母嬰網(wǎng)站策劃書

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母嬰網(wǎng)站策劃書

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1.母嬰資訊網(wǎng)站策劃書

2.母嬰類網(wǎng)站頻道、欄目策劃書

3.母嬰類網(wǎng)站經(jīng)營策劃書

1、母嬰資訊網(wǎng)站策劃書

一、母嬰行業(yè)的進展背景

(一)市場進展分析

“賺女人和小孩的錢”是猶太人深化人心的一句千古經(jīng)商名言，而就目前國內的形式而言母嬰行業(yè)也是當之無愧的朝陽行業(yè)。在全國的一、二級市場，母嬰用品消費由“溫飽性消費”向“小康性消費”質變，母嬰行業(yè)真正步入黃金期。從國內知名的搖籃網(wǎng)、寶寶樹、媽媽說到紅孩子、樂友、國內的母嬰產(chǎn)業(yè)鏈正在日益的壯大。半年來的母嬰群體終端工作讓我熟悉到:消費者購物心理和行為上消失大量和持續(xù)性購物行為而且對價格日趨敏感。任一行業(yè)，當其商品消失由“浪費品”向“生活必需品”轉化的拐點時，是該行業(yè)成長的爆炸期。我們必定要抓住這個黃金期大展拳腳的干一番。80后的一代是叛逆的一代，他們勇于接受新興事物，而其中對網(wǎng)絡的接觸更是越來越多，網(wǎng)絡可以給他們帶來便利，也會讓他們產(chǎn)生依靠。所以我們要建立的網(wǎng)站是母嬰資訊網(wǎng)站，將來的進展還可能與B2C母嬰商城結合，線下的冠名加盟，真正的實現(xiàn)線下加盟店+線上合作商城+專業(yè)服務網(wǎng)站的綜合內容服務門戶站。

(二)需求環(huán)境分析

1、消費力量極強

女性從懷孕開頭，一個家庭就進入強消費期，孕媽媽的保健品、防護服、孕婦裝、護理用品等;嬰兒的奶瓶、童車、童裝、專用洗滌用品、玩具等;甚至胎教、家政服務、幼教服務，以及隨之而來家庭買房、換房要求、小孩入學問題等等?？梢哉f，一旦小孩進入家庭，家庭的剛性消費支出才剛剛開頭。

2、信息需求旺盛

現(xiàn)在這個年月的父母缺乏育兒學問，同時對育兒的要求也特別高，從預備懷孕時起，將來的準媽媽們就迫切渴望關心--為了孕育健康的寶寶，自己該如何調整生活的方方面面?醫(yī)院只做臨床協(xié)作治療，但很難供應關心和指導，對于孕婦某種養(yǎng)分元素在不同時期應當怎樣補充，在飲食方面如何調整等，都得不到專業(yè)關心。對于這些疑問，孕婦們往往會征詢長輩、同事、伴侶的閱歷，但個體差異不同，畢竟怎樣才更平安、更科學?

3、溝通共享需求強

由于準媽媽一般都有足夠的休閑時間，并且有與人共享孕期、育兒閱歷的需求，因此，他們特別迫切與同類人進行溝通。母親這個群體，很重視品牌和口碑，她們?yōu)槭裁磿I網(wǎng)站上出售的東西?往往是因為在網(wǎng)站上溝通了閱歷。

二、建站的總體思路

(一)網(wǎng)站的整體布局和顏色的搭配

網(wǎng)站設有網(wǎng)站地圖，便利用戶了解自己該去哪個頁面。同時，網(wǎng)站的頁面深度不超過3層，便利客戶。在后期推廣上也便于搜尋引擎的抓取。

由于網(wǎng)站主題為育嬰詢問類，因此網(wǎng)站的整體風格體現(xiàn)溫馨、新生朝氣，主要要給掃瞄者體現(xiàn)簡潔、溫馨的感覺，同時要有迎接盼望、迎接新生的感覺。網(wǎng)站的主題風格是粉色調為主綠色調幫助。

(二)頻道和欄目的設計的版塊突顯網(wǎng)站的特點

詢問服務站的人群定位主要是20-30歲之間的爸爸媽媽和準爸爸媽媽，依據(jù)對此類人群的分析他們對培育下一代的意識是比較劇烈的，對于對孩子的訓練很在乎。這類人群的接受力量是比較強強，接受力量比較的強。網(wǎng)站內容主要圍繞寶寶、媽媽兩個方面，從這兩個方面設立相應欄目。

(三)網(wǎng)站欄目策劃

兩個模塊整體布局

1:精品導讀(熱點欄目下的文章可以選擇推舉也可以按點擊率排行)把每天重點推舉的文章，放到導讀模塊中，可以從各大門戶站中獵取。2:有話要說(父母的一句話小博客，可以大家共享心情140字暫定)新媽媽們肯定渴望有一個小平臺記錄每天的收獲心得，我們供應這樣一個小微博。

欄目細化

1:預備懷孕【珍寶方案】

預備懷孕是一段讓人興奮又忐忑的時間。不管是調理孕前飲食、做孕前檢查還是了解排卵受孕的整個過程，我們要給預備懷孕的準爸爸準媽媽供應建議與關心。

2:懷孕期【孕育生命】

孕媽媽剛剛懷孕，對許多學問把握的不夠或者根本一點也不懂，很可怕自己做錯什么影響到胎兒，孕育生活版塊意在為孕媽媽供應一個豐富的學問庫關心孕婦更好的處理懷孕期間遇到的問題

3:分娩期

分娩是一個既代表結束又意味著開頭的幸福的點。我們供應的是產(chǎn)后恢復與坐月子期間需要留意的問題，包括產(chǎn)后恢復等一系列問題。

4:0-1歲

母乳喂養(yǎng)，新生兒的護理，寶寶輔食的添加

5:1-3歲

開口說話到蹣跚學步，這個階段是寶寶發(fā)育里程碑。配方奶粉的轉換，養(yǎng)分的搭配，輔食添加原則，親子嬉戲。

6:3-6歲

學前的健康與平安，發(fā)育和行為，潛能開發(fā)，日常照料。

7:無私母愛

全部育兒方面和媽媽相關的學問，留意事項的匯總。

8:父愛如山

全部育兒方面和爸爸相關的學問，留意事項的匯總。

9:平安防范

父母如何防范寶寶的平安隱患，寶寶從誕生到漸漸長大過程中可能遇到的突發(fā)狀況，疾病。

10:早教100分

孩子是祖國的將來，民族的盼望，也是每個家庭的寄予。天下的父母，幾乎都有“望子成龍、望女成鳳”的欲望。隨著社會的進步及人的思想觀念的變化，獨生子女的大量消