年至今所產(chǎn)生的，因為我國從1978年開始實行改革開放的政策，經(jīng)濟、科技、社會的飛速發(fā)展，產(chǎn)生了大量的新詞語。從詞源角度看，新詞可以分為新造詞、新拼音、新義詞等。從語法形式來看，新詞可以分為復(fù)合詞、縮略詞、合成詞等。此外，新詞還可以通過借詞、詞匯更新、詞語轉(zhuǎn)化等方式產(chǎn)生?？偟膩碚f，新詞的定義比較靈活，其背后的產(chǎn)生和流行也有很多復(fù)雜的因素。在現(xiàn)代社會，新詞產(chǎn)生和流行的速度越來越快，這主要得益于信息技術(shù)和新興產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。新詞不僅反映了社會發(fā)展的需要和文化記憶的積淀，也在一定程度上影響著人們的思維方式和行為習(xí)慣。因此，對于文案策劃工作者來說，理解和掌握新詞的產(chǎn)生和特點，有助于提高策劃方案的時效性和針對性，提高品牌傳播的有效性和影響力。在以下章節(jié)中，將進一步闡述新詞的產(chǎn)生和流行機制，以及在文案策劃中的應(yīng)用。2.2新詞的產(chǎn)生與流行語言是社會文化的產(chǎn)物，又是反映社會生活的一面鏡子，語言的使用一定要遵循文化規(guī)則，換一種說法就是，文化決定了思維、語言的表達方式[5]。新詞是指在較短時間內(nèi)出現(xiàn)在語言中的、新近創(chuàng)造的詞語，這些詞語往往以新出現(xiàn)領(lǐng)域的名稱、新事物、新概念、新現(xiàn)象、新問題等為創(chuàng)造來源。新詞的產(chǎn)生是社會發(fā)展和人們語言需求的反映，這些新詞的產(chǎn)生源于多方面的因素，包括科技發(fā)展、文化交流、社會進步等等?，F(xiàn)在隨著信息化程度的提高，新詞的產(chǎn)生速度日益加快，在網(wǎng)絡(luò)、科技、娛樂、文化等領(lǐng)域?qū)映霾桓F。新詞的產(chǎn)生和流行具有一定的規(guī)律性，往往新詞并不是一下子就被語言大眾所接受，而是從小范圍內(nèi)的使用逐漸擴展到廣泛流行。新詞語剛出現(xiàn)時，它往往必須通過傳播、廣泛使用及中介機構(gòu)的推廣等環(huán)節(jié)，才能夠形成收錄、認(rèn)可，并且被大規(guī)模使用。此后，隨著其傳播范圍的擴大以及使用量的增加，新詞最終被納入正式詞典之中，此時新詞已經(jīng)被廣泛使用并形成了相應(yīng)的語法和語義結(jié)構(gòu)。新詞的流行和使用也受到社會因素的影響，例如文化背景、社會發(fā)展、輿論環(huán)境等。這些因素對新詞的流行程度和語言大眾的接受程度有著決定性的影響。因此，在文案策劃中，了解新詞的產(chǎn)生和流行規(guī)律，可以更好地創(chuàng)造內(nèi)容并與受眾進行有效地溝通。在文案中，適當(dāng)?shù)厥褂眯略~能夠快速激起受眾的興趣，提高內(nèi)容的吸引力和可讀性。而且，隨著社會的變革和語言的發(fā)展，一些新詞往往能夠代表時代的特征，通過使用這些新詞，文案也能夠展現(xiàn)出時代的氣息和語言的更新。當(dāng)然，合適的使用也意味著需要考慮文案的認(rèn)知難度、調(diào)性及文案的主題等方面因素，以便在適當(dāng)?shù)那闆r下運用相關(guān)的新詞。2.3新詞的特點在現(xiàn)代社會中，新詞的產(chǎn)生和流行是一個不斷推進的過程。隨著科技的不斷進步，人們對于溝通和表達的需求也在不斷增強，新詞的產(chǎn)生就在這種需求背景下應(yīng)運而生。認(rèn)知社會語言學(xué)家提出語言和認(rèn)知、認(rèn)知和文化之間的關(guān)系并不是單向的，而是雙向互動。認(rèn)知作為連接語言和文化的媒介，認(rèn)知對語言的產(chǎn)生、傳承和理解起著至關(guān)重要的作用[6]。新詞的特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，新詞的產(chǎn)生速度很快，而且在流行的過程中可持續(xù)性也很高。這是因為新詞往往是為了對新興事物進行描述而產(chǎn)生的，而在現(xiàn)代社會中新事物層出不窮，不斷地需要新的詞匯來描述。滕泰科技公司的文案編輯和宣傳人員在工作時需要時刻關(guān)注新詞的產(chǎn)生和流行，及時吸收并應(yīng)用到他們的文案策劃工作中。其次，新詞具有很強的時代性和地域性。不同地區(qū)的人們對于同一個概念可能有不同的稱謂，而每個時代的社會發(fā)展進程也會對新詞的產(chǎn)生和流行產(chǎn)生影響。對于滕泰科技公司的文案編輯和宣傳人員來說，了解不同地域和不同時代的新詞運用情況，將有助于他們更好地定位目標(biāo)受眾，并提供更切實有效的文案策劃方案。另外，新詞的應(yīng)用場景往往比較寬泛，不僅可以在文案策劃中得到應(yīng)用，還可以應(yīng)用到廣告設(shè)計、口號制作等多個領(lǐng)域中。滕泰科技公司的文案編輯和宣傳人員可以靈活運用新詞，根據(jù)受眾的需求和文案策劃的目的，提出更為精準(zhǔn)、有針對性的策劃方案。綜上所述，新詞作為現(xiàn)代社會的產(chǎn)物，具有很強的時代性和地域性，且在文案策劃中有著廣泛的應(yīng)用前景。因此，滕泰科技公司的文案編輯和宣傳人員必須時刻關(guān)注新詞的產(chǎn)生和流行，并善于運用新詞，為公司的宣傳營銷工作提供更有力的支持。3文案策劃中的新詞運用3.1新詞在文案中的運用方式新詞作為當(dāng)前語言環(huán)境下的重要組成部分，在文案策劃中的運用不僅能夠增強文案的新鮮感和時代感，還能夠增加讀者對文案的關(guān)注度和記憶度。因此，在新詞的選擇和運用方面需要有很高的文化素養(yǎng)和語言敏銳度。首先，需要考慮新詞的適用范圍和文化背景。只有符合文案中的產(chǎn)品、服務(wù)或主題，且能夠被受眾所接受的新詞才能被選用。此外，要注意避免使用具有地域性、政治性或族群性的新詞，以免引發(fā)誤解和爭議。其次，新詞的運用方式也十分重要?？梢钥紤]將新詞巧妙地嵌入文案中的口號、標(biāo)題、簡介、亮點等部分，從而在不打破文案整體性的前提下，突出宣傳點和產(chǎn)品特色。此外，也可以將新詞作為文案的關(guān)鍵詞，在搜索引擎優(yōu)化（SEO）和信息檢索方面起到積極的作用。最后，需要對新詞在文案中的效果進行評估?？梢钥紤]采用專業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具，如百度指數(shù)、谷歌趨勢等，對文案中出現(xiàn)的新詞做出科學(xué)合理地分析和評估。同時，對于新詞的運用是否達到預(yù)期效果也可以通過用戶反饋、信息傳播和銷售增長等因素進行綜合評估?？傊?，新詞在文案策劃中的運用對于提升文案的品質(zhì)與效果有著至關(guān)重要的作用。3.2新詞在文案中的效果評估新詞在文案中的效果評估是文案策劃的一項重要環(huán)節(jié)，評估結(jié)果能夠直接影響整個文案的效果。在進行新詞的效果評估時，需要從多個方面進行考慮。首先，需要關(guān)注新詞是否具有引導(dǎo)消費者關(guān)注和記憶的能力。特別是在當(dāng)前信息爆炸的時代，消費者往往難以記住所有的信息，憑借新詞的力量，可以在短時間內(nèi)引起消費者的注意，激發(fā)其購買欲望，從而達到營銷目的。其次，需要考慮新詞是否能夠有效傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點。在文案中，新詞可以與產(chǎn)品或服務(wù)緊密結(jié)合，形成鮮明的品牌形象和傳播效果，進而提高整個文案的效果。因此，在文案策劃中，新詞的使用要符合產(chǎn)品或服務(wù)的真實特點，符合消費者的需求和期待，才能夠產(chǎn)生良好的效果。另外，需要關(guān)注新詞的獨創(chuàng)性和可持續(xù)性。新詞作為營銷手段，在形式和內(nèi)容上要有足夠的創(chuàng)新，不能夠抄襲、仿制已有的廣告文案或口號。同時，新詞的使用也需要具有可持續(xù)性，即新詞能夠長期存在，不會隨著時間的推移而逐漸淡化或失去效果。最后，需要考慮新詞對于品牌形象的影響。新詞對品牌形象的塑造有著重要的作用，一個好的新詞可以極大地提高品牌的知名度和美譽度，對品牌的發(fā)展起到積極的促進作用。但是，如果新詞與品牌形象不符，或者過于極端或負(fù)面，就可能會給品牌形象帶來負(fù)面影響。綜上所述，新詞在文案策劃中的效果評估需要考慮多個方面，這不僅需要文案編輯在使用新詞時注意細(xì)節(jié)，同時也需要具備較高的市場洞察力和消費者行為分析能力，從而在新詞的使用上能夠做到科學(xué)、有序、高效。4滕泰科技公司文案編輯與宣傳實踐4.1滕泰科技公司文案編輯與宣傳特點滕泰科技公司的文案編輯與宣傳特點值得我們深入探究。首先，在文案編輯方面，滕泰科技公司注重文字的簡潔明了，力求突出重點，讓讀者一目了然。其次，在文案的結(jié)構(gòu)上，公司采用開門見山的方式，先點明主題，然后逐步展開，組織嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯清晰。此外，在文案的撰寫中，公司對于語言的規(guī)范性和準(zhǔn)確性都非常注重，做到了言簡意賅、不失嚴(yán)謹(jǐn)。最后，滕泰科技公司還注重文案的可讀性和趣味性，緊隨網(wǎng)絡(luò)流行語，縮短與用戶之間的距離，通過大量實際案例的引用和生動形象地描述，使文案更加生動活潑，增加了用戶體驗。在宣傳方面，滕泰科技公司同樣有著獨特的特點。公司非常注重宣傳材料的視覺效果和設(shè)計感，力求讓客戶在第一時間對公司留下深刻印象。此外，公司還重視情感共鳴，將產(chǎn)品或服務(wù)與用戶的需求和情感巧妙地結(jié)合起來，讓用戶產(chǎn)生強烈的共鳴感，從而提高產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)可度和滿意度。并且，滕泰科技公司在宣傳中大量運用數(shù)字化手段和社交媒體工具，將宣傳渠道多元化，實現(xiàn)了全方位的宣傳效果。總之，滕泰科技公司在文案編輯與宣傳方面已經(jīng)取得了許多成功的經(jīng)驗和實踐，值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)和探討。4.2滕泰科技公司在文案中運用新詞的實踐滕泰科技發(fā)展（大連）有限責(zé)任公司是一家緊跟互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)生的詞語和事物的公司，并且公司為了縮短和年輕用戶的距離把這些詞語運用到自己的宣傳當(dāng)中。從2023年開始，流行語演變成了很多新的概念，它們不但適應(yīng)了技術(shù)的發(fā)展，而且適應(yīng)了社會潮流的改變。在這些詞語中，最受歡迎和最受關(guān)注的就是這些詞語。而且很多熱門詞匯都是從2018年之前的詞匯變形而來，可見這些熱門詞匯也是隨著時間的推移而變化的。滕泰科技公司著力于培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)新媒體人才，自然對互聯(lián)網(wǎng)新詞語及科技詞匯更為敏感?！胺€(wěn)”、“黨的二十大”分別成為“漢語盤點2022”年度國內(nèi)字、國內(nèi)詞；“踔厲奮發(fā)、勇毅前行”、“中國式現(xiàn)代化”、“新賽道”領(lǐng)銜《咬文嚼字》編輯部發(fā)布的2022年十大流行語；“優(yōu)雅”成為年度彈幕；“栓Q（我真的會謝）”、“冰墩墩（冬奧會）”分別名列《語言文字周報》編輯部發(fā)布的“十大網(wǎng)絡(luò)流行語”和“十大網(wǎng)絡(luò)熱議語”之首……近日，多份年度熱詞和流行語榜單“出爐”。語言文字是人類社會最重要的交際工具和信息載體，是文化的基礎(chǔ)要素和鮮明標(biāo)志。作為社會變化的“記錄儀”和“顯微鏡”，年度熱詞、流行語生動勾勒出一年來人們的語言生活圖景，蘊含著對自身生活、社會變化與人類發(fā)展的理性思考。專家認(rèn)為，不斷更新的流行語證明漢語擁有旺盛生命力，是創(chuàng)新性展現(xiàn)漢語語言文字、創(chuàng)造性弘揚中華文化的生動實踐[7]，文章里的家國情懷也是讓滕泰科技公司成為一家有人情味公司的原因之一。首先，在滕泰科技公司中最常見的一個詞匯就是AI。隨著人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，2023年的AI已經(jīng)變得普遍應(yīng)用在日常的各個領(lǐng)域，例如chatGPT。從智能家居到機器人，都有AI的存在，而且AI的精度也有了很大的提升，使其更容易被使用，由于AI的大量運用，人工智能安全（AISecurity）也是公司員工們經(jīng)常提到的詞匯。其次，公司中還有很多關(guān)于VR的詞匯，例如VR、AR、MR等。2023年，虛擬現(xiàn)實已經(jīng)普遍應(yīng)用于娛樂、教育等諸多領(lǐng)域，已獲得虛擬現(xiàn)實專業(yè)內(nèi)容的用戶已經(jīng)十分龐大。AR技術(shù)也被廣泛應(yīng)用于游戲、拍照等，利用AR技術(shù)可以實現(xiàn)在現(xiàn)實環(huán)境中疊加虛擬元素，還可以通過混合現(xiàn)實（MR）技術(shù)把現(xiàn)實世界和虛擬世界融合在一起，實現(xiàn)更多新奇的用戶體驗。最后，公司有軟件培訓(xùn)的產(chǎn)業(yè)，還有很多關(guān)于大數(shù)據(jù)與云計算的新的概念，例如BigData、CloudComputing、DataLake、虛擬化技術(shù)（VirtualizationTechnology）、量子計算（QuantumComputing）、數(shù)字孿生（DigitalTwin）等。2023年，大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)已經(jīng)大量應(yīng)用于不同領(lǐng)域，可以幫助企業(yè)和政府迅速識別出精準(zhǔn)信息，使用戶更加容易地獲取想要的數(shù)據(jù)。此外，它還可以實現(xiàn)自動化管理，使企業(yè)能夠高效地實現(xiàn)任務(wù)的自動化。除此之外，滕泰科技公司也有全媒體培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)上流傳的新詞語自然也能被公司員工注意到。例如，舉行內(nèi)部文案創(chuàng)意比賽、開展企業(yè)詞匯“十大詞云”投票等活動，激發(fā)員工的創(chuàng)造力和熱情。在實踐中，滕泰科技公司在新詞創(chuàng)造方面取得了一定的成果。例如，“智腦”，代表公司在人工智能領(lǐng)域的研發(fā)成果和產(chǎn)品；“滕泰藍”，代表公司的品牌色彩和形象等。這些新詞不僅富有創(chuàng)意和想象力，而且能夠準(zhǔn)確表達企業(yè)的核心價值和文化內(nèi)涵，大大提升了企業(yè)形象和競爭力。信息時代，網(wǎng)絡(luò)與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比最大的特點在于它為用戶提供了一個互動的信息交流平臺，每一個用戶既是信息的接收者，又是信息的提供者。網(wǎng)絡(luò)新詞作為網(wǎng)絡(luò)語言中最活躍的因素，反映著社會思潮的變化，成為一種不可忽視的新的語言現(xiàn)象[8]。流行語是網(wǎng)民之間進行交流的約定俗成的具有表意特征的語言符號[9]。在“自媒體”時代，人人都可以成為造詞家，不經(jīng)意的一句話就可以引發(fā)許多人的心理認(rèn)同感，從而廣泛流傳被大量使用[10]。廣大網(wǎng)民為充分利用詞匯表情達意，一部分新詞應(yīng)運而生，一些舊詞被賦予了新的含義，以網(wǎng)絡(luò)平臺為載體的網(wǎng)絡(luò)空間上，具有特定含義的網(wǎng)絡(luò)新詞層出不窮[11]。例如早期的一些數(shù)字諧音被賦予了字詞的含義，例如“1314”表示一生一世，“520”表示我愛你[12]。隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加速，特別是青年人的身體、精神等方面的壓力也越來越大[13]，像“考奴、不婚族”就應(yīng)運而生。由于滕泰科技全媒體部門有網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動，最常用的詞匯便是“老鐵們、家人們”等等。由此可見，網(wǎng)絡(luò)流行語是經(jīng)濟社會發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，是社會文化在語言系統(tǒng)中變化發(fā)展的一種形態(tài)[14]。滕泰科技公司在文案中的實踐是以創(chuàng)新為核心，不斷探索新的文案寫作方向，并在新詞的應(yīng)用上下足功夫。在滕泰科技公司的文案中，新詞得到了充分地應(yīng)用，不僅能夠凸顯出文案的特色，還能夠讓讀者更好地理解文案的主旨。首先，滕泰科技公司在新詞的運用方面不停地探索新的詞匯。他們上網(wǎng)不斷學(xué)習(xí)新的詞匯，以最新、最接地氣的詞語來表達文案的內(nèi)容，讓讀者在短時間內(nèi)了解文案所想要表達的信息，同時讓文案更容易被讀者接受。其次，滕泰科技公司還非常注重新詞與文案的融合。他們深諳“一圖勝千言”的道理，因此在文案中經(jīng)常突出配圖。新詞和圖像相結(jié)合，可以有效吸引讀者注意力，直接傳達文案所要表達的內(nèi)容，從而達到更好的營銷效果。最后，滕泰科技公司在新詞的應(yīng)用上還非常注重語境。他們會根據(jù)文案的內(nèi)容和傳達的意義，用最合適的新詞來體現(xiàn)，以達到最好的營銷效果。同時，在運用新詞時也需要注重精準(zhǔn)度，不要過多地使用新詞，否則可能會讓讀者感到迷惑?？偠灾?，滕泰科技公司在文案撰寫與宣傳實踐中，注重新詞的創(chuàng)新性、融合性和應(yīng)用精準(zhǔn)度，從而達到更好的營銷效果。4.3新詞在滕泰科技公司文案中的效果分析在滕泰科技公司的文案編輯和宣傳中，新詞的使用已經(jīng)成為一種趨勢。如何在文案中使用新詞，達到更好的表達效果是滕泰科技公司一直在探索的問題。在這個問題上，滕泰科技公司有一些獨特的實踐方式。就在4.2所述，“用新詞增加亮點，做到言之有物”，就是滕泰科技公司的首要目標(biāo)。為了達到這個目標(biāo)，滕泰科技公司的文案編輯和宣傳人員常常采用靈活方式運用新詞。以“共享經(jīng)濟”這個概念為例，滕泰科技公司的文案編輯部門在創(chuàng)作相關(guān)文案時，往往將這個詞語融入文案中，以增加文案的熱點和亮點。例如在滕泰的一則APP宣傳文案中，“共享經(jīng)濟，讓生活更美好”這句話就很好地運用了“共享經(jīng)濟”這個新詞。通過這種方式，滕泰科技公司的文案編輯部門成功地將新詞融入到文案中，增加了文案的可讀性、親和力，也提高了人們對于產(chǎn)品的認(rèn)知度和關(guān)注度。同時，這也增強了人們對于公司的好感和信任度。但是，使用新詞并不是萬能的，如果不合理地使用新詞反而會產(chǎn)生負(fù)面的效果。滕泰科技公司在文案的創(chuàng)作過程中，也十分注重新詞的使用效果分析。文案編輯部門從讀者的角度出發(fā)，對于不同人群的接受程度來進行評估和分析。例如，對于即將步入中年的用戶群體，使用新詞“亞健康”就容易引起共鳴，而對于年輕人來講，這個詞可能顯得過于晦澀。因此，在創(chuàng)作新詞的時候，滕泰科技公司非常謹(jǐn)慎和慎重，不斷地將新詞創(chuàng)新和規(guī)范使用相結(jié)合，以達到最好的采納效果。正如本小節(jié)所述，滕泰科技公司通過靈活的新詞運用，有效地提高了文案的熱點和亮點，獲得了良好的反響和市場認(rèn)可。在今天日益競爭的市場環(huán)境中，能夠不斷融入新元素，保持創(chuàng)新性，這對于每一個企業(yè)來講都是非常重要的。5實踐新詞與文案策劃關(guān)系探析5.1新詞在文案策劃中的應(yīng)用價值“新詞在文案策劃中的應(yīng)用價值”，這一話題旨在探究新詞如何在文案策劃中發(fā)揮重要作用。首先，新詞可以增加宣傳效果。隨著時代的不斷變遷，傳統(tǒng)的詞匯顯得越來越陳舊，難以引起消費者的興趣。而新詞具有時代感，能夠引起消費者的興趣和共鳴，從而提高宣傳效果。例如，近年來普及的“網(wǎng)紅”、“審美疲勞”等新詞，成功地引發(fā)了廣泛的討論和互動。對于營銷活動來說，這種能夠引起話題的新詞無疑是強有力的武器。其次，新詞可以塑造品牌形象。新詞往往具有創(chuàng)意和獨特性，通過新詞的運用展現(xiàn)出文案策劃人員的個性和創(chuàng)造力，會給消費者留下深刻印象，塑造企業(yè)品牌形象。例如，“云游戲”、“碳中和”等新鮮詞匯，宣傳得當(dāng)可以成為發(fā)展方向、領(lǐng)先科技等概念的代表性詞語，激發(fā)公眾對企業(yè)的關(guān)注和興趣度。再次，新詞可以提升品牌知名度。在如今品牌之間的競爭中，品牌知名度是至關(guān)重要的。文案策劃人員可以通過新詞來塑造品牌形象、傳播企業(yè)文化，增強品牌知名度。例如，“共享單車”這一新詞在推廣時，廣泛地使用和傳播，成為各大新聞媒體報道的熱門話題，因此，讓不少消費者在無意識之中就得到了共享單車的推廣信息，提高了共享單車的知名度和用戶數(shù)量。綜上所述，在文案策劃中，新詞具有舉足輕重的地位，恰當(dāng)?shù)剡\用和創(chuàng)造新詞可以為企業(yè)帶來很大的商業(yè)價值。5.2文案策劃對新詞的創(chuàng)造和推廣的促進作用文案策劃是企業(yè)推廣產(chǎn)品與服務(wù)的有效手段之一，而新詞則是一個越來越受到重視的營銷工具。那么，在這個時代里，文案策劃對于新詞的創(chuàng)造和推廣有著怎樣的促進作用呢？首先，文案策劃在新詞的創(chuàng)造中起著至關(guān)重要的作用。文案策劃人員可以通過客觀地分析產(chǎn)品和市場，挖掘出新詞的元素和關(guān)鍵詞，從而創(chuàng)造出一個能夠引起消費者興趣的新穎詞匯。此外，文案策劃人員還需要考慮新詞的易記性和傳達到消費者的受眾效果，使之在推廣過程中更具備競爭力。其次，文案策劃對于新詞的推廣同樣起到了重要的作用。在新詞推廣中，文案策劃人員需要以人性化、情感化的方式來呈現(xiàn)新詞所表達的意義，并在目標(biāo)受眾的心中建立積極的印象。同時，透過各種新媒體的平臺，文案策劃人員可以更加廣泛地傳播新詞，讓更多的人了解并使用這些新詞。最后，新詞與文案策劃之間是一種相互促進的關(guān)系，這種相互促進也影響著企業(yè)營銷的效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新詞在企業(yè)營銷中的重要性在不斷提升。新詞可以有效地提升企業(yè)的品牌形象，吸引更多的目標(biāo)受眾，而文案策劃人員則可以通過新詞的營銷活動，讓企業(yè)更好地建立自己的品牌形象，樹立企業(yè)的潮流感和時尚感。綜上所述，文案策劃人員需要深入了解產(chǎn)品和市場，挖掘新詞的元素和關(guān)鍵詞，同時注重新詞的推廣和傳播，才能實現(xiàn)新詞和文案策劃之間的最佳結(jié)合，從而達到更好的企業(yè)營銷效果。5.3新詞與文案策劃的相互關(guān)系及其對企業(yè)營銷的影響在現(xiàn)代營銷領(lǐng)域，新詞與文案策劃之間的相互關(guān)系越來越密切。隨著社交網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的興起，新詞的產(chǎn)生和推廣速度越來越快，文案策劃也需要不斷地創(chuàng)新和突破，以提高品牌的知名度和影響力。從最基本的角度來分析，新詞與文案策劃之間的關(guān)系可以簡單地概括為“相生相成”。在文案策劃過程中，新詞可以為文案的設(shè)計和撰寫提供更多元化、更個性化的思路和素材，可以帶來更高效的營銷效果。同時，文案策劃的美學(xué)和營銷技巧也可以為新詞的創(chuàng)造和推廣提供概念和框架，可以幫助新詞更好地傳播和推廣，使得品牌更容易被公眾認(rèn)知與記憶。在實踐中，新詞的應(yīng)用也被證明是非常有效的。在滕泰科技公司的文案編輯和宣傳過程中，新詞始終扮演著一個重要的角色。例如，在公司推廣新產(chǎn)品時，常常采用精準(zhǔn)、生動的新詞來描述產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，例如，在2022年最流行的衣服顏色“克萊茵藍”等。這些新詞通過獨特的表達、有趣的詞語和有力的情感傳遞，可以快速吸引公眾的關(guān)注和興趣，起到很好的宣傳效果。眾所周知，新詞的創(chuàng)造和推廣是一個不斷探索的過程。文案策劃推動了新詞的創(chuàng)新與演變。然而，在此過程中，新詞的創(chuàng)造與推廣也可以為文案策劃提供新思路、新素材以及推廣渠道。因此，新詞和文案策劃之間的相互關(guān)系不在于單方面的依賴或獨立，而在于雙向合作和相互促進。只有這樣，才能有效地提升公司的營銷效果。綜上所述，新詞與文案策劃之間的關(guān)系在營銷過程中非常重要，二者的相輔相成可以為企業(yè)的宣傳和品牌營銷提供更多可能性。因此，企業(yè)應(yīng)該重視新詞的創(chuàng)造和推廣，積極開展創(chuàng)新的文案策劃工作，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。6研究新詞的價值和意義6.1研究新詞的價值羅常培先生在他1947年出版的論文集《中國人與中國文》里曾經(jīng)說過“語言文字是一個民族文化的結(jié)晶。這個民族過去的文化依靠它來流傳，未來的文化也仗著它來推進?！睋Q言之，文化主要存在于語言之中其傳承主要憑借語言工具?；蛘呖梢哉f語言與文化有著“生死相依”的關(guān)系[15]。顯然，與文化最密切的便是詞語。新詞語的產(chǎn)生、繼承和發(fā)展是反映當(dāng)代社會最好的表現(xiàn)形式，它作為反映社會生活的“晴雨表”，又具有強烈的社會價值，從封建社會的“皇上、公主、太子”等詞到舊社會的“總統(tǒng)、小姐、車夫、老爺”等詞再到新中國成立之后的“輪船、地鐵、主席”等詞語，都是時代的縮影。源源不斷出現(xiàn)的新詞語在無形之中記錄著我們的昨天和今天，同時，也在預(yù)示著未來。6.2研究新詞的意義在當(dāng)今信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，新詞層出不窮。伴隨著多元思想在信息高速公路上的即興邂逅而靈性迸發(fā)，這象征著一個思想自由、表達個性的全新時代的到來[16]。新詞不僅有利于文案策劃的表達和傳播，還可以為企業(yè)帶來更多的商機。以滕泰科技公司為例，通過運用新詞，部分文案不僅在社交媒體上獲得了較高的轉(zhuǎn)發(fā)率，還受到了眾多潛在客戶和合作伙伴的關(guān)注?？梢哉f，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)+時代，新詞已成為一種重要的企業(yè)宣傳和營銷手段。結(jié)論在本研究中，我們通過對滕泰科技公司文案編輯和宣傳的調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)新詞在文案策劃中起到了重要的作用。首先，新詞能夠吸引受眾的關(guān)注，提高文案的曝光率和傳播效果。其次，新詞能夠幫助企業(yè)樹立獨特的品牌形象和文化特色，差異化競爭優(yōu)勢得以體現(xiàn)。第三，新詞能夠為企業(yè)創(chuàng)造更多的商業(yè)價值，促進銷量增長和品牌價值提升。在本研究中，我們的調(diào)查結(jié)果表明，新詞與文案策劃密不可分，相互促進。而企業(yè)如何更好地運用新詞進行文案策劃，提升文案效果，是未來需要更多思考的問題。因此，我們認(rèn)為未來新詞與文案策劃的發(fā)展趨勢是越來越緊密，新詞將成為文案策劃不可或缺的重要元素。在企業(yè)營銷中的應(yīng)用前景也將不斷擴大和拓展，為企業(yè)帶來更多的商業(yè)機遇和發(fā)展空間。未來，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的應(yīng)用，新詞在文案策劃中的使用也將更加廣泛。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)統(tǒng)計，未來十年內(nèi)中國大陸的新詞數(shù)量預(yù)計將會增加至少兩倍。同時，新詞在企業(yè)活動、品牌營銷等方面的應(yīng)用也將更加多樣化和精準(zhǔn)化?？傮w來看，新詞在企業(yè)文案策劃中的應(yīng)用已經(jīng)成為了一種趨勢。參考文獻[1]栗臻.新詞語“破防”的語義研究——兼談縮略詞語的新發(fā)展[J].山西大同大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2023，37(02)：90-94.[2]劉冰鑫.論當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)新詞語“網(wǎng)紅”的演變與使用現(xiàn)狀[J].隴東學(xué)院學(xué)報，2020，31（04）：29-34.[3]汪悅.2020年新詞分類及新詞產(chǎn)生的主要動因淺析[J].今古文創(chuàng)，2022，(15)：126-128.[4]左佳.新詞產(chǎn)生的原因及特點探析[J].知識經(jīng)濟，2013，(15)：162.[5]楚超.新詞的產(chǎn)生與經(jīng)濟社會的變化[J].經(jīng)濟師，2011，(12)：128-131.[6]黃曉飛.探究認(rèn)知社會語言學(xué)視角下的網(wǎng)絡(luò)新詞產(chǎn)生機制[J].湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版)，2015，12(04)：123-124.[7]彭訓(xùn)文.年度熱詞，生動記錄社會生活[N].人民日報海外版，2023-01-09(005).[8]徐存良，孟月陽，宋培杰.網(wǎng)絡(luò)新詞產(chǎn)生的“關(guān)系場”淺析[J].社科縱橫，2012，27(02)：137+147.[9]李軒騫.網(wǎng)絡(luò)新詞的產(chǎn)生與消亡研究[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019，3(27)：85-86.[10]周荷蕊，葉禾.近三十年漢語流行語研究現(xiàn)狀分析[J].遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2018，20(2)：56-60.[11]楊銀.網(wǎng)絡(luò)新詞產(chǎn)生的社會敘事背景及其文化價值批判[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊，2022，(07)：30-32.[12]周瑞.對外漢語教材中諧音現(xiàn)象的運用研究[D].蘇州大學(xué)，2017.[13]王東瀛.對外漢語教學(xué)目標(biāo)下的漢語親密詈語研究[D].華中師范大學(xué)，2015.[14]楊鴻雁.網(wǎng)絡(luò)流行語語言變異現(xiàn)象的社會語言學(xué)解析[J].遵義師范學(xué)院學(xué)報，2018，20(3)：72-75.[15]于鯤.新詞語探析[D].延邊大學(xué)，2010.[16]潘涌，于學(xué)敬.網(wǎng)絡(luò)時代：從“給力”到“hold住”——2010～2011年網(wǎng)絡(luò)新詞及其語用和教學(xué)價值[J].語文世界(教師之窗)，2012，491(08)：52-56.附錄調(diào)查報告根據(jù)畢業(yè)論文需要開展了一次關(guān)于2023新詞語有關(guān)問題的調(diào)查問卷活動，本次活動調(diào)查的主要目的是了解人們對于新詞語的了解程度及看法。本次調(diào)查主要是隨機填寫調(diào)查問卷的方式完成的，并通過調(diào)查事實分析，寫成調(diào)查報告如下：一、調(diào)查背景近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人們文化水平的提高，新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播，新詞語的大量涌現(xiàn)，但是一些人還認(rèn)識不到新詞語的出現(xiàn)和社會的現(xiàn)狀有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)。二、調(diào)查目的為了了解不同性別，不同年齡的人對新詞語的了解程度及看法，希望能通過此次問卷調(diào)查，明確新詞語的重要性以及在人們心目中的地位。三、調(diào)查人漢語言文學(xué)191班郭文琪四、調(diào)查對象遼寧理工學(xué)院學(xué)生及老師隨機抽取20人。五、調(diào)查方式本次調(diào)查主要是抽樣基礎(chǔ)上，通過填寫問卷調(diào)查來獲取數(shù)據(jù)。采用微信小程序問卷星填寫問卷調(diào)查的形式，問卷內(nèi)容主要是從性別、年齡、對新詞的了解程度等方面的問題進行問卷設(shè)計調(diào)查。六、調(diào)查內(nèi)容問卷內(nèi)容主要是從性別、年齡、每天上網(wǎng)時間、對新詞的了解程度、在日常生活中是否使用網(wǎng)絡(luò)新詞等方面的問題進行問卷設(shè)計調(diào)查，問卷共提出11個問題。七、調(diào)查結(jié)果及分析本次問卷調(diào)查共發(fā)放問卷20份，其中女性8名，男性12名。有效回收20份，0人未填寫，回收率100%。本次問卷調(diào)查回收率很高，數(shù)據(jù)真實可靠，調(diào)查問卷見附件。八、數(shù)據(jù)結(jié)果分析1.人們對新詞語的了解情況從調(diào)查問卷中得出的結(jié)論來看，女性有8人，占總參與調(diào)查人數(shù)的40%，男性有12人，占總參與調(diào)查人數(shù)的60%；年齡18歲以下0人，占比0％，年齡在18-26歲的17人占85%，年齡在27-35歲的3人占15%，年齡在40歲以上0人的占0%；有50%的對新詞語是了解的，有45%的