探秘移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的市場營銷智慧樹知到期末考試答案2024年

探秘移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的市場營銷智慧樹知到期末考試答案2024年探秘移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的市場營銷某家電企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)三大類，其中：冰箱有四種型號、洗衣機(jī)有兩種型號、電視機(jī)有五種型號，據(jù)此可以推知的結(jié)果是()。

A:該企業(yè)冰箱、冷柜和空調(diào)各產(chǎn)品線的寬度分別為4、2、5B:該企業(yè)產(chǎn)品線的寬度為3，電視機(jī)的產(chǎn)品深度為5C:該企業(yè)產(chǎn)品線的長度為3D:該企業(yè)產(chǎn)品線的寬度和深度分別為11和3答案:該企業(yè)產(chǎn)品線的寬度為3，電視機(jī)的產(chǎn)品深度為5（）抽樣是先將調(diào)研總體按某一標(biāo)志分類，然后在各類中再隨機(jī)抽取樣本。（）

A:多階段抽樣B:配額抽樣C:分層抽樣D:整群抽樣答案:分層抽樣“尋求愛和歸屬”屬于馬斯洛需要層次論中（）的需要。

A:安全B:社交C:自我實(shí)現(xiàn)D:自尊答案:社交威脅水平高而機(jī)會水平低的業(yè)務(wù)是（)。

A:冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)B:成熟業(yè)務(wù)C:理想業(yè)務(wù)D:困難業(yè)務(wù)答案:困難業(yè)務(wù)在通用電器公司做法中，評價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元的標(biāo)準(zhǔn)是（）

A:市場吸引力和市場占有率B:市場吸引力和業(yè)務(wù)優(yōu)勢C:業(yè)務(wù)優(yōu)勢和相對市場占有率D:市場增長率和相對市場占用率答案:市場吸引力和業(yè)務(wù)優(yōu)勢一家服裝商店為吸引消費(fèi)者注意，給消費(fèi)者以便宜的感覺，將各種時(shí)裝的價(jià)格定為29元、39元、49元、59元等等。該商店采用的是心理定價(jià)策略中的（）策略。

A:聲望定價(jià)B:整數(shù)定價(jià)C:招攬定價(jià)D:尾數(shù)定價(jià)答案:尾數(shù)定價(jià)“大潤發(fā)”連鎖超市銷售的商品多數(shù)由超市向廠家訂購，然后自己包裝并用自主品牌“大拇指”出售。這種品牌所有者策略為（）。

A:統(tǒng)一品牌B:生產(chǎn)者品牌C:中間商品牌D:個(gè)別品牌答案:中間商品牌在消費(fèi)者購買活動(dòng)的參與者中，能夠?qū)υ俅钨徺I決策產(chǎn)生較大影響的是（）

A:決策者B:使用者C:購買者D:發(fā)起者答案:使用者從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是（）

A:把商品推銷給消費(fèi)者B:滿足消費(fèi)者的需求和欲望C:獲取利潤D:求得生存和發(fā)展答案:滿足消費(fèi)者的需求和欲望以下對于GE矩陣描述不正確的是（）。

A:GE矩陣分為業(yè)務(wù)的市場吸引力和企業(yè)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢兩個(gè)主要維度B:GE矩陣中的圓圈表示企業(yè)業(yè)務(wù)組合C:GE矩陣是由美國通用電氣公司在上世紀(jì)70年代開發(fā)的業(yè)務(wù)組合分析矩陣D:GE矩陣中圓圈的大小表示某項(xiàng)業(yè)務(wù)市場規(guī)模大小答案:GE矩陣中圓圈的大小表示某項(xiàng)業(yè)務(wù)市場規(guī)模大小產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（）。

A:延伸層B:服務(wù)C:實(shí)體層D:實(shí)質(zhì)層答案:實(shí)體層以下關(guān)于撇脂價(jià)格策略的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）

A:是一種長期價(jià)格策略B:適用于需求價(jià)格彈性較低的產(chǎn)品的價(jià)格策略C:是一種新產(chǎn)品價(jià)格策略D:是一種高價(jià)格策略答案:是一種長期價(jià)格策略下列屬于現(xiàn)今比較流行廣告的是（）。

A:H5廣告B:印刷媒介廣告C:電子媒介廣告D:直郵廣告答案:H5廣告市場營銷的核心是（）。

A:促銷B:分配C:交換D:生產(chǎn)答案:交換影響企業(yè)營銷活動(dòng)的因素如人口、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等是市場營銷環(huán)境的（）因素。

A:直接環(huán)境B:微觀環(huán)境C:作業(yè)環(huán)境D:宏觀環(huán)境答案:宏觀內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)向營銷決策提供的是（）信息。

A:實(shí)際數(shù)據(jù)B:預(yù)測數(shù)據(jù)C:偶發(fā)事件D:數(shù)據(jù)分析答案:實(shí)際數(shù)據(jù)能為企業(yè)帶來大量現(xiàn)金量的產(chǎn)品是（）。

A:問題類產(chǎn)品B:瘦狗類產(chǎn)品C:金牛類產(chǎn)品D:明星類產(chǎn)品答案:金牛類產(chǎn)品調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（）。

A:市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的。B:營銷調(diào)研提供連續(xù)不斷的管理信息。C:市場營銷調(diào)研是為了解決具體問。答案:市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的,并且其發(fā)展是定向的產(chǎn)品組合寬度指（）。

A:產(chǎn)品品種數(shù)量B:產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)C:每個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)量D:產(chǎn)品線的數(shù)量答案:產(chǎn)品線的數(shù)量無差異性策略的最大優(yōu)勢是（）。

A:市場適應(yīng)性強(qiáng)B:需求滿足程度高C:成本的經(jīng)濟(jì)性D:市場占有率強(qiáng)答案:成本的經(jīng)濟(jì)性國際連鎖汽車租賃品牌，安飛士（Avis）租車著名的廣告語“我們是第二，所以我們更努力”使用的是一種（）定位。

A:文化象征B:用戶C:競爭對手D:產(chǎn)品屬性答案:競爭對手波士頓距陣中企業(yè)需要壯士斷腕的產(chǎn)品是（）

A:金牛產(chǎn)品B:問題產(chǎn)品C:明星產(chǎn)品D:瘦狗產(chǎn)品答案:瘦狗產(chǎn)品汽車制造公司投資參股輪胎企業(yè)，實(shí)施的是_______策略。（）

A:垂直一體化B:向前一體化C:向后一體化D:水平一體化答案:向后一體化下列不屬于市場細(xì)分有效標(biāo)志的是（）。

A:可進(jìn)入性B:可營利性C:可持續(xù)性D:可區(qū)分性答案:可持續(xù)性批發(fā)商和零售商屬于（）。

A:商人中間商B:代理中間商C:供應(yīng)商D:營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)答案:商人中間商甲公司的廣告為：不管是誰，在本公司都能買到合適的跑鞋，甲公司的目標(biāo)市場選擇策略為（）

A:產(chǎn)品專門化B:市場完全覆蓋C:市場集中化策略D:有選擇的專門化答案:產(chǎn)品專門化市場營銷從用戶觀念走向競爭觀念所處的時(shí)期為（）。

A:市場營銷成長期B:當(dāng)代市場營銷C:市場營銷成熟期D:市場營銷導(dǎo)入期答案:市場營銷成熟期以下對于BCG矩陣中金牛類業(yè)務(wù)描述正確的是（）

A:它是企業(yè)最能通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益獲取大量現(xiàn)金來源的業(yè)務(wù)B:該類業(yè)務(wù)的發(fā)展需要企業(yè)有很大的投入，風(fēng)險(xiǎn)性較大C:該類業(yè)務(wù)除特殊需要外，企業(yè)沒必要保留，以免浪費(fèi)資源D:這是一種雙高類的業(yè)務(wù)答案:它是企業(yè)最能通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益獲取大量現(xiàn)金來源的業(yè)務(wù)那種氣質(zhì)類型的消費(fèi)者購買商品一般喜歡時(shí)新商品，且易受宣傳影響。（）

A:膽汁質(zhì)B:黏液質(zhì)C:多血質(zhì)D:抑郁質(zhì)答案:多血質(zhì)相對市場占有率低而市場增長率高的業(yè)務(wù)屬于問題類業(yè)務(wù)。（）

A:錯(cuò)B:對答案:對市場營銷學(xué)意義上的產(chǎn)品既包括有形產(chǎn)品，也包括無形產(chǎn)品。（）

A:對B:錯(cuò)答案:對所謂“后向一體化”和“前向一體化”，前者指企業(yè)向原材料等上游環(huán)節(jié)發(fā)展，后者則指企業(yè)向下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（）

A:對B:錯(cuò)答案:對推銷和營銷的本質(zhì)相同，都是競爭消費(fèi)者貨幣選票的形式。（）

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)恩格爾系數(shù)是用以衡量一個(gè)國家或一個(gè)家庭富裕程度的標(biāo)準(zhǔn)，它是指消費(fèi)支出占總收入的比重，比重越大，越貧窮。（）

A:錯(cuò)B:對答案:對市場定位的“位”，是指地理位置。（）

A:錯(cuò)B:對答案:錯(cuò)當(dāng)我們談?wù)摽祹煾捣奖忝嫫煜录t燒牛肉面、老壇酸菜面、老鴨高湯面等不同品牌時(shí)，我們焦點(diǎn)在于談?wù)摦a(chǎn)品組合的廣度。（）

A:錯(cuò)B:對答案:錯(cuò)市場營銷所說的新產(chǎn)品就是全新產(chǎn)品，也就是過去從未有過的產(chǎn)品。（）

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)市場營銷活動(dòng)就是把已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品進(jìn)行推銷。（）

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)營業(yè)推廣適宜于彈性大的低值日用消費(fèi)品。（）

A:錯(cuò)B:對答案:對“皇帝的女兒不愁嫁”是市場營銷觀念的具體體現(xiàn)。（）

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)產(chǎn)品生命周期是指某一產(chǎn)品的使用壽命。（）

A:錯(cuò)B:對答案:錯(cuò)消費(fèi)者往往是在外部刺激下認(rèn)識到需要的存在。（）

A:錯(cuò)B:對答案:錯(cuò)新產(chǎn)品開發(fā)，試銷并不是一個(gè)必須的環(huán)節(jié)。（）

A:錯(cuò)B:對答案:錯(cuò)所謂“后向一體化”和“前向一體化”，前者指企業(yè)向原材料等上游環(huán)節(jié)發(fā)展，后者則指企業(yè)向相關(guān)行業(yè)發(fā)展。（）

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)實(shí)力弱小的企業(yè)宜采用差異營銷策略。（）

A:對B:錯(cuò)答案:錯(cuò)酸梅湯廣告語“小別意酸酸，歡聚心甜甜”針對的馬斯洛需求層次理論中的社交需要。（）

A:對B:錯(cuò)答案:對企業(yè)在現(xiàn)有的業(yè)務(wù)領(lǐng)域中繼續(xù)投資和發(fā)展，一般稱其為一體化成長機(jī)會。（）

A:錯(cuò)B:對答案:錯(cuò)品牌資產(chǎn)是依附于產(chǎn)品或服務(wù)之上的一種無形資產(chǎn)。（）

A:錯(cuò)B:對答案:對SWOT分析中的WO戰(zhàn)略即為謹(jǐn)慎防御戰(zhàn)略。（）

A:錯(cuò)B:對答案:錯(cuò)市場營銷是一門（）。

A:社會學(xué)B:自然科