原生視頻廣告投放策略

中國(guó)原生視頻廣告投放策略研究2018

年2?2018.3

iResearch

Inc研究說(shuō)明

研究范圍概念：原生視頻廣告是指以視頻形式投放的原生廣告，

其特點(diǎn)是，視頻廣告的形式或內(nèi)容與平臺(tái)本身的形式和內(nèi)容高度融合。

包括形式原生視頻廣告和內(nèi)容原

生視頻廣告。投放的主要平臺(tái)包

括視頻、資訊、社交等。來(lái)源：綜合公開(kāi)資料，艾瑞自主研究繪制。

研究對(duì)象在

2017

年中，有過(guò)一次及以上原生視頻廣告投放行為的廣告主。廣告主覆蓋汽車、快消、網(wǎng)服等主要行業(yè)。

研究方法樣本來(lái)源：由艾瑞通過(guò)影譜科技，以在線調(diào)研方式獲得。研究對(duì)象樣本數(shù)量：本次調(diào)研共回收有效樣本

42

份。3?2018.3

iResearch

Inc中國(guó)視頻服務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀：視頻內(nèi)容服務(wù)用戶規(guī)模整體處于上升趨勢(shì)，用戶粘性處于較高水平，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，

預(yù)計(jì)

2021

年整體規(guī)模達(dá)

3933.1

億元，較

2017

年增長(zhǎng)

171.2%中國(guó)原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析：

技術(shù)和內(nèi)容推動(dòng)原生廣告市場(chǎng)高速發(fā)展，

原生視頻廣告形式日益豐富，信息流視頻

廣告最具代表，后植入式視頻廣告發(fā)展迅速。

中國(guó)原生視頻廣告投放情況分析：

品牌類投放需求為主，目前對(duì)轉(zhuǎn)化效果要求較少，相比整體網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告主對(duì)原

生視頻廣告投放態(tài)度更加積極，

廣告主對(duì)原生視頻廣告滿意度較高，

5

分以上者超

過(guò)半數(shù)。

中國(guó)原生視頻廣告投放策略分析：

媒體平臺(tái)獲得所有廣告主關(guān)注，超九成廣告主重視技術(shù)能力，綜合服務(wù)能力成為代

理商最核心競(jìng)爭(zhēng)力。

廣告主投放以組合策略為主，關(guān)注視頻內(nèi)容和熱度、廣告的曝

光量和到達(dá)率、植入的場(chǎng)景和貼合度等要素。來(lái)源：綜合公開(kāi)資料，艾瑞自主研究繪制。摘要

SMS4中國(guó)視頻內(nèi)容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析中國(guó)原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析中國(guó)原生視頻廣告投放情況分析中國(guó)原生視頻廣告投放策略分析中國(guó)原生視頻廣告投放案例分析123455注釋：視頻內(nèi)容服務(wù)是指提供視頻內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及服務(wù)，目前主要包括在線視頻、泛娛樂(lè)直播和短視頻等。來(lái)源：

mUserTracker.2017.12

，基于日均

400

萬(wàn)手機(jī)、平板移動(dòng)設(shè)備軟件監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，與超過(guò)

1

億移動(dòng)設(shè)備的通訊監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，聯(lián)合計(jì)算研究獲得。?2018.3

iResearch

Inc1.11.11.11.11.19.31.29.41.29.51.29.71.29.91.310.0

2.3

1.210.2

2.9

1.310.1

3.3

1.39.93.51.310.1

3.8

1.410.3

4.2

1.410.4

4.6

1.42017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017.12視頻內(nèi)容服務(wù)用戶規(guī)模均處于上升趨勢(shì)在線視頻平臺(tái)用戶基數(shù)大，短視頻用戶增長(zhǎng)迅速視頻內(nèi)容服務(wù)是指提供視頻內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及服務(wù)，目前主要包括在線視頻、泛娛樂(lè)直播和短視頻等。2017

年，主要視頻內(nèi)容服務(wù)用戶規(guī)模均處于上升趨勢(shì)，其中，在線視頻平臺(tái)用戶規(guī)?；鶖?shù)大，移動(dòng)端月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)已經(jīng)超過(guò)

10

億臺(tái)，短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，到

2017

年

12

月，其月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到

4.6

億臺(tái)，較年初增長(zhǎng)

291.5%

。艾瑞分析認(rèn)為，視頻內(nèi)容服務(wù)用戶規(guī)模龐大且處于上升趨勢(shì)，為視頻原生廣告商業(yè)化奠定了良好基礎(chǔ)。

2017

年移動(dòng)端視頻類服務(wù)月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)變化情況在線視頻（億臺(tái)）泛娛樂(lè)直播（億臺(tái)）短視頻（億臺(tái)）6視頻內(nèi)容服務(wù)用戶粘性處于較高水平單機(jī)單日有效時(shí)長(zhǎng)明顯高于其它互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在主要互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類別中，視頻服務(wù)用戶粘性處于較高水平，以移動(dòng)端單機(jī)單日有效時(shí)間為例，視頻服務(wù)單機(jī)單日有效時(shí)間為

96.9

分鐘，是處于第二位的電子閱讀類別的

1.4

倍，一方面，這與視頻服務(wù)本身特性相關(guān)；另一方面，與

2017

年

1

月相比，視頻服務(wù)單機(jī)單日有效時(shí)間從

85.2

分鐘，上漲到

96.9

分鐘，漲幅達(dá)

13.7%

，同期，整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)單機(jī)單日使用時(shí)長(zhǎng)漲幅僅為

9.3%

，由此可見(jiàn)，與同類服務(wù)相比，用戶在視頻服務(wù)上消耗了更多時(shí)間，用戶需求的增長(zhǎng)將推動(dòng)視頻內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)更為迅猛，將形成“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給增長(zhǎng)——用戶注意力積聚——品牌廣告主青睞——內(nèi)容提供方及平臺(tái)方獲益——更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給”的正向循環(huán)中，為產(chǎn)業(yè)鏈各方帶來(lái)促進(jìn)作用。96.968.656.348.335.127.726.021.518.417.8視頻服務(wù)電子閱讀通訊聊天游戲服務(wù)綜合資訊社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)用工具學(xué)習(xí)教育女性親子電子商務(wù)2017

年

12

月移動(dòng)端主要互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類別單機(jī)單日有效時(shí)間

單機(jī)單日有效時(shí)間（分鐘）注釋：視頻內(nèi)容服務(wù)是指提供視頻內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及服務(wù)，目前主要包括在線視頻、泛娛樂(lè)直播和短視頻等。來(lái)源：

mUserTracker.2017.12

，基于日均

400

萬(wàn)手機(jī)、平板移動(dòng)設(shè)備軟件監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，與超過(guò)

1

億移動(dòng)設(shè)備的通訊監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，聯(lián)合計(jì)算研究獲得。?2018.3

iResearch

Inc7注釋：視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為在線視頻市場(chǎng)規(guī)模

+

泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模

+

短視頻市場(chǎng)規(guī)模。來(lái)源：綜合公開(kāi)資料、專家訪談及企業(yè)財(cái)報(bào)，艾瑞自主研究繪制。?2018.3

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Inc840.4986.01129.6118.1215.3356.8

49.3248.82014

74.4404.32015

19.0228.5641.52016

57.3

440.6

952.32017e

649.21,249.52018e1,568.52019e1,916.42020e2,276.22021e視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)2021

年整體規(guī)模達(dá)

3933.1

億元，較

2017

年增長(zhǎng)

171.2%經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期，預(yù)計(jì)

2018

年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到

1249.5

億元，泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到

649.2

億元，短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到

215.3

億元，艾瑞分析認(rèn)為，伴隨著視頻內(nèi)容行業(yè)新用戶和活躍用戶的增長(zhǎng)，以及用戶

APUR

值的提升，未來(lái)整體視頻內(nèi)容行業(yè)規(guī)模仍將保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)至

2021

年，整體規(guī)模（視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為在線視頻市場(chǎng)規(guī)模

+

泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模

+

短視頻市場(chǎng)規(guī)模）達(dá)

3933.1

億元，較

2017

年增長(zhǎng)

171.2%

。

2014-2021

年視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

527.2在線視頻市場(chǎng)規(guī)模（億元）泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模（億元）短視頻市場(chǎng)規(guī)模（億元）8注釋：視頻內(nèi)容服務(wù)是指提供視頻內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及服務(wù)，目前主要包括在線視頻、泛娛樂(lè)直播和短視頻等。來(lái)源：綜合公開(kāi)資料、專家訪談及企業(yè)財(cái)報(bào)，艾瑞自主研究繪制。?2018.3

iResearch

Inc80%60%40%20%

0%

73.4%

4.4%

11.1%11.1%

201272.1%

5.1%14.2%

8.6%

201361.0%

5.6%24.1%

9.3%

201457.7%12.7%25.8%

3.8%

201550.9%18.8%26.5%

3.8%

201648.6%24.8%23.1%

3.5%2017e49.0%26.6%21.3%

3.1%2018e49.1%28.4%19.6%

2.9%2019e49.9%29.4%18.1%

2.6%2020e50.4%29.5%17.4%

2.7%2021e視頻內(nèi)容行業(yè)盈利模式分析廣告仍將是重要增長(zhǎng)引擎，用戶付費(fèi)貢獻(xiàn)度進(jìn)一步提升視頻內(nèi)容行業(yè)主要盈利模式是廣告收入、內(nèi)容付費(fèi)、版權(quán)分銷等。以在線視頻行業(yè)為例，為改善單一商業(yè)模式，在線視頻企業(yè)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，提升用戶付費(fèi)意愿，預(yù)計(jì)

2021

年用戶付費(fèi)收入占比將近

30%

，而隨著原生視頻廣告的進(jìn)一步發(fā)展，視頻網(wǎng)站將擁有更多廣告庫(kù)存，吸引更多廣告主，其廣告業(yè)務(wù)也將持續(xù)中高速增長(zhǎng)，在線視頻行業(yè)將逐步形成更加平衡、更為健康的盈利模式。

2012-2021

年中國(guó)在線視頻行業(yè)各業(yè)務(wù)營(yíng)收占比

100%廣告收入（億元）內(nèi)容付費(fèi)（億元）版權(quán)分銷（億元）其他（億元）9?2018.3

iResearch

Inc注釋：

1

、原生廣告市場(chǎng)規(guī)模包含搜索廣告、信息流廣告（社交、視頻、資訊、搜索及工具等媒體類型）、視頻原生廣告（創(chuàng)意中插、壓屏條等）、推薦廣告、鎖屏廣告等以形式原生廣告；

2

、原生廣告市場(chǎng)規(guī)模以媒體口徑統(tǒng)計(jì)，以媒體原生廣告的實(shí)際收入為準(zhǔn)，未考慮企業(yè)財(cái)報(bào)因財(cái)務(wù)口徑的季節(jié)性波動(dòng)而導(dǎo)致的收入誤差；

3

、原生廣告規(guī)模未包含以內(nèi)容原生為主的廣告形式，如口播、深度植入、軟文、自媒體推廣、道具植入等。來(lái)源：根據(jù)企業(yè)公開(kāi)財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算。2016-2020CAGR=60.4%25.958.1188.2373.1701.41138.21718.22471.820132014201520162017e2018e2019e2020e技術(shù)和內(nèi)容推動(dòng)原生廣告市場(chǎng)高速發(fā)展預(yù)計(jì)

2020

年原生廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)

2471

億原生廣告的發(fā)展隨著媒體內(nèi)容流的不斷增多、媒體承載形態(tài)的不斷豐富而持續(xù)擴(kuò)張。以信息流廣告為代表的新原生廣告形態(tài)，其市場(chǎng)規(guī)模從

2015

年的

188.2

億元增長(zhǎng)至

2016

年的

373.1

億元，預(yù)計(jì)在五年內(nèi)可達(dá)

2000

億元，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)

60%

，成為原生廣告發(fā)展的主要推動(dòng)力。與此同時(shí)，原生廣告也在未來(lái)十年內(nèi)將迎來(lái)相對(duì)瓶頸期。其瓶頸主要來(lái)自于媒體內(nèi)容的承載能力（庫(kù)存量）、用戶在有限的注意力時(shí)間內(nèi)對(duì)于原生廣告的頻率接受上限等。

2013-2020

年中國(guó)原生廣告市場(chǎng)規(guī)模結(jié)構(gòu)10中國(guó)視頻內(nèi)容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析中國(guó)原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析中國(guó)原生視頻廣告投放情況分析中國(guó)原生視頻廣告投放策略分析中國(guó)原生視頻廣告投放案例分析12345視頻內(nèi)容提供方…營(yíng)銷代理商…第三方技術(shù)服務(wù)商…第三方監(jiān)測(cè)及統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)商…程序化創(chuàng)意…原生視頻廣告平臺(tái)第三方平臺(tái)…媒體方平臺(tái)…媒體平臺(tái)視頻、直播、短視頻&OTT…社交…資訊…搜索、工具及其他……11中國(guó)原生視頻廣告市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

廣

告

主注釋：此產(chǎn)業(yè)鏈圖譜為示意圖，未將所有企業(yè)標(biāo)出，所列企業(yè)順序不涉及排名。?2018.3

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Inc用戶12來(lái)源：綜合公開(kāi)資料，艾瑞自主研究繪制。?2018.3

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Inc廣告主媒體用戶

原生視頻廣告技術(shù)服務(wù)商程序化創(chuàng)意服務(wù)商、投放優(yōu)化服務(wù)商

廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)商、數(shù)據(jù)服務(wù)商代理方中國(guó)原生視頻廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析技術(shù)和內(nèi)容重要性凸顯，媒體方仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位

中國(guó)原生廣告產(chǎn)業(yè)鏈特色環(huán)節(jié)梳理

視頻內(nèi)容制作商廣告平臺(tái)植入廣告提供內(nèi)容提供內(nèi)容采買

后植入版權(quán)

廣告提供原生視頻廣告技術(shù)服務(wù)支付技術(shù)服務(wù)費(fèi)提供資金制定方案執(zhí)行投放

反饋結(jié)果策略創(chuàng)意反饋結(jié)果投放提供原生視頻廣告投放服務(wù)提供資金形式原生視頻廣告內(nèi)容原生視頻廣告概念基于視頻展現(xiàn)形式的原生視頻廣告基于視頻內(nèi)容的原生視頻廣告主要形式信息流視頻廣告、壓屏條、角標(biāo)廣告、邊看邊買冠名、聯(lián)合贊助、口播、前期植入、后期植入、創(chuàng)意中插、定制視頻主要特點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度相對(duì)較高、廣告庫(kù)存相對(duì)充足可定制性強(qiáng)，廣告?zhèn)鬟_(dá)更為貼切適用場(chǎng)景品牌曝光+效果轉(zhuǎn)化品牌曝光結(jié)算形式CPM、CPC為主定制價(jià)格、CPT等13來(lái)源：綜合公開(kāi)資料，艾瑞自主研究繪制。?2018.3

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Inc原生視頻廣告形式日益豐富信息流視頻廣告最具代表，后植入式視頻廣告發(fā)展迅速與原生廣告一樣，原生視頻廣告也主要分為形式原生和內(nèi)容原生兩大類，其中，形式原生視頻廣告主要包括：信息流視頻廣告、壓屏條、角標(biāo)廣告、邊看邊買等，內(nèi)容原生視頻廣告主要包括：冠名、聯(lián)合贊助、創(chuàng)意中插、前期植入、后期植入、口播、定制視頻等。艾瑞分析認(rèn)為，形式原生視頻廣告標(biāo)準(zhǔn)化程度高，庫(kù)存規(guī)模大，內(nèi)容原生視頻廣告可定制性強(qiáng)，廣告?zhèn)鬟_(dá)更為貼切，未來(lái)，人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，將結(jié)合兩種廣告類型的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)原生視頻廣告在規(guī)?；蛡€(gè)性化兩個(gè)方面都迎來(lái)新的突破。

中國(guó)原生視頻廣告典型形式對(duì)比14?2018.3

iResearch

Inc原生視頻廣告優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)均比較突出標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；窃曨l廣告快速發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)由于原生視頻廣告中，廣告與內(nèi)容的高度匹配，而內(nèi)容是千變?nèi)f化的，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；允窃曨l廣告快速發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。對(duì)數(shù)字營(yíng)銷而言，最大限度發(fā)揮技術(shù)在廣告投放中作用的重要性不言而喻，后植入式類原生視頻廣告通過(guò)利用人工智能相關(guān)技術(shù)，自動(dòng)識(shí)別視頻中廣告位資源，較大地?cái)U(kuò)充了視頻廣告庫(kù)存，技術(shù)在其中的應(yīng)用將有效提升視頻內(nèi)容的廣告變現(xiàn)效率。

中國(guó)原生視頻廣告典型形式示例信息流原生視頻廣告壓屏類原生視頻廣告

邊看邊買類原生視頻廣告來(lái)源：綜合公開(kāi)資料，艾瑞自主研究繪制。創(chuàng)意中插類原生視頻廣告后植入式類原生視頻廣告形式原生類視頻廣告內(nèi)容原生類視頻廣告優(yōu)勢(shì)：?

品牌曝光好?

用戶體驗(yàn)打擾小挑戰(zhàn)：?

技術(shù)成本高?

內(nèi)容難度高?

標(biāo)準(zhǔn)化程度低?

規(guī)模化難度高15中國(guó)視頻內(nèi)容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析中國(guó)原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析中國(guó)原生視頻廣告投放情況分析中國(guó)原生視頻廣告投放策略分析中國(guó)原生視頻廣告投放案例分析1234516來(lái)源：綜合公開(kāi)資料，艾瑞自主研究繪制。

?2018.3

iResearch

Inc廣告主原生視頻廣告投放行為分析說(shuō)明

由于原生視頻廣告形式比較豐富，而且許多形式都

以定制化的方式合作，標(biāo)準(zhǔn)化程度較低

。因而，為

了對(duì)業(yè)界更具參考意義，本報(bào)告將主要關(guān)注技術(shù)應(yīng)

用程度和標(biāo)準(zhǔn)化程度較高、更具互聯(lián)網(wǎng)屬性的三種

原生視頻廣告形式：后植入式原生視頻廣告、壓屏

類原生視頻廣告、交互式原生視頻廣告。1751.4%

65.7%62.9%85.7%

轉(zhuǎn)化效果高

17.1%來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.3

iResearch

Inc投放性價(jià)比高品牌美譽(yù)度提升

用戶體驗(yàn)好品牌曝光高原生視頻廣告投放主要關(guān)注因素分析品牌類投放需求為主，比較看重用戶體驗(yàn)好廣告主對(duì)于原生視頻廣告的投放需求更集中于品牌投放類，“品牌曝光高”、“品牌美譽(yù)度提升”成為最主要投放原因，分別占比

85.7%

、

65.7%

。艾瑞分析認(rèn)為，品牌需求明顯領(lǐng)先效果需求的原因如下：

1

）相比形式原生廣告視頻，口播和冠名等內(nèi)容原生視頻類廣告發(fā)展相對(duì)較早，廣告主熟悉度較高，且受當(dāng)前投放技術(shù)的后續(xù)追蹤能力限制，對(duì)廣告的實(shí)際轉(zhuǎn)化監(jiān)測(cè)較少，因此廣告主針對(duì)效果需求相對(duì)較低；

2

）因其原生程度較高，進(jìn)行廣告曝光的同時(shí)，對(duì)用戶的觀看體驗(yàn)影響較小，因此不會(huì)造成品牌反感，在品牌需求上優(yōu)勢(shì)明顯。

2017年廣告主投放原生視頻廣告前主要關(guān)注因素分析1865.7%10%-20%

20%-30%

11.4%

30%-40%

8.6%

40%-50%

5.7%

10%

及以下

5.7%

50%

及以上

2.9%來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.3

iResearch

Inc原生視頻廣告預(yù)算分析廣告主原生視頻預(yù)算占整體網(wǎng)絡(luò)廣告多集中

10%-20%

間原生視頻廣告相對(duì)出現(xiàn)時(shí)間較短，相比貼片廣告、搜索廣告等傳統(tǒng)廣告形式，

2017

年在整體網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算中占比處于早期階段，多集中在

10%-20%

之間；艾瑞分析認(rèn)為，作為新興廣告形式，目前廣告主以嘗鮮式涉獵為主，未來(lái)隨著技術(shù)成熟和內(nèi)容質(zhì)量的提升，原生視頻類廣告仍有較大的發(fā)展空間。

2017

年廣告主原生視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算中占比分布情況19?2018.3

iResearch

Inc?2018.3

iResearch

Inc原生視頻廣告投放預(yù)算未來(lái)變化相比整體網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告主對(duì)原生視頻廣告投放態(tài)度更加積極針對(duì)廣告主對(duì)于未來(lái)三年的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算變化情況，超八成廣告主仍會(huì)進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算，

88.6%

的廣告主表示將進(jìn)一步提高原生視頻廣告投放預(yù)算，占比高于網(wǎng)絡(luò)廣告。從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，超七成廣告主將提高

20%

以上的預(yù)算用于原生視頻廣告的投放，而整體網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算增長(zhǎng)則更多集中于

10%-15%

區(qū)間之內(nèi)。艾瑞分析認(rèn)為，廣告主對(duì)于原生視頻廣告投放的積極態(tài)度，進(jìn)一步鼓勵(lì)媒體及代理商提高投放水準(zhǔn)。來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

11.4%

8.2%6.1%

88.6%85.7%基本不變減少預(yù)算增加預(yù)算2017年未來(lái)三年廣告投放預(yù)算變化原生視頻廣告網(wǎng)絡(luò)廣告69.1%

9.7%

9.7%

11.9%0.0%

4.8%

9.5%

9.7%4.8%71.0%10%-15%

5%-10%

1%-5%20%

及以上

15%-20%2017年未來(lái)三年廣告投放預(yù)算增幅變化原生視頻廣告網(wǎng)絡(luò)廣告20來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.3

iResearch

Inc88.6%2.9%8.6%

5.7%25.7%88.6%8.6%2.9%68.6%20%

0%40%60%100%

80%原生視頻廣告投放終端分析移動(dòng)端增長(zhǎng)明顯，

PC

端、

OTT

端相對(duì)持平當(dāng)前廣告主仍對(duì)于移動(dòng)端信心較為充足，

88.6%

的廣告主將進(jìn)一步提高對(duì)移動(dòng)端的投放預(yù)算，相比之下，對(duì)于

PC

和

OTT

端的態(tài)度相對(duì)保守，投放變化以基本持平為主，分別占比

88.6%

和

68.6%

。艾瑞分析認(rèn)為，廣告主對(duì)于移動(dòng)端的積極態(tài)度進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)端廣告的整體發(fā)展。相對(duì)而言，移動(dòng)端個(gè)人屬性更為明顯，利于直接尋找目標(biāo)用戶，且原生視頻廣告形式更為多樣，在吸引用戶及激發(fā)用戶互動(dòng)行為方面等優(yōu)勢(shì)更為明顯。

2018

年廣告主原生視頻廣告投放終端預(yù)算變化PC基本持平

移動(dòng)預(yù)算減少

OTT預(yù)算增加21來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.3

iResearch

Inc后植入91.4%壓屏類80%交互式8.6%原生視頻廣告形式投放行為分析后植入、壓屏類廣告投放嘗試較多當(dāng)前原生視頻廣告主，更傾向于與內(nèi)容深度綁定的“后植入廣告”與“壓屏類廣告”，在對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的把控下，此兩類廣告的投放效果在前期就可以得到相對(duì)準(zhǔn)確的保障，且對(duì)于用戶體驗(yàn)的損害較小，而投放空間較大，技術(shù)相對(duì)成熟，也易于進(jìn)行程序化投放處理，因此更受到廣告主的歡迎。

2017

年廣告主有過(guò)投放行為的原生視頻廣告形式22來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.3

iResearch

Inc

2.9%

8.6%17.1%51.4%

8.6%14.3%2.9%40%20%

0%60%100%

80%

68.6%后植入原生視頻廣告

14.3%

11.4%

14.3%

5.7%壓屏類原生視頻廣告

65.7%

5.7%交互式原生視頻廣告原生視頻廣告細(xì)分形式預(yù)算分配壓屏類廣告預(yù)算異軍突起，其余廣告形式差別較小廣告主在原生視頻的廣告投放中，超

5

成廣告主將

40%-50%

的預(yù)算投入至壓屏類廣告中。壓屏類廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度較小，對(duì)于投放時(shí)間、投放創(chuàng)意的要求門檻較低，且曝光效果可以得到有力保證，因此成為最受廣告主歡迎的原生視頻廣告形式。相對(duì)而言，其余廣告之間差別較小，與壓屏類廣告在預(yù)算占比上仍存在較大差距。

2017

年不同原生視頻廣告形式預(yù)算分配情況50%

及以上40%-50%30%-40%20%-30%10%-20%10%

及以下23來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.3

iResearch

Inc77.1%11.4%20.0%5.7%

8.6%14.3%68.6%77.1%20%

0%40%60%80%原生視頻廣告細(xì)分形式預(yù)算變化后植入式預(yù)算基本持平，壓屏類廣告預(yù)算增加比例較高超七成廣告主未來(lái)將進(jìn)一步加大壓屏類廣告的投放預(yù)算，相對(duì)而言“后植入廣告”和“交互式廣告”，投放態(tài)度以保持不變?yōu)橹?，分別占比

68.6%

和

77.1%

。艾瑞分析認(rèn)為，基于廣告主以品牌曝光為主的投放目的，壓屏類廣告能夠最大程度的保證曝光效果。

2018

年不同原生視頻廣告形式預(yù)算變化情況

100%

17.1%后植入原生視頻廣告

基本持平壓屏類原生視頻廣告

預(yù)算減少交互式原生視頻廣告

預(yù)算增加24來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.3

iResearch

Inc1

分8.6%

2

分51.4%

5

分31.4%

4

分8.6%

3

分原生視頻廣告投放滿意度分析廣告主對(duì)原生視頻廣告滿意度較高，

5

分以上者超過(guò)半數(shù)超

5

成廣告主對(duì)整體視頻原生廣告的投放效果非常滿意，打出了

5

分的結(jié)果（

5

分為滿分），其次

31.4%

的用戶對(duì)其滿意度為“

4

分”，沒(méi)有用戶對(duì)其打出

1

分的結(jié)果。從總體打分情況來(lái)看，廣告主對(duì)當(dāng)前原生視頻廣告的投放效果滿意度較高。

2017

年原生視頻廣告投放滿意度分析（

5

分為滿分）

25中國(guó)視頻內(nèi)容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析中國(guó)原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析中國(guó)原生視頻廣告投放情況分析中國(guó)原生視頻廣告投放策略分析中國(guó)原生視頻廣告投放案例分析1234526?2018.3

iResearch

Inc?2018.3

iResearch

Inc原生視頻廣告主投放廣告時(shí)關(guān)注要素媒體平臺(tái)獲得所有廣告主關(guān)注，但最受重視的仍為投放效果廣告主對(duì)于投放的關(guān)注因素相對(duì)綜合，全部廣告主都會(huì)關(guān)注投放媒體及平臺(tái)，超九成廣告主關(guān)注“投放效果”與“投放時(shí)間”，

88.6%

的廣告主關(guān)注廣告內(nèi)容，僅有

22.9%

的廣告主關(guān)注代理商。但同時(shí)，從重要性來(lái)看，廣告主最為看重的仍為“投放效果”。來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。22.9%

94.3%

94.3%88.6%100.0%代理商

投放效果投放時(shí)間點(diǎn)素材及內(nèi)容投放媒體及平臺(tái)2017

年廣告主投放原生視頻廣告時(shí)關(guān)

注因素投放效果

80.0%投放媒體及

平臺(tái)

8.6%素材及內(nèi)容

2.9%代理商

8.6%2017

年廣告主投放原生視頻廣告最關(guān)

注因素27

94.3%

91.4%85.7%85.7%技術(shù)優(yōu)化能力創(chuàng)意策劃能力綜合服務(wù)能力

價(jià)格優(yōu)勢(shì)原生視頻廣告主代理商選擇超九成廣告主重視技術(shù)能力和創(chuàng)意能力“技術(shù)優(yōu)化能力”和“創(chuàng)意策劃能力”成為九成以上廣告主選擇代理商時(shí)關(guān)注的要素，分別占比

94.3%

和

91.4%

。與此同時(shí)，代理商在自我發(fā)展時(shí)，在重視技術(shù)和創(chuàng)意能力的同時(shí)，也要加強(qiáng)自身整體服務(wù)水平的提高。

2017

年原生視頻廣告代理商選擇關(guān)注要素

媒介采買能力

25.7%

長(zhǎng)期合作默契度

17.1%

品牌優(yōu)勢(shì)

14.3%

關(guān)注來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.3

iResearch

Inc28?2018.3

iResearch

Inc?2018.3

iResearch

Inc原生視頻廣告投放方式以組合投放為主，未來(lái)在媒介組合中重要性將進(jìn)一步凸顯目前

85.7%

的廣告主會(huì)選擇組合投放的方式，進(jìn)一步提高廣告的曝光和投放效果，僅有

14.3%

的廣告主會(huì)在投放時(shí)僅投放單一廣告形式。艾瑞分析認(rèn)為，由于媒介環(huán)境的復(fù)雜化，投放訴求的多元化，未來(lái)，原生視頻廣告投放仍將以組合投放為主，且原生視頻廣告將在廣告主媒介組合中占有重要位置。來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

23.3%

10.0%3.3%3.3%

83.3%66.7%96.7%非視頻類信息流廣告

圖文廣告

文字鏈廣告

其它

搜索廣告自媒體類廣告2017

年廣告主與原生視頻廣告組合投

放的廣告形式

視頻貼片廣告與其他廣告形式組合投

放

85.7%

2017

年廣告主投放原生視頻廣告的方式單獨(dú)投放原生視頻廣告

14.3%29100.0%80.0%曝光量到達(dá)率原生視頻廣告考核指標(biāo)曝光量是所有廣告主關(guān)注指標(biāo)，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化也受到一定重視整體來(lái)看，廣告主在原生視頻廣告投放中，對(duì)曝光量的關(guān)注度最高，關(guān)注度達(dá)到

100%

，其次是到達(dá)率，關(guān)注度為

80%

。艾瑞分析認(rèn)為，由于品牌訴求是現(xiàn)階段廣告主投放原生視頻廣告的主要訴求，因而，其對(duì)曝光量和到達(dá)率指標(biāo)較為關(guān)注，同時(shí)，對(duì)廣告主而言，效果也是十分重要的指標(biāo)，其對(duì)轉(zhuǎn)化購(gòu)買和成交情況也有著一定的關(guān)注度。

2017

年關(guān)注的原生視頻廣告考核指標(biāo)

點(diǎn)擊量

20.0%

ROI

20.0%

轉(zhuǎn)化

/

購(gòu)買

/

成交量

17.1%

關(guān)注來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2018.3

iResearch

Inc30?2018.3

iResearch

Inc?2018.3

iResearch

Inc植入類原生視頻廣告購(gòu)買方式分析植入以包整部劇為主，購(gòu)買時(shí)間多為節(jié)目播放早期近六成廣告主在購(gòu)買廣告承載內(nèi)容資源時(shí)會(huì)選擇包整部劇的形式，對(duì)于廣告制作和植入來(lái)講，包整部劇的邊際效應(yīng)降低，且打包宣傳更利于整體品牌形象的塑造，對(duì)于觀看用戶的覆蓋程度也能最大程度的進(jìn)行保證。而從購(gòu)買的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)看，因?yàn)樾枰獙?duì)于廣告植入的內(nèi)容和形式進(jìn)行前期準(zhǔn)備，因此多為在播放前根據(jù)預(yù)測(cè)效果進(jìn)行投放選擇，占比達(dá)

53.1%

，但也有

40.6%

的廣告主選擇在進(jìn)行初步觀察后再做投放決定，隨著技術(shù)進(jìn)步，縮短了植入策劃實(shí)施周期，對(duì)廣告主的決策周期的限制進(jìn)一步減少。來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。只選擇劇中的單集或多

集

28.1%

包整個(gè)劇

59.4%來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。包整個(gè)類型的劇或節(jié)目中的熱門單

集或多集

9.4%包整個(gè)類型的劇或節(jié)目

3.1%2017

年植入類原生視頻廣告主

內(nèi)容購(gòu)買方式劇或節(jié)目播放前，根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果購(gòu)

買

53.1%劇或節(jié)目剛剛播出后，根據(jù)初步播出結(jié)果購(gòu)買

40.6%劇或節(jié)目火爆后，才購(gòu)買

6.2%2017

年植入類原生視頻廣告主

內(nèi)容購(gòu)買時(shí)間31?2018.3

iResearch

Inc?2018.3

iResearch

Inc植入類原生視頻廣告的呈現(xiàn)方式依托熱門視頻內(nèi)容，以最貼合形式呈現(xiàn)為最佳理想狀態(tài)視頻熱度是保證廣告曝光的效果，因而，廣告主在選擇廣告植入時(shí)，對(duì)視頻熱度最為關(guān)注，其次是視頻中的明星熱度和視頻受眾與品牌

TA

的重合度。與此同時(shí)，在選擇植入內(nèi)容時(shí)，廣告主關(guān)注植入的創(chuàng)意性和逼真度，也關(guān)注廣告植入與場(chǎng)景的貼合度，以求在用戶體驗(yàn)和廣告效果中達(dá)成平衡。15.6%40.6%

93.8%84.4%96.9%視頻的版權(quán)和法律

問(wèn)題

視頻中的明星熱度視頻受眾與品牌

TA

的重合度

視頻內(nèi)容題材與自

身匹配度2017

年原生視頻廣告植入選擇內(nèi)容關(guān)

注要素

視頻熱度

關(guān)注來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。28.1%

93.8%87.5%96.9%廣告植入的用

戶體驗(yàn)廣告植入的逼

真度廣告植入與場(chǎng)

景的貼合度

2017

年原生視頻廣告后植入投放關(guān)注

要素廣告植入的創(chuàng)

意性

關(guān)注來(lái)源：

N=42

，由艾瑞

2018

年

1

月通過(guò)影譜科技調(diào)研獲得。艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。32中國(guó)視頻內(nèi)容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析中國(guó)原生視頻廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析中國(guó)原生視頻廣告投放情況分析中國(guó)原生視頻廣告投放策略分析中國(guó)原生視頻廣告投放案例分析1234533來(lái)源：公開(kāi)資料?2018.3

iResearch

Inc智·點(diǎn)智能標(biāo)記點(diǎn)位，無(wú)限延展內(nèi)容

睿·識(shí)

動(dòng)態(tài)人臉識(shí)別，視頻百科

易·尋

精準(zhǔn)定位，跟蹤投放

慧·聲

跨屏互動(dòng)，拓寬場(chǎng)景

值·播

互動(dòng)整合，直播增值

即時(shí)貼

視頻疊加，品牌海報(bào)大幅展示

品牌

logo

Logo

以投影，雕刻效果植入

擬真道具

多技術(shù)保證像素級(jí)匹配場(chǎng)景

動(dòng)態(tài)視窗TVC

視頻廣告素材畫(huà)中畫(huà)播放

高端定制

特定場(chǎng)景與情節(jié)定制

植入易提供最佳增

值服務(wù)的原生視頻廣告植入平臺(tái)將廣告產(chǎn)品、品牌形象與視頻內(nèi)容無(wú)縫融合，構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化、批量化、智能化

的原生視頻廣告植入模式

Video

易服務(wù)于視頻平臺(tái)與廣告主的數(shù)字可視化技術(shù)服務(wù)平臺(tái)基于視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)化、人工智能影像識(shí)別，獲得內(nèi)容延伸多維視覺(jué)資訊，實(shí)現(xiàn)同一視頻內(nèi)容再造升級(jí)與跨屏互動(dòng)營(yíng)銷影譜科技核心產(chǎn)品介紹技術(shù)驅(qū)動(dòng)發(fā)展，連接內(nèi)容方與主流視頻平臺(tái)影譜科技目前擁有兩款核心產(chǎn)品：植入易和

Video

易，通過(guò)與平臺(tái)方和內(nèi)容方的深度合作，將品牌廣告主的需求轉(zhuǎn)換成諸多可實(shí)現(xiàn)的廣告位和形式，通過(guò)精準(zhǔn)的定位和跟蹤，達(dá)到廣告的最大效果。目前影譜科技已與眾多主流視頻平臺(tái)和內(nèi)容制片方達(dá)成戰(zhàn)略合作，

2018

年開(kāi)年綜藝《聲臨其境》、長(zhǎng)壽型綜藝《歌手》《爸爸去哪兒》系列、“慢綜藝”代表作《親愛(ài)的客棧》、以及《戀愛(ài)先生》等熱播劇均采用了影譜的原生視頻廣告植入技術(shù)。

影譜科技核心產(chǎn)品介紹34來(lái)源：公開(kāi)資料?2018.3

iResearch

Inc易植貼場(chǎng)

景

一

：

室

內(nèi)場(chǎng)

景

二

：

室

外易植貼營(yíng)銷案例分析一：戀愛(ài)先生影譜科技

X

佳美口腔：“有誠(chéng)意”地植入廣告主名稱：

佳美口腔廣告主訴求：

憑借

IP

載體與消費(fèi)者進(jìn)行情感鏈接，潛移默化地傳遞品牌理念，更深層次地倡導(dǎo)國(guó)人健康生活、品質(zhì)生活廣告展現(xiàn)形式：

易植貼投放亮點(diǎn)：

通過(guò)“易植貼”將佳美口腔品牌與人物、內(nèi)容、情景融合，在視頻內(nèi)容中幫助品牌刷出充分“存在感”，而無(wú)縫、原生的廣告植入方式，也為品牌實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)烈的傳播好感與品牌印象，在內(nèi)容上融合，充分傳遞了專業(yè)的口腔護(hù)理理念，使得從題材、角色、甚至到場(chǎng)景，和《戀愛(ài)先生》在整體的調(diào)性上趨于一致。

影譜科技

X

佳美口腔：“有誠(chéng)意”地植入35營(yíng)銷案例分析二：聲臨其境影譜科技

X

快手：“有深度”地植入廣告主名稱：

快手（《聲臨其境》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名商）廣告主訴求：

與節(jié)目?jī)?nèi)容深度融合，將快手短視頻“每個(gè)聲音都值得被記錄，每個(gè)人都值得被記錄”品牌理念傳遞給受眾廣告展現(xiàn)形式：

植入易

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品牌

LOGO投放亮點(diǎn)：

“植入易”產(chǎn)品結(jié)合了節(jié)目?jī)?nèi)涵和場(chǎng)景，通過(guò)品牌

LOGO

的花式露出，將獨(dú)家冠名商快手短視頻植入節(jié)目中，在不影響用戶觀看體驗(yàn)的同時(shí)完成了品牌曝光，并且由于與節(jié)目?jī)?nèi)容深度融合，成功將快手短視頻“每個(gè)聲音都值得被記錄，每個(gè)人都值得被記錄”的品牌理念傳遞給受眾，激發(fā)了用戶的嘗試使用行為，并產(chǎn)生了后續(xù)話題的持續(xù)議論，獲得了廣告主的認(rèn)可。來(lái)源：公開(kāi)資料?2018.3

iResearch

Inc植入易

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品牌

LOGO場(chǎng)

景

一

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主

舞

臺(tái)場(chǎng)

景

二

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表

演

室植入易

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品牌

LOGO影譜科技

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快手：“有深度”地植入36來(lái)源：公開(kāi)資料?2018.3

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Inc營(yíng)銷案例分析三：歌手

2018影譜科技

X

夏普：“霸屏式”植入廣告主名稱：

夏普（《歌手

2018

》官方合作伙伴）廣告主訴求：

植入契合場(chǎng)景，呈現(xiàn)品牌深度、企業(yè)文化、產(chǎn)品特點(diǎn)等，實(shí)現(xiàn)豐富而不生硬的效果；呈現(xiàn)出更年輕、更活力的新夏普品牌形象廣告展現(xiàn)形式：

植入易

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品牌海報(bào)、品牌

LOGO投放亮點(diǎn)：

通過(guò)獨(dú)有的云視窗實(shí)時(shí)植入技術(shù)，將夏普品牌元素與節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)縫結(jié)合，彰顯夏普

“誠(chéng)意和創(chuàng)意”的企業(yè)文化和“極致視聽(tīng)體驗(yàn)”的產(chǎn)品特點(diǎn)。特別地，基于智能子像素反軌跡計(jì)算與互聯(lián)網(wǎng)云處理技術(shù)等，影譜科技“植入易”對(duì)夏普品牌元素進(jìn)行精準(zhǔn)場(chǎng)景化投放，批量化、標(biāo)準(zhǔn)化、智能化的植入模式極大地提升了品牌的曝光率。

影譜科技

X

夏普：“霸屏式”植入

植入易

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品牌海報(bào)場(chǎng)

景

二

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休

息

室

植入易

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產(chǎn)品創(chuàng)意展現(xiàn)場(chǎng)

景

一

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主

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臺(tái)37營(yíng)銷案例分析四：親愛(ài)的客棧影譜科技

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碧浪：“全方位”植入廣告主名稱：

碧浪廣告主訴求：

在不打擾用戶體驗(yàn)的前提下，實(shí)現(xiàn)品牌曝光，提升品牌美譽(yù)度，在用戶心中形成長(zhǎng)久品牌記憶廣告展現(xiàn)形式：

植入易

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品牌海報(bào)、擬真道具；易植貼投放亮點(diǎn)：

在此案例中，影譜科技運(yùn)用原生視頻廣告產(chǎn)品幫助《親愛(ài)的客?！反蚱屏藗鹘y(tǒng)的廣告植入模式，通過(guò)“植入易”、“易植貼”等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷產(chǎn)品，在不同的原生廣告形式中

,

影譜科技幫助贊助商碧浪將品牌形象與理念“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳達(dá)給觀眾，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)貼合場(chǎng)景的軟性植入，令觀眾聚焦明星的生活瑣事之余，留意到贊助方生活化的品牌定調(diào)。影譜科技

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碧浪：“全方位”植入

植入易

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品牌海報(bào)場(chǎng)

景

二

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臥

室

植入易

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擬真道具

場(chǎng)

景

一

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室

內(nèi)來(lái)源：公開(kāi)資料?2018.3

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Inc38來(lái)源：公開(kāi)資料?2018.3

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Inc營(yíng)銷案例分析五：爸爸去哪兒影譜科技

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眾品牌廣告主：“一站式”植入廣告主名稱：

舒膚佳、諾優(yōu)能、妙卡巧克力、網(wǎng)易考拉海購(gòu)廣告主訴求：

增加內(nèi)容營(yíng)銷新玩法，充分釋放品牌商業(yè)價(jià)值；引發(fā)觀眾熱議，借助超級(jí)

IP

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