2013年10月自考00640平面廣告設(shè)計(jì)試題及答案含解析

平面廣告設(shè)計(jì)年月真題

00640201310

1、【單選題】廣告與受眾進(jìn)行交流和溝通的基礎(chǔ)是（）

聽(tīng)覺(jué)形式

視覺(jué)形式

A:

嗅覺(jué)形式

B:

觸覺(jué)形式

C:

答D:案：B

解析：廣告的信息傳播圭要依靠和公眾的視覺(jué)語(yǔ)言交流進(jìn)行；作為廣告?zhèn)鞑サ谋憩F(xiàn)手段，

視覺(jué)形式是廣告信息的主要表現(xiàn)形式，是廣告與觀眾進(jìn)行交流和溝通的基礎(chǔ)。

2、【單選題】交通信號(hào)燈紅色表示停止、綠色表示放行，是色彩的（）

影響情緒作用

增強(qiáng)識(shí)別力作用

A:

傳達(dá)理念作用

B:

增強(qiáng)記憶力作用

C:

答D:案：C

解析：交通信號(hào)燈中紅色表示停止、綠色表示放行，是色彩的傳達(dá)理念作用的體現(xiàn)之一。

色彩的傳達(dá)理念是指通過(guò)色彩來(lái)傳達(dá)特定的信息或情感，使人們對(duì)事物產(chǎn)生特定的認(rèn)知和

感受。在交通信號(hào)燈中，紅色和綠色的使用是基于色彩的傳達(dá)理念，旨在通過(guò)色彩來(lái)傳達(dá)

特定的信息。紅色是一種鮮艷、醒目的顏色，通常被用來(lái)表示危險(xiǎn)、警告和停止。在交通

信號(hào)燈中，紅色表示停止，提醒行人和車(chē)輛停下來(lái)，以避免交通事故的發(fā)生。綠色是一種

清新、舒適的顏色，通常被用來(lái)表示安全、放行和前進(jìn)。在交通信號(hào)燈中，綠色表示放

行，告訴行人和車(chē)輛可以通過(guò)路口，以便交通流暢。因此，交通信號(hào)燈中紅色表示停止、

綠色表示放行，是色彩的傳達(dá)理念作用的體現(xiàn)之一。通過(guò)色彩的差異，交通信號(hào)燈能夠有

效地傳達(dá)特定的信息，提醒行人和車(chē)輛注意交通安全，保障交通秩序。

3、【單選題】首先總結(jié)出字體圖形風(fēng)格的基本設(shè)計(jì)原理的是（）

泰奧·巴爾默

馬克斯·比爾

A:

厄斯特·凱勒

B:

霍夫曼

C:

答D:案：C

解析：厄斯特.凱勒是字體圖形風(fēng)格的創(chuàng)始人之一，他首先總結(jié)出這種風(fēng)格的基本設(shè)計(jì)原

理。

4、【單選題】石版印刷開(kāi)始用來(lái)印刷商品招貼廣告是在（）

1812年

1822年

A:

1832年

B:

1842年

C:

答D:案：A

解析：十七八世紀(jì)出現(xiàn)了木版印刷的招貼廣告畫(huà)，半個(gè)世紀(jì)以后，石版印刷和彩色石版

印刷得到普及。1812年起，商品招貼廣告開(kāi)始使用石版印刷。但直到1860年才發(fā)明大版

面的印刷機(jī)，大尺寸的招貼廣告在那時(shí)才被實(shí)際使用。日本著名設(shè)計(jì)理論家大智浩先生

也認(rèn)為，多色印刷的石版招貼畫(huà)出現(xiàn)于巴黎街頭的1866年，作為近代招貼廣告畫(huà)的開(kāi)始

時(shí)間是合適的。

5、【單選題】一個(gè)人在沙漠中狂飲某品牌飲料的鏡頭使人們記憶深刻。這是利用了聯(lián)想的

（）

接近律

對(duì)比律

A:

相似律

B:

因果律

C:

答D:案：B

解析：對(duì)比律指對(duì)于性質(zhì)和特點(diǎn)相反的事物產(chǎn)生的聯(lián)想。

6、【單選題】槍管變彎、酒瓶口變成管弦樂(lè)器，這是一種（）

物的自身變異設(shè)計(jì)

物的反復(fù)設(shè)計(jì)

A:

反透視設(shè)計(jì)

B:

多物合一設(shè)計(jì)

C:

答D:案：A

解析：物的自身變異指物的自身形狀或形態(tài)產(chǎn)生變異,在現(xiàn)實(shí)生活中不可能出現(xiàn)的現(xiàn)象在

廣告中成為可能，物象以反常的形狀或形態(tài)出現(xiàn)。如彎曲的槍管，酒瓶口變成管弦樂(lè)器，

使人感到突然、驚奇的同時(shí)產(chǎn)生許多聯(lián)想。

7、【單選題】廣告色彩對(duì)比中最基本的對(duì)比關(guān)系是（）

位置對(duì)比

質(zhì)感對(duì)比

A:

明暗對(duì)比

B:

主從對(duì)比

C:

答D:案：C

解析：廣告設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比主要可以分為色相對(duì)比、純度和明度的對(duì)比。其中,色相對(duì)

比是指將兩種及以上的色彩進(jìn)行組合以后,因?yàn)樯嗟牟顒e而造成的一種色彩對(duì)比效果,其

強(qiáng)弱程度主要取決于色相間在色相環(huán)上的距離差異。

8、【單選題】造成視覺(jué)不隨意運(yùn)動(dòng)的原因是（）

主體內(nèi)在要求

環(huán)境變化

A:

刺激強(qiáng)烈

B:

廣告具新異性

C:

答D:案：B

解析：視覺(jué)的不隨意運(yùn)動(dòng)由環(huán)境變化引起，由于意外出現(xiàn)的外界刺激，主體不由自主地立

刻把視線(xiàn)指向刺激物，伴隨心理上的反應(yīng)，例如，當(dāng)讀者被畫(huà)面上笑容可掬的少女形象所

吸引，自然渴望探究，導(dǎo)致定向探索的視覺(jué)。

9、【單選題】廣告創(chuàng)意過(guò)程中聯(lián)想的種類(lèi)有（）

2種

3種

A:

4種

B:

5種

C:

答D:案：C

解析：聯(lián)想的4種形式是拓展思維的導(dǎo)向，這四種形式是想似聯(lián)想、相關(guān)聯(lián)想、相反聯(lián)

想和因果聯(lián)想。

10、【單選題】非常適合于文字、頁(yè)碼較多的刊物，如雜志、圖書(shū)等組頁(yè)排版的軟件是（）

Photoshop

Illustrator

A:

Freehand

B:

Pagemaker

C:

D:

答案：D

解析：PageMaker軟件是一種排版軟件，其長(zhǎng)處就在于能處理大段長(zhǎng)篇的文字及字符，并

且可以處理多個(gè)頁(yè)面，能進(jìn)行頁(yè)面編頁(yè)碼及頁(yè)面合訂。

11、【多選題】以下關(guān)于點(diǎn)、線(xiàn)、面等抽象形象要素?cái)⑹稣_的有（）

一個(gè)形象是否被看作點(diǎn)，由它本身大小決定

點(diǎn)的排列可形成鮮明的節(jié)奏

A:

點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)具有一定方向性

B:

面的形態(tài)不同，給人的感覺(jué)也不同

C:

線(xiàn)因方向、形態(tài)不同，給人的感覺(jué)也不同

D:

答E:案：BCDE

12、【多選題】下列關(guān)于畫(huà)面視覺(jué)注意力的說(shuō)法中，正確的有（）

畫(huà)面上部比下部強(qiáng)

左側(cè)比右側(cè)強(qiáng)

A:

側(cè)比左側(cè)強(qiáng)

B:

中間比周?chē)吘墢?qiáng)

C:

周?chē)吘壉戎虚g強(qiáng)

D:

答E:案：ABD

13、【多選題】下列說(shuō)法符合人的視覺(jué)流動(dòng)規(guī)律的有（）

視線(xiàn)順事物間的問(wèn)隔距離遞減方向移動(dòng)

人們的注意力先落在廣告開(kāi)頭

A:

視覺(jué)流動(dòng)具有一定不規(guī)則性

B:

視覺(jué)流動(dòng)具有一定積極主動(dòng)性

C:

視覺(jué)流動(dòng)具有一定反復(fù)性

D:

答E:案：ACDE

14、【多選題】并置式廣告版式按并置方式分為（）

右左并置式

上下并置式

A:

時(shí)間并置式

B:

群化并置式

C:

比較并置式

D:

答E:案：AB

解析：并置方式可分為左右并置式與上下并置式：（1）左右并置式——將圖片左右并置

時(shí)，強(qiáng)烈暗示圖片的地位相同，而且這些圖片具有某些重要的共同點(diǎn)或相反的特點(diǎn)，并置

使這些特點(diǎn)明顯凸現(xiàn)。左右并置時(shí)穩(wěn)定性與平衡性均佳，能產(chǎn)生相互呼應(yīng)的效果。（2）

上下并置式——將圖片上下并置時(shí)暗示著變化，圖片的地位往往不相等，通常最重要的

或時(shí)間最早的放最上面。

15、【多選題】情境式廣告的種類(lèi)包括（）

劇情式

虛構(gòu)式

A:

生活片段式

B:

意識(shí)形態(tài)式

C:

音樂(lè)式

D:

答E:案：ABC

解析：情境式廣告設(shè)計(jì)前先要了解目標(biāo)消費(fèi)者的喜惡與生活特性，據(jù)此營(yíng)造廣告場(chǎng)景，

在不同的情節(jié)內(nèi)自然凸顯商品，讓消費(fèi)者信服接受。情境式廣告可大概分為如下3種：

（一）生活片段式。（二）劇情式。（三）虛構(gòu)式。

16、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述引起消費(fèi)者有意注意的廣告對(duì)策。

答案：①增加廣告的感染力。②利用“懸念”。③選用視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的媒體。

17、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)質(zhì)感對(duì)比的常用方法。

答案：①通過(guò)精致考究的字體、對(duì)位嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木幣?；②通過(guò)生動(dòng)大方的字體、活潑有致的編

排；③通過(guò)物體材料肌理的不同的相村托。1分）。④通過(guò)繪畫(huà)、攝影的或經(jīng)特殊處理的

圖版突出不同的質(zhì)感對(duì)比⑤通過(guò)不同的印刷工藝、紙張、開(kāi)本表現(xiàn)不同的質(zhì)感對(duì)比。

18、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述宋體和黑體兩種字體的風(fēng)格和特征。

答案：宋體字直粗橫細(xì)，黑體字粗細(xì)一致。宋體字基本筆劃的造型變化多，黑體字則造型

單一，平整勻稱(chēng)。以文字的精神風(fēng)貌來(lái)看，宋體字溫婉含蓄，有古典情趣的美，黑體字有

剛硬明確、現(xiàn)代大方的理性美。

19、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告編排設(shè)計(jì)的程序。

答案：①繪制草圖②繪制粗稿③繪制正稿④確定完稿

20、【問(wèn)答題】舉例說(shuō)明廣告視覺(jué)流程設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的原則。

答案：（一）視覺(jué)元素的可視性。視覺(jué)要素應(yīng)是目力所及，是知覺(jué)容量限度內(nèi)的，即視覺(jué)

客體應(yīng)是可視的。（二）視覺(jué)流程的邏輯性。視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)符合人們認(rèn)知的心理順序、思維

發(fā)展的邏輯順序。（三）視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性。要掌握視覺(jué)流程的節(jié)奏，誘導(dǎo)觀眾按設(shè)計(jì)順

序接受信息。（四）設(shè)計(jì)構(gòu)成的戰(zhàn)略性。即要先有一個(gè)總體設(shè)計(jì)的構(gòu)思。評(píng)分說(shuō)明：考生

只答出要點(diǎn)給一半分?jǐn)?shù)。

21、【問(wèn)答題】試述雜志廣告的媒體特點(diǎn)及視覺(jué)表現(xiàn)策略。

答案：（一）它是創(chuàng)作自由度很大的媒體，可在紙質(zhì)上、尺寸上、形式上作許多文章。雜

志廣告印刷質(zhì)量最有保障，雜志有可長(zhǎng)期保留的特性。（二）它是建立品牌信譽(yù)和維持品

牌忠誠(chéng)度所需的有效媒體。（三）鑒于消費(fèi)者對(duì)名牌消費(fèi)品尤其是非生活必需品的印象常

來(lái)自雜志廣告，故雜志廣告的表現(xiàn)，應(yīng)在重視整體廣告策略的大原則下，強(qiáng)化高度的視覺(jué)

效果。（四）在文案的風(fēng)格上，雜志廣告宜用特定雜志媒介的品珠去精煉廣告內(nèi)容，太長(zhǎng)

的文案需刪減，且文案要避免像報(bào)紙廣告一樣的過(guò)分理性，要適當(dāng)?shù)貜?qiáng)調(diào)畫(huà)面的趣味。境

評(píng)分說(shuō)明：只要考生所答說(shuō)出大概意思即可給分。

22、【填空題】根據(jù)格式塔原理，視覺(jué)認(rèn)知是對(duì)觀察事物的______的研究。

答案：過(guò)程

23、【填空題】記憶在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中有凈化認(rèn)識(shí)過(guò)程和促進(jìn)______的主要作用。

答案：購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)

24、【填空題】統(tǒng)一和______是使廣告畫(huà)面具有整體效果的關(guān)鍵。

答案：調(diào)和

25、【填空題】人們?cè)陂喿x廣告時(shí)，由不同形態(tài)和強(qiáng)度的視覺(jué)要素引起的視線(xiàn)的不斷移動(dòng)叫

______。

答案：視覺(jué)的運(yùn)動(dòng)

26、【填空題】視覺(jué)運(yùn)動(dòng)的總趨勢(shì)是由潛伏在運(yùn)動(dòng)結(jié)構(gòu)中的______而形成的。

答案：主作用力

27、【填空題】廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和______的信息傳導(dǎo)形式。

答案：精神浸透力量

28、【填空題】以格子作為版式位置的依據(jù)，能使版面整齊劃一，稱(chēng)為_(kāi)_____的版面。

答案：標(biāo)準(zhǔn)

29、【填空題】正視、側(cè)視、仰視和______是常見(jiàn)的視角。

答案：俯視

30、【填空題】強(qiáng)調(diào)獨(dú)特銷(xiāo)售主張的廣告是一種______廣告。

答案：特點(diǎn)訴求式

31、【填空題】平面廣告制作常用的印刷工藝主要有凸版印刷、______印刷、平面印刷和

______。

答案：網(wǎng)版

32、【名詞解釋】旋轉(zhuǎn)型韻律

答案：旋轉(zhuǎn)型韻律是指構(gòu)成要素按一定軸心或軌跡作有秩序的或漸變旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)，從而造成

強(qiáng)有力的動(dòng)態(tài)和特殊情趣。

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