包裝設(shè)計概述與功能分類課件

包裝設(shè)計概述與功能分類2024/4/16包裝設(shè)計概述與功能分類第一章概述第一節(jié)包裝設(shè)計的基本概念

任何物體都存在著包裹與被包裹的關(guān)系，并且每一種物體的包裹形式、自然結(jié)構(gòu)和實用機能都讓人不得不驚嘆大自然的創(chuàng)造力。包裝設(shè)計概述與功能分類最美的自然造型之一包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝，“包”我們理解為包裹、包圍、收納等含義，“裝”我們理解為裝飾、裝載、裝扮等意思。

1、廣義的包裝概念——廣義的包裝概念無所不包，涉及各個領(lǐng)域。

2、通常的包裝——日用品和工藝品的盛裝容器，包裹用品及儲藏、搬運所需要的外包裝器物，即包裹和盛裝物品的用具及容器。

包裝設(shè)計概述與功能分類3、我們所需要研究的包裝——產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝：指的是為了便于運輸、儲存和銷售而對產(chǎn)品進行適當處理的藝術(shù)和技術(shù)的準備，即銷售包裝。

包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類第二節(jié)

包裝設(shè)計發(fā)展簡史一、最初的“包裝”形式古代埃及人制作木乃伊——人類最早運用“包裝”的手段來保持物體使之長久的行為，其目的性很強，而且運用了當時人類所能掌握到的最先進的技術(shù)。

從此，“包裝”行為不斷出現(xiàn)在人們的生活、勞動和祭祀等眾多領(lǐng)域。包裝設(shè)計概述與功能分類二、包裝的發(fā)展與演變在人類漫長的文明進化歷程中，每一項科技發(fā)明、社會變革、生產(chǎn)力提高以及人們生活方式的進步、環(huán)境的變化，都會對包裝的功能和形態(tài)產(chǎn)生很大的影響與促進。包裝設(shè)計概述與功能分類1、包裝的原始形態(tài)——追求美感的容器從今天對包裝概念的理解來說，容器并不能算做真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如，保護被保存物，方便使用和攜帶等。而且容器的發(fā)展歷史相當悠久，它對包裝的產(chǎn)生也起到了促進的作用。包裝設(shè)計概述與功能分類(1)陶器我國的陶器起源很早，在江西萬年縣仙人洞就出土了距今8000多年的陶器。人們用天然赤鐵礦顏料和錳化物顏料在陶器上繪制裝飾紋樣，燒制成精美的彩陶。包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類(2)青銅器我國早在商代的時候，青銅器就已被普遍使用，青銅器的造型豐富多樣，僅作為容器出現(xiàn)的就可分為烹飪器、食器、酒器、水器等。青銅器的創(chuàng)造，體現(xiàn)了古代人民對制造工藝和裝飾美學法則的掌握。包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類(3)漆器在浙江余姚河姆渡遺址中就發(fā)現(xiàn)了距今7000年左右的木胎漆碗與漆筒。商周時代，漆器工藝已具有了相當高的水平，在以后的歷史發(fā)展中，漆器一自作為中國傳統(tǒng)工藝品的—支奇葩，不斷發(fā)揚光大。包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類(4)瓷器中國最具代表性的工藝品首推陶瓷，它幾乎成了中國傳統(tǒng)文化的象征。陶瓷在中國歷史的發(fā)展中，應(yīng)用面之廣、歷史之悠久、影響力之大都是其它種類容器無可比擬的。直至今日，陶瓷除了工藝品、日用品以外，也是一種常用的具有民族傳統(tǒng)風格的包裝形式，像白酒、中藥的包裝等。包裝設(shè)計概述與功能分類2．形式與功能的完美結(jié)合——民間天然包裝材料古代勞動人民在長期的生產(chǎn)生活中，運用智慧，因地制宜，從身邊的自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類3．商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn)我國在很早就出現(xiàn)了商業(yè)活動，大約是在距今五六千年前的原始社會晚期。商業(yè)的發(fā)展帶來了商業(yè)的競爭，商人們?yōu)榱司S護自家產(chǎn)品的信譽而促成了商標和包裝等形式的出現(xiàn)和發(fā)展。包裝設(shè)計概述與功能分類4．造紙、印刷技術(shù)的發(fā)明—包裝技術(shù)、材料的進步紙的出現(xiàn)，逐漸替代了以往成本昂貴的絹、錦等包裝材料，運用到食品、藥品、紡織品、化妝品、染料、火藥、鹽等物品的包裝中。印刷術(shù)也被運用到包裝設(shè)計之中，比如在包裝紙印上商號、宣傳語和吉祥圖案已相當普遍。包裝設(shè)計概述與功能分類5．商業(yè)流通的發(fā)展——包裝產(chǎn)業(yè)化的形成隨著人類科技的進步，運輸?shù)陌l(fā)展使商品流通的范圍擴大到全世界。在這種情形下，包裝必需形成產(chǎn)業(yè)化才能配合流通的需要以及銷售方式的日漸變化。包裝設(shè)計概述與功能分類6．市場競爭的需求—包裝形態(tài)的不斷豐富主要的包裝材料如金屬、紙板、玻璃、塑料等，能有今天豐富多姿的形態(tài)，是歷經(jīng)了不斷演變過程的。包裝設(shè)計概述與功能分類(1)金屬材料包裝的發(fā)展用金屬罐作為包裝的想法在200年以前就誕生了。美國內(nèi)戰(zhàn)期間，出于軍隊需求和人們?yōu)榱藘Υ媸称芬詡鋺?zhàn)亂的需要，金屬罐頭才得以廣泛使用。1841年，美國肖像畫家佩洛羅德用擠壓法制造金屬管裝顏料。這種技術(shù)隨后開始大量運用，到了1892年，“高露潔”將牙膏首次裝入金屬軟管，并很快被消費者接受。鋁制包裝的出現(xiàn)是金屬包裝技術(shù)上的又一大飛躍。

包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類(2)紙板包裝的發(fā)展19世紀中葉，英法等國和美國市場上的紙盒包裝就已普及了。紙盒包裝成本低，制作工藝相對簡單，而且包裝上可以印刷精美的圖案，宣傳效果好。瓦楞紙的出現(xiàn)，也使紙質(zhì)包裝的應(yīng)用領(lǐng)域擴大到運輸用的外包裝中。包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類(3)玻璃包裝的發(fā)展玻璃起源于埃及，早在公元前16世紀，古埃及人就發(fā)明了以石英石為原料，用熱壓法生產(chǎn)玻璃容器的方法。

包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類第三節(jié)優(yōu)秀包裝設(shè)計的特征

一件優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品應(yīng)該具備哪些條件呢？

包裝設(shè)計概述與功能分類1、優(yōu)秀的平面造型設(shè)計色彩與圖案的和諧優(yōu)美，平衡感和比例的協(xié)調(diào)，材料與工藝選擇恰當?shù)榷紤?yīng)該在包裝設(shè)計中體現(xiàn)出來。同時，包裝成品是具有三維空間的個體，所以還需要有其他的具體制作技巧。我們需要大量了解各種材料和工藝的特征，合理安排各種視覺因素，才能獲得好的設(shè)計產(chǎn)品。包裝設(shè)計概述與功能分類2、直觀的設(shè)計在商品豐富多彩的商場、超市中，我們的目光在每件商品上最多停留半秒鐘的時間。因此，優(yōu)秀的包裝設(shè)計必須是簡潔而直觀的，不管設(shè)計因素簡單或復(fù)雜，它的整體感覺必須清晰明了，是顧客對產(chǎn)品的用途一目了然。包裝設(shè)計概述與功能分類3、順應(yīng)顧客要求的設(shè)計在此過程中，設(shè)計者必須了解顧客的需求。如果是新產(chǎn)品，其目標市場何在？如是產(chǎn)品的更新?lián)Q代，原包裝有何優(yōu)、缺點？總之，對顧客情況的了解越充分，最終的設(shè)計效果就會越好。包裝設(shè)計概述與功能分類4、充滿競爭的設(shè)計現(xiàn)代商業(yè)的競爭日趨激烈，如何能讓自己的產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，包裝設(shè)計在其中起著很重要的作用，不僅要研究對手的產(chǎn)品設(shè)計，還要研究陳列與銷售方式，還有推銷方式，產(chǎn)品倉儲、運輸?shù)鹊雀鞣N情況。包裝設(shè)計概述與功能分類5、廣告宣傳行為產(chǎn)品包裝設(shè)計并不是獨立的，它還應(yīng)與各種廣告宣傳相結(jié)合，如，通過口號、形象、色彩等方式，反應(yīng)出廣告宣傳計劃的目標。包裝設(shè)計概述與功能分類6、集體協(xié)作的產(chǎn)物在進行包裝設(shè)計的項目過程中，設(shè)計只是其中一個環(huán)節(jié)，它是市場調(diào)研部門、紙張工程師、色彩顧問等等各個部門的通力配合完成的，群體之間的相互配合、相互協(xié)作是成功的關(guān)鍵。包裝設(shè)計概述與功能分類第四節(jié)包裝的適應(yīng)性和服務(wù)性1、適應(yīng)性包裝的適應(yīng)性就是指包裝在設(shè)計上應(yīng)適應(yīng)產(chǎn)品的特點、屬性和銷售對象。包裝設(shè)計既要符合本民族的風格特色，又要適應(yīng)世界潮流。包裝設(shè)計概述與功能分類（1）民族風格——一般具有民族傳統(tǒng)性的商品都采用民族風格設(shè)計。比如日本的糕點、清酒等的包裝就較好的運用了這一點。包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類

（2）世界通用風格（國際風格）——這種風格的包裝可用于各國通用產(chǎn)品，各國應(yīng)采用英文和通用本國文字進行設(shè)計，以適應(yīng)商品國際流通的需要。常見有酒類和文化用品等，另外，電子產(chǎn)品、家電等多采用此風格的包裝。包裝設(shè)計概述與功能分類2、服務(wù)性包裝必須服務(wù)于消費者。一般的商品包裝上，凡是消費者需要了解的內(nèi)容都需一一標注，增加商品的可信賴性。在包裝設(shè)計時，對市場進行調(diào)查研究，為適應(yīng)時代需要及時總結(jié)改進、根據(jù)實際質(zhì)量進行設(shè)計投資等，都是產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的必要環(huán)節(jié)。包裝設(shè)計概述與功能分類第二章包裝設(shè)計的功能與分類第一節(jié)包裝設(shè)計的功能在實際生活中，人和社會真正需要的不是包裝本身，而是包裝的功能。從包裝自身的生產(chǎn)領(lǐng)域到最后隨同商品進入的消費領(lǐng)域，其間要經(jīng)歷許多不同的環(huán)節(jié)。包裝為適應(yīng)各個環(huán)節(jié)的不同需要，就必須具備多種多樣的功能。包裝設(shè)計概述與功能分類從總體來看，包裝的主要功能有以下六個方面：（1）容納功能包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類（2）保護功能包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類（3）傳達功能包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類（4）便利功能包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類（5）促銷功能包裝設(shè)計概述與功能分類（6）社會適應(yīng)功能包裝設(shè)計概述與功能分類第二節(jié)包裝的分類

一、包裝分類人們從不同的角度去看待包裝，于是產(chǎn)生了不同的包裝分類。包裝設(shè)計概述與功能分類從商品流通和商品本體上分類：（1）運輸包裝——運輸包裝又稱作工業(yè)包裝、大包裝。主要以滿足運輸、裝卸、儲存需要為目的，起著保護商品、方便管理、提高物流效率等作用。包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類（2）銷售包裝——銷售包裝又稱作商業(yè)包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護、美化、宣傳商品，促進銷售和方便使用等作用。通常隨同商品一起出售給消費者，是消費者挑選商品時認識商品、了解商品的一個依據(jù)，對商品起著有效的促銷作用。包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類二、包裝設(shè)計的分類（1）從包裝形態(tài)分：大包裝、中包裝、小包裝、硬包裝、軟包裝；包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類（2）從形態(tài)的性質(zhì)分：內(nèi)包裝、個包裝、外包裝包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類（3）從包裝材料分：紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝、木包裝、陶瓷包裝、玻璃包裝、棉麻包裝、絲綢包裝等等；包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)計概述與功能分類包裝設(shè)