農(nóng)產(chǎn)品電商與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的互動(dòng)及效能分析

【摘要】鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出和推進(jìn)有其深刻的歷史背景和深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考慮，其目標(biāo)旨在解決從當(dāng)前到長(zhǎng)遠(yuǎn)，我國(guó)農(nóng)村長(zhǎng)期面臨和將要面對(duì)的一系列重大問題，從而以制度性調(diào)整推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)有序高效的提升、發(fā)展。以鄉(xiāng)村振興各項(xiàng)建設(shè)工程為依托的農(nóng)產(chǎn)品電商近年來(lái)發(fā)展趨勢(shì)良好，社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合效益明顯，并呈現(xiàn)出反饋?zhàn)饔糜卩l(xiāng)村振興的新特征。在多維角度下轉(zhuǎn)換視野，論文分析探討農(nóng)產(chǎn)品電商與鄉(xiāng)村振興建設(shè)在“三農(nóng)”事業(yè)中的能量發(fā)揮與效果呈現(xiàn)的關(guān)聯(lián)互動(dòng)，將有利于其發(fā)揮正向推動(dòng)作用，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深化和實(shí)施效果的持續(xù)提升?！娟P(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；電商；鄉(xiāng)村振興；互動(dòng)；能效【中圖分類號(hào)】F724.6；F323.7【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A【文章編號(hào)】1673-1069（2024）01-0158-031鄉(xiāng)村振興與農(nóng)產(chǎn)品電商的時(shí)代聯(lián)結(jié)民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。要實(shí)現(xiàn)建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的偉大目標(biāo)，必須激發(fā)鄉(xiāng)村振興更加鮮活的內(nèi)生動(dòng)力。鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要工程環(huán)節(jié)，其戰(zhàn)略指向明確，即堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。其內(nèi)容實(shí)質(zhì)充實(shí)，涵蓋了產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織五大振興。2017年至今，鄉(xiāng)村振興從啟動(dòng)到深入，其直接效果和階段性成就清晰可觀，對(duì)于“三農(nóng)”發(fā)展提質(zhì)增效的長(zhǎng)期效應(yīng)也已經(jīng)逐步顯現(xiàn)。客觀來(lái)看，大規(guī)模國(guó)家投資補(bǔ)貼方式產(chǎn)生的大量基建成果易于識(shí)別，作為外顯的建設(shè)成果較為直觀，也容易得到肯定與認(rèn)可。與此同步，相對(duì)內(nèi)隱的機(jī)制性變革進(jìn)步也不容忽視，其長(zhǎng)遠(yuǎn)功能與效用轉(zhuǎn)化，更有力地推動(dòng)了“三農(nóng)”問題的解決。宏觀上看，體現(xiàn)為鄉(xiāng)村生產(chǎn)能力的極大提升和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供給質(zhì)量的普遍改善。中觀層次上看，傳統(tǒng)上只扮演原材料和勞動(dòng)力供給者角色的農(nóng)業(yè)種植戶，獲得了更多直接參與市場(chǎng)交易的機(jī)會(huì)，并逐漸整合轉(zhuǎn)化為新型市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的活躍主體?；厮蒉r(nóng)產(chǎn)品電商在我國(guó)的發(fā)展，源自1998年第一筆農(nóng)產(chǎn)品糧食交易?？缛?1世紀(jì)，包括我國(guó)在內(nèi)全球網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，電子商務(wù)挾現(xiàn)代信息技術(shù)手段這一利器席卷商業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。同時(shí)，在國(guó)家戰(zhàn)略支持和地方政府對(duì)“三農(nóng)”問題的重視下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的總體成本有所降低，結(jié)構(gòu)性問題逐步改善，進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的綜合總產(chǎn)量和品質(zhì)。由此，農(nóng)產(chǎn)品電商也分享到了時(shí)代的紅利，獲得了不可小覷的增長(zhǎng)。從2003年到2023年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)歷了3個(gè)主要發(fā)展階段，從發(fā)端于田間地頭富余農(nóng)產(chǎn)的上網(wǎng)試水、尋找交易機(jī)會(huì)的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)期，發(fā)展到擴(kuò)充規(guī)模、整體規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)接市場(chǎng)需求的調(diào)整充實(shí)期，再到“數(shù)商興農(nóng)”戰(zhàn)略的落地實(shí)施，以農(nóng)產(chǎn)品電商內(nèi)化于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，綜合推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村的更新再造期。20年來(lái)，以農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)城出國(guó)”為代表的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成就斐然，截至2022年，中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模達(dá)到497600億元，其中農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售貢獻(xiàn)了5313.8億元。從行業(yè)劃分上看，農(nóng)產(chǎn)品電商是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的組成部分，隨著電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的滲透發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商在中國(guó)廣闊的農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域萌發(fā)生長(zhǎng)，結(jié)合我國(guó)豐厚的鄉(xiāng)土資源，從不顯山不露水的農(nóng)村小生意，逐漸成長(zhǎng)為電商產(chǎn)業(yè)中占比日益突出的重點(diǎn)板塊，呈現(xiàn)出新的發(fā)展動(dòng)能。既改變了鄉(xiāng)村，也改變了電子商務(wù)自身。2023年前三季度數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)17000億元，環(huán)比增長(zhǎng)12.2%。農(nóng)產(chǎn)品電商的迅猛發(fā)展，得益于群眾基礎(chǔ)教育普及、信息時(shí)代技術(shù)進(jìn)步提供的良好基層土壤，更從鄉(xiāng)村一側(cè)的實(shí)踐證明了中國(guó)式社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路的強(qiáng)大效能。2鄉(xiāng)村振興為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供了完備的社會(huì)實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)鄉(xiāng)村振興的全面推進(jìn)和效果提升，為農(nóng)產(chǎn)品電商提供了不可或缺的前提條件和實(shí)施保障。綜合來(lái)看，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)，以信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋、道路通達(dá)、物流升級(jí)、金融保障等重點(diǎn)環(huán)節(jié)為代表的基礎(chǔ)設(shè)施改進(jìn)還在不斷優(yōu)化提升中，主要包含以下方向。2.1提供了完備可靠的基建環(huán)境電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展升級(jí)，對(duì)道路通達(dá)、電網(wǎng)供能、信息聯(lián)通等均提出較高的可靠性要求。鄉(xiāng)村振興全面展開以來(lái)，以“四好農(nóng)村路”為代表的工程項(xiàng)目實(shí)施補(bǔ)齊了鄉(xiāng)村路網(wǎng)的基本短板。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示：截至2022年底，全國(guó)農(nóng)村公路總里程達(dá)到453萬(wàn)公里，全國(guó)農(nóng)村公路列養(yǎng)率達(dá)100%、優(yōu)良中等路率達(dá)89.3%。電網(wǎng)建設(shè)方面，2016年開始實(shí)施新一輪農(nóng)村電網(wǎng)改造升級(jí)工程，大電網(wǎng)已覆蓋到所有縣級(jí)行政區(qū)，農(nóng)網(wǎng)供電可靠率達(dá)到99.8%。其中，全國(guó)23個(gè)省區(qū)市839個(gè)縣3.3萬(wàn)個(gè)自然村通了動(dòng)力電。信息網(wǎng)絡(luò)基建方面，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施日趨完備，2023年已實(shí)現(xiàn)“市市通千兆、縣縣通5G、村村通寬帶”。2.2促生了安全高效的交易場(chǎng)景脫貧攻堅(jiān)順利銜接鄉(xiāng)村振興，使電腦、手機(jī)等信息化進(jìn)村的必需設(shè)備進(jìn)一步普及。截至2023年，我國(guó)移動(dòng)電話基站總數(shù)達(dá)1129萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)流量達(dá)1423億GB，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用蓬勃發(fā)展，活躍APP數(shù)量達(dá)260萬(wàn)款。以淘寶、京東、拼多多等為代表的企業(yè)主體搭建了門檻極低、方便可靠的跨設(shè)備電商流量平臺(tái)。支付寶、微信支付、銀閃付等網(wǎng)絡(luò)金融工具則提供了安全快捷的支付環(huán)境和手段。鄉(xiāng)村普法和執(zhí)法下沉等法治體系的制度化、常態(tài)化建設(shè)，則為鄉(xiāng)村群眾提供了綿密細(xì)致的社會(huì)保護(hù)網(wǎng)，增強(qiáng)了包括農(nóng)村群眾在內(nèi)的社會(huì)公眾對(duì)市場(chǎng)公平和持久繁榮的長(zhǎng)遠(yuǎn)信心。2.3優(yōu)化了供需匹配的市場(chǎng)關(guān)系鄉(xiāng)村振興的各項(xiàng)工程實(shí)施，從立項(xiàng)到驗(yàn)收，主要以項(xiàng)目庫(kù)運(yùn)作的方式進(jìn)行?？陀^上也產(chǎn)生了全面盤點(diǎn)鄉(xiāng)村資源和生產(chǎn)要素，厘清了各類各項(xiàng)產(chǎn)權(quán)關(guān)系的效果。同時(shí)還使鄉(xiāng)村物產(chǎn)以往被忽視的、區(qū)別于工業(yè)化產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)逐漸廣為人知；使基于地方文化歷史地緣因素造就的風(fēng)物特產(chǎn)、生鮮農(nóng)品得以進(jìn)入大眾消費(fèi)視野。眾多鄉(xiāng)村產(chǎn)品正以其生態(tài)、天然、優(yōu)質(zhì)平價(jià)的特色日益受到市場(chǎng)認(rèn)可，而以農(nóng)品直采、生鮮直供等現(xiàn)代供應(yīng)鏈渠道面向農(nóng)產(chǎn)品開放，則為其提供了廣泛、可靠的入市途徑，起到了顯著壓縮交易成本、提升產(chǎn)品品質(zhì)等改善性效果。3農(nóng)產(chǎn)品電商反哺鄉(xiāng)村振興的獨(dú)特內(nèi)在優(yōu)勢(shì)鄉(xiāng)村振興造就了良好的基建條件和制度環(huán)境，廣袤的鄉(xiāng)村出產(chǎn)著門類眾多、供給充足的鄉(xiāng)土資源，兩相結(jié)合促成了農(nóng)產(chǎn)品電商的萌發(fā)勃興。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商的模式傳播又挾信息化手段的威力滲透鄉(xiāng)村，對(duì)鄉(xiāng)村振興的五大方面產(chǎn)生著全面而深刻的影響。3.1改善產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向相比較于傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式，電子商務(wù)具有信息聯(lián)系快捷、廣泛、交易迅速、直觀、聚焦力強(qiáng)的特征。在現(xiàn)代媒體社會(huì)中，經(jīng)常能創(chuàng)造出“爆品”“賣空”等產(chǎn)品供不應(yīng)求的銷售奇跡。從具體功能來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品電商一方面運(yùn)用直觀活潑的豐富媒體手段，將鄉(xiāng)村產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)直觀地呈現(xiàn)給巨量潛在消費(fèi)人群，從而導(dǎo)入巨大的消費(fèi)需求，極大地激勵(lì)了鄉(xiāng)村生產(chǎn)；另一方面則以需求帶動(dòng)供給，把鄉(xiāng)村社會(huì)納入社會(huì)化大生產(chǎn)的洪流中去，改變、淘汰落后的小農(nóng)生產(chǎn)形態(tài)，客觀上促成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的生成與改進(jìn)，從而在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的不同方面和層次上，深度而持續(xù)地加快著農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。最為關(guān)鍵的是，產(chǎn)業(yè)振興追求的是市場(chǎng)的振興和長(zhǎng)遠(yuǎn)的振興，其核心在于要?jiǎng)?chuàng)造出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新領(lǐng)域，產(chǎn)出可觀的經(jīng)濟(jì)效益，以此吸引人才、資本重視“三農(nóng)”，并實(shí)際地進(jìn)入鄉(xiāng)村參與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。對(duì)于滿足這一根本需求，農(nóng)產(chǎn)品電商具有無(wú)可比擬的匹配度。3.2筑牢人才培養(yǎng)習(xí)近平總書記指出：“人才振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。”鄉(xiāng)村振興要實(shí)現(xiàn)持久而充滿活力的不斷發(fā)展，必須有大量的優(yōu)質(zhì)人才主動(dòng)投身到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的廣闊天地，發(fā)揮聰明才智干事創(chuàng)業(yè)，通過實(shí)現(xiàn)事業(yè)抱負(fù)促成“三農(nóng)”的質(zhì)量型發(fā)展。結(jié)合人才發(fā)展需求看，農(nóng)產(chǎn)品電商的蓬勃發(fā)展，構(gòu)造出健康新穎的事業(yè)發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)具備可觀的經(jīng)營(yíng)收益前景，能夠吸引人才群體扎根鄉(xiāng)村干事創(chuàng)業(yè)；從當(dāng)代人才特別是正處于奮斗事業(yè)期的中青年人才特征來(lái)看，文化素質(zhì)普遍較高、掌握一定信息化技能、思路開闊、創(chuàng)業(yè)動(dòng)力強(qiáng)是他們突出的群體標(biāo)簽，以返鄉(xiāng)畢業(yè)生、復(fù)轉(zhuǎn)軍隊(duì)干部、城市投資人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年為典型身份。這樣的創(chuàng)業(yè)群體往往擁有較為完備的知識(shí)基礎(chǔ)，能順利參與相關(guān)職業(yè)技能培訓(xùn)。此外也具備相對(duì)成熟的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，更能保證將掌握的知識(shí)技能轉(zhuǎn)化為運(yùn)營(yíng)效果。結(jié)合社會(huì)外溢效應(yīng)看，農(nóng)產(chǎn)品電商活動(dòng)不僅提出對(duì)技術(shù)人才的大量需求，事實(shí)上也實(shí)證了以信息技術(shù)創(chuàng)業(yè)致富的可行性。在實(shí)踐新型經(jīng)營(yíng)模式的經(jīng)營(yíng)操作過程中，新知識(shí)和新技術(shù)得到了認(rèn)識(shí)和廣泛傳播，從而培養(yǎng)出更多的本土人才，從實(shí)質(zhì)上充實(shí)了人才振興的內(nèi)涵。3.3提升文化基底美好的鄉(xiāng)村建設(shè)離不開鄉(xiāng)村的文化振興。鄉(xiāng)村文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是中華民族文化振興不可或缺的部分。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展特征和品質(zhì)訴求，正好契合了其中追求質(zhì)樸純真、天人合一、敬畏自然等優(yōu)秀觀念。從鄉(xiāng)村文化傳承的角度看，農(nóng)