智慧樹知到《品牌管理思維引導(dǎo)與案例解析》章節(jié)測(cè)試答案

.智慧樹知到《品牌管理思維引導(dǎo)與案例解析》章節(jié)測(cè)試答案第一章1、寶潔公司的第一個(gè)產(chǎn)品品牌是（）。A:飄柔B:虎牌C:女神D:象牙皂正確答案：象牙皂2、品牌的英文單詞Brand源自（）。A:中文B:英文C:挪威文D:法文正確答案：挪威文3、寶潔公司的英文名P&G源自（）。A:創(chuàng)始人姓名B:公司所在地C:公司第一個(gè)品牌D:公司理念正確答案：創(chuàng)始人姓名4、品牌最基礎(chǔ)的功能是（）。A:區(qū)分產(chǎn)品B:提升形象C:提高價(jià)格D:走向世界正確答案：區(qū)分產(chǎn)品5、關(guān)于品牌與名牌的關(guān)系，正確的說法是（）。A:品牌一定是名牌B:名牌一定是品牌C:品牌就是名牌D:兩者沒有關(guān)系正確答案：名牌一定是品牌6、大衛(wèi)·奧格威是一位（）。A:廣告大師B:管理大師C:技術(shù)專家D:互聯(lián)網(wǎng)專家正確答案：廣告大師7、可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)的元素有（）。A:文字B:圖形C:字母D:數(shù)字正確答案：文字,圖形,字母,數(shù)字8、消費(fèi)者可以通過品牌的選擇和消費(fèi)來彰顯自己的（）。A:個(gè)性B:地位C:圈層D:價(jià)值正確答案：個(gè)性,地位,圈層,價(jià)值9、品牌對(duì)生產(chǎn)者的作用包括（）。A:區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品B:獲得溢價(jià)收益C:便于新產(chǎn)品的導(dǎo)入D:提升技術(shù)實(shí)力正確答案：區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品,獲得溢價(jià)收益,便于新產(chǎn)品的導(dǎo)入10、2017年中國(guó)GDP位居全球（）。A:第一B:第二C:第三D:第四正確答案：第二第二章1、娃哈哈品牌的創(chuàng)始人是（）。A:宗慶后B:劉偉德C:任正非D:汪萬里正確答案：宗慶后2、KFC中C的意思是()。A:ChinaB:ChickenC:CabinD:Cafeteria正確答案：Chicken3、張君雅小妹妹是來自（）的零食品牌。A:廣東B:云南C:臺(tái)灣D:香港正確答案：臺(tái)灣4、天貓、菜鳥驛站、飛豬、螞蟻金服、盒馬鮮生均為阿里巴巴旗下品牌。（）A:對(duì)B:錯(cuò)正確答案：對(duì)5、品牌創(chuàng)建初期TCL中T的含義是（）。A:TodayB:TopC:TimeD:Team正確答案：Today6、露華濃中文品牌名源自（）的詩。A:李白B:杜甫C:白居易D:王維正確答案：李白7、電腦品牌聯(lián)想最初的英文名是（）。A:LianxiangB:LXC:LegendD:LENOVO正確答案：Legend8、品牌命名的原則有（）。A:好聽B:好認(rèn)C:好記D:好用正確答案：好聽,好認(rèn),好記,好用9、養(yǎng)元公司的代表品牌是（）。A:3點(diǎn)一刻B:七匹狼C:三只松鼠D:六個(gè)核桃正確答案：六個(gè)核桃10、注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)給國(guó)家商標(biāo)局繳納的費(fèi)用是（）元。A:500B:1000C:5000D:10000正確答案：1000第三章1、品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行有效傳播的前提是（）。A:色彩多樣B:含義豐富C:造型美觀D:易于識(shí)別正確答案：D2、中國(guó)國(guó)際航空公司品牌標(biāo)識(shí)的主體圖案是（）。A:龍B:鳳C:麒麟D:蝙蝠正確答案：B3、品牌標(biāo)識(shí)的功能主要包括（）。A:簡(jiǎn)約B:識(shí)別C:傳播D:審美正確答案：BCD4、星巴克品牌創(chuàng)立于（）年。A:1951B:1961C:1971D:1981正確答案：C5、麥當(dāng)勞品牌標(biāo)識(shí)的主體顏色是（）。A:紅色B:黑色C:金色D:白色正確答案：C6、品牌（）是品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)開展創(chuàng)意的基礎(chǔ)。A:LogoB:名稱C:所在國(guó)D:實(shí)力正確答案：B7、品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式包括（）。A:具象圖形表現(xiàn)B:抽象圖形表現(xiàn)C:文字表現(xiàn)D:文圖組合表現(xiàn)正確答案：ABCD8、線是最小的形象單位，是一切造型的基礎(chǔ)元素。（）A:對(duì)B:錯(cuò)正確答案：B9、2022年北京冬奧會(huì)會(huì)徽的主體圖形是漢字（）。A:冬B:中C:北D:京正確答案：A10、花王品牌的標(biāo)識(shí)用擬人化的（）來表達(dá)守護(hù)、和關(guān)愛。A:太陽B:星星C:彩虹D:月亮正確答案：D第四章1、品牌戰(zhàn)略模式主要梳理（）三者之間的關(guān)系。A:國(guó)家B:企業(yè)C:品牌D:產(chǎn)品正確答案：BCD2、采用單一品牌戰(zhàn)略的企業(yè)是（）。A:海爾B:寶潔C:三星D:大眾正確答案：C3、寶潔旗下的洗發(fā)水品牌有（）。A:飄柔B:潘婷C:力士D:海飛絲正確答案：ABD4、（）是SK-II的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。A:蘭蔻B:玉蘭油C:大寶D:郁美凈正確答案：A5、海爾集團(tuán)針對(duì)中低消費(fèi)水平用戶設(shè)立的品牌是（）。A:卡薩帝B:KKTVC:統(tǒng)帥D:大松正確答案：C6、網(wǎng)易嚴(yán)選是（）。A:有品牌有工廠B:有品牌無工廠C:無品牌無工廠D:無品牌有工廠正確答案：B7、超市自有品牌一般是（）A:單一品牌戰(zhàn)略B:品牌授權(quán)戰(zhàn)略C:無品牌戰(zhàn)略D:無生產(chǎn)品牌戰(zhàn)略正確答案：D8、聯(lián)想、惠普、戴爾等電腦品牌產(chǎn)品主要由其他企業(yè)代工生產(chǎn)。（）A:對(duì)B:錯(cuò)正確答案：A9、無品牌戰(zhàn)略企業(yè)以（）兩種形式為品牌商提供產(chǎn)品。A:OEMB:OAMC:ODMD:OTM正確答案：AC10、大中華區(qū)最大的出口商是（）。A:華為B:格力C:鴻海D:中國(guó)石油正確答案：C第五章1、定位理論的創(chuàng)立者是（）。A:大衛(wèi)·奧格威B:艾?里斯C:杰克?特勞特D:葉茂中正確答案：BC2、可以定位的有（）。A:商品B:服務(wù)C:公司D:個(gè)人正確答案：ABCD3、海飛絲的品牌定位是（）。A:去屑B:柔順C:時(shí)尚D:滋養(yǎng)正確答案：A4、產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和定位說辭相吻合，才能更好的實(shí)現(xiàn)定位效應(yīng)。（）A:對(duì)B:錯(cuò)正確答案：A5、奧利奧是（）公司旗下品牌。A:雀巢B:達(dá)能C:卡夫D:億滋正確答案：D6、阿里巴巴公司旗下的品牌有（）。A:淘寶B:拼多多C:天貓D:聚劃算正確答案：ACD7、香飄飄的定位思路是（）。A:檔次定位B:類別定位C:區(qū)域定位D:跟隨定位正確答案：B8、老板電器的定位思路是（）。A:檔次定位B:情感定位C:區(qū)域定位D:跟隨定位正確答案：A9、漢斯啤酒的主要銷售區(qū)域是（）。A:山西B:陜西C:河南D:河北正確答案：B10、“你本來就很美”是（）品牌的廣告語。A:百雀羚B:歐萊雅C:自然堂D:玉蘭油正確答案：C11、立頓是來自（）的茶葉品牌。A:中國(guó)B:美國(guó)C:德國(guó)D:英國(guó)正確答案：D12、西湖龍井是杭州某企業(yè)注冊(cè)的茶葉品牌。（）A:對(duì)B:錯(cuò)正確答案：B13、“青花郎，中國(guó)兩大醬香白酒之一”，這句話既是廣告語，也是（）。A:品牌精神B:品牌愿景C:品牌定位D:品牌理念正確答案：C14、習(xí)酒隸屬（）集團(tuán)公司。A:茅臺(tái)B:五糧液C:郎酒D:西鳳酒正確答案：A15、茅臺(tái)酒、郎酒和習(xí)酒三家公司均位于赤水河畔。A:對(duì)B:錯(cuò)正確答案：A第六章1、品牌知名度的作用和價(jià)值主要體現(xiàn)在（）。A:可以使消費(fèi)者立即購(gòu)買B:可以進(jìn)入消費(fèi)者的選擇目錄C:可以形成重復(fù)購(gòu)買D:可以提高技術(shù)實(shí)力正確答案：B2、對(duì)品牌知名度的考察，主要以（）為對(duì)象。A:高收入消費(fèi)者B:年輕消費(fèi)者C:目標(biāo)消費(fèi)者D:中產(chǎn)消費(fèi)者正確答案：C3、品牌知名度的評(píng)定指標(biāo)有（）。A:品牌識(shí)別率B:重復(fù)購(gòu)買率C:品牌再現(xiàn)率D:第一提及率正確答案：ACD4、提升品牌知名度最基礎(chǔ)最可控的方法是（）。A:代言人代言B:策劃事件營(yíng)銷C:自媒體傳播D:廣告正確答案：D5、電視廣告時(shí)長(zhǎng)最常見的規(guī)格是（）秒。A:5B:15C:20D:30正確答案：ABD6、一直以來只以影視女明星為代言人的品牌是（）。A:三星B:蘋果C:優(yōu)衣庫D:力士正確答案：D7、通過明星的帶動(dòng)，初創(chuàng)品牌和中小品牌可以在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)從（）。A:從本土到國(guó)際B:無名到有名C:雜牌到正牌D:從虧損到盈利正確答案：BC8、事件營(yíng)銷可分成兩大類型，分別是（）。A:借勢(shì)B:“造事”C:娛樂營(yíng)銷D:體育營(yíng)銷正確答案：AB9、FM365是（）集團(tuán)創(chuàng)辦的門戶網(wǎng)站，后以失敗而告終。A:阿里B:騰訊C:聯(lián)想D:華為正確答案：C10、提升品牌知名度的主要方法有（）。A:進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)B:投放適量廣告C:運(yùn)用品牌代言人D:策劃事件營(yíng)銷正確答案：BCD第七章1、每年一次開展名為“金字招牌”調(diào)查的是（）。A:《第一財(cái)經(jīng)周刊》B:《財(cái)經(jīng)》C:中央電視臺(tái)D:鳳凰衛(wèi)視正確答案：A2、品牌要實(shí)現(xiàn)較高的美譽(yù)度，本質(zhì)上就是要（）。A:財(cái)力支持B:做好細(xì)節(jié)C:發(fā)展科技D:政策幫扶正確答案：B3、提升美譽(yù)度的第一著力點(diǎn)是（）。A:包裝B:廣告C:價(jià)格D:產(chǎn)品正確答案：D4、小米的線下銷售店面名為（）。A:小米有品B:小米旗艦店C:小米之家D:小米有愛正確答案：C5、外在形象主要包括（）。A:產(chǎn)品造型B:產(chǎn)品包裝C:終端賣場(chǎng)D:科技水平正確答案：ABC6、汽車的發(fā)明者是（）。A:奔馳B:寶馬C:奧迪D:豐田正確答案：A7、塑造“第一”的品牌形象，可供思考的角度有（）。A:銷量最大B:開創(chuàng)最早C:血統(tǒng)最正D:品質(zhì)最優(yōu)正確答案：ABCD8、《廣告法》第九條規(guī)定：廣告不得使用（）等用語。A:“高品質(zhì)”B:“最佳”C:“最高級(jí)”D:“國(guó)家級(jí)”正確答案：BCD9、為汶川地震捐款1億的企業(yè)是（）。A:王老吉公司B:加多寶公司C:廣藥集團(tuán)D:萬科公司正確答案：B10、護(hù)舒寶推出的微電影《第一次，不孤單》向（）表達(dá)了關(guān)愛。A:大學(xué)新生B:留守兒童C:留守女生D:新婚夫妻正確答案：C11、（）創(chuàng)始人杰夫·貝索斯，在普林斯頓大學(xué)畢業(yè)典禮的演講中說：善良比聰明更加重要。A:蘋果B:谷歌C:亞馬遜D:臉書正確答案：C12、廣告中多次重復(fù)品牌名的目的是提高（）。A:知名度B:美譽(yù)度C:忠誠(chéng)度D:信譽(yù)度正確答案：A13、孩之寶是全球著名的（）品牌。A:兒童食品B:兒童服裝C:幼兒教育D:玩具正確答案：D14、提出“向母乳致敬”的品牌是（）。A:惠氏B:強(qiáng)生C:巴拉巴拉D:幫寶適正確答案：A15、全球兩大民用客機(jī)品牌是（）。A:龐巴迪B:法航C:空中客車D:波音正確答案：CD第八章1、對(duì)某品牌具有較高忠誠(chéng)度的直接表現(xiàn)是（）。A:一見鐘情B:反復(fù)購(gòu)買C:推薦給他人D:在用戶眼中沒有缺點(diǎn)正確答案：B2、美國(guó)學(xué)者（）提出了4P理論。A:波特B:麥卡錫C:特勞特D:里斯正確答案：B3、品牌一旦擁有了較高的品牌忠誠(chéng)度，能帶來多種價(jià)值，包括（）。A:形成穩(wěn)定的核心消費(fèi)群體B:提高銷售額和利潤(rùn)C(jī):降低營(yíng)銷成本D:提高銷售渠道的拓展力正確答案：ABCD4、品牌失去忠誠(chéng)顧客的首要原因是（）。A:產(chǎn)品質(zhì)量B:品牌廣告C:產(chǎn)品包裝D:價(jià)格變化正確答案：A5、京東方的主要產(chǎn)品或服務(wù)是（）。A:網(wǎng)絡(luò)銷售B:家用電器C:液晶顯示屏D:中央處理器正確答案：C6、因特色餐飲著稱的航空公司是（）。A:廈門航空B:海南航空C:南方航空D:四川航空正確答案：D7、新媒體發(fā)展之前，口碑主要通過人際傳播，特點(diǎn)是（）。A:影響力度大B:影響力度小C:影響范圍大D:影響范圍小正確答案：AD8、百盛是來自（）的百貨品牌。A:美國(guó)B:日本C:馬來西亞D:印尼正確答案：C9、屬于百勝集團(tuán)的品牌有（）。A:星巴克B:小肥羊C:肯德基D:必勝客正確答案：BCD10、提升品牌忠誠(chéng)度的主要思路有（）。A:穩(wěn)定創(chuàng)新的產(chǎn)品B:至誠(chéng)的服務(wù)C:持續(xù)的溝通D:較低的價(jià)格正確答案：ABC第九章1、海爾集團(tuán)原名（）。A:青島電視機(jī)廠B:青島電冰箱廠C:青島洗衣機(jī)廠D:青島空調(diào)器廠正確答案：B2、本田公司最初的產(chǎn)品是（）。A:摩托車B:汽車C:電動(dòng)車D:拖拉機(jī)正確答案：A3、只要是消費(fèi)者認(rèn)可的知名品牌就可以進(jìn)行品牌延伸。A:對(duì)B:錯(cuò)正確答案：B4、品牌延伸如果運(yùn)用得當(dāng)會(huì)產(chǎn)生多重價(jià)值，主要包括（）。A:減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)B:有助于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)C:新老品類形成協(xié)同效應(yīng)，增加品牌價(jià)值D:降低新品類的市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用正確答案：ACD5、金利來品牌始創(chuàng)于（）。A:上海B:深圳C:香港D:臺(tái)北正確答案：C6、上世紀(jì)90年代中期，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)銷量第一的品牌是（）。A:格力B:美的C:春蘭D:奧克斯正確答案：C7、茅臺(tái)品牌曾推出過（）。A:牛奶B:紅酒C:啤酒D:黃酒正確答案：BC8、（）情況下，品牌不適合延伸。A:新產(chǎn)品和老產(chǎn)品在消費(fèi)者認(rèn)知上差異較大B:新進(jìn)入的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈C:品牌形象已經(jīng)高度定位D:品牌已具備較高的美譽(yù)度正確答案：ABC9、TCl品牌早期完成了從（）第一到彩電大王的完美蛻變A:BB機(jī)B:電話機(jī)C:手機(jī)D:收音機(jī)正確答案：B10、多芬和飄柔屬于不同公司。A:對(duì)B:錯(cuò)正確答案：A第十章1、關(guān)于奧迪和迪奧兩個(gè)品牌，正確的說法是（）。A:相同類型產(chǎn)品，源自同一國(guó)家B:不同類型產(chǎn)品，源自同一國(guó)家C:相同類型產(chǎn)品，源自不同國(guó)家D:不同類型產(chǎn)品，源自不同國(guó)家正確答案：D2、中國(guó)品牌海外建廠的先行者是（）。A:海爾B:格力C:小米D:OPPO正確答案：A3、品牌國(guó)際化存在多樣化的形式，主要有（）。A:為國(guó)際品牌生產(chǎn)加工B:品牌產(chǎn)品出口C:跨國(guó)海外建廠D:收購(gòu)國(guó)外品牌正確答案：ABCD4、被雀巢公司收購(gòu)的中國(guó)品牌有（）。A:銀鷺B:太太樂C:徐福記D:娃哈哈正確答案：ABC5、2004年聯(lián)想收購(gòu)了美國(guó)（）公司的電腦業(yè)務(wù)。A:NECB:IBMC:摩托羅拉D:富士通正確答案：C6、聯(lián)想品牌名LENOVO中的NOVO有（）意思。A:進(jìn)取B:傳奇C:創(chuàng)新D:偉大正確答案：C7、上汽集團(tuán)兼并韓國(guó)雙龍汽車最終失敗的直接原因是（）。A:企業(yè)形象問題B:國(guó)家政策問題C:人力資源問題D:金融財(cái)務(wù)問題正確答案：C8、聯(lián)想更換品牌logo的主要原因是（）。A:國(guó)際化的需要B:多元化的需要C:品牌延伸的需要D:提高忠誠(chéng)度的需要正確答案：A9、（）可以針對(duì)不同的國(guó)家市場(chǎng)和受眾，采取差異化的方案。A:品牌英文名B:品牌標(biāo)識(shí)C:品牌理念D:品牌廣告正確答案：D10、索尼隨身聽廣告在泰國(guó)引起反感是因?yàn)椴蛔鹬禺?dāng)?shù)氐模ǎ:消費(fèi)特點(diǎn)B:宗教信仰C:受眾審美D:顏色禁忌正確答案：B第十一章1、品牌危機(jī)可能帶來的后果有（）。A:降低產(chǎn)品銷量B:降低品牌美譽(yù)度C:降低顧客的信任D:降低品牌忠誠(chéng)度正確答案：ABCD2、共享單車的創(chuàng)始品牌是（）。A:摩拜B:ofoC:hellobikeD:酷騎正確答案：B3、（）是企業(yè)天然的形象代言人A:企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者B:消費(fèi)者C:娛樂明星D:體育明星正確答案：A4、新東方創(chuàng)始人（）因發(fā)表關(guān)于女性的不當(dāng)言論使自己和企業(yè)的形象受損。A:王健林B:李彥宏C:俞敏洪D:吳曉波正確答案：C5、品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因有（）。A:產(chǎn)品、服務(wù)出現(xiàn)明顯問題B:企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理存在較大漏洞C:企業(yè)高層個(gè)人出現(xiàn)不當(dāng)言行D:廣告?zhèn)鞑ビ羞`受眾接受正確答案：ABCD6、（）是防止危機(jī)事件繼續(xù)惡變的“第一法寶”。A:第一時(shí)間迅速反應(yīng)B:對(duì)內(nèi)、對(duì)外統(tǒng)一