《文化產(chǎn)業(yè)案例》課件 07傳媒產(chǎn)業(yè) 影視產(chǎn)業(yè)、08傳媒產(chǎn)業(yè) 橫店、09藝術(shù)產(chǎn)業(yè)

影視產(chǎn)業(yè)一、經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的電影產(chǎn)業(yè)2008年全球金融危機(jī)背景下，我國電影產(chǎn)業(yè)正處于景氣上升期，表現(xiàn)出了很強(qiáng)的逆周期性。1929—1933年的大危機(jī)中，美國幾乎所有的行業(yè)都落入蕭條，好萊塢電影卻一枝獨(dú)秀，熱鬧的歌舞片大行其道。1997年亞洲金融危機(jī)成為韓國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。口紅效應(yīng)：20c30s美國經(jīng)濟(jì)大蕭條時期被首次提出，指每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費(fèi)就會轉(zhuǎn)向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，但是價格低廉，并且能給消費(fèi)者帶來心理慰藉，因此其銷售隨著經(jīng)濟(jì)的低迷而出現(xiàn)銷量的上升。凱恩斯認(rèn)為消費(fèi)行為存在棘輪效應(yīng)，即人的消費(fèi)習(xí)慣形成之后有不可逆性，易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整，或者說由儉入奢易，由奢入儉難。二、尼日利亞電影產(chǎn)業(yè)（一）簡介尼日利亞電影的年產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到1000部以上，成為繼美國和印度之后的第三大電影生產(chǎn)基地。瑙萊塢（Nollywood）已經(jīng)成為尼日利亞電影的代名詞從內(nèi)容上看，很多瑙萊塢電影表現(xiàn)了當(dāng)代非洲人所面臨的困境；從類型上看，瑙萊塢電影以魔幻電影為主導(dǎo)。1、政府大力支持國產(chǎn)電影發(fā)展，尤其是那些明顯帶有尼日利亞歷史和文化色彩的電影；2、生產(chǎn)成本低廉；3、十分關(guān)注非洲面臨的現(xiàn)實(shí)問題。（二）尼日利亞電影產(chǎn)業(yè)成功的原因（三）加納：一個“克隆”經(jīng)驗(yàn)的失敗案例1、電影觀眾人數(shù)的減少；2、缺少電影多元化特色和對本土現(xiàn)實(shí)問題的關(guān)注。三、韓國電視產(chǎn)業(yè)（一）韓國三大電視臺KBS(KoreanBroadcastingSystem,韓國放送)1927年京城電視臺1947年韓國中央電視臺1953年漢城中央電視臺1961年首爾國際電視臺1968年三家合并1973年正式更名為韓國放送（一）韓國三大電視臺MBC(MunhwaBroadcastingCorporation,株式會社文化放送)1961年成立，是以公益財團(tuán)放送文化振興會為大股東的股份制公營文化放送公司。在運(yùn)營方式上，廣告是MBC一項(xiàng)十分重要的收入。（一）韓國三大電視臺SBS(SeoulBroadcastingSystem,首爾放送)1990年10月31日，以泰榮（株）為首的31家公司合作創(chuàng)立了首爾放送。（二）韓國電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)效應(yīng)1、明星魅力延伸2、國家形象提升據(jù)韓國貿(mào)易協(xié)會對日本商人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，78.9%的受訪者稱他們對韓國的印象因韓劇而改善。3、文化外交凸顯（三）韓國電視劇成功的要素1、積極的文化產(chǎn)業(yè)政策扶持2002年起，韓國政府設(shè)立“出口獎”，由文化觀光部和文化產(chǎn)業(yè)振興院從過去一年的出口產(chǎn)品和單位中評選出10個獎項(xiàng)。為了有充足的資金投入以保證電視劇的質(zhì)量，韓國政府規(guī)定：電視臺必須把40%以上的電視劇廣告收入用來投資電視劇，從電視臺獲得資金進(jìn)行拍攝的電視劇制作公司也只能留下10%~15%的利潤，其他必須全部用于電視劇的制作。（三）韓國電視劇成功的要素韓國政府規(guī)定，KBS、MBS、SBS三大電視臺都不能播放中國的電視劇。為了鼓勵制作者將電視劇批量銷售到海外，政府規(guī)定，電視劇的海外收益由電視臺和能夠把電視劇推銷到海外的銷售者按4/6至6/4分成，同時，銷售業(yè)績好的電視劇還可以在文化產(chǎn)業(yè)振興院的幫助下申請免稅。（三）韓國電視劇成功的要素2、完善的制作播出機(jī)制韓國的電視劇主要由電視臺制作完成，同時也有一些獨(dú)立制作公司參與電視劇的制作。流程：制片人策劃

選擇編劇、導(dǎo)演

選擇演員

選定名稱

練習(xí)劇本

拍攝外景

剪輯

后期錄音

選擇內(nèi)景、同時剪輯（三）韓國電視劇成功的要素類型：早間電視劇（每日早間播出<周末除外>）

日日連續(xù)?。考?0分鐘、150集以上、每日播出<7、8PM，周末除外>）

迷你連續(xù)?。考?0分鐘、16~20集、每周兩集、兩個月左右播完）

連續(xù)?。考?0分鐘、50集、每周兩集、半年左右播完）（三）韓國電視劇成功的要素3、充分的市場運(yùn)作韓國電視產(chǎn)業(yè)側(cè)重海外市場的開拓和發(fā)展。韓國電子公司，三星、LG在其錄像機(jī)和高清電視機(jī)的展示片中播放的是韓國的電視劇。韓國節(jié)目免費(fèi)提供給各國電視臺，既獲得了觀眾也達(dá)到了文化交流目的。4、深層的文化挖掘、演員的敬業(yè)、輿論環(huán)境的寬松、先進(jìn)技術(shù)的采用、后期制作的精益求精、對國外經(jīng)驗(yàn)的吸收借鑒……四、美國電視產(chǎn)業(yè)（一）美國電視劇營銷體系1、美國五大電視網(wǎng)（聯(lián)播網(wǎng)）1936年，NBC全國廣播公司1941年，CBS哥倫比亞廣播公司1941年，ABC美國廣播公司FOX?？怂箯V播公司2006年，CW哥倫比亞及華納兄弟聯(lián)合

電視網(wǎng)（一）美國電視劇營銷體系聯(lián)播網(wǎng)除了在一些大城市有幾座直屬臺之外，還在全國各地和一兩百家地方電視臺聯(lián)盟，這些臺稱為

“加盟臺”。

加盟臺根據(jù)與聯(lián)播網(wǎng)的協(xié)議，在早間、日間的一些固定時段，傍晚新聞時段和晚間黃金時段播出聯(lián)播網(wǎng)的節(jié)目和插播在其中的廣告。（一）美國電視劇營銷體系在美國被評定為有價值或受歡迎的電視劇，會首先進(jìn)入聯(lián)播網(wǎng)。一般會在每年的9月至次年4月這個“映季”中播出，播出方式是每周固定時間播出一集，每個播映季大約播出25集，其中很受歡迎的劇目還會在5~8月非播映季期間，在相同的聯(lián)播網(wǎng)上重播一次。中國電視劇制片與交易的相關(guān)制度（一）美國電視劇營銷體系2、有線頻道有線頻道靠“雙重收入”盈利。一方面，從觀眾處收取有線頻道費(fèi)用，另一方面，通過售賣廣告獲取收入。（一）美國電視劇營銷體系3、電視節(jié)目辛迪加所謂電視節(jié)目辛迪加（syndicate），是一個節(jié)目分銷系統(tǒng)，節(jié)目分銷商把同一個新節(jié)目或舊節(jié)目的播出權(quán)，分別賣給不同的電視臺，以“一稿多投”的辦法來擴(kuò)大節(jié)目影響，增加節(jié)目價值。通過辛迪加進(jìn)行交易的主要是播映權(quán)而不是版權(quán)，版權(quán)仍然由各個電視節(jié)目制作公司所有。

（一）美國電視劇營銷體系電視劇在聯(lián)播網(wǎng)的首輪播映并不一定要完整覆蓋一個國家的整個收視市場。如果首輪播出取得了成功并且將來延續(xù)幾個播映季的話，就有了與辛迪加市場達(dá)成交易的可能。（二）美國電視劇產(chǎn)業(yè)概述美國電視劇一直以來都是以走商業(yè)電視的路線在發(fā)展和壯大自己；一部受歡迎的電視劇在美國可以播出多季、多年（三）美國電視劇產(chǎn)業(yè)的營銷模式1、營銷優(yōu)勢語言優(yōu)勢

（文化折扣或文化貼現(xiàn)）環(huán)境優(yōu)勢

國家的需求特征和運(yùn)營環(huán)境可能是競爭優(yōu)勢的一個源泉。國內(nèi)市場優(yōu)勢（三）美國電視劇產(chǎn)業(yè)的營銷模式題材優(yōu)勢價格優(yōu)勢

全球電視節(jié)目市場的共有特點(diǎn)：沒有一個適用于外國市場的統(tǒng)一價格，而是幾乎每個國外市場都有不同的價格；出口價格通常比制作成本低得多。（三）美國電視劇產(chǎn)業(yè)的營銷模式

拷貝費(fèi)用包括：制作電視劇拷貝或錄像帶的物理成本付給藝術(shù)家的追加酬金配音/字幕所需要的費(fèi)用營銷和發(fā)行費(fèi)用對于錄像帶來說，可能是從NTSC制式到PAL或者SECAM制式的轉(zhuǎn)換費(fèi)用。政策優(yōu)勢（三）美國電視劇產(chǎn)業(yè)的營銷模式2、營銷模式首輪進(jìn)入“聯(lián)播網(wǎng)”

與“辛迪加”交易

賣到國外市場首輪“聯(lián)播網(wǎng)”與“辛迪加”交易賣到國外市場美國電視劇售賣過程（三）美國電視劇產(chǎn)業(yè)的營銷模式3、具體營銷策略前期營銷中期營銷①拍攝播出的流水線策略

ⅰ邊拍邊播

WhatisaTVPilot?

ⅱ標(biāo)準(zhǔn)程序：由主筆設(shè)計(jì)并決定主體情節(jié)、由提綱作者編寫具體提綱、由對話作者撰寫任務(wù)對話、由總編輯進(jìn)行潤色、由制片人進(jìn)行最后修改、制片與導(dǎo)演部門進(jìn)行前期籌備、拍攝、后期制作、發(fā)行播出。

美劇制片人一天中的工作范圍第一集：進(jìn)行最后修飾，準(zhǔn)備播出第二集：初步完成后期剪輯第三集：實(shí)拍

第四集：實(shí)拍前的準(zhǔn)備工作

第五集：確定群眾演員，準(zhǔn)備其他

第六集：劇本的設(shè)計(jì)和修改

WhatisaTVPilot?

ATVpilotisascriptedandfilmed“firstepisode”ofanintendedseries.ItisusuallyusedtotestthewatersofwhetherornotanideaforaTVshowisviableandmarketable.OftenaTVpilotwillneverairbecausenonetworkshowsinterestintheproject.SometimesonenetworkwillproduceaTVpilot,andanothernetworkwill“pickup”theshowandairit,becausetheoriginalproducingnetworkisnotinterestedafterviewingtheTVpilot.BACK（三）美國電視劇產(chǎn)業(yè)的營銷模式中期營銷②故事題材走向策略

ⅰ編劇的主導(dǎo)地位

ⅱ類型化制作

題材類型：單本劇、系列劇、連續(xù)劇、肥皂劇

內(nèi)容類型：題材兩極化、敘事細(xì)節(jié)化

ⅲ故事走向作用（三）美國電視劇產(chǎn)業(yè)的營銷模式后期營銷①預(yù)告片不斷播出②官方社區(qū)建立維護(hù)③主創(chuàng)人員各處宣傳④相關(guān)產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)⑤通過贈品引起關(guān)注文化項(xiàng)目案例

——橫店影視基地一、從閉塞到文化重鎮(zhèn)二、創(chuàng)新營銷策略三、科學(xué)的管理制度四、產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建和發(fā)展五、成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展對策——亞洲最大的影視拍攝基地38一、從閉塞到文化重鎮(zhèn)

曾經(jīng)的橫店在30多年前的歷史記憶中，橫店只是一個貧窮偏僻的山村，當(dāng)?shù)亓鱾髦囊皇赘柚{：“抬頭望見八面山，薄粥三餐度饑荒，有女不嫁橫店郎……”

今天的橫店而今，這個小鎮(zhèn)擴(kuò)張到100多平方公里，成為名震中華、馳譽(yù)海外的高科技工業(yè)走廊和文化重鎮(zhèn)。在現(xiàn)今的各種旅游宣傳資料上，橫店號稱“江南第一鎮(zhèn)”，地處浙中黃金旅游線上，距上海380公里，距杭州、溫州各180公里，距東陽市區(qū)18公里，是亞州最大的影視拍攝基地，被譽(yù)為“東方好萊塢”，以其厚重的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的歷史場景而被評為首批國家AAAA級旅游區(qū)。橫店是如何發(fā)展成今天的規(guī)模的呢?

橫店影視城建立前后對比1996年以前，橫店只是金華地區(qū)東陽市的一個小鎮(zhèn)，方圓10平方公里，人口6.8萬?？勺?996年建影視城，誕生出一部謝晉《鴉片戰(zhàn)爭》，這小鎮(zhèn)就開始日漸紅火。44經(jīng)過13年的建設(shè)，現(xiàn)在的橫店，盡管還是一個鎮(zhèn)，但行政村已擴(kuò)大到了113個，人口增加到了近10萬，鎮(zhèn)域面積100多平方公里。全鎮(zhèn)人均收入1萬多元，超過浙江全省平均水平60%。東陽橫店影視城已發(fā)展成為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，累計(jì)接待了659個中外劇組，僅2009年就有106個中外影視劇組在橫店影視城拍攝，2010年已增至143個。如今的橫店影視城已成為全亞洲最大的外景拍攝基地，被美國《好萊塢》雜志稱為“中國好萊塢”。2010年1－8月東陽市接待國內(nèi)游客476.65萬人次，同比增長32.35％，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入27.65億元，同比增長39.57％；接待入境游客3.93萬人次，同比增長45.14％，實(shí)現(xiàn)國際旅游收入1096.62萬美元，同比增長41.92％。（一）、發(fā)展歷程1、《鴉片戰(zhàn)爭》的拍攝揭開了橫店影視城的面紗。2、1998年，為拍攝陳凱歌導(dǎo)演的《荊軻刺秦王》，用8個月的時間建造了氣勢宏偉的“秦王宮”。3、2004年4月2日，中國首個國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)——浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)正式掛牌成立，使橫店從“拍攝基地”到“產(chǎn)業(yè)基地”，集策劃、創(chuàng)作、拍攝、制作、營銷等多個環(huán)節(jié)于一體。（二）、地理位置橫店影視城位于中國浙江中部東陽市的橫店鎮(zhèn)境內(nèi)，距省會城市杭州160公里，處于江、浙、滬、閩、贛四小時交通旅游經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)被譽(yù)為“江南第一鎮(zhèn)”的橫店，地處浙中黃金旅游線上，距上海380公里，距溫州各180公里，距東陽市區(qū)18公里，距義烏市區(qū)36公里50義烏19公里金華90公里杭州160公里上海350公里52（三）橫店影視城介紹產(chǎn)權(quán)歸屬：橫店集團(tuán)建立時間：1996年橫店影視城下轄12個影視拍攝基地，總計(jì)用地4963畝，建筑面積495995平方米，是目前全國乃至亞洲最大的影視城。橫店影視城已成為目前國內(nèi)拍攝場景最多，配套設(shè)施最全，歷史跨度最大的影視拍攝基地。橫店影視城自1996年以來，在這里誕生了《鴉片戰(zhàn)爭》、《荊軻刺秦王》、《漢武大帝》、《大旗英雄傳》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《英雄》、《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《黃石的孩子》、《投名狀》、《功夫之王》、《木乃伊3》、《畫皮》、《錦衣衛(wèi)》、《唐伯虎點(diǎn)秋香2》、《劍雨江湖》、《仙劍奇?zhèn)b傳三》、《夢幻誅仙》、《神話》、《神醫(yī)大道公》、《美人心計(jì)》、《神話》等500多部影視劇作品54經(jīng)營業(yè)績橫店影視城已成為目前國內(nèi)拍攝場景最多，配套設(shè)施最全，歷史跨度最大的影視拍攝基地。在影視、旅游界頗具影響，并榮獲多項(xiàng)“全國之最”：最大規(guī)模的影視城：橫店影視城已擁有香港街、清明上河圖、秦王宮等13個影視拍攝基地，總占地面積5000畝，是目前全國乃至亞洲最大的影視城。最大的殿堂佛像：大智禪寺主殿大雄寶殿高45.05米，殿內(nèi)釋迦牟尼佛高28.88米，室內(nèi)佛像高度居全國第一。拍影視劇最多的影視城：從1996年到2007年年底，影視城累計(jì)接待國內(nèi)外五百多個劇組，共拍攝了2萬多部（集）影視劇，《滿城盡帶黃金甲》、《英雄》、《荊軻刺秦王》和《鴉片戰(zhàn)爭》等多部影片都是在這里拍攝完成。僅2007年，橫店就接待了83個劇組，20個廣告攝制組。群眾演員最多的影視城：據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2007年，在橫店影視城演員工會登記注冊的群眾演員共有三千五百多名，公會以外散落在民間的人數(shù)更是無法統(tǒng)計(jì)。最大規(guī)模的室內(nèi)攝影棚：橫店影視城內(nèi)有兩座高科技攝影棚，其中一座占地1944平方米、高23米，是目前國內(nèi)規(guī)模最大的室內(nèi)攝影棚。景區(qū)數(shù)量最多的影視城：橫店影視城共有八大景區(qū)。景區(qū)以逼真的建筑手法和幾乎是1:1的比例修建，使得中外影視人和游客為之震撼。橫店影視城景區(qū)風(fēng)格橫店影視城共有七大景區(qū)：1、秦王宮景區(qū)；2、清明上河圖景區(qū)；3、江南水鄉(xiāng)景區(qū)；4、大智禪寺景區(qū)；5、廣州街香港街景區(qū)；6、明清宮苑；7、屏巖洞府景區(qū)。58秦王宮景區(qū)59

秦王宮景區(qū)：1997年為拍攝歷史巨片《荊柯刺秦王》而建，也是巨片《英雄》、《無極》的誕生地景區(qū)占地面積600多畝，建筑面積達(dá)11萬多平方米。有雄偉壯觀的各類宮殿27座，長2289米，高18米的巍巍城墻與王宮大殿交相輝映。主宮“四海歸一殿”高達(dá)44.8米，縱深達(dá)600米，淋漓盡致地表現(xiàn)出秦始皇并吞六國，一統(tǒng)天下的磅礴氣勢。還有一條長120米，占地面積達(dá)20畝，建筑面積6000平方米的“秦漢街”充分展示了秦漢時期的街肆風(fēng)貌。黃塵古道，金戈鐵馬，燕趙建筑，秦漢文化，在秦王宮得以真實(shí)再現(xiàn)。在這里，拍攝完成了《荊柯刺秦王》、《英雄》、《無極》、《尋秦記》、《風(fēng)云》、《漢武大帝》等近百部影視大片。清明上河圖景區(qū)61

清明上河圖景區(qū)：依據(jù)北宋畫家張擇端的《清明上河圖》而建，其占地800余畝，建筑面積近10萬平方米。建有房屋120多幢，橋梁6座，碼頭9個，船只6艘，牌坊14座。景區(qū)分為外城、里城和宮城，城中有“汴河”蜿蜒，形成了城外有城，河內(nèi)有河的獨(dú)特格局。城內(nèi)店鋪林立，樓宇鱗次櫛比，氣派的樊樓，別致的水門，精美的繡閣、府第，，展示出奢華的宋代京都文化和繁華喧鬧的市井文化，真正是“一朝步入畫中，仿佛夢回千年”。在這里拍攝完成了《飛天舞》、《小李飛刀》、《楊門女將》、《絕代雙嬌》、《少年黃飛鴻》《精武英雄》《功夫之王》、等200余部影視大片。

江南水鄉(xiāng)景區(qū)65夢幻谷景區(qū):包括橫店老街、江南水鄉(xiāng)、夢文化村三大區(qū)域，占地338畝。夢幻谷基本上是來橫店必游的景區(qū)，是橫店影視城唯一夜間開放的，又集古、今、土、洋于一身，特色十分鮮明的影視旅游景點(diǎn)。景區(qū)內(nèi)除反映江南民俗村鎮(zhèn)小橋流水人家的風(fēng)韻外，還大面積地分布著許多現(xiàn)代化的游樂項(xiàng)目。全球最大火山實(shí)景演出《夢幻太極》為您打造的是一臺賞心悅目、美不勝收的視覺盛宴。

它是老橫店的一個縮影，更是上世紀(jì)四、五十年代江南小鎮(zhèn)的真實(shí)再現(xiàn)；景區(qū)內(nèi)數(shù)十處名目新奇的人造景觀和自然景觀，定會讓身臨其境的您流連忘返。國內(nèi)首家震撼體驗(yàn)性災(zāi)難表演“暴雨山洪”令人膽顫心驚。大智禪寺景區(qū)68廣州街香港街景區(qū)69

廣州街景區(qū)：于1996年8月為拍攝歷史巨片《鴉片戰(zhàn)爭》而建；香港街景區(qū)于1998年9月建成，她們以逼真的實(shí)景建筑，藝術(shù)地再現(xiàn)了1840年前后的羊城舊貌和香江風(fēng)韻。廣州街占地300多畝，香港街占地120畝。古樸的街巷點(diǎn)綴著“花城”，透出滄桑的鐵軌上臥著老式機(jī)車，交錯的河汊流入“珠江”，“十三夷館”宛如萬國建筑博覽會，天下第一茶樓“天瀾閣”則集亭臺樓榭之大全，盡顯華夏建筑風(fēng)流。香港街以畢打街、遮打街、干諾道、皇后大道、皇后像廣場、總督府、圣約翰教堂、顛地洋行和維多利亞兵營等30多座象征往昔殖民統(tǒng)治的歐化建筑，真實(shí)地再現(xiàn)了十九世紀(jì)香港中環(huán)維多利亞城繁華街景。在這里拍攝完成了《鴉片戰(zhàn)爭》、《天下糧倉》、《雍正王朝》、《小李飛刀》、《新霍元甲》等100余部影視劇。明清宮苑景區(qū)73屏巖洞府景區(qū)76橫店影視城景區(qū)旅游橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地、中國唯一的“國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)”，被美國《好萊塢報道》雜志稱為“中國好萊塢”；77橫店影視城以其厚重的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的歷史場景而被評為國家AAAAA級旅游區(qū)。橫店影視城正在成為一處獨(dú)具魅力的中國超大型影視旅游主題公園和中國鄉(xiāng)村休閑之都。橫店影視城景區(qū)旅游發(fā)展2001年整合橫店集團(tuán)屬下所有影視拍攝基地、星級賓館和影視拍攝、旅游接待服務(wù)相關(guān)的20余家企業(yè)為橫店集團(tuán)浙江影視旅業(yè)有限公司。是年橫店影視旅游初見成效，游客量較上年翻一番；2003年被評選為“浙江省十佳最具吸引力的旅游景區(qū)”，橫店集團(tuán)浙江影視旅業(yè)有限公司正式更名為浙江橫店影視城有限公司；2005年，從1996年至2005年共接待劇組300多個，共拍攝影視劇近萬部(集)，到2012年,橫店現(xiàn)有景區(qū)游客人數(shù)為1380萬人次。據(jù)橫店影視城有限公司副總經(jīng)理劉榮棟介紹，旅游才是橫店影視基地收入的大頭，占比高達(dá)80％左右。79

2011年橫店影視城門票價格（每人/元）廣州/香港街90元預(yù)訂價80元秦王宮90元預(yù)訂價80元明清宮苑90元預(yù)訂價80元清明上河圖90元預(yù)訂價80元華夏文化園90元

預(yù)訂價80元屏巖洞府70元預(yù)訂價60元明清民居博覽園95元

預(yù)訂價85元夢幻谷180元預(yù)訂價160元大智禪寺20元預(yù)訂價15元（四）影視產(chǎn)業(yè)

橫店集團(tuán)1995年開始籌建橫店影視城，目前已按1:1的實(shí)景比例建成了13個實(shí)景基地，而且唐城、華夏文化園等多個實(shí)景基地、主題公園和美國ITEC公司設(shè)計(jì)的電影夢幻樂園也在建設(shè)中。截止2005年，橫店集團(tuán)累計(jì)投入了26億資金，建成了廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)等13個影視拍攝基地和兩座超大型的現(xiàn)代化攝影棚。

經(jīng)過9年的努力，橫店影視城實(shí)景規(guī)模已躍居亞洲第一。擁有國內(nèi)最大、現(xiàn)代化水平最高的攝影棚，吸引了張藝謀、陳凱歌、徐克等著名導(dǎo)演來橫店拍戲。李連杰、鞏俐、梁朝偉等明星也都曾現(xiàn)身橫店影視城。

9年來，橫店影視城共接待了275個電影、電視劇攝制組，國內(nèi)1/3的古裝電視劇在這里拍攝，最多時一天有18個劇組同時拍攝。

1995年，為了支持謝晉導(dǎo)演拍攝愛國主義教育影片《鴉片戰(zhàn)爭》，橫店集團(tuán)投資建立了廣州街拍攝基地。影片拍攝給橫店帶來了三大好處：

1、需要大量的群眾演員，為橫店創(chuàng)造了許多就業(yè)機(jī)會

2、媒體報道為橫店帶來了巨大的廣告效應(yīng)

3、大量游客的涌入拉動了橫店的社會消費(fèi)

SO—意識到前景—作為重點(diǎn)—大力發(fā)展

目前，橫店集團(tuán)已經(jīng)形成以影視產(chǎn)業(yè)為核心，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，延伸影視產(chǎn)業(yè)鏈的格局。橫店集團(tuán)為了發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，采取了打造品牌，培養(yǎng)人才，提供配套設(shè)施及服務(wù)等多項(xiàng)措施，有效地促進(jìn)了影視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

二、創(chuàng)新營銷策略

1、品牌文化建設(shè)是影視城發(fā)展的基礎(chǔ)2、影視優(yōu)勢資源與現(xiàn)代科技相結(jié)合的旅游產(chǎn)品是特色3、創(chuàng)新的營銷體制是影視城發(fā)展的保障影視為表，旅游為里，文化為魂宗旨：創(chuàng)新營銷：影視為表，旅游為里，文化為魂一、營銷戰(zhàn)略：1、市場營銷觀念：指企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營決策、組織營銷活動的基本指導(dǎo)思想。橫店堅(jiān)持“三贏理念”，形成代理商、公司、游客共贏的市場開發(fā)思路。(如：根據(jù)游客需求設(shè)計(jì)線路，推出活動；為不同省市制定出不同的保護(hù)低價，確保旅行社有利潤空間，避免惡性競爭。)2、目標(biāo)市場戰(zhàn)略

a市場細(xì)分：“一城一策”

b選擇目標(biāo)市場：第一市場：省內(nèi)、江浙滬三地6小時交通圈。成熟期市場第二市場：福建、江西、安徽等周邊省份。成長期市場第三市場：湖北、重慶、山東并輻射全國。培育期市場。

c市場定位：“影視為表，旅游為里，文化為魂”

聯(lián)系：

1、大圍山形象定位為“瀏陽河源養(yǎng)生天境”，與之相契合，創(chuàng)意性提出了“‘四季五行九養(yǎng)’的養(yǎng)生模式”即針對大圍山的五個重要的功能區(qū)塊，按照五行元素作為主題設(shè)計(jì)理念，將五行元素折射到五時（季節(jié)五色、五音、五味、五氣，再折射到人身體的五臟、五官、五情等各方面，并通過藥浴、膳食、運(yùn)動、宗教、功法、音樂、書畫、民俗、度假九種養(yǎng)生手段，實(shí)現(xiàn)調(diào)養(yǎng)身心的目的，實(shí)現(xiàn)真正的天人合一的養(yǎng)生境界。2、海南島的理想發(fā)展范本是夏威夷，旅游發(fā)展的市場定位應(yīng)是“東亞地中?！?。需要從兩個層面著手：一是強(qiáng)調(diào)客源的國際化，也就是具有國際競爭力、入境旅游占到相當(dāng)比例的一流旅游目的地；二是強(qiáng)調(diào)服務(wù)的國際化，也就是國際一流水平的旅游目的地。二、營銷策略美國營銷學(xué)學(xué)者麥卡錫提出“4P”理論。產(chǎn)品product價格price渠道place促銷promotion（二）創(chuàng)新營銷策略1、產(chǎn)品策略旅游產(chǎn)品是——特色例如：體現(xiàn)“正氣”的秦王宮，有“秦王迎賓”節(jié)目，有利用張藝謀電影《英雄》而再現(xiàn)的“英雄比劍”節(jié)目。根據(jù)《無極》《漢武大帝》等影視大片，成功推出“無極”、“夢回秦漢”、“地下皇城”等項(xiàng)目。

體現(xiàn)“俗氣”的清明上河圖，商賈云集的街市、散步在街頭巷尾的販夫走卒、雜耍藝人，茶樓酒肆營造出一幅繁華“媚俗”的大宋市井圖。還開發(fā)了“聊齋驚魂”、“宋提刑審案”以及室內(nèi)影視特技體驗(yàn)的“與你同錄”等項(xiàng)目。

體現(xiàn)“洋氣”的廣州街和香港街，有“珠江口”粵港風(fēng)情表演，“黃飛鴻”以及禁煙項(xiàng)目。2005年還隆重推出了美國式詼諧幽默的影視特技海戰(zhàn)大型項(xiàng)目“怒海爭風(fēng)”等。（二）創(chuàng)新營銷策略（1）影視旅游文化產(chǎn)品影視片段真人秀《無極》《滿城盡帶黃金甲》等；模擬影視片段的體驗(yàn)性產(chǎn)品《怒海爭風(fēng)》《暴雨山洪》等；高科技給人的夢幻體驗(yàn)《夢回秦漢》《夢幻太極》（二）創(chuàng)新營銷策略（2）服務(wù)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)訂票游客接待中心（大中小規(guī)模）黃包車管理服務(wù)休閑娛樂服務(wù)（夜景區(qū)夢幻谷，“臺灣霹靂布袋戲”“鄧麗君音樂生活館”，世界各地的精品展售）影視拍攝服務(wù)為了適應(yīng)影視產(chǎn)業(yè)的需要，橫店集團(tuán)還大力發(fā)展與影視拍攝配套的影視置景、道具制作、戲服制作、群眾演員提供等行業(yè)。

eg:道具制作方面目前影視城已具備有各類道具萬余件，除由制景裝修公司制作及劇組用過之后留下來的一部分道具外，許多道具是從農(nóng)家中購得的，如風(fēng)車、石墨等，將農(nóng)具變成現(xiàn)成的道具。橫店影視集團(tuán)還對道具進(jìn)行分門別類，明碼標(biāo)價，在各景點(diǎn)配備出租員，為前來拍攝的劇組提供出租業(yè)務(wù)。

群眾演員方面：橫店影視城借鑒美國好萊塢運(yùn)作模式，組織了橫店影視城演員公演公會。該會不僅承擔(dān)著每天主動向劇組推薦群眾演員的任務(wù)，還代為向劇組結(jié)算群眾演員的費(fèi)用，從而為影視劇的拍攝提供了極大的方便。中文名：我是路人甲出品時間：2014年出品公司：無限映畫電影制作有限公司制片地區(qū)：中國拍攝地點(diǎn)：浙江橫店導(dǎo)

演：爾冬升編

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型：劇情色

彩：彩色監(jiān)

制：李錦文電影《我是路人甲》講述的是在橫店當(dāng)群眾演員的人，他們多數(shù)不是科班畢業(yè)，只是懷揣著對影視表演的愛好，而一頭撞進(jìn)橫店的年輕人。片中演員都是真正的“橫漂”。（3）特色旅游產(chǎn)品“明星見面會”快樂影視DV活動——“拍一天戲，當(dāng)一天演員”紅色之旅“健康老人橫店免費(fèi)體驗(yàn)游”2、價格策略：產(chǎn)品名稱掛牌價銷售價秦王宮8070清明上河圖9080廣州、香港街9080明清宮苑9080大智禪寺2015夢幻谷7060通票360320散客聯(lián)票255230散客聯(lián)票、夢幻谷305270親子游，體驗(yàn)游，夏令營，“買聯(lián)票送住宿”3、渠道策略：

42個市場部，3000家旅游社，商會、汽車協(xié)會、4S店及車友俱樂部，電視購物直接面向終端，網(wǎng)絡(luò)營銷中心：藝龍、攜程、芒果、途牛網(wǎng)等網(wǎng)站直接看到橫店旅游產(chǎn)品，淘寶試點(diǎn)4、促銷策略

紅紅火火過大年，元宵燈會，端午民俗游，冰鎮(zhèn)啤酒節(jié)，冰爽西瓜節(jié)，秦宮涼茶節(jié)，鳴鐘祈福等五彩繽紛水世界活動宣傳語：去橫店潑水狂歡贏大獎活動時間：6月1日—9月25日適合人去：親子游、學(xué)生、情侶綜合指數(shù)：★★★★★

夕陽紅老年游活動宣傳語：讓我們年輕一千歲活動時間：1月—6月、9月—12月適合人去：健康老年朋友綜合指數(shù)：★★★★★

圣誕狂歡嬉雪節(jié)活動宣傳語：讓你一次High個夠！活動時間：12月1日—1月2日適合人去：家庭、情侶、自駕車游綜合指數(shù)：★★★★★

紅紅火火過大年活動宣傳語：快樂橫店和諧過年活動時間：農(nóng)歷大年30—正月15適合人去：親子游、異鄉(xiāng)游客綜合指數(shù)：★★★★★

明星見面會

演出地點(diǎn)：明清宮苑“午門劇場”

演出時間：每月最后一個周日10：00

推薦指數(shù)：★★★★

節(jié)目特色：明星互動

節(jié)目介紹：橫店拍攝的劇組主演（明星）和主創(chuàng)人員，與觀眾互動訪談。這是一個你和明星零距離邂逅、合影簽名的好機(jī)會。影視探班游活動宣傳語：與明星零距離接觸活動時間：1月—12月適合人群：追星一族綜合指數(shù)：★★★★★

奧斯卡DV游活動宣傳語：橫店影視城明星夢工場活動時間：1月—12月適合人群：各屆朋友綜合指數(shù)：★★★★★1、實(shí)施旅游營銷，“統(tǒng)分結(jié)合，以統(tǒng)為主”。2、將目標(biāo)市場劃分為培育期、成長期、成熟期市場。3、制定“一城一策”，實(shí)施市場細(xì)分。小結(jié)231積極實(shí)行品牌策略發(fā)展影視配套行業(yè)促進(jìn)了影視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展促進(jìn)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展

影視產(chǎn)業(yè)是橫店集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)的核心，由此派生出了影視旅游等多個產(chǎn)業(yè)，極大的帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，成功的實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村富余勞動力的轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)了良性的循環(huán)。因此，橫店集團(tuán)始終將影視產(chǎn)業(yè)作為其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，積極打造影視品牌，努力培養(yǎng)影視人才，大力發(fā)展影視配套行業(yè)，使橫店的影視產(chǎn)業(yè)走上了快速發(fā)展的道路。三、科學(xué)管理科學(xué)管理：人性化、制度化、規(guī)范化（一）人力資源管理：規(guī)范制度，以人為本三、科學(xué)管理人才任用提升機(jī)制員工績效考核與激勵員工培訓(xùn)職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍建設(shè)

為了培養(yǎng)影視專業(yè)人才，克服影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所面臨的人才瓶頸問題。橫店集團(tuán)大力發(fā)展影視教育，通過多種渠道開辦與影視相關(guān)的專業(yè)。

eg:1、橫店集團(tuán)還與浙江傳媒學(xué)院聯(lián)辦影視表演及播音主持（綜藝主持）大專班，同時在橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)共建浙江傳媒學(xué)院橫店校區(qū)；

2、與廣東亞視演藝學(xué)院合作開辦影視表演培訓(xùn)班；

3、與北京電影學(xué)院聯(lián)手培養(yǎng)影視管理人才，開辦橫店北影影視管理專修班。（二）品牌文化建設(shè)

首先，為了優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，橫店集團(tuán)實(shí)行品牌策略，精心打造了“橫店影視城”、“橫店影業(yè)”、”橫店傳媒“三大品牌”

品牌是一個企業(yè)的核心競爭力，是企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵所在。（二）品牌文化建設(shè)1、品牌塑造品牌定位和理念品牌價值觀品牌的使命和責(zé)任：對游客、對員工、對合作伙伴、對投資者、對社會2、品牌建設(shè)橫店集團(tuán)對影視城的內(nèi)涵不斷擴(kuò)展，完善其功能，拓展影視產(chǎn)業(yè)的范圍。

eg:紅軍長征主題公園九龍文化博覽園花木山莊游樂園八面火山奇觀城青年聯(lián)誼活動中心

………

橫店影業(yè)是橫店集團(tuán)在影視城的基礎(chǔ)上，為延伸影視產(chǎn)業(yè)鏈而開發(fā)的產(chǎn)業(yè)。橫店影業(yè)從與北京電影制造廠合拍《人間四月天》等電視劇起步，先后拍攝過多部影視劇。橫店集團(tuán)影視娛樂有限公司已獲得了電影拍攝許可證，已具備獨(dú)立拍片的能力和資質(zhì)，其自制的《相約在橫店》專題系列片已在60多家電視臺連播。

橫店傳播還重視開發(fā)影視后續(xù)產(chǎn)品，它介入文化傳播領(lǐng)域后，業(yè)務(wù)范圍不斷拓展?，F(xiàn)已形成《新家居周刊》、《風(fēng)景名勝》、《母嬰世界》、《養(yǎng)生》這種一報三刊的出版發(fā)行格局，同時橫店集團(tuán)成立的動漫公司和音像發(fā)行部也發(fā)展迅速，發(fā)行過多部大片。

（二）品牌文化建設(shè)體系構(gòu)建品牌組織機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)體系、監(jiān)督檢查強(qiáng)化培訓(xùn)、提高員工技能和素質(zhì)“打造橫店品牌為己任”立足國內(nèi)，打入國際提升品牌形象創(chuàng)新充實(shí)品牌市場檢驗(yàn)品牌打造影視產(chǎn)業(yè)鏈——影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)

浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)是經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，于2004年4月正式掛牌建立的全國第一個國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)。浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)是全國首個集影視創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、交易于一體的國家級影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，有“中國好萊塢”的美譽(yù)。實(shí)驗(yàn)區(qū)規(guī)劃面積365平方公里，規(guī)劃范圍涵蓋橫店全鎮(zhèn)及湖溪、馬宅等五個鎮(zhèn)（街道），核心區(qū)塊3000畝。影視拍攝基地橫店影視城是國家AAAAA級旅游景區(qū)。四、產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建和發(fā)展

橫店集團(tuán)注重打造包括影視、旅游、休閑、娛樂以及報刊、出版乃至頻道網(wǎng)站等在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈條從而為橫店影視產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。拓寬旅游娛樂等多個領(lǐng)域，拉長影視產(chǎn)業(yè)鏈，通過多項(xiàng)措施力爭把自己打造成文化產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。

實(shí)驗(yàn)區(qū)確立了“一城三帶四區(qū)”的整體規(guī)劃：“一城”指中國影視城；“三帶”為城南影視文化景觀帶、城北影視文化景觀帶、諸永高速影視文化景觀帶；“四區(qū)”系城鎮(zhèn)行政功能區(qū)、生態(tài)休閑發(fā)展區(qū)、城鎮(zhèn)工業(yè)發(fā)展區(qū)和水源涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，規(guī)劃總面積365平方公里，其中核心區(qū)面積3000余畝，分各功能區(qū)塊，彼此有機(jī)相融。實(shí)驗(yàn)區(qū)作為全國首個影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)基地，力爭成為專業(yè)性的影視產(chǎn)業(yè)集聚地，為世界影視人推進(jìn)影視發(fā)展提供良好的發(fā)展平臺。實(shí)驗(yàn)區(qū)整體規(guī)劃實(shí)驗(yàn)區(qū)核心區(qū)規(guī)劃

實(shí)驗(yàn)區(qū)核心區(qū)規(guī)劃，則是使影視要素迅速在實(shí)驗(yàn)區(qū)核心區(qū)聚集，產(chǎn)生集聚效應(yīng)，促進(jìn)實(shí)驗(yàn)區(qū)打造完善的影視產(chǎn)業(yè)鏈，除發(fā)展影視劇的創(chuàng)作、拍攝、制作外，還帶動影視旅游、影視會展、影視出版、影視培訓(xùn)、影視研究、影視娛樂、音像制作、玩具制作、咨詢服務(wù)等影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，共同促進(jìn)中國影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。實(shí)驗(yàn)區(qū)規(guī)劃11個重點(diǎn)項(xiàng)目正在建設(shè)：影視產(chǎn)業(yè)政策與信息研究中心；影視藝術(shù)與科技學(xué)院；實(shí)景拍攝基地；電影、電視及動漫投資中心；電影、電視及動漫制作中心；高科技后期制作中心；電影夢幻樂園；院線、臺線構(gòu)建；音像電游玩具等后期衍生產(chǎn)品開發(fā)；影視博覽與交易中心；橫店中國星光大道和影視明星村實(shí)驗(yàn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈1、設(shè)立振興中國電影基金。

2、同時橫店集團(tuán)還與中國電影家協(xié)會等共同發(fā)起成立了中國影視文學(xué)創(chuàng)作中心。

3、另外橫店集團(tuán)還與中國電影集團(tuán)美國時代華納公司成立了中國首家中外合資的中影華納橫店影視有限公司，提高橫店影視劇的制作能力。實(shí)驗(yàn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈——影城院線

橫店集團(tuán)先后參股或控股杭州星光廣東珠江等6條院線擁有加盟影城112家，并在南京、長沙、佛山等大中城市新建或控股多家五星級影城。同時橫店集團(tuán)還與江蘇盛世亞細(xì)亞院線有限公司重組建立了“江蘇盛世橫店亞細(xì)亞院線有限公司”。另外橫店集團(tuán)還計(jì)劃投入兩個億在兩年時間內(nèi)使實(shí)驗(yàn)區(qū)的影院數(shù)量達(dá)到150—160家，從而占有全國25%的發(fā)行放映市場，實(shí)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)區(qū)影視產(chǎn)業(yè)的完整生態(tài)鏈。

實(shí)驗(yàn)區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈——旅游

橫店集團(tuán)以影視產(chǎn)業(yè)的崛起為契機(jī)推動橫店休閑旅游業(yè)的發(fā)展，使休閑旅游業(yè)成為橫店集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)堅(jiān)持影視為表、旅游為里、文化為魂的經(jīng)營理念實(shí)現(xiàn)了影視基地向影視旅游主題公園的轉(zhuǎn)變、旅游產(chǎn)品由觀光型向休閑體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，使游客可以深度體驗(yàn)影視拍攝享受度假休閑樂趣。通過演藝節(jié)目體驗(yàn)式與參與性活動在各景區(qū)設(shè)計(jì)開發(fā)了與之相配套的演藝節(jié)目例如在清明上河圖景區(qū)推出了《聊齋驚魂》《大宋提刑官》等多個互動性強(qiáng)的項(xiàng)目。目標(biāo)實(shí)驗(yàn)區(qū)基地化實(shí)驗(yàn)區(qū)專業(yè)化實(shí)驗(yàn)區(qū)社會化實(shí)驗(yàn)區(qū)產(chǎn)業(yè)化實(shí)驗(yàn)區(qū)基地化

基地化的目標(biāo)：打造全球最大影視拍攝實(shí)景基地根據(jù)實(shí)驗(yàn)區(qū)實(shí)驗(yàn)區(qū)規(guī)劃，持續(xù)推進(jìn)影視基地、高科技攝影棚、影視后期制作中心等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，今年又立項(xiàng)規(guī)劃“上海灘”“天津衛(wèi)”等拍攝基地，不斷豐富歷史影視實(shí)景拍攝基地所涵蓋的內(nèi)容，橫店影視城成功晉級國家AAAAA級旅游景區(qū)，提升了服務(wù)質(zhì)量。目前橫店擁有“秦王宮”、“清明上河圖”等28個大型實(shí)景基地、11座大型室內(nèi)攝影棚，基本滿足了劇組對各歷史時期影視場景拍攝地需求。

實(shí)驗(yàn)區(qū)專業(yè)化●打造橫店影視專業(yè)品牌●橫店集團(tuán)獨(dú)資的6家五星級影城已經(jīng)開業(yè)，長沙橫店瀟湘王府井影城、南京新街口影城票房收入居湖南省、江蘇省影城首位，排名全國前十位?！?008年6月，橫店影視職業(yè)學(xué)院順利通過教育部批準(zhǔn)備案，正式邁入全國普通高校序列，納入全國高等院校統(tǒng)一招生計(jì)劃。

實(shí)驗(yàn)區(qū)社會化●橫店影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加速了社會主義新農(nóng)村建設(shè)，推動了橫店的城市化進(jìn)程?！裼耙曃幕a(chǎn)業(yè)的興起，創(chuàng)造了許多新的就業(yè)機(jī)會。在橫店演員公會登記注冊的“橫漂一族”有3500多人。2008年，實(shí)驗(yàn)區(qū)開辟了橫店鎮(zhèn)荊江片和南上湖片的群眾演員隊(duì)伍，并先后與有關(guān)技校協(xié)商了群眾演員的合作事宜。實(shí)驗(yàn)區(qū)產(chǎn)業(yè)化

從影視到旅游到服務(wù)業(yè)

●橫店影視與中國香港、臺灣進(jìn)行合作，還與日本、韓國、新加坡、澳大利亞等多個國家的影視公司進(jìn)行跨國合作?！駥?shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)，有影視服務(wù)中心、演員公會、行政服務(wù)中心、電影審查中心、電視劇審查工作站等，為入?yún)^(qū)企業(yè)提供各種服務(wù)。影視城濃厚的影視文化豐富了景區(qū)內(nèi)涵，吸引了大量海內(nèi)外游客。2008年，橫店旅游人次達(dá)到570萬，全鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)旅游收入30多億元。今年1至5月，旅游人次已達(dá)253萬。

實(shí)驗(yàn)區(qū)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展完善●

設(shè)立了影視管理委員會，曾掛了影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展局的牌子，實(shí)行產(chǎn)業(yè)聯(lián)席制度，明確影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金獎勵；●創(chuàng)新發(fā)展平臺，積極探索影視投融資，與中行聯(lián)合開發(fā)了“影視通寶”全力解決影視企業(yè)融資難問題?！裼耙曋谱?、電影院線不斷建設(shè)和完善，橫店影視學(xué)院人才培養(yǎng)發(fā)展勢頭良好，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善?！駲M店演員公會等行業(yè)協(xié)會日趨成熟，服裝、化妝、道具、拍攝器材等要素不斷完善，影視要素不斷積聚。目前實(shí)驗(yàn)區(qū)已經(jīng)吸引了374家影視企業(yè)的入駐，其中不乏像華誼兄弟、保利博納、光線傳媒這樣的大影視公司。在未來五年實(shí)驗(yàn)區(qū)將培育3-5家影視上市企業(yè)。

橫店影視運(yùn)作模式優(yōu)化資源配置多種融資形式適度負(fù)債經(jīng)營多元化戰(zhàn)略需求政府支持開發(fā)院線運(yùn)作模式橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)由政府主管，以企業(yè)為主體的影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)擔(dān)負(fù)著體制創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重任務(wù)實(shí)習(xí)三級管理體制

浙江省廣電局、金華市人民政府、東陽市人民政府等地、市政府部門及相關(guān)廳橫店集團(tuán)、浙江省廣電集團(tuán)、浙江日報報業(yè)集團(tuán)和浙江聯(lián)合出版集團(tuán)政策領(lǐng)導(dǎo)層

經(jīng)營運(yùn)作層

決策層

浙江省文化體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組

以橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)為龍頭，建立浙江影視拍攝基地協(xié)作體

2004年中國首個影視拍攝基地協(xié)作體系宣告成立聯(lián)合協(xié)作體系的構(gòu)建和不斷完善，使影視產(chǎn)業(yè)越拉越長首個地方電影審查中心

浙江省廣電局電影審查中心除重大歷史題材、特殊題材、國家資助影片和合拍片這四類題材外均可在此審查。好處：縮短了從影片制作到放映的時間間隔，調(diào)動了劇組在橫店拍攝影視劇的積極性。適度負(fù)債經(jīng)營

1996年興建影視拍攝基地——廣州街以來，橫店集中了所有的人力、財力和物力，即使開始時存在巨大的虧損，最多一年達(dá)到五千萬元，但橫店依然堅(jiān)持原來制定的戰(zhàn)略，不斷的投入、再投入、最終建成了一個配套服務(wù)設(shè)施齊全、以文化影視為龍頭、旅游服務(wù)為輔助的影視產(chǎn)業(yè)集群。策劃與制作要素與構(gòu)建展示交易后期產(chǎn)品開發(fā)實(shí)驗(yàn)區(qū)服務(wù)體系橫店五大構(gòu)成體系橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

政府主導(dǎo)型的產(chǎn)業(yè)集群，政府在集群網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮積極作用。1、要素構(gòu)建體系影視拍攝基地影視學(xué)院演員公會和演員經(jīng)紀(jì)設(shè)備租賃2、策劃、制作體系

影視劇制作欄目運(yùn)營動漫制作劇本創(chuàng)作3、展示交易體系

影視博覽電影節(jié)院線建設(shè)4、后期衍生產(chǎn)品

影視主題樂園音像圖書制品和玩具電子游戲等在內(nèi)的衍生產(chǎn)品5、綜合服務(wù)體系

政策咨詢服務(wù)行政審批服務(wù)網(wǎng)絡(luò)通訊服務(wù)娛樂文體服務(wù)發(fā)展前景09年底，總裁徐永安：5-10年影視產(chǎn)業(yè)投資30~60億2010年建成國內(nèi)外一流“影視拍攝中心”2015年，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，建成“影視產(chǎn)業(yè)和文化中心”2020年，“中國好萊塢”五、成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展對策

鼓勵像橫店集團(tuán)這樣的大型民營企業(yè)集團(tuán)或公司介入影視文化產(chǎn)業(yè)。（具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢：市場觀念、產(chǎn)業(yè)意識強(qiáng)；靈活資源配置機(jī)制；強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力）發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)要樹立產(chǎn)業(yè)鏈的觀念發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的原則五、成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展對策

（一）成功經(jīng)驗(yàn)1、因地制宜，揚(yáng)長避短橫店不適宜發(fā)展農(nóng)業(yè)，利用其建筑優(yōu)勢2、遵循市場化和產(chǎn)業(yè)化原則“投資大，成本高，回收期長”3、樹立良好的企業(yè)形象4、借力教育產(chǎn)業(yè)、培養(yǎng)影視人才橫店影視城產(chǎn)業(yè)鏈局部分析（1）獨(dú)特的盈利模式（橫店模式）------影視基地+影視公園模式

當(dāng)前全球影視基地的盈利模式，大概有影視拍攝基地模式、影視主題公園模式、影視基地+影視公園模式三種。

@影視拍攝景點(diǎn)免收場租費(fèi)

@建設(shè)全國電影放映網(wǎng)絡(luò)、新建影城

@直接進(jìn)入影視拍攝領(lǐng)域

@建設(shè)策劃制作、展示交易、要素構(gòu)建、后期產(chǎn)品開發(fā)、配套服務(wù)功能體系

@知名影視拍攝制作吸引大量游客、追星族、演藝人員等，帶動旅游業(yè)發(fā)展

（2）橫店影視城產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)

@產(chǎn)業(yè)集聚是核心

@集約社會資金與民營參與是關(guān)鍵

@大而全的產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展（二）產(chǎn)業(yè)鏈遇到的問題（1）橫店影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只靠橫店集團(tuán)，資金壓力大

無論是橫店影視城，還是橫店文化產(chǎn)業(yè)、橫店鎮(zhèn)，從無到有、從小到大的過程中，最大的財力支撐者不是政府而是橫店集團(tuán)。政府應(yīng)該為企業(yè)發(fā)展知道產(chǎn)業(yè)，提供相應(yīng)的配套建設(shè)，但是，橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從發(fā)展規(guī)劃，到投資建設(shè)，到經(jīng)營管理，幾乎成了橫店集團(tuán)一家企業(yè)的事情，橫店集團(tuán)承受著沉重的資金壓力。（2）人才短缺

隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的分工越來越細(xì)。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)是一個傳統(tǒng)技能密集、資本密集、高科技密集性產(chǎn)業(yè)，需要具備一定的專業(yè)知識的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者。橫店影視城目前需要更多的影視制作、出版、演藝等相關(guān)專業(yè)人才。（3）產(chǎn)業(yè)觀念滯后

橫店集團(tuán)在拍攝基地上做的很多，但在標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)系統(tǒng)上、影視產(chǎn)業(yè)人才資源上、國際化運(yùn)作方式上等方面，做得還不夠，不能滿足橫店影視內(nèi)部的發(fā)展需求。（4）上下游比例不協(xié)調(diào)

產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)結(jié)構(gòu)和比例不協(xié)調(diào)，下游產(chǎn)業(yè)，例如：影視后期制作、產(chǎn)品銷售等企業(yè)的比例較低。（三）橫店發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)的啟示（1）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要立足于實(shí)際，因地制宜

橫店集團(tuán)從本地、本企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，根據(jù)影視拍攝需要，充分利用橫店的荒山荒坡和原有的文化景點(diǎn)，陸續(xù)建成了全球最大的實(shí)景拍攝基地。（2）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要放眼于長遠(yuǎn)，高瞻遠(yuǎn)矚

橫店集團(tuán)的掌門人從一開始就認(rèn)識到影視文化產(chǎn)業(yè)是一個“有靈魂、有發(fā)展前景”的朝陽產(chǎn)業(yè)，但是，影視文化產(chǎn)業(yè)投資大、成本高、回收周期長，加上其產(chǎn)業(yè)的特殊性，市場風(fēng)險相對比較大。橫店也出現(xiàn)過應(yīng)為虧損招來眾多質(zhì)疑和反對的現(xiàn)象，但是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人堅(jiān)持既定戰(zhàn)略，最終建成了一個以影視文化為龍頭，旅游服務(wù)為輔助、配套體系比較齊全的影視產(chǎn)業(yè)集群。因此選擇這樣的產(chǎn)業(yè)，需要決策者對影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的預(yù)見性和發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的堅(jiān)定性。（3）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要充分利用民營企業(yè)

橫店集團(tuán)作為一個民營集團(tuán)，發(fā)揮了民營企業(yè)的資金管理和經(jīng)營優(yōu)勢：

@極強(qiáng)的市場觀念和產(chǎn)業(yè)意識；

@靈活的機(jī)制；

@強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力（4）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要遵循市場化和社會化的原則

文化產(chǎn)業(yè)的市場化、社會化是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。橫店成功的原因，是橫店集團(tuán)發(fā)揮民營企業(yè)靈活機(jī)制，走市場化發(fā)展之路的結(jié)果。（5）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要走集聚式擴(kuò)張之路

20世紀(jì)初，美國好萊塢以集聚這種產(chǎn)業(yè)的組織經(jīng)營模式是促成了美國電影事業(yè)的繁榮成功，成為全球影視產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)。近年來橫店對影視產(chǎn)業(yè)的培育，實(shí)際上就是集聚這種產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)營模式的運(yùn)用。特別是2004年4月，我國首個影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)在橫店掛牌運(yùn)行后，作為一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，以其特有的又是在短短的兩年多時間內(nèi)便聚集了多達(dá)144家影視文化企業(yè)，不斷拉長產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建起一個囊括影視策劃、拍攝、制作、展示交易、后期產(chǎn)品等一條龍的“影視王國”。（6）發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要充分發(fā)揮其聯(lián)動效應(yīng)

橫店集團(tuán)以影視文化旅游為切入點(diǎn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，采用了一種類似韓國釜山的發(fā)展模式------將整個城市結(jié)合成一個龐大而完備的影視產(chǎn)業(yè)配套和后勤服務(wù)基地，而不是單純而孤立的幾個拍攝基地。不但帶動了與文化直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，同時也帶動了信息、金融、商貿(mào)、物流、運(yùn)輸、服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了社會和諧、文明、健康的發(fā)展?？偨Y(jié)堅(jiān)持政府引導(dǎo)立足中國文化特色打造國際化產(chǎn)業(yè)鏈藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群概念的界定藝術(shù)事業(yè)和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群工業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群文化產(chǎn)業(yè)集群藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群藝術(shù)事業(yè)藝術(shù)是人類精神的產(chǎn)物不同于一般的物質(zhì)生產(chǎn)，不直接創(chuàng)造物質(zhì)財富，所以經(jīng)常被看作非生產(chǎn)部門，其經(jīng)濟(jì)支柱靠國民收入的再分配來構(gòu)建，藝術(shù)是一種事業(yè)。藝術(shù)被國家所“供養(yǎng)”和“贊助”。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藝術(shù)市場得到興起?？繃屹澲退郊屹澲鸁o法解決的問題可以交給市場。結(jié)果是藝術(shù)家可以充實(shí)自己錢袋，不必為經(jīng)濟(jì)贊助人而出賣自己靈魂，即使不能被贊助人賞識的藝術(shù)家也可以找到自己的藝術(shù)空間和生存的權(quán)利。藝術(shù)部門要脫離贊助，必然引起藝術(shù)的“產(chǎn)業(yè)”化。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)目前沒有明確的定義，來自于文化產(chǎn)業(yè)的提出。藝術(shù)生產(chǎn)理論來源馬克思在1857年《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判導(dǎo)言》首次明確提出“藝術(shù)生產(chǎn)”的概念。并逐步形成了其藝術(shù)生產(chǎn)理論。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)分類一是藝術(shù)生產(chǎn)部門，包括營業(yè)性藝術(shù)團(tuán)體和個人，如影視公司，文學(xué)創(chuàng)作組，畫家，書法家等；二是藝術(shù)傳播部門，包括營業(yè)性藝術(shù)紀(jì)念館、博物館、美術(shù)館等；三是藝術(shù)經(jīng)營部門，如拍賣行、畫廊等。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群的形成優(yōu)勢第一，中國豐富的歷史文化資源為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提供了創(chuàng)作之源。第二，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展為以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的形成提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。第三，初具規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)、不斷完善的文化市場為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了較好基礎(chǔ)。第四，居民對藝術(shù)產(chǎn)品需求日趨旺盛，成為繁榮藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的動力。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展國內(nèi)北京宋莊