網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣實(shí)例

《失戀33天》的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不確定的成本微博網(wǎng)站的共同煩惱是成本的提高。洪波認(rèn)為，實(shí)名制后將提高兩方面的成本，一是運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的復(fù)雜性將提高，需要更多服務(wù)器；二是用戶隱私保護(hù)要求更高，保護(hù)難度更大，這也將提高微博網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本。另有分析人士認(rèn)為，實(shí)名制下，微博類網(wǎng)站需要核查用戶“身份信息”，這也可能為網(wǎng)站增加成本。劉朋介紹，目前網(wǎng)站可使用的“公民身份信息核查”業(yè)務(wù)，價(jià)格分兩種：一是個(gè)人用戶，每次5元，二是企業(yè)用戶（比如支付網(wǎng)站），收取包年費(fèi)用，價(jià)格比單筆5元低很多，“平均下來，一般是0.5元-1元/人次?！蹦壳坝袃杉覚C(jī)構(gòu)可以提供這樣的服務(wù)，全國(guó)公民身份證號(hào)碼查詢服務(wù)中心和北京國(guó)政通科技有限公司（簡(jiǎn)稱“國(guó)政通”）。據(jù)知情人士介紹，“公民身份信息核查”帶有公益性質(zhì)，是否該列入收費(fèi)項(xiàng)目，目前尚有爭(zhēng)論。國(guó)家發(fā)改委2010年批準(zhǔn)了“公民身份信息核查”收費(fèi)。但截至目前，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如何制定，尚未公開透明。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新報(bào)告顯示，去年中國(guó)微博用戶數(shù)已達(dá)2.5億戶。截至目前，新浪微博用戶即達(dá)2.5億戶，但僅有300萬用戶進(jìn)行了實(shí)名認(rèn)證。按照0.5元-1元/人次的價(jià)格，僅新浪微博用戶2.5億人，市場(chǎng)蛋糕大約1.25億元至2.5億元。記者采訪獲悉，支付寶公司、百合網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等婚戀網(wǎng)站目前主要購(gòu)買國(guó)政通數(shù)據(jù)，每年支出不菲。上述公司未向記者透露此項(xiàng)支出。洪波預(yù)測(cè)，微博網(wǎng)站與支付寶、婚戀網(wǎng)站不同，支付寶、婚戀網(wǎng)站是商業(yè)性、安全性要求實(shí)名制，會(huì)帶來收入，因此必須交費(fèi)；而微博實(shí)名制是政策性需求之下的實(shí)名制，應(yīng)該可以免單。但“身份認(rèn)證服務(wù)是否會(huì)給微博提供商業(yè)效益，目前并無定論”，北京市網(wǎng)管辦相關(guān)負(fù)責(zé)人楊樂此前與本報(bào)記者電話溝通時(shí)，未明確表示網(wǎng)站是否需要為此買單。對(duì)于微博實(shí)名制的可操作性及影響尚不明朗。比如早先強(qiáng)推實(shí)名制的百度說吧，最終上線不到一年就不得不取消；手機(jī)實(shí)名制也沒有完全實(shí)現(xiàn)。微博實(shí)名制的最終影響和后果，將在一些日子后逐漸清晰。一部投資不過千余萬的電影，最終國(guó)內(nèi)票房突破3.5億人民幣?！妒?3天》以小博大的成功案例，給電影營(yíng)銷開辟了一條新渠道這就是微博營(yíng)銷，直接把口碑變成鈔票。但有些電影在微博上也可能迎來“臭雞蛋”?！懂嫳凇泛汀栋咨邆髡f》同檔期PK的時(shí)候，后者出品人揚(yáng)子就曾在微博上踢爆有人雇網(wǎng)絡(luò)“水軍”拉低影片口碑。負(fù)責(zé)《失戀33天》執(zhí)行營(yíng)銷宣傳的北京某公司總經(jīng)理安玉剛告訴記者，電影的營(yíng)銷宣傳，微博只是其中的一個(gè)平臺(tái)。據(jù)他介紹，目前電影微博營(yíng)銷大概有：活動(dòng)征集、微視頻上傳等幾種形式?！霸诋?dāng)今多媒體時(shí)代，微博能增強(qiáng)與大眾的互動(dòng)?！卑灿駝傉f。安玉剛認(rèn)為微博實(shí)名制的推行，對(duì)電影微博營(yíng)銷是件好事，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)變得公平些。對(duì)此，華藝傳媒副總裁唐挺也有相同看法，同時(shí)他還補(bǔ)充道：“微博實(shí)名制就跟火車票實(shí)名制一樣，推行后，多少會(huì)規(guī)范整個(gè)微博環(huán)境?！睂?duì)于微博推行實(shí)名制后，網(wǎng)絡(luò)“水軍”將何去何從，影評(píng)人云飛揚(yáng)認(rèn)為，“其實(shí)，微博實(shí)名制是防君子不防小人的。在微博上加V或是微博"達(dá)人"等都是通過了認(rèn)證的。微博上活躍用戶非常少，就算用身份證注冊(cè)，還是有很大空間給網(wǎng)絡(luò)"水軍"。中國(guó)擁有身份證的人超過10億，不排除有竊取他人信息的行為。微博實(shí)名后，可能會(huì)給"水軍"增加些難度，因?yàn)橐玫缴矸葑C?；蛘?水軍"賬號(hào)變得更值錢一些，比如以前"水軍"按照幾毛錢來算，現(xiàn)在是幾分錢，以后可能是幾塊錢?！倍仆s認(rèn)為，微博實(shí)名制后，網(wǎng)絡(luò)“水軍”動(dòng)起來會(huì)更謹(jǐn)慎些。因?yàn)樵谖⒉┖笈_(tái)信息都是完整的，當(dāng)兩部電影PK時(shí)，如果有意抹黑對(duì)方，通過后臺(tái)更容易被挖出來。李建斌：幾個(gè)月前就開始了長(zhǎng)期的一個(gè)準(zhǔn)備，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了鋪墊進(jìn)行了話題預(yù)埋。

《失戀33天》的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)把宣傳的重心放在社交類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站以及微博上，內(nèi)容則重點(diǎn)放在愛情、失戀等能夠在普通人心中的共鳴的話題上，加上原著小說本來就有一定人氣，使得這部電影被成功地炒作成"光棍節(jié)"的標(biāo)簽。我們僅以微博宣傳的效果為例，微博上以“失戀33天”為關(guān)鍵詞的微博高達(dá)560萬條，電影官方微博的粉絲也突破了十萬，宣傳效果之好可見一斑。

不過，如果我們把《失戀33天》的成功，僅僅歸結(jié)完美時(shí)空的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)工作很到位，那么對(duì)于這部電影本身恐怕是不公平的?！妒?3天》雖然不是什么可以載入史冊(cè)的經(jīng)典電影，但也絕不是一部平庸之作，很多觀眾都是因?yàn)殡娪暗目诒I票進(jìn)場(chǎng)就是明證。很多觀眾都反映喜歡影片的臺(tái)詞，也喜歡演員們的表演：

觀眾：主要是沖著文章來的，之前看他演的都是那種很霸氣很男人的角色，所以這次來看他小男人的一面。

觀眾：就是他那段在婚禮上面幫她氣他前男友那段挺有意思的。

因?yàn)檫@部戲文章扮演的是一個(gè)有點(diǎn)小娘娘腔的男士，這段話反差很大也聽的出來語言本身來說帶有北京特色，很精彩，給力的表演也是它能成功的另外一個(gè)因素，那么結(jié)合這個(gè)事情有人總結(jié)說是內(nèi)容為王，營(yíng)銷為輔。

袁元：其實(shí)我們一直來講對(duì)于影視劇的成功來講，營(yíng)銷其實(shí)你要說沒有手段肯定也會(huì)有些手段，但是我覺得他之所以能夠成功營(yíng)銷永遠(yuǎn)都是處在一種輔助型的手段，也就是說你必須要有一個(gè)內(nèi)容，就是你這個(gè)內(nèi)容至少能打動(dòng)一部分特定受眾的心靈，那么這伙人才能去入場(chǎng)買票來捧你的場(chǎng)，也就是說為什么能夠在一個(gè)禮拜的時(shí)間內(nèi)能有兩個(gè)億的票房，證明他這里面的內(nèi)容確實(shí)而且我們剛才也提到預(yù)告片。由于我沒看過片子，所以我不好說直接說這個(gè)片子如何如何，聽了剛才預(yù)告片，包括聽到觀眾的反應(yīng)，現(xiàn)在來講這個(gè)要在結(jié)合著一個(gè)所謂的地氣的因素，成功一個(gè)你要選擇一個(gè)非常好的節(jié)點(diǎn)，也有一個(gè)非常挺好的故事，這個(gè)故事要能打動(dòng)人心，這的話才有可能會(huì)有一些嘗鮮的人去捧場(chǎng)，他捧場(chǎng)以后他覺得不錯(cuò)，因?yàn)樗麄兌家呀?jīng)很習(xí)慣了，因?yàn)榇蠹叶贾朗俚钠佣际悄贻p人，現(xiàn)在年輕人待的最多的地方就是網(wǎng)，他看完以后覺得不錯(cuò)。

完美時(shí)空以前拍過《非常完美》，就是各方面都還一般，然后他后來拍《鋼的琴》，口碑極好首映無差評(píng)，東京電影節(jié)大獎(jiǎng)，但是營(yíng)銷不是非常成功，這一次可能是一個(gè)公司進(jìn)化的表現(xiàn)，開始把各種毛病各種問題都綜合解決在一起了。

袁元：從這點(diǎn)來看完美世界他們這個(gè)影視公司他們?cè)谶@塊做得應(yīng)該也是說他們也是在一步步的摸索著，一個(gè)故事的一個(gè)好壞，一個(gè)就是市場(chǎng)，他一步步來，我們可能既需要些藝術(shù)范的東西，也需要一些草根化的民間化的，因?yàn)槟氵@樣你才可能獲得一個(gè)足夠的口糧來過冬。

這部國(guó)產(chǎn)小成本的片子是擊敗了三部好萊塢大片，還是說明中國(guó)的電影還是大有作為的，如果運(yùn)作的好的話。

袁元：我覺得關(guān)鍵的問題是說還是要跟現(xiàn)在的老百姓生活的現(xiàn)實(shí)一定要貼進(jìn)去，只要你貼進(jìn)去在網(wǎng)絡(luò)上把大量的網(wǎng)絡(luò)詞匯能夠巧妙的移植到影視劇里面，我相信肯定也很多人去捧場(chǎng)的。一部投資幾百萬的小成本都市愛情電影，在上映兩周之后，還能和一部好萊塢大導(dǎo)演作品，并且集體情結(jié)濃厚的大制作較量一番，除了合了“光棍節(jié)”的天時(shí)，一個(gè)不容忽略的因素就是網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的推波助瀾，以及微博等新媒體的大力營(yíng)銷

本報(bào)記者祁績(jī)整合報(bào)道

單天票房過千萬，3天票房過億元，首周票房超1.5億元，上映兩周后票房更是接近3億元……別以為這是哪部大片的票房數(shù)據(jù)，這一成績(jī)屬于投資僅890萬元、沒有大明星出演的國(guó)產(chǎn)小片《失戀33天》。

業(yè)內(nèi)人士看來，《失戀33天》表現(xiàn)如此突出，與故事情節(jié)關(guān)系緊密，更大撒手锏是發(fā)行方的新媒體營(yíng)銷。

《失戀33天》宣傳負(fù)責(zé)人張文伯用專業(yè)化的術(shù)語來解釋他們的營(yíng)銷策略這是一次自覺將Solomo營(yíng)銷模式運(yùn)用到電影中的探索，深入說明即：“社會(huì)化，以微博和SNS為代表的社會(huì)化互動(dòng)媒體傳播；本地化，基于位置的服務(wù)；移動(dòng)化，基于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)平臺(tái)的信息傳播模式，三者形成的即時(shí)化傳播，可以通過互動(dòng)、分享等行為獲得來自受眾的反饋，并將其中的亮點(diǎn)迅速轉(zhuǎn)化為新的炸點(diǎn)做二度傳播，殺傷力更大?！倍覀兏鼉A向于簡(jiǎn)單描述這中間最重要的部分互動(dòng)型情感營(yíng)銷，把電影做得像“心靈雞湯”。

我們并不打算吹捧《失戀33天》的電影質(zhì)量有多劃時(shí)代，也不會(huì)想當(dāng)然地拔高認(rèn)定這部電影的營(yíng)銷手法將掀起電影產(chǎn)業(yè)革命，但我們確實(shí)要重視一個(gè)現(xiàn)象，即它真的以900萬的成本搏下了2億以上的票房。

即便這是一次無法復(fù)制的勝利，也還是可以從中找到一點(diǎn)有趣的、新鮮的東西，比方它由始至終貫徹的營(yíng)銷游戲的新玩法等等，權(quán)當(dāng)閑來無事時(shí)的消遣。

第一季

找到一個(gè)大眾的話題

《失戀33天》最牛的部分，是其打的共鳴牌。

《失戀33天》說的是都市中年輕人普普通通的事，這些事不驚天動(dòng)地，但撥動(dòng)了觀眾的心弦。

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，最火的還是心靈母雞湯，你看微博轉(zhuǎn)發(fā)最高的，全是讀者體，說到底，《失戀33天》就是刻薄版的讀者體。

它的營(yíng)銷重點(diǎn)，不就是光棍節(jié)前后突出失意嘛，它的最大賣點(diǎn)，就是失戀的人足夠多，據(jù)說很多妞一聽跟失戀有關(guān)的臺(tái)詞就哭得亂七八糟，它的豆瓣打分也夠堅(jiān)挺，到現(xiàn)在都有7.9，前面的全是好話。尤其是一些知名影評(píng)人，評(píng)價(jià)內(nèi)容都是很一般，甚至說了很多壞話，打分還是4顆星。

案例翻查

《老男孩》：這部以草根、懷舊、青春、人生、愛情、友情等為基調(diào)的“電影”讓眾多80后直言“飆淚”“淚流滿面”，并迅速走紅。

《千里走單騎》：這部以樸實(shí)、醇厚為基調(diào)；以溝通、生命、父愛為主題的電影，甚至不需要太多對(duì)白，也不需要太多宣揚(yáng)，就能讓時(shí)常被人忽略的父子之情沉到人們心里，算是張藝謀繼商業(yè)大片后，一次溫情的回歸之作。

第二季

提前渲染“失戀”氛圍

“失戀博物館”是《失戀33天》整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃中十分漂亮的一筆。而在此之前，電影還做過一次落地活動(dòng)，正常說法叫“關(guān)機(jī)儀式”，主打產(chǎn)品是“失戀物語”前導(dǎo)片，如果你還有印象，一定記得電影《將愛》結(jié)尾植入的視頻，那是一對(duì)對(duì)有別于明星的普通校園情侶的故事。而“失戀物語”，走的也是這個(gè)路子。

宣傳方做著一系列與失戀有關(guān)的落地追蹤，收集各個(gè)城市的失戀物語、失戀紀(jì)念品，普通響應(yīng)者眾多，如同某個(gè)哭得稀里嘩啦的經(jīng)紀(jì)人對(duì)記者說的那樣，誰沒有失過戀呢？這個(gè)推廣活動(dòng)的效果顯而易見，一個(gè)月后，“失戀物語”的線上視頻點(diǎn)擊率超過400萬。大受鼓勵(lì)的他們，又進(jìn)行了第二輪的拍攝。

因此，到了電影官網(wǎng)啟動(dòng)這個(gè)落地活動(dòng)開展的時(shí)候，繼續(xù)沿走小清新路線，做“失戀博物館”開館活動(dòng)，就顯得底氣十足了。前后連貫的主題，令“失戀”話題深入群眾，“失戀物語”系列在各大視頻網(wǎng)站的播放量超過兩千萬，百度指數(shù)從13萬被拉高到17萬。

案例翻查

《將愛》：導(dǎo)演張一白提議，制作“畢業(yè)不分手校園情侶征集”的活動(dòng)，最后植入電影結(jié)尾，被不少人稱為是整部電影的精華，叫人眼前一亮。

《完美嫁衣》：片方和某網(wǎng)站聯(lián)手，讓主演楊千女華與林峰現(xiàn)場(chǎng)為當(dāng)日舉行婚禮的9對(duì)新人證婚。其效果令花了錢的品牌方很滿意，但對(duì)電影票房，貢獻(xiàn)不大。

第三季

虛擬角色率先出場(chǎng)

電影推出周邊產(chǎn)品并不是新鮮事，但“貓小賤”布偶在80后、90后群體里確實(shí)引起共鳴。所謂“女性專用抱枕”，賤且溫馨，十分符合網(wǎng)絡(luò)販?zhǔn)鄣奶攸c(diǎn)。而它的第一次亮相是在“失戀博物館”開館儀式上，影片還沒與觀眾正式見面，虛擬角色便率先出場(chǎng)，搶在了山寨廠家的前面。此外，網(wǎng)絡(luò)上還有大量以貓小賤為主角的漫畫、視頻同期傳播，比如每日發(fā)布貓小賤漫畫系列、失戀自愈手冊(cè)、互動(dòng)話題等，同樣被大量轉(zhuǎn)載，使得貓小賤不再是單純牟利的電影周邊，而變得活靈活現(xiàn)有了自己的喜怒哀樂及生存意義。

值得一提的是，與片方合作開發(fā)該玩偶的淘寶旗艦店，第一次亮相主打的是徐靜蕾的生活百態(tài)，與徐靜蕾的電影《杜拉拉升職記》緊密結(jié)合，同步推出了不少電影中徐靜蕾佩戴的飾品，反應(yīng)速度與經(jīng)驗(yàn)都可謂不俗，有這樣的合作對(duì)象，貓小賤在淘寶網(wǎng)上的成績(jī)，比預(yù)想的成功，雖然已有仿家，但仍擋不住正版貓小賤的銷售熱潮，自產(chǎn)品上線，月銷量已達(dá)1392件。普通公仔變得人性化，在銷售頁(yè)面上，你能看到貓小賤的各種自述說明，充滿《失戀33天》的feeling。

案例翻查

《長(zhǎng)江七號(hào)》：七仔，當(dāng)然你也可以說是小朋友們最愛的喜羊羊和灰太狼同學(xué)，他們都有同樣的公敵，那便是大量盜版。

《非誠(chéng)勿擾》：也羞羞答答地推出了以分歧終端機(jī)為首的電影周邊產(chǎn)品，并采取競(jìng)價(jià)限量搶拍模式，有趣的是，網(wǎng)友不給面子，認(rèn)為導(dǎo)演靠電影票房就足夠爆肚，何至于還靠這些搶錢。

第四季

善用新媒體社交網(wǎng)絡(luò)

放在傳統(tǒng)媒體眼里，這部片子有著許多先天不足：偏小，卡司小，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編，主創(chuàng)都來自電視圈，完全不符合以往票房大賣的片子所必備的。媒體人出身的張文伯也看得通透，他撰文說道：“電影宣傳推廣已經(jīng)演變成渠道之爭(zhēng)，且競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，大片的優(yōu)勢(shì)越來越明顯?！贝饲澳弥?00萬左右的宣傳經(jīng)費(fèi)，他決定做一次“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移”，繞開了對(duì)傳統(tǒng)媒體的大力宣傳投放，借助微博和人人網(wǎng)這樣的社交媒體平臺(tái)，直接發(fā)布有效信息，直接與目標(biāo)人群進(jìn)行互動(dòng)。又由于明確了這部片子的目標(biāo)消費(fèi)者是大學(xué)生、辦公室白領(lǐng)，張文伯試圖通過系列創(chuàng)意和策劃，讓片子在新媒體平臺(tái)上形成“教室話題”和“辦公室話題”。

對(duì)新媒體平臺(tái)的善用，也包括前述的失戀視頻上線及貓小賤的微博經(jīng)營(yíng)，此外，宣傳方還借助Kaila品牌，為片子開發(fā)了基于塞班、安卓和蘋果系統(tǒng)的APP，整合了豆瓣影評(píng)、百度貼吧、微博等互動(dòng)信息。雖然比起其他APP，該產(chǎn)品體驗(yàn)相當(dāng)一般票房一周破2億的電影，其APP的點(diǎn)評(píng)竟然不到十條，但這畢竟是華語電影首次擁有自己的APP信息平臺(tái)，張文伯也坦言，“（APP）做完了之后它的效果怎樣我也還沒拿到數(shù)據(jù)，沒有最后評(píng)估，但我覺得這個(gè)東西是不可或缺的事，這一定是將來電影推廣的方向?！?/p>

案例翻查

《將愛情進(jìn)行到底》：今年情人節(jié)期間上映時(shí)，除了出動(dòng)了男主角太太、唱主題曲的王菲大玩語音微博，還發(fā)起“微情書”活動(dòng)，共有5萬多條微博參與，微博互動(dòng)發(fā)揮了很大的價(jià)值和威力。

《非誠(chéng)勿擾2》：去年年底上映前正值徐帆敗走金馬獎(jiǎng)，導(dǎo)演馮小剛在微博上發(fā)飆，但有人推測(cè)他其實(shí)是為新片《非誠(chéng)勿擾2》宣傳造勢(shì)。

電影營(yíng)銷這幾年

●上世紀(jì)八九十年代，“海報(bào)+售票窗口”模式。

●2002年《英雄》上映，張偉平策劃了一系列轟動(dòng)性新聞話題，比如曝光海報(bào)、出征奧斯卡、在深圳試映七天、劇組包機(jī)宣傳等。這是中國(guó)電影走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的第一次，中國(guó)影業(yè)步入電影營(yíng)銷初步階段。

●此后數(shù)年，大多仍是各種話題、落地活動(dòng)炒作，電影營(yíng)銷方式并未發(fā)生質(zhì)變。

●2009年《喜羊羊與灰太狼》整合營(yíng)銷。春節(jié)檔創(chuàng)下8000萬的票房收入，成為年度黑馬。傳媒業(yè)的巨頭+動(dòng)畫電視行家+國(guó)內(nèi)最大的兒童媒體運(yùn)營(yíng)商，前期宣傳的狂轟濫炸，使上映前看電影送文具的廣告火熱到爆。

●最近兩年，微博、社交網(wǎng)絡(luò)大行其道，也逐漸成為電影營(yíng)銷的重鎮(zhèn)。

●今年“粉絲營(yíng)銷”也是一個(gè)顯著現(xiàn)象。偶像玉女楊冪主演的《孤島驚魂》，在暑假檔通過粉絲營(yíng)銷創(chuàng)造了近9000萬票房。但僅靠粉絲營(yíng)銷也可能遭遇滑鐵盧，韓庚、吳尊的《大武生》上映10天只有4200萬票房，影片質(zhì)量仍是營(yíng)銷的短板。失戀33天票房破三億APP應(yīng)用創(chuàng)新營(yíng)銷2011-11-2813:11來源:拜般科技11月的電影市場(chǎng)，按往年原本是好萊塢大片一統(tǒng)天下的格局，如今卻被一部中國(guó)小成本電影《失戀33天》攪了局。上映17天，投入不足千萬，票房卻超過3億，《失戀33天》已然成為一匹令行內(nèi)人跌破眼鏡的黑馬。隨著電影的熱映，更多人將視線轉(zhuǎn)移到電影前期的營(yíng)銷推廣。而由追信為其制作的手機(jī)客戶端軟件(以下簡(jiǎn)稱APP)則成為影片宣傳營(yíng)銷過程中的重要一環(huán)?！斑@是基于追信平臺(tái)生成的國(guó)內(nèi)第一個(gè)專為一部電影制做的手機(jī)APP應(yīng)用?！鄙虾Ｗ沸臗EO申穎超告訴記者。由“貓小賤”而來的APP提起這個(gè)APP的由來，卻要?dú)w功于KAiLA品牌的牽線搭橋。起初由徐靜蕾KAiLA品牌設(shè)計(jì)并推出的電影衍生產(chǎn)品“貓小賤”在淘寶進(jìn)行預(yù)售，而作為淘寶無線合作方的追信則為淘寶店鋪提供免費(fèi)的快速APP制作平臺(tái)，于是KAiLA品牌通過追信平臺(tái)制作生成了第一版的APP，以期借助手機(jī)渠道進(jìn)行“貓小賤”的宣傳預(yù)售。其后，追信和KAiLA品牌聯(lián)系后一致認(rèn)為，與其以KAiLA品牌淘寶店鋪的形象宣傳銷售“貓小賤”，不如將客戶端打造為電影《失戀33天》的主題內(nèi)容源，將“貓小賤”的預(yù)售搶購(gòu)含在APP中，不僅能吸引相關(guān)影迷下載與關(guān)注，更能契合其電影衍生產(chǎn)品的主題，激發(fā)影迷的購(gòu)買欲望。為了使《失戀33天》客戶端更精致更吸引影迷，追信將仍在開發(fā)中的動(dòng)態(tài)首頁(yè)功能用于《失戀33天》，改變了傳統(tǒng)九宮格展示形式單一呆板的局限性，使APP展現(xiàn)內(nèi)容形式更為豐富多樣。來自追信數(shù)據(jù)顯示，《失戀33天》APP發(fā)布以來，累積被下載次數(shù)達(dá)56823次，其中僅在91市場(chǎng)被下載次數(shù)就達(dá)22371次。在電影熱映期間，通過APP《失戀33天》和“貓小賤”都得到了充分的傳播。如今在影迷群體中，“貓小賤”人氣不遜于電影主角文章和白百何。KAiLA品牌創(chuàng)始人之一齊燕表示，《失戀33天》APP的發(fā)布是KAiLA品牌在電影衍生品領(lǐng)域宣傳銷售的重要嘗試，也是中國(guó)電影整合營(yíng)銷的重要嘗試。在今后的電影推廣宣傳中，APP方式將成為重要的營(yíng)銷手段之一。中國(guó)電影APP方興未艾隨著智能手機(jī)的普及，以及APP應(yīng)用的流行，在國(guó)外電影市場(chǎng)，APP已經(jīng)成為電影營(yíng)銷宣傳的重要手段之一。好萊塢通常的做法是，在影片上映前，開發(fā)與電影同名的游戲，免費(fèi)或者低價(jià)提供給玩家。由于普遍質(zhì)量不錯(cuò)，再加上免費(fèi)或便宜，此類信息也會(huì)迅速的在SNS社區(qū)和Twitter上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到了一定的宣傳效果。最為著名的電影APP則首推《盜夢(mèng)空間》和《憤怒的小鳥：里約》版，前者通過夢(mèng)境模擬程序?qū)ⅰ侗I夢(mèng)空間》的夢(mèng)境主題營(yíng)造的神秘奇幻，充分吸引了影迷的關(guān)注；后者則在玩家闖關(guān)過程中將《里約大冒險(xiǎn)》成功的進(jìn)行了病毒式營(yíng)銷。日本電影《你的歌》則將電影的劇本、部分影片和幕后花絮做成APP，通過APP來進(jìn)行宣傳，讓喜歡這部電影的影迷在第一時(shí)間分享電影，激發(fā)影迷進(jìn)電影院的欲望。和國(guó)外利用APP電影宣傳相比，中國(guó)電影在這方面還處于蹣跚學(xué)步的階段。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受制于APP開發(fā)的技術(shù)門檻和時(shí)間周期，利用APP進(jìn)行電影宣傳還并未被中國(guó)電影發(fā)行方所重視，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，APP將成為未來中國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷的重要渠道之一?！坝捎谧沸牌脚_(tái)具有平臺(tái)化標(biāo)準(zhǔn)化APP制作的優(yōu)勢(shì)，能在短時(shí)間內(nèi)快速生成APP并適配各操作系統(tǒng)手機(jī)，未來我們希望能和更多電影發(fā)行方合作，為中國(guó)電影的蓬勃發(fā)展盡一份力?！鄙攴f超表示。據(jù)悉目前已有多部電視劇、電影有意和追信進(jìn)行合作推出相關(guān)APP進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，其中包括即將在圣誕上映的由徐靜蕾自導(dǎo)自演的電影《親密敵人》。片未上線營(yíng)銷先行《失戀三十三天》完美的營(yíng)銷感觸2011年世紀(jì)六一節(jié)到來之際，《失戀》如期上映，憑借著觀眾的超高期待和良好的后續(xù)口碑，《失戀》搖身成為一匹來自北方的黑馬。兩億多的票房及無數(shù)的口水和轉(zhuǎn)載把我這個(gè)本不關(guān)注此片的觀眾拉了進(jìn)來。原本并不抱有任何期待和幻想，也沒指望它能讓我的某根神經(jīng)顫動(dòng)一下！但是在光棍節(jié)那一天，經(jīng)不住同學(xué)見面就問，你看了《失戀三十三天》嘛，我還是迫不及待陪著女朋友去看了，雖說波瀾不驚，但也感觸頗深。影片沒有我想象中的那么完美，至少說還有不少硬傷，比如劇情改動(dòng)頗大，好多小說中的亮點(diǎn)都被刪掉了。但是，我還是不得不佩服《失戀三十三天》的前期營(yíng)銷宣傳。《失戀33天》這個(gè)名字最初的來源并非一部電影，當(dāng)然也不是被人了解的一本書，而是一個(gè)個(gè)帖子，那就是來自豆瓣的“吐槽”貼，那時(shí)還叫“大麗花”的作者鮑鯨鯨在網(wǎng)絡(luò)上分享帶有她影子的失戀故事，于是后來有了這本風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的小說，并積累了一大批忠實(shí)的觀眾。于是在這個(gè)初冬開始的季節(jié)，沒有賀歲檔沒有圣誕篇，小成本小制作小明星小導(dǎo)演，這就是《失戀33天》呈現(xiàn)給所有觀眾的第一感想，但是票房的高收入?yún)s讓所有人瞠目結(jié)舌。這不得不歸功《失戀》前期的完美宣傳營(yíng)銷。首先，本片作為首部光棍節(jié)定制電影，很好地在概念上玩了一把營(yíng)銷策略，抓住了時(shí)下年輕人的喜好胃口，兼且在這個(gè)戀愛分手超高速的時(shí)代，快餐式戀愛造就了太多無病呻吟的光棍患者，而本片恰恰又是走“治愈系”路線，絕對(duì)地把握市場(chǎng)脈搏。并且選擇將《失戀三十三天》這本小說改編成電影，消息一放出就將一大批原先忠實(shí)的小說觀眾的胃口。其次，作為《奮斗》、《蝸居》、《我的青春誰做主》等，男主角文章實(shí)至名歸的電視劇男殺手，無疑是這場(chǎng)電影成功的一半。作為一個(gè)忠實(shí)的文章的粉絲，我想很多期待《失戀》的人都在懷念當(dāng)初《奮斗》中向南的好形象。而最重要的無疑是《失戀三十三天》發(fā)行商緊緊抓住這個(gè)時(shí)代的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，充分利用了當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)微宣傳：微電影宣傳：從營(yíng)銷策略來看，首先一點(diǎn)準(zhǔn)備十分充分，在全國(guó)7個(gè)城市拍攝了14個(gè)有關(guān)失戀的短片，加上《失戀33天》的劇本最初是網(wǎng)上的一個(gè)熱門帖子，最后變成了小說，擁有150多萬忠實(shí)粉絲，且影片主題定位80后、90后人群。并根據(jù)80后、90后特點(diǎn)。首先在qq空間人人網(wǎng)開心網(wǎng)發(fā)布并且被瘋狂分享轉(zhuǎn)載，我第一次看到這些短片的時(shí)候甚至都不知道這是什么東西，以為就是一個(gè)微電影，于是我在詫異為什么里面一個(gè)長(zhǎng)得像文章的人為什么叫王小賤。按捺不住心中的好奇，我很傻的問了我一個(gè)同學(xué)，于是我開始知道了《失戀三十三天》這部電影，并被他一點(diǎn)點(diǎn)的“下套”了。微博營(yíng)銷：通過圈子利用明星效益，帶動(dòng)粉絲們的興趣進(jìn)行分享。并且對(duì)微博營(yíng)銷進(jìn)行定點(diǎn)營(yíng)銷，對(duì)特定人群進(jìn)行更加精準(zhǔn)的推廣。讓人們一打開網(wǎng)絡(luò)就能看到關(guān)于《失戀》的各種評(píng)論和期待。軟文宣傳：百度搜索“失戀33天”截止到11月16日得到的搜索結(jié)果。找到相關(guān)結(jié)果約3，940，000個(gè)結(jié)果。Google搜索“失戀33天”截止到11月16日得到的搜索結(jié)果找到約59，000，000條結(jié)果。其中大部門軟文可以很明顯的看的出是官方為了造勢(shì)或者是水軍所為，營(yíng)造出了一種大家都在熱談《失戀三十三天》的熱鬧場(chǎng)面，并且定位精準(zhǔn)，在各大青年人集中的貼吧討論的也是非常的激烈?？吹竭@些，我們不妨看看《失戀》進(jìn)行了這些宣傳之后，得到的一些效果。我們不妨透過具體的數(shù)字看一看：之前也提及百度搜索“失戀33天”截止到11月16日得到的搜索結(jié)果找到相關(guān)結(jié)果約3，940，000個(gè)，Google搜索“失戀33天”截止到11月16日得到的搜索結(jié)果找到約59，000，000條結(jié)果。多么龐大的搜索數(shù)據(jù)。在來看下百度的指數(shù)等數(shù)據(jù)

根據(jù)百度指數(shù)分析的報(bào)表來看，9月前搜索量一般為1000左右。從9月中旬開始搜索量增加到5000左右。隨后搜索量均在30萬以上。10月底基本成功沖擊130萬的搜索量。我們?cè)趤砜纯疵襟w方面的指數(shù)分析媒體的關(guān)注度上升也是呈現(xiàn)非常樂觀的形式，找到相關(guān)的新聞約9，270篇。在來看看搜索的年齡、性別方面從比例上來看。還是相對(duì)比較中等的。關(guān)注的年齡分布也是以年輕人為準(zhǔn)，更加從側(cè)面印證了《失戀33天》在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的定位精準(zhǔn)。微博情況：我們先來看看新浪跟騰訊微博關(guān)于電影的情況。新浪微博直接搜“失戀33天”找到約670多萬條消息。在看看騰訊的騰訊微博直接搜索找到了約330多萬條消息。在看享的前2位