【xx會(huì)展公司戰(zhàn)略發(fā)展環(huán)境探析實(shí)例4600字】

xx會(huì)展公司戰(zhàn)略發(fā)展環(huán)境分析實(shí)例目錄TOC\o"1-2"\h\u22893xx會(huì)展公司戰(zhàn)略發(fā)展環(huán)境分析 1282981xx會(huì)展公司戰(zhàn)略發(fā)展環(huán)境的五力模型分析 1309221.1同行業(yè)競爭者 1205291.2替代品威脅 2119571.3潛在競爭者 3203381.4顧客議價(jià)能力 3146091.5供應(yīng)商的議價(jià)能力 4221752xx會(huì)展公司戰(zhàn)略發(fā)展環(huán)境的PEST分析 4299212.1政治環(huán)境 4252862.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境 5304102.3社會(huì)環(huán)境 6150012.4技術(shù)環(huán)境 6258023xx會(huì)展公司戰(zhàn)略發(fā)展環(huán)境的SWOT分析 7上文對(duì)xx會(huì)展公司的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理和分析，從中可以看出，目前xx會(huì)展公司整體發(fā)展情況較好，已經(jīng)形成了比較完整的制度體系和人才管理體系，市場前景也較好，但是目前xx會(huì)展公司的發(fā)展也存在一些問題。比如戰(zhàn)略定位模糊、品牌建設(shè)能力不足、盈利結(jié)構(gòu)不合理、服務(wù)水平低、人才隊(duì)伍建設(shè)滯后等。這些問題主要表現(xiàn)在xx會(huì)展公司內(nèi)部，為了更好的確定xx會(huì)展公司目前所處的發(fā)展形勢，有必要對(duì)其外部環(huán)境進(jìn)行分析。1xx會(huì)展公司戰(zhàn)略發(fā)展環(huán)境的五力模型分析1.1同行業(yè)競爭者目前，xx會(huì)展公司主要服務(wù)于廣州市的會(huì)展活動(dòng)，廣州是我國外貿(mào)、文化交流和金融、制造業(yè)的中心城市之一，是我國企業(yè)向世界展示風(fēng)采的窗口。廣州市也是我國會(huì)展企業(yè)分布最為密集的城市之一。下圖是2015-2019年廣州市會(huì)展企業(yè)數(shù)量變化情況統(tǒng)計(jì)圖：圖4-12015-2019年廣州市會(huì)展企業(yè)數(shù)量變化情況統(tǒng)計(jì)圖從上圖可以看出，目前廣州市會(huì)展企業(yè)數(shù)量還在處于不斷上升的趨勢，特別是2018年以來，上升趨勢明顯加快。之所以出現(xiàn)這種情況，主要是由于2018年以來隨著一帶一路戰(zhàn)略的逐步的實(shí)施，廣州與東南亞、中亞、非洲等國的貿(mào)易交流增多，從而帶動(dòng)了會(huì)展行業(yè)的發(fā)展。而對(duì)于xx會(huì)展企業(yè)來說，不斷增多的會(huì)展企業(yè)數(shù)量對(duì)其發(fā)展將會(huì)帶來巨大的壓力，因?yàn)樵谑袌鲆?guī)模大體不變的情況下，不斷增加的競爭者數(shù)量勢必造成競爭程度加劇，越來越激烈的競爭將會(huì)使xx會(huì)展公司的發(fā)展空間受到擠壓。1.2替代品威脅會(huì)展行業(yè)的主要功能是為企業(yè)提供展示、宣傳和交流的空間，xx會(huì)展公司目前主要的業(yè)務(wù)依然集中在線下布展，雖然線上會(huì)展正在籌備和初步規(guī)劃階段，但線上會(huì)展對(duì)xx會(huì)展公司來說仍然可以算作一種替代品。線上會(huì)展是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程展覽、虛擬展覽的新型會(huì)展模式。線上會(huì)展對(duì)傳統(tǒng)會(huì)展行業(yè)的顛覆是革命性的，它完全取消了會(huì)展參與者與組織者之間的空間距離，參觀者可以在世界任何角落打開電腦或手機(jī)，實(shí)時(shí)參與會(huì)展活動(dòng)。通過網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)，參觀者還可以方便地與組織者交流，提出咨詢并迅速獲得反饋。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，線上會(huì)展能夠?yàn)榭蛻籼峁┰絹碓秸鎸?shí)的沉浸感，最新的技術(shù)甚至可以調(diào)動(dòng)參觀者的觸覺、知覺，帶來如臨現(xiàn)場甚至超乎現(xiàn)場的體驗(yàn)。對(duì)于xx會(huì)展公司來說，線上會(huì)展作為其替代品威脅不僅分布在廣州，而是遍布世界各地，特別是國內(nèi)如北京、上海、深圳、成都等地的線上會(huì)展服務(wù)商都可能成為其替代品威脅。因此xx會(huì)展公司目前面臨的替代品威脅是非常明顯的，xx會(huì)展公司自身必須做出改變，將新的技術(shù)納入到自身的技術(shù)體系，才能化解這種替代品威脅帶來的挑戰(zhàn)。1.3潛在競爭者xx會(huì)展公司的潛在競爭者主要來自于三個(gè)方面：第一是互聯(lián)網(wǎng)公司的涌入。隨著線上會(huì)展技術(shù)的成熟，會(huì)展市場一部分被線上分割，而且線上部分所占的比重還在迅速增加。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在線上會(huì)展方面具有更加先進(jìn)的技術(shù)支持，更加豐富的經(jīng)驗(yàn)以及更多的流量，這使得互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展會(huì)展業(yè)務(wù)擁有得天獨(dú)厚的條件。事實(shí)上，百度、谷歌等以及開發(fā)出線上博物館和線上會(huì)展平臺(tái)，其商業(yè)化模式也正在探索和形成中，未來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會(huì)越來越多的涌入到會(huì)展行業(yè)。對(duì)這一行業(yè)原有的競爭格局帶來諸多不確定因素。第二是政府主導(dǎo)的會(huì)展機(jī)構(gòu)的加入。從政府創(chuàng)辦的會(huì)展企業(yè)到商業(yè)化的會(huì)展企業(yè)的發(fā)展過程是一個(gè)市場化的發(fā)展過程，而近年來新的發(fā)展趨勢是政府在文化傳播、文化交流方面繼續(xù)深入，一些由政府主導(dǎo)的會(huì)展機(jī)構(gòu)也加入了與商業(yè)會(huì)展企業(yè)的競爭中來，這些機(jī)構(gòu)擁有更大的平臺(tái)機(jī)遇和良好的公共關(guān)系，對(duì)商業(yè)化的會(huì)展企業(yè)構(gòu)成了競爭威脅。第三是外國會(huì)展企業(yè)。國外會(huì)展企業(yè)擁有深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在會(huì)展策劃與技術(shù)創(chuàng)新方面擁有強(qiáng)大的人才基礎(chǔ)。隨著廣州會(huì)展市場向世界企業(yè)開放的步伐加快，越來越多的外國會(huì)展企業(yè)會(huì)進(jìn)入到這一領(lǐng)域，對(duì)xx會(huì)展公司造成競爭威脅。1.4顧客議價(jià)能力會(huì)展企業(yè)的客戶多為企業(yè)、公司、公共機(jī)構(gòu)等，其參展目的是為了宣傳推廣和交流展示，會(huì)展企業(yè)的顧客議價(jià)能力主要取決于兩個(gè)方面的因素：第一，就目前的行業(yè)競爭形勢來看，會(huì)展企業(yè)數(shù)量眾多，特別是在珠三角地區(qū)和大灣區(qū)，由于廣州琶洲會(huì)展中心、深圳國際會(huì)展中心、香港國際會(huì)展中心等會(huì)展場館的存在，大量會(huì)展服務(wù)企業(yè)扎堆在大灣區(qū)聚集，因此珠三角地區(qū)的會(huì)展企業(yè)尤其數(shù)量眾多。這就使得目前這一行業(yè)在廣州存在一定程度的供大于求現(xiàn)象，企業(yè)選擇會(huì)展企業(yè)的話語權(quán)掌握在自己手里，其議價(jià)能力自然較強(qiáng)。第二，從客戶自身的專業(yè)性來看，進(jìn)行會(huì)展參展的企業(yè)對(duì)自身所屬的行業(yè)都比較了解，相反會(huì)展企業(yè)往往只是負(fù)責(zé)形式和設(shè)計(jì)，同時(shí)，會(huì)展企業(yè)的技術(shù)設(shè)備和布景技術(shù)的專業(yè)性并不強(qiáng)，所以企業(yè)客戶能夠提出自己的設(shè)計(jì)要求和目標(biāo)，受此影響，企業(yè)客戶的議價(jià)能力同樣很強(qiáng)。所以綜合這兩個(gè)方面的因素可以看到，xx會(huì)展公司的議價(jià)能力是比較弱的。1.5供應(yīng)商的議價(jià)能力從供應(yīng)商議價(jià)能力的角度看，會(huì)展企業(yè)的上游企業(yè)主要是一些建材企業(yè)、裝修材料供應(yīng)商、影音設(shè)備提供商，從專業(yè)性的角度看，會(huì)展企業(yè)需要的設(shè)備專業(yè)性不強(qiáng)，建材企業(yè)和裝修材料供應(yīng)商在任何地方都不是稀缺的，能夠?yàn)闀?huì)展企業(yè)提供材料供應(yīng)的企業(yè)非常多，會(huì)展企業(yè)可以選擇的范圍是很大的。從會(huì)展企業(yè)的行業(yè)屬性來看，這一行業(yè)主要依賴的是市場資源和平臺(tái)資源，對(duì)于所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和對(duì)外開放水平要求比較高，而對(duì)供應(yīng)商的依賴程度則比較低，這也就使得會(huì)展企業(yè)的供應(yīng)商議價(jià)能力較弱。對(duì)于xx會(huì)展公司來說也是如此。2xx會(huì)展公司戰(zhàn)略發(fā)展環(huán)境的PEST分析2.1政治環(huán)境從政治環(huán)境來看，目前對(duì)于xx會(huì)展公司戰(zhàn)略發(fā)展具有較大影響的政治環(huán)境因素主要包括以下幾個(gè)方面：首先，從大環(huán)境來看，當(dāng)前我國政治穩(wěn)定，黨領(lǐng)導(dǎo)人民以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，努力實(shí)現(xiàn)全面小康和民族復(fù)興。繁榮穩(wěn)定的政治環(huán)境對(duì)大多數(shù)企業(yè)來說都是其生存和發(fā)展的根本保障，對(duì)于xx會(huì)展公司來說更是如此，只有在和平和繁榮的時(shí)期，對(duì)外交流和會(huì)展活動(dòng)才可能舉辦。其次，從國際環(huán)境來看，近年來中美貿(mào)易遭受重大挫折，美國的貿(mào)易保護(hù)主義在世界范圍內(nèi)攪動(dòng)和擾亂了國際貿(mào)易平等發(fā)展的進(jìn)程，美國對(duì)中國科技企業(yè)和制造業(yè)進(jìn)行了多輪打壓，企圖利用自身的市場優(yōu)勢抑制中國企業(yè)的發(fā)展。受到這種貿(mào)易霸權(quán)主義的影響，近年來中國對(duì)外貿(mào)易遭受了不小的威脅和挑戰(zhàn)。但是從大趨勢來看，中國的對(duì)外開放步伐不會(huì)停止，國內(nèi)國際雙循環(huán)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式正在形成，這使得會(huì)展企業(yè)依然面臨著機(jī)遇。最后，從法律環(huán)境來看，近年來，國家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、貿(mào)易法規(guī)方面加強(qiáng)了立法，目前已經(jīng)形成了較為完善的法律體系，可以保障參展企業(yè)和策展企業(yè)的合法權(quán)益，有利于公平互利的會(huì)展行業(yè)市場的形成。對(duì)xx會(huì)展公司的發(fā)展是十分有利的。2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境從經(jīng)濟(jì)環(huán)境的角度看，廣東省是我國東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)展地區(qū)，廣州市是廣東省省會(huì)城市，也是我國東南沿海的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易中心和港口城市。下圖是2010-2019年廣州市GDP增速情況統(tǒng)計(jì)圖：圖4-22010-2019年廣州市GDP增速情況統(tǒng)計(jì)圖從上圖可以看出，2010年以來，廣州市GDP始終呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長趨勢，年增長率約在6%-7%左右，對(duì)于廣州這樣的特大城市來說，保持這樣的增長速度是非常困難的，足見廣州市近年來在深化改革和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面的努力所取得的成績。另外，從總量來看，廣州市目前在全國城市GDP中排名穩(wěn)居第四，是我國東南沿海重要的經(jīng)濟(jì)引擎。這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢對(duì)于xx會(huì)展公司的投資和擴(kuò)大規(guī)模是有利的。再從會(huì)展行業(yè)來看，近年來，會(huì)展行業(yè)在廣州的發(fā)展速度非?？?，得益于廣州國際會(huì)展中心等大型會(huì)展平臺(tái)的發(fā)展，會(huì)展企業(yè)獲得了良好的發(fā)展環(huán)境。下圖是2015-2019年廣州市會(huì)展行業(yè)市場規(guī)模的變化情況：圖4-32015-2019年廣州市會(huì)展行業(yè)市場規(guī)模變化情況從上圖可以看出，廣州市會(huì)展行業(yè)近年來的增長速度是非?？斓?，而且在2018年已經(jīng)突破了700億元，目前已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)可觀的市場規(guī)模。2.3社會(huì)環(huán)境從社會(huì)環(huán)境來看，廣州市是我國對(duì)外開放的窗口，是改革開放最先展開的地區(qū)。開放包容一直是廣州市城市文化的底色，正是多元文化的交流融合構(gòu)建起了廣州豐富多彩的城市文化。在廣州不僅有來自全國其他省份的務(wù)工人員和遷移人口，還有來自的非洲、歐洲、美洲的外國人，正是廣州的開放包容和多元文化對(duì)他們?cè)斐闪藦?qiáng)大的吸引力。同時(shí)，廣州市與港澳地區(qū)、東南亞地區(qū)相距較近，區(qū)內(nèi)有中山大學(xué)、暨南大學(xué)、華南理工大學(xué)等著名高校，居民受教育程度高。對(duì)于會(huì)展企業(yè)來說，一方面，高素質(zhì)的勞動(dòng)者為企業(yè)發(fā)展提供了良好的人力資源和技術(shù)資源，另一方面，良好的教育也創(chuàng)造和激發(fā)了人們的求知欲和對(duì)精神文化生活的需求，為會(huì)展行業(yè)的發(fā)展提供了不斷擴(kuò)大的潛在市場。新冠疫情對(duì)社會(huì)的影響不僅體現(xiàn)在短時(shí)期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)沖擊上，從長時(shí)段來看，它也加速了生產(chǎn)方式的數(shù)字化和虛擬化，加快了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在日常生活中的應(yīng)用和普及，提高了人們對(duì)線上生產(chǎn)生活的接受度。在疫情逐步得到控制后，線上學(xué)習(xí)、線上辦公、健康碼等等疫情期間走入人們生活的“新事物”將不會(huì)立即退出人們的視線，相反，它們會(huì)繼續(xù)存在并日趨優(yōu)化，從而成為人們生活中不可或缺的一部分。受此影響，人們對(duì)線上會(huì)展活動(dòng)的接受度和使用熟練度也會(huì)大大提高，相關(guān)的技術(shù)和形式將更好的得到普及。2.4技術(shù)環(huán)境從技術(shù)環(huán)境來看，會(huì)展企業(yè)依賴的主要技術(shù)要素包括設(shè)計(jì)方面和展示方面的技術(shù)。從設(shè)計(jì)方面的技術(shù)來看，廣州市內(nèi)有廣州美術(shù)學(xué)院等專業(yè)美術(shù)院校，其他如中山大學(xué)、暨南大學(xué)等高校也都開設(shè)有室內(nèi)設(shè)計(jì)的相關(guān)專業(yè)，加上大量從國內(nèi)國外涌入廣州的優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，使得會(huì)展企業(yè)所需要的設(shè)計(jì)技術(shù)能夠得到充分的滿足。再從展示方面的技術(shù)來看，近年來，線下展會(huì)中引入了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、3D技術(shù)等，這些技術(shù)的使用能夠?yàn)閰⒂^者提供更加直觀的觀看體驗(yàn)，同時(shí)為客戶提供更多延展信息。目前會(huì)展方面的技術(shù)發(fā)展已經(jīng)比較成熟，有大量科技公司、制造業(yè)公司為會(huì)展企業(yè)提供服務(wù)。因此，xx會(huì)展公司面臨的技術(shù)環(huán)境是比較成熟的。3xx會(huì)展公司戰(zhàn)略發(fā)展環(huán)境的SWOT分析通過上文所做的PEST分析和五力模型分析可以看出，目前xx會(huì)展公司所處的戰(zhàn)略發(fā)展環(huán)境是比較復(fù)雜的，其中既有有利于該公司發(fā)展的環(huán)境因素，也有不利因素。以下是對(duì)xx會(huì)展公司發(fā)展環(huán)境的SWOT分析：表4-1xx會(huì)展公司發(fā)展環(huán)境的SWOT分析優(yōu)勢（S）1.行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富2.有較強(qiáng)的組織管理能力3.公司建立了較為完整的制度體系劣勢（W）1.戰(zhàn)略定位模糊2.品牌建設(shè)能力不足3.盈利結(jié)構(gòu)不合理服務(wù)水平落后5.人才隊(duì)伍建設(shè)滯后機(jī)遇（O）1.一帶一路帶來的政策機(jī)遇2.線上展會(huì)發(fā)展帶來的技術(shù)機(jī)遇3.廣州地區(qū)深化改革、大灣區(qū)建設(shè)和加大對(duì)外開放力度帶來的市場機(jī)遇SO戰(zhàn)略抓住政策機(jī)遇，發(fā)揮自身管理優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)市場競爭的突破WO戰(zhàn)略抓住政策就業(yè)和技術(shù)改革機(jī)遇，通過提升自身的管理能力和服務(wù)