蘇寧易購美妝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及素描教學(xué)改革的實踐探索

蘇寧易購美妝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一、范圍本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了在蘇寧云臺銷售的美妝類商品所應(yīng)遵循的商品信息發(fā)布規(guī)范。本標(biāo)準(zhǔn)適用于所有在蘇寧云臺銷售的美妝類商品，包括：美妝類目內(nèi)彩妝、香氛、美妝工具、面部護理、身體護理、口腔護理、女性護理分類下的所有商品。二、商品品牌標(biāo)準(zhǔn)1、品牌命名以商標(biāo)注冊證為準(zhǔn)，填寫品牌名稱時，需保證與商標(biāo)注冊證的名稱完全一致，包括品牌名稱中文、英文字符大小寫、空格、其他字符等均與商標(biāo)注冊證中的品牌名稱一致（所有中文、英文字符、數(shù)字與符號等均需在半角狀態(tài)下輸入）；1.1品牌名稱區(qū)分為：中文、英文、中英文（英文品牌在中文品牌后，且需加括號，輸入法為英文格式下的半角符號）；舉例：“小米”、“TCL”、“美的（Midea）”1.2品牌名稱區(qū)分大小寫，即品牌名稱中的大小寫也必須跟商標(biāo)注冊證一致；不規(guī)范舉例：將“LI-NING”填寫為“l(fā)i-ning”1.3品牌名稱區(qū)分空格等其他字符，有空格或其他字符請保持跟商標(biāo)注冊證中的名稱完全一致；不規(guī)范舉例：將“HelloKitty”填寫為“HelloKitty”將“LI-NING”填寫為“LINING”將“O.S.A”填寫為“O。S。A”、“OSA”將“on&on”填寫為“onon”2、蘇寧易購不接受純圖形商標(biāo)的入駐申請；3、商標(biāo)注冊證為藝術(shù)字、圖文結(jié)合形式的，品牌名稱嚴(yán)格采用該品牌官方描述名稱，包括品牌名稱中英文、英文字符大小寫、空格、其他字符等；4、品牌填寫時，需為注冊商標(biāo)中的商標(biāo)名稱，不得將公司名稱、商品型號等作為品牌名稱填寫；不規(guī)范舉例：將“聯(lián)想”填寫為“聯(lián)想（北京）有限公司”，將一些授權(quán)作為品牌描述、將品類信息填寫到品牌描述中；5、同一企業(yè)同時在每種產(chǎn)品上注冊并使用一個專用于該產(chǎn)品上的商標(biāo)，用來區(qū)別自己生產(chǎn)的不同商品的，填寫品牌時，需確保其商品與所使用商標(biāo)保持一致。例如：蘋果（APPLE）與IPAD、iphone，寶潔與飄柔、潘婷、海飛絲等；6、企業(yè)通過特許經(jīng)營、兼并、收購或其他形式而取得的外來品牌：品牌可作為獨立品牌出現(xiàn)。舉例：ThinkPad、ThinkCentre與Lenovo/聯(lián)想均可作為單獨的品牌進行錄入。三、商品名稱標(biāo)準(zhǔn)1、商品名稱字?jǐn)?shù)限制：商品名稱要求在120個字符以內(nèi)；2、類目商品名稱命名組成結(jié)構(gòu)，根據(jù)商品本身自己屬性進行提練，結(jié)構(gòu)主要包括中文品牌(英文品牌)+商品組+型號或描述+（可選）顏色、尺碼、材質(zhì)、規(guī)格、貨號、容量、其他等；2.1商品名稱結(jié)構(gòu)中品牌需要與授權(quán)經(jīng)營該商品所使用商標(biāo)一致（與商標(biāo)注冊證一致），品牌名為中英文時，命名格式為：中文品牌(英文品牌)；2.2商品組根據(jù)其行業(yè)內(nèi)習(xí)慣性歸類商品組層級進行定義，例如：背投影電視機為命名規(guī)則為品牌+彩電+型號，同一商品不得出現(xiàn)2個或2個以上品牌；不得出現(xiàn)與其他品牌或商品相類比的情況，比如“天堂款雨傘”，實際上不是天堂的品牌；2.3商品型號與商品包裝箱、機身標(biāo)注的型號保持一致；3、商品名稱中不得出現(xiàn)敏感、觸犯法律、含競爭對手正向信息的內(nèi)容；4、不得出現(xiàn)與該商品無關(guān)內(nèi)容的促銷和熱搜文字，如熱賣、新品、瘋搶、直降、清倉、推薦、爆款、首發(fā)、正品、行貨、**專賣、包郵以及當(dāng)季流行語等內(nèi)容；5、不得在商品名稱中展示價格；6、不得帶有欺詐或者誘惑消費者的詞語，例如以批發(fā)、代理、廣告、海報、招商等形式發(fā)布的商品；7、商品命名中不得擅自使用他人注冊商標(biāo)描述產(chǎn)品，例如：**品牌風(fēng)格**手機。類目商品名稱命名規(guī)范如下：品類一級類目包含子類目標(biāo)準(zhǔn)美妝美妝彩妝/香氛/美妝工具/面部護理/身體護理/口腔護理/女性護理品牌＋商品描述（系列/型號/功效/顏色）＋規(guī)格

四、商品賣點標(biāo)準(zhǔn)1、商品賣點字?jǐn)?shù)限制：50個字符以內(nèi)；2、商品賣點定位為通過簡短的描述讓顧客了解商品的核心參數(shù)、突出的特色、特點及優(yōu)勢。商品賣點為兩個部分組成，商品核心參數(shù)+其他廣告語；其中商品核心參數(shù)為必須維護部分，維護內(nèi)容為商品參數(shù)中最突出的一個或幾個核心參數(shù)；其他廣告語可根據(jù)需求選擇性進行維護，維護內(nèi)容可包括促銷信息、物流信息、功能特點、性能等內(nèi)容，要求語言精練、語意明確、有營銷理念，禁止出現(xiàn)歧義、虛假信息、夸大商品功能或表述不清等情形；3、商品賣點描述中不得展示包含廠家電話或其他聯(lián)系方式、鏈接等；4、商品賣點描述中不得展示價格相關(guān)信息，如參考價**、秒殺價**、市場價**等；5、商品賣點描述不得展示“不參加某活動”、“不可使用某券”等剔除類賣點；6、商品賣點描述中不能含有錯別字、特殊字符、生僻字符、怪異、無法認知的符號、圖案以及影響客戶理解的錯別字、歧義用語；7、商品賣點描述中不得出現(xiàn)敏感、觸犯法律、含競爭對手正向信息的內(nèi)容，應(yīng)遵守廣告法的一些條例，嚴(yán)禁出現(xiàn)最低、第一、冠軍、頂級、100%等絕對化用語。不能出現(xiàn)宣傳產(chǎn)品功效的描述，如“對**有治療作用”；8、商品賣點描述中禁止出現(xiàn)正品、行貨、保真等字樣；9、商品賣點描述中禁止出現(xiàn)不能夠?qū)崿F(xiàn)的承諾內(nèi)容。類目商品賣點建議核心參數(shù)維護規(guī)范如下：品類類目包含子類目商品賣點核心參數(shù)(建議)美妝美妝彩妝/香氛/美妝工具/面部護理/身體護理/口腔護理/女性護理化妝品類：主要功效、是否為明星產(chǎn)品等

五、商品圖片標(biāo)準(zhǔn)1、圖片選擇清晰、高像素沒有任何修飾的效果圖作為圖片素材，圖片規(guī)格800×800px以上；選擇主體明確的圖放置在第一張；2、不可以使用有版權(quán)、明星代言、非正常光線下拍攝的圖片，除特殊商品需要場景拍攝外，展示商品圖片必須是白底或純色，不可使用未經(jīng)處理的商品圖片；3、圖片需填滿畫布，居中放置，所有圖片不加邊框，不需要留間距；4、常用爆炸貼嚴(yán)禁使用：最低價、批發(fā)價、出廠價、秒殺價等；5、圖片保存的時候需注意色彩格式為RGB，圖片保存為web下的jpg格式；6、圖片不得拼接，不得出現(xiàn)水印、店鋪LOGO；不得包含促銷、夸大描述等文字說明，圖片中不應(yīng)該包括其它任何文字信息（包括日期、文字或其它網(wǎng)站名）；7、擁有商品商標(biāo)使用權(quán)的商家可將品牌LOGO放置于主圖左上角，大小不能超過主圖的1/9；8、每件商品需要提供3張及以上（含本數(shù)）不同角度展示細節(jié)的商品主圖圖片，國產(chǎn)特殊化妝品需展示國妝特字/衛(wèi)妝特字細節(jié)圖（提醒：國產(chǎn)特殊化妝品：育發(fā)類、染發(fā)類、燙發(fā)類、脫毛類、美乳類、健美類、除臭類、祛斑類、防曬類）；9、進口化妝品（包括進口特殊化妝品）需展示完整中文標(biāo)簽細節(jié)圖。六、視頻標(biāo)準(zhǔn)1、視頻來源要求1.1可由商家提供相關(guān)視頻內(nèi)容（無版權(quán)糾紛），經(jīng)過我司相關(guān)人員審核，上傳到PPTV服務(wù)器，再轉(zhuǎn)載到我司商品頁面進行展示；1.2可由商家從其他網(wǎng)站渠道提供獲得相關(guān)視頻的鏈接，需經(jīng)過我司人員審核，再放到我司商品頁面進行展示。所有視頻只可維護PPTV視頻網(wǎng)站的鏈接。2、視頻格式要求建議采用流媒體格式：MPEG、WMV、MOV、FLV。PPTV可上傳的格式為：.wmv/.wm/.asf/.asx//微軟格式；.rm/.rmvb/.ra/.ram//Real格式；.mpg/.mpeg/.mpe/.vob/.dat//MPEG格式；.mov/.3gp/.mp4/.mp4v/.m4v/.mkv/.avi/.flv/.f4v//其他格式；3、視頻圖像尺寸要求經(jīng)常采用的視頻比例：標(biāo)清（SD）4:3

圖像像素尺寸為720×57；高清（HD）16:9圖像像素尺寸為1920×1080。4、視頻內(nèi)容4.1內(nèi)容形式：商品品牌廣告TVC；商品功能介紹、測評；品牌微電影。4.2內(nèi)容要求：視頻圖像清晰、無損壞、卡斷，視頻內(nèi)容播放流暢；視頻內(nèi)容無任何水印、標(biāo)示等（除蘇寧云商、蘇寧易購、易購視頻購物等我司的logo；不得上傳任何有違國家法律法規(guī)的視頻內(nèi)容；不得上傳淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪內(nèi)容；不得上傳內(nèi)容低俗，格調(diào)不高的視頻；不得上傳含有涉及版權(quán)問題的影視片段；不得上傳涉嫌垃圾廣告、惡意推廣類內(nèi)容；不得在視頻內(nèi)容中剪斷插播廣告。七、商品詳情標(biāo)準(zhǔn)1、為保證消費者在購買商品時擁有充分知情權(quán)，便于消費者更全面地了解商品屬性，商家需在發(fā)布商品時明示商品的主要參數(shù)指標(biāo)。商家應(yīng)根據(jù)所銷售的商品實際屬性錄入?yún)?shù)，并及時維護，保證參數(shù)真實、正確、有效。具體商品主要參數(shù)指標(biāo)，包括但不僅限于如下內(nèi)容：1.1商品品牌名稱；1.2全成分展示（展示可用文字或圖片形式，圖片展示要求文字清晰可見）；1.3原產(chǎn)地：應(yīng)當(dāng)按照行政區(qū)劃至少標(biāo)注到省級地域，進口化妝品應(yīng)標(biāo)注原產(chǎn)國或地區(qū)（地區(qū)指中國香港、澳門、臺灣）的名稱，依據(jù)《中華人民共和國進出口貨物原產(chǎn)地條例》予以確定；1.4生產(chǎn)企業(yè)名稱及地址：應(yīng)標(biāo)注經(jīng)依法登記注冊并承擔(dān)化妝品質(zhì)量責(zé)任的生產(chǎn)者名稱和地址。進口產(chǎn)品應(yīng)標(biāo)注在中國依法登記注冊的代理商、進口商或經(jīng)銷商的名稱和地址，可以不標(biāo)注生產(chǎn)者的名稱和地址；1.5有效期：有效期不可以寫詳見商品外包裝，必須具體展示，例如“保質(zhì)期×個月”；如商品銷售時剩余保質(zhì)期少于一年的，必須如實說明；1.6商品主要性能、適用人群：化妝品名稱中不得含有醫(yī)療術(shù)語、明示或者暗示醫(yī)療作用和效果的用語、虛假/夸大/絕對化的詞語、醫(yī)學(xué)名人的姓名等國家相關(guān)法規(guī)明確規(guī)定禁止使用的詞；1.7使用說明：要給出正確的使用方法（包括使用順序）；美妝品類商品主要參數(shù)展示示例2、商品介紹從商品角度以圖文并茂的形式將商品信息明確表達出來，讓客戶能直觀的了解商品的各種信息，功能介紹以官方網(wǎng)站為基礎(chǔ)，避免夸大其詞、言過其實；商品詳情不得出現(xiàn)廣告浮動窗口；3、商品介紹的內(nèi)容及圖片來源為產(chǎn)品DM、產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品官方網(wǎng)站和商品信息維護專員通過在對產(chǎn)品深入了解基礎(chǔ)上進行自行編輯的內(nèi)容；4、圖片與文字須分開編輯，圖片寬度不得超過750像素；選擇真實、有品質(zhì)感的圖片，避免了實物和圖片不一致；除圖片內(nèi)嵌藝術(shù)文字之外不得有水印，其他平臺鏈接等，其他描述性文字不允許以截圖形式存在，必須可編輯，內(nèi)容中要避免出現(xiàn)錯別字、繁體字、競爭對手網(wǎng)站水印LOGO，及影響我司形象的文字和圖片；5、商品詳情展示內(nèi)容順序依次為核心參數(shù)賣點、關(guān)聯(lián)營銷信息、商品介紹（圖文并茂）、其他信息（如物流信息、尺碼對照表、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、防偽信息、使用安裝說明、品牌介紹、其他溫馨提示等）；6、商品介紹格式要求：6.1圖片標(biāo)準(zhǔn)：圖片寬度≤750px、圖片大小≤500KB、圖片格式為JPG、JPEG、GIF、PNG，顏色模式為RGB；6.2其他元素：正文中可以插入gif；7、有蘇寧獨家、蘇寧首發(fā)等信息的，必須由商家向蘇寧出示相關(guān)證明文件，經(jīng)蘇寧批準(zhǔn)后方可使用；8、商品詳情頁面如有活動鏈接圖，圖片上描述的促銷時間不能過期，圖片上描述的信息和點擊進入商品詳情頁后的信息一致；9、商家應(yīng)對使用圖片擁有著作權(quán)或合法的使用權(quán)；對于詳情圖片中涉及模特肖像的，商家應(yīng)確保已獲得肖像權(quán)人的授權(quán)，且在授權(quán)范圍及有效期內(nèi)合理使用；10、無商標(biāo)使用權(quán)的商家在商品詳情描述時不允許在任何位置出現(xiàn)品牌LOGO及商標(biāo)；擁有商品商標(biāo)使用權(quán)的商家可以在商品說明介紹圖片左上角位置顯示品牌LOGO及商標(biāo)，標(biāo)識統(tǒng)一尺寸規(guī)格為240*80像素。同一商家的同一品牌的LOGO及商標(biāo)必須體現(xiàn)統(tǒng)一顏色和形式且LOGO及商標(biāo)不得為水印形式。八、裝箱清單標(biāo)準(zhǔn)1、裝箱清單內(nèi)容，需包括：主件名稱（如MP3）×數(shù)量、配件（具體型號）×數(shù)量、保修卡、說明書等；2、需維護主件類別（如數(shù)碼相機、手機、電視等）；3、數(shù)量大于1時用×，如：電池×2，不可用*、x等；4、文字之間可用頓號（、）隔開；5、3C類填寫電池、充電器時需要加型號，如：鋰離子充電電池NB-4L；6、根據(jù)商品包裝箱內(nèi)物準(zhǔn)確填寫，禁止出現(xiàn)描述與實貨情況不符合。九、售后保障標(biāo)準(zhǔn)通過蘇寧易購開放平臺銷售的商品，需明確商品的售后保障政策，內(nèi)容中需展示商品退換貨政策、保修期、保修部件、售后電話、品牌官網(wǎng)以及付費延保等信息（如商品有相應(yīng)國家或各地質(zhì)量監(jiān)督部門制定的三包規(guī)定的，展示信息不得違反相關(guān)三包規(guī)定的內(nèi)容）。例如：本產(chǎn)品全國聯(lián)保，享受三包服務(wù)，整機質(zhì)保期**，主要配件質(zhì)保期**如出現(xiàn)國家三包所規(guī)定的功能性故障時，憑生產(chǎn)廠家指定或特約售后服務(wù)中心的質(zhì)量檢測證明，享受7日內(nèi)退貨，15日內(nèi)換貨，15日以上在質(zhì)保期內(nèi)享受免費保修服務(wù)！售后電話：***品牌官方網(wǎng)站：***注：以上圖片范例來自蘇寧易購網(wǎng)站銷售商品展示圖片，如商家認為涉及相關(guān)侵權(quán)行為或不妥之處，請通知我們，我們馬上更換、處理。素描教學(xué)改革的實踐探索內(nèi)容摘要：分析當(dāng)前素描教學(xué)改革的意義，明確素描課程的特征與內(nèi)涵，確立“能力培育型”的教學(xué)觀念，在素描教學(xué)實踐中進行藝術(shù)審美滲透、教學(xué)互動和創(chuàng)意素描等一系列探索，收到了較好的教學(xué)效果。關(guān)鍵詞：素描教學(xué)改革探索

溆浦一中是省級示范性高中。藝術(shù)特長學(xué)生逐年增加，傳統(tǒng)藝術(shù)教育教學(xué)模式已遠不能適應(yīng)當(dāng)今藝術(shù)教育發(fā)展的需要。面對一些美術(shù)基礎(chǔ)較差的學(xué)生和他們對專業(yè)學(xué)習(xí)的渴望與要求，作為藝術(shù)教育工作者應(yīng)正視現(xiàn)實，尋找教學(xué)改革的新模式，順應(yīng)社會發(fā)展需要，為學(xué)生提高優(yōu)質(zhì)的教學(xué)服務(wù)。素描是藝術(shù)專業(yè)方向的基礎(chǔ)課程，其教學(xué)的成功與否直接影響到學(xué)生以后的專業(yè)發(fā)展，如何使素描的教學(xué)更高效、快捷是我們專業(yè)教育工作者必須思考和研究的問題。

一、素描教學(xué)改革的意義

1.目前教學(xué)和課程的不足

目前我們素描的教學(xué)內(nèi)容和表現(xiàn)形式較單一。教學(xué)內(nèi)容方面僅涉及到結(jié)構(gòu)素描和明暗調(diào)子素描；表現(xiàn)形式方面停留在單一的手繪表現(xiàn)上，技法單一，而且學(xué)生的水平參差不齊，難以提升到同一層次。其次是教學(xué)觀念落后，現(xiàn)在有的教師思想還停留在“蘇派”的基礎(chǔ)上，我們也不是全盤否定“蘇派”，全盤否定過去是錯誤的，但不從根本上認識現(xiàn)代素描教學(xué)的內(nèi)涵，任何形式的應(yīng)變措施，對改觀教學(xué)現(xiàn)狀都是徒勞的。而回到培養(yǎng)對象的本體，則要遵循現(xiàn)代教育的基本結(jié)構(gòu)，由“信息傳授型”的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向“能力培育型”模式，使培養(yǎng)對象具備全面發(fā)展的素質(zhì)。

2.藝術(shù)高考改革的發(fā)展需要

隨著高考的改革，對教學(xué)提出了更高的要求，高校需要什么樣的人，我們就要培養(yǎng)什么樣的人才，而實用型、創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)是我們的方向。在能力的培養(yǎng)上，并不只是專業(yè)課解決的問題，而應(yīng)當(dāng)滲透到基礎(chǔ)課的教學(xué)中，讓學(xué)生在素描的學(xué)習(xí)中就開始體會創(chuàng)意的快樂。

二、素描的課程特征與內(nèi)涵

1.素描不是傳統(tǒng)意義的純美術(shù)素描

素描不同于傳統(tǒng)素描，從廣義上講其內(nèi)涵十分廣泛，包括具象素描、結(jié)構(gòu)素描、抽象素描、表現(xiàn)素描、意象素描和材質(zhì)綜合媒介表現(xiàn)性素描等等。素描是培養(yǎng)創(chuàng)意的基礎(chǔ)課程，教學(xué)過程應(yīng)強調(diào)構(gòu)思與想象能力的訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造力。

2.通過素描培養(yǎng)造型與空間思維等基本能力

素描通過各階段的教學(xué)，使學(xué)生掌握各種造型的因素：輪廓、比例、結(jié)構(gòu)、明暗、質(zhì)感等相互間的關(guān)系；同時豐富學(xué)生的空間思維能力：形體之間的正負、凹凸、離合、虛實等矛盾關(guān)系。

三、素描教學(xué)改革的方法與途徑

1.轉(zhuǎn)變觀念，變“信息傳授型”為“能力培育型”

“信息傳授型”教學(xué)制約了學(xué)生能力的培養(yǎng)，所以素描教學(xué)的改革迫在眉睫。而多元性和開放性的“能力培育型”教學(xué)是素描教學(xué)的基本思路與方向。它提出了素描四種能力的培養(yǎng)：第一是“眼”的能力，即觀察、感受能力；第二是“腦”的能力，即分析、洞悉、理解的心智思維能力；第三是“心”的能力，即創(chuàng)造意識的能力；第四是“手”的能力，即技能的表2.滲透藝術(shù)審美，突出素描的構(gòu)圖和造型

藝術(shù)審美的教育，應(yīng)滲透到素描的教學(xué)中，以現(xiàn)在的生源而論，學(xué)生對形體的塑造能力差距會較大，但從藝術(shù)審美的角度說，差距則相應(yīng)小一些。那么以藝術(shù)審美作素描訓(xùn)練的核心，則是解決現(xiàn)在生源專業(yè)素質(zhì)下滑和水平參差不齊的最好選擇。比如構(gòu)圖時，可以打破嚴(yán)格的透視法則和常規(guī)構(gòu)圖，讓學(xué)生知道，透視的準(zhǔn)確并不是衡量畫面美的唯一標(biāo)準(zhǔn)?？梢詫Ξ嬅嫖矬w進行變形、平面化和夸張化的形象處理，在構(gòu)圖上以求滿、求險、求空、求偏、求局部等形式改變固定思維的審美標(biāo)準(zhǔn)，提高自己的藝術(shù)思維和審美能力。

3.讓學(xué)生積極參與，實現(xiàn)教學(xué)互動

任何教學(xué)，只有發(fā)揮合力的作用才能取得良好的效果。素描的教學(xué)也不例外，實現(xiàn)互動教學(xué)才更有實效，