王老吉羅漢果品牌傳播月報(bào)【品牌傳播】

?CONTENTS目錄1

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3CommercialdesignIPoperationOfficialAccountsoperation商業(yè)設(shè)計(jì)IP運(yùn)營公眾號(hào)運(yùn)營4

5度星選項(xiàng)目6ProjectPlanningforAprilShortcomingsandImprovements4月規(guī)劃缺點(diǎn)及改進(jìn)01商業(yè)設(shè)計(jì)主視覺海報(bào)更替▲更換主視覺，以IP人物形象羅小果作為切入點(diǎn)，輸出品牌新Slogan：大聲說，放聲笑。中煙聯(lián)名款包裝設(shè)計(jì)44款款▲中煙聯(lián)名款【桂林山水款】/【壯錦款】的罐裝、盒裝包裝設(shè)計(jì)示意圖。節(jié)日節(jié)氣海報(bào)設(shè)計(jì)婦女節(jié)海報(bào)一婦女節(jié)海報(bào)二龍?zhí)ь^海報(bào)植樹節(jié)海報(bào)線上海報(bào)設(shè)計(jì)◆設(shè)計(jì)線上海報(bào)：董事長H5海報(bào)、企業(yè)招聘海報(bào)、新瓶上市海報(bào)。線下物料設(shè)計(jì)—地球日回收計(jì)劃地球日回收計(jì)劃物料01設(shè)計(jì)并聯(lián)系廠家生產(chǎn)創(chuàng)意文字卡條、環(huán)保袋、貼紙等文創(chuàng)周邊作為線下活動(dòng)物料。02設(shè)計(jì)符合新消費(fèi)群體審美的線下美陳。線下物料設(shè)計(jì)—地推物料▲設(shè)計(jì)商超等線下渠道推廣物料1套（共22張），包括冰桶、促銷臺(tái)卡、促銷跳跳卡、太陽傘、遮陽傘、展示盒、手提袋、異性宣傳牌等多種樣式。線下物料設(shè)計(jì)—電梯廣告/橫幅/展架/戶外大牌?電梯廣告畫面?嘟市生活賽事展架?貴港市、寧春城戶外大牌廣告樣式

共10個(gè)?植樹節(jié)公益活動(dòng)橫幅2IP運(yùn)營節(jié)日節(jié)氣推文海報(bào)▲婦女節(jié)吉時(shí)見你?果然美麗推文手繪插畫▲羅小果IP背影結(jié)合日常商業(yè)海報(bào)IP營銷推文▲通過微博/朋友圈等社交媒體內(nèi)容發(fā)布、評(píng)論的形式來展現(xiàn)羅小果IP系列人物的性格特征。公眾號(hào)運(yùn)營公眾號(hào)內(nèi)容分析3月份發(fā)布微信推文12篇序號(hào)內(nèi)容公眾號(hào)標(biāo)題發(fā)布時(shí)間數(shù)量123初春越睡越困？3個(gè)絕招教你如何自救驚蟄當(dāng)天，為什么要“打小人”？如何打出好運(yùn)氣？是心動(dòng)啊！南寧人向往的「春日大賞」來了2022/3/42022/3/42022/3/20日常節(jié)日節(jié)氣推文313節(jié)日節(jié)氣推文篇1篇公益活動(dòng)推文4春天正“植”有你，吉時(shí)播種希望——廣西至臻在行動(dòng)！2022/3/12公益活動(dòng)推文56789致敬了不起的她：吉時(shí)見你，果然美麗！關(guān)于「舍利影業(yè)」，我曝光了5位當(dāng)紅明星（被迫）營業(yè)瞬間！「舍利影業(yè)」第2彈，我從未見過如此中二的學(xué)霸！2022/3/82022/3/182022/3/252022/3/302022/3/7IP運(yùn)營推文4IP運(yùn)營推文篇1促銷方案推文篇4「舍利影業(yè)」第3彈，高冷人設(shè)限制了我的想象，直到朋友圈被曝光……【重磅福利】魅力女神節(jié)，限時(shí)秒殺火爆進(jìn)行中……促銷推文111品牌合作推文篇品牌合作推文2篇種草推文10【重磅福利】抽獎(jiǎng)贏冰墩墩、1元2GB流量……給你白色情人節(jié)專屬寵愛禮~2022/3/151112中醫(yī)鬼才倪海廈：中醫(yī)判斷健康的九大標(biāo)準(zhǔn)（果斷收藏）漓江書院，南寧三街兩巷中隱藏的古樸美學(xué)書店2022/3/232022/3/29種草推文2公眾號(hào)運(yùn)營分析王老吉臻飲羅漢果微信公眾號(hào)總閱讀量單條最高閱讀量閱讀人次累計(jì)關(guān)注10556

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2000單條最高閱讀量粉絲累計(jì)關(guān)注量總閱讀量總分享量↑1314↑1137↑657↑19410556122037092000相比上月，總閱讀量及閱讀人次均有小幅度上升，單條最高閱讀量增加1137，累計(jì)關(guān)注增加194人。X月完成量公眾號(hào)運(yùn)營分析公眾號(hào)閱讀趨勢總體運(yùn)營分析01023月8日閱讀次數(shù)及人數(shù)達(dá)到一次小高峰，閱讀流量來源于推文【重磅福利】魅力女神節(jié)，限時(shí)秒殺火爆進(jìn)行中……3月25日閱讀次數(shù)及人數(shù)達(dá)到另一次小高峰，閱讀流量來源于推文「舍利影業(yè)」第2彈，我從未見過如此中二的學(xué)霸！公眾號(hào)新關(guān)注人數(shù)趨勢3月12日、3月28日新關(guān)注人數(shù)分別達(dá)到兩個(gè)小高峰，流量所關(guān)聯(lián)推文分別為春天正“植”有你，吉時(shí)播種希望——廣西至臻在行動(dòng)！和「舍利影業(yè)」第2彈，我從未見過如此中二的學(xué)霸！0304

用戶對促銷互動(dòng)、IP營銷等內(nèi)容的關(guān)注度較高，后續(xù)將推出更優(yōu)質(zhì)的促銷方案及IP營銷展現(xiàn)形式。公眾號(hào)熱點(diǎn)內(nèi)容分析標(biāo)題：【重磅福利】魅力女神節(jié)，限時(shí)秒殺火爆進(jìn)行中……XXXXXX總閱讀總分享策劃多樣促銷形式，引導(dǎo)用戶進(jìn)入小程序購買?；顒?dòng)一

3.8元限量限時(shí)秒殺活動(dòng)二活動(dòng)三買一送一3月7日-9日，小程序達(dá)成訂單量XX件。公眾號(hào)亮點(diǎn)內(nèi)容分析致敬了不起的她：吉時(shí)見你，果然美麗！關(guān)于「舍利影業(yè)」，我曝光了5位當(dāng)紅明星（被迫）營業(yè)瞬間！「舍利影業(yè)」第2彈，我從未見過如此中二的學(xué)霸！「舍利影業(yè)」第3彈，高冷人設(shè)限制了我的想象，直到朋友圈被曝光……標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題4篇微博評(píng)論、朋友圈內(nèi)容形式展現(xiàn)IP系列人物特征觸達(dá)年輕新消費(fèi)群體4度星選項(xiàng)目度星選項(xiàng)目3月份度星選上線視頻及圖文共計(jì)18個(gè)，傳播視頻上線圖文上線17個(gè)1篇11位涵蓋美食、寵物、旅行、探店等內(nèi)容。其中播放量大于3萬的視頻共10個(gè)，大于10萬的視頻共3個(gè)，最高達(dá)14萬。達(dá)人度星選亮點(diǎn)工作內(nèi)容—視頻◆度星選視頻內(nèi)容《羅漢果菊花糕像我這樣做簡單好學(xué)大家一看就會(huì)清涼可口特別好吃》累計(jì)播放量達(dá)14萬次，點(diǎn)贊量達(dá)897，評(píng)論量為17條?！糇鳛槊朗尺_(dá)人，以嘴饞想吃零食為切入點(diǎn)，從介紹美食的做法入手，將產(chǎn)品與日常生活進(jìn)行融合，潛移默化中影響觀眾心智。產(chǎn)品植入部分度星選亮點(diǎn)工作內(nèi)容—視頻◆度星選視頻內(nèi)容《爺青回！南寧現(xiàn)在的KTV都卷成這樣了，工作壓力的趕緊來吼一下》累計(jì)播放量達(dá)13萬次，點(diǎn)贊量達(dá)520，評(píng)論量為10條?！糇鳛楸镜刭Y訊愛好者，以KTV探店為切入點(diǎn)，將產(chǎn)品與KTV場景進(jìn)行巧妙融合，既介紹了羅漢果，又強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品與潤嗓、唱歌之間的關(guān)聯(lián)，加深了消費(fèi)者對王老吉羅漢果的品牌印象。產(chǎn)品植入部分度星選亮點(diǎn)工作內(nèi)容—視頻◆度星選視頻內(nèi)容《老南寧人才知道的燒鴨攤，每晚排長隊(duì)爆滿人，味道絕了浪姐有話說》累計(jì)播放量達(dá)10萬次，點(diǎn)贊量達(dá)897，評(píng)論量為39條?！粢阅蠈幦说囊瓜獰喎蹫榍腥朦c(diǎn)，將產(chǎn)品與夜宵場景融合，建立了消費(fèi)者對王老吉羅漢果-夜宵美食的場景認(rèn)知。產(chǎn)品植入部分4月規(guī)劃4-5月活動(dòng)規(guī)劃回顧營銷規(guī)劃回顧◆3月份重點(diǎn)規(guī)劃微信公眾號(hào)推文發(fā)布，包括IP營銷、日常宣傳、產(chǎn)品種草等內(nèi)容?！?、5月份重點(diǎn)規(guī)劃世界地球日及共享直播間營銷活動(dòng)方案，致力于打造本地具有影響力的活動(dòng)事件，增強(qiáng)品牌知名度。世界地球日營銷活動(dòng)活動(dòng)形式：舊罐換禮商超互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：4.16—4.22活動(dòng)形式：舊物改造線上活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：4.2—4.22活動(dòng)渠道：微信公眾號(hào)活動(dòng)地點(diǎn)：中石化、百盛舊罐換禮舊物改造新瓶上市營銷活動(dòng)預(yù)熱期——平臺(tái)宣發(fā)上市期——產(chǎn)品宣傳線下美陳IP條漫創(chuàng)意視頻新瓶海報(bào)廣告宣傳◆通過五大官號(hào)矩陣、網(wǎng)紅KOL達(dá)人全網(wǎng)宣推。共享直播間營銷活動(dòng)籌備期預(yù)熱期共享直播間搭建選品招商燈箱廣告圖文宣傳引資IP周邊制作公眾號(hào)規(guī)劃重點(diǎn)策劃活動(dòng)日常節(jié)日節(jié)氣熱點(diǎn)內(nèi)容“世界地球日”線下商超及線上舊物改造宣傳活動(dòng)?！靶缕可鲜小奔啊肮蚕碇辈ラg”宣傳活動(dòng)。以刺激產(chǎn)品銷量的增長及品牌形象的塑造。結(jié)合廣西壯族三月三特色文化節(jié)日，聚焦熱點(diǎn)話題，讓羅小果成為三月三代言人，影響廣泛人群。結(jié)合愚人節(jié)、三月三、清明、谷雨、青年節(jié)、立夏、母親節(jié)、小滿等節(jié)點(diǎn)，制作場景內(nèi)容，傳播企業(yè)品牌文化。IP形象規(guī)劃插畫長圖結(jié)合羅小果形象，通過新瓶上市、三月三等熱點(diǎn)話題與事件，吸引大眾對羅小果的關(guān)注，展示相關(guān)主題。節(jié)氣海報(bào)以清明、谷雨、立夏、小滿為切入點(diǎn)，推送IP插畫海報(bào)，持續(xù)豐富并加深I(lǐng)P人設(shè)，提高傳播效率。動(dòng)畫視頻聚焦羅小果形象IP，圍繞新瓶活動(dòng)，制作新瓶上市動(dòng)畫視頻，增強(qiáng)用戶情感共鳴，提高品牌關(guān)注和好感度。度星選規(guī)劃4/5月內(nèi)容規(guī)劃◆圍繞“直播”話題點(diǎn)，多元化場景種草，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)圖文及視頻。#電商選品，會(huì)這一招就enough了！##網(wǎng)紅主播的流量密碼##小小新人主播，從業(yè)三月月入過萬？#……#無經(jīng)驗(yàn)怎么準(zhǔn)備直播？新手直播搞起來！#……#月入10W主播的一天##那些觀看只有100+的主播們，都去哪了##萬能爆款話術(shù)，拿捏粉絲心理，看這一篇就夠了！#本月缺點(diǎn)及改進(jìn)本月缺點(diǎn)及改進(jìn)缺點(diǎn)分析待改進(jìn)部分01微信公眾號(hào)的推文內(nèi)容及排版等抓人眼球的展現(xiàn)形式仍有不足，需要在一開始就抓住用戶的眼球。0102微信公眾號(hào)的內(nèi)容編輯及排版02