電視欄目策劃方案

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背景分析：

當(dāng)前，人們的旅游動機(jī)、價值取向、消費(fèi)力量都消失了很大的差異，旅游市場漸漸向細(xì)分化進(jìn)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出共性化和多元化的趨勢。在日益增長的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，許多電視臺紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個別城市還樂觀上馬旅游頻道。然而，國內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍舊在走綜合型的大眾化路線，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向，對自身的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“大雜燴”：既想體現(xiàn)消遣趣味的元素，又要深度挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化，還想報告最新的旅游資訊。從表面上看好像是面面俱到了，但是節(jié)目的時間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點(diǎn)不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在將來社會，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富有起來，人們對旅游的熱衷度只會越來越高。

策劃目的：

湖南衛(wèi)視以“歡樂”為傳播理念，在全國刮起了一陣歡樂之風(fēng)，隨著人們文化水平的日益提高，對低俗的消遣文化將越來越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“歡樂中國”這個大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要，因?yàn)槁糜螌⒊蔀閷砣藗兩钪泻苤匾囊徊糠郑幕B(yǎng)分的補(bǔ)給對于湖南衛(wèi)視來說也不行缺少，這將是一個雙贏的節(jié)目，在看似嚴(yán)厲?的節(jié)目題材里，加入新奇活潑的元素，使節(jié)目更具欣賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。

一、欄目名稱：朝圣之旅

欄目宣揚(yáng)語：傾聽心靈的召喚??

二、節(jié)目形式：《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動的形式呈現(xiàn)。

三、欄目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，指導(dǎo)人們生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)人們合理、正確生活，從而起到溝通社會，傳遞信息的作用。

②內(nèi)容定位：《朝圣之旅》是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點(diǎn)會圍繞“朝圣之地”來選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽內(nèi)心的聲音。

A、介紹朝圣之地；

B、嘉賓用親身經(jīng)受向你呈現(xiàn)朝圣之路的艱辛；

C、對當(dāng)?shù)氐拿利愶L(fēng)景和人文景觀進(jìn)行介紹；

D、與當(dāng)?shù)厥苋司粗睾脱瞿降娜诉M(jìn)行對話；

E、查找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。

③受眾定位：

A、喜愛旅游，喜愛在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有肯定學(xué)問背景，對生活有無限向往的人群；

B、由于邀請的嘉賓可能是大家熟識的名人，或者是當(dāng)紅偶像，也會因此引起一些青少年人群的關(guān)注；

四、欄目宗旨：

欄目要堅持“三個貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求新、求變、求有用的基礎(chǔ)上注意欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解人們在想什么，需要什么，渴望什么，并時刻用“三個貼近”作為檢驗(yàn)欄目勝利與否的標(biāo)準(zhǔn)。

五、欄目概況：

①時間：每周一期，一期欄目為70分鐘。（包括非常鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告）

播出時間：盼望播出時間是周六或周日晚上十點(diǎn)至十一點(diǎn)之間。這個時段被稱之為次黃金時段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時，青少年觀眾也會在這個時間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，

②基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進(jìn)行互動。以主持人和嘉賓親身經(jīng)受的形式來呈現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。

③特點(diǎn)：

（1）欣賞性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，盡量把美麗的畫面呈現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得美麗還不夠，解說詞、配樂等也要運(yùn)用得恰到好處，留意言語美、音效美，做到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。

（2）學(xué)問性:不僅包括當(dāng)?shù)氐淖匀粚W(xué)問，更重要的是人文學(xué)問。旅游資源包括兩個方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌絢爛的人類文明，前者是進(jìn)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是進(jìn)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂?！冻ブ谩犯幼⒁馊宋木竦年P(guān)注，是對人生的思索和歷練，更是對心靈的一次洗滌。

（3）趣味性：在節(jié)目當(dāng)中加入一些特別有味道的人和事，這將大大增加了旅游節(jié)目的趣味性。

（4）特異性：克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮亮的特色、新穎的內(nèi)容、新奇的表現(xiàn)形式來吸引觀眾。以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點(diǎn)，要么是帶著明星嘉賓處處吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，帶上明星嘉賓的比較少，特殊是讓觀眾看到嘉賓和一般人一樣，具有探究精神，具有一顆虔誠的心，共同經(jīng)受路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過程，這是特別特殊的形式，嚴(yán)厲?又不失活潑。

（5）指導(dǎo)性：當(dāng)前社會，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個詳細(xì)的、具體的、生活的攻略來進(jìn)行指引，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導(dǎo)性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達(dá)到最好的效果。

（6）互動性;融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實(shí)時更新和一互動活動，并從

網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參加節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。

（7）專業(yè)性：當(dāng)前旅游節(jié)目想贏得觀眾的好評，必需做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化，《朝圣之旅》的定位非常明確，選取的節(jié)名目制之地都跟“朝圣”這個主題有關(guān)，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。

④風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為自然、神奇和流暢，節(jié)目將依據(jù)旅程的不同實(shí)行不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且給予其美感，給予其生命和力氣，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動。

六、欄目包裝：

片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷欄目宣揚(yáng)語：朝圣之旅，傾聽心靈的召喚??

主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝，在當(dāng)?shù)負(fù)Q上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過程中做軟性廣告，把LOGO放大在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開頭或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。

七、欄目核心賣點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)：

①形式的共性化：大部分時候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達(dá)之后的美妙，但其實(shí)，在旅行的過程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動，旅途過程中的相互關(guān)心，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點(diǎn)，這也是相對新奇的旅游節(jié)目形式。

②旅途的選擇、設(shè)計：這是節(jié)目的核心競爭力。選擇好的目的地，經(jīng)受一次絕妙的旅程，去人們內(nèi)心憧憬的地方，這是吸引觀眾的關(guān)鍵，這一部分需要細(xì)心的選擇和設(shè)計，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個朝圣之地都是神奇而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等??

③明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光榮熠熠，而是跟一般人一樣，布滿信仰，為求得內(nèi)心的安靜、到達(dá)的喜悅而經(jīng)受路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實(shí)、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。

八、主創(chuàng)人員組成：人是欄目運(yùn)作的主觀能動資源，況且做欄目對電視從業(yè)人員的個人責(zé)任和團(tuán)隊總體素養(yǎng)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以10~15人為宜，分兩個團(tuán)隊來合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及幫助人員

（1）監(jiān)制:欄目的總負(fù)責(zé)人

（2）制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃

（3）編導(dǎo)、主持人（參加）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺里聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的詳細(xì)負(fù)責(zé)人。匯報欄目內(nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)狀況。編導(dǎo)負(fù)責(zé)解說詞的撰寫，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。

（4）主持人：男性，年輕，活潑，有探究精神，并且具有肯定的地理學(xué)問背景和文化底蘊(yùn)，對于節(jié)目的整體把握要流暢自如

（5）攝像、燈光及幫助人員：因?yàn)槁吠酒D辛，外景拍攝任務(wù)艱難，對于攝像的要求很高，因?yàn)槁糜喂?jié)目很注意欣賞性，由于燈光對于作品的欣賞性具有極其關(guān)鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他幫助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)下

完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作

九、工作步驟：

①節(jié)目流程：片頭——旅程目的地介紹VCR——嘉賓介紹——旅途中的故事——到達(dá)目的地后的一些列活動——與當(dāng)?shù)厥苋司粗睾脱瞿降娜诉M(jìn)行對話——查找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受——下期節(jié)目預(yù)熱——片尾

②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再依據(jù)觀眾的收視反映對欄目進(jìn)行微調(diào)，8期后逐步打響，啟動創(chuàng)收步驟。

十、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

1、欄目設(shè)立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有肯定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內(nèi)廣告時段依據(jù)實(shí)際狀況在市場上進(jìn)行投標(biāo)；

2、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過多，達(dá)到物極必反的效果，可以學(xué)習(xí)CCTV5主持人服飾LOGO擴(kuò)大化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；