2023年品牌公關(guān)文案策劃 品牌公關(guān)稿(22篇)

品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇一 1、為coolboy男裝服飾店開(kāi)張宣傳作勢(shì)，提高本店的知名度，打響本店的品牌，從而提高營(yíng)業(yè)額。 2、讓目標(biāo)顧客熟悉本店的位置。 3、招聘兼職為廣大學(xué)生提供社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)。 1、張貼宣傳廣告 自行設(shè)計(jì)宣傳廣告海報(bào)，裝修期間掛在本店門(mén)口做宣傳。 2、開(kāi)展招聘兼職活動(dòng) 招聘對(duì)象：青年學(xué)生。 招聘地點(diǎn)：福升商場(chǎng)附近 應(yīng)聘要求：應(yīng)聘者要向你的朋友宣傳本店，并在本店開(kāi)業(yè)的那天開(kāi)始，兩個(gè)月內(nèi)帶十個(gè)你的朋友來(lái)本店購(gòu)物并成交。成交單達(dá)10單以上即可成為本店的長(zhǎng)期兼職，能獲得一份兼職合同和100元的獎(jiǎng)勵(lì)。(但成交不到10單交易的，按每單交易10元錢(qián)結(jié)算工資。雖不能成為長(zhǎng)期兼職但可以成為臨時(shí)兼職，每帶一個(gè)朋友來(lái)本店成交一單就支付你10元錢(qián)) 支付方式：銀行轉(zhuǎn)賬(報(bào)名者需要提供你的銀行賬號(hào)方便本店轉(zhuǎn)賬，每個(gè)月會(huì)有一個(gè)固定的時(shí)間統(tǒng)一轉(zhuǎn)賬。) 長(zhǎng)期兼職待遇：①周六日會(huì)電話通知你來(lái)上班，工作8小時(shí)，一天工資70元。 ②寒假或暑假可以到本店做導(dǎo)購(gòu)，工作8小時(shí)，一個(gè)月工資1500元加提成(提成每單交易額的5%) 注意：(招聘員態(tài)度要誠(chéng)懇，說(shuō)明本店重視誠(chéng)信，你的個(gè)人資料不會(huì)被泄漏出去，做到本店的要求的應(yīng)聘者一定會(huì)結(jié)算工資。兼職人數(shù)(暫無(wú)上限)。招聘員在招聘的過(guò)程中要做好宣傳工作，向每位應(yīng)聘者宣傳本店。) 3、傳單派發(fā)活動(dòng)。 聯(lián)系附近的奶茶店跟他們合作，由本店免費(fèi)幫他們印制宣傳單，正面印該奶茶店熱銷(xiāo)的飲料菜單，后面印上coolboy男裝服飾店的地址和開(kāi)業(yè)時(shí)間等宣傳標(biāo)語(yǔ)。持宣傳單到本店購(gòu)物享受折優(yōu)惠。 派發(fā)時(shí)間：在本店即將開(kāi)業(yè)的前1個(gè)星期和開(kāi)業(yè)后的后2個(gè)星期 持續(xù)3周時(shí)間。 派發(fā)方式：顧客購(gòu)買(mǎi)飲料結(jié)賬時(shí)，服務(wù)員將宣傳單和飲料一起交給顧客。 4、開(kāi)業(yè)打折優(yōu)惠 剛開(kāi)業(yè)的第一個(gè)月全場(chǎng)商品打8折，憑宣傳單購(gòu)物的顧客打折。 (pop標(biāo)出的特價(jià)商品不打折) ①宣傳海報(bào)費(fèi)用50元 ②招聘活動(dòng)費(fèi)用100元 ③印制宣傳單費(fèi)用600元 ④開(kāi)業(yè)打折優(yōu)惠活動(dòng)20xx元 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇二 國(guó)內(nèi)煙草市場(chǎng)狼煙四起，各廠家競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，紛紛大打品牌之戰(zhàn)、煙草文化、公關(guān)、行銷(xiāo)事件、公益贊助等活動(dòng)拼得不亦樂(lè)乎，大量資金投入到市場(chǎng)，起效甚微。建立品牌要從銷(xiāo)量做起，銷(xiāo)量上去了，自然品牌的知名度、忠誠(chéng)度自然攀升。對(duì)于新品而言，促銷(xiāo)活動(dòng)是最易拉近消費(fèi)者之間的距離，迅速完成首次嘗試→認(rèn)識(shí)產(chǎn)品→重復(fù)購(gòu)買(mǎi)→忠誠(chéng) 于該品牌的過(guò)程，經(jīng)過(guò)調(diào)查證明醇和延安市場(chǎng)的全面展開(kāi)，76%的消費(fèi)者認(rèn)為朋友推薦的。形成意見(jiàn)領(lǐng)袖的消費(fèi)者能建立良好的口碑效應(yīng)，縮短了市場(chǎng)的培育期。 一、活動(dòng)目的： 1、提高_(dá)_在__市的知名度; 2、增加消費(fèi)者的嘗試率; 3、精耕通路，決勝終端，拉動(dòng)銷(xiāo)量; 4、扎實(shí)管理，打擊競(jìng)品，建立美譽(yù)度，為20__年推廣活動(dòng)的全面展開(kāi)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 二、活動(dòng)時(shí)間： 20__年12月5日——20__年2月5日 三、活動(dòng)地點(diǎn)： __市各大酒店、餐飲店(各零售終端暫不執(zhí)行) 四、促銷(xiāo)手段： 促銷(xiāo)小姐推薦、與口子窖聯(lián)袂促銷(xiāo)、集卡兌換 五、活動(dòng)執(zhí)行： 1、火借油勢(shì)，風(fēng)助火威： 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇三 一、品牌名稱：hhkkll鞋掌門(mén) 二、品牌口號(hào)：駕馭大勢(shì)，自成一派 三、品牌地位：領(lǐng)航高端商務(wù)男鞋 四、品牌簡(jiǎn)介： 鞋掌門(mén)(hhkkll)是立足中國(guó)本土文化的高端男鞋品牌，是舒適與商務(wù)相結(jié)合的文化領(lǐng)航代表。鞋掌門(mén)，有御覽天下之壯闊，又蘊(yùn)涵天地之胸襟的氣概，張弛間無(wú)不滲透著王者氣息的領(lǐng)袖風(fēng)采，駕馭大勢(shì)，自成一派，以掌門(mén)人之威望，一統(tǒng)鞋行業(yè)江湖。 鞋掌門(mén)男鞋的顧客主要為35-55歲男性，他們大多是組織中的精神領(lǐng)袖，是一個(gè)健康、積極、向上、睿智、豁達(dá)的男人。他們對(duì)理想不懈追求，對(duì)人生滿懷雄心。鞋掌門(mén)以精益求精的追求，詮釋著品牌“駕馭大勢(shì)，自成一派”的理念與對(duì)優(yōu)質(zhì)生活形態(tài)的見(jiàn)解，更好地回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的識(shí)別與訴求。 無(wú)論從選料、顏色還是采用先進(jìn)制作科技，鞋掌門(mén)都表露出對(duì)產(chǎn)品外形、品質(zhì)與工藝的嚴(yán)謹(jǐn)要求，產(chǎn)品構(gòu)思別致，設(shè)計(jì)精尚，風(fēng)格穩(wěn)重，更注重材質(zhì)的選取和做工的精細(xì)，打造出高品位的商務(wù)男鞋，以便匹配成功的商政領(lǐng)袖精英。 五、品牌風(fēng)格： 鞋掌門(mén)產(chǎn)品構(gòu)思別致，設(shè)計(jì)精尚，風(fēng)格穩(wěn)重，更注重材質(zhì)的選取和做工的精細(xì)，打造出高品位的商務(wù)男鞋。 六、產(chǎn)品系列： 經(jīng)典商務(wù)、休閑商務(wù)、典雅商務(wù)、紳士商務(wù)、舒適商務(wù)等系列。 1男鞋休閑商務(wù) 以挑酒的細(xì)致挑一款中意的鞋 品紅酒是一種高雅而細(xì)致的情趣觀色、搖晃、聞酒、品嘗和回味每一個(gè)步驟都至關(guān)重要 只有敏銳的感覺(jué)和靈性 付出相應(yīng)的耐心和時(shí)間 才能領(lǐng)略其中的玄妙和悠然以挑酒的細(xì)致 挑一款中意的鞋 2、男鞋紳士商務(wù) 男人掌門(mén)世界 以紳士練就商場(chǎng)的穩(wěn)重 用時(shí)間沉淀男人的成熟 以遠(yuǎn)見(jiàn)醞釀?lì)I(lǐng)袖的卓越 男人掌門(mén)世界 世界之路為您而啟 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇四 一、覓你酒店?duì)I銷(xiāo)項(xiàng)目分析： (一)酒店概況： 覓你酒店于20__年9月開(kāi)業(yè)，是目前長(zhǎng)沙市第一家以車(chē)為主題，時(shí)尚、前衛(wèi)一體特色鮮明的主題商務(wù)酒店。地處五一大道，交通極其便利，與火車(chē)站僅僅500米左右，前往市中心五一廣場(chǎng)、黃興步行街購(gòu)物休閑也便捷。擁有mini答謝房、時(shí)尚房、森林綠竹房、健身房、睡吧、覓你套房等十多種風(fēng)格各異不一樣檔次的房型。酒店透過(guò)各種方式展示mini小車(chē)的模型造型，吸引客人的眼球，充分展示了其企業(yè)豐富的車(chē)文化。 (二)銷(xiāo)售優(yōu)、劣勢(shì)分析： 長(zhǎng)沙市首家以車(chē)為主題的商務(wù)型酒店，在這個(gè)領(lǐng)域沒(méi)有直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 2.覓你酒店根據(jù)不一樣的顧客需求，推出mini答謝房、時(shí)尚房、森林綠竹房、健身房、睡吧、覓你套房等十多種風(fēng)格各異不一樣檔次的房型，既滿足適應(yīng)了不一樣品味人群的需要、同時(shí)又能逐步品嘗不一樣類(lèi)型產(chǎn)品所帶來(lái)的特有情趣。 3.覓你酒店定位十分明確，目標(biāo)群體是廣大追求個(gè)性，講究時(shí)尚的年輕e族;商務(wù)白領(lǐng);情侶;旅游者等其他人士。 4.覓你酒店設(shè)施設(shè)備完善，裝修風(fēng)格新穎獨(dú)特，服務(wù)規(guī)范周全。 5.雖然交通便利，但在必須程度上還是會(huì)受到其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擁擠 6.由于是新型酒店，暫時(shí)沒(méi)有固定的消費(fèi)群體，品牌不夠強(qiáng)勢(shì)，所以發(fā)展會(huì)員是當(dāng)務(wù)之急 二、目標(biāo)客戶群分析： (一)目標(biāo)客戶定位：廣大追求個(gè)性，講究時(shí)尚的年輕e族;商務(wù)白領(lǐng);情侶;旅游者等其他人士。 (二)目標(biāo)客戶客戶群特征分析： 1主力客戶群年齡大多在20～35歲之間。 2年輕有為，生活方式新穎。 3屬于本地中高收入階層和外來(lái)度蜜月人士或旅游者。 4渴望獲得新的生活方式和嘗試新的生活。 (三)目標(biāo)客戶群心理分析 馬斯洛需求層次理論將人的需求分為生理需求，保障與安全需要，歸屬與承認(rèn)的需要，尊重需要，自我實(shí)現(xiàn)的需要。對(duì)于覓你酒店的目標(biāo)消費(fèi)者，他們并不是單純?yōu)榱私鉀Q生理上的需求，也超越了保障與安全的需要，他們來(lái)此消費(fèi)是為了得到一種人性化、細(xì)微化、特色化的服務(wù)和享受，而在消費(fèi)的過(guò)程中，能夠凸顯個(gè)人的超前生活方式，獲得一種滿足感。 三、營(yíng)銷(xiāo)方案推薦要點(diǎn)： (1)引進(jìn)該行業(yè)內(nèi)富有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的能人來(lái)經(jīng)營(yíng)管理。 (2)加大對(duì)外宣傳的力度，選取恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)舉行公關(guān)活動(dòng)。 (3)對(duì)外樹(shù)立良好形象，擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度。 (4)建立一套完善有效的應(yīng)付突發(fā)事件的預(yù)防機(jī)制。 (5)大力發(fā)展會(huì)員業(yè)務(wù)，擴(kuò)大項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的范圍，擴(kuò)大客源的范圍。 (6)在重大假日或旅游高峰時(shí)期進(jìn)行有效的促銷(xiāo)活動(dòng)。 四、廣告策略及媒體選取： 目前酒店正在推出“覓你秒殺活動(dòng)”，透過(guò)4萬(wàn)張單片的發(fā)放，讓越來(lái)越多的人了解到覓你酒店，其定位就是期望有廣告宣傳效應(yīng)。在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中務(wù)必與長(zhǎng)沙市的主流宣傳媒體進(jìn)行良好的合作。 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇五 一、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì) (一)問(wèn)卷的主題 10營(yíng)銷(xiāo)班在遼服的形象的塑造 (二)調(diào)查的目的 通過(guò)對(duì)我們班級(jí)學(xué)生，其他班級(jí)學(xué)生及校領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查(訪談)的方式，來(lái)對(duì)我們10營(yíng)銷(xiāo)班有一個(gè)全面、系統(tǒng)的自我了解。問(wèn)卷中的一些反饋意見(jiàn)，我們會(huì)進(jìn)行科學(xué)合理的分析，為可持續(xù)班級(jí)形象發(fā)展提供依據(jù);從而，促使我們10營(yíng)銷(xiāo)班的形象在遼服創(chuàng)優(yōu)。最后，感謝遼服各位同學(xué)及校領(lǐng)導(dǎo)的填寫(xiě)，謝謝你們的合作與支持! (三)問(wèn)卷的內(nèi)容 (此次問(wèn)卷分為兩份：1.針對(duì)10營(yíng)銷(xiāo)班內(nèi)部的調(diào)查2.針對(duì)其他班級(jí)及校領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)查) 問(wèn)卷一(共有7個(gè)問(wèn)題，1個(gè)開(kāi)放性題，6個(gè)封閉性題) 1.你熱愛(ài)你的班級(jí)嗎 a.一般b.喜歡c.熱愛(ài)d.不熱愛(ài) 2.你對(duì)你的專(zhuān)業(yè)課程喜歡嗎 a.一般b.喜歡c.不喜歡 3.你喜歡積極參加你們班級(jí)組織的活動(dòng)嗎 a.喜歡b.非常喜歡c.不喜歡 4.你認(rèn)為你的班級(jí)在遼服表現(xiàn)的怎么樣 a.一般b.出色c.非常出色 5.你認(rèn)為你的班級(jí)有凝聚力嗎 a.一般b.有c.非常有d.沒(méi)有 6.當(dāng)你遇到困難時(shí)，你會(huì)想到你的班集體嗎 a.會(huì)b.一定會(huì)c.不會(huì) 7.在你的心目中你的班集體是什么樣的形象 問(wèn)卷二(共有11個(gè)問(wèn)題，1個(gè)開(kāi)放性問(wèn)題，10個(gè)封閉性問(wèn)題) 1.你對(duì)營(yíng)銷(xiāo)班的總體印象是 a.差b.一般c.好d.很好 2.你曾經(jīng)接受過(guò)10營(yíng)銷(xiāo)班級(jí)的同學(xué)幫助嗎 a.有b.沒(méi)有 3.你對(duì)10營(yíng)銷(xiāo)班舉辦的大型拍賣(mài)會(huì)感覺(jué)如何 a.一般b.好c.很好d.非常好 4.你對(duì)10營(yíng)銷(xiāo)班班委有何印象 a.差b.一般c.好d.很好 5.你喜歡參加10營(yíng)銷(xiāo)班所舉辦的活動(dòng)嗎 a.一般b.喜歡c.不喜歡 6.你知道10營(yíng)銷(xiāo)班有省外同學(xué)嗎 a.知道b.不知道 7.你曾經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)校老師對(duì)10營(yíng)銷(xiāo)班的同學(xué)的贊美嗎 a.聽(tīng)過(guò)b.沒(méi)聽(tīng)過(guò) 8.你喜歡與10營(yíng)銷(xiāo)班的學(xué)生交往嗎 a.一般b.不喜歡c.喜歡d.非常喜歡 9.您認(rèn)為10營(yíng)銷(xiāo)班的孩子具備遼服的校訓(xùn)嗎 a.具備b.不具備 10.您對(duì)10營(yíng)銷(xiāo)班的孩子的表現(xiàn)是否認(rèn)可 a.不認(rèn)可b.認(rèn)可c.非常認(rèn)可 11.您想對(duì)10班的孩子們有什么樣的期待? 二、問(wèn)卷的發(fā)放及填寫(xiě)與回收 (一)整理問(wèn)卷 把問(wèn)卷整理一下，就開(kāi)始打印問(wèn)卷。兩份問(wèn)卷共打印50份，班級(jí)內(nèi)部的問(wèn)卷打印15份;班級(jí)外部問(wèn)卷打印35份，此次打印費(fèi)用15元。 (二)分發(fā)問(wèn)卷 班級(jí)內(nèi)部問(wèn)卷在發(fā)放后，時(shí)隔2天，進(jìn)行回收;而班級(jí)外部問(wèn)卷，在發(fā)放3天后，進(jìn)行回收。 (三)回收問(wèn)卷 按照計(jì)劃把各個(gè)問(wèn)卷回收，分類(lèi)整理，進(jìn)行下一步的任務(wù)。 三、問(wèn)卷的分析總結(jié) (一)對(duì)內(nèi)班級(jí)問(wèn)卷的分析總結(jié) 通過(guò)對(duì)班級(jí)內(nèi)部15份問(wèn)卷的整理分析，針對(duì)7個(gè)問(wèn)題的做答，整體看，我們班的學(xué)生是十分熱愛(ài)與肯定自己的班級(jí)的，這一點(diǎn)特別能夠體現(xiàn)一個(gè)好的班級(jí)體的良好素質(zhì)。那就是團(tuán)結(jié)、凝聚，這也是一個(gè)班級(jí)的核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。所以說(shuō)，這對(duì)班級(jí)形象的塑造起到了最為堅(jiān)實(shí)的作用，為一個(gè)好的班級(jí)形象奠定了一個(gè)基礎(chǔ)與保障。 (二)對(duì)班級(jí)外部問(wèn)卷的分析總結(jié) 通過(guò)對(duì)班級(jí)外部35份問(wèn)卷的整理分析，針對(duì)11個(gè)問(wèn)題的作答，客觀，真實(shí)地說(shuō)明了一些問(wèn)題。例如，有的同學(xué)對(duì)我們班級(jí)了解不夠深刻，甚至對(duì)我們沒(méi)有了解;當(dāng)然，這其中對(duì)我們班級(jí)了解的也有一定數(shù)量。而且，對(duì)我們營(yíng)銷(xiāo)班的(拍賣(mài)與典當(dāng))專(zhuān)業(yè)持極大的興趣，存在不了解的狀態(tài)，這對(duì)我們班級(jí)的形象塑造有 所阻礙。但是，這種阻礙也有一定的優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì);也就是說(shuō)，我們營(yíng)銷(xiāo)班要對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行一次又影響力的公共關(guān)系策劃方案。問(wèn)題就是信息資源，它可以轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，從而，推動(dòng)我們10營(yíng)銷(xiāo)班的形象快速發(fā)展。 四、公關(guān)活動(dòng)方案----------拍賣(mài)會(huì)策劃 (一)前言 為了使10營(yíng)銷(xiāo)班級(jí)在遼服有一定的知名度、美譽(yù)度、和諧度，促成遼服院校的每位學(xué)生及校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)10營(yíng)銷(xiāo)更加了解，更加地肯定，更加地重視。從而，需要策劃一些公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行推廣，綜合前期調(diào)查問(wèn)卷存在的問(wèn)題以及我們所學(xué)的核心學(xué)課方面的優(yōu)勢(shì)的分析，計(jì)劃策劃一場(chǎng)行之有效的拍賣(mài)會(huì)，從而，樹(shù)立班級(jí)的良好形象。 (二)活動(dòng)主題--------拍賣(mài)會(huì) 內(nèi)容概要有以下八個(gè)方面： 1.拍品征集，做好宣傳，在教學(xué)樓，綜合樓，宿舍，超市，水房，校門(mén)口 貼上宣傳海報(bào)，加強(qiáng)廣播宣傳。 2.走訪，進(jìn)行個(gè)班宣傳，尋找有意向的委托人。 3.收集有價(jià)值的拍品。 4.與委托人協(xié)商，定保留價(jià)。 5.在規(guī)定的地點(diǎn)進(jìn)行拍品展示，大力宣傳。 6.尋找有意向的競(jìng)買(mǎi)人。 7.對(duì)拍賣(mài)會(huì)進(jìn)行宣傳。 8.進(jìn)行拍賣(mài)。 (三)拍賣(mài)會(huì)的流程設(shè)計(jì)概要 (四)拍賣(mài)會(huì)各個(gè)項(xiàng)目的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn) 五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 室外張貼200元 橫幅50×6=300元 海報(bào)100元廣告180元調(diào)查問(wèn)卷×1000=100元贊助費(fèi)用：1000元 總費(fèi)用：1880(預(yù)測(cè)波動(dòng)價(jià)大概價(jià)位就在1880到20xx元) 六、結(jié)論總結(jié) 通過(guò)對(duì)我班級(jí)形象塑造，利用調(diào)查問(wèn)卷的手段，進(jìn)而策劃了一次具有特色的公關(guān)活動(dòng)。從而，使得班級(jí)這個(gè)組織更加具有了認(rèn)知度、美譽(yù)度以及和諧度;促使了遼服10營(yíng)銷(xiāo)班在遼服的重要程度。使得10營(yíng)銷(xiāo)班的形象更加地完美;從而，也間接地說(shuō)明了公關(guān)關(guān)系策劃方案的重要性，說(shuō)明了公關(guān)關(guān)系是社會(huì)是社會(huì)組織通過(guò)形象塑造、傳播管理、利益協(xié)調(diào)等方法，提高認(rèn)知度、美譽(yù)度、和諧度，促成社會(huì)組織與其相關(guān)公眾良好合作并和諧發(fā)展的科學(xué)與藝術(shù)，加深了公共關(guān)系學(xué)科在教學(xué)課程中的重要程度。最后，希望我們10營(yíng)銷(xiāo)班的每位同學(xué)努力學(xué)好它，為以后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做好記住，也對(duì)自身的素質(zhì)的培養(yǎng)起到了一定的良好作用;另外，預(yù)祝10營(yíng)銷(xiāo)班20xx-6-12的拍賣(mài)會(huì)成功。 七、附錄 1.拍賣(mài)會(huì)的名稱———助夢(mèng)揚(yáng)帆感恩之夏愛(ài)心助學(xué)拍賣(mài)會(huì) 2.拍賣(mài)會(huì)的主辦單位——院團(tuán)委.商業(yè)管理系10營(yíng)銷(xiāo)與策劃(拍賣(mài)與典當(dāng)) 3.拍賣(mài)會(huì)的贊助單位————院領(lǐng)導(dǎo) 4.拍賣(mài)會(huì)的工作人員————10營(yíng)銷(xiāo)的全體師生 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇六 什么是公關(guān)新聞稿 公關(guān)新聞稿是用于對(duì)公關(guān)事件的媒體發(fā)布，既有對(duì)事件的總體描述，也要表達(dá)對(duì)事件的觀點(diǎn)，因此，從文章類(lèi)型方面來(lái)看，可以認(rèn)為是夾敘夾議的文章。 公關(guān)新聞稿的撰寫(xiě) 新聞稿件的篇幅一般較小，但要在較小的篇幅內(nèi)既要將事件描述清楚，又要精確地表達(dá)觀點(diǎn)，使得新聞稿的撰寫(xiě)成為一件不是很容易的事情。實(shí)際上，對(duì)于企業(yè)的公關(guān)新聞稿而言，難主要就難在“把可是新聞，可不是新聞的事件寫(xiě)成新聞”，或者說(shuō)，是“一件司空見(jiàn)慣的小事寫(xiě)成意義非凡的大事”。因此，如果把“事件描述”說(shuō)成“畫(huà)龍”，則精確地觀點(diǎn)表達(dá)就是畫(huà)龍的“點(diǎn)睛之筆”。 要寫(xiě)好新聞稿的“點(diǎn)睛之筆”，首先要對(duì)企業(yè)本身、企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)以及競(jìng)品有較為全面的了解和理解，并盡可能形成自己的觀點(diǎn)。因此，在每次撰寫(xiě)一篇新聞稿之前，應(yīng)盡量多地查閱相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)信息，只有這樣才能夠較為精確地把握住新聞事件的“亮點(diǎn)”，并對(duì)新聞事件的“意義”做出恰到好處的“拔高”！ 相對(duì)于“觀點(diǎn)表達(dá)”這一新聞稿的“神”，新聞稿的“形”則相對(duì)“有章可循”。 公關(guān)新聞稿撰寫(xiě)的“三段論” 所謂“三段論”，顧名思義就是在通常情況下，以三個(gè)段落完成一篇新聞稿件： 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇七 一、公關(guān)活動(dòng)可行性的分析報(bào)告 興隆超市地處學(xué)校市場(chǎng)中心，地理位置極佳，有豐富的市場(chǎng)資源。而且興隆超市內(nèi)部布局美觀，廳內(nèi)音樂(lè)繚繞，服務(wù)質(zhì)量很好?？偟膩?lái)說(shuō)，興隆超市在校內(nèi)的整體形象還是不錯(cuò)的。但是隨著學(xué)校的發(fā)展，校內(nèi)超市的數(shù)量也隨之增加。盡管無(wú)論在規(guī)模上還是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，都很少有能夠趕上興隆超市的，但是興隆超市還是感到了壓力，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)額有所下降，這是超市先在急需解決的問(wèn)題。以上情況是根據(jù)本小組對(duì)興隆超市有關(guān)情況進(jìn)行調(diào)查后得出的結(jié)論。下面我們將對(duì)興隆超市的基本情況作出歸納。地理位置：興隆超市地處市場(chǎng)中心，附近沒(méi)有大型的超市。而且位置距離視野小廣場(chǎng)較近，適合高中型的公關(guān)活動(dòng)和宣傳活動(dòng)。 門(mén)面設(shè)計(jì)：根據(jù)我們的實(shí)地訪問(wèn)調(diào)查在校學(xué)生對(duì)超市的設(shè)計(jì)感覺(jué)比較好 內(nèi)部布局：根據(jù)調(diào)查，超市內(nèi)部布局很好，各產(chǎn)業(yè)擺放錯(cuò)落有致，而且時(shí)而播放輕音樂(lè)使消費(fèi)者的身心得到了愉悅。服務(wù)質(zhì)量;據(jù)調(diào)查來(lái)看大部分在校生選擇了“服務(wù)很好”，穩(wěn)居前列。 以上調(diào)查結(jié)果及分析表明，興隆超市無(wú)論在軟件還是在硬件的配備上都有很大的競(jìng)爭(zhēng)力。但是由于在校消費(fèi)者流動(dòng)性比較大，致使興隆超市的影響沒(méi)有有效的形成，在校學(xué)生對(duì)其還缺乏一定的了解。 本小組設(shè)計(jì)了“端午節(jié)”系列公關(guān)活動(dòng)，正是鑒于以上情況，意在開(kāi)發(fā)興隆超市的內(nèi)部潛力，增強(qiáng)興隆超市的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，引導(dǎo)更多的顧客認(rèn)識(shí)了解以及認(rèn)同興隆超市，為興隆超市躍上新臺(tái)階貢獻(xiàn)一份力量，并借此樹(shù)立興隆超市以及本小組的公關(guān)形象。 我們公關(guān)小組的宗旨就是“別人想過(guò)的，我們要從中想出新意;別人沒(méi)想過(guò)的，我們照樣敢想。別人搞過(guò)的，我們要搞出新意;別人沒(méi)搞過(guò)的，我們也要搞，而且要搞好”衷心地希望我們這次的公關(guān)活動(dòng)圓滿成功。 二、主題：粽香傳情，與您興隆 宣傳口號(hào)：粽香傳情盡興隆，興隆與您共興隆 主題音樂(lè)：楚歌;龍舟競(jìng)渡 三、總目標(biāo)：通過(guò)舉辦“新”、“奇”的系列公關(guān)活 動(dòng)吸引在校學(xué)生的注意力，提高興隆超市在消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度，以促進(jìn)超市在端午節(jié)之后的銷(xiāo)售進(jìn)而鞏固超市的地位。 分目標(biāo)1：以“粽香傳情”活動(dòng)展現(xiàn)興隆超市的良好風(fēng)貌。 分目標(biāo)2：以“有獎(jiǎng)銷(xiāo)售”活動(dòng)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望 分目標(biāo)3：以“端午特別愛(ài)心奉送”活動(dòng)提高興隆超市的美譽(yù)度。 分目標(biāo)4：以“端午猜燈謎”活動(dòng)提高現(xiàn)場(chǎng)的活躍氣氛進(jìn)而提高興隆超市的知名度。 分目標(biāo)5：以強(qiáng)化內(nèi)部管理提高優(yōu)質(zhì)服務(wù)水平來(lái)確保整個(gè)活動(dòng)的順利進(jìn)行，給公眾留下最難忘的印象。 四、組織機(jī)構(gòu)設(shè)置 總指揮：副總指揮：總策劃:策劃組：協(xié)調(diào)部：部長(zhǎng)：副部長(zhǎng)：財(cái)務(wù)部：部長(zhǎng)：聯(lián)絡(luò)組：組長(zhǎng)：宣傳組：組長(zhǎng)：副部長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：第一組粽香傳情小組組長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：第二組愛(ài)心奉送小組組長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：第三組端午燈謎小組組長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：第四組獎(jiǎng)品派放組組長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：第五組美工裝飾組組長(zhǎng)：副組長(zhǎng)：第六組治安管理組組長(zhǎng)：副組長(zhǎng)： 五、具體計(jì)劃及各組任務(wù)分配 1、粽香傳情小組 ──與“好運(yùn)來(lái)”糕點(diǎn)店取得聯(lián)系，商量訂取的粽子數(shù)量、規(guī)格 ──確定贈(zèng)送對(duì)象、人數(shù)、禮包 ──對(duì)禮品予以分類(lèi)、包裝 ──安排粽子派送活動(dòng)的相關(guān)細(xì)節(jié) 2、愛(ài)心奉送小組 ──聯(lián)系興隆超市的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，商量奉送的相關(guān)細(xì)節(jié)──確定奉送的對(duì)象(學(xué)校家庭困難的學(xué)生)、人數(shù)──確定奉送活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn) 3、端午節(jié)燈謎小組 ──確定燈謎的種類(lèi)、數(shù)量以及范圍 ──確定活動(dòng)場(chǎng)地以及活動(dòng)安排程序 ──趣味活動(dòng)設(shè)計(jì) ──接待工作的安排 4、獎(jiǎng)品派放組 ──配合其他組安排活動(dòng) ──設(shè)計(jì)獎(jiǎng)品發(fā)放的程序以及順序 5、美工裝飾組 ──端午節(jié)彩燈設(shè)計(jì) ──活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)裝飾 ──活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)版報(bào)、條幅設(shè)計(jì) 6、治安管理組 ──協(xié)助超市搞好安全等工作 7、財(cái)務(wù)部：統(tǒng)一管理本次活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)開(kāi)支及設(shè)備登記 8、協(xié)調(diào)部：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各組之間，以及各組與超市之間的關(guān)系、檢查落實(shí)各組的工作進(jìn)展、統(tǒng)籌安排各項(xiàng)活動(dòng) 新聞通稿： 粽香傳情，盡在興隆 ──興隆超市“情系端午”系列公關(guān)活動(dòng)簡(jiǎn)介 粽香傳情，情系端午。為慶祝五月初五端午節(jié)，興隆超市與蘭州大學(xué)公關(guān)小組聯(lián)合舉辦此次活動(dòng)。 愛(ài)心奉送活動(dòng):本次活動(dòng)以家庭困難學(xué)生為贈(zèng)送對(duì)象，現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送一套生活用品。 端午猜燈謎活動(dòng)：誠(chéng)請(qǐng)?jiān)谛W(xué)生參加“情系端午”猜燈謎活動(dòng)。 五月初五，興隆超市將在視野小廣場(chǎng)特別布置，全場(chǎng)掛滿彩燈，恭迎各位在校生光臨。 有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)：端午節(jié)當(dāng)天在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“情系端午”知識(shí)競(jìng)猜活動(dòng)，并當(dāng)場(chǎng)派送獎(jiǎng)品。 本次活動(dòng)特設(shè)熱線電話，號(hào)碼為： 主辦單位：蘭州大學(xué)榆中校區(qū)興隆超市 策劃執(zhí)行：蘭州大學(xué)公關(guān)策劃小組 20xx年六月 附件：粽香傳情，盡在興隆 興隆超市是榆中校區(qū)規(guī)模比較大的一所綜合性超市，經(jīng)營(yíng)各種食品以及日用品。承蒙廣大消費(fèi)者的厚愛(ài)與支持，目前已有多種產(chǎn)業(yè)加盟，營(yíng)業(yè)額也在逐步上升。 “誠(chéng)懇待人，竭誠(chéng)服務(wù)”已成為興隆的理念。根據(jù)蘭州大學(xué)公關(guān)小組的實(shí)地訪問(wèn)調(diào)查，興隆超市的服務(wù)質(zhì)量在榆中校區(qū)幾大超市中穩(wěn)居前三，而且仍有上升的趨勢(shì)。此外，興隆超市的對(duì)外形象很好。 為歡度端午節(jié)，興隆超市與蘭州大學(xué)公關(guān)小組聯(lián)合舉辦“端午節(jié)”系列公關(guān)活動(dòng)，以粽香傳情，感謝廣大消費(fèi)者的一片厚愛(ài)。 在此誠(chéng)請(qǐng)榆中校區(qū)在校大學(xué)生大力幫助，熱情支持并參與。 蘭州大學(xué)榆中校區(qū)興隆超市所有員工誠(chéng)祝廣大消費(fèi)者端午節(jié)快樂(lè)!興隆將以最優(yōu)質(zhì)的商品，最合理的價(jià)格，最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)恭迎您的到來(lái)。 “興隆旺興隆，一山一超市”我們竭誠(chéng)歡迎您的參與。 興隆超市地址：蘭州大學(xué)榆中校區(qū)市場(chǎng) 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇八 一、背景分析 6月5日是世界環(huán)境日，環(huán)保是全球的熱點(diǎn)話題，是全人類(lèi)共同關(guān)注的焦點(diǎn);20xx年桂林市54項(xiàng)市政重點(diǎn)工程已初見(jiàn)成效，城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創(chuàng)建國(guó)家環(huán)保模范城和建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市的奮斗目標(biāo)。在此背景下，向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，進(jìn)一步提高市民環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)已勢(shì)在必然。 二、活動(dòng)主題： “營(yíng)造綠色城市，呵護(hù)地球家園;人人參與，創(chuàng)建綠色家園” 三、活動(dòng)口號(hào)： 為了我，為了你，為了孩子，讓我們從現(xiàn)在做起。 四、目的： 1.向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，進(jìn)一步提高市民的環(huán)保意識(shí)，鞏固國(guó)家環(huán)保模范城和建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市成果，為桂林旅游創(chuàng)造良好的人文環(huán)境; 2.向市民推薦綠色產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色營(yíng)銷(xiāo)與綠色消費(fèi) 五、時(shí)間： 20xx年6月5日 六、地點(diǎn)： 桂林市中心廣場(chǎng) 七、主辦單位： 桂林市委宣傳部 桂林市環(huán)保局 桂林市教委 桂林市團(tuán)委 桂林市廣播電視局 協(xié)辦單位： 承辦單位： 桂林市大地公關(guān)公司 桂林航天工業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校 廣西師范大學(xué) 桂林工學(xué)院 八、吉祥物： 青蛙(益蟲(chóng)、壯族人民的圖騰)。 九、背景音樂(lè)： 大自然之聲的輕音樂(lè)(《綠色的呼喚》及其它輕音樂(lè))。 十、活動(dòng)項(xiàng)目與實(shí)施步驟： 塊環(huán)保宣傳展板 內(nèi)容：環(huán)保知識(shí)、正反對(duì)比漫畫(huà)、宣傳畫(huà)。 注：主辦單位環(huán)抱局負(fù)責(zé)20塊，承辦單位負(fù)責(zé)10塊(師大、桂林航專(zhuān)、工學(xué)院)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。 塊環(huán)保小報(bào)展示：環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。 3.兒童優(yōu)秀環(huán)保繪畫(huà)展：環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。 4.環(huán)保咨詢：共20米咨詢臺(tái)。主辦12米，承辦8米。專(zhuān)業(yè)人員由環(huán)保局負(fù)責(zé)。 5.“創(chuàng)建國(guó)家環(huán)保模范城、建設(shè)國(guó)家生態(tài)示范市從我做起”萬(wàn)人簽名活動(dòng)(大地公關(guān)負(fù)責(zé))。 6.環(huán)保歌舞表演：環(huán)保局、市教委負(fù)責(zé)，6月2日彩排。 7.“卡通人物”發(fā)送有關(guān)環(huán)保資料：大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂。桂林航專(zhuān)負(fù)責(zé)，在6月2日前完成，并通過(guò)驗(yàn)收。 8.環(huán)保宣傳彩車(chē)：10輛左右。大地公關(guān)負(fù)責(zé)彩車(chē)裝飾、桂林航專(zhuān)準(zhǔn)備宣傳資料。彩車(chē)游行路線協(xié)調(diào)問(wèn)題由宣傳部、環(huán)保局負(fù)責(zé)與交警部門(mén)協(xié)調(diào)。 其中：第一輛和第五、第十輛突出環(huán)保主題，其余展示環(huán)保產(chǎn)品。 (1)路線：市教委門(mén)口——桂林大酒店——第二人民醫(yī)院——伏波山酒店——象山公園——南門(mén)橋——中心廣場(chǎng)——市教委門(mén)口 (2)停車(chē)分發(fā)資料站點(diǎn)：中心廣場(chǎng)、市教委門(mén)口(速度慢行，發(fā)資料) 9.環(huán)保倡議書(shū)(環(huán)保局負(fù)責(zé)) 10.環(huán)保演講比賽(桂林航專(zhuān)負(fù)責(zé)) (1)主題：環(huán)保與健康、環(huán)保警示。 (2)評(píng)委：宣傳部1名、教委1名、環(huán)保局3名。 (3)演講人員由三院校(師大、工學(xué)院、桂林航專(zhuān))各選四名學(xué)生參加。 11.環(huán)保有獎(jiǎng)問(wèn)答(環(huán)保局、大地公關(guān)、桂林航專(zhuān)各出一名主持人。出題：環(huán)保局負(fù)責(zé))。 12.美麗彩虹(兒童用畫(huà)筆描繪心目中的明天)： 主題：美麗明天。 9位小畫(huà)家(團(tuán)市委負(fù)責(zé))。 內(nèi)容及材料(大地公關(guān)公司負(fù)責(zé))。 13.綠色產(chǎn)品展示(大地公關(guān)、桂林航專(zhuān)負(fù)責(zé))。 14.生物標(biāo)本展示(50多件。師大負(fù)責(zé))。 15.廢舊電池回收(團(tuán)市委、工學(xué)院負(fù)責(zé))。 十一、活動(dòng)程序： ：00——9：30場(chǎng)地布置 ：30——9：50接待準(zhǔn)備 ：50——10：10活動(dòng)開(kāi)幕式(500人參加) 參加人員： 主辦單位：30人 嘉賓記者：20人 大地公關(guān)：20人 航天學(xué)校：100人 師大：100人 工學(xué)院：100人 演出隊(duì)：50人 彩虹隊(duì)：9人 企業(yè)隊(duì)：50人 (1)主持人(開(kāi)幕式活動(dòng)由環(huán)保局派一名人員主持)，介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓(3分鐘); (2)環(huán)保局局長(zhǎng)講話(3—5分鐘); (3)宣讀環(huán)保倡議書(shū)(桂林航專(zhuān)學(xué)生，3分鐘); 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇九 考證一份公關(guān)稿好不好，正確姿勢(shì)就是看這份公關(guān)稿的傳播效果。 在信息爆炸年代、注意力短缺年代，枯燥的自說(shuō)自話式公關(guān)稿已經(jīng)被淘汰，新時(shí)代的公關(guān)稿既要表明自己的態(tài)度，還要注重“幽默”的成分，用戶對(duì)那些與自己生活關(guān)聯(lián)度高的信息較為關(guān)注，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的新聞和明星的八卦尤其注意。 公關(guān)稿件應(yīng)該盡可能地與外部相關(guān)的新聞、熱點(diǎn)、行業(yè)趨勢(shì)等同步，提升稿件的傳播性。 新時(shí)代的公關(guān)稿既要表明自己的態(tài)度，還要注重“幽默”的成分，太多段子的公關(guān)稿很容易成為用戶津津樂(lè)道的剔牙談資，同時(shí)缺乏幽默細(xì)胞的公關(guān)稿也會(huì)淪為枯燥無(wú)味的內(nèi)容。 明星公關(guān)稿案例：擲地有聲的公關(guān)稿模板 一個(gè)名為《大張偉上大鵬節(jié)目魂不守舍，大鵬最后憤然離場(chǎng)》的視頻再次將大鵬和大張偉聯(lián)系起來(lái)，這兩位同是走幽默、搞笑路線的藝人碰撞在一起應(yīng)該是很活潑的畫(huà)面，但是這個(gè)視頻卻將二人推向了娛樂(lè)八卦的頂峰，也推上了公眾輿論的頂峰。 隨后，大張偉的宣傳公司美爵傳播在其官方微博上針對(duì)此事發(fā)布了一篇公關(guān)稿。 此篇公關(guān)稿針對(duì)危機(jī)來(lái)源，進(jìn)行了清晰的邏輯梳理，傳達(dá)了主要信息，最后還不忘利用大張偉老師的經(jīng)典口頭禪來(lái)點(diǎn)雞湯，進(jìn)行情緒引導(dǎo)。只表明態(tài)度，不賣(mài)慘。 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十 關(guān)于公關(guān)策劃書(shū)的寫(xiě)法與格式，請(qǐng)參考本文。 車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。作為世界第一大汽車(chē)企業(yè)，以安全性能著稱的豐田汽車(chē)，卻因?yàn)榘踩珕?wèn)題引發(fā)了“踏板門(mén)”、“腳墊門(mén)”、“剎車(chē)門(mén)”等風(fēng)波，這無(wú)疑“自己打自己的耳光”。巨額損失、銷(xiāo)售下降自不必說(shuō)，其數(shù)十年塑造的質(zhì)量口碑更是岌岌可危，也讓豐田汽車(chē)陷入了一場(chǎng)前所未有的危機(jī)之中。面對(duì)消費(fèi)者的抱怨，媒體的口誅筆伐，豐田汽車(chē)公司為修復(fù)公司形象，挽回消費(fèi)者信心，展開(kāi)了密集的危機(jī)公關(guān)活動(dòng)。 一、企業(yè)背景： 豐田是世界十大汽車(chē)工業(yè)公司之一，全球最大的汽車(chē)公司，創(chuàng)立于1933年。早期的豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車(chē)名噪一時(shí)，近來(lái)的雷克薩斯豪華汽車(chē)也極負(fù)盛名。豐田在汽車(chē)的銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額、知名度方面均是世界一流公司之一。特別在汽車(chē)銷(xiāo)量上，位列世界第一名。豐田生產(chǎn)包括一般大眾性汽車(chē)、高檔汽車(chē)、面包車(chē)、跑車(chē)、四輪驅(qū)動(dòng)車(chē)、商用車(chē)在內(nèi)的各種汽車(chē)。其先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)良品質(zhì)倍受世界各地人士推崇。 豐田的產(chǎn)品范圍涉及汽車(chē)、鋼鐵、機(jī)床、電子、紡織機(jī)械、纖維織品、家庭日用品、化工、建筑機(jī)械及建筑業(yè)等。xx年，總銷(xiāo)售額為億美元，位居世界工業(yè)公司第5位。全年生產(chǎn)汽車(chē)445萬(wàn)輛，占世界汽車(chē)市場(chǎng)的％。20xx年，豐田的全球汽車(chē)銷(xiāo)量為萬(wàn)輛。日本豐田公司已經(jīng)成為世界最大汽車(chē)制造商，在世界汽車(chē)生產(chǎn)業(yè)中有著舉足輕重的作用。 二、現(xiàn)狀分析 （一）事件的起因：20xx年8月28日，美國(guó)發(fā)生了一起豐田雷克薩斯因加速器失靈造成車(chē)毀人亡的慘劇，成為豐田汽車(chē)被召回的觸發(fā)點(diǎn)。事實(shí)上，在此之前美國(guó)有關(guān)部門(mén)就收到多起有關(guān)豐田汽車(chē)無(wú)故突然自動(dòng)加速的報(bào)告，美國(guó)州立農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司早在20xx年2月就向美國(guó)公路交通安全監(jiān)管部門(mén)提交了報(bào)告，指出了豐田汽車(chē)在行駛中會(huì)突然加速并導(dǎo)致事故。20xx年9月，豐田公司在美國(guó)宣布：因部分汽車(chē)可能由于前排處的腳墊“向前滑動(dòng)并卡住油門(mén)”而引發(fā)“只能加速不能剎車(chē)”的嚴(yán)重缺陷，共召回380萬(wàn)輛“腳墊問(wèn)題汽車(chē)”。11月26日，召回車(chē)型擴(kuò)大到420萬(wàn)輛。到了20xx年1月21日，豐田公司又宣布，由于部分車(chē)輛電子油門(mén)系統(tǒng)機(jī)械方面的原因，導(dǎo)致汽車(chē)油門(mén)踏板在駕駛者腳松開(kāi)后可能出現(xiàn)自然加速的現(xiàn)象，為此將召回rav4、卡羅拉、matrix、avalon、凱美瑞、漢蘭達(dá)、tundra、sequoia等八款車(chē)型，召回總量達(dá)到230萬(wàn)輛。1月27日，豐田公司進(jìn)一步召回1xx萬(wàn)輛腳墊缺陷汽車(chē)，并暫停在美國(guó)銷(xiāo)售此八款車(chē)型。此后，豐田公司相繼在歐洲、中東、拉美及其他地區(qū)市場(chǎng)召回?cái)?shù)百萬(wàn)輛汽車(chē)。在我國(guó)，1月28日豐田中國(guó)宣布對(duì)自20xx年3月開(kāi)始上市銷(xiāo)售的國(guó)產(chǎn)rav4全部召回，涉及車(chē)輛75552輛，同時(shí)，已停止對(duì)rav4所有車(chē)型的銷(xiāo)售。 （二）從危機(jī)的起因來(lái)看，至少反映出豐田的兩個(gè)問(wèn)題：(1)質(zhì)量意識(shí)淡薄。這點(diǎn)豐田章男在聽(tīng)證會(huì)上已經(jīng)明確談到，他反省說(shuō)豐田在遵循安全、質(zhì)量和產(chǎn)量的幾個(gè)重要原則上出現(xiàn)混淆。(2)服務(wù)意識(shí)淡薄。可以說(shuō)，此次的事件發(fā)生這段時(shí)間內(nèi)，豐田有若干次機(jī)會(huì)將其消化在萌芽階段，但其卻硬生生將個(gè)案拖成了被社會(huì)普遍關(guān)注的危機(jī)事件，可以推測(cè)，關(guān)于汽車(chē)為何突然加速這一問(wèn)題，從問(wèn)題出現(xiàn)至今，豐田可能根本沒(méi)有將其列為專(zhuān)門(mén)的項(xiàng)目進(jìn)行攻克，甚至在內(nèi)部都沒(méi)有進(jìn)行過(guò)正式深入地方案探討。因此消費(fèi)者的投訴遲遲得不到回應(yīng)，更為嚴(yán)重的后果是讓問(wèn)題車(chē)輛繼續(xù)生產(chǎn)，出現(xiàn)今日的局面。 （三）從危機(jī)的處理過(guò)程來(lái)看，豐田則暴露出一系列更為嚴(yán)重的問(wèn)題，此次事件的焦點(diǎn)有兩個(gè)，一個(gè)是車(chē)輛加速問(wèn)題到底是電子控制系統(tǒng)問(wèn)題還是豐田所言的踏板或者腳墊問(wèn)題；另一個(gè)是豐田對(duì)此事件的態(tài)度。 （四）對(duì)此次事件的解決上，豐田仍然沒(méi)有給予公眾滿意的答復(fù)，僅僅是成立質(zhì)量咨詢小組、強(qiáng)化質(zhì)量細(xì)節(jié)，召回問(wèn)題車(chē)輛是無(wú)法從根本上解決危機(jī)。被問(wèn)及對(duì)于已經(jīng)出廠、而又不在召回范圍的車(chē)是否加裝“剎車(chē)優(yōu)先系統(tǒng)”時(shí)豐田章男顧及左右，最后豐田北美總裁和ceo稻葉良明確表示：對(duì)所有車(chē)都裝剎車(chē)優(yōu)先系統(tǒng)是不可能的，車(chē)輛太多了。因此，對(duì)所有車(chē)輛加裝剎車(chē)優(yōu)先系統(tǒng)在操作上并沒(méi)有難度，為難的可能就是費(fèi)用問(wèn)題。但是與可能存在的巨大潛在風(fēng)險(xiǎn)而言，此時(shí)的巨額費(fèi)用投入應(yīng)該更為值得。 因此，事件的發(fā)生并非僅僅是豐田疏于對(duì)安全的關(guān)注，從目前上至豐田章男下至對(duì)豐田執(zhí)行團(tuán)隊(duì)而言，召回門(mén)事件不是一起單一事件，而是企業(yè)文化已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的問(wèn)題，一個(gè)企業(yè)得以健康發(fā)展的根基已經(jīng)被動(dòng)搖，這可能會(huì)是豐田深度危機(jī)的開(kāi)始。 三、消費(fèi)和市場(chǎng)分析 在我國(guó)，1月28日豐田中國(guó)宣布對(duì)自20xx年3月開(kāi)始上市銷(xiāo)售的國(guó)產(chǎn)rav4全部召回，涉及車(chē)輛75552輛，同時(shí)，已停止對(duì)rav4所有車(chē)型的銷(xiāo)售。如此大規(guī)模的召回及停售，在汽車(chē)歷史上絕無(wú)僅有。截至目前，豐田公司實(shí)際召回的車(chē)輛接近千萬(wàn)，比豐田20xx年全球銷(xiāo)量還多37%。這次召回事件無(wú)疑將給豐田公司帶來(lái)巨大的損失，豐田已決定在20xx年（截至20xx年3月31日）決算中，列入處理從美國(guó)等市場(chǎng)召回問(wèn)題車(chē)的相關(guān)費(fèi)用約1700億日元至1800億日元（約20億美元）。而摩根大通證券公司3月2日公布的估算數(shù)據(jù)則顯示，召回事件將給豐田公司帶來(lái)3150億日元（約34億美元）的損失，此外訴訟的相關(guān)費(fèi)用預(yù)計(jì)也將達(dá)到xx00億日元（約11億美元）左右。目前在美國(guó)針對(duì)豐田公司召回的集體訴訟案已經(jīng)達(dá)到了88宗，集體對(duì)召回給消費(fèi)者帶來(lái)的車(chē)輛貶值損失進(jìn)行索賠。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月份，豐田公司在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降％，市場(chǎng)份額環(huán)比下降個(gè)百分點(diǎn)至％。 召回事件對(duì)豐田的品牌造成了巨大的負(fù)面影響。據(jù)著名調(diào)查機(jī)構(gòu)貝葉思的調(diào)查顯示：在豐田公司經(jīng)歷了大規(guī)模的召回后，豐田品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中的品牌影響力下降十分明顯。 四、預(yù)期目標(biāo) （一）鎖住危機(jī)焦點(diǎn)問(wèn)題，阻止并清除不良信息的傳播； （二）穩(wěn)定消費(fèi)者與代理商的不良情緒和對(duì)豐田的信心，積極面對(duì)問(wèn)題及重塑公司形象； （三）將企業(yè)的損失降低到最小，穩(wěn)定市場(chǎng)占有率。 五、處理危機(jī)公關(guān)的方案以及具體措施 （一）成立處理危機(jī)事件的專(zhuān)門(mén)組織機(jī)構(gòu) 當(dāng)危機(jī)事件出現(xiàn)后，公司應(yīng)首先成立由最高層領(lǐng)導(dǎo)牽頭，公關(guān)部門(mén)主管具體負(fù)責(zé)的，有公關(guān)人員、相關(guān)技術(shù)人員及其他人員參加的專(zhuān)門(mén)組織機(jī)構(gòu)，全力以赴投入危機(jī)事件的處理。 小組類(lèi)別工作內(nèi)容人員數(shù)量責(zé)任人 組長(zhǎng)此類(lèi)事件的處理的總負(fù)責(zé)人，組織協(xié)調(diào)各項(xiàng)工作，并作為公司的對(duì)外發(fā)言人，應(yīng)對(duì)各種來(lái)訪和媒體的采訪1吳澄輝。 公眾問(wèn)題組溝通消費(fèi)者和代理商方面，幫助應(yīng)對(duì)受害公眾，接待公眾來(lái)訪2黃薇薇韋增冼。 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十一 一.標(biāo)題 一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書(shū)而不是一份工作小結(jié)或評(píng)估報(bào)告。 標(biāo)題可以直接寫(xiě)成xxx__公司__活動(dòng)策劃書(shū)xxx，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標(biāo)題，而將xxx__公司__活動(dòng)策劃書(shū)xxx作為副標(biāo)題列在其下。 標(biāo)題撰寫(xiě)要明白易懂。 二.前言 也稱背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因?yàn)?，社?huì)組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案)，也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景，會(huì)使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。 前言撰寫(xiě)要簡(jiǎn)明扼要。 三.調(diào)查分析 公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對(duì)組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。 調(diào)查分析要注重調(diào)查對(duì)象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。 四.目標(biāo)戰(zhàn)略 為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類(lèi)，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。(參見(jiàn)教材188頁(yè))。 目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會(huì)組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì)文化及其發(fā)展需要，是否針對(duì)組織存在的問(wèn)題等。 五.創(chuàng)意說(shuō)明 創(chuàng)意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會(huì)組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。 創(chuàng)意的內(nèi)容包括： 1.活動(dòng)主題。 2.活動(dòng)名稱和項(xiàng)目。 3.標(biāo)語(yǔ)。 4.宣傳作品等。 活動(dòng)主題要新穎，富有獨(dú)特性和個(gè)性，有意境感和吸引力。 六.媒介策略 公共關(guān)系活動(dòng)過(guò)程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過(guò)程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。 媒介的選擇要有針對(duì)性、可行性、有效性。 七.活動(dòng)計(jì)劃 活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)具體活動(dòng)的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動(dòng)計(jì)劃。 活動(dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性。 八.經(jīng)費(fèi)預(yù)算 正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動(dòng)的保證。 經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理、全面、留有余地。 九.效果評(píng)估 正確的評(píng)估本次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調(diào)動(dòng)公關(guān)人員的積極性，并為下一xxx關(guān)工作提供新的信息。 效果評(píng)估要依據(jù)目標(biāo)，實(shí)事求是，并給出評(píng)估的效果的方法。 十.署名 文案最后需寫(xiě)明： 1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。 2.策劃書(shū)寫(xiě)作時(shí)間。_年_月_日。 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十二 策劃人：xxx 時(shí)間：20xx年8月15日 燭光工程是一項(xiàng)幫忙中國(guó)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì)公益事業(yè)。某集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于19xx年，是目前中國(guó)最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營(yíng)的消費(fèi)類(lèi)電子企業(yè)集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?本次集團(tuán)期望透過(guò)一系列活動(dòng)的開(kāi)展，使集團(tuán)品牌形象牢固樹(shù)立在目標(biāo)受眾心目中，從而帶動(dòng)集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。 集團(tuán)決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“完美人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)?；顒?dòng)有三個(gè)主要資料：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“完美人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競(jìng)賽。 一、市場(chǎng)分析 （1）企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析 （2）消費(fèi)者分析 （3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 （4）了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的 二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo) 三、公關(guān)活動(dòng)主題 四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象 五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn) 六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì) 七、媒介宣傳 八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備 九、費(fèi)用預(yù)算 十、效果評(píng)估 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十三 一、賽事說(shuō)明及主辦單位 二、目標(biāo)受眾 三、贊助商范圍及贊助方法 四、贊助回報(bào)及溝通措施 五、贊助商責(zé)任及仲裁 一、賽事說(shuō)明及主辦單位: 1.賽事名稱、舉辦時(shí)間地點(diǎn)：比賽項(xiàng)目包括了男子組(共13項(xiàng))100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4×100米接力，4×400米接力，鉛球，跳高，跳遠(yuǎn)，，100米欄，，三級(jí)跳遠(yuǎn)〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng)〕舉辦時(shí)間：2014年12月10號(hào)~2014年12月12號(hào) 2.賽事目的和主要內(nèi)容：為了推廣學(xué)校的文化，讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì)，豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水平等。 3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說(shuō)明：賽事背景：由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比賽，由各項(xiàng)目得到的總積分來(lái)算名次，全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會(huì)體育系來(lái)進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配，資源：由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。 二：目標(biāo)受眾 1.觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測(cè):主要觀眾為本院學(xué)生、專(zhuān)任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo)，其少數(shù)的為社會(huì)人員。預(yù)測(cè)觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人為4000人數(shù)。 2.有誰(shuí)及其如何激發(fā)他們對(duì)賽事的關(guān)心：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了中國(guó)少將毛新宇同志，前來(lái)觀看比賽并對(duì)本次賽事給及指導(dǎo)。且由nike公司提供豐富的獎(jiǎng)品，直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。 三﹑贊助商范圍及贊助方法： 1.本賽事適合：體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運(yùn)動(dòng)器材公司、運(yùn)動(dòng)服裝公司、運(yùn)動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局、裁判協(xié)會(huì)等)、媒體(如：地方電視臺(tái))以及社會(huì)各大廣告商和本校商店給予贊助。 2.本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢(qián)來(lái)提高贊助商的知名度等，所以說(shuō)贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及觀眾所表象出來(lái)跟該企業(yè)的形象相容的。 3.賽事贊助方式，冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商：本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由nike體育用品冠名贊助，主要贊助商為nike體育用品公司，裝備供應(yīng)商為nike體育用品公司。 4.贊助金額分布活動(dòng)資金： 活動(dòng)：110000元 用途金額(單位：元)前期啟動(dòng)資金：10000 運(yùn)動(dòng)器械：20000 運(yùn)動(dòng)員物品：25000 購(gòu)買(mǎi)請(qǐng)柬：500 食品飲料支出：4000 海報(bào)、橫幅費(fèi)用、宣傳單：1000 獎(jiǎng)品：20000 其他支出：19500(包括場(chǎng)地布置等)應(yīng)急資金：10000 總預(yù)算：110000民幣。 四.贊助回報(bào)及溝通措施： 一.贊助商可得收益分析： 1、同電視、報(bào)刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比，可用最少的資金做到的宣傳 2、學(xué)校消費(fèi)地域集中，針對(duì)性強(qiáng)，品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡 追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個(gè)性表示自我的時(shí)尚活動(dòng)。若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳，效果可想而知。 3、因?yàn)槟昴甓加行律鐥l件允許的話，商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長(zhǎng)期友好 合作關(guān)系，如每年共同策劃一次大型活動(dòng)，將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深，極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。 4、便捷的活動(dòng)申請(qǐng)：商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷(xiāo)活動(dòng)，一定要經(jīng)過(guò)一系列的申 請(qǐng)，而通過(guò)和我們社會(huì)體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn)，并且得到我們社會(huì)體育系的大力協(xié)作。 5、本次活動(dòng)全員學(xué)生參與，并會(huì)在我院廣為流傳。 二.廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)等方面的詳細(xì)說(shuō)明： 1.冠名：冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的店名或logo，有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng)，同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng)，讓學(xué)生也覺(jué)得商家非常友好親切。 2.宣傳單：活動(dòng)過(guò)程中需要10000張的宣傳單，將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息，通過(guò)我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā)，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商。 3.橫幅：活動(dòng)過(guò)程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學(xué)校大門(mén)、比賽現(xiàn)場(chǎng)、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。 五﹑贊助商責(zé)任及仲裁: 一：贊助商必須接受的條款有： 1.保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。 2.贊助商的盈利方面的落差無(wú)亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報(bào)復(fù)。 3.贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳。 4.贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國(guó)家的規(guī)章制度。 5.贊助商必須與本校做出國(guó)家規(guī)定的合同。 二：仲裁方式: 本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)動(dòng)員受傷影響成績(jī)或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問(wèn)題來(lái)進(jìn)行。 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十四 一、前言 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中，王老吉最為著名。卻在20xx年發(fā)生了“添加門(mén)”事件:杭州市民葉潮征平時(shí)經(jīng)常會(huì)熬夜加班，容易上火。20xx年4月初葉潮征從廣告上看到王老吉宣稱:“怕上火，請(qǐng)喝王老吉……”因此，他每天買(mǎi)“王老吉”喝。危機(jī)公關(guān)策劃書(shū)。但是不久后，葉潮征胃部頓感不適，前去就醫(yī)，結(jié)果醫(yī)生診斷為胃潰瘍。醫(yī)生分析認(rèn)為，胃潰瘍與其經(jīng)常喝“王老吉”這種飲料有一定的關(guān)系，熬夜上火屬“虛火”，飲用“王老吉”不但得不到緩解，反而會(huì)加重病情。葉潮征的一篇博文將王老吉推上風(fēng)口浪尖，并宣布將與“怕上火喝王老吉”對(duì)簿公堂，5月11日，xxx公布涼茶王老吉含有不在xxx公布的允許食用中藥材目錄中的成分，矛頭直指其配方中的夏枯草。 由于王老吉的巨大知名度與品牌影響力，“添加門(mén)”事件發(fā)生之后，迅速點(diǎn)燃了眾多媒體的興奮點(diǎn)，在客觀報(bào)道的同時(shí)，各種各樣的謠言與攻擊也鋪天蓋地而來(lái)，讓到王老吉一時(shí)間背負(fù)著巨大的輿-論壓力。因此，我們策劃此次活動(dòng)，以消除“夏枯草”事件對(duì)于王老吉的負(fù)面影響。 二、調(diào)查分析 (一)優(yōu)勢(shì) 在“夏枯草事件”發(fā)生以后由于王老吉公司擁有: 1、品牌優(yōu)勢(shì):作為有180多年飲用歷史的傳統(tǒng)飲料王老吉，繼承了中華千年傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，同時(shí)在現(xiàn)代會(huì)生產(chǎn)過(guò)程中秉承傳統(tǒng)蒸煮工藝，經(jīng)由現(xiàn)代科技將草本精華提娶調(diào)配及灌注而成。其采用的原料均來(lái)源于草本植物，并不包含任何人工合成添加劑。危機(jī)公關(guān)策劃書(shū)。以健康養(yǎng)生為理念，以天然植物為原料，更加符合現(xiàn)代人的生活訴求，已經(jīng)成為消費(fèi)者日常飲料的主要選擇。 2、國(guó)家心智資源優(yōu)勢(shì):中國(guó)在瓷器、白酒，茶和中式餐飲等行業(yè)最有可能創(chuàng)造出一群世界級(jí)的品牌，王老吉有望為中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建世界級(jí)品牌做一個(gè)示范。 3、工廠布局優(yōu)勢(shì)以及渠道終端力:紅罐王老吉具有的工廠布局優(yōu)勢(shì)以及渠道終端力，是讓其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以望其項(xiàng)背的主要原因。 4、以“健康，清涼，綠色環(huán)?！睘橹饕卣鞯闹参镄惋嬈烦蔀槟壳帮嬃鲜袌?chǎng)的突出力量，與往年相比，碳酸飲料已不再是消費(fèi)者的主要選擇，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到植物型飲料的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。作為與碳酸飲料、果汁、茶飲料并列的獨(dú)立新品類(lèi)，涼茶近幾年的消費(fèi)增長(zhǎng)頗為驚人。紅色罐裝王老吉的表現(xiàn)尤為突出，據(jù)ac尼爾森數(shù)據(jù)顯示，20xx年第一季度，王老吉同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，成為市場(chǎng)上最暢銷(xiāo)的飲料品牌之一。 正是因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)是夏枯草事件發(fā)生以后仍有41。72%的人對(duì)王老吉保持忠誠(chéng)、信任和支持的態(tài)度。但涼茶畢竟是國(guó)家的“文物”資源，但王老吉要想長(zhǎng)久發(fā)展，就必須清除它發(fā)展道路中的“絆腳石”。 (二)問(wèn)題點(diǎn) 在前一段時(shí)間有人聲稱喝王老吉得了胃潰瘍，xxx也初步表示，王老吉涉嫌添加中藥材——夏枯草，xxx在有關(guān)打擊違法添加食品添加劑的發(fā)布會(huì)上，中國(guó)疾控中心營(yíng)養(yǎng)與食品安全所常務(wù)副所長(zhǎng)嚴(yán)衛(wèi)星表示，王老吉涼茶中部分成分和原料確實(shí)不包括在xxx公布的、允許食用的中藥材名單之列。隨著食品安全問(wèn)題的深入人心，“夏枯草”事件將影響到王老吉的品牌形象，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品安全產(chǎn)生質(zhì)疑，品牌忠誠(chéng)度降低，一些區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商要求退貨，部分市場(chǎng)下架，銷(xiāo)售額大幅下降，各種各樣的謠言與攻擊也鋪天蓋地而來(lái)，王老吉被推上了輿-論的風(fēng)口浪尖。 (三)機(jī)會(huì)點(diǎn) 后來(lái)經(jīng)過(guò)xxx等部門(mén)詳細(xì)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)雖然夏枯草沒(méi)有在xxx公布的、允許食用的中藥材名單之列，但它確實(shí)是安全藥材。因此王老吉有機(jī)會(huì)發(fā)展下去，并且越來(lái)越紅火。但由于部分消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)王老吉有了一些誤會(huì)，因此我們有必要策劃一些活動(dòng)來(lái)消除這些誤會(huì)、解除王老吉的危機(jī)、重塑王老吉安全、健康的形象。 三、公關(guān)目標(biāo) 本次公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo):澄清事實(shí)，消除顧客疑慮，重塑王老吉安全、健康形象。 四、活動(dòng)主題 安全品質(zhì)，健康共享 五、公關(guān)計(jì)劃實(shí)施 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十五 關(guān)于公關(guān)策劃書(shū)的寫(xiě)法，可以參考本頁(yè)面的所有內(nèi)容。 一、活動(dòng)主題： 以禮相迎，給力七城 二、活動(dòng)目的： 為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,讓學(xué)子.們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)個(gè)人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng)，努力促進(jìn)學(xué)生會(huì)的凝聚力掌握在各種活動(dòng)場(chǎng)合中的各種實(shí)用禮儀和技巧。使我們?cè)谌粘槿颂幨潞蜕鐣?huì)交際上能更加自信，以及為將來(lái)就業(yè)打造一個(gè)內(nèi)外兼修的形象。 三、活動(dòng)內(nèi)容： 1、對(duì)選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識(shí)培訓(xùn)。 2、比賽過(guò)程中有公關(guān)禮儀知識(shí),七城會(huì)知識(shí),公關(guān)禮儀展示，才藝展示等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素質(zhì)。 3、經(jīng)評(píng)委評(píng)分選出一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)2名，三等獎(jiǎng)3名。 四、活動(dòng)過(guò)程： （一）前期宣傳及準(zhǔn)備活動(dòng): 在短時(shí)間內(nèi)將活動(dòng)通知和活動(dòng)策劃下發(fā)給各部部長(zhǎng)和有關(guān)的材料發(fā)給大家看。讓參賽者有足夠的準(zhǔn)備時(shí)間。 （二）第一輪： 以搶答題的形式當(dāng)場(chǎng)選出10位選手進(jìn)入下一輪，搶答題的內(nèi)容為七城會(huì)的知識(shí)。 （三）第二輪： 分三個(gè)階段，a.我塑我形象---登臺(tái)走秀、b.我有我智慧---公關(guān)禮儀知識(shí)問(wèn)答、c.我秀我才藝--才藝展示（加分環(huán)節(jié)） （四）具體要求：登臺(tái)走秀階段各號(hào)選手依次上臺(tái)，臺(tái)上個(gè)性走秀，演示個(gè)人舞臺(tái)風(fēng)采，然后做一個(gè)簡(jiǎn)短的自我介紹，主要展示選手的個(gè)人風(fēng)貌及整體形象，選手服飾包括正裝、運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝。本環(huán)節(jié)一共40分；知識(shí)問(wèn)答階段選手依次登臺(tái)，每人有兩道題的提問(wèn)，答對(duì)者可以加40分，答錯(cuò)者不給以加分，然后觀眾可搶答，答對(duì)者可有禮物贈(zèng)送。主要考查選手的語(yǔ)言表達(dá)能力和禮儀知識(shí)；才藝展示階段主要展現(xiàn)選手的才藝能力和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)能力，形式內(nèi)容包括唱歌、舞蹈、樂(lè)器演奏、武術(shù)、書(shū)法等，一共20分。 五、活動(dòng)對(duì)象： 保險(xiǎn)協(xié)會(huì)全部成員 六、活動(dòng)地點(diǎn)： ————教室 七、活動(dòng)時(shí)間： 20xx年5月——日 八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 待定—————— 九、主辦單位： 江西xx學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會(huì) 十、承辦單位： 江西xx學(xué)院保險(xiǎn)協(xié)會(huì) 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十六 一、背景淺析 企業(yè)成立時(shí)間短，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善，在產(chǎn)品品牌知名度還不高。行業(yè)內(nèi)同質(zhì)性，經(jīng)營(yíng)模式相互效仿，客戶在選擇上對(duì)質(zhì)量和價(jià)格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。 二、目標(biāo)群體 企業(yè)或組織團(tuán)購(gòu)：主要目標(biāo)群體。個(gè)人：輔助目標(biāo)群體。 三、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向下產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新使命 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，迎合了需求了產(chǎn)品才會(huì)有自己市場(chǎng)，而不斷追求質(zhì)量與隨社會(huì)發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新產(chǎn)品才有可能占有更大市場(chǎng)。 在營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向下產(chǎn)品，首先，產(chǎn)品主要功能要與目標(biāo)群用需求相對(duì)應(yīng)，滿足目標(biāo)群使用。其次，產(chǎn)品宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點(diǎn)想對(duì)應(yīng)，并與顧客心理需求相對(duì)應(yīng)。再次，增加產(chǎn)品附加值，附和顧客潛在感情需求，如服務(wù)、文化等。 四、推廣辦法 (一)平臺(tái)推廣 1、新聞發(fā)布會(huì) 在新產(chǎn)品推出時(shí)，召集新聞媒體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，借助新聞媒體與權(quán)威部門(mén)，提高潛在客戶對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)，提升企業(yè)形象，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。 2、產(chǎn)品展示會(huì) 制作形象樣板間，邀請(qǐng)企業(yè)和同行觀看公司產(chǎn)品，但在愛(ài)展出產(chǎn)品同時(shí)，應(yīng)以當(dāng)前流行產(chǎn)品為主，并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀產(chǎn)品，以給客戶既緊追形勢(shì)又具備高端研發(fā)潛力印象。產(chǎn)品展示會(huì)可一舉二得，既得到了客戶認(rèn)同，又在同行領(lǐng)域顯露了自身優(yōu)勢(shì)，為下一步人才儲(chǔ)備奠定了基礎(chǔ)。 3、大型展會(huì) 首先可以參加技術(shù)博覽會(huì)或科技展覽會(huì)，把我們產(chǎn)品列入工業(yè)博覽會(huì)，提供產(chǎn)品實(shí)物和詳細(xì)資料。對(duì)其它客戶進(jìn)行產(chǎn)品詳細(xì)介紹，這樣做目可以提高我公司知名度，而且還可以和其它客戶進(jìn)行交流，知己知彼，百戰(zhàn)百勝。 4、裝材商場(chǎng)(商家)展位推廣 屬于平臺(tái)推廣范疇，在一個(gè)消費(fèi)群體不是大眾化行業(yè)，借助大眾廣告媒介所浪費(fèi)可能不只是那說(shuō)不出__%廣告費(fèi)，而且費(fèi)用過(guò)高，新成立企業(yè)勢(shì)必負(fù)擔(dān)過(guò)重。找到與自己最貼近商場(chǎng)，無(wú)非也就找到了最大消費(fèi)資源，一個(gè)新生企業(yè)和消費(fèi)者還相對(duì)陌生商品，借助商場(chǎng)就站在了與品牌商同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上。 與商家合作最好一點(diǎn)是可以省去了自己尋找、培訓(xùn)、建立同期維修服務(wù)站費(fèi)用。 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十七 一、公關(guān)活動(dòng)主題 醫(yī)務(wù)室大拯救 二、公關(guān)活動(dòng)目的 醫(yī)務(wù)室是任何一個(gè)大學(xué)都必不可少的。而我們廣理工的醫(yī)務(wù)室收到廣大學(xué)生的吐槽，遭受了不少打擊。更有甚者，醫(yī)務(wù)室面臨著被停業(yè)整頓的風(fēng)險(xiǎn)。為救我校醫(yī)務(wù)室，讓其正常運(yùn)營(yíng)，為廣大學(xué)生服務(wù)，遂展開(kāi)此公關(guān)活動(dòng)。 三、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間 20xx年4月27日 四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象 廣東理工全校師生 五、公關(guān)活動(dòng)地點(diǎn) 立德廣場(chǎng);課室 六、組織機(jī)構(gòu) 主辦方：廣東理工職業(yè)學(xué)院校團(tuán)委 承辦方： 七、公關(guān)活動(dòng)流程 (一)活動(dòng)開(kāi)展前期： 1、完善醫(yī)務(wù)室設(shè)施 2、準(zhǔn)備或補(bǔ)齊相關(guān)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、醫(yī)師護(hù)士的職業(yè)資格證 3、提高工作人員素質(zhì) 4、定期對(duì)醫(yī)務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，增強(qiáng)醫(yī)療技術(shù) 5、招聘高素質(zhì)醫(yī)務(wù)人員 6、進(jìn)行內(nèi)部的大整頓 (二)活動(dòng)內(nèi)容： 1、與xxx門(mén)進(jìn)行公關(guān)交涉 2、與校機(jī)構(gòu)進(jìn)行公關(guān)交涉 3、對(duì)學(xué)生進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)： (1)4月27日上午在立德廣場(chǎng)派發(fā)日常藥品(涼茶、便藥、醫(yī)用口罩等) (2)4月27日在立德廣場(chǎng)，醫(yī)務(wù)室與同方醫(yī)院聯(lián)合為廣大師生進(jìn)行免費(fèi)體檢，并保證往后定期為他們進(jìn)行免費(fèi)體檢。 (3)4月27日晚上在課室開(kāi)講座，并派發(fā)醫(yī)務(wù)常識(shí)小冊(cè)子(為廣大師生普及醫(yī)務(wù)知識(shí)，同時(shí)大力宣傳醫(yī)務(wù)室) (三)活動(dòng)后期 召開(kāi)全體大會(huì)，對(duì)晚會(huì)各項(xiàng)工作進(jìn)行總結(jié)。并寫(xiě)活動(dòng)總結(jié)。 八、注意事項(xiàng) 1、工作人員務(wù)必在活動(dòng)開(kāi)始前檢查好一切裝備，確?；顒?dòng)的正常運(yùn)行?？梢赃m當(dāng)多準(zhǔn)備材料等。 2、工作人員包括志愿者需帶工作證，聽(tīng)從組織者的安排，不得擅自離開(kāi)工作崗位。務(wù)必保持高度的工作熱情，注意禮儀禮貌。 九、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與應(yīng)急方案 1、若下雨，應(yīng)考慮改時(shí)間，或改地點(diǎn)，從立德廣場(chǎng)改到飯?zhí)谜T(mén)。 2、現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)混亂，維持秩序人員應(yīng)冷靜處理，以?；顒?dòng)順利進(jìn)行。 附：公關(guān)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算 物品價(jià)格 日常醫(yī)藥品500元 體檢費(fèi)用1000元 醫(yī)務(wù)常識(shí)小冊(cè)子100元 t臺(tái)秀服裝250元 合計(jì)1850元 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十八 1、項(xiàng)目背景 __酒店為_(kāi)_集團(tuán)在南充開(kāi)辦的一家四星級(jí)酒店，__集團(tuán)為餐飲服務(wù)類(lèi)企業(yè)，主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北__市也有幾家酒店。對(duì)于這樣的中型城市，__集團(tuán)看中的是南充的交通樞紐的重要性。作為一個(gè)新進(jìn)入南充的企業(yè)，知名度不是很高，所以要想在南充站穩(wěn)腳跟，開(kāi)業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮，因此這次機(jī)會(huì)一定要抓住。 1、__——您夢(mèng)想的家園! 2、給您回家的感覺(jué)——__酒店。 3、你我共建美好家園。 4、您的家園由我們來(lái)建設(shè)活動(dòng)目標(biāo)通過(guò)本次活動(dòng)，讓南充人們了解__、認(rèn)識(shí)__，對(duì)__有個(gè)感性的認(rèn)識(shí)。 5、示牌宣傳(設(shè)置指7、示牌)。 (1)設(shè)置地點(diǎn)以__酒店為中心，2km范圍內(nèi)的主要道路上。 (2)設(shè)置形式重新報(bào)建，如不允許，則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車(chē)侯車(chē)亭廣告位)。 (3)數(shù)量每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè)，共至少10個(gè)。 (4)大小、高度視實(shí)際情況而定，文字能大就大，力求醒目。 (5)設(shè)計(jì)要求要求使用__酒店標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)字體。 (6)時(shí)間要求于開(kāi)張前10天設(shè)好。 (7)目的提升知名度，引發(fā)好奇心，樹(shù)立一定的美譽(yù)度。 2、開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案 (1)主題__酒店為您過(guò)生日! (2)活動(dòng)時(shí)間開(kāi)業(yè)當(dāng)天。 (3)活動(dòng)地點(diǎn)__酒店。 (4)活動(dòng)概況給__酒店開(kāi)業(yè)當(dāng)天過(guò)生日的30位公民每人贈(zèng)送一間包間，他可以邀請(qǐng)親朋好友前來(lái)包間聚餐消費(fèi)，所有費(fèi)用最后由__酒店代為支付。 (5)活動(dòng)細(xì)則、注意事項(xiàng)。 1)刊登活動(dòng)廣告 a、時(shí)間開(kāi)業(yè)前10天 b、媒介《南充日?qǐng)?bào)》、《新文化報(bào)》 c、版面1/4版 d、文案內(nèi)容 標(biāo)題__酒店為您過(guò)生日! 正文第二段為您過(guò)生日活動(dòng)介紹——__酒店將于__年06月18日正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)，為慶祝__酒店的開(kāi)業(yè)，特舉辦__酒店為您過(guò)生日活動(dòng)，免費(fèi)贈(zèng)送30個(gè)包間消費(fèi)。 報(bào)名條件凡當(dāng)天過(guò)生日，并在南充有固定居所的市民，均可報(bào)名參加。 報(bào)名登記日期即日起至06月16日止，每天上午8點(diǎn)—下午6點(diǎn)。 人額限制限30名，先到先得，額滿即止。 報(bào)名地點(diǎn)__酒店一樓大廳辦事處。 報(bào)名須知憑本人身份證、戶口本原件，親臨報(bào)名。未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同。年老體弱的人必須有人陪護(hù)。 其余說(shuō)明進(jìn)入時(shí)，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi)。本次活動(dòng)家一切解釋權(quán)歸__酒店。 2)先報(bào)名預(yù)定房間 報(bào)名時(shí)間廣告刊出后當(dāng)天開(kāi)始，至開(kāi)業(yè)前一天截止。 報(bào)名須知憑當(dāng)天報(bào)紙廣告、持本人身份證(或戶口本，以防身份證有假)，親臨__酒店預(yù)先訂房登記。 報(bào)名的其他條件凡未成年人，應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來(lái)。年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護(hù)。進(jìn)餐時(shí)，需衣著整潔，否則有權(quán)拒絕入席。 菜譜限制在限定的一類(lèi)或幾類(lèi)菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。 菜的數(shù)量限定一個(gè)總的上限，如每人限2個(gè)菜，以便避免浪費(fèi)。 酒水限制在限定的一類(lèi)或幾類(lèi)酒水單中選擇。 吃不完的處理要告知所點(diǎn)的菜吃不完，需要作小小懲罰，像吃自外助餐一樣，要不然他們會(huì)亂點(diǎn)。 3)開(kāi)張當(dāng)天 a)拍照留念所有同天生日的來(lái)賓與__酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內(nèi)，如__酒店使用，則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議)。 b)舉行__酒店請(qǐng)您定菜價(jià)定價(jià)員抽取及聘收頒發(fā)儀式。 從當(dāng)天參加的成年來(lái)賓中，通過(guò)抽簽的方式(即抽即知)，抽取30名定價(jià)員，發(fā)出聘書(shū)，邀請(qǐng)其于07月01日來(lái)__酒店參加評(píng)菜價(jià)的活動(dòng)。 4)軟性文章為配合本次活動(dòng)，盡量于《南充日?qǐng)?bào)》等美食版，發(fā)表軟性文章，以別開(kāi)生面的開(kāi)業(yè)慶典為題，通過(guò)反映南充餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，來(lái)達(dá)到宣傳__酒店的目的。 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇十九 一、活動(dòng)背景 二、活動(dòng)總主題 好處公司決定籌備啟動(dòng)公司慶典工作是為了回顧公司歷史，展現(xiàn)公司成就，展望完美的未來(lái)，擴(kuò)大知名度，在和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)占優(yōu)勢(shì)，凝聚各方力量，推動(dòng)公司全面、快速，發(fā)展成為全國(guó)知名公司。 公關(guān)策劃的目的： (一)透過(guò)本次公司慶典活動(dòng)，向社會(huì)各界傳達(dá)本公司的發(fā)展歷程、教學(xué)成績(jī)，擴(kuò)大公司在社會(huì)的影響力，提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。 (二)透過(guò)本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng)，營(yíng)造出“公司文化氛圍”，加強(qiáng)員工對(duì)公司的了解與認(rèn)識(shí)，構(gòu)成榮譽(yù)與自豪感。 (三)以本次活動(dòng)為契機(jī)，完善公司的“軟件”，編撰公司的公司成長(zhǎng)史、構(gòu)建“文化長(zhǎng)廊”等信息交流平臺(tái)。 (四)以本次活動(dòng)為機(jī)遇，向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與社會(huì)各界進(jìn)行匯報(bào)，并聆聽(tīng)相關(guān)的意見(jiàn)與推薦，完善今后的工作領(lǐng)域，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。 (五)借助本次活動(dòng)，以“__的源頭”為主題，加強(qiáng)本公司與公司客戶的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持，營(yíng)造“公司情懷”“社會(huì)各界情感”的氛圍，并為日后的相關(guān)公司活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。 三、開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案 (一)啟動(dòng)階段(年月——月) 1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu) 2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內(nèi)外營(yíng)造迎公司慶典氛圍具體活動(dòng) (1)“這天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動(dòng)，加強(qiáng)本次活動(dòng)，引起員工注意，在員工中的情感共鳴。 (2)以“我的x，我的家”為主題開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展。依此搭建公司領(lǐng)導(dǎo)與員工的情感交流。 (3)針對(duì)“__成立20周年”，面向公司開(kāi)展征集活動(dòng)。目的是完善公司軟件工程與開(kāi)辟在社會(huì)各界的參與途徑，也用于公司文化的獨(dú)特性與其它公司進(jìn)行區(qū)別與突出。 (4)公司徽標(biāo)征集活動(dòng)，目的完善公司的文化建設(shè)，并成為社會(huì)各界的情感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)公司在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。 “公司，我為你驕傲”慶祝__公司20周年演講活動(dòng)，以突出公司20年來(lái)取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入公司成長(zhǎng)史。(如刊首寄語(yǔ)) 4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作公司理解來(lái)自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng)，用于慶典活動(dòng)和公司建設(shè)‘ 5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和公司景觀項(xiàng)目 6.完成公司公司慶典籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。 (二)籌備階段(年月——公司慶典日前2個(gè)月) 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇二十 第一章總述 一．前言 南京師范大學(xué)中北學(xué)院公關(guān)禮儀協(xié)會(huì)成立于20xx年，目前協(xié)會(huì)成員有50多名。協(xié)會(huì)主要培養(yǎng)同學(xué)走秀、舞臺(tái)展示技能及教授公關(guān)禮儀的知識(shí)。由會(huì)長(zhǎng)孫星帶隊(duì)，協(xié)會(huì)曾參加了院里、校里的多項(xiàng)活動(dòng)，協(xié)會(huì)成員的身影總會(huì)活躍在學(xué)校的各個(gè)角落。協(xié)會(huì)的成員都本著對(duì)公關(guān)禮儀方面的興趣加入到這個(gè)集體中來(lái)，大家一起訓(xùn)練一起表演一起比賽，在活動(dòng)中展示自己、增長(zhǎng)更多對(duì)自己有價(jià)值的知識(shí)。公關(guān)禮儀協(xié)會(huì)是一個(gè)充滿活力、充滿色彩的組織，他的活動(dòng)新穎獨(dú)特，他的影響力極高，他的發(fā)展前景廣闊。協(xié)會(huì)將通過(guò)不斷的努力召開(kāi)更多的有挑戰(zhàn)、有創(chuàng)新、有影響力的活動(dòng)，使協(xié)會(huì)一步步發(fā)展，有更多的提高。 5月初協(xié)會(huì)將舉辦一場(chǎng)“流光溢彩時(shí)尚舞會(huì)”。 二．活動(dòng)目的： 為豐富大學(xué)生課外生活，指導(dǎo)大學(xué)生訓(xùn)練正確的禮儀態(tài)度，秀出公關(guān)禮儀協(xié)會(huì)的風(fēng)采，匯報(bào)協(xié)會(huì)一段時(shí)間的訓(xùn)練成果。公關(guān)禮儀社團(tuán)將在08年5月舉辦此次時(shí)尚舞會(huì)，一改往常晚會(huì)的形式化主意，真正做出一臺(tái)有公關(guān)禮儀特色的、讓所有人都參與其中的舞會(huì)。 三．活動(dòng)時(shí)間： 20xx年5月7日晚上6點(diǎn)或6點(diǎn)半 四．活動(dòng)地點(diǎn)： 南京師范大學(xué)仙林校區(qū)北區(qū)大活舞廳 五．主辦單位： 南京師范大學(xué)中北學(xué)院公關(guān)禮儀協(xié)會(huì) 六．贊助單位： 第二章宣傳 品牌公關(guān)文案策劃品牌公關(guān)稿篇二十一 (一)企業(yè)宏觀環(huán)境和行業(yè)分析 宏觀環(huán)境分析：國(guó)家對(duì)服裝質(zhì)量的重視程度加大，對(duì)服裝原材料和環(huán)境的嚴(yán)格控制。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷提高，消費(fèi)者消費(fèi)水平、消費(fèi)需求也不斷提高。消費(fèi)者也越來(lái)越追求高品質(zhì)、時(shí)尚的生活方式。因此高檔布料?？钍叫路f的女裝越來(lái)越受到喜歡扮靚的女士和小姐們的青睞。 行業(yè)分析：許多企業(yè)也紛紛想借這個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)搶占市場(chǎng)，各種風(fēng)格的時(shí)尚女裝店開(kāi)始興起，以滿足不同喜好的消費(fèi)者。由此看來(lái)行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。 (二)消費(fèi)者分析 不同年齡的消費(fèi)者她們的消費(fèi)行為和購(gòu)買(mǎi)特征都有不同。她們選擇購(gòu)買(mǎi)的方式，和影響她們的購(gòu)買(mǎi)欲望、做出購(gòu)買(mǎi)決定的因素都會(huì)不同。“王先生事件”發(fā)生以后，消費(fèi)者對(duì)靚女時(shí)裝店產(chǎn)生了很大的誤解，在很大程度上影響到了服裝的銷(xiāo)售，次此公關(guān)活動(dòng)旨在挽回影響，重塑企業(yè)形象，獲得廣大消費(fèi)者的再次信任。 (三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 “靚女”時(shí)裝店的某個(gè)街區(qū)有幾家風(fēng)格類(lèi)似的時(shí)裝店。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格相比“靚女”時(shí)裝店要高，店內(nèi)服裝風(fēng)格不統(tǒng)一。對(duì)方服裝優(yōu)惠活動(dòng)較少。但，對(duì)方的服裝店在某街區(qū)交通人流量最豐富地段，店內(nèi)工作人員服務(wù)態(tài)度熱情。因此對(duì)方的客流量比較多。 目前我國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)絢爛多彩，百花齊放。競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)市場(chǎng)上時(shí)裝品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈， 1、消除此次事件對(duì)“靚女”時(shí)裝店的影響 2、提高“靚女”時(shí)裝店的銷(xiāo)售額 3、提高知名度美譽(yù)度 “靚女時(shí)裝給您真誠(chéng)服務(wù)真情回饋” 1、喜歡時(shí)裝、喜歡扮靚的有消費(fèi)能力的群眾 2、對(duì)“靚女”時(shí)裝店有誤解的所有消費(fèi)者 活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月28日-11月30日 活動(dòng)地點(diǎn)：“靚女”時(shí)裝店附近的廣場(chǎng) 活動(dòng)一：針對(duì)王先生展開(kāi)此次道歉活動(dòng)。 活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月28日 活動(dòng)地點(diǎn)：華天大酒