《文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》課件-2.3 任務(wù)三：文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的數(shù)字化

項(xiàng)目二：文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢

/任務(wù)三：文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的數(shù)字化教學(xué)目標(biāo)1.了解文創(chuàng)產(chǎn)品包裝盒體的數(shù)字化設(shè)計(jì)；2.了解文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的各種感知入口；3.了解文創(chuàng)產(chǎn)品包裝應(yīng)用場景的互動化；4.掌握文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的原理與方式;教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：1.了解包裝數(shù)字化相關(guān)的材料、工藝與技術(shù)；2.了解數(shù)字化時代文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的契機(jī)與挑戰(zhàn)；3.了解包裝國內(nèi)外最新發(fā)展動態(tài)與趨勢；難點(diǎn)：了解數(shù)字化相關(guān)技術(shù)與原理并應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

數(shù)字印刷包裝技術(shù)的發(fā)展，為文創(chuàng)產(chǎn)品造就了史無前例的近距親密貼近消費(fèi)者的機(jī)遇。數(shù)字包裝印刷與傳統(tǒng)印刷相比，在技術(shù)工藝上呈現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，其中小批量、可變數(shù)據(jù)、按需印刷等技術(shù)特點(diǎn)，順應(yīng)了目前個性化、情感化、定制化等終端市場需求，同時也為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及品牌營銷提供了創(chuàng)意空間和技術(shù)保障。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的數(shù)字化主要包括四個方面，即包裝盒體數(shù)字化、感知入口多樣化、應(yīng)用場景互動化與大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷。前

言孟買藍(lán)寶石包裝設(shè)計(jì)（“HiLight-印刷電子”技術(shù)）

設(shè)計(jì)：WebbdeVlam，倫敦

1.包裝盒體數(shù)字化

文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化包裝除了傳統(tǒng)防竄、防偽、追溯的功能，還能將技術(shù)融合電子印刷、RFID、柔性顯示燈多樣新型技術(shù)，這使得包裝更加智能，更加能便捷溝通，在外觀上還能設(shè)計(jì)更加新穎獨(dú)特，靚麗有質(zhì)感。同時，在盒體內(nèi)部還能植入一枚小芯片，采用NFC防偽技術(shù)，結(jié)合使用定位系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)鑒真、防偽、溯源等多項(xiàng)功能。

包裝即媒介。既然是媒介，就必須在包裝上賦予各種感知入口，比如NFC、RFID，二維碼、AR技術(shù)等，通過這些技術(shù)讓包裝賦能，從而實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的追蹤溯源、信息傳遞、數(shù)據(jù)收集，以及物流管理、安全防偽、營銷品牌宣傳等功能。2.感知入口多樣化NFC技術(shù)RFID技術(shù)AR技術(shù)二維碼技術(shù)

5G物聯(lián)網(wǎng)時代，通過文創(chuàng)產(chǎn)品包裝上賦予的多樣化感知入口，消費(fèi)者無論是掃一掃，還是靠一靠，都能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品鑒真、溯源，參與營銷活動的目的。同時還可以引入AR技術(shù)，讓包裝和虛擬信息相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)景可視化，消費(fèi)者更了解文創(chuàng)產(chǎn)品的使用與展示，提升對文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的信賴感。3.應(yīng)用場景互動化

消費(fèi)者通過靠一靠、掃一掃，企業(yè)就可以實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)采集和應(yīng)用，構(gòu)建自己的消費(fèi)用戶大數(shù)據(jù)平臺，為之后的營銷提供數(shù)據(jù)源支持和決策依據(jù)。對于企業(yè)未來的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場活動、產(chǎn)品動態(tài)、消費(fèi)者購買偏好，購買頻率，落地消化等行為，企業(yè)可以可在后臺進(jìn)行全程監(jiān)控，便于及時了解文創(chuàng)產(chǎn)品的市場的狀態(tài)和消費(fèi)者購買狀態(tài)，并實(shí)時調(diào)整市場投放策略。

此外，數(shù)字移動手機(jī)等現(xiàn)代技術(shù)的介入，使得文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)與品牌宣傳上依托人們?nèi)粘ｋS手不離的手機(jī)，變得更加便捷高效，還大大增進(jìn)了品牌與消費(fèi)者之間親密的互動性。4.大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷威士忌品牌JohnnieWalke酒瓶包裝《月之暗面》（慢物質(zhì)，獲GDC2021專業(yè)組「包裝設(shè)計(jì)·文創(chuàng)產(chǎn)品」金獎）《有聲有色中秋禮盒（有聲版）》，深圳山田土文化傳播有限公司

獲GDC2021專業(yè)組「包裝設(shè)計(jì)·文創(chuàng)產(chǎn)品」銀獎

數(shù)字化技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合，也是新興事物和悠久歷史的結(jié)合，這樣的數(shù)字化文創(chuàng)能夠滿足時代發(fā)展的需求，也能讓歷史活起來，給傳統(tǒng)文化注入新的生機(jī)和活力，被時代接受，與新時代產(chǎn)生共鳴。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)靈活運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展能產(chǎn)生眾多收益，升級設(shè)計(jì)構(gòu)思，釋放出來“藝術(shù)創(chuàng)意