新日電動(dòng)車后奧運(yùn)公關(guān)傳播規(guī)劃綱要

——新日電動(dòng)車后奧運(yùn)公關(guān)傳播規(guī)劃綱要——〔內(nèi)部溝通版●草案〕乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！

目錄◎方案主題詮釋◎方案思考工具及主體框架◎方案第I期實(shí)施規(guī)劃◎方案第II期實(shí)施規(guī)劃◎方案第III期實(shí)施規(guī)劃◎方案第IV期實(shí)施規(guī)劃◎全案總預(yù)算及各工程具體分配規(guī)劃◎全案配套實(shí)施方案及一應(yīng)附件縱橫九萬(wàn)里，上下五千年。在中華民族博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史和文化長(zhǎng)河中，有一個(gè)古老而美麗的傳說(shuō)：夸父追日◎方案主題詮釋宏圖傾四海，長(zhǎng)歌唱大風(fēng)。在舉世矚目的2021北京奧運(yùn)開(kāi)幕式盛典上，有一幅神奇而壯麗的畫(huà)卷，橫空出世，撼動(dòng)億萬(wàn)人心：新日之光◎方案主題詮釋這兩大場(chǎng)景超越時(shí)空的交匯與融合，正是本案主題和新日品牌核心價(jià)值的絕佳詮釋：

——乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！◎方案主題詮釋夢(mèng)想，是生命的源泉。夢(mèng)想，是生活的希望。夢(mèng)想，是生存的動(dòng)力。陽(yáng)光、空氣、夢(mèng)想，還有新日電動(dòng)車，構(gòu)成快樂(lè)生活每一天！◎方案主題詮釋方案思考工具

——及主體框架——5、保護(hù)點(diǎn)Bodyguard

1、結(jié)合點(diǎn)Bindingpoint

2、支撐點(diǎn)Backstop

3、亮點(diǎn)Brightpoint

4、沸點(diǎn)Boilingpoint

◎方案思考工具及主體框架

結(jié)合點(diǎn)(Bindingpoint)公關(guān)傳播是否有效及有力，取決于有沒(méi)有挖掘出品牌的核心內(nèi)涵，有沒(méi)有找到與品牌之間最牢固的結(jié)合點(diǎn)。

◎方案思考工具及主體框架1、本案結(jié)合點(diǎn)Bindingpoint新日電動(dòng)車，如何切入并次第展開(kāi)后奧運(yùn)公關(guān)傳播？◎方案思考工具及主體框架“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。故善出奇者，無(wú)窮如天地，不竭如江海〞。－－?孫子兵法?◎方案思考工具及主體框架為夢(mèng)想，千里行，新日和我們?cè)谝黄穑〗鑺W運(yùn)東風(fēng)，乘勢(shì)介入未來(lái)兩年內(nèi)即將在中國(guó)舉辦的世博會(huì)〔上?！场嗊\(yùn)會(huì)〔廣州〕、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)〔深圳〕等三大盛會(huì)，跨越2021～2021，持續(xù)而深入地進(jìn)行新日品牌及電動(dòng)車產(chǎn)品后奧運(yùn)公關(guān)傳播，推動(dòng)品牌與市場(chǎng)穩(wěn)定、高速地成長(zhǎng)，正是本案結(jié)合點(diǎn)之所在！◎方案思考工具及主體框架

支撐點(diǎn)(Backstop)品牌不是建空中樓閣，做公關(guān)傳播不是天馬行空，一切傳播都必須有落地的措施予以支撐。◎方案思考工具及主體框架2、本案支撐點(diǎn)Backstop北京、上海、廣州、深圳，是中國(guó)極具號(hào)召力與影響力的四大現(xiàn)代城市典范?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架世博會(huì)〔上?！彻P(guān)傳播、亞運(yùn)會(huì)〔廣州〕公關(guān)傳播、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)〔深圳〕公關(guān)傳播，共同構(gòu)本錢案的三大基石〔支撐點(diǎn)〕！世博會(huì)〔上?！彻P(guān)傳播亞運(yùn)會(huì)〔廣州〕公關(guān)傳播大運(yùn)會(huì)〔深圳〕公關(guān)傳播新日電動(dòng)車后奧運(yùn)公關(guān)傳播[2021～2021]◎方案思考工具及主體框架亮點(diǎn)(Brightpoint〕如何才能事半功倍，四兩撥千斤？必須要有能引起公眾關(guān)注、媒體興奮的亮點(diǎn)！◎方案思考工具及主體框架3、本案亮點(diǎn)BrightpointA：乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！——3000輛“新日電動(dòng)奧運(yùn)功勛車〞2021全國(guó)各省/市巡回競(jìng)拍。B：乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！——迎世博，新日電動(dòng)車2021巡回拉力賽?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架C：乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！——牽手亞運(yùn)，新日同行，奔向2021。D：乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！——連線大運(yùn)會(huì)，新日架金橋。◎方案思考工具及主體框架◎方案思考工具及主體框架4、本案沸點(diǎn)BoilingpointA：乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！——3000輛“新日電動(dòng)奧運(yùn)功勛車〞2021全國(guó)各省/市巡回競(jìng)拍?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架一、2021北京奧組委授予曾參與奧運(yùn)效勞的3000輛新日電動(dòng)車為“奧運(yùn)功勛車〞，附證書(shū)、獎(jiǎng)牌；以科技、創(chuàng)新、環(huán)保為特色，崇尚陽(yáng)光、快樂(lè)、健康理念的新日電動(dòng)車同時(shí)成為“奧運(yùn)場(chǎng)館指定用車〞！◎方案思考工具及主體框架◎方案思考工具及主體框架競(jìng)拍活動(dòng)的各個(gè)層次，貫穿公司、經(jīng)銷商〔渠道/終端〕、消費(fèi)群，極大提升品牌、促進(jìn)銷售：一、新日集團(tuán)高管競(jìng)拍假設(shè)干輛，進(jìn)入新日產(chǎn)品榮譽(yù)館珍藏；二、新日全國(guó)各層級(jí)經(jīng)銷客戶競(jìng)拍假設(shè)干輛，進(jìn)入新日電動(dòng)車專賣店或銷售終端，搭建展臺(tái)，作為范品登臺(tái)展示；◎方案思考工具及主體框架三、消費(fèi)者競(jìng)拍，與夢(mèng)想和好運(yùn)同行，競(jìng)拍成功者同時(shí)享有假設(shè)干權(quán)益與禮包：1、獲新日電動(dòng)車VIP顧客卡，終身免費(fèi)維修和保養(yǎng)套餐；2、獲新日集團(tuán)名譽(yù)員工稱號(hào)及相應(yīng)權(quán)益；3、有資格參加“乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！——迎世博，新日電動(dòng)車2021巡回拉力賽〞100名選手選拔活動(dòng)，并成為其中一員。◎方案思考工具及主體框架四、所有成功競(jìng)拍者，均可獲贈(zèng)劉歡、沙拉布萊蔓演唱北京奧運(yùn)會(huì)主題曲時(shí)所御“新日之光〞球體模型?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架B：乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！——迎世博，新日電動(dòng)車2021巡回拉力賽?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架拉力賽的各個(gè)層次貫穿公司、經(jīng)銷商〔渠道/終端〕、消費(fèi)群，極大提升品牌、促進(jìn)銷售：一、新日電動(dòng)車〔有償〕獲上海世博會(huì)拉力賽冠名權(quán)！二、從參加新日奧運(yùn)功勛車競(jìng)拍并獲成功的消費(fèi)者〔約1500名〕中，選拔產(chǎn)生100名拉力賽選手；◎方案思考工具及主體框架三、拉力賽隊(duì)伍巡回經(jīng)過(guò)全國(guó)主要城市，當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商與消費(fèi)者積極參與相關(guān)活動(dòng)和儀式；四、新日作為中國(guó)電動(dòng)車第一品牌，登上2021上海世博會(huì)展臺(tái)！五、“迎世博，新日電動(dòng)車2021巡回拉力賽〞參賽選手獲贈(zèng)廣州2021年亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式入場(chǎng)券?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架C：乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！——牽手亞運(yùn)，新日同行，奔向2021。◎方案思考工具及主體框架本次公關(guān)傳播活動(dòng)的核心內(nèi)容：購(gòu)亞運(yùn)會(huì)比賽門票，獲新日電動(dòng)車大獎(jiǎng)?；顒?dòng)的三個(gè)層次：一、廣州2021亞運(yùn)會(huì)門票上印新日LOGO及產(chǎn)品圖片、廣告語(yǔ)；〔新日有償爭(zhēng)取權(quán)益〕二、新日向廣州2021亞運(yùn)會(huì)捐贈(zèng)2021輛電動(dòng)車作為活動(dòng)獎(jiǎng)品；三、新日為活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)叻制诩蓄C獎(jiǎng)；◎方案思考工具及主體框架D：乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！——連線大運(yùn)會(huì)，新日架金橋?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架本次公關(guān)傳播活動(dòng)的核心內(nèi)容：新日國(guó)禮，全球共享。活動(dòng)的三個(gè)層次：一、新日贊助深圳大運(yùn)會(huì)，并獲相應(yīng)權(quán)益；二、新日集團(tuán)為來(lái)自世界各國(guó)的每位大運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)發(fā)動(dòng)，無(wú)償獎(jiǎng)勵(lì)電動(dòng)車一輛！由此，新日作為國(guó)禮，走出國(guó)門，并作為友好使者，架起中國(guó)民族企業(yè)與世界大學(xué)生友誼的金橋。三、廣州2021亞運(yùn)會(huì)“購(gòu)亞運(yùn)會(huì)比賽門票，獲新日電動(dòng)車大獎(jiǎng)〞活動(dòng)的局部獲獎(jiǎng)?wù)呓M成大運(yùn)會(huì)觀光團(tuán)，應(yīng)邀與參加深圳大運(yùn)會(huì)的世界各國(guó)選手舉辦聯(lián)誼活動(dòng)?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架◎方案思考工具及主體框架“新日電動(dòng)奧運(yùn)功勛車〞2021全國(guó)各省/市巡回競(jìng)拍迎世博，新日電動(dòng)車2021巡回拉力賽牽手亞運(yùn)，新日同行奔向2021連線大運(yùn)會(huì)新日架金橋乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！保護(hù)點(diǎn)(Bodyguard〕在事前找到各個(gè)層面及各個(gè)環(huán)節(jié)的保護(hù)點(diǎn)，做好危機(jī)管理，為公關(guān)傳播當(dāng)好保鏢，保駕護(hù)航?！蚍桨杆伎脊ぞ呒爸黧w框架5、保護(hù)點(diǎn)Bodyguard乘載夢(mèng)想，競(jìng)逐新日！作為中國(guó)民族電動(dòng)車品牌的代表，新日積極投身和諧社會(huì)的建設(shè)，與政府部門、社會(huì)機(jī)構(gòu)、民眾團(tuán)體內(nèi)引外聯(lián)，倡導(dǎo)健康、綠色、環(huán)保、科技新生活，是本案順利和成功地進(jìn)行一切公關(guān)傳播活