河南聯(lián)通3G營銷策略研究的開題報告

河南聯(lián)通3G營銷策略研究的開題報告一、研究背景近年來，隨著智能手機(jī)的不斷普及，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨，而3G通信技術(shù)的出現(xiàn)更是推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。作為中國電信運(yùn)營商中的一員，河南聯(lián)通在3G通信技術(shù)的應(yīng)用方面面對著許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。事實(shí)上，3G用戶在日常生活中隨時隨地都可以享受到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，使得用戶對通信服務(wù)的需求越來越高，而河南聯(lián)通在這方面仍存在不少問題。一些用戶反映，雖然聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面較廣，但是其信號不穩(wěn)定、下載速度不快等問題仍然存在，為此河南聯(lián)通需要加大3G手機(jī)的營銷力度，吸引更多的用戶參與到移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中。二、研究目標(biāo)2.1總體目標(biāo)本研究的總體目標(biāo)是探究河南聯(lián)通在3G營銷方面存在的問題，并提出對策方案，幫助河南聯(lián)通更好地推廣3G手機(jī)，并提高3G業(yè)務(wù)的市場占有率。2.2具體目標(biāo)（1）了解河南聯(lián)通的3G營銷策略和相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)便利程度；（2）分析3G通信技術(shù)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；（3）通過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，確定3G營銷策略存在的問題和改進(jìn)方案；（4）提出針對性強(qiáng)的3G營銷推廣方案，幫助河南聯(lián)通進(jìn)一步提高3G業(yè)務(wù)能力。三、研究內(nèi)容3.1河南聯(lián)通的3G營銷策略分析本研究將首先對河南聯(lián)通3G手機(jī)的營銷策略進(jìn)行調(diào)研與分析，理清其3G業(yè)務(wù)的推廣思路和推廣手段，包括廣告、促銷、贈品等。通過深入的調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，明確目前聯(lián)通3G手機(jī)在市場上的占有率和用戶評價，分析營銷策略的優(yōu)缺點(diǎn)，探究問題的根源。3.23G通信技術(shù)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)3G技術(shù)的應(yīng)用給人們的生活帶來了很多的便利，如在線看視頻、隨時隨地了解新聞等等。但是，隨著移動通信技術(shù)的飛速發(fā)展，競爭也日漸激烈。本文將分析3G技術(shù)的發(fā)展前景與市場狀況，及其對聯(lián)通3G產(chǎn)品營銷策略的影響，闡述如何利用3G技術(shù)的優(yōu)勢布局市場，避免市場競爭帶來的風(fēng)險。3.33G營銷策略的問題與改進(jìn)方案在第一、第二章的基礎(chǔ)上，本研究將進(jìn)一步對3G營銷策略的具體問題進(jìn)行分析，包括目標(biāo)客戶定位、營銷模式、用戶需求等方面的不足。然后進(jìn)一步提出相應(yīng)的解決方案，包括推廣方式的有效性、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的提供等方面的改進(jìn)策略。3.4針對性3G營銷推廣方案設(shè)計在前三個章節(jié)的分析與研究結(jié)果的基礎(chǔ)上，本研究將結(jié)合公司實(shí)際情況，提出針對性強(qiáng)的3G營銷推廣方案，包括廣告宣傳、促銷活動、用戶服務(wù)等方面。通過這些營銷方式的有機(jī)組合，幫助河南聯(lián)通提高3G業(yè)務(wù)的市場占有率和用戶參與度，提高公司的營銷效果，達(dá)到提高業(yè)務(wù)能力的目的。四、研究方法研究方法主要是分析、實(shí)證和統(tǒng)計分析法。由于本研究的背景與主題是河南聯(lián)通公司營銷策略的實(shí)證分析，因此采用問卷調(diào)查方法、訪談法、統(tǒng)計分析法進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集。調(diào)研完成后，本研究將采用SWOT分析法和決策樹分析法綜合分析研究結(jié)果，提出科學(xué)的3G營銷策略方案。五、預(yù)期成果通過本研究，可以幫助河南聯(lián)通更好地了解3G市場的趨勢和用戶需求，深入探究河南聯(lián)通的3G營銷策略存在的問題，