國開作業(yè)★整合營銷傳播-形考作業(yè)1（1-2章）35參考（含答案）

PAGE題目：不屬于推銷時期的觀念是（）選項A：CIS理論選項B：定位理論選項C：整合營銷傳播理論選項D：USP理論答案：整合營銷傳播理論題目：整合營銷傳播概念誕生于（）。選項A：20世紀80年代中后期選項B：20世紀80年代中期選項C：20世紀70年代后期選項D：20世紀90年代答案：20世紀90年代題目：以消費者需求為驅動重心的營銷模式發(fā)軔于（）年代。選項A：20世紀70年代之前選項B：21世紀初期選項C：20世紀70-80年代選項D：20世紀90年代初期答案：20世紀90年代初期題目：（）是整合營銷傳播的重點所在。選項A：有效的策劃選項B：策略性規(guī)劃的集中化選項C：統一的策略選項D：營銷傳播計劃答案：策略性規(guī)劃的集中化題目：策略性的整合營銷傳播規(guī)劃首先要考慮（）。選項A：傳播媒介選項B：目標市場選項C：傳播目標選項D：營銷策略答案：目標市場題目：以下關于USP的核心理論，說法正確的是（）。選項A：獨特的主張選項B：準確的定位選項C：明確的概念選項D：時效的銷售答案：明確的概念,獨特的主張,時效的銷售題目：4C的基本要素有（）。選項A：渠道選項B：方便選項C：消費者選項D：成本和價值答案：消費者,成本和價值,方便,渠道題目：關于整合營銷傳播說法正確的是（）。選項A：整合營銷傳播是將與企業(yè)進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。選項B：整合營銷傳播的過程是從現有或潛在客戶出發(fā)，反過來選擇和界定勸說性溝通計劃所采用的形式和方法。選項C：簡單地說，整合營銷傳播是一個運用品牌價值管理客戶關系的過程。選項D：整合營銷傳播是發(fā)展和實施針對現有和潛在客戶的各種勸說性溝通計劃的長期過程。答案：整合營銷傳播是將與企業(yè)進行市場營銷所有關的一切傳播活動一元化。,整合營銷傳播是發(fā)展和實施針對現有和潛在客戶的各種勸說性溝通計劃的長期過程。,整合營銷傳播的過程是從現有或潛在客戶出發(fā)，反過來選擇和界定勸說性溝通計劃所采用的形式和方法。,簡單地說，整合營銷傳播是一個運用品牌價值管理客戶關系的過程。題目：傳統營銷傳播的基本形態(tài)有（）。選項A：銷售促進選項B：公關宣傳選項C：人員推銷選項D：廣告答案：廣告,銷售促進,公關宣傳,人員推銷題目：傳統營銷傳播方式的共性因素有（）。選項A：行為第一選項B：互動性強選項C：信息單純選項D：直線溝通答案：直線溝通,行為第一,信息單純題目：如何理解整合傳播的一致性原則？（）選項A：統一的傳播符號選項B：信息統一選項C：一致的媒介選項D：信息連續(xù)答案：信息統一,信息連續(xù)題目：整合營銷傳播的主要職能是（）。選項A：增加銷售選項B：保持顧客選項C：擴大顧客群選項D：獲取顧客答案：獲取顧客,保持顧客,擴大顧客群題目：整合營銷傳播計劃包含（）要素。選項A：戰(zhàn)略選項B：評估選項C：目標選項D：戰(zhàn)術答案：目標,戰(zhàn)略,戰(zhàn)術題目：在制定計劃時，必須把握好（）這幾項關鍵任務，并處理好他們之間的關系。選項A：選擇戰(zhàn)術選項B：確立目標選項C：合理評估選項D：制定戰(zhàn)略答案：確立目標,制定戰(zhàn)略,選擇戰(zhàn)術題目：全球化和多元化導致了營銷中的差異化，在以下哪些方面反映了市場環(huán)境與消費者的明顯變化？（）選項A：認知重要性遠超越事實。選項B：消費者對信息由馴服到懷疑。選項C：以大眾媒體作為主要載體的廣告模式效益日漸下降。選項D：從語言接受轉變?yōu)橐曈X接受答案：以大眾媒體作為主要載體的廣告模式效益日漸下降。,消費者對信息由馴服到懷疑。,從語言接受轉變?yōu)橐曈X接受,認知重要性遠超越事實。題目：隨著顧客和關系利益人對公司重要性的日益顯著，整合營銷傳播也就意味著（）。選項A：一對一營銷選項B：關系營銷選項C：顧客關系管理選項D：整合營銷答案：顧客關系管理,一對一營銷,整合營銷,關系營銷題目：從20世紀70年代開始，世界經濟全球化與技術革命給社會經濟和市場帶來巨大變化，包括（）。選項A：社會商品極大豐富。選項B：產品生命周期縮短。選項C：產品同質化現象嚴重。選項D：社會生產規(guī)?；斐墒袌隹臻g范圍極大拓展。答案：社會商品極大豐富。,產品同質化現象嚴重。,社會生產規(guī)模化造成市場空間范圍極大拓展。,產品生命周期縮短。題目：營銷觀念與推銷觀念的根本不同是，推銷注重的是賣方需要，營銷注重的是買方需要。選項A：對選項B：錯答案：對題目：現代營銷觀念認為企業(yè)生產什么、銷售什么的決定權在企業(yè)手中。選項A：對選項B：錯答案：錯題目：營銷傳播是實現營銷和品牌發(fā)展的基本要素，它的職責是在公司產品或品牌與其消費者之間建立某種共識，進而實現彼此之間的價值交換。選項A：對選項B：錯答案：對題目：20世紀70年代以前的營銷傳播理論主要就是廣告理論。選項A：對選項B：錯答案：對題目：整合營銷傳播組織應該具有高度的整合和組織協調職能。選項A：對選項B：錯答案：對題目：制定有效的目標是整合營銷傳播順利執(zhí)行的