【青島海爾盈利質(zhì)量問題及完善對策】14000字

IV青島海爾盈利質(zhì)量問題及完善對策TOC\o"1-3"\h\u231991緒論 399051.1研究目的及意義 3221351.1.1研究目的 3308801.1.2研究意義 3300561.2研究現(xiàn)狀 4118361.2.1國外研究現(xiàn)狀 4111171.2.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀 4238721.2.3研究述評 5108151.3研究內(nèi)容及方法 5163321.3.1主要研究內(nèi)容 5239981.3.2研究方法 6111451.4研究框架 7166272概念界定及理論基礎(chǔ) 9254112.1盈利質(zhì)量的內(nèi)涵 9306782.2盈利質(zhì)量評價指標(biāo) 976842.2.1盈利的現(xiàn)金保障性指標(biāo) 9154762.2.2盈利的穩(wěn)定性指標(biāo) 9143762.2.3盈利的成長性指標(biāo) 9251382.2.4盈利的安全性指標(biāo) 10261262.3理論基礎(chǔ) 1021122.3.1利益相關(guān)者理論 10156912.3.2會計目標(biāo)理論 1072832.3.3可持續(xù)發(fā)展理論 11206263青島海爾盈利質(zhì)量分析及評價 1266873.1青島海爾簡介 12152723.2青島海爾盈利質(zhì)量分析 1232493.2.1現(xiàn)金保障性指標(biāo)分析 12102643.2.2穩(wěn)定性指標(biāo)分析 16235683.2.3成長性指標(biāo)分析 20226703.2.4安全性指標(biāo)分析 24228013.3青島海爾盈利質(zhì)量評價中存在的問題 28307193.3.1經(jīng)營活動現(xiàn)金流不穩(wěn)定，現(xiàn)金保障性一般 28293153.3.2主營業(yè)務(wù)競爭能力有待提高，穩(wěn)定性總體較弱 2948653.3.3發(fā)展速度較慢，成長性需提高 29326663.3.4財務(wù)風(fēng)險偏大，安全性較低 2953824青島海爾盈利質(zhì)量出現(xiàn)問題的原因 30130004.1主營業(yè)務(wù)市場存在差異，銷售水平得不到保障 30123804.2市場競爭較為激烈，成本管控不完善 3082604.3核心競爭力不強，主營業(yè)務(wù)動力不足 3138584.4資本結(jié)構(gòu)改善不足，投資過度 32240085提升青島海爾盈利質(zhì)量的建議 34236115.1提升管理層現(xiàn)金流意識 34116025.2完善成本管控，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略 34287155.3積極拓展主營業(yè)務(wù) 34294275.4進一步拓展融資渠道 34326636結(jié)論 3530178參考文獻 3627847附錄 381緒論研究目的及意義研究目的本文在國內(nèi)以及國外專家對企業(yè)盈利質(zhì)量研究的基礎(chǔ)上，在明晰盈利質(zhì)量的概念及其影響因素的條件下，以青島海爾公司的自身發(fā)展優(yōu)勢以及自身的盈利發(fā)展?fàn)顩r為基礎(chǔ)，選定能真實反映該白色家電公司盈利質(zhì)量的重要相關(guān)指標(biāo)，通過相關(guān)指標(biāo)的分析，找出影響原因，進一步提升青島海爾企業(yè)的盈利質(zhì)量，為利益相關(guān)者提供盈利的有效信息。研究意義1.1.2.1理論意義本文的研究豐富了對于盈利質(zhì)量的評價方法，目前，國內(nèi)一些行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)建立起來了對于盈利質(zhì)量的評價體系，但是盈利質(zhì)量的評價還受內(nèi)外部環(huán)境以及所處行業(yè)特點的影響，因此，本文選取了適合白色家電企業(yè)盈利質(zhì)量評價的相關(guān)指標(biāo)，對白色家電公司的盈利質(zhì)量展開了各項指標(biāo)各個方面的研究，并且分析出了影響該白色家電企業(yè)盈利質(zhì)量的源頭，這對于構(gòu)建青島海爾企業(yè)的盈利質(zhì)量評價體系具有一定的理論意義。1.1.2.2現(xiàn)實意義首先，從政府以及市場的角度看，在這幾年中，國家實施的宏觀調(diào)控較為嚴(yán)格，在這樣的宏觀大環(huán)境下，對該白色家電公司的盈利質(zhì)量的分析評價將更加具有現(xiàn)實意義。在發(fā)展趨緩的白色家電市場中，青島海爾公司如何進一步提升自身的盈利質(zhì)量，將對其他中小白色家電企業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)驗和指導(dǎo)。其次，從企業(yè)管理者方面來看，青島海爾公司作為本地域中幾家最具實力的綜合白色家電企業(yè)的一家，我們可以看到，在資產(chǎn)運營狀況較好的情況下，該企業(yè)的盈利質(zhì)量較好，發(fā)展前景更為廣闊，企業(yè)的購買、償債和支付能力也更強，對企業(yè)的盈利質(zhì)量進行有效分析可以改善企業(yè)的日常管理行為，進一步提升盈利質(zhì)量。最后，從投資者方面來看，隨著社會主義市場經(jīng)濟的逐步發(fā)展與完善，理性的投資者會普遍認(rèn)為一家公司的盈利質(zhì)量與自身的利益密切相關(guān)，通過對盈利質(zhì)量的分析能夠使投資者作出符合自身利益的投資判斷。研究現(xiàn)狀國外研究現(xiàn)狀盈利質(zhì)量的概念由來已久，在上個世紀(jì)三十年代的美國出現(xiàn)，后來引起了人們的廣泛關(guān)注與運用。Lev(1993)通過數(shù)個基本會計信息的變動，說明企業(yè)的盈利持續(xù)性與企業(yè)的盈利質(zhì)量呈正相關(guān)。Kleinetal.(1993)評價企業(yè)盈利質(zhì)量的方法是計算企業(yè)現(xiàn)金流量和應(yīng)計利潤的差異，總結(jié)得出該差異的大小與企業(yè)盈利的現(xiàn)金保障性和盈利質(zhì)量兩者的緊密程度呈負相關(guān)關(guān)系。Dechow(2002)評價企業(yè)盈利質(zhì)量的方法是計算現(xiàn)金流數(shù)據(jù)回歸分析之后的標(biāo)準(zhǔn)差大小，最終得出的結(jié)論是兩者呈負相關(guān)關(guān)系（李明宇,張藝）。Teets（2012）通過論證得出公司籌建過程決算的首要數(shù)據(jù)是上市公司公布的資產(chǎn)負債表、利潤表里面的統(tǒng)計的收益數(shù)據(jù)，統(tǒng)籌考慮了利潤表現(xiàn)在對客戶的真實獲利能力。NikosVafeas(2018)將獲得利潤的質(zhì)量與公司的不同體系相聯(lián)系，總結(jié)出提升企業(yè)盈利質(zhì)量需要公司進行組織建設(shè)更加完整的監(jiān)管體系。JuanCarlosNavarro‐Garcíaetal.（2021）認(rèn)為隨著白色家電泡沫的發(fā)展，財務(wù)報告質(zhì)量的下降趨勢會得到掩飾，因此，在泡沫背景下要更加重視盈利質(zhì)量的分析。NathanT.Marshalletal.（2023）通過財務(wù)報告質(zhì)量的直接測試，說明公布的盈利質(zhì)量不太可能達到預(yù)期，這是因為提前公布的不完整審計所造成的（王思遠,趙欣,2021）。EffiezalAswadiAbdulWahabetal.（2024）通過研究發(fā)現(xiàn)董事網(wǎng)絡(luò)的政治連通性與盈利質(zhì)量呈負相關(guān)關(guān)系，認(rèn)為通過信息網(wǎng)絡(luò)分析得出的結(jié)果是穩(wěn)健的。國內(nèi)研究現(xiàn)狀目前國內(nèi)對于盈利質(zhì)量及其評價指標(biāo)的認(rèn)識主要有以下幾點：錢啟安,孫悅心（2022）先計算了權(quán)責(zé)發(fā)生制下的凈資產(chǎn)收益率、每股收益等財務(wù)指標(biāo)，又在收付實現(xiàn)制條件下進行了計算，通過比較差異發(fā)現(xiàn)一家企業(yè)盈利質(zhì)量的高低關(guān)系于企業(yè)會計利潤與現(xiàn)金流入的同步性。周涵意,吳昊天,鄭子軒（2020）運用主要成分分析法分析了廣西省在滬深上市的21家企業(yè)的盈利質(zhì)量，從而對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力進行評價。馮樂蓉,陳思（2023）從企業(yè)現(xiàn)金流量的相關(guān)指標(biāo)分析企業(yè)真實的盈利狀況。楚雨楓,衛(wèi)星辰（2021）分析得出企業(yè)的盈利質(zhì)量既受經(jīng)濟政治環(huán)境、法律法規(guī)等外部因素的影響，也受企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、主營業(yè)務(wù)等內(nèi)部因素的影響。蔣海瑤,沈靖（2020）分別從盈利能力、現(xiàn)金流、存貨管理水平等方面分析貴州茅臺保持高速發(fā)展的原因，對其未來發(fā)展能力進行了展望。韓嘉慧,楊秋露（2023）通過研究得出企業(yè)的盈利能力與公司的治理水平具有緊密的聯(lián)系，兩者呈正相關(guān)關(guān)系。朱曉嵐,秦梓涵,許文（2021）認(rèn)為政府通過支持企業(yè)發(fā)展，完善資本市場的各項法律法規(guī)，有利于激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)造性，提升盈利質(zhì)量。研究述評綜上所述，目前對盈利質(zhì)量的評價研究形成了多種盈利質(zhì)量評價理論，具有一定的參考價值，但是目前對盈利質(zhì)量的研究大多是從特定的方面進行分析的，沒有形成一個評價盈利質(zhì)量的綜合指標(biāo)體系，不利于深入探討影響盈利質(zhì)量的相關(guān)原因，不利于給出針對性的建議。基于此，本文選取多項評價盈利質(zhì)量的指標(biāo)，從多角度對選取的白色家電上市公司進行評價，隨后分析青島海爾盈利質(zhì)量出現(xiàn)問題的原因，最后為企業(yè)改善盈利質(zhì)量提供針對性的建議。1.3研究內(nèi)容及方法1.3.1主要研究內(nèi)容本文通過對青島海爾2019-2023年的財務(wù)數(shù)據(jù)進行比較與分析，從青島海爾盈利質(zhì)量的現(xiàn)金保障性、穩(wěn)定性、成長性、安全性四個方面的相關(guān)財務(wù)指標(biāo)進行計算分析，以青島海爾目前的狀況為基礎(chǔ)，評價青島海爾盈利質(zhì)量的狀況，進而為公司進一步提升盈利質(zhì)量和進一步發(fā)展提供方式方法。本文內(nèi)容分為六章，各部分內(nèi)容如下：第一章是緒論，重點研究討論了本文背景和研究目的及意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及其評述以及研究方法和框架結(jié)構(gòu)。第二章是盈利質(zhì)量概念界定及理論基礎(chǔ)，基于國內(nèi)以及國外的專家對于企業(yè)盈利質(zhì)量的研究，對盈利質(zhì)量進行定義，說明盈利質(zhì)量的特征，說明盈利質(zhì)量評價的四個方面，即：盈利質(zhì)量的現(xiàn)金保障性、盈利質(zhì)量的穩(wěn)定性、盈利質(zhì)量的成長性、盈利質(zhì)量的安全性。第三章是對青島海爾企業(yè)的盈利質(zhì)量進行分析和評價，首先說明青島海爾公司的現(xiàn)狀，然后從2019-2023年五年的財務(wù)數(shù)據(jù)進行計算分析，通過與白色家電行業(yè)平均水平進行比較，從青島海爾公司的現(xiàn)金保障性、穩(wěn)定性、成長性、安全性等方面對青島海爾的盈利質(zhì)量進行評價。第四章是青島海爾公司盈利質(zhì)量出現(xiàn)問題的原因。從宏觀方面來看，當(dāng)前國內(nèi)白色家電行業(yè)的市場環(huán)境是青島海爾公司盈利質(zhì)量出現(xiàn)問題的外部原因；從微觀方面來看，企業(yè)資本結(jié)構(gòu)、布局戰(zhàn)略都是影響青島海爾公司盈利質(zhì)量的內(nèi)部原因。第五章是改善青島海爾盈利質(zhì)量的建議，在明確影響青島海爾盈利質(zhì)量原因的基礎(chǔ)上，提出青島海爾進一步提升盈利質(zhì)量的措施。第六章是研究結(jié)論，得出了青島海爾盈利質(zhì)量存在的問題及原因，并針對海爾公司的現(xiàn)實狀況給出了相應(yīng)的改進建議。1.3.2研究方法1.3.2.1文獻研究法本文在緒論部分通過此方法明確了盈利質(zhì)量研究的國內(nèi)外現(xiàn)狀。同時，綜合參考相關(guān)研究理論，明確了本文的研究方向以及行文論據(jù)，對盈利質(zhì)量進行多角度的理解。1.3.2.2案例分析法本文在后半部分通過此方法以青島海爾公司為具體實例，從青島海爾的經(jīng)營能力、經(jīng)營效益、發(fā)展能力、償債能力等方面分析盈利質(zhì)量，結(jié)合青島海爾企業(yè)自身發(fā)展的實際情況，分析其盈利質(zhì)量現(xiàn)狀的原因，并對不足之處提出建議。1.3.2.3財務(wù)比率分析法本文通過此方法對青島海爾的盈利質(zhì)量進行具體分析，統(tǒng)計青島海爾2019-2023年的原始財務(wù)數(shù)據(jù)，進行相關(guān)比率的計算，對青島海爾企業(yè)目前和歷史的狀況進行評價。本文通過盈利現(xiàn)金比、購貨付現(xiàn)率等指標(biāo)反映企業(yè)的盈利能力；通過資產(chǎn)負債率、現(xiàn)金流量負債比率等指標(biāo)反映企業(yè)的償債能力；通過相關(guān)比率反映海爾白色家電企業(yè)的業(yè)務(wù)能力以及發(fā)展能力。此方法具有計算容易，比較性強等優(yōu)點，但要注意相關(guān)對比標(biāo)準(zhǔn)是否具有充足的科學(xué)性。1.4研究框架青島海爾盈利質(zhì)量分析框架如下所示：緒論研究背景及意義緒論研究背景及意義義義研究現(xiàn)狀及述評研究方法概念界定及理論基礎(chǔ)盈利質(zhì)量內(nèi)涵盈利質(zhì)量評價指標(biāo)理論基礎(chǔ)企業(yè)盈利質(zhì)量分析企業(yè)現(xiàn)狀盈利質(zhì)量具體指標(biāo)分析企業(yè)盈利質(zhì)量評價企業(yè)盈利質(zhì)量出現(xiàn)問題的原因提高企業(yè)盈利質(zhì)量的建議研究結(jié)論現(xiàn)金保障性指標(biāo)穩(wěn)定性性指標(biāo)成長性性指標(biāo)安全性性指標(biāo)利益相關(guān)者理論可持續(xù)發(fā)展理論會計目標(biāo)理論圖1本文研究框架2概念界定及理論基礎(chǔ)2.1盈利質(zhì)量的內(nèi)涵目前對于盈利質(zhì)量的認(rèn)知，還沒有形成一個非常確性的規(guī)定，各種研究都有所側(cè)重。在美國，盈利質(zhì)量一般被認(rèn)為是盈利信息與企業(yè)決策的緊密程度。在國內(nèi)，一般有以下兩種觀點（何紫萱,呂晨曦,2021）：一是現(xiàn)金流入要與會計利潤具有同步性，二是企業(yè)的現(xiàn)金流、運營能力、資產(chǎn)管理能力、存貨管理水平等都能影響企業(yè)的盈利質(zhì)量。本文結(jié)合各種觀點，將盈利質(zhì)量界定為：盈利質(zhì)量是在企業(yè)獲取會計利潤真實可靠的基礎(chǔ)上，通過量化指標(biāo)分析白色家電行業(yè)或者某一白色家電企業(yè)盈利水平的高低，是對盈利的現(xiàn)金保障性、獲利穩(wěn)定性和安全成長性的綜合反映。2.2盈利質(zhì)量評價指標(biāo)2.2.1盈利的現(xiàn)金保障性指標(biāo)該指標(biāo)是企業(yè)能夠在復(fù)雜的市場環(huán)境中保持穩(wěn)定成長的重要保障。為了使企業(yè)實現(xiàn)的日常經(jīng)營業(yè)績足夠客觀，通過安全的資金鏈來保障企業(yè)現(xiàn)金流的可持續(xù)性，從而提升企業(yè)的盈利質(zhì)量，從而能夠抵御企業(yè)未知的各種風(fēng)險，以保障企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展（施夢潔,張嘉諾,2022）。通常評價企業(yè)盈利的現(xiàn)金保障性的主要指標(biāo)有盈利現(xiàn)金比、銷售收現(xiàn)率、購貨付現(xiàn)率、資產(chǎn)現(xiàn)金回收比率，以此評價凈利潤的現(xiàn)金含量、銷售收現(xiàn)能力、實際付現(xiàn)成本的水平、資產(chǎn)獲現(xiàn)能力，從而進一步評價企業(yè)的盈利質(zhì)量（康澤宇,毛慧君,邱梓瑤,2021）。2.2.2盈利的穩(wěn)定性指標(biāo)一般情況下，如果一個企業(yè)利潤主要是由主營業(yè)務(wù)收入構(gòu)成的，那么其盈利穩(wěn)定性就能實現(xiàn)，盈利質(zhì)量就會比較好（高芷蕾,蔡欣）。通常評價企業(yè)盈利穩(wěn)定性的指標(biāo)主要有非經(jīng)常性損益比率、經(jīng)常性凈利潤率、主營業(yè)務(wù)利潤率、主營業(yè)務(wù)比率等。上述四個指標(biāo)一方面體現(xiàn)了企業(yè)主營業(yè)務(wù)的獲利能力，另一方面反映了利潤中經(jīng)常性損益的比重，兩者綜合起來評價了企業(yè)的盈利質(zhì)量（田若熙,鐘宇翔,2020）。2.2.3盈利的成長性指標(biāo)盈利的成長性是指企業(yè)的盈利水平是否具備可增長性，它包含企業(yè)在未來的成長潛力、主營業(yè)務(wù)的競爭力以及獲利水平的增長等方面（胡雅靜,袁浩然,2021）。評價企業(yè)盈利成長性的指標(biāo)主要有資產(chǎn)增長率、主營業(yè)務(wù)收入增長率、每股收益增長率、凈利潤增長率等，上述指標(biāo)從會計要素和利益相關(guān)者角度評價了企業(yè)盈利的成長性。2.2.4盈利的安全性指標(biāo)一家企業(yè)的償債能力應(yīng)當(dāng)被企業(yè)管理者高度關(guān)注，如果一家企業(yè)的資金流通不暢，那么該企業(yè)的償債能力會下降，青島海爾的融資難度將進一步提升，該企業(yè)就會面臨經(jīng)營的困境（梁紫微,馬蕊娜,高辰逸）。在分析償債能力的指標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)將財務(wù)報表和現(xiàn)金流量表結(jié)合起來考慮，這樣分析出的償債能力更加具有可靠性。評價企業(yè)盈利安全性的指標(biāo)通常有資產(chǎn)負債率、速動比率、流動比率、現(xiàn)金流量負債比率，以上指標(biāo)反映企業(yè)資產(chǎn)的流動性以及快速償還到期負債的能力和水平，從現(xiàn)金流量角度來反映企業(yè)當(dāng)期償付短期負債的能力（譚梓楠,尹雨,2019）。2.3理論基礎(chǔ)2.3.1利益相關(guān)者理論利益相關(guān)者理論認(rèn)為企業(yè)的發(fā)展不僅和股東們密切相關(guān)，眾多利益相關(guān)者包括債權(quán)人、消費者和企業(yè)員工都會受到企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的影響，因此更加重視相關(guān)者的利益才能構(gòu)建穩(wěn)定的財務(wù)關(guān)系，進而提升公司的績效（成峰）。能夠滿足利益相關(guān)者的利益需求也是企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要條件，通過分析企業(yè)的盈利質(zhì)量并且提出相關(guān)建議，有助于公司進一步改善經(jīng)營狀況，擴大目標(biāo)利益的實現(xiàn)。2.3.2會計目標(biāo)理論企業(yè)的會計目標(biāo)就是能夠為信息使用者提供有用的會計信息，決策有用觀不僅僅為股東服務(wù)，還為其他利益相關(guān)者服務(wù)。企業(yè)的利益相關(guān)者需要關(guān)注企業(yè)的盈利質(zhì)量，了解企業(yè)的實際經(jīng)營水平，從而做出符合自身利益的決策。本文從會計目標(biāo)理論出發(fā)，以企業(yè)利益相關(guān)者的視角對目標(biāo)企業(yè)的盈利質(zhì)量進行評價，為解決該企業(yè)自身盈利質(zhì)量存在的問題提供了相關(guān)建議（錢啟安,孫悅心,2021）。2.3.3可持續(xù)發(fā)展理論可持續(xù)發(fā)展理論是企業(yè)不僅要考慮當(dāng)前發(fā)展的需要，還要考慮到以后很長一段時間內(nèi)的發(fā)展需要，能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展也是企業(yè)所追求的永恒目標(biāo)，這也是評判企業(yè)發(fā)展好壞的一個重要方面（周涵意,吳昊天,鄭子軒,2022）。企業(yè)的盈利質(zhì)量與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也有很高的相關(guān)性。從微觀角度講，低質(zhì)量的盈利可能使得企業(yè)在未來的盈利出現(xiàn)不同程度的下滑，不利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展（馮樂蓉,陳思,2020）。從宏觀角度來看，企業(yè)注重保障社會群體的利益，關(guān)注環(huán)境保護等社會問題，能夠贏得社會的贊譽以及消費者的認(rèn)可，從而有助于自身實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。本文基于可持續(xù)發(fā)展理論對白色家電上市公司盈利質(zhì)量存在的問題提供相關(guān)的建議，以改善青島海爾的生產(chǎn)經(jīng)營，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。3青島海爾盈利質(zhì)量分析及評價3.1青島海爾簡介青島海爾公司是我國白色家電行業(yè)的代表性企業(yè)，深耕白色家電領(lǐng)域多年，青島海爾在曾經(jīng)在2018-2020年三年連續(xù)獲得我國“國家白色家電企業(yè)榮譽金獎”、“國家優(yōu)質(zhì)納稅企業(yè)”以及入圍了華潤排行榜排出的“全球優(yōu)質(zhì)白色家電企業(yè)500強”。青島海爾的發(fā)展是我國白色家電企業(yè)改革創(chuàng)新的縮影，因此能夠在很大程度上代表著我國白色家電企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。公司秉承“實干創(chuàng)造未來”的企業(yè)精神，堅持“以市場為導(dǎo)向，以客戶為中心”的經(jīng)營理念，擁有一批高素質(zhì)的管理人才和高素質(zhì)的專業(yè)技術(shù)隊伍，吸收新創(chuàng)意，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)口，全方位的服務(wù)跟蹤，堅持做出高品質(zhì)產(chǎn)品，本著“追求、質(zhì)量、技術(shù)、精神”8字宗旨，基于白色家電市場需求進行不斷創(chuàng)新，使公司始終處于白色家電行業(yè)前沿，引領(lǐng)白色家電行業(yè)的發(fā)展。董事會董事會總經(jīng)理監(jiān)事會運營總監(jiān)財務(wù)總監(jiān)行政總監(jiān)市場總監(jiān)投標(biāo)部招標(biāo)部信息部生產(chǎn)部銷售管企劃部財務(wù)部審計部人力資源部行政辦公室銷售分公司一銷售分公司三銷售分公司二銷售分公司四采購部技術(shù)總監(jiān)技術(shù)部客戶服財務(wù)科一財務(wù)科二財務(wù)科三財務(wù)科四圖1青島海爾公司組織結(jié)構(gòu)3.2青島海爾盈利質(zhì)量分析3.2.1現(xiàn)金保障性指標(biāo)分析盈利的現(xiàn)金保障性反映了青島海爾企業(yè)經(jīng)營活動的現(xiàn)金流與獲得的利潤之間的同步性，如果一家白色家電企業(yè)的現(xiàn)金流能夠得到充分的保障，那么這家白色家電企業(yè)就能正常運轉(zhuǎn)，因此進行盈利質(zhì)量評價時考慮現(xiàn)金保障性是十分有必要的（楚雨楓,衛(wèi)星辰,2021）。表1青島海爾2019-2023年現(xiàn)金保障性指標(biāo)相關(guān)指標(biāo)2019年2020年2021年2022年2023年盈利現(xiàn)金比-15.98-26.7212.7812.93-9.6銷售收現(xiàn)率104%112.5%152.1%115.9%123.34%購貨付現(xiàn)率137.81%151.93%129.62%131.53%126.76%資產(chǎn)現(xiàn)金回收率-5.17%-5.8%3.63%4.29%-5.9%注：數(shù)據(jù)源自巨潮資訊網(wǎng)、國泰安數(shù)據(jù)庫，計算得出。3.2.1.1盈利現(xiàn)金比該比率越大，企業(yè)可以取用的貨幣存量就越大，企業(yè)相應(yīng)的購買能力就越強。若該比率小于1，說明青島海爾企業(yè)的現(xiàn)金收入可能存在尚未實現(xiàn)的部分，這可能會造成青島海爾企業(yè)現(xiàn)金短缺，說明海爾企業(yè)的盈利質(zhì)量存在問題。注：縱軸為比值，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖2青島海爾2019-2023年盈利現(xiàn)金比與行業(yè)數(shù)據(jù)對比

2019-2023年青島海爾的盈利現(xiàn)金比分別為-15.98、-26.72、12.78、12.93和-9.6，其中三年該比值為負值，只有2021年和2022年該比值為正值，且五年內(nèi)青島海爾企業(yè)的盈利現(xiàn)金比與行業(yè)平均數(shù)據(jù)相比波動較大，極不穩(wěn)定，說明青島海爾企業(yè)財務(wù)風(fēng)險較高，盈利的現(xiàn)金保障性較為不足。3.2.1.2銷售收現(xiàn)率如果該比率基本等于1，說明本期青島海爾公司銷售收入基本得到了實現(xiàn)，資金的周轉(zhuǎn)也能得到較好的實現(xiàn)。該比率大于1，表明青島海爾企業(yè)當(dāng)期的銷售收入全部得到了實現(xiàn)，之前未實現(xiàn)的銷售收入也得到了實現(xiàn)（蔣?，?沈靖）。該比率小于1，表明海爾白色家電企業(yè)銷售實現(xiàn)收入偏低，存在較多的應(yīng)收賬款，必須關(guān)注其債權(quán)資產(chǎn)的質(zhì)量和信用政策的調(diào)整。注：縱軸為比率，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖3青島海爾2019-2023年銷售收現(xiàn)率與行業(yè)數(shù)據(jù)對比該企業(yè)2019-2023年銷售收現(xiàn)率分別為104%、112.5%、152.1%、115.9%和123.34%，2021年的比值最高，較行業(yè)平均數(shù)據(jù)高出二十多個百分點，其余年限的比值與白色家電行業(yè)數(shù)據(jù)相差不大，且五年的比值均大于1，說明青島海爾企業(yè)的銷售收現(xiàn)能力較好，收賬情況良好，盈利質(zhì)量較高，可以繼續(xù)擴大再生產(chǎn)。3.2.1.3購貨付現(xiàn)率該比率大于1，表明該白色家電企業(yè)較好得償還了本期以及前期的貨款，企業(yè)因此得到了良好的聲譽。反之，如果該比率小于1，說明當(dāng)期進行了賒購，雖然這種行為節(jié)約了相當(dāng)?shù)默F(xiàn)金，但相應(yīng)增加了企業(yè)以后的負債（韓嘉慧,楊秋露,2019）。注：縱軸為比率，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖4青島海爾2019-2023年購貨付現(xiàn)率與行業(yè)數(shù)據(jù)對比2019-2023年青島海爾公司的購貨付現(xiàn)率分別為137.81%、151.93%、129.62%、131.53%和126.76%，五年的購貨付現(xiàn)率均大于1，2020年海爾企業(yè)指標(biāo)比行業(yè)指標(biāo)高出較多，其余年份青島海爾企業(yè)指標(biāo)與行業(yè)指標(biāo)相差不大，總體來說，雖然說明現(xiàn)金流出在增多，但這也說明了青島海爾企業(yè)在近幾年能夠按時支付欠款，獲得了良好的聲譽。3.2.1.4資產(chǎn)現(xiàn)金回收率該指標(biāo)只有在經(jīng)營活動現(xiàn)金流為負的情況下為負值，大多數(shù)情況下為正值，如果該比值越低，則表明海爾企業(yè)并沒有通過付出資金得到相應(yīng)的回報，會存在資金損失，反之，如果該比值數(shù)越高，則表明青島海爾企業(yè)能夠收回越多的資金（朱曉嵐,秦梓涵,許文）。注：縱軸為比率，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖5青島海爾2019-2023年資產(chǎn)現(xiàn)金回收率與行業(yè)數(shù)據(jù)對比2019-2023年的青島海爾資產(chǎn)現(xiàn)金回收率分別為-5.17%、-5.8%、3.63%、4.29%和-5.9%，由于2019、2020、2023年的該指標(biāo)為負值，說明海爾企業(yè)在這幾年的現(xiàn)金流量有限，2021年和2022年的比值為正數(shù)，比白色家電行業(yè)平均數(shù)據(jù)高，綜合幾年來看，青島海爾企業(yè)的資產(chǎn)現(xiàn)金回收率不穩(wěn)定，說明企業(yè)付出的資金不容易得到相應(yīng)的回報，資產(chǎn)損失較嚴(yán)重，現(xiàn)金保障性較差。綜合以上四個指標(biāo)的計算，可以得出結(jié)論：在四項指標(biāo)中，銷售收現(xiàn)率和購貨付現(xiàn)率基本保持在了合理區(qū)間，論證出青島海爾企業(yè)在銷售環(huán)節(jié)和購貨環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，其他兩項數(shù)據(jù)均不在合理區(qū)間內(nèi)，展示出五年內(nèi)的現(xiàn)金保障程度并不穩(wěn)定，總體來說，青島海爾企業(yè)的現(xiàn)金保障性一般，仍然需要提高海爾企業(yè)的現(xiàn)金保障性以提高盈利質(zhì)量。3.2.2穩(wěn)定性指標(biāo)分析盈利的穩(wěn)定性反映了青島海爾企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展方面的能力，穩(wěn)定性較好的企業(yè)能夠保持穩(wěn)定的獲利水平，如果非主營業(yè)務(wù)創(chuàng)造了海爾企業(yè)盈利的大部分，那么青島海爾企業(yè)的盈利的穩(wěn)定性得不到保證，盈利穩(wěn)定性相對較低（何紫萱,呂晨曦,2018）。表2青島海爾2019-2023年穩(wěn)定性指標(biāo)相關(guān)指標(biāo)2019年2020年2021年2022年2023年非經(jīng)常性損益比率-6.76%0.8%-3.95%7.42%4.04%經(jīng)常性凈利潤率2.21%1.18%1.67%1.45%3.13%主營業(yè)務(wù)利潤率19.94%14.61%14.31%14.57%15.97%主營業(yè)務(wù)比率4.584.814.274.562.46注：數(shù)據(jù)源自巨潮資訊網(wǎng)、國泰安數(shù)據(jù)庫，計算得出。3.2.2.1非經(jīng)常性損益比率如果該指標(biāo)過大，則說明青島海爾企業(yè)通過非日常經(jīng)營活動獲取了大量的收益，反映海爾白色家電企業(yè)的主營業(yè)務(wù)乏力，會導(dǎo)致青島海爾企業(yè)的盈利帶有不穩(wěn)定性。如果該指標(biāo)為負值，說明海爾企業(yè)在當(dāng)期存在非經(jīng)常性損失，如果絕對值過大，則說明盈利質(zhì)量較低（施夢潔,張嘉諾）。注：縱軸為比率，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖6青島海爾2019-2023年非經(jīng)常性損益比率與行業(yè)數(shù)據(jù)對比2019-2023年的非經(jīng)常性損益比率分別為-6.76%、0.8%、-3.95%、7.42%和4.04%,只有在2019年和2021年該指標(biāo)為負值，說明在這兩年內(nèi)青島海爾存在非經(jīng)常性損失，但是絕對值并不大，并不能說明盈利質(zhì)量低，其余年份為正值且比率較低，綜合五年來說青島海爾企業(yè)非經(jīng)常性損益比率與白色家電行業(yè)比率相差不大，青島海爾企業(yè)的盈利較為穩(wěn)定，但同時也存在著一定的不穩(wěn)定性。3.2.2.2經(jīng)常性凈利潤率該指標(biāo)能夠較為真實地反映青島海爾企業(yè)實際業(yè)務(wù)經(jīng)營的狀況，該指標(biāo)越大說明海爾企業(yè)業(yè)務(wù)能力越強，該指標(biāo)越小則表示青島海爾企業(yè)業(yè)務(wù)能力越弱。注：縱軸為比率，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖7青島海爾2019-2023年經(jīng)常性損益比率與行業(yè)數(shù)據(jù)對比2019-2023年的經(jīng)常性凈利潤率分別為2.21%、1.18%、1.67%、1.45%和3.13%，五年內(nèi)的指標(biāo)均大幅小于白色家電行業(yè)指標(biāo)，這說明青島海爾企業(yè)的業(yè)務(wù)能力相較行業(yè)平均水平來說較弱，從而使海爾企業(yè)盈利穩(wěn)定性得不到保證。3.2.2.3主營業(yè)務(wù)利潤率該指標(biāo)可以比較有效地衡量企業(yè)所取得的經(jīng)營效益，在通常情況下，如果該指標(biāo)越高，則表明青島海爾企業(yè)主營業(yè)務(wù)的競爭力是較高的，在海爾企業(yè)營銷策略恰當(dāng)?shù)那闆r下，會表現(xiàn)出較高的盈利水準(zhǔn)。注：縱軸為比率，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖8青島海爾2019-2023年主營業(yè)務(wù)利潤率與行業(yè)數(shù)據(jù)對比2019-2023年青島海爾的主營業(yè)務(wù)利潤率分別為19.94%、14.61%、14.31%、14.57%和15.97%，五年內(nèi)的主營業(yè)務(wù)利潤率均低于白色家電行業(yè)平均水平，說明海爾企業(yè)的主營業(yè)務(wù)競爭力并不強，盈利穩(wěn)定性較弱。3.2.2.4主營業(yè)務(wù)比率該比率越高，則表明白色家電企業(yè)的盈利水平愈發(fā)穩(wěn)定，正因為主營業(yè)務(wù)不斷發(fā)展壯大，企業(yè)的發(fā)展才能夠得到有效地推動。注：縱軸為比值，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖9青島海爾2019-2023年主營業(yè)務(wù)比率與行業(yè)數(shù)據(jù)對比2019-2023年主營業(yè)務(wù)比率分別為4.58、4.81、4.27、4.56和2.46，總體來說，青島海爾企業(yè)五年內(nèi)的主營業(yè)務(wù)比率均明顯高于行業(yè)數(shù)據(jù)，均保持在較高水平，說明青島海爾企業(yè)盈利的穩(wěn)定性是有較為可靠的保證的。綜上所述，可以得出結(jié)論：在這五年內(nèi)，除了白色家電主營業(yè)務(wù)比率保持在較高水平以外，其余三個指標(biāo)的比值相較于行業(yè)平均水平，都不成程度反映了青島海爾企業(yè)獲利水平的不穩(wěn)定性，總體來說，青島海爾企業(yè)在一段時間內(nèi)的獲利水平較不穩(wěn)定，海爾企業(yè)的盈利穩(wěn)定性較為一般。3.2.3成長性指標(biāo)分析盈利的成長性通常是指企業(yè)的成長能力，企業(yè)的成長能力越強說明青島海爾企業(yè)存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，青島海爾企業(yè)可以通過自身的發(fā)展創(chuàng)造更高的經(jīng)濟效益。表3青島海爾2019-2023年成長性指標(biāo)相關(guān)指標(biāo)2019年2020年2021年2022年2023年資產(chǎn)增長率12.79%22.34%2.05%8.47%14.61%主營業(yè)務(wù)收入增長率4%30%8%6%17%每股收益增長率-47.62%-18.18%22.22%45.45%112.5%凈利潤增長率-42.23%-16.59%-1.4%102.59%67.77%注：數(shù)據(jù)源自巨潮資訊網(wǎng)、國泰安數(shù)據(jù)庫，計算得出。3.2.3.1資產(chǎn)增長率一般而言，如果一家白色家電企業(yè)的資產(chǎn)擴張速度越快，則表明青島海爾企業(yè)具有較好的成長性，如果一家白色家電企業(yè)的資產(chǎn)能夠保持穩(wěn)定增長，那說明這家白色家電企業(yè)有著較好的發(fā)展?jié)摿ΑＷⅲ嚎v軸為比率，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖10青島海爾2019-2023年資產(chǎn)增長率與行業(yè)數(shù)據(jù)對比青島海爾企業(yè)在2019-2023年的資產(chǎn)增長率分別為12.79%、22.34%、2.05%、8.47%和14.61%，2020年的資產(chǎn)增長率較高，其余年份的增長率較為穩(wěn)定，但五年內(nèi)青島海爾企業(yè)的資產(chǎn)增長率均低于行業(yè)平均水平，說明該企業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模擴張的速度相對較慢。3.2.3.2主營業(yè)務(wù)收入增長率如果該比率超過10%，說明該白色家電公司的的產(chǎn)品處于成長期。如果該比率在5%到10%之間，說明公司的產(chǎn)品處于穩(wěn)定期。如果該比率在5%以下，說明該白色家電公司的產(chǎn)品步入了衰退期。注：縱軸為比率，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖11青島海爾2019-2023年主營業(yè)務(wù)收入增長率與行業(yè)數(shù)據(jù)對比2019-2023年的主營業(yè)務(wù)收入增長率分別為4%、30%、8%、6%和17%，在2020年和2023年的增長率均超過了10%，說明青島海爾的主營業(yè)務(wù)在這兩年保持了較高的增長勢頭，其余三年的增長率均保持在5%到10%之間，說明其余三年青島海爾企業(yè)處在穩(wěn)定期，總體來說，青島海爾過去五年該企業(yè)處在穩(wěn)定成長期，但五年內(nèi)該比率均低于白色家電行業(yè)平均數(shù)據(jù)，因此青島海爾企業(yè)需要保持主營業(yè)務(wù)收入增長，繼續(xù)擴大白色家電產(chǎn)品開發(fā)規(guī)模。3.2.3.3每股收益增長率該指標(biāo)反映了每一份白色家電企業(yè)股權(quán)能夠分得利潤的增長程度，該指標(biāo)通常越高越好。注：縱軸為比率，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖12青島海爾2019-2023年每股收益增長率與行業(yè)數(shù)據(jù)對比青島海爾企業(yè)2019-2023年的每股收益增長率分別為-47.62%、-18.18%、22.22%、45.45%和112.5%，總體來說，青島海爾企業(yè)五年內(nèi)的每股收益增長率呈上升趨勢，2019年和2020年的增長率為負值，說明這兩年內(nèi)海爾的每股收益不增反降，其余三年增長率為正值，從2022年開始，青島海爾企業(yè)的每股收益增長率大幅超越白色家電行業(yè)平均水平，總體來說，五年內(nèi)該企業(yè)每股收益的增長速度越來越快，反映出青島海爾企業(yè)的盈利成長性較好。3.2.3.4凈利潤增長率該指標(biāo)可以用來衡量青島海爾企業(yè)在一段期間內(nèi)的經(jīng)濟效益，該比值越高表明海爾企業(yè)的利潤增長能力越強。注：縱軸為比率，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖13青島海爾2019-2023年凈利潤增長率與行業(yè)數(shù)據(jù)對比該企業(yè)2019-2023年的凈利潤增長率分別為-42.23%、-16.59%、-1.4%、102.59%和67.77%，青島海爾企業(yè)五年內(nèi)的凈利潤增長率總體呈上升趨勢，2019年和2020年以及2021年的增長率為負值并且低于白色家電行業(yè)平均水平，說明這三年的經(jīng)濟效益較差，后面兩年的增長率均為正值且高于行業(yè)平均數(shù)據(jù)，其中2022年的增長率達到最高值，總體來說，青島海爾企業(yè)的獲利水平越來越好。綜合以上四項指標(biāo)的計算分析，可以得出結(jié)論：青島海爾除了資產(chǎn)增長率和主營業(yè)務(wù)收入增長率均低于白色家電行業(yè)水平外，其余指標(biāo)顯示青島海爾企業(yè)最近兩年的擴張能力越來越強，經(jīng)濟效益越來越好，盈利成長性較好，總體來說，青島海爾企業(yè)的盈利成長性呈上升趨勢。3.2.4安全性指標(biāo)分析能否按時償債是十分關(guān)鍵的，如果青島海爾公司的資金流通不暢，那么企業(yè)償債的效率會下降，企業(yè)融資會更加困難。在分析青島海爾的償債能力時，有實體現(xiàn)金的具體分析才是令人信服的，通過青島海爾的現(xiàn)金流相關(guān)數(shù)據(jù)分析出的企業(yè)償債的效率以及安全程度才更加具有權(quán)威性。表4青島海爾2019-2023年安全性指標(biāo)相關(guān)指標(biāo)2019年2020年2021年2022年2023年資產(chǎn)負債率93.06%94%93.96%94.09%91.62%速動比率22.02%30.79%28.08%26.7%20.97%流動比率1.221.41.231.181.15現(xiàn)金流量負債比率-6.46%-8.31%4.48%5.24%-6.97%注：數(shù)據(jù)源自巨潮資訊網(wǎng)、國泰安數(shù)據(jù)庫，計算得出。3.2.4.1資產(chǎn)負債率一般來說，白色家電企業(yè)的資產(chǎn)負債率的適宜水平是40%至60%，如果該比率大于100%，說明該白色家電公司已經(jīng)資不抵債，對于債權(quán)人來說風(fēng)險很大。該比率在低于50%的情況下，比值越低，表明企業(yè)的償債能力越強。注：縱軸為比率，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖14青島海爾2019-2023年資產(chǎn)負債率與行業(yè)數(shù)據(jù)對比青島海爾企業(yè)2019-2023年的資產(chǎn)負債率分別為93.06%、94%、93.96%、94.09%、91.62%，海爾企業(yè)近五年的資產(chǎn)負債率均處在較高的水準(zhǔn)，五年內(nèi)該比率均高于白色家電行業(yè)平均水平，對于債權(quán)人來說風(fēng)險較大，青島海爾企業(yè)的償債能力也得不到保證，安全系數(shù)較低。3.2.4.2速動比率該比率維持在1：1是比較正常的，說明海爾企業(yè)的短期償債能力有可靠的保證。注：縱軸為比率，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖15青島海爾2019-2023年速動比率與行業(yè)數(shù)據(jù)對比2019-2023年的速動比率分別為22.02%、30.79%、28.08%、26.7%和20.97%，海爾企業(yè)五年內(nèi)的速動比率均未達到期望的水平，說明青島海爾企業(yè)短期償債的能力得不到可靠的保證，該企業(yè)的安全系數(shù)不高。3.2.4.3流動比率該比率越高，說明青島海爾企業(yè)資產(chǎn)的變現(xiàn)能力就越強，短期償債能力也就越強。一般認(rèn)為該比值應(yīng)當(dāng)在2以上，這樣能充分保證青島海爾企業(yè)的全部流動負債得到償還。注：縱軸為比率，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖16青島海爾2019-2023年流動比率與行業(yè)數(shù)據(jù)對比海爾企業(yè)2019-2023年的流動比率分別為1.22、1.4、1.23、1.18和1.15，五年內(nèi)的流動比率均未達到期望值，青島海爾五年內(nèi)該比率均低于行業(yè)平均水平，說明青島海爾企業(yè)的資產(chǎn)變現(xiàn)能力較弱，短期償債能力不強，青島海爾企業(yè)流動負債的償還得不到充分保證。3.2.4.4現(xiàn)金流量負債比率一般來說該指標(biāo)越大越好，但如果該指標(biāo)過大則說明該白色家電企業(yè)的流動資金沒有得到充分利用。注：縱軸為比率，橫軸為年份，行業(yè)數(shù)據(jù)通過國泰安數(shù)據(jù)庫計算得出。圖17青島海爾2019-2023年現(xiàn)金流量負債比率與行業(yè)數(shù)據(jù)對比青島海爾企業(yè)2019-2023年的現(xiàn)金流量負債比率分別為-6.46%、-8.31%、4.48%、5.24%和-6.97%，五年內(nèi)該比率均處在較低的水平，且五年內(nèi)該比率均大幅低于白色家電行業(yè)平均水平，說明青島海爾企業(yè)流動負債的償還得不到保障，青島海爾企業(yè)盈利的安全度較低。綜上所述，可得出結(jié)論：該企業(yè)的短期償債能力和長期償債能力均得不到充足的保證，青島海爾企業(yè)的償債效率較低，融資難度會進一步加劇，顯然，青島海爾企業(yè)盈利的安全性處在較低的水準(zhǔn)。3.3青島海爾盈利質(zhì)量評價中存在的問題從青島海爾企業(yè)2019-2023年盈利質(zhì)量相關(guān)指標(biāo)的分析可以得出，青島海爾在現(xiàn)金保障性、穩(wěn)定性、成長性和安全性等方面存在不同程度的問題，雖然海爾企業(yè)的未來發(fā)展能力、經(jīng)濟效益和擴張能力預(yù)期較好，但是不可否認(rèn)，青島海爾企業(yè)仍然存在一些問題。3.3.1經(jīng)營活動現(xiàn)金流不穩(wěn)定，現(xiàn)金保障性一般由青島海爾2019、2020、2023年的財務(wù)數(shù)據(jù)可知，在這幾年內(nèi)該企業(yè)的經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量是負值，表明青島海爾企業(yè)在這幾年內(nèi)經(jīng)營活動支出的體量大于其現(xiàn)金流入的體量。青島海爾企業(yè)付出的資金沒有得到相應(yīng)的回報，現(xiàn)金回流較差，最終導(dǎo)致青島海爾企業(yè)的現(xiàn)金保障性處在一般水平上。3.3.2主營業(yè)務(wù)競爭能力有待提高，穩(wěn)定性總體較弱青島海爾企業(yè)在白色家電業(yè)務(wù)上一直保持著穩(wěn)步增長，隨著該企業(yè)在白色家電行業(yè)的精準(zhǔn)調(diào)控，整合集中，從而使得過去五年青島海爾的白色家電主營業(yè)務(wù)創(chuàng)造利潤的水平一直得到穩(wěn)定的增長，但其他相關(guān)指標(biāo)相較于白色家電行業(yè)平均水平，都能反映出青島海爾盈利水平的不穩(wěn)定性，總體來說，青島海爾企業(yè)的盈利穩(wěn)定性處在較弱的水平上（田若熙,鐘宇翔,2021）。3.3.3發(fā)展速度較慢，成長性需提高隨著企業(yè)改善經(jīng)營手段，根據(jù)國家政策適時調(diào)整，在最近三年企業(yè)開始提速發(fā)展，利潤增長明顯，但青島海爾企業(yè)的資產(chǎn)增長率和主營業(yè)務(wù)收入增長率均處在較低的水平，青島海爾企業(yè)仍然需要采取措施加快發(fā)展速度（胡雅靜,袁浩然）。3.3.4財務(wù)風(fēng)險偏大，安全性較低過去五年內(nèi)該企業(yè)不斷加大擴張力度，使得負債總額過多。在加快新產(chǎn)業(yè)線上投入較多，存貨囤積增多，資產(chǎn)的利用效率始終處在較低的水平，在此過程中，青島海爾企業(yè)需要更多的運營資金，使得海爾企業(yè)不斷進行融資，這就使得青島海爾企業(yè)的償債能力始終得不到保證，企業(yè)處在較危險的狀況。4青島海爾盈利質(zhì)量出現(xiàn)問題的原因通過訪談得知：青島海爾企業(yè)的主營業(yè)務(wù)市場存在差異，銷售水平得不到保障，使得青島海爾企業(yè)經(jīng)營活動現(xiàn)金流不穩(wěn)定，現(xiàn)金保障性較差；由于白色家電行業(yè)市場競爭較為激烈，加上青島海爾企業(yè)成本管控不完善，使得該企業(yè)的盈利穩(wěn)定性總體偏弱；由于青島海爾企業(yè)主營業(yè)務(wù)動力不足，導(dǎo)致海爾企業(yè)發(fā)展速度較慢；由于資本結(jié)構(gòu)改善不足，投資過度，導(dǎo)致青島海爾企業(yè)財務(wù)風(fēng)險偏大，安全性較低?，F(xiàn)將具體原因討論如下。4.1主營業(yè)務(wù)市場存在差異，銷售水平得不到保障通過與青島海爾管理人員和財務(wù)人員交流討論最近幾年企業(yè)經(jīng)營活動現(xiàn)金流不穩(wěn)定的原因，可以得知有81%的人認(rèn)為是由主營業(yè)務(wù)市場存在差異所導(dǎo)致，有14%的人認(rèn)為是由現(xiàn)金流管理意識相對淡薄所導(dǎo)致，有5%的人認(rèn)為是由青島海爾企業(yè)融資較少所導(dǎo)致。注：該圖反映了青島海爾管理人員以及財務(wù)人員中支持某種成因的比例。圖18青島海爾經(jīng)營活動現(xiàn)金流不穩(wěn)定的成因分析4.2市場競爭較為激烈，成本管控不完善通過與青島海爾管理人員和財務(wù)人員交流討論最近幾年白色家電企業(yè)盈利質(zhì)量穩(wěn)定性較弱的原因，可以得知有43%的人認(rèn)為是由白色家電市場競爭激烈所導(dǎo)致，有52%的人認(rèn)為是由青島海爾公司成本管控不完善所導(dǎo)致，有5%的人認(rèn)為是由青島海爾經(jīng)營者管理不善所導(dǎo)致。注：該圖反映了青島海爾管理人員以及財務(wù)人員中支持某種成因的比例。圖19青島海爾盈利質(zhì)量穩(wěn)定性偏弱的成因分析4.3核心競爭力不強，主營業(yè)務(wù)動力不足通過與青島海爾管理人員和財務(wù)人員交流討論最近幾年企業(yè)主營業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢的原因，可以得知有86%的人認(rèn)為是由發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整所導(dǎo)致，有9%的人認(rèn)為是由青島海爾的主營業(yè)務(wù)創(chuàng)新不足所導(dǎo)致，有5%的人認(rèn)為是由海爾經(jīng)營者管理不善所導(dǎo)致。注：該圖反映了青島海爾管理人員和財務(wù)人員中支持某種成因的比例。圖20青島海爾主營業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢的成因分析自2019年開始，青島海爾企業(yè)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，開始注重對于白色家電產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)兼并，2022年，成功將四川福瑞公司并入，雖然這意味這青島海爾公司應(yīng)了多元化發(fā)展的趨勢，但青島海爾的主營業(yè)務(wù)多少會受到一定的影響，即該企業(yè)的白色家電業(yè)務(wù)得不到更多的投入。另一方面，由于青島海爾企業(yè)資產(chǎn)增長速度低于白色家電行業(yè)平均速度，這說明該企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略勢在必行，所以主營業(yè)務(wù)的動力會有所欠缺，同時，正因為青島海爾處于轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，所以青島海爾企業(yè)的發(fā)展速度得不到相應(yīng)的保證，成長速度也會相應(yīng)放緩。4.4資本結(jié)構(gòu)改善不足，投資過度通過與青島海爾管理人員和財務(wù)人員交流討論最近幾年企業(yè)財務(wù)風(fēng)險偏大的原因，可以得知有67%的人認(rèn)為是由資本結(jié)構(gòu)改善不足所導(dǎo)致，有28%的人認(rèn)為是由投資過度所導(dǎo)致，有5%的人認(rèn)為是由項目管理不善所導(dǎo)致。注：該圖反映了青島海爾管理人員以及財務(wù)人員中支持某種成因的比例。圖21青島海爾財務(wù)風(fēng)險偏大的成因分析自2021年外部環(huán)境發(fā)生較大的變化，經(jīng)濟下行的同時白色家電市場競爭日趨激烈，青島海爾面臨融資困難的困境，雖然企業(yè)通過采取多種融資渠道保證了一定的現(xiàn)金需求，但是為了維持自身的經(jīng)營與滿足相關(guān)者的利益，青島海爾企業(yè)的負債遲遲得不到有效償還，青島海爾企業(yè)仍然面臨著負債規(guī)模較大的危險。該企業(yè)在加快土地儲備的同時又快速開發(fā)在建工程，同時，青島海爾企業(yè)也在生物制藥板塊加大了投入力度，因此海爾白色家電企業(yè)需要源源不斷投入現(xiàn)金，這對現(xiàn)金流有一定的影響，也對青島海爾企業(yè)負債的償還產(chǎn)生了不好的影響，從而使海爾企業(yè)的償債能力得不到保證，財務(wù)風(fēng)險較大。5提升青島海爾盈利質(zhì)量的建議5.1提升管理層現(xiàn)金流意識將現(xiàn)金流列入績效考核指標(biāo)，提高青島海爾公司各部門對現(xiàn)金流管理重要性的認(rèn)識。青島海爾企業(yè)必須把現(xiàn)金流管理提高到企業(yè)戰(zhàn)略層面，根據(jù)自身的收支計劃，嚴(yán)格制定現(xiàn)金流計劃，做好預(yù)算管理，建立相應(yīng)的現(xiàn)金收入和現(xiàn)金支出制度，還要建立良好的信用體系，以對相關(guān)客戶的信用進行評價，增大對應(yīng)收賬款以及海爾白色家電采購業(yè)務(wù)等方面的監(jiān)控力度，減少青島海爾的現(xiàn)金支付，及時對現(xiàn)金流異常情況做出反應(yīng)，降低財務(wù)風(fēng)險，提高現(xiàn)金流質(zhì)量。5.2完善成本管控，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略只有不斷完善青島海爾的成本管控，才能夠有效降低企業(yè)各個方面運營成本，既能夠保證企業(yè)的收入，又能夠提升海爾企業(yè)的盈利質(zhì)量，在完善成本管控的過程中，要樹立成本效益的觀念，既注重當(dāng)前效益，又注重長遠效益，要持續(xù)改進成本管理水平，及時發(fā)現(xiàn)問題，及時提出解決方案，要對青島海爾開發(fā)項目的成本控制進行全方位的管理。要調(diào)整青島海爾的銷售策略，調(diào)整戰(zhàn)略布局，采用各種方式方法減少海爾企業(yè)白色家電存量，進一步提升青島海爾的成本管控能力。要進一步發(fā)掘發(fā)展前景較好的產(chǎn)品，增加相關(guān)白色家電產(chǎn)品附加值收入，注重維護青島海爾的品牌價值。5.3積極拓展主營業(yè)務(wù)青島海爾需要緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，積極開發(fā)特色白色家電新產(chǎn)品，通過優(yōu)化海爾白色家電產(chǎn)品和精準(zhǔn)投資等方式提升企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，把握機遇實現(xiàn)精準(zhǔn)布局，優(yōu)化青島海爾企業(yè)的自身管理機制，著力調(diào)整銷售布局，采取各種方式保證銷售渠道，采取各種積極有效的方法提升青島海爾企業(yè)的主營白色家電業(yè)務(wù)收入增長率。適當(dāng)增加各種資產(chǎn)的購建速度，進一步提升青島海爾企業(yè)的資產(chǎn)經(jīng)營擴張規(guī)模。5.4進一步拓展融資渠道青島海爾企業(yè)需要更加合理選擇外部融資方式和渠道，改變以往較為單一的銀行借款途徑，進一步推進海爾公司股權(quán)融資和創(chuàng)新性融資。充分了解白色家電行業(yè)相關(guān)政策，在政策范圍內(nèi)拓展融資渠道，青島海爾企業(yè)還要加強自身項目管理，促進資金周轉(zhuǎn)，加大權(quán)益性融資比例，要充分考慮青島海爾特定項目的進度以及資金需求，選擇最切實可行的融資方案，滿足海爾企業(yè)發(fā)展需求。6結(jié)論本文基于對企業(yè)盈利質(zhì)量的研究現(xiàn)狀，以青島海爾為研究對象，具體分析了青島海爾的盈利質(zhì)量狀況，隨后，找出了青島海爾企業(yè)盈利質(zhì)量存在的問題以及原因，最后，針對青島海爾的現(xiàn)實狀況給出了相應(yīng)的改進建議，最終得出以下結(jié)論：第一，通過盈利質(zhì)量具體指標(biāo)分析得出的問題有以下幾點：經(jīng)營活動現(xiàn)金流不穩(wěn)定，現(xiàn)金保障性一般；主營白色家電業(yè)務(wù)競爭能力有待提高，穩(wěn)定性總體較弱；發(fā)展速度較慢，成長性需提高；財務(wù)風(fēng)險偏大，安全性較低。第二，分析得出青島海爾盈利質(zhì)量存在問題的相應(yīng)原因有以下幾點：該企業(yè)的主營白色家電業(yè)務(wù)市場存在差異，銷售水平得不到保障，使得青島海爾企業(yè)現(xiàn)金流不穩(wěn)定；由于市場競爭較為激烈，加上該企業(yè)成本管控不完善，使得該白色家電企業(yè)的盈利穩(wěn)定性總體偏弱；由于青島海爾企業(yè)主營業(yè)務(wù)動力不足，導(dǎo)致該企業(yè)發(fā)展速度較慢；由于海爾公司資本結(jié)構(gòu)改善不足，投資過度，導(dǎo)致該企業(yè)財務(wù)風(fēng)險偏大，安全性較低。第三，根據(jù)青島海爾企業(yè)盈利質(zhì)量存在問題的成因，形成以下幾點建議：提升管理層現(xiàn)金流意識；完善海爾公司的成本管控，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略；積極拓展主營青島海爾的白色家電業(yè)務(wù)；進一步拓展融資渠道。參考文獻[1]KryzanowskiL,ZhangY.FinancialrestatementsbyCanadianfirmscross-listedandnotcross-listedintheU.S[J].JournalofMultinationalFinancialManagement,2013,(1-2):74–96.[2]NikosVafeas,AdamosVlit