新中式服裝行業(yè)洞察報告-蟬媽媽-202404

蟬媽媽×蟬魔方新中式服裝行業(yè)洞察報告2023年下半年，馬面裙的熱度在社交媒體上迅速蔓延，這種熱度帶動了漢服甚至新中式服裝在平臺上的銷售。“新中式”似乎點燃了消費者對“中國風”的熱潮，在抖音電商消費強勢增長。新中式風格可以簡單概括為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風格的融合，兼具實用性與時尚的國風?！靶轮惺椒b”將中國傳統(tǒng)符號意義的圖騰，融入紋理編制的面料中，同時在功能性上更適合現(xiàn)代人的工作生活場景。越來越多的中國設(shè)計師在致敬、汲取傳統(tǒng)服飾精髓的同時不斷推陳出新，賦予舊有中式風格嶄新的詮釋。在抖音電商平臺，新中式女裝引領(lǐng)新中式服裝整體趨勢市場，大量年輕用戶聚焦在抖音平臺，乙世代消費需求呈爆發(fā)趨勢，年輕消費者正在帶領(lǐng)國潮圈層文化。本篇報告旨在回顧新中式服裝在抖音電商的表現(xiàn)，洞見服飾市場的新機遇。數(shù)據(jù)女裝唐裝/民族服裝/舞臺服裝包含“新中式/中國風/國風/盤扣/刺繡/對襟/提花/馬面裙”等關(guān)鍵詞的商品男裝民族服裝包含“新中式/中國風/國風/盤扣/刺繡/對襟/提花”等關(guān)鍵詞的商品童裝/嬰兒裝/親子裝兒童旗袍/唐裝/民族服裝包含“新中式/中國風/國風/盤扣/刺繡/對襟/提花”其他：本篇報告所引用的數(shù)據(jù)，如無特殊注明，均為蟬媽媽、蟬魔方平臺數(shù)據(jù)。部分數(shù)據(jù)已做指數(shù)化處理，僅用于做分析趨勢判斷，蟬媽媽保留對數(shù)據(jù)的最終解釋權(quán)。報告所引用的數(shù)據(jù)時間范圍如無特殊說明，為2022-2023年。行業(yè)市場概況蟬魔方蟬媽媽新中式風潮持續(xù)來襲，馬面裙現(xiàn)象級爆款蟬魔方蟬媽媽●2023年下半年忽然刮起了新中式風，抖音平臺新中式相關(guān)搜索量同比大幅增長。帶有#馬面裙#話題的短視頻播放量超200億，#新中式穿搭#題的短視頻播放量超過100億。新中式服裝相關(guān)搜索量同比增幅新中式服裝相關(guān)搜索量同比增幅行業(yè)內(nèi)容熱度裝小姐姐+894%#漢服日常國風#漢服出行+1292%#明制漢服馬面裙?jié)h服新中式穿搭#新中式穿搭愛了203.3億馬面裙#中國馬面裙新中式服裝市場規(guī)模隨著消費需求的上漲而大幅增長蟬媽媽蟬魔方●過去一年里，新中式服裝市場規(guī)模與搜索指數(shù)變化協(xié)同增長，隨著明星新中式穿搭的熱度提升，在下半年新中式的聲量逐漸攀升。促使消費需求大幅增長，從而推動了市場規(guī)模的顯著上漲。●新中式服裝的市場規(guī)模在2023年同比增長超過246%,在2024年1月暴增，大家紛紛開始挑選起充滿節(jié)日氛圍的“新年戰(zhàn)袍”。近來，許多人在添置過年新裝時發(fā)現(xiàn)，無論線上線下，以新中式為代表的國風元素冬裝，在服裝市場格外流行。新中式流行背后的“中國血脈覺醒”。抖音電商新中式服裝市場規(guī)模及復合增速新中式服裝GMV同比增長抖音電商新中式服裝市場規(guī)模及綜合指數(shù)變化市場規(guī)模-0-同比增速(%)■新中式服裝綜合指數(shù)2022202323-0123-0223-0323-0423-0523-0623-0723-0823-0923-1023-1123-1224-0124-02規(guī)模同比增速蟬媽媽蟬魔方新中式女裝行業(yè)在新中式服裝市場占據(jù)核心地位規(guī)模同比增速蟬媽媽蟬魔方2023年抖音電商新中式服裝行業(yè)品類分布品類份額89%行業(yè)平均規(guī)模新中式女裝新中式童裝新中式男裝服飾內(nèi)衣行業(yè)GMV同比：65%市場規(guī)模市場規(guī)模抖音電商新中式服裝行業(yè)品類占比(2022.01-2024.02)■新中式女裝■新中式男裝■新中式童裝○蟬媽媽蟬魔方時尚運動類服裝品牌爭相入局新中式蟬媽媽蟬魔方●時裝品牌正在以更大的聲量和品牌優(yōu)勢高調(diào)入局新中式賽道。既包括以鄂爾多斯為代表的傳統(tǒng)服裝品牌，又有Zara為代表的快時尚品牌，阿迪達斯等運動品牌也開始強勢打造新中式系列。時裝品牌大多將新中式元素視為品牌設(shè)計的重要點綴，能夠借此鏈接年輕用戶?！駮r裝品牌多加入盤扣、立領(lǐng)、刺繡等設(shè)計，并使用綢緞、桑蠶絲面料等，有意貼合中式風格。比如以知性、簡約設(shè)計為主的鄂爾多斯選擇以中式盤扣替代羊絨開衫中的常規(guī)紐扣，并與蔣勤勤等女星合作，凸顯新中式知性、溫婉的氣質(zhì)。廣東省浙江省江蘇省四川省廣東省浙江省江蘇省四川省女性更感興趣24-40歲群體興趣更高廣東省占比更大，浙江省24-40歲群體興趣更高對時尚類感興趣細分行業(yè)分析銷售高點12月、1月5月、1月(春節(jié)前)無明顯季節(jié)分布冬季熱賣單品馬面裙拜年服唐裝連衣裙兒童旗袍/唐裝/民族服裝民族服裝、襯衫馬甲、針織衫衛(wèi)衣、馬甲短褲、西服、夾克100-300元50-300元100-300元重視功能性(保暖)服飾類型新中式女裝新中式女裝市場發(fā)展迅猛，春節(jié)是行業(yè)的燥發(fā)期蟬媽媽蟬魔方●從細分品類來看，除了傳統(tǒng)中式服飾，馬夾、針織衫、半身裙、短外套、衛(wèi)衣等品類也是新中式元素爆發(fā)增長的賽道。22-0122-0322-0522-0722-0922-1123-0123-0323-0523-0723-0923-1124-01馬夾衛(wèi)表線衫裝羽絨服(皮草|成24年春節(jié)同比增速短外套數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)蟬媽媽蟬魔方新中式女裝各季節(jié)銷售熱度相對均衡蟬媽媽蟬魔方●連衣裙和唐裝/民族服裝是新中式女裝中的兩大細分類目。分季節(jié)來抖音電商新中式女裝銷售熱度及品類占比(2023年)6月7月。8月冬季1月羽絨服中老年女裝銷量蟬魔方公名100-300元是新中式女裝的主流價格帶，銷量蟬魔方公名300元以上貢獻增長潛力●從商品數(shù)量和總銷量來看，新中式女裝的商品集中在300元以下中低端價格帶?！竦珡匿N售額及增速來看，300元以上中高端產(chǎn)品增速明顯。抖音電商新中式女裝行業(yè)價格段分布(2023年)總銷量—同比增速商品數(shù)量,商品數(shù)量,個的”心”。NO.1織造司原創(chuàng)明制漢服[青羽]馬面馬面裙新款爆款正宗女款國風正版NO.1織造司原創(chuàng)明制漢服[青羽]馬面馬面裙新款爆款正宗女款國風正版NO.2重回漢唐小重樓原創(chuàng)漢服黑色馬面裙日常百搭春夏中國風NO.3[點翠]織造司原創(chuàng)云肩立領(lǐng)對襟長衫主腰織金馬面裙?jié)h服新中式女裝消費者更加關(guān)注服裝的工藝面料蟬媽媽蟬魔方●目前新中式女裝行業(yè)的頭部品牌依舊是早期原創(chuàng)的漢服品牌，如織造司，爆款單品均為23年爆干大神衫休閑個霜辛產(chǎn)□網(wǎng)紅時尚大據(jù)擺亮片寬松1冬下2織造司3456789七月夕數(shù)據(jù)時間范圍：2023年數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺蟬媽媽蟬魔方馬面裙無疑成為新中式女裝中的燥款單品蟬媽媽蟬魔方●馬面裙在23年第四季度迎來持續(xù)增長，在春節(jié)達到高峰，全年同比增長超700%。抖音電商馬面裙市場規(guī)模(2022.01-2024.02)■市場規(guī)模——環(huán)比增速(%)2022年22-0122-0322-0522-0722-0922-1123-0123-0323-0523-0723-2022年2023年2024年(1-2月)新中式童裝24年春節(jié)同比增速24年春節(jié)同比增速新中式童裝行業(yè)整體呈現(xiàn)波動式增長態(tài)勢蟬媽媽市場規(guī)?！h(huán)比發(fā)展速度(%)22-0122-0322-0522-0722-0922-1123-0123-0323-0523-馬甲連身衣服/哈衣裝羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽23年行業(yè)GMV同比棉襖/棉服23年同比增速23年同比增速蟬媽媽蟬魔方新中式童裝熱賣季節(jié)為冬季，集中在春節(jié)前蟬媽媽蟬魔方抖音電商新中式童裝銷售熱度及品類占比(2023年)2月2月■兒童旗袍/唐裝/民族服裝■羽絨服飾/羽絨內(nèi)膽棉襖/棉服外套/夾克/大衣連身衣/爬服/哈衣■衛(wèi)衣/絨衫■毛衣/針織衫商品數(shù)量銷量蟬媽媽蟬魔方50-300元是新中式童裝主流價格帶，商品數(shù)量銷量蟬媽媽蟬魔方100-300貢獻主要增長潛力●從商品數(shù)量和總銷量來看，新中式童裝的商品集中在50-300元之間?！駨匿N售額來看，100-300元貢獻主要銷量且增速最高。抖音電商新中式童裝行業(yè)價格段分布(2023年)■總銷量—同比增速<50元50-100元100-300元300-500元≥500元<50元<50元50-100元100-300元300-500元≥500元<50元50-100元100-300元300-500冬季兒童韓版加厚外套+褲子組合平均成交價￥125.82冬季兒童韓版加厚外套+褲子組合平均成交價￥125.82GMV1300W+NO.22023女童洋氣時尚洋氣設(shè)計師款兒童套裝冬款穿搭套裝平均成交價￥192.49GMV800W+NO.3辰辰媽【繁花似錦】秋冬女童新中式夾棉民國風背心旗袍漢服裙5333D平均成交價￥98.85GMV800W+●從23年新中式童裝的熱賣商品賣點來看，雖然中國風、國風、古風等突出服裝本身風格的賣點依舊占主流，但也會看到加厚、加絨等保暖功能性的賣點訴求，這也反應了購買童裝的主流消費人群的核心痛點，在時尚的基礎(chǔ)上希望小朋友保暖。相對新中式女裝來看，不會特別強調(diào)工藝面料。●由于春節(jié)拜年服是新中式童裝的一個重要細分，在熱賣商品中可以看到套裝的組合，也更反應了消費者選購的偏好。新中式童裝高增長賣點詞云新中式超復古原創(chuàng)復古卡通時尚刺繡長袖下數(shù)提花l民國風短袖新中式童裝熱賣品牌榜單新中式童裝TOP3商品排名品牌熱賣指數(shù)客單價12喔克寶貝3嘟嘟家456烏扣789mimihello/米米哈羅新中式男裝24年春節(jié)24年春節(jié)同比增速蟬媽媽■市場規(guī)?！h(huán)比發(fā)展速度(%)22-0122-0322-0522-0722-0922-1123-0123-0323-0523-0723-0923-1124-01爆款品類爆款品類短褲春節(jié)期間同比短褲夾克套裝23年行業(yè)GMV23年行業(yè)GMV同比23年同比增速23年同比增速蟬媽媽蟬魔方新中式男裝熱賣季節(jié)集中在夏季蟬媽媽蟬魔方●與新中式女裝、童裝形成差異的是，新中式男裝更多在春夏季熱賣，可能與其新中式元素對應的品類相關(guān)，更多集中在民族服飾及襯衫。●民族服裝、襯衫、T恤在春夏季熱賣，羽絨服和棉衣在秋冬季熱賣。抖音電商新中式男裝銷售熱度及品類占比(2023年)春季26%夾克■衛(wèi)衣8月秋季23%冬季18%商品數(shù)量銷量蟬媽媽蟬魔方100-300元是新中式男裝主流價格帶但增速疲軟商品數(shù)量銷量蟬媽媽蟬魔方●從商品數(shù)量和總銷量來看，新中式男裝的商品集中在100-300元之間?！駨匿N售額來看，100-300元貢獻主要銷量但增速稍顯疲軟。抖音電商新中式男裝行業(yè)價格段分布(2023年)——NONO.1中老年唐裝爸爸夏裝中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