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文檔簡介

可口可樂原葉茶整合營銷策略LOGO*品牌可口可樂、IBM、SONY……優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品良好的企業(yè)形象總部：美國亞特蘭大創(chuàng)立時間：1919年9月5日全球排名：第一占有率：48%1、1979年，中美建交2、第三個星期，第一批可口可樂產(chǎn)品運到北京3、如今，可口可樂融入了中國人的生活

2006年年初，可口可樂公司在中國大陸推出——可口可樂“原葉”茶系列產(chǎn)品在中國141.通過廣告2.通過促銷

3.通過渠道推廣234.通過網(wǎng)絡(luò)推廣整合營銷策略花巨資邀請國際巨星成龍及其兒子房祖名代言原葉茶透過他們健康的形象傳遞原葉“鮮爽茶滋味，原葉100%”“無縫隙戰(zhàn)略”，在全國30多家衛(wèi)星電視和地方電視上進行多次滾動播出第一：在廣告方面第二：在促銷方面在全國范圍內(nèi)3400萬人群進行免費派樣試飲各地舉辦了聲勢浩大的新產(chǎn)品新聞發(fā)布會舉辦了推廣會，邀請各地經(jīng)銷商參加訂貨會

對整合營銷傳播的理念也進行了徹底的貫徹第三：在渠道推廣方面與貓撲網(wǎng)共同舉辦了“原葉邀你秀出百分百時刻”活動第四：網(wǎng)絡(luò)推廣與原葉品牌代言人成龍、房祖名“零”距離接觸2006年3月29晚，舉辦主題為“和諧社會，100%健康生活”的可口可樂原葉百分百生活榜樣愛心義賣大型公益活動消費者每購買一瓶原葉，可口可樂就捐贈0.2元給南京市園林局其它：公關(guān)營銷2006~20072005~20042003~20022001~2000

Key1根據(jù)消費者的需求與特點調(diào)整傳播策略

Key2圍繞著一條主線，即“同一個聲音”“同一個形象”

Key3結(jié)合實際情況加以創(chuàng)新，并且始終圍繞品牌

Key

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