遇見時尚：2024全球服裝潮流趨勢洞察-飛書深諾

2024全球服裝潮流趨勢洞察2Beondclick,eetsocio2024全球服裝潮流趨勢洞察3丁浩中國電子商會跨境電商工作委員會執(zhí)行副秘書長創(chuàng)新等方面提高自身的競爭能力；這就要求,張婭雪飛書深諾集團(tuán)SinoClickVPBeondclick,eetsocio2024全球服裝潮流趨勢洞察401全球服裝市場趨勢洞察040202核心流行趨勢觀察16趨勢二：潮流運動蔚然成風(fēng)30趨勢三：可持續(xù)成為焦點42趨勢四：包容一切，和身材焦慮說“不”50趨勢五：無性別穿搭重新定義時尚58趨勢六：小眾民俗時尚有大學(xué)問63Beondclick,eetsocio2024全球服裝潮流趨勢洞察5全球服裝市場趨勢洞察2024全球服裝潮流趨勢洞察620222022全球服裝出口額及主要國家份額占比5,687億美元+4.6%20.6%強(qiáng)供應(yīng)鏈韌性支撐中國服裝出口第口產(chǎn)業(yè)全球第一 其他越南Source:WorldTradeSource:WorldTradeOrganization,MeetIntelligence2024全球服裝潮流趨勢洞察7多重因素導(dǎo)致對美、歐、日等發(fā)達(dá)市場出全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，服裝貿(mào)易發(fā)展面臨的不確定性增多：地緣政治動蕩、中美經(jīng)貿(mào)摩擦等美國對棉制品“去中國化”，嚴(yán)重影響對美棉制品出口，對歐、日等服裝出口也有負(fù)面效應(yīng)帶一路”高質(zhì)量建設(shè)，驅(qū)動中國與東盟、中亞等國家開展廣泛合作，加快服裝出口對南美、中東等地區(qū)服裝出口增長顯著2023中國服裝出口TOP10目的國400300200100080%40%0%服裝出口額同比增速VS2022◆74%2023中國服裝出口增長地區(qū)Source:海關(guān)總署,MeetIntelligence2024全球服裝潮流趨勢洞察82023中國服裝出口TOP10目的國4003002001000.服裝出口額◆同比增速VS2022◆74%澳大利亞英國德國馬來西亞2023中國服裝出口Top10增長地區(qū)74.4%45.8%35.2%24.9%7.8%3.9%哈薩克斯坦羅馬尼亞伊朗俄羅斯越南新加坡中國臺灣沙特韓國Source:海關(guān)總署,MeetIntelligence2024全球服裝潮流趨勢洞察9全球最大棉花生產(chǎn)國全球最大棉花生產(chǎn)國#產(chǎn)域分布2019-2022#產(chǎn)域分布長江流域棉區(qū),4.0%長江流域棉區(qū),4.0%60040030090.2%10002019202020212022全球最大紗線生產(chǎn)國全球最大紗線生產(chǎn)國產(chǎn)量全球第一：全球通脹持續(xù)、外需不足導(dǎo)致國內(nèi)紗線生產(chǎn)波動，但仍是全球2019-2022中國紗產(chǎn)量*（萬噸）#產(chǎn)域分布4000300040003000200010002019202020212022Source:中國棉花協(xié)會,MeetIntelligence福建中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布情況貢獻(xiàn)70%產(chǎn)能：中國服裝產(chǎn)海地區(qū)中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布情況中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布情況*單位：個沿海城市20%：中國服裝產(chǎn)中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)園區(qū)分布情況*單位：個32~266個~266個浙江、江蘇：765476544333222Source:前瞻研究院,MeetIntelligence關(guān)鍵詞《關(guān)于調(diào)整部分日用消費品進(jìn)口關(guān)稅的公告》紡織品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率降低《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》《紡織染整工業(yè)廢水治理工程技術(shù)規(guī)范》《關(guān)于加快廢舊物資循環(huán)利用體系建設(shè)的指導(dǎo)意2018.92019.4關(guān)鍵詞《關(guān)于調(diào)整部分日用消費品進(jìn)口關(guān)稅的公告》紡織品進(jìn)口關(guān)稅平均稅率降低《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》《紡織染整工業(yè)廢水治理工程技術(shù)規(guī)范》《關(guān)于加快廢舊物資循環(huán)利用體系建設(shè)的指導(dǎo)意2018.92019.4()節(jié)能減排稅費調(diào)整循環(huán)利用國家層面服裝行業(yè)政策部分匯總及解讀2024全球服裝潮流趨勢洞察支持類政策支持類政策《中國麻紡織行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》《長絲織造產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》《中國麻紡織行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》《長絲織造產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》《中國服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》《產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）的通知》《棉紡織行業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》《紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點示范園區(qū)管理辦法實行》《中國化纖工業(yè)綠色發(fā)展行動計劃（2017-2020）》《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》《關(guān)于高質(zhì)量實施區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）的指導(dǎo)意見》《進(jìn)一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)智能可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)智能科技創(chuàng)新2016.82020.92022.1規(guī)范類政策規(guī)范類政策關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞SourceSource:公開信息整理，MeetIntelligence3.6%2.8%全球經(jīng)濟(jì)下滑201820192020202120222023e2018-2023e全球人均服裝消費支出$222.9單位：美元CAGR’20-22+9.7%$237.4$228.8$224.23.6%2.8%全球經(jīng)濟(jì)下滑201820192020202120222023e2018-2023e全球人均服裝消費支出$222.9單位：美元CAGR’20-22+9.7%$237.4$228.8$224.22024全球服裝潮流趨勢洞察2018-2023e全球?qū)嶋HGDP增長與預(yù)測經(jīng)濟(jì)逐步回暖：盡管受增速放緩，但全球?qū)嶋HGDP仍處增長態(tài)勢服裝消費支出較20年增長9.7%201820192020202120222023eSource:Euromonitor,Source:Euromonitor,OECD,MeetIntelligence202120%202120%中國服飾鞋履跨境電商B2C出口額及滲透情況鞋服電商出口額突破$1,500億，B2C占比創(chuàng)新高：*2023e出口額出口額占比中國B2C跨境電商出口60%60%50%40%CAGR’21-23e40%30%30%CAGR’19-21+42.6%0%0%20212022202020212022Source:網(wǎng)經(jīng)社,Statista,MeetIntelligence2024全球服裝潮流趨勢洞察+30.8%2023美國消費者在社媒平美國年輕消費者購買時尚產(chǎn)品主要社媒平臺**FB43%*調(diào)研對象美國1,000位16歲以上消費者，調(diào)研時間2023年10月**調(diào)研對象美國208位18-34歲消費者，調(diào)研時間2022年9月TT38%26%Source:TheInfluencerSource:TheInfluencerMarketingFactory,HarrisPoll,MeetIntelligence2023全球服裝市場份額，按地區(qū)劃分7% 31%25%2023全球服裝市場份額，按地區(qū)劃分7% 31%25%2024全球服裝潮流趨勢洞察男裝成為品類機(jī)遇：女裝為消費主流，占據(jù)半數(shù)市場份額，但隨著男性自我價值發(fā)現(xiàn)和消費升級追求，未來男裝細(xì)分賽道或?qū)⒈虐l(fā)更多機(jī)遇2019-2026e全球服裝零售市場規(guī)模，按細(xì)分品類4,47616,2704,47616,2708347751,7277751,7277056986984,3603,5716,7655,6356,6497,9956,8706,7655,6356,6497,995201920202021202220232026eCAGR’0.0%0.7%0.4%CAGR’23-26e37%37% 市場份額YoY22%25%6%20%4%7%23VS22（+0.3%）（+8.0%）（+7.4%-2.7%）Source:Euromonitor,Source:Euromonitor,MeetIntelligence2024全球服裝潮流趨勢洞察服裝電商市場卻逆勢而上，迎來兩位數(shù)平在經(jīng)歷2年“野蠻生長”模式后，全球服裝滲透率也漸趨平穩(wěn)，保持在30%水平2019-2023全球服裝行業(yè)電商零售市場規(guī)模及滲透率5,0004,0003,0002,0001,0000CAGRCAGR’19-232019202020212022202340%30%20%Source:Euromonitor,Source:Euromonitor,MeetIntelligence2024全球服裝潮流趨勢洞察高，且具有強(qiáng)消費能力和相對完善的電商基中東南美、東南亞等新興市場服裝網(wǎng)購需求增長旺盛2023全球主要地區(qū)服裝電商規(guī)模增長與滲透率行業(yè)平均45%注：氣泡大小=各國服裝電商規(guī)模，億美元服裝包括童裝、男裝、女裝、衣著配件、襪子市場相對成熟，增速放緩.印尼40%35%30%相對穩(wěn)定市場.25%市場增速快，增長潛力大，值得關(guān)注阿拉伯..2024全球服裝潮流趨勢洞察高，且具有強(qiáng)消費能力和相對完善的電商基中東南美、東南亞等新興市場服裝網(wǎng)購需求增長旺盛2023全球主要地區(qū)服裝電商規(guī)模增長與滲透率行業(yè)平均45%注：氣泡大小=各國服裝電商規(guī)模，億美元服裝包括童裝、男裝、女裝、衣著配件、襪子市場相對成熟，增速放緩.印尼40%35%30%相對穩(wěn)定市場.25%市場增速快，增長潛力大，值得關(guān)注阿拉伯...菲律賓.西班牙一意大利.20%0%0%20%25%服裝電商規(guī)模YoY23VS22，%Source:Euromonitor,MeetIntelligence2024全球服裝潮流趨勢洞察核心流行趨勢觀察2024全球服裝潮流趨勢洞察19趨勢—:他經(jīng)濟(jì)乘風(fēng)而起+8.9%男裝全球掃描:2023年全球服裝電商規(guī)模及復(fù)合增速（19’~23’）+8.9%男裝全球掃描:2023年全球服裝電商規(guī)模及復(fù)合增速（19’~23’）2024全球服裝潮流趨勢洞察20??男性松弛感、美學(xué)理念覺醒和社媒KOL營銷帶動一系列男士相關(guān)品類的增長，男裝作為對外表達(dá)自我最外露和直接的載體，在過去四年迎來高增長，增速超過女裝電商市場，目前已占據(jù)整個服裝電商近40%的份額?未來伴隨時尚融合、營銷策略整合和品牌主加注，男裝品類有望持續(xù)增長20232023年全球服裝電商-男裝份額38%+9.3%+9.3%20231,8331,2991,299802Source:Euromonitor,MeetIntelligence總體特點核心品類1機(jī)會品類總體特點核心品類1機(jī)會品類2重點成熟男裝電商市場?男裝電商滲透率超過20%，未計占全球超80%男裝電商市場男裝地區(qū)掃描:2024全球服裝潮流趨勢洞察2120232023年全球各地區(qū)男裝電商滲透率與規(guī)模增速氣泡大小：規(guī)模占全球比重30%高潛新興市場25%20%0%2023年男裝電商滲透率25%）重點成熟市場Source:Statista,MeetIntelligence20.6%20.6%2023年男裝銷售額TOP30品牌分類戶外/專業(yè)運動品牌4個品牌將面料科技整合至服裝中，同時致力于打造高品質(zhì)社群專業(yè)性5個品牌以其經(jīng)典的美式風(fēng)格、品牌標(biāo)志符號和高品味設(shè)計聞名時尚感TOP302023年男裝銷售額TOP30品牌分類戶外/專業(yè)運動品牌4個品牌將面料科技整合至服裝中，同時致力于打造高品質(zhì)社群專業(yè)性5個品牌以其經(jīng)典的美式風(fēng)格、品牌標(biāo)志符號和高品味設(shè)計聞名時尚感TOP30品牌份額2024全球服裝潮流趨勢洞察228個品牌憑借高舒適度突破消費場景限制，客戶群體基數(shù)較大以女裝起家的時尚品牌開始在男裝發(fā)力ZARA低價格高價格2023↓VS2019絕對值2023↓VS2019絕對值2019品牌份額和↓21.4%0.7%-0.4%0.7%-0.4%戶外/戶外/專業(yè)運動服男裝品牌0.4%Source:Euromonitor,MeetIntelligence人群屬性貨品偏好消費偏好北美人群屬性貨品偏好消費偏好北美2024全球服裝潮流趨勢洞察23最in多元派簡約經(jīng)典風(fēng)商務(wù)質(zhì)感范低價質(zhì)樸黨低價有顏黨代表人群:美亞男用戶25~34歲為主關(guān)注音樂和科技代表人群:英亞男用戶45~54歲為主關(guān)注音樂和電視代表人群:45~54歲為主關(guān)注音樂和新聞代表人群:印尼蝦皮男用戶16~24歲為主關(guān)注技術(shù)和音樂代表人群:25~34歲為主關(guān)注技術(shù)和音樂代表人群:尼日J(rèn)umia男性年輕男性群體熱愛時尚悅己意識強(qiáng)，重-純棉:透氣舒適-羊毛:保暖吸濕-聚酯纖維:速干職場穿衣多，偏-聚酯纖維:速干天氣熱、常出汗-棉/精梳棉：天氣炎熱且多外-聚酯纖維:速干-純棉:舒適透氣偏好FB；多渠道種草偏好FB；社媒種草屬性強(qiáng)Source:Source:Amazon,Shopee.Jumia,GWI(23Q1~Q3),MeetIntelligenceUS男性想看起來2輕松的合身性保暖性男裝US男性想看起來2輕松的合身性保暖性男裝新風(fēng)向(1/3)：2024全球服裝潮流趨勢洞察24?服裝作為貼身穿著的單品，合身性、舒適度是其最關(guān)鍵的產(chǎn)品特性。另外男性消費者希望自己的外在形象看起來是“輕松自信US男性買服裝最重視150%合身性3434%舒適度舒適度耐穿性質(zhì)量差質(zhì)量差不合身縮水嚴(yán)重材質(zhì)薄不舒服Source:Amazon,Google2022調(diào)研,Mintel,MeetIntelligenceNote：1.Mintel2023年美國男裝報告2.Google美國2022年調(diào)研2024全球服裝潮流趨勢洞察2024全球服裝潮流趨勢洞察新風(fēng)向下的機(jī)會品類(1/2)：??牛仔因其百搭耐穿屬性，一直以來都是男性衣櫥中的必備單品。為打造輕松氛圍同時提供新鮮感，品牌將牛仔與水洗做舊、美式復(fù)古、可持續(xù)等理念/風(fēng)格融合，在顏色、廓形、風(fēng)格方便均有突破。「MenJeans」熱度#在Google平臺搜索熱度1#在Amazon#在Google平臺搜索熱度1黑五+9,850黑五%「MenJeans」風(fēng)格「Men#熱門顏色#熱門廓形#熱門風(fēng)格與工藝?yán)扰Ｗ醒?9X水洗做舊喇叭牛仔褲+9X飆升oversized牛仔褲+4Xoversized牛仔褲+4X飆升可持續(xù)制作工藝復(fù)古寬松可持續(xù)制作工藝飆升Source:GoogleTrends,Amazon,MeetIntelligenceNote:1.3.2021~2023年GoogleTrends熱度2.2023.11~2024.2美國亞馬遜關(guān)鍵詞熱度2024全球服裝潮流趨勢洞察2024全球服裝潮流趨勢洞察新風(fēng)向下的機(jī)會品類(2/2)：??大碼男裝消費者的日常穿搭已經(jīng)不限于深色套頭衫和肥大運動褲，工裝褲、西裝外搭、襯衫等組合搭配讓大碼服裝兼具“造型感”和“休閑感”?！窶enPlusSize」熱度#在Google平臺搜索熱度1#在AmazonUS平臺搜索熱度2+695%「MenPlusSize」風(fēng)格3造型感造型感舒適休閑大碼西裝大碼襯衫大碼西裝大碼襯衫+2.5XSource:GoogleTrends,Amazon,MeetIntelligenceNote:1.3.2021~2023年GoogleTrends熱度2.2023.11~2024.2美國亞馬遜關(guān)鍵詞熱度ImdrewscottmenswearlifestyleStylesocietyguyOOTDmenswear男裝ImdrewscottmenswearlifestyleStylesocietyguyOOTDmenswear男裝新風(fēng)向(2/3)：2024全球服裝潮流趨勢洞察27?男性悅己理念和審美力量崛起，尤其是年輕男性更注重服裝美學(xué)，開始自主在搜索引擎、社媒渠道挖掘頗具時尚感的穿搭風(fēng)格，他們希望自己看起來是時尚與潮流的。US男性想看起來139%時尚的32%US的Y/Z世代男性重視2服裝美學(xué)「Menswear」相關(guān)熱搜詞3#熱搜詞組BestmenswearMenswearfashionFashionMenswearshopMenswearnearme#飆升詞組AnthoniomenswearpersonalstyleSource:Google2022調(diào)研,Mintel,GoogleTrends,MeetIntelligenceNote：1.Google美國2022年調(diào)研2.Mintel2023年美國男裝報告3.2021~2023年GoogleTrends熱度男士工裝褲男士機(jī)能夾克城市戶外風(fēng)飆升飆升男士馬丁靴漁夫帽沖鋒衣飆升飆升飆升男士工裝褲男士機(jī)能夾克城市戶外風(fēng)飆升飆升男士馬丁靴漁夫帽沖鋒衣飆升飆升飆升2024全球服裝潮流趨勢洞察2024全球服裝潮流趨勢洞察Gorpcore風(fēng)模糊功能與風(fēng)格邊界??回歸線下工作后，消費者越來越渴望建立與大自然的聯(lián)系，在城市中尋找心靈的“棲息地”，“Gorpcore”理念營運而生，代表戶外迷與年輕人都喜歡的功能性戶外時尚風(fēng)格。未來預(yù)計有更多戶外品牌推出城市生活線，同時服裝品牌也會將技術(shù)元素嵌入到設(shè)計中。「Gorpcore」熱度#在Google平臺搜索熱度1「Gorpcore」風(fēng)格3#全球運動服19’-23’規(guī)模復(fù)合增速2.6%3.4%3.2%2.6%時尚愛好者時尚愛好者戶外愛好者戶外愛好者商務(wù)人士商務(wù)人士日常通勤日常通勤Source:GoogleTrends,Euromonitor,MeetIntelligenceNote：1.3.2021~2023年GoogleTrends熱度app廣告38%33%app廣告38%33%27%26%26%26%25%25%23%高質(zhì)圖文OOTD男裝新風(fēng)向(3/3)：男性種草場域轉(zhuǎn)向社媒與KOL#2023VS2019渠道變化情況（絕對數(shù)值）搜索引擎,0.0%電視植入,-0.8%品牌官網(wǎng),-0.8%試穿推薦2024全球服裝潮流趨勢洞察29??社媒廣告為目前主流的品牌發(fā)現(xiàn)方式，隨著社媒電商的興起，男裝用戶呈現(xiàn)口碑式和廣告式種草趨勢，易受評價、好友推薦、名人推薦等影響購買決策。KOL的高質(zhì)量圖文、試穿視頻、OOTD均會激全球男裝用戶發(fā)現(xiàn)新品牌的渠道種草方式與合作KOL舉例GRWMGRWMSource:GWISource:GWI2023,MeetIntelligence20242024全球服裝潮流趨勢洞察營銷策略?全球多賬號社媒運營推進(jìn)內(nèi)容營銷，觸達(dá)男性時亦重名人宣傳產(chǎn)品策略?擅用設(shè)計語言與面料科技敘事?為用戶創(chuàng)造極致的舒適感用戶穿衣痛點?隱私部位遮蔽性差?內(nèi)縫摩擦導(dǎo)致皮疹?運動時出汗多易發(fā)臭全球頁粉絲數(shù)營銷策略?全球多賬號社媒運營推進(jìn)內(nèi)容營銷，觸達(dá)男性時亦重名人宣傳產(chǎn)品策略?擅用設(shè)計語言與面料科技敘事?為用戶創(chuàng)造極致的舒適感用戶穿衣痛點?隱私部位遮蔽性差?內(nèi)縫摩擦導(dǎo)致皮疹?運動時出汗多易發(fā)臭全球頁粉絲數(shù)Youtube485.6292.1795.5189.5FacebookLinkedinTiktokInstagramX粉絲數(shù)粉絲數(shù)YoY#the-sweatlife貼熱度高Source:Onesight,MeetIntelligenceNote：1.截止至2024年2月數(shù)據(jù)2024全球服裝潮流趨勢洞察30多元內(nèi)容種草全線好產(chǎn)品多賬號矩陣化運營實現(xiàn)大范圍品牌傳播，全線產(chǎn)品全線產(chǎn)品1產(chǎn)品側(cè)：懂得用科技與設(shè)計解決用戶痛點，拉高舒適度上限設(shè)計解決方案?彈力面料解決遮蔽性問題?平縫/無縫工藝減少摩擦?高透氣性面料吸汗速干 BGCBGC品牌向大眾分享專業(yè)內(nèi)容：發(fā)布廣告片、產(chǎn)品介紹、創(chuàng)意短片、瑜伽科普、社群故事等PGCPGC通過品牌大使的背書和推薦發(fā)布當(dāng)?shù)貙I(yè)運動人士體驗UGCUGC設(shè)計語言ABC男性服裝2015年，考慮到男性身體構(gòu)造和一衣多穿的場景，品牌推出ABC男性服裝，為男性隱私部位提供更寬敞的空間,同時滿足通勤、戶外運動等多場景的穿衣需求與多領(lǐng)域男網(wǎng)紅合作1k~10w粉絲的健身網(wǎng)紅合作網(wǎng)紅內(nèi)容種草，強(qiáng)化口碑設(shè)計語言ABC男性服裝2015年，考慮到男性身體構(gòu)造和一衣多穿的場景，品牌推出ABC男性服裝，為男性隱私部位提供更寬敞的空間,同時滿足通勤、戶外運動等多場景的穿衣需求與多領(lǐng)域男網(wǎng)紅合作1k~10w粉絲的健身網(wǎng)紅合作網(wǎng)紅內(nèi)容種草，強(qiáng)化口碑 NBA明星JR史密斯向高爾夫運動轉(zhuǎn)型，品牌選擇前JR作為男性大使，成功拓展了高爾夫球愛好者、運動男性用戶拓展男裝線時，重口碑營銷觸達(dá)男性用戶時，用「好產(chǎn)品」作名片，借「內(nèi)容2024全球服裝潮流趨勢洞察男裝線男裝線 1產(chǎn)品側(cè)：延續(xù)品牌自身最擅長的部首款男鞋首款男鞋cityverse2024年，品牌推出首個男鞋系列，產(chǎn)品針對男性腳型專門打造，設(shè)計時還考慮了人體運動、不同場景下的穿著22營銷側(cè)：除「內(nèi)容種草」外，借「名人效應(yīng)」放大滲透力多與多與與高商業(yè)價值與高商業(yè)價值男性名人合作，拓影響力SourceSource:品牌官網(wǎng),全球社媒賬號主頁,MeetIntelligence2024全球服裝潮流趨勢洞察32趨勢二：潮流運動蔚然成風(fēng)2023年全球運動服規(guī)模及復(fù)合增速（19’~23’）+3.0%2,0552,3102023年全球運動服規(guī)模及復(fù)合增速（19’~23’）+3.0%2,0552,31041568620232024全球服裝潮流趨勢洞察33??健康意識增強(qiáng)與出行場景增多，刺激了運動服消費。而面料黑科技疊加、時尚理念融合和品牌多樣化敘事為運動服市場帶來新增活力?運動服市場線上化程度高，電商是觸達(dá)消費者的有效渠道2023年全球運動服線上化率3030%Source:Euromonitor,Source:Euromonitor,MeetIntelligence20232023年全球各地區(qū)運動服電商滲透率與規(guī)模增速氣泡大小：規(guī)模占全球比重高潛新興市場重點成熟市場35%2023年運動服電商滲透率 45%40%35%30%25%20%15%10%0%）25%2024全球服裝潮流趨勢洞察34總體特點重點成熟運動服電商市場?運動服電商規(guī)模體量大，其中北美占據(jù)超50%市場運動服電商市場?運動服電商滲透率遠(yuǎn)低于全球平均（29Source:Source:Statista,Euromonitor,MeetIntelligence2024全球服裝潮流趨勢洞察3538%40%38%TOP10運動服品牌2023品牌份額和2019品牌份額和20232023品牌份額↓8%Source:Euromonitor,MeetIntelligenceNikeadidas Puma Skechers lululemonUnderArmourNewBalanceLi-NingAntaTheNorthFace0.5%0.2%-0.2%0.2%0.2%0.5%美國品牌德國品牌中國品牌Vs2019絕對值↓非洲中東人群屬性性33%34%32%35%男36%.女38%66%67%62%65%64%68%消費偏好非洲中東人群屬性性33%34%32%35%男36%.女38%66%67%62%65%64%68%消費偏好2024全球服裝潮流趨勢洞察36北美北美千禧一代X世代X世代ZX世代最年輕千禧一代千禧一代跑步跑步跑步足球足球足球羽毛球足球健身房鍛煉跑步健身房鍛煉跑步足球健身房鍛煉騎行羽毛球跑步游泳音樂體育體育科技體育體育烹飪影音音樂科技技術(shù)科技旅行新聞美食個人健康美食多渠道種草：多渠道種草：傳統(tǒng)廣告：廣告與口碑：Source:GWI2023,MeetIntelligenceNote:GenZ指的是在1997~2007出生的人；產(chǎn)品訴求155%48%42%37%246%45%44%39%38%運動服新風(fēng)向(1/6)：產(chǎn)品訴求155%48%42%37%246%45%44%39%38%運動服新風(fēng)向(1/6)：2024全球服裝潮流趨勢洞察37??運動服由于其百搭性、高舒適度突破了消費場景限制，成為日常生活中穿衣頻次較高的服飾品類，因此消費者持續(xù)發(fā)展，對環(huán)保呼聲高。運營方向Source:GWI2023,MeetIntelligence性能詞其次性能詞其次2024全球服裝潮流趨勢洞察2024全球服裝潮流趨勢洞察運動服新風(fēng)向(2/6):??一個值得注意的趨勢是，為了提高服裝整體舒適度與性能，品牌將獨家面料技術(shù)整合到運動服產(chǎn)品設(shè)計中，提供高彈力、吸濕排汗速干等高性能面料，提升穿著體驗。全球「運動服」相關(guān)熱搜詞1nikesportswearnikesportsweartechniketechtechfleeceniketechfleece美國「男士運動服」相關(guān)熱銷詞2TOP1科技面料44.0%TOP2TOP1科技面料44.0%TOP2保暖羊毛35.0%TOP4壓縮衣襪6.0%壓縮衣襪6.0%9.0%熱搜詞熱搜詞TechTOP5寬松版型5.0%吸濕速干吸濕速干抗菌防臭彈力面料防紫外線涼感/保暖防風(fēng)/防水Source:GoogleTrends,Source:GoogleTrends,Amazon,MeetIntelligenceNote:1.3.2021~2023年GoogleTrends熱度2.2024.1美國亞馬遜男運動服TOP100暢銷榜熱銷詞銷額運動服新風(fēng)向(3/6):產(chǎn)品—運動服Remix,實用/時尚一體化Note:1.選在Statista2023運動服新風(fēng)向(3/6):產(chǎn)品—運動服Remix,實用/時尚一體化Note:1.選在Statista2023年consumersurvey;2.2024.1美國亞馬遜女運動服TOP100暢銷榜熱銷詞銷額392024全球服裝潮流趨勢洞察39??對于女性時尚來說，在明星、時尚博主的推動下，運動辣妹、酷拽風(fēng)、leggingschic風(fēng)受到追捧；對于男性時尚來說，城市戶外風(fēng)不受空間束縛，提供實用性同時也符合都市的時髦審美。LeggingsLeggingschic風(fēng)保證舒適度的前提下，女士運動服設(shè)計有巧思，“無縫添時尚感、“提臀褲”、“壓縮衣”可以作為凸顯身體美國「女士運動服」相關(guān)熱銷詞2TOP54.0%TOP3TOP54.0%TOP37.0%TOP46.4%TOP1輕戶外服飾是男女皆愛的混搭王者，品牌拓展馬卡龍性類色系，和大地色系、自然綠色調(diào)等中性色系，打馬卡龍色系抽繩設(shè)計立體多袋Source:Statista,Amazon,MeetIntelligenceAloyoga圍繞正念展開營Aloyoga圍繞正念展開營身份象征生活方式運動服新風(fēng)向(4/6):2024全球服裝潮流趨勢洞察40??運動服用戶在考慮品牌時，常會考慮品牌用戶所代表的那群人和傳是人們對生活品質(zhì)與自我表達(dá)加大關(guān)注，因此品牌要營造出讓用戶追隨的生活方式。全球運動服用戶的品牌消費態(tài)度全球運動服用戶的品牌消費態(tài)度↓購買產(chǎn)品/服務(wù)以觸達(dá)優(yōu)質(zhì)社群傾向于購買高級版本的產(chǎn)品易受廣告影響傾向于給朋友種草好物認(rèn)為廣告人物代表了我%↓26%25%32%35%45%168.4TGI精致都市麗人精致都市麗人費者堅持觸達(dá)lululemonSource:GWISource:GWI2023,MeetIntelligence20132023e男女運動服新風(fēng)向(5/6):環(huán)保原材料可持續(xù)包裝有機(jī)棉、再生纖維、再生尼龍與聚酯、回收塑膠公益活動植樹計劃基金會20132023e男女運動服新風(fēng)向(5/6):環(huán)保原材料可持續(xù)包裝有機(jī)棉、再生纖維、再生尼龍與聚酯、回收塑膠公益活動植樹計劃基金會捐贈活動減少浪費勞工安全與健康權(quán)利保障制定可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)包裝減重、獲全球回收標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證ESG品牌舉例供應(yīng)鏈管理披露碳排放與供應(yīng)商等信息2024全球服裝潮流趨勢洞察??運動服用戶較全網(wǎng)用戶更關(guān)注環(huán)保問題，環(huán)保新時尚正在發(fā)生。踐行可持續(xù)發(fā)展也成為服裝品牌的重要趨勢，品牌正在通過多元化措施落實可持續(xù)發(fā)展。全球可持續(xù)運動服市場份額品牌可持續(xù)實踐示例Source:Source:Statista,MeetIntelligence運動服新風(fēng)向(6/6):運動服新風(fēng)向(6/6):2024全球服裝潮流趨勢洞察42??跨界聯(lián)名是一種有效的人群拓圈方式，尤其是2022~2023年運動鞋與戶外品牌掀起潮流風(fēng)，諸多奢侈品品牌主動與運動鞋服達(dá)成聯(lián)名合作，為運動品牌帶去更多品質(zhì)人群同時，吸引年輕潮流人群關(guān)注。希望看到奢品和哪些運動品牌聯(lián)名？主要聯(lián)名事件梳理NikeAdidasPumaNewbalanceFilaJordanUnderArmourVansTheNorthFaceChampion65%65%57%57%34%34%27%27%23%23%22%22%20%運動品牌奢侈品牌運動品牌奢侈品牌奢侈品牌奢侈品牌運動品牌聯(lián)名時間LoeweLoeweOn2023.10MCMPUMA2023.10TiffanyNike2023.2MaisonMargielaSalomon2022.2MiumiuNewbalance2022.2Source:GWI,MeetIntelligenceNote:選自GWI的23Q3中/日/英/法/美五國運動服消費者調(diào)研問卷20242024全球服裝潮流趨勢洞察社媒運營策略與多元KOL合作展示產(chǎn)講述品牌故事用高質(zhì)量、通用和多功baleaf頻（fyp、GRWM）列try-onhaul社媒運營策略與多元KOL合作展示產(chǎn)講述品牌故事用高質(zhì)量、通用和多功baleaf頻（fyp、GRWM）列try-onhaul43切賽道細(xì)分需求切賽道細(xì)分需求數(shù)人衣柜里僅有20%的衣服經(jīng)常使用?！睜I銷策略產(chǎn)品設(shè)計與場景演繹營銷策略InstagramFacebookTiktokYoutube2.96粉絲數(shù)2.96粉絲數(shù)0.03達(dá)人帶貨視達(dá)人試穿系達(dá)人帶貨視達(dá)人試穿系?KOLGRWM視頻KOL視頻種草UGCKOL視頻種草鼓勵互動Source:品牌官網(wǎng),Onesight,MeetIntelligence2024全球服裝潮流趨勢洞察44趨勢三：可持續(xù)成為焦點可持續(xù)時尚是指在整個設(shè)計、生產(chǎn)、目標(biāo)是創(chuàng)造環(huán)保、對社會負(fù)責(zé)且經(jīng)濟(jì)可行的時尚產(chǎn)品2024全球服裝潮流趨勢洞察45但是當(dāng)前，時尚行業(yè)面臨著從生產(chǎn)到消費端的污染和浪費4-10%每年時尚產(chǎn)業(yè)溫室氣體排放量占比全球~20%每年時尚產(chǎn)業(yè)造成工業(yè)水污染占比全球~60%~36%每人每年丟棄服裝重量，以美國為例每人每年丟棄服裝重量，以美國為例每年生產(chǎn)1000億件服裝產(chǎn)生的紡織廢料總量Source:Source:Statista,,MeetIntelligence使用更多可回收/可持續(xù)原材料56%使用可持續(xù)包裝46%使用更多可回收/可持續(xù)原材料56%使用可持續(xù)包裝46%減少商務(wù)旅行/采用更多視頻會議37%29%78%2024全球服裝潮流趨勢洞察46EnterpriseActions——從原材料入手成為從生產(chǎn)端降低浪費的首選2022全球時尚公司主要采取的減少碳足跡行動*全球時尚公司已設(shè)定具體可衡量的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)讓生產(chǎn)更靠近零售市場31%全球時尚公司已設(shè)定具體可衡量的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)訂單合并以減少發(fā)貨量訂單合并以減少發(fā)貨量Source:SourcingJournal,MeetIntelligence生物基面料成、生物加工獲得的高分子材料生物蛋白纖維生物基面料成、生物加工獲得的高分子材料生物蛋白纖維生物基纖維再生面料通過某種加工過程進(jìn)行回收織物及動物皮革替代品M用植物、水產(chǎn)加工副產(chǎn)物等制成的替代傳統(tǒng)動物皮革的產(chǎn)品?植物基皮革(菌絲、菠蘿2024全球服裝潮流趨勢洞察47從動植物或礦產(chǎn)資源中獲得的、很少或沒有經(jīng)過化學(xué)加工的染料從動植物或礦產(chǎn)資源中獲得的、很少或沒有經(jīng)過化學(xué)加工的染料天然染料SourceSource:公開信息整理,MeetIntelligence*很不重要不太重要*很不重要不太重要30%39%2024全球服裝潮流趨勢洞察48ConsumerChoice——2022全球消費者認(rèn)為可持續(xù)時尚的重要性2023主要市場消費者可持續(xù)時尚消費觀——消費者對于可持續(xù)時尚的主要態(tài)度27%27%29%No.2消費者購買可持續(xù)時尚產(chǎn)品主要原因Source:Simon-Kucher&Partners,Statista,MeetIntelligence232330222027323335404050為可持續(xù)時尚產(chǎn)品花費更多嘗試新店購買產(chǎn)品嘗試購買新產(chǎn)品232330222027323335404050為可持續(xù)時尚產(chǎn)品花費更多嘗試新店購買產(chǎn)品嘗試購買新產(chǎn)品不再購買皮革、合成材料等產(chǎn)品動物友好(無毛皮、純素皮革等)27362934環(huán)保包裝27273023342849致力于可持續(xù)發(fā)展的22202020道德采購/交易23使用環(huán)境無害原材料22212639有機(jī)或可持續(xù)原材料20292442可回收或有回收計劃2234質(zhì)量保證、有機(jī)認(rèn)證等232542本地產(chǎn)品242528節(jié)能生產(chǎn)242533二手物品2326272522222024全球服裝潮流趨勢洞察49大多消費者愿意溢價消費可持續(xù)產(chǎn)品，更關(guān)注產(chǎn)品在動物友好和環(huán)保包裝方面的實際行動但不同地區(qū)仍存差異…西歐、北美消費者對二手時尚接受度高南美傾向于選擇主打可持續(xù)理念、使用環(huán)保材料的品牌印度消費者則對官方認(rèn)證可持續(xù)產(chǎn)品更信賴2023主要市場消費者可持續(xù)時尚消費行為不再購買某品牌產(chǎn)品2323不再光顧某家店920持續(xù)/環(huán)保替代品嘗試從未購買過品牌29292330Source:Source:Statista,MeetIntelligence6003.0%4006003.0%4002024全球服裝潮流趨勢洞察50全球可持續(xù)服裝市場規(guī)模及份額占比12006.0%120010008004.0%8002.0%2.0%20020000.0%0201920202021201920202021202220232024eSource:Source:Statista,MeetIntelligence綠色供應(yīng)鏈社會慈善?2綠色供應(yīng)鏈社會慈善?2減少46%可持續(xù)目標(biāo)機(jī)含量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證?96%聚酯和尼龍材料由全球回收標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的回收纖維制成任或可再生資源2024全球服裝潮流趨勢洞察51品牌案例—EVERLANE 品牌理念卓越品質(zhì)丨道德工廠|機(jī)制透明可持續(xù)目標(biāo)下，Everlane做了什么？環(huán)保面料環(huán)保面料法律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的社會或環(huán)境認(rèn)證包容性環(huán)境包容性環(huán)境?20年成立DEI(Diversity,equity,andinclusion)戰(zhàn)略部門?超60%員工自稱為有色人種?向美國公民自由聯(lián)盟共捐贈超$140萬?22年向聯(lián)合國難民署等捐贈超5,300注：“Preferred”Materials：包括經(jīng)認(rèn)證的再生、再生、負(fù)責(zé)和/或FSC認(rèn)證的纖維Source:EverlaneSource:Everlane2022impactreport,MeetIntelligence2024全球服裝潮流趨勢洞察52趨勢四：和身材焦慮說"不"42.241.826.732.322.041.060%30%0%42.241.826.732.322.041.060%30%0%30.624.848.820.4其他亞太地區(qū)等4.75.530.2美非洲成大碼服裝消費主力市場：美洲、中東北非地區(qū)肥胖率居全球高位，其中美國、南非及全球超重&肥胖人數(shù)及占比2024全球服裝潮流趨勢洞察53服裝市場重要風(fēng)口且大碼女裝需求更旺盛全球超重以及肥胖人群占比近半：大碼女裝需求更旺盛：全球女性肥胖率普遍高于男性，隨著女性獨立意識的崛起，解放“身材焦38%26.020202025e202020202025e全球主要地區(qū)20歲及以上男女肥胖率20202025eXX=重點國家肥胖率(%)5.324.74.5Source:worldobesity,MeetIntelligence2024全球服裝潮流趨勢洞察54裙是需求最大的品類~65%2023全球大碼女裝占比大碼服裝市場份額主要市場分布~14%~20%~40%主要品類分布Source:IBISWorld,Source:IBISWorld,Statista,MeetIntelligence 2023歐美電商平臺大碼服飾熱搜詞2月3月4月5月6 2023歐美電商平臺大碼服飾熱搜詞2月3月4月5月6月7月8月9月#PlusFairycore奇幻主題美學(xué)迪士尼公厚底鞋精靈風(fēng)#PlusCottagecore舒適田園美學(xué)花卉廓形連衣裙荷葉邊2024全球服裝潮流趨勢洞察最愛連衣裙，要酷也要甜：廓形和緊身內(nèi)搭是街頭風(fēng)；蕾絲、蝴蝶結(jié)等體現(xiàn)仙女風(fēng)、性感需求單品隨季節(jié)呈現(xiàn)差異化：服需求大，以運動內(nèi)衣、健身套裝為主緊身一體式、沙灘裙等相關(guān)品類，且以紫色、綠色、粉色等活潑亮眼色系最受歡迎會提前置辦禮服，雞尾酒裙、緞面禮服等需求高熱，紅色、黑色等色系為彰顯質(zhì)感的最佳選擇大碼女裝的時尚元素緊身/蕾絲/蝴蝶結(jié)55節(jié)日日歷（以美國Amazon為例）節(jié)日日歷情人節(jié)復(fù)活節(jié)母親節(jié)返校季萬圣節(jié)感恩節(jié)圣誕節(jié)TikTok歐美大碼美學(xué)熱門觀看視頻（以英美TT為例，按消費者觀看次數(shù)統(tǒng)計，截至2023年9月)80.2%80.2%#baddiefashion壞女孩時尚廓形外套酷炫運動鞋個性厚重金屬飾品街頭運動風(fēng)Source:Source:Amazon,Edited,MeetIntelligence標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一不同渠道產(chǎn)品不一致2標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一不同渠道產(chǎn)品不一致2款式選擇性少包容性差時尚款式選擇性不多：?標(biāo)榜銷售28碼的品牌仍只提供24碼以下僅放大普通尺碼：?服飾設(shè)計往往單純通過加大正常尺碼的參數(shù)，未考慮大碼體型特點，使得產(chǎn)品2024全球服裝潮流趨勢洞察56但當(dāng)前，大碼女裝市場仍存在較大市場缺口和部分痛點諸如產(chǎn)品尺碼不統(tǒng)一、款式少標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一：不同渠道產(chǎn)品不一致：8%8%美國時尚品牌提供大碼選擇60%大碼女性表示很難找Source:Source:Statista,MeetIntelligence2024全球服裝潮流趨勢洞察57此外還包括價格高、產(chǎn)品推廣過程中存在不友好體驗等問題；大碼服裝價格較普通服裝貴大碼服裝價格較普通服裝貴15%-20%：$$$$$正常尺碼價格3價格比普通服飾高加大碼價格「欺騙式」?fàn)I銷手段：營銷宣傳延續(xù)刻板印象：4產(chǎn)品推廣營銷內(nèi)容不友好Source:Source:Statista,fashinza,MeetIntelligence?定期舉辦線上和線下活動與用戶交流>2021?定期舉辦線上和線下活動與用戶交流>2021年，BloomChic美國團(tuán)隊舉辦了“PlusBus”線下活動，與當(dāng)?shù)財?shù)十家品牌合作，邀請超4,500名本土大碼消費者參與，通過深度交品牌理念Community,Style,Diversity&More40-60產(chǎn)品價格集中于$20-50產(chǎn)品尺碼品牌出海情況地區(qū)：北美、英德法10-3014-342024全球服裝潮流趨勢洞察58品牌案例—BLOOMCHIC深挖用戶需求，憑硬產(chǎn)品+軟實力撬動海外大碼女裝市場硬產(chǎn)品以用戶需求為核心，專注大碼產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)硬產(chǎn)品用戶需求挖掘產(chǎn)品細(xì)節(jié)創(chuàng)新Source:MeetIntelligenceSource:MeetIntelligence品牌營銷投放分析—提升購買興趣興趣解決選碼難題、刺激購買購買接對比，突出產(chǎn)品貨真價實，吸引其他消費者興趣推薦節(jié)日造型紅人直播1.社媒營銷品牌營銷投放分析—提升購買興趣興趣解決選碼難題、刺激購買購買接對比，突出產(chǎn)品貨真價實，吸引其他消費者興趣推薦節(jié)日造型紅人直播1.社媒營銷—主流平臺多賬號運營2.紅人營銷—本土大碼網(wǎng)紅合作2024全球服裝潮流趨勢洞察59軟實力加碼營銷，社媒+紅人雙管齊下，擴(kuò)品牌、促轉(zhuǎn)化軟實力總粉絲量更新頻率布局策略布局策略39w+4-5/周?用戶評論展示49w+2-4/天?用戶實穿反饋72w+2-4/周?OOTD穿搭?百萬KOL+千5.2M5.2M5.8M細(xì)節(jié)展示細(xì)節(jié)展示趣味變裝趣味變裝Source:GoodsFox,Source:GoodsFox,MeetIntelligence2024全球服裝潮流趨勢洞察60趨勢五：無性別穿搭重新定義時尚和、隨性又不失精致優(yōu)雅和、隨性又不失精致優(yōu)雅2024全球服裝潮流趨勢洞察61無性別無性別，由英文「unisex」而來，譯為「男女被視為“無性別服飾”無性別服飾款式是由男裝與女裝相互借鑒其近3年全球“unisex”搜索熱度變化1008060402002020/1/52021/1/52022/1/52023/1/52024/1/4.5%2021-2030e全球中性服飾32億美元2030e全球中性服飾Source:Googletrends,Source:Googletrends,industrygrowthinsights,Freeplk,MeetIntelligence54%54%53%52%42%42%42%40%33%36%30%29%28%26%25%23%22%19%73%74%84%65%64%85%82%67%58%60%82%Source:Klarna,MeetIntelligence54%54%53%52%42%42%42%40%33%36%30%29%28%26%25%23%22%19%73%74%84%65%64%85%82%67%58%60%82%Source:Klarna,MeetIntelligence2024全球服裝潮流趨勢洞察62Z世代2022年歐美地區(qū)主要國家無性別服飾消費情況*現(xiàn)在未來Z世代在購買人群中的占比未來預(yù)計消費人群占比58%58%45%45%葡萄牙葡萄牙79%79%(青/綠/品紅)29%23%(青/綠/品紅)29%23%歐美中性服飾消費關(guān)注點64%2024全球服裝潮流趨勢洞察63感，尤其鐘情極簡風(fēng)設(shè)計?色系：黑白灰單色調(diào)、及米色、卡其和橄欖色等大地色調(diào)最受歡迎，但鮮艷色彩搭歐美中性服飾流行色6%注：Klarna調(diào)研報告，涵蓋歐美11個國家的8,114位18-75歲消費者，調(diào)研時間2022年5-8月Source:Klarna,MeetSource:Klarna,MeetIntelligence660+660+2024全球服裝潮流趨勢洞察