2024年度-專業(yè)課必備新媒體概論重點(diǎn)筆記知識(shí)點(diǎn)總結(jié)

專業(yè)課必備新媒體概論重點(diǎn)筆記知識(shí)點(diǎn)總結(jié)1CATALOGUE目錄新媒體概述與發(fā)展歷程新媒體技術(shù)基礎(chǔ)與運(yùn)用新媒體平臺(tái)類型及其特點(diǎn)分析新媒體內(nèi)容創(chuàng)作與傳播策略新媒體運(yùn)營(yíng)管理與盈利模式探討新媒體倫理道德問(wèn)題及法律規(guī)范解讀201新媒體概述與發(fā)展歷程30102新媒體定義新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。交互性與即時(shí)性新媒體可以實(shí)現(xiàn)信息傳播的雙向互動(dòng)，用戶可以即時(shí)反饋和參與。海量性與共享性新媒體可以存儲(chǔ)和傳播海量信息，用戶可以方便地共享和獲取信息。多媒體與超文本新媒體可以融合文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的多媒體呈現(xiàn)和超文本鏈接。個(gè)性化與社群化新媒體可以滿足用戶的個(gè)性化需求，同時(shí)也可以形成各種社群，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播和社群內(nèi)的互動(dòng)。030405新媒體定義及特點(diǎn)403移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨著智能手機(jī)的普及，微博、微信等移動(dòng)新媒體形態(tài)迅速崛起，用戶可以隨時(shí)隨地獲取和傳播信息。01Web1.0時(shí)代以門戶網(wǎng)站為代表的新媒體形態(tài)出現(xiàn)，用戶主要通過(guò)瀏覽網(wǎng)頁(yè)獲取信息。02Web2.0時(shí)代社交媒體、博客等互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體形態(tài)興起，用戶開(kāi)始參與到信息的生產(chǎn)和傳播中?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體崛起5人工智能技術(shù)的發(fā)展將為新媒體提供更多的可能性，如智能推薦、語(yǔ)音交互等。人工智能與新媒體融合自媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮和創(chuàng)新。自媒體與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)5G技術(shù)的普及將極大提升新媒體的傳播速度和用戶體驗(yàn)，如高清視頻、VR/AR等。5G與新媒體發(fā)展隨著媒體融合的深入發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同構(gòu)建全媒體傳播格局。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)與前景展望602新媒體技術(shù)基礎(chǔ)與運(yùn)用7將模擬信號(hào)轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)，實(shí)現(xiàn)信息的存儲(chǔ)、傳輸和處理。數(shù)字化技術(shù)提高了信息傳輸?shù)男屎蜏?zhǔn)確性，為新媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)支撐。數(shù)字化技術(shù)通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的傳輸和共享。網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)打破了地域和時(shí)間的限制，使得新媒體信息能夠迅速傳播到全球各地。網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)信息的傳輸和接收。移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展使得新媒體信息能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行傳播和交流。移動(dòng)通信技術(shù)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)支撐8多媒體內(nèi)容制作運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。多媒體內(nèi)容制作豐富了新媒體的表現(xiàn)形式，提高了信息的可讀性和吸引力。社交媒體運(yùn)營(yíng)通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布和推廣多媒體內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和參與。社交媒體運(yùn)營(yíng)需要與受眾進(jìn)行互動(dòng)，提高用戶參與度和品牌知名度。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)實(shí)時(shí)傳輸多媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播和交流。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)為新媒體提供了更加直觀、生動(dòng)的傳播方式。多媒體內(nèi)容制作與傳播9新媒體具有雙向傳播的特點(diǎn)，受眾可以參與到信息的生產(chǎn)和傳播過(guò)程中?；?dòng)性使得新媒體能夠更好地滿足受眾的需求，提高傳播效果?；?dòng)性新媒體平臺(tái)提供了豐富的互動(dòng)功能，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等，使得用戶能夠更加方便地參與到信息的傳播和交流中。用戶參與度的提高有助于增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。用戶參與度互動(dòng)性強(qiáng)，用戶參與度高1003新媒體平臺(tái)類型及其特點(diǎn)分析11社交媒體類平臺(tái)一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)，用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè)作品形成自己的作品。抖音基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播及獲取平臺(tái)，用戶可通過(guò)PC、手機(jī)等多種移動(dòng)終端接入。微博提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過(guò)“搖一搖”、“搜索號(hào)碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái)。微信12今日頭條基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務(wù)的產(chǎn)品。騰訊新聞包括新聞、資訊、視頻、圖片等內(nèi)容的綜合資訊平臺(tái)。網(wǎng)易新聞涵蓋新聞、財(cái)經(jīng)、科技、娛樂(lè)、體育等多個(gè)領(lǐng)域的資訊平臺(tái)。資訊類平臺(tái)13涵蓋眾多領(lǐng)域的視頻分享網(wǎng)站，包括動(dòng)畫、番劇、國(guó)創(chuàng)、音樂(lè)、舞蹈、游戲等。嗶哩嗶哩提供電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫等內(nèi)容的在線視頻平臺(tái)。騰訊視頻國(guó)內(nèi)知名的音頻分享平臺(tái)，涵蓋有聲小說(shuō)、相聲評(píng)書、情感生活等多個(gè)領(lǐng)域。喜馬拉雅FM視頻音頻類平臺(tái)14小紅書一個(gè)生活方式分享社區(qū)，用戶可以在上面分享購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)、旅游攻略、美妝護(hù)膚等內(nèi)容。快手一個(gè)面向普通人的記錄和分享生活的短視頻社交平臺(tái)，用戶可以通過(guò)它制作和分享短視頻。知乎中文互聯(lián)網(wǎng)知名的知識(shí)分享平臺(tái)，用戶可以在上面提問(wèn)、回答問(wèn)題、分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。其他創(chuàng)新型平臺(tái)1504新媒體內(nèi)容創(chuàng)作與傳播策略16確定目標(biāo)受眾了解目標(biāo)受眾的需求、興趣和行為特點(diǎn)，以便創(chuàng)作出符合其需求的內(nèi)容。創(chuàng)意構(gòu)思通過(guò)頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖等方法，激發(fā)創(chuàng)意靈感，形成內(nèi)容主題和框架。內(nèi)容策劃根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，制定詳細(xì)的內(nèi)容策劃方案，包括內(nèi)容類型、呈現(xiàn)方式、發(fā)布時(shí)間等。內(nèi)容創(chuàng)意與策劃方法論述03020117利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布和推廣內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。社交媒體通過(guò)個(gè)人或團(tuán)隊(duì)的自媒體賬號(hào)，如公眾號(hào)、知乎、B站等，進(jìn)行內(nèi)容傳播和品牌建設(shè)。自媒體與相關(guān)領(lǐng)域的KOL、網(wǎng)紅或品牌合作，共同推廣內(nèi)容，擴(kuò)大傳播范圍和影響力。合作推廣010203傳播渠道選擇及優(yōu)化建議18用戶反饋收集目標(biāo)受眾的反饋意見(jiàn)，了解他們對(duì)內(nèi)容的滿意度和改進(jìn)建議。持續(xù)改進(jìn)根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和用戶反饋，不斷優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)意和策劃方法，提高內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具，監(jiān)測(cè)內(nèi)容的閱讀量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等指標(biāo)，了解內(nèi)容傳播效果。效果評(píng)估及持續(xù)改進(jìn)方向1905新媒體運(yùn)營(yíng)管理與盈利模式探討20運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)組建包括項(xiàng)目經(jīng)理、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等角色，確保團(tuán)隊(duì)具備多元化技能和經(jīng)驗(yàn)。職責(zé)劃分明確各成員在內(nèi)容生產(chǎn)、用戶維護(hù)、活動(dòng)策劃、數(shù)據(jù)分析等方面的具體職責(zé)，形成高效協(xié)作機(jī)制。團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)與發(fā)展定期組織內(nèi)部培訓(xùn)、分享會(huì)等活動(dòng)，提升團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)組建及職責(zé)劃分21ABCD數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策支持體系建設(shè)數(shù)據(jù)收集與整理運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具，收集用戶行為、內(nèi)容傳播、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等相關(guān)數(shù)據(jù)，并進(jìn)行清洗和整理。數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)將數(shù)據(jù)結(jié)果以圖表、報(bào)告等形式呈現(xiàn)，便于團(tuán)隊(duì)成員理解和應(yīng)用。數(shù)據(jù)分析與挖掘通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，發(fā)現(xiàn)用戶需求、市場(chǎng)趨勢(shì)和潛在機(jī)會(huì)，為決策提供支持。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策制定基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略、優(yōu)化產(chǎn)品功能等，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策過(guò)程。22打賞模式鼓勵(lì)用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行打賞，形成內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶的良性互動(dòng)。會(huì)員制模式設(shè)立會(huì)員制度，提供會(huì)員專享內(nèi)容和服務(wù)，收取會(huì)員費(fèi)用。電商模式結(jié)合內(nèi)容推廣和用戶需求，開(kāi)設(shè)電商平臺(tái)或引入第三方電商服務(wù)，實(shí)現(xiàn)商品銷售收益。廣告合作與投放與廣告主合作，通過(guò)廣告投放實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，包括品牌廣告、效果廣告等。內(nèi)容付費(fèi)模式提供高質(zhì)量、獨(dú)家或?qū)I(yè)的內(nèi)容，吸引用戶付費(fèi)訂閱或購(gòu)買。盈利模式多樣化嘗試2306新媒體倫理道德問(wèn)題及法律規(guī)范解讀24123虛假信息是指不真實(shí)或誤導(dǎo)性的信息，其傳播可能對(duì)個(gè)人、組織或社會(huì)造成負(fù)面影響。虛假信息的定義與危害惡意炒作通常是為了追求關(guān)注度、經(jīng)濟(jì)利益或特定目的，采用夸大、歪曲事實(shí)等手段進(jìn)行信息傳播。惡意炒作的動(dòng)機(jī)與手段虛假信息和惡意炒作違背了新聞傳播的真實(shí)性和公正性原則，需要加強(qiáng)媒體素養(yǎng)教育、建立信息核實(shí)機(jī)制等應(yīng)對(duì)措施。倫理道德問(wèn)題的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)虛假信息、惡意炒作等倫理道德問(wèn)題剖析25知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律框架我國(guó)已經(jīng)建立了相對(duì)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，包括《專利法》、《商標(biāo)法》、《著作權(quán)法》等。侵權(quán)行為與法律責(zé)任未經(jīng)許可使用他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)構(gòu)成侵權(quán)行為，需要承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等法律責(zé)任。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的定義與類型知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指人們?cè)谥橇?chuàng)造活動(dòng)中所形成的權(quán)益，包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)介紹26行業(yè)自律機(jī)制建設(shè)推進(jìn)情況我國(guó)新媒體行業(yè)自律組織逐漸建立，如中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)