市場調(diào)查與商情預測課程形成性考核冊

市場調(diào)查與商情預測課程形成性考核冊電大天堂【市場調(diào)查與商情預測】作業(yè)1〔第1-3章〕一、單項選擇題1．〔C〕是由市場預測者自己采納各類市場調(diào)查方式方式，對市場信息進展搜集、整理、分析的結(jié)果，即通過市場調(diào)查取得的市場資料。一手資料B.二手資料C.直接資料D.間接資料2．〔A〕尤其適用于市場現(xiàn)象數(shù)量方面的調(diào)查研究。抽樣調(diào)查B.問卷調(diào)查C.訪問調(diào)查D.實驗調(diào)查3．〔C〕是對市場現(xiàn)象的開展轉(zhuǎn)變進程進展持續(xù)的觀看?！睟〕是指對所研究的市場現(xiàn)象的客觀實際情形，搜集、整理、分析其資料，反應現(xiàn)象的表現(xiàn)。探討性市場調(diào)查B.描述性市場調(diào)查C.常常性調(diào)查D.一次性調(diào)查〔A〕是為了研究市場現(xiàn)象與阻礙因素之間客觀存在的聯(lián)系而進展的市場調(diào)查。A.因果關(guān)系市場調(diào)查B.預測性市場調(diào)查C.常常性調(diào)查D.一次性調(diào)查〔B〕是在對市場現(xiàn)象整體進展分析的根底上，從市場調(diào)查對象當選擇具有代表性的局部單位作為典型，進展深切、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對典型單位的調(diào)查結(jié)果來熟悉同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。A.預測性調(diào)查B.典型調(diào)查C.市場個案調(diào)查D.全面調(diào)查市場調(diào)查所提供的資料，必需堅持〔B〕，這是市場調(diào)查最全然也是最重要的原那么。A.真實性原那么B.真實性和準確性原那么C.經(jīng)濟性原那么D.靠得住性原那么〔D〕確實是對市場搜集資料時期取得的市場資料，包括全數(shù)文字資料和數(shù)字資料做全面的審核。A.定性研究B.整理資料C.統(tǒng)計分析D.辨別資料對市場現(xiàn)象的〔B〕是運用邏輯分析方式，運用各類相關(guān)的科學理論，對整理、統(tǒng)計過的市場資料進展思維加工；提示市場現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性，估量市場現(xiàn)象的開展趨勢，對其做出理論說明；在此根底上進一步對實際工作提出具體建議。A.整理資料B.定性研究C.統(tǒng)計分析D.辨別資料(B)是從研究對象的整體中，依照隨機原那么抽取一局部單位作為樣本進展調(diào)查，并用對樣本調(diào)查的結(jié)果來推斷整體。A.隨機調(diào)查B.抽樣調(diào)查C.重點調(diào)查D.全面調(diào)查〔A〕是指調(diào)查整體的每一個單位都有一樣被抽中或不被抽中的概率，即樣本是抽取完滿是客觀的，而不能主觀地、成心識的選擇樣本。A.隨機原那么B.客觀原那么C.時效性原那么D.全面性原那么〔D〕是最全然的隨機抽樣方式，它在抽樣之前，對整體單位不進展任何分組、排列等處置，完全按隨機原那么從整體中抽取樣本。A.隨機抽樣B.重點抽樣C.類型隨機抽樣D.單純隨機抽樣〔B〕又稱分層隨機抽樣，它是先將整體按必然標志分成各類類型；然后，依照各類單位數(shù)占整體單位數(shù)的比重，確信從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機抽樣，或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查整體的樣本。A.隨機抽樣B.類型隨機抽樣C.任意抽樣D.單純隨機抽樣14.〔C丿是指P隨機抽樣調(diào)查中樣本指標與整體指標之間的不冋。A.抽樣錯誤B.類型不同C.抽樣誤差D.抽樣估量15.所謂〔B丿確實是進展推斷時的靠得住程度大小。A.可信度B.置信度C.置信區(qū)間D.區(qū)間估量〔A〕也稱立意抽樣，它是指在抽樣中不將隨機性作為抽樣原那么，而是依照市場調(diào)查者的主觀分析判定抽取樣本。A.非隨機抽樣B.任意抽樣C.分層隨機抽樣D.隨機抽樣〔D〕也被稱為判定抽樣。A.任意抽樣B.非隨機抽樣C.抽樣估量D.主觀抽樣〔C〕是指按市場調(diào)查對象整體單位的某種特點，將整體分為假設(shè)干類，按必然比例在各類中分派樣本單位數(shù)額，并按各類數(shù)額任意或主觀抽樣。A.主觀抽樣B.非隨機抽樣C.定額抽樣D.偶遇抽樣〔D〕是將整體按必然標準劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機的原那么從整體中抽取假設(shè)干群或集體，作為整體的樣本，并對被抽中各群中的每一個單位進展實際調(diào)查。A.類型抽樣B.分層隨機抽樣C.任意抽樣D.整群隨機抽樣〔A〕是將整體各單位編上序號并將號碼寫在外形一樣紙片上攙和均勻后，再從中隨機抽取，被抽中的號碼說代表的單位，確實是隨機樣本，直到抽夠預先規(guī)定的樣本數(shù)量為止?！睤〕確實是在必然的抽樣誤差范圍內(nèi)成立一個置信區(qū)間，并聯(lián)系那個區(qū)間的置信度以樣本指標推斷整體指標。〔C〕是將整體分類定額抽樣時，不僅要依據(jù)各類在整體中的比重，還考慮導整體各類標準差的大小即對標準差大的類別和標準差小的類別在抽樣時給予不同的數(shù)額。A.分層隨機抽樣

二、多項選擇題1．依照不同的購買者以不同的購買目的對市場進展分類，市場能夠分為〔BC〕A.生產(chǎn)者市場B.消費者市場C.產(chǎn)業(yè)市場D.分派市場2.應用間接資料應注意〔ABCD〕。3．市場非全面調(diào)查的經(jīng)常使用方式有：〔BCD〕D.典型調(diào)查預測性調(diào)查D.定性研究A.市場普查D.典型調(diào)查預測性調(diào)查D.定性研究4．市場調(diào)查目的和深度不同，市場調(diào)查可區(qū)分為〔ABCD〕A.因果關(guān)系調(diào)查B.探討性調(diào)查C.描述性調(diào)查D.市場調(diào)查研究時期的要緊任務有：〔ABCD〕A.辨別資料B.統(tǒng)計分析C.整理資料6．市場社會文化環(huán)境調(diào)查要緊包括〔ABCD〕A.消費者文化及教育水平B.民族與宗教狀況C.社會物質(zhì)文化水平D.社會價值觀念7．市場重點調(diào)查的要緊特點為：〔ABC〕重點調(diào)查結(jié)果能夠看做為整體的全然情形重點調(diào)查在人、財、物力和時刻上都比擬節(jié)省重點調(diào)查適用于整體中確有重點單位存在的市場現(xiàn)象重點調(diào)查是一種全面性調(diào)查8．純隨機抽樣法的具體抽取方式有〔ABC〕9．類型隨機抽樣可分為〔CD〕10．常見的非隨機抽樣的具體方式有〔ACD〕11．抽樣調(diào)查理論的理論根底是〔BC〕A.大數(shù)原理B.概率論C.數(shù)理統(tǒng)計原理D.抽樣理論12．等距隨機抽樣也被稱為〔AC〕13．主觀抽樣在市場調(diào)查的實際工作中應用，會有兩種全然情形：〔AD〕強調(diào)樣本對整體的代表性注意樣本的全面性注意樣本的規(guī)模注重對整體中某類問題的研究14．類型隨機抽樣的優(yōu)勢有〔BCD〕能使樣本在整體的散布比擬均勻按各類型的散布特點確信樣本，增強樣本對整體的代表性提高了樣本指標推斷整體指標的抽樣的準確度有利于了解整體各類別的情形三、簡答題1.直接資料和間接資料的要緊特點是什么？答：直接資料的要緊特點是：直接資料是由預測者自己組織市場調(diào)查取得的，因此直接資料的適用性強，可信程度高。可是，取得直接資料需要較多的費用，有些資料又是企業(yè)無法組織調(diào)查取得的，直接資料在反映市場及其阻礙因素的廣度上帶有必然的局限性。間接資料的要緊特點是：節(jié)省費用，對有些企業(yè)無法組織的調(diào)查，能夠依托國家或社會有關(guān)調(diào)查機構(gòu)組織的調(diào)查取得資料?？墒?，間接資料的適用性沒有直接資料強，往往需要對資料進展再整理；對間接資料的可信程度也必然要進展考察。2．簡要分析描述性市場調(diào)查和因果關(guān)系市場調(diào)查的特點及二者之間的關(guān)系。答：描述性市場調(diào)查是指對所研究的市場現(xiàn)象的客觀實際情形，搜集、整理、分析其資料，反應現(xiàn)象的表現(xiàn)。這種上市場調(diào)查得目的確實是客觀地反映市場的表現(xiàn)，它是熟悉市場的起點，也是進一步深切細致地分析研究市場地必經(jīng)之路。因果關(guān)系市場調(diào)查是為了研究市場現(xiàn)象與阻礙因素之間客觀存在的聯(lián)系而進展的市場調(diào)查。因果性市場調(diào)查的資料，關(guān)于研究市場現(xiàn)象之間的彼此關(guān)系，研究市場現(xiàn)象受各阻礙因素變更而開展轉(zhuǎn)變的規(guī)律，是十分寶貴的資料。描述性市場調(diào)查所取得的市場資料是了解和分析研究市場的根底。通常，因果關(guān)系市場調(diào)查是在描述性市場調(diào)查的根底上，對阻礙市場現(xiàn)象的各類阻礙因素搜集資料，研究現(xiàn)象間的彼此聯(lián)系的趨勢和程度，進而研究這種聯(lián)系的規(guī)律性。因果關(guān)系市場調(diào)查就其深度來看，比描述性調(diào)查要深切，它是在說明市場現(xiàn)象是如何的根底上，進一步伐查市場現(xiàn)象如何開展轉(zhuǎn)變成某種狀況，具體說明其緣故。3．試述市場典型調(diào)查的優(yōu)缺點。答：市場典型調(diào)查作為一種非全面調(diào)查的重要方式，其優(yōu)勢是超級突出的。調(diào)查少量典型單位，能夠節(jié)省人力、物力、財力；調(diào)查內(nèi)容能夠做到深切、全面、細致地研究市場現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性；典型調(diào)查在時刻上也比擬節(jié)省，能夠迅速地取得調(diào)查結(jié)果，反映市場情形變更比擬靈敏。典型調(diào)查的缺乏的地方是：在選擇典型單位時是依照調(diào)查者的主觀判定，難于完全避免主觀隨意性；關(guān)于調(diào)查結(jié)論的適用范圍，只能依照調(diào)查者的經(jīng)歷判定，無法用科學的手腕做出準確測定；利用典型調(diào)查往往難于對市場現(xiàn)象整體進展定量研究。4．如何明白得市場重點調(diào)查概念及其特點。答：市場重點調(diào)查是從市場調(diào)查對象整體當選擇少數(shù)重點單位進展調(diào)查，并用對重點單位的調(diào)查結(jié)果反映市場整體的全然情形。那個地址所說的重點單位是指，其某一數(shù)量標志值在整體標志總量中占的比重卻比擬大的單位。重點調(diào)查是對整體中的重點單位進展調(diào)查，來熟悉整體的全然情形。重點調(diào)查的要緊特點為：調(diào)查的目的是為了把握和了解整體的全然數(shù)量狀況，其調(diào)查數(shù)字結(jié)果雖不是對全數(shù)單位的調(diào)查結(jié)果，但由于重點單位的數(shù)量標志在標志總量中占比重專門大，且那個比重是相對穩(wěn)固的，能夠?qū)⒅攸c調(diào)查結(jié)果看做整體的全然情形。重點調(diào)查在人、財、物和時刻上都比擬節(jié)省。重點調(diào)查適用的對象，是整體中確有重點單位存在的市場現(xiàn)象，假設(shè)整體各單位開展比擬平穩(wěn)，就不能采納重點調(diào)查。因此說重點調(diào)查有其特定的適用對象。5.簡述類型隨機抽樣的優(yōu)勢及其適用范圍。答：類型隨機抽樣的優(yōu)勢是很明顯的。第一，當整體內(nèi)部類型明顯時，類型隨機抽樣能夠按整體中各類型的散布特點，在不同類型確信樣本的散布，使樣本構(gòu)造與整體構(gòu)造接近，一次增強了樣本對整體的代表性，第二，類型隨機抽樣提高了樣本指標推斷整體指標的抽樣的準確度，在市場現(xiàn)象存在明顯不同類型的情形下進展抽樣類型隨機抽樣比單純隨機抽樣和等距隨機抽樣誤差都小，或說在一樣的準確度要求下，類型隨機抽樣的樣本容量能夠較小，從而減少了搜集資料的工作量。最后，類型隨機抽樣還有利于了解整體各類別的情形。試比擬整群抽樣和類型隨機抽樣的異同。答：整群隨機抽樣是將整體按必然標準劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機的原那么從整體中抽取假設(shè)干群或集體，作為整體的樣本，并對被抽中的各群中的每一個單位進展實際調(diào)查。類型隨機抽樣又稱分層隨機抽樣，它是先將整體按必然標志分成各類類型；然后，依照各類單位數(shù)占整體單位數(shù)的比重，確信從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機抽樣，或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查整體的樣本。第一，二者存在相似的地方，即它們都是第一依照某種標準把整體劃分為假設(shè)干局部〔或干群〕。第二，二者的明顯區(qū)別是類型隨機抽樣必需在整體的每一局部中，依照其比例抽取必然數(shù)量的樣本單位；而整群隨機抽樣那么是將整體中被抽取局部的全數(shù)單位作為樣本單位。另外，二者在對整體進展劃分時，所依據(jù)的原那么也是不同的。類型隨機抽樣要求劃分開的整體各局部之間具有明顯不同，而各局部內(nèi)部的不同盡可能??；整群隨機抽樣那么要求被劃分開的整體各局部〔各群〕之間盡可能無不同，整體局部〔群〕內(nèi)部各單位許諾存在明顯不同。如何應用主觀抽樣法進展市場調(diào)查？答：主觀抽樣是指市場調(diào)查者依照主觀判定選取樣本的方式。主觀抽樣在市場調(diào)查地實際工作中應用會有兩種全然情形：一種是強調(diào)樣本對整體的代表性；一種是注重對整體中某類問題地研究。當主觀抽樣的目的在于，通過對樣本的調(diào)查推論整體的一樣性時，主觀抽樣必需嚴格選擇對整體有代表性的單位作為樣本。所選擇并被調(diào)查者的樣本對整體代表性上下，完全取決于調(diào)查者對被調(diào)查者整體了解的程度和自身的判定能力。當被調(diào)查者整體規(guī)模較小，所涉及的范圍較窄時，主觀抽樣樣本的代表性較高，；反之那么代表性明顯降低。在市場調(diào)查中，若是被調(diào)查者對象整體界限確信有困難，或因時刻和力量有限無法進展隨機抽樣時，恰本地采納主觀抽樣法也能夠取得相對中意地調(diào)查成效。在調(diào)查注重對整體中某類問題的研究情形下，主觀抽樣必需有目的地選擇樣本，即選擇與研究問題的目的一致的單位作為樣本。顯然，上述幾種主觀抽樣的調(diào)查目的，是為了研究一些特定問題，而不是為了推論整體，因此主觀抽樣的目的性就更強，這種主觀抽樣在市場調(diào)查中往往能取得明顯收成。隨機抽樣調(diào)查的優(yōu)勢有哪些？答：隨機抽樣調(diào)查是在抽樣進程中按隨機的原那么抽取樣本。那個地址的隨機原那么是指調(diào)查整體的每一個單位都有一樣被抽中或不被抽中的概率，即樣本是抽取完滿是客觀的，而不能主觀地、成心識的選擇樣本。相較于非隨機抽樣方式，隨機抽樣具有很明顯的優(yōu)勢：排除市場調(diào)查中調(diào)查者的主觀阻礙，從而使樣本具有客觀性。這是抽樣調(diào)查科學性的全然所在，是市場調(diào)查結(jié)果的真實性和靠得住性的根底。隨機抽樣調(diào)查能夠測定抽樣誤差指標并能對其大小加以操縱，從而抵達用樣本指標推斷整體指標的目的。如何通過樣本指標推斷整體指標？答：在市場抽樣調(diào)查中推斷整體，應用的是統(tǒng)計推斷原理。統(tǒng)計推斷即用樣本指標推斷整體指標的進程。統(tǒng)計推斷一樣是采納區(qū)間估量的方式。區(qū)間估量確實是在必然的抽樣誤差范圍內(nèi)成立一個置信區(qū)間，并聯(lián)系那個區(qū)間的置信度，以樣本指標推斷整體指標。第一，必需處置好抽樣誤差與置信度之間的關(guān)系。所謂置信度確實是進展推斷時的靠得住程度大小。置信度的提高必然會加大抽樣誤差范圍，就降低了抽樣調(diào)查的準確程度。一樣在市場調(diào)查實踐中，關(guān)于抽樣誤差范圍或置信度是在調(diào)查方案中事前規(guī)定的，并據(jù)此確信樣本單位數(shù)。第二，進展區(qū)間估量，以樣本指標推斷整體指標。它是在考慮到抽樣誤差的情形下以樣本指標推斷整體指標的進程，同時必需聯(lián)系到前面所談到的抽樣誤差與置信度的關(guān)系。具體來講，區(qū)間估量能夠用樣本平均數(shù)推斷整體平均數(shù)，也能夠用樣本成數(shù)推斷整體成數(shù)。四、論述題1.應用間接資料應注意什么問題？答：應用間接資料應注意以下問題：〔1〕要對資料進展認真的分析。間接市場資料來自很多渠道，如統(tǒng)計部門、財政部門、金融部門、財貿(mào)部門等的經(jīng)濟信息資料；來自政治、社會、社區(qū)、文化等方面的有關(guān)資料。關(guān)于這些資料，必需做好認真的分析，摘取其中與市場預測有直接或周密關(guān)系的有效內(nèi)容?！?〕要提高對資料的綜合能力。間接市場資料的取得，就其資料的數(shù)量和質(zhì)量來講，在專門大程度上取決于對各類資料的綜合能力，即從本質(zhì)上說，確實是提高各類寶貴的原始資料的利用率，通過合理應用資料制造出更多的功效。在進展市場預測時，應想方設(shè)法充分利用間接市場資料，提高資料的利用率，這既是一種超級節(jié)省的方式，又是市場預測所必需的?！?〕要重視各類資料的積存。市場預測所需的間接市場資料，不是一時一地的資料，而是對各類現(xiàn)象或各類社會經(jīng)濟現(xiàn)象長期進展觀看了解，對不同時刻的有關(guān)資料進展積存的結(jié)果。只有對各類現(xiàn)象進展長期觀看，積存長期的、多方面的資料，才能對現(xiàn)象的開展轉(zhuǎn)變規(guī)律有深刻的熟悉，才能對市場做出客觀的預測。2．試論述市場調(diào)查的全然原那么。答：市場調(diào)查的整個進程，必需遵循以下幾條全然原那么：真實性和準確性原那么。市場調(diào)查所提供的資料，必需堅持真實性和準確性的原那么，這是市場調(diào)查最全然也是最重要的原那么。在市場調(diào)查中必需對市場現(xiàn)象做真實的描述，必需排除人的主觀偏向和成見的阻礙決不能主觀意想，隱瞞真像或夸張其詞，保證市場調(diào)查資料的客觀性。市場調(diào)查還必需做到準確性，對所搜集的資料認真核查。全面性和系統(tǒng)性原那么。市場調(diào)查的資料還必需具有全面性和系統(tǒng)性。在進展市場調(diào)查時，必需對彼此聯(lián)系的市場現(xiàn)象及各類阻礙因素做全面的調(diào)查，而決不能片面的觀看市場；必需對市場現(xiàn)象開展轉(zhuǎn)變的全進程進展系統(tǒng)性的調(diào)查，決不能將某一時一地的表現(xiàn)看做是市場現(xiàn)象的普遍規(guī)律。經(jīng)濟性原那么。市場調(diào)查工作必需要考慮到經(jīng)濟成效，要以盡可能少的費用取得相對中意的市場調(diào)查資料。在市場調(diào)查中，必需依照明確的調(diào)查目的，確信市場調(diào)查的內(nèi)容工程，選擇適合的調(diào)查方式方式。在知足市場調(diào)查目的的前提下，盡可能簡化調(diào)查的內(nèi)容與工程；采納比擬節(jié)省的調(diào)查方式方式，進而取得較好的經(jīng)濟效益。時效性原那么。市場調(diào)查必需具有較高的時效性，這是由市場調(diào)查的作用決定的。市場調(diào)查必需做到及時搜集資料，及時整理和分析資料，及時反應市場情形。時效性高的市場資料，能夠為宏觀和微觀的治理決策提供有價值的依據(jù)；不及時的資料那么往往失去了價值。提高時效性是各類調(diào)查都應遵守的原那么，而在市場調(diào)查中，這項原那么顯得尤其重要。市場調(diào)查及時地了解到市場的變更，為商品生產(chǎn)和組織商品營銷提供靠得住的信息，就能夠大大的提高企業(yè)的經(jīng)濟效益?？傊?，市場調(diào)查的各項原那么是彼此聯(lián)系的；在市場調(diào)查中要將各項原那么綜合應用，將其貫穿于市場調(diào)查的自始至