領(lǐng)英公司市場調(diào)研和分析報(bào)告（英文版）-2024年1月上傳培訓(xùn)課件

UNTERNEHMEN

&

PRODUKTELinkedInKAPITEL

01UnternehmenskennzahlenUmsatzvonLinkedInindenGesch?ftsjahren2017bis2023(inMillionenUS-Dollar)UmsatzvonLinkedInweltweitbis202316.00014.00012.00010.0008.00015.14513.81610.2898.0776.7546.0005.25920184.0002.2712.00002017201920202021202220233Beschreibung:ImGesch?ftsjahr2023erwirtschafteteLinkedIneinenUmsatzinH?hevonknapp15,2MilliardenUS-Dollar.DiesentsprichteinemUmsatzwachstumvonknappzehnProzentimVergleichzumVorjahr,welchesnachUnternehmensangabenhaupts?chlichvondenLinkedInTalentSolutionsangetriebenwurde.DieTalentSolutionssindeinAngebotfürUnternehmen,umdenRecruitingprozessaufLinkedInzuoptimieren.LinkedIngeh?rtseitDezember2016zuMicrosoft.DasGesch?ftsjahr[...]MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):MicrosoftUmsatzvonLinkedInweltweitvom2.Gesch?ftsquartal2017biszum4.Gesch?ftsquartal2023(inMillionenUS-Dollar)UmsatzvonLinkedInnachGesch?ftsquartalenbisQ420234.5003.9093.8764.0003.5003.0002.5002.0001.5001.0005003.7123.6973.6633.5313.4373.1362.9442.5772.5622.2062.1022.0502.0161.9091.8351.6931.6961.5301.4641.3121.3351.1481.1009762280Q2

Q3

Q4

Q1

Q2

Q3

Q4

Q1

Q2

Q3

Q4

Q1

Q2

Q3

Q4

Q1

Q2

Q3

Q4

Q1

Q2

Q3

Q4

Q1

Q2

Q3

Q4'171

'17

'17

'18

'18

'18

'18

'19

'19

'19

'19

'20

'20

'20

'202

'21

'21

'21

'212

'22

'22

'22

'222

'23

'23

'23

'2324Beschreibung:ImviertenGesch?ftsquartal2023,welchesam30.06.2023endete,erwirtschafteteLinkedIneinenUmsatzinH?hevonrund3,9MilliardenUS-Dollar.ImVergleichzumVorjahresquartalistderUmsatzdamitumrundfünfProzentgestiegen.SeitDezember2016istLinkedInTeilvonMicrosoft.MehrHinweis(e):Weltweit;Mai2023

bisJuli2023Quelle(n):MicrosoftUmsatzderMicrosoftCorporationindenGesch?ftsjahren2002bis2023(inMilliardenUS-Dollar)UmsatzderMicrosoftCorporationweltweitbis2023250200150211,92198,27168,09143,02125,84110,3696,5793,5810086,8385,3277,8573,7269,9462,4860,4258,4451,1244,2850039,7936,8432,1928,372002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023Gesch?ftsjahre5Beschreibung:DieMicrosoftCorporationerzielteimGesch?ftsjahr2023einenweltweitenUmsatzvonrund211,9MilliardenUS-Dollar.ImVergleichzumVorjahr,indemderUmsatzbei198,3MilliardenUS-Dollargelegenhatte,entsprichtdieseinemWachstumvonrundsiebenProzent.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):MicrosoftUmsatzderMicrosoftCorporationweltweitvom1.Gesch?ftsquartal2008biszum1.Gesch?ftsquartal2024(inMilliardenUS-Dollar)UmsatzderMicrosoftCorporationnachGesch?ftsquartalenbisQ120246050403020100Q1

Q3

Q1

Q3

Q1

Q3

Q1

Q3

Q1

Q3

Q1

Q3

Q1

Q3

Q1

Q3

Q1

Q3

Q1

Q3

Q1

Q3

Q1

Q3

Q1

Q3

Q1

Q3

Q1

Q3

Q1

Q3

Q1'08

'08

'09

'09

'10

'10

'11

'11

'12

'12

'13

'13

'14

'14

'15

'15

'16

'16

'17

'17

'18

'18

'19

'19

'20

'20

'21

'21

'22

'22

'23

'23

'24Gesch?ftsquartale6Beschreibung:DieStatistikzeigtdieEntwicklungdesUmsatzesderMicrosoftCorporationindenGesch?ftsjahren2008bis2024nachQuartalen.ImerstenGesch?ftsquartal2024(JulibisSeptember2023)betrugderUmsatzrund56,5MilliardenUS-Dollar.

MehrHinweis(e):Weltweit;Juli2007bisSeptember2023Quelle(n):MicrosoftWerbeeinnahmenvonLinkedInweltweitindenJahren2021und2022sowieeinePrognosebis2025(inMilliardenUS-Dollar)UmsatzvonLinkedInmitWerbungweltweitbis2025988,287,36765432106,385,845,02202120222023202420257Beschreibung:DieWerbeeinnahmenvonLinkedInbeliefensichimJahr2022aufsch?tzungsweiserund5,8MilliardenUS-Dollar.BiszumJahr2025sollderUmsatzmitWerbungaufderPlattformfürberuflicheKontakteauf8,28MilliardenUS-Dollaransteigen.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):eMarketerNettogewinnderMicrosoftCorporationindenGesch?ftsjahren2002bis2023(inMilliardenUS-Dollar)NettogewinnderMicrosoftCorporationbis2023807060504072,74

72,3661,2744,2839,243025,4923,1521,86

22,0718,7617,6816,9816,816,572010014,5714,0712,25

12,612,198,177,535,362002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012*

2013

2014

2015*

2016

2017

2018*

2019

2020

2021

2022

2023Gesch?ftsjahre8Beschreibung:DieStatistikzeigtdieEntwicklungdesNettogewinnsderMicrosoftCorporationindenGesch?ftsjahrenvon2002bis2023.ImJahr2023(Juli2022bisJuni2023)betrugderNettogewinnvonMicrosoftrund72,4MilliardenUS-Dollar.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):MicrosoftAusgabenderMicrosoftCorporationfürForschungundEntwicklungindenGesch?ftsjahren2002bis2023(inMillionenUS-Dollar)AusgabenvonMicrosoftfürForschungundEntwicklungbis202330.00025.00020.00015.00010.0005.00002002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023Gesch?ftsjahre9Beschreibung:DieStatistikzeigtdieEntwicklungderAusgabenvonMicrosoftfürForschungundEntwicklungvon2002bis2023.ImGesch?ftsjahr2023betrugendieAusgabenfürForschungundEntwicklungrund27,2MilliardenUS-Dollar.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):MicrosoftAnzahlderMitarbeitervonLinkedInweltweitinausgew?hltenJahrenvon2011bis2023AnzahlderMitarbeitervonLinkedInweltweitbis202325.00020.00015.00010.0005.00021.00019.00016.0009.37220156.89720145.04520133.45820122.1162011020202022202310/statistik/daten/studie/449996/umfrage/anzahl-der-mitarbeiter-von-linkedin-weltweitDieseStatistikzeigtdieAnzahlderMitarbeitervonLinkedInweltweitindenJahren2011bis2023.LinkedInisteineSocialNetworking-Plattformfürgesch?ftlicheKontakte.ImM?rz2023warenbeiLinkedInweltweitmehrals21.000Mitarbeiterbesch?ftigt.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):LinkedInVerteilungderMitarbeitervonLinkedInnachGeschlechtweltweitimJahr2022VerteilungderMitarbeitervonLinkedInnachGeschlechtweltweit202260%52,1%50%47%40%30%20%10%0%M?nnlichWeiblich11Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieVerteilungderweltweitenMitarbeitervonLinkedInnachGeschlechtimJahr2022(Stand:30.Juni).ZumZeitpunktderErhebungwarenrund47ProzentderBelegschaftvonLinkedInweiblich.MehrHinweis(e):Weltweit;Stand:30Juni2022Quelle(n):LinkedInVerteilungderFührungskr?ftevonLinkedInnachGeschlechtweltweitimJahr2022VerteilungderFührungskr?ftevonLinkedInnachGeschlechtweltweit202260%54,5%50%40%30%20%10%45,1%0%M?nnlichWeiblich12Beschreibung:DieseStatistikzeigtdieVerteilungderFührungskr?ftevonLinkedInweltweitnachGeschlechtimJahr2022(Stand:30.Juni).ZumZeitpunktderErhebungwarenrund45ProzentderFührungskr?ftevonLinkedInweiblich.MehrHinweis(e):Weltweit;Stand.30.Juni2022Quelle(n):LinkedInKAPITEL

02BenchmarkSocialMediaRankingdergr??tenSocialNetworksundMessengernachderAnzahlderNutzerimJanuar2023(inMillionen)SocialNetworksmitdenmeistenNutzernweltweit2023MonatlichaktiveNutzerinMillionenFacebook1YouTube22.9582.514WhatsApp1*Instagram2WeChat12.0002.0001.309TikTok11.051FacebookMessenger2Douyin3931715700Telegram1Snapchat2635626584574Kuaishou1SinaWeibo1QQ114Beschreibung:ImRankingdergr??tensozialenNetzwerkeundMessengernachderAnzahlderNutzerbelegteFacebookimJanuar2023mitrund2,96MilliardenmonatlichaktivenNutzern(MAUs)denerstenPlatz.AufPlatzzweifolgtemitetwa2,51MilliardenMAUsdaszuGooglegeh?rendeVideoportalYouTube.RangdreigingmitzweiMilliardenNutzernweltweitandenMessaging-DienstWhatsApp.MehrHinweis(e):Weltweit;BasierendaufdenletztenUnternehmensangabenQuelle(n):DataReportal;Meltwater;WeAreSocialMarktanteilevonSocial-Media-SeitennachSeitenabrufenweltweitvonApril2019bisOktober2023MarktanteilevonSocial-Media-SeitennachSeitenabrufenweltweitbisOktober2023FacebookPinterestTwitter(X)YouTubeInstagramredditTumblr90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%Apr

Jun

Aug

Okt

Dez

Feb

Apr

Jun

Aug

Okt

Dez

Feb

Apr

Jun

Aug

Okt

Dez

Feb

Apr

Jun

Aug

Okt

Dez

Feb

Apr

Jun

Aug

Okt'19

'19

'19

'19

'19

'20

'20

'20

'20

'20

'20

'21

'21

'21

'21

'21

'21

'22

'22

'22

'22

'22

'22

'23

'23

'23

'23

'2315Beschreibung:GemessenandenPageViewswarFacebookimOktober2023miteinemMarktanteilvonknapp66ProzentMarktführerunterdenSocial-Media-Plattformenweltweit.Mitgro?emAbstandfolgtenInstagrammiteinemMarktanteilvonrund11,9ProzentandenSeitenabrufensowieX(ehem.Twitter)undPinterestmitMarktanteilenvon8,63beziehungsweise8,38Prozent.MehrHinweis(e):Weltweit;Desktop,Mobile,Tablet,Spielkonsole;PageviewsQuelle(n):StatCounterWelchederfolgendenSocial-Media-PlattformennutzenSie,umWerbungzuschalten?NutzungvonSocial-Media-PlattformenzurSchaltungvonWerbungweltweit2023AnteilderBefragten15%

20%0%5%10%25%30%35%40%45%50%Facebook46%Instagram13%LinkedIn9%YouTubeTikTok5%1%KeineNutzungvonPaid-Social-Media25%16Beschreibung:EineUmfrageunterMarketingverantwortlichenzurSchaltungvonWerbungaufSocial-Media-PlattformenweltweitimJahr2023zeigte,dassFacebookfürdiemeistenUnternehmendiewichtigsteSocial-Media-PlattformfürdasSchaltenvonWerbungist-diesgaben46ProzentderBefragtenan.25ProzentderMarketingverantwortlichengabenan,keinebezahlteWerbungaufSocial-Media-Plattformenzuschalten.MehrHinweis(e):Weltweit;Januar2023;2.133MarketingverantwortlicheQuelle(n):SocialMediaExaminerAnteilderWerbeums?tzesozialerNetzwerkeandenSocial-Media-WerbeausgabenindenUSAindenJahren2021und2022sowieeinePrognosebis2025AnteilderWerbeums?tzesozialerNetzwerkeandenWerbeausgabenindenUSAbis2025Meta1TikTokLinkedInPinterestSnapchatTwitterReddit2Andere100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%0,9%0,5%0,8%0,7%0,6%0,9%0,9%0,5%0,5%0,5%2,1%1,8%3,9%3,1%3,2%3,6%2,5%3%3%2,9%3,2%3,3%3,3%3,3%3,2%6,2%5,8%9%6,1%5%5,5%3,3%7,6%10,3%73,9%202411,6%72,9%202580,2%75,5%75%20212022202317Beschreibung:DieWerbeums?tzederbeidenMeta-PlattformenFacebookundInstagramhattenimJahr2022einenAnteilvon75,5ProzentandengesamtenWerbeausgabeninsozialenNetzwerkenindenUSA.PrognosenzufolgesolldieserAnteilbiszumJahr2025leichtabnehmen-insbesonderedurchdierasantzunehmendeBedeutungvonTikTokalsWerbeplattform.Twittergehtalsgro?erVerliererhervor-schonseitderübernahmedurchElonMusksinddieWerbeeinnahmendes[...]

MehrHinweis(e):USAQuelle(n):eMarketer;InsiderIntelligenceKAPITEL

03NutzerAnzahlderVisitsvonvonM?rz2019bisOktober2023(inMillionen)AnzahldermonatlichenVisitsvonbisOktober20231.9001.7001.5001.3001.8001.8001.8001.710.0710.07001.7001.610.06001.610.0610.0600

1.6001.6001.510.05001.500

1.5001.4141.7001.7001.4071

.

319.5319.54

0

01.3861.3741.4001.314.33451.312.43281.218.22841.2361.2011.1861.1711.114.41451.0451.1001.010995975967973956,59349389439209258

9879

88,959

,

5900

844700Dez

Nov

M?r

Sep

Feb

Apr

Okt

Mai

Dez

Nov

Sep

Dez

Jan

Mai

Okt

Sep

Feb

M?r

M?r

Mai

Jul

Sep

Nov

Jan

M?r

Mai

Jul

Sep'19

'19

'19

'19

'20

'20

'19

'20

'20

'20

'20

'21

'21

'21

'21

'21

'22

'21

'22

'22

'22

'22

'22

'23

'23

'23

'23

'2319Beschreibung:LinkedInisteinsozialesNetzwerkzurPflegegesch?ftlicherKontakte,welchesseitDezember2016zuMicrosoftgeh?rt.DieAnzahlderVisitsvonbeliefsichimOktober2023aufrund1,8Milliarden.ImVergleichzumVormonatistdieAnzahlderVisitsumknappfünfProzentgestiegen.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):SimilarWebAnteildesTrafficsvonLinkedInachHerkunftslandimOktober2023L?ndermitdemh?chstenAnteilamTrafficvonLinkedIimOktober202335%31,09%30%25%20%15%10%6,82%6,2%4,3%3,96%5%0%USAIndienVereinigtesK?nigreichBrasilienKanada20Beschreibung:ImOktober2023kamenrund31ProzentdesNutzer-TrafficsvonLinkedIausdenUSA.AusIndienstammtenrund6,8ProzentdesTrafficsvonLinkedI.MehrHinweis(e):WeltweitQuelle(n):SimilarWebAnzahlderregistriertenNutzervonLinkedInnachWeltregionenimOktober2023(inMillionen)NutzervonLinkedInnachWeltregionen202330026924925020015010050228151560EuropaNordamerikaAsien-PazifikLateinamerikaNaherOsten&Afrika21/statistik/daten/studie/192879/umfrage/vergleich-der-besucherzahlen-von-linkendin-nach-weltregionenDieAnzahlderNutzerdesberuflichenNetzwerkesLinkedInausNordamerikabeliefsichEndeOktober2023auf228Millionen.DieWeltregionEuropabelegtezumgenanntenZeitpunktmitüber249MillionenregistriertenNutzerndenerstenPlatzimRanking.MehrHinweis(e):Weltweit;Stand:24.10.2023Quelle(n):LinkedInAusgew?hlteL?ndernachderAnzahlderregistriertenLinkedIn-MitgliederimOktober2023(inMillionen)AnzahlderregistriertenMitgliedervonLinkedInnachL?ndern2023AnzahlderNutzerinMillionen100050150200250USAIndien211117Brasilien70VereinigtesK?nigreichFrankreichIndonesienKanada3728252221221918MexikoDACH-RegionItalienSpanienTürkei1414Australien22Beschreibung:ImOktober2023wurdendiemeistenLinkedIn-MitgliederindenUSAgez?hlt.DortbeliefsichdieAnzahlderregistriertenMitgliederaufüber211Millionen.Mitgro?emAbstandfolgtenIndienundBrasilienmitmehrals117bzw.70MillionenregistriertenMitgliedern.DieZahlderLinkedIn-MitgliederinderDACH-Regionwurdemit22Millionenbeziffert.MehrHinweis(e):Weltweit;Stand:24.10.2023Quelle(n):LinkedInAnzahlderMitgliedervonLinkedIninDeutschland,?sterreichundderSchweizinausgew?hltenMonatenvonDezember2009bisOktober2023(inMillionen)AnzahlderLinkedIn-MitgliederinderDACH-RegionbisOktober20232522212020151051919181817171616141414131211109876543210Dez

Aug

Nov

Sep

Mai

Feb

Aug

Apr

Okt

Jun

Dez

Jun

Feb

Nov

Apr

Jul'20

Apr

Jul'21

Sep

Jan

Apr

Jul'22

Okt

Jan

Apr

Jul'23

Okt'09

'11

'12

'13

'14

'15

'15

'16

'16

'17

'17

'18

'19

'19

'20

'21

'21

'22

'22

'22

'23

'23

'2323Beschreibung:EndeOktober2023beliefsichdieZahlderLinkedIn-MitgliederinderDACH-Regionaufüber22Millionen.DiemeistenMitgliederdesberuflichenNetzwerksbefandensichzudiesemZeitpunktindenUSA.MehrHinweis(e):?sterreich,Deutschland,Schweiz;Stand:24.10.2023Quelle(n):LinkedInAnteilderbefragtenInternetnutzer,dieLinkedInnutzen,nachAltersgruppeninDeutschlandimJahr2021/22UmfragezurNutzungvonLinkedInnachAltersgruppeninDeutschland202240%35%30%25%20%15%10%5%38%35%28%24%16%13%10%0%16-19Jahre20-29Jahre30-39Jahre40-49JahreAltersgruppen50-59Jahre60Jahreund?lterGesamt24/statistik/daten/studie/812608/umfrage/nutzung-von-linkedin-nach-altersgruppen-in-deutschlandDieseStatistikzeigtdasErgebniseinerUmfrageunterInternetnutzernzurNutzungvonLinkedInnachAltersgruppeninDeutschlandimJahr2022.Dabeigaben38Prozentder30-bis39-j?hrigenBefragtenan,dieNetworking-PlattformLinkedInzunutzen.MehrHinweis(e):Deutschland;Dezember2021undJanuar2022;3.500Internetnutzer;ab16JahreQuelle(n):Faktenkontor;IMWFZufriedenheitmitLinkedInnachdemAmericanCustomerSatisfactionIndex(ACSI)*indenUSAindenJahren2012bis2023AmericanCustomerSatisfactionIndex(ACSI)vonLinkedInbis202376747275706866646260696968686767666565636220122013201420152016201720182019202020212022202325Beschreibung:DieseStatistikstelltanhanddesAmericanCustomerSatisfactionIndex(ACSI)*aufeinerSkalavon0bis100dieZufriedenheitderNutzermitLinkedInindenUSAindenJahren2012bis2023dar.ImJahr2023erreichtederACSIfürLinkedIneinenWertvon75Punkten.MehrHinweis(e):USA;*TheAmericanCustomerSatisfactionIndex(ACSI)stelltdieKundenzufriedenheitaufeinerSkalavon0bis100dar.H?hereWertebedeutenh?hereZufriedenheit.MehrQuelle(n):ACSI?KAPITEL

04NutzungausUnternehmenssichtAnteilderUnternehmen,diefolgendeSocial-Media-PlattformennutzenweltweitimJanuar2023EinsatzvonSocial-Media-PlattformendurchUnternehmenweltweit2023AnteilderBefragten40%

50%0%10%20%30%60%70%80%90%89%100%FacebookInstagramLinkedInYouTubeTwitter80%64%54%44%TikTok26%27Beschreibung:LauteinerUmfrageausdemJahr2023unterMarketingverantwortlichenweltweitnutzen89ProzentderBefragtenFacebookinihremUnternehmen.DieFoto-AppInstagram,diewieFacebookzudemUnternehmenMetageh?rt,wurdevon80ProzentderbefragtenMarketingverantwortlichenverwendet.BesondersInstagramschreibenMarketergro?esPotenzialzu,sodass56ProzentderBefragtenangaben,ihreInstagram-Pr?senzkünftigausbauenzuwollen.

MehrHinweis(e):Weltweit;2.133MarketingverantwortlicheQuelle(n):SocialMediaExaminerWelcheSocial-Media-PlattformistfürIhrUnternehmenamwichtigsten?UmfragezudenwichtigstenSocial-Media-PlattformenfürdasMarketingweltweit2023AnteilderBefragten0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%45%50%FacebookInstagramLinkedInYouTubeTwitter22%21%8%2%2%TikTok28Beschreibung:UnterMarketingverantwortlichenweltweitz?hltFacebookzudenwichtigstenSocial-Media-Plattformen.45ProzentderBefragtengabenimRahmeneinerUmfragean,dassFacebookfü