旅游產(chǎn)品設(shè)計服務(wù)創(chuàng)業(yè)策劃書

方案摘要旅游紀念品作為旅游業(yè)的一項高附加值產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被越來越多的國家所重視。我國作為全球五大旅游國之一，旅游紀念品市場潛力巨大。本文將從旅游紀念品的功能性、符號性、地域性、未來性四個視角,闡述旅游紀念品的設(shè)計與開發(fā)問題。并提出旅游紀念品開發(fā)過程中地域性差異的重要性。旅游業(yè)是中國經(jīng)濟開展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，近幾年來，中國入境旅游和國內(nèi)旅游均快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，已位居全球五大旅游國之列，旅游紀念品的市場需求隨之大大增加。目前，興旺國家的旅游紀念品銷售收入占旅游總收入的比例相當高，而我國還比擬低。旅游產(chǎn)品設(shè)計效勞團隊主要業(yè)務(wù)范圍為各大旅游城市、旅游景區(qū)的產(chǎn)品設(shè)計效勞及有意識的由旅游產(chǎn)品的開發(fā)帶動各地旅游產(chǎn)業(yè)，打破各地旅游紀念品單一的設(shè)計，最后是旅游效勞和產(chǎn)品開發(fā)到達雙贏的地步。企業(yè)介紹旅游產(chǎn)品設(shè)計效勞團隊利用設(shè)計類學(xué)生專業(yè)優(yōu)勢，依托秦皇島旅游城市及各大景區(qū)特色，組織專題調(diào)研，分析各個風格文化，首先以秦皇島作為試點推出具有其文化語義內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品，聯(lián)系工廠及景區(qū)，開發(fā)其特色的旅游紀念品市場，然后在進行周邊輻射從區(qū)域展開到大范圍推廣。團隊在未來的開展主要效勞于各大旅游城市和正在開發(fā)的旅游景區(qū)。行業(yè)現(xiàn)狀與可行性分析隨著國內(nèi)旅游消費規(guī)模的擴大和市場競爭的升級，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時期已經(jīng)結(jié)束，旅游部門正不斷加大對景點的投入，與之對應(yīng)的是景點門票價格的逐漸提高，但卻對潛在的旅游紀念品的廣闊市場前景重視不夠。在國外很多旅游景點,游客必須經(jīng)過旅游紀念品商店才能走到出口。商店里的旅游紀念品從價值人民幣幾元的明信片、小配飾到幾百元的畫冊、幾千元的首飾和工藝品應(yīng)有盡有。旅游紀念品也分別針對兒童、成年人和老年人而設(shè)置,讓游客很難空手而歸。2004年北京市旅游局的一項調(diào)查顯示，平均每位國內(nèi)外游客在景區(qū)的購物花費只有1.61元，而到美國旅游的大陸游客僅購物支出就達987美元，赴歐洲旅游的游客平均購物消費更高達1781美元，為全球之最。1、同質(zhì)化狀況

當前的旅游紀念品行業(yè)，生產(chǎn)的企業(yè)規(guī)模小，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律，不能反映地域文化特色。甚至在不同地區(qū)景點的旅游紀念品商店出現(xiàn)相同的紀念品，這樣就使旅游者失去購置的價值。2品質(zhì)低劣狀況

作為紀念品其本身蘊涵著一定的人文意義，對旅游者來說既有紀念價值也有收藏價值，因此紀念品的品質(zhì)一定要有保證。而我國紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，大局部都存在著品質(zhì)低劣現(xiàn)象。3不注重人性化的設(shè)計，體量龐大，極不便于攜帶等也是我國目前旅游紀念品存在的問題。秦皇島作為北方典型的旅游城市，在旅游紀念品的開發(fā)上也存在著同質(zhì)化，品質(zhì)低，不注重人性化的設(shè)計等諸多問題。作為一個以夏季為主的旅游城市，地理氣候因素決定了其開展方向的重點，因此大力挖掘夏季市場是秦皇島旅游業(yè)開展的主流，旅游紀念品存在的諸多問題也成為其潛在的市場，秦皇島的高校眾多，設(shè)計資源廣闊，尤以燕山大學(xué)為甚，市場資源與設(shè)計資源結(jié)合，可以很好的到達利潤要求，也能使秦皇島的旅游產(chǎn)業(yè)更好的開展。四、產(chǎn)品〔效勞〕介紹旅游紀念品的設(shè)計，實質(zhì)上是一種文化設(shè)計。在傳統(tǒng)旅游紀念品中占很大比例的手工藝產(chǎn)品，往往是與特定的文化傳統(tǒng)和習(xí)俗聯(lián)系在一起的，因此它與人們的日常生活習(xí)慣比擬接近，又暗含人文價值，容易為人們所接受，但是手工藝是以個人經(jīng)驗和傳統(tǒng)為根底的，具有較大的封閉性和保守性。在任何商品生產(chǎn)中，社會需求決定了要設(shè)計和生產(chǎn)什么產(chǎn)品，社會的需要具有多樣性和開展性，把握這些需求，就要把社會的、經(jīng)濟的和文化的進步有機的結(jié)合起來，凝結(jié)在物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品之中。旅游紀念品尤其要把握各種文化的獨特性與時代性。文化是在適應(yīng)環(huán)境的條件下產(chǎn)生的，不同的民族和地區(qū)會形成不同特色的文化。不同國度有不同類型的文化，如希臘文化、埃及文化、印度文化和中國文化等。我國又是一個多民族國家，不同的地域也具有豐富多彩的不同特色的文化，如齊魯文化、巴蜀文化、楚文化、吳越文化、兩廣文化等，每一種文化類型都有特定的構(gòu)成方式及其穩(wěn)定的特征。旅游紀念品假設(shè)想充分吸引消費者，毋庸置疑，在設(shè)計時凸顯特定地區(qū)的獨特文化內(nèi)涵是必不可少的。濰坊的風箏起源于兩千年前的春秋戰(zhàn)國時期，經(jīng)過開展成了當?shù)刈罹咛厣穆糜渭o念品。風箏造型各異、大小不同、風格多樣，題材大都緣于生活，反映生活，帶有濃厚的民俗特色。其中龍頭蜈蚣風箏就是聰明的濰坊民間藝人在實踐中創(chuàng)造出來的帶有濃厚神論色彩和審美理想的藝術(shù)特點。城市旅游產(chǎn)品設(shè)計〔針對各個城市的旅游紀念品設(shè)計，同時宣傳城市文化與形象〕景區(qū)旅游產(chǎn)品設(shè)計〔根據(jù)各景區(qū)的自然、文化等主要特色的旅游紀念品設(shè)計，在宣傳景區(qū)同時增加景區(qū)收入〕學(xué)校等事業(yè)單位旅游紀念品設(shè)計〔主要弘揚文化內(nèi)涵，或單位之間交流饋贈〕企業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計〔用于宣傳企業(yè)形象，和企業(yè)核心內(nèi)容的推廣〕針對旅游產(chǎn)品開發(fā)廠商的設(shè)計〔為旅游產(chǎn)品開發(fā)廠家增加產(chǎn)品的競爭力，使其有更大的利潤空間〕五、人員及組織結(jié)構(gòu)在創(chuàng)業(yè)初期的人員多數(shù)為合伙人管理，其不同事物經(jīng)理：1名設(shè)計總監(jiān)：2名〔視覺設(shè)計總監(jiān)、工業(yè)設(shè)計總監(jiān)〕設(shè)計師：6名〔其中四人為實習(xí)學(xué)生〕業(yè)務(wù)：2名〔總要客戶由經(jīng)理和設(shè)計總監(jiān)出面〕財務(wù)：1名〔為社會公司兼職人員〕法律參謀：1名〔為社會公司兼職人員〕六、市場預(yù)測任何產(chǎn)品的設(shè)計與制作，都是為了適應(yīng)市場，贏得消費者，旅游紀念品作為旅游業(yè)市場的延伸，并作為潛在的高附加值產(chǎn)業(yè)，無疑更要重視市場開發(fā)這一環(huán)節(jié)。根據(jù)紀念品類型特征選擇造型樣式并估計到市場的接受程度，形成設(shè)計上的賣點。旅游紀念品設(shè)計對于市場開發(fā)有重要的作用，設(shè)計具有市場定向作用，旅游產(chǎn)品設(shè)計效勞團隊從模糊的市場需求中把握方向，為市場開拓提供明確目標，不斷實現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q代，利用科技進步所取得的成果并適應(yīng)社會生活開展的需要。旅游產(chǎn)品設(shè)計效勞團隊通過提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位，提升產(chǎn)品價值，從而創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值。通過紀念品的差異化和細分化，尋找滿足人的需要的新的契合點，從而主動地開拓市場。旅游產(chǎn)品設(shè)計效勞團隊立足使旅游紀念品的包裝更精良，攜帶更便利等；重視對人的需求的多樣性和開展變化軌跡，提出新的功能要求，新的使用方式。從而適應(yīng)旅游業(yè)市場不斷變化的要求和普遍的群眾審美取向。旅游產(chǎn)品設(shè)計效勞團隊通過審美創(chuàng)造誘導(dǎo)和激發(fā)人們的購置欲，滿足人們審美和精神生活的需要，從而擴大市場效應(yīng)。七、營銷策略由于本設(shè)計工作室為專業(yè)從事旅游紀念品設(shè)計，針對的目標客戶為主要旅游地。其主要客戶人群為政府和企業(yè)公司。提前與知名景區(qū)免費合作，做出幾套有吸引力的案例。便于在以后的客戶中提高專業(yè)認知度和可信度，以案例說服合作客戶。上門談合作，用已有案例為吸引點。與政府構(gòu)建良好關(guān)系。做好人脈資源積累，以便于以后的工程合作。特色設(shè)計，以民族風、功能、審美等專項系統(tǒng)設(shè)計，與生產(chǎn)廠家合作。免設(shè)計費用，已抽取產(chǎn)品銷售后的提成附加費用。制造方案1、題材內(nèi)容要反映旅游地區(qū)景點的特色。選擇不同旅游區(qū)特有的山川，名勝古跡，文物奇珍和民情風俗為題材來進行專題設(shè)計，這樣才能使旅游紀念品更具有意義，才能激發(fā)旅游購者。如蘇州的園林，桂林山川，北京的長城、故宮等等，這種可供人們珍藏，以提示人們的記憶、思念的題材的內(nèi)容即是產(chǎn)品的紀念性內(nèi)容，緊緊抓住各地名勝風光和景點特色來進行形式上的創(chuàng)新設(shè)計，那么，設(shè)計出的每一件的紀念品將會是非常的新穎別致與眾不同的?？梢哉f豐富的民間傳說、典故是我們設(shè)計中取之不盡、用之不竭的重要題材內(nèi)容。2、旅游紀念品的工藝材料要表達地方特色?？刹捎脙煞N方法，一是當?shù)鬲毺氐牟牧?，包括自然的?jīng)過施藝加工的。像貴州的蠟染、扎染等等，利用傳統(tǒng)工藝材料將它們制作成面料然后再制作成裝飾壁掛、服裝、背包、頭巾及服飾配件等；還有曲阜的楷木雕、尼山石硯都屬于此類。它們在一定程度上表達了當?shù)鬲毺氐淖匀徊牧?，再?jīng)過加工而具有工藝特色的旅游紀念品；二是用獨特的工藝包括傳統(tǒng)的民族的及民間流傳的藝術(shù)技法制作工藝旅游紀念品。如：北京的景泰藍產(chǎn)品、雕漆產(chǎn)品、景德鎮(zhèn)的瓷器、蘇州刺繡、土家族的織錦等均屬這種類別。開發(fā)利用好具有地方特點的工藝材料更能有效地表達旅游紀念品地方特色。值得提醒的是，目前我國這類傳統(tǒng)工藝品還有待進一步開發(fā)、傳承，并盡可能地防止雷同現(xiàn)象。3、在檔次、規(guī)格、價格和包裝等方面，要適應(yīng)旅游者的需要。產(chǎn)品要小型，輕便，便于攜帶，品種可小而輕，價格適當，裝潢要美觀新穎。并盡可能地設(shè)計出系列化的與景點景區(qū)的內(nèi)容配套的旅游紀念品。在設(shè)計中還可以為某些題材性強、具有情節(jié)內(nèi)容的旅游紀念品附相應(yīng)的說明，這樣既能讓旅游者加深對本地文化及名勝古跡的印象，產(chǎn)生難以忘懷的心境，又能為旅游者提供歷史文化資料供他們學(xué)習(xí)保存。4、注重民間傳統(tǒng)工藝的造型、技法、材料三者的相互聯(lián)系來進行定位設(shè)計，這樣更能突出旅游紀念品的民族風格。在設(shè)計中還應(yīng)該兼顧旅游者的審美特性，考慮欣賞價值。使旅游紀念品的定位設(shè)計更具有視