市場調(diào)查與預(yù)測選擇題

市場調(diào)查與預(yù)測選擇題以下關(guān)于信息的哪一項(xiàng)特征能使信息資源發(fā)揮最大效用，使得信息資源生生不息？（）存儲性共享性（正確答案）時效性傳遞性答案解析：信息可共享的特點(diǎn)使信息資源發(fā)揮最大效用，同時使得信息資源生生不息。描述性調(diào)查主要解決的問題是（）A?“是什么”（正確答案）“可以做什么”“為什么”“將來會怎樣”答案解析：描述性調(diào)查目的在于精準(zhǔn)地描述企業(yè)營銷問題中的各變量及其相互關(guān)系，如市場潛在的調(diào)查分析、市場占有率的調(diào)查分析、產(chǎn)品使用情況調(diào)查分析、態(tài)度調(diào)查分析、媒體研究、價格研究等，主要回答“是什么”的問題。收集第二手?jǐn)?shù)據(jù)的調(diào)查方法是（）觀察調(diào)查法文案調(diào)查法（正確答案）實(shí)驗(yàn)調(diào)查法詢問調(diào)查法答案解析：二手資料的收集法又稱桌面調(diào)研或文案調(diào)查法。按調(diào)查對象的范圍大小，市場調(diào)查可以分為（）連續(xù)性調(diào)查和一次性調(diào)查全面調(diào)查和抽樣調(diào)查（正確答案）探測性調(diào)查和描述性調(diào)查因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查答案解析：選項(xiàng)A是按調(diào)查時間劃分；選項(xiàng)C、D按調(diào)查的目的要求劃分。市場印象調(diào)查屬于（）產(chǎn)品調(diào)查價格調(diào)查促銷調(diào)查（正確答案）渠道調(diào)查答案解析：促銷調(diào)查的主要內(nèi)容是：市場印象、信息設(shè)計、傳播方式、媒體選擇與組合、實(shí)施效果。以下不屬于企業(yè)宏觀環(huán)境市場調(diào)查內(nèi)容的是（）人口因素社會文化因素科學(xué)技術(shù)因素競爭者因素（正確答案）答案解析：企業(yè)宏觀環(huán)境市場調(diào)查內(nèi)容主要包括人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會文化因素、科學(xué)技術(shù)因素、政治因素和生態(tài)因素。選項(xiàng)D是運(yùn)作環(huán)境調(diào)查內(nèi)容。故事完成法屬于（）網(wǎng)上訪問法小組座談法投射技術(shù)法（正確答案）深度訪問法答案解析：投射技術(shù)法的基本類型有詞語聯(lián)想法、句子完成法、故事完成法、漫畫測試法、角色扮演法和第三者法等。選項(xiàng)A、B、D屬于訪問調(diào)查法。企業(yè)想知道哪種包裝更受歡迎，最合適的實(shí)驗(yàn)設(shè)計是（）簡單后測設(shè)計（正確答案）簡單前后測設(shè)計對照前后測設(shè)計對照后測設(shè)計答案解析：簡單后測設(shè)計是一種預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計，指對自變量處理之后，測量自變量的變動對因變量的影響。企業(yè)想知道哪個廣告效果更好、廣告播出后哪些人對這條廣告反應(yīng)更強(qiáng)烈、哪些人更喜歡某一類產(chǎn)品，為什么、產(chǎn)品定價在哪個檔次能創(chuàng)造更多利潤、哪種包裝更受歡迎時會使用簡單后測設(shè)計。9?對0?3歲兒童適合采用的觀察調(diào)查法是（）神秘顧客調(diào)查法痕跡觀察法單向鏡觀察法（正確答案）購買模式觀察法答案解析：觀察小孩子使用單向鏡觀察法。在態(tài)度測量中，如果測量的結(jié)果可靠但無效，則表明（）系統(tǒng)誤差大，隨機(jī)誤差大系統(tǒng)誤差大，隨機(jī)誤差?。ㄕ_答案）系統(tǒng)誤差小，隨機(jī)誤差大系統(tǒng)誤差小，隨機(jī)誤差小答案解析：選項(xiàng)A說明測量結(jié)果即無效又不可靠；選項(xiàng)B說明測量結(jié)果可靠但無效；選項(xiàng)C說明測量結(jié)果有效但不可靠；選項(xiàng)D說明測量結(jié)果有效且可靠。要求被調(diào)查者對一系列陳述語句及程度回答同意或不同意，來表達(dá)他們對于某事物特性的態(tài)度的量表是（）瑟斯頓量表配對比較量表語意差別量表李克特量表（正確答案）答案解析：瑟斯頓量表通過被調(diào)查者在與其態(tài)度相關(guān)的題項(xiàng)中選擇是否同意的方式，獲得被調(diào)查者對要測量事物看法。配對比較量表通過對比某些標(biāo)準(zhǔn)，獲得數(shù)據(jù)具有定序性質(zhì)。語意差別量表是通過被調(diào)查者在每個子量表上都選擇一個答案，匯總后判斷被調(diào)查者的態(tài)度和意見。李克特量表要求被調(diào)查者對一系列陳述語句及程度回答同意或不同意，來表達(dá)他們對于某事物特性的態(tài)度。以下哪項(xiàng)內(nèi)容不屬于總體的基本要素？（）抽樣單位抽樣時間抽樣人員（正確答案）抽樣范圍答案解析：總體的要素包括抽樣元素、抽樣單位、抽樣范圍和抽樣時間。以下屬于隨機(jī)抽樣的抽樣方法是（）任意抽樣判斷抽樣系統(tǒng)抽樣（正確答案）配額抽樣答案解析：常用的隨機(jī)抽樣有簡單隨機(jī)抽樣、等距抽樣、分層抽樣和分群抽樣。調(diào)查數(shù)據(jù)分類、編碼工作的基礎(chǔ)是（）問卷錄入制表計算統(tǒng)計值校編（正確答案）答案解析：問卷資料整理通常包括：校編、數(shù)據(jù)分類、問卷編碼、問卷錄入、制表、計算統(tǒng)計值。隨機(jī)抽取某公司11名銷售人員，他們在2015年4月的銷售額（單位：萬元）分別為18、20、15、13、19、19、18、21、23、22、24，該樣本中銷售額的中位數(shù)是（）19（正確答案）TOC\o"1-5"\h\z19.52020.5答案解析：中位數(shù)是指將總體或樣本數(shù)據(jù)按由小到大或由大到小順序排列起來，形成一個數(shù)列，居于數(shù)列中間位置的那個數(shù)據(jù)。如果數(shù)據(jù)的奇數(shù)，則中位數(shù)的中間位置的數(shù)；如果數(shù)據(jù)個數(shù)是偶數(shù)，則是中間兩個數(shù)的平均值。本題一共11個數(shù)據(jù)，排序后順序是13、15、18、18、19、19、20、21、22、23、24，所以中位數(shù)是19。方差分析也可被稱為（）t檢驗(yàn)F檢驗(yàn)（正確答案）Z檢驗(yàn)卡方檢驗(yàn)答案解析：方差分析又稱F檢驗(yàn)，主要用于兩個及兩個以與上樣本在某一變量均值上差別的顯著性檢驗(yàn)。具有匿名性特點(diǎn)的定性預(yù)測方法是（）德爾菲法（正確答案）專家會議法集體經(jīng)驗(yàn)判斷法個人直觀判斷法答案解析：德爾菲法的第一個特征就是匿名性。專家會議法需要邀請有關(guān)專家并將他們集中起來，通過討論的形式交流意見，不存在匿名。C、D項(xiàng)為干擾項(xiàng)。以下不屬于定性預(yù)測法的缺點(diǎn)的是（）差異性大預(yù)測范圍有限預(yù)測精度有限預(yù)測時間長（正確答案）答案解析：定性預(yù)測法的缺點(diǎn)有差異性大、預(yù)測范圍有限、預(yù)測的精度有局限性。市場占有率和覆蓋率預(yù)測屬于（）市場行情預(yù)測產(chǎn)品銷售預(yù)測（正確答案）市場需求預(yù)測市場供給預(yù)測答案解析：產(chǎn)品銷售預(yù)測是利用市場調(diào)杏的咨料和歷中咨料．對產(chǎn)品銷售規(guī)模、銷售結(jié)構(gòu)、銷售變化趨勢，市場占有率和覆蓋率、銷售渠道變動、銷售費(fèi)用和銷售利潤變化等做出預(yù)測和推測。以下市場研究報告的標(biāo)題中不屬于直敘式標(biāo)題的是（）《大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查報告》《2015年中國鋼材市場預(yù)測報告》《X市住房需求狀況調(diào)查報告》《太陽牌鍋巴在X市場暢銷》（正確答案）答案解析：直敘式標(biāo)題特點(diǎn)是簡明、客觀。選項(xiàng)D屬于表明觀點(diǎn)式標(biāo)題。下列關(guān)于信息的說法錯誤的是（）信息的功能在于降低決策的不確定性信息不同于一般物質(zhì)的屬性是它的時效性（正確答案）信息必須與決策相聯(lián)系決策問題不同，信息的取舍不同答案解析：信息可共享的特點(diǎn)使信息資源發(fā)揮最大效用，同時使得信息資源生生不息,也是不同于一般物質(zhì)的屬性。市場預(yù)測是一種（）描述性研究探索性研究推斷性研究（正確答案）相關(guān)性研究答案解析：預(yù)測是針對某一目前未還不明確的事物，根據(jù)其過去、現(xiàn)在已知的情況，估計和推斷未來可能出現(xiàn)的趨勢?？梢杂脕頊y量人的行為、人口統(tǒng)計特性、知識水平以及態(tài)度和意見的測量工具是（）問卷（正確答案）態(tài)度量表深度詢問投影技巧答案解析：問卷是從應(yīng)答者那里收集資料或數(shù)據(jù)的一套系統(tǒng)的間額表。它是市場調(diào)查中應(yīng)用最廣泛的一種測量工具，可以用來測量人的行為、人口統(tǒng)計特性知識水平以及態(tài)度和意見。下列屬于非正式調(diào)查的是（）描述性調(diào)查探測性調(diào)查（正確答案）因果關(guān)系調(diào)查預(yù)測性調(diào)查答案解析：明確了調(diào)查問題之后、進(jìn)行正式調(diào)查之前，應(yīng)該先進(jìn)行一項(xiàng)非正式調(diào)查，即探測性調(diào)查。下列不屬于企業(yè)外部環(huán)境市場調(diào)查內(nèi)容的是（）企業(yè)使命（正確答案）人口因素經(jīng)濟(jì)因素社會文化因素答案解析：企業(yè)營銷外部環(huán)境包括政治、經(jīng)濟(jì)、人口、社會文化、競爭、科技和自然以及其他企業(yè)不能控制的因素。選項(xiàng)A屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素。收集原始資料最常用的方法是（）文案調(diào)查法訪問調(diào)查法（正確答案）觀察調(diào)查法實(shí)驗(yàn)調(diào)查法答案解析：訪問調(diào)查法是收集原始資料最常用的方法。實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是因果關(guān)系調(diào)研最常用的方法。下列屬于預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計的是（）簡單后測設(shè)計（正確答案）對照后測設(shè)計對照前后測設(shè)計時間序列設(shè)計答案解析：簡單后測設(shè)計和簡單前后測設(shè)計屬于預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計；對照前后測設(shè)計和對照后測設(shè)計屬于真實(shí)驗(yàn)設(shè)計；時間序列設(shè)計屬于準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)設(shè)計。下列哪一種量表，其測量結(jié)果可以進(jìn)行分類、排序、加、減、乘、除等運(yùn)算？（）順序量表類別量表等差量表等比量表（正確答案）答案解析：加減乘除的就是等比。適合使用代填式問卷的調(diào)查方法是（）郵寄調(diào)查電話調(diào)查（正確答案）網(wǎng)絡(luò)調(diào)查留置調(diào)查答案解析：選項(xiàng)A是郵寄給被訪問者，被訪問者填寫后郵寄回來的調(diào)查方法；選項(xiàng)C是通過主動或被動的方式讓被調(diào)查者填寫問卷；選項(xiàng)D是實(shí)現(xiàn)聯(lián)絡(luò)好被調(diào)查者，留下問卷由被訪問者填寫的調(diào)查方式。下列屬于基礎(chǔ)性量表的是（）配對比較量表語意差別量表李克特量表評比量表（正確答案）答案解析：李克特量表是一個在市場調(diào)查中、尤其在進(jìn)行理論研究的調(diào)查中被廣泛使用的態(tài)度量量表。評比量表是市場調(diào)查中廣泛應(yīng)用的量表之一，是一種基礎(chǔ)性量表。下列屬于非等概率抽樣的是（）簡單隨機(jī)抽樣分層比例抽樣等距隨機(jī)抽樣分層最佳抽樣（正確答案）答案解析：簡單隨機(jī)抽樣是指按照隨機(jī)原則，從總體不加任何分組、劃類、排序等先行工作，直接的抽取調(diào)查樣術(shù)的抽樣方法。分層比例抽樣法，即按照各層單位數(shù)量占總體單位數(shù)量的比例抽取樣本單位的方法。等距隨機(jī)抽樣，又稱機(jī)械抽樣或系統(tǒng)抽樣，即先在總體中按照一定的標(biāo)志將抽樣單位順序排列，并根據(jù)一定的抽樣距離抽取樣本。分層最佳抽樣據(jù)各層單位數(shù)量占總體單位數(shù)量的比例和各層樣本標(biāo)準(zhǔn)差的大小，抽取樣本單位的方法。既要考慮比重又要考慮標(biāo)準(zhǔn)差差異程度。下列哪一種抽樣方法，多用在非正式的市場調(diào)查中？（）任意抽樣（正確答案）配額抽樣簡單隨機(jī)抽樣分群隨機(jī)抽樣答案解析：任意抽樣是非隨機(jī)機(jī)抽樣中最簡便、最節(jié)省費(fèi)用的一種方法。但是，它的抽樣偏差大，不具有代表性，用調(diào)查結(jié)果推斷總體情況的可信程度低。一般而言，在比較正式的市場調(diào)查中，較少采用任意抽樣法，它多用在非正式的市場調(diào)查中。下列關(guān)于眾數(shù)的說法錯誤的是（）可以用來描述樣本數(shù)據(jù)的集中趨勢眾數(shù)具有唯一性（正確答案）不受樣本數(shù)據(jù)中極端值的影響是在總體或樣本中出現(xiàn)頻率最高的數(shù)值答案解析：眾數(shù)不唯一，可能有兩個、三個或者多個數(shù)。常用于描述類別變量數(shù)據(jù)離散程度的指標(biāo)是（）極差方差頻率（正確答案）變異系數(shù)答案解析：方差是利用所有數(shù)據(jù)對變異程度進(jìn)行的度量。極差是指樣本數(shù)據(jù)的最大值和最小值之間的絕對差。簡單相關(guān)分析中，相關(guān)系數(shù)r的取值范圍是（）TWrWI（正確答案）-1<r<1TWrWOOWrWI答案解析：簡單相關(guān)分析r的取值范圍是TWrW1,|r|越大，意味變量之間相關(guān)程度越高。用于評估不同屬性對消費(fèi)者的相對重要性，以及不同屬性水平給消費(fèi)者帶來的效用的統(tǒng)計分析方法是（）方差分析聯(lián)合分析（正確答案）聚類分析因子分析答案解析：聯(lián)合分析是用于評估不同屬性對消費(fèi)者的相對重要性，以及不同屬性水平給消費(fèi)者帶來的效用的統(tǒng)計分析方法。對五年以上市場發(fā)展變化的預(yù)測屬于（）近期預(yù)測短期預(yù)測中期預(yù)測長期預(yù)測（正確答案）答案解析：短期預(yù)測又稱近期預(yù)測，是指對一年以內(nèi)市場發(fā)展變化的預(yù)測；中期預(yù)測是指預(yù)測一至五年以內(nèi)的市場發(fā)展前景；長期預(yù)測是指在五年以上的市場預(yù)測，是市場預(yù)測中時間最長的一類。按照預(yù)測范圍的不同，市場預(yù)測可以分為（）短期預(yù)測和長期預(yù)測宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測（正確答案）定性預(yù)測和定量預(yù)測國際市場預(yù)測