三星MP廣告專業(yè)策劃案

《三星MP3廣告策劃方案》序言：伴隨現(xiàn)代生活方法加緊，越來越多大家感到了忙碌生活所帶來壓力，大家在事業(yè)家庭中奔波，不免有心情低落時候，所以大家就需要學(xué)會減壓。音樂無疑是一個最好放松方法，大家能夠在優(yōu)美音樂中忘記一天辛勞和煩惱，逐步放松心情。三星企業(yè)最新推出一款MP3音樂播放器，其完美音質(zhì)能帶給您完美聽覺享受，讓您在音樂中感受輕松和愉快，此款三星MP3音樂播放器無疑讓您緩解壓力必需品。一·廣告訴求策劃（一）廣告訴求對象：針對于緩解壓力需要，MP3音樂播放器能夠用音樂讓大家感到放松，所以本產(chǎn)品銷售對象不僅限于音樂愛好者，更適適用于忙于工作無暇放松城市白領(lǐng)和身在校園莘莘學(xué)子們。（二）廣告訴求關(guān)鍵：以緩解壓力為出發(fā)點，利用音樂獨特欣賞價值，讓大家在音樂中緩解壓力，戴上耳機，體驗另一個放松，達成身心愉悅感受。就該款MP3音樂播放器而言，新研發(fā)高科技技術(shù)應(yīng)用其中，讓本產(chǎn)品音質(zhì)音效優(yōu)于同類產(chǎn)品，所以純凈音質(zhì)更能夠放松大家心情，達成緩解壓力作用。（三）廣告訴求方法：了解了該產(chǎn)品訴求關(guān)鍵以后，我們便能夠把功效訴求和感情訴求相結(jié)合，在重視功效訴求同時，不能忽略感情人性訴求。事實證實，音樂絕不僅僅只有鑒賞價值，它更能夠經(jīng)過優(yōu)美旋律讓大家感到放松，從而緩解壓力。傳達它感情價值。二·廣告表現(xiàn)策略第一部分：三星mp3無償適用大行動大連地域推廣方案三星近期推出系列mp3音樂播放器充足發(fā)揮了三星科技在研發(fā)方面實力，在加強mp3音樂播放器產(chǎn)品功效同時，極大降低了成本和價格。為了保障新產(chǎn)品快速地被目標消費群所接收，也為了三星mp3在眾多競爭產(chǎn)品中脫穎而出，特策劃推出三星系列mp3無償使用大行動錦州地域推廣活動方案。（一）·幸運6月（征尋三星mp3無償適用者活動方案）在大連地域各大中學(xué)生，白領(lǐng)人士中征集三星系列mp3無償適用者50名，利用此次征集活動在目標消費者中形成對三星mp3深刻印象，樹立三星mp3在消費者眼中高科技，新時尚產(chǎn)品形象，經(jīng)過對三星mp3試用，加深口碑傳輸。對象:在校大學(xué)生，白領(lǐng)階層。方法：產(chǎn)品咨詢銷售+mp3試用者產(chǎn)生時間選擇：六月15日地點選擇：星海廣場（理由：星海廣場時大連地域標志性廣場，是人群集中地域）程序安排：AM8：00部署場地8：30開始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單9：00三星mp3產(chǎn)品銷售咨詢開始進行10：00開場舞蹈（動感舞蹈）10：05主持人宣告“幸運六月”三星MP3大型推廣活動開始，講解中獎規(guī)則10：20請三星科技技術(shù)人員介紹三星mp3系列音樂播放器10：35抽取十名mp3試用者10：40對10名幸運者進行三星mp3產(chǎn)品知識簡單提問10：55歌曲演唱11：05抽出第二輪10名幸運者11：25現(xiàn)場提問送紀念品11：40抽出第三輪10名試用者11：50動感舞蹈演出12：05現(xiàn)場游戲和提問12：20抽出第四輪20名mp3試用者12：35主持人宣告此次活動結(jié)束12：40整理會場（二）·三星mp3校園大型音樂節(jié)以流行音樂為主加動感組合和青春旋律，使產(chǎn)品在人群中廣泛推薦第二部分：三星mp3全國推廣活動設(shè)想三星mp3市場推廣計劃書（1）引言：mp3作為一個新興數(shù)碼產(chǎn)品在中國這個大市場環(huán)境中僅僅是泛起了層層漣漪，到底誰能撬動這一市場？到底誰將正為這一領(lǐng)域霸主？、（2）mp3產(chǎn)品和市場簡明分析1：mo3和同領(lǐng)域CD、MD、Walkman等有著直接競爭關(guān)系2：mp3含有技術(shù)上優(yōu)異性和對同領(lǐng)域傳統(tǒng)產(chǎn)品升級替換潛質(zhì)3：mp3屬于愛好偏好產(chǎn)品，概念上引導(dǎo)尤為關(guān)鍵4：面對學(xué)生和白領(lǐng)階層市場，合理價位是實現(xiàn)目標消費基石三·產(chǎn)品推廣策略以針對于目標消費群推廣活動為主體，配合指向性媒體及關(guān)鍵代理商強化，產(chǎn)品主動拉動，從而實現(xiàn)理想銷售目標。四·三星mp3市場推廣1：目標消費群：全國大學(xué)生，時尚消費群，全部是白領(lǐng)階層2：推廣主導(dǎo)思想：在全國大學(xué)生中，制造購置擁有三星mp3風(fēng)潮，促其發(fā)展成為一個時尚和時尚在白領(lǐng)階層中推廣，以用音樂緩解壓力為出發(fā)點，讓三星mp3在白領(lǐng)中風(fēng)靡。3：推廣范圍：關(guān)鍵城市及全國其它城市4：活動相關(guān)意義：直接對目標人群進行推薦，能有力刺激消費和“三星mp3適用活動”相呼應(yīng)，加強互動，提升方案互動效果強化關(guān)鍵終端力度，提升實際銷售在消費受眾中努力營造擁有“三星mp3”時尚，形成時尚帶動五·廣告主體及創(chuàng)意場景一：在高壓城市里，每個人正反復(fù)著天天生活，學(xué)生們一成不變學(xué)習(xí)和考試，白領(lǐng)階層奔波，人人全部有不一樣壓力，走在街上大家仿佛全部背著一塊沉重石頭，心里充滿著陰郁，沒有陽光日子就這么一天天反復(fù)著，這時，一個穿著連衣裙女孩走在人群中，她四面充滿了陽光，仰著笑臉，充滿生機。她手里拿著三星mp3,戴著耳機欣賞著她喜愛音樂，像一個沒有憂傷天使，這就是音樂給她力量，周圍人仿佛全部被她愉快所感染，紛紛揚起笑臉，這是優(yōu)美音樂在人群中響起，天空逐步晴朗，大家伴隨動感音樂起舞，丟掉大堆工作，丟掉沉重作業(yè)，此時就在音樂中根本放松。音符在城市中穿梭，把愉快帶給每一個人。音樂驅(qū)散心中陰霾，緩解心中壓力，讓城市充滿生機和活力！場景二:大家全部會碰到部分感情問題，失戀大家總是會難過難過，在一個陰天，一個女孩剛剛和男好友分手，她很難過難過，，仿佛世界全部背叛了她，此時她認為現(xiàn)在天氣恰好表示了她心情，她走著走著，一個人走到了海邊，海風(fēng)吹著她長發(fā)，，此時，她從包包里拿出了母親剛送她三星mp3,帶上耳機，坐在海邊，吹著海風(fēng)，逐步她認為有些事情能夠釋懷，未來還有更美好事情等著她，她不能消沉，她要振作起來，重新開始，在音樂中，她找到了自信，重新對生活又充滿了期望。揚起笑臉，面朝大海，春暖花開。場景三：一群音樂愛好者，她們對音樂創(chuàng)作充滿了熱情，她們不甘愿只當一個地下樂團，所以她們將自己音樂交給娛樂企業(yè)，結(jié)果，因為還不成熟創(chuàng)作，她們歌無法發(fā)表，她們沮喪敲打著樂器來發(fā)泄她們不滿，這是她們看見了三星mp3廣告，她們認為它很新奇獨到，尤其是它設(shè)計時尚前衛(wèi)，她們認為自己音樂也能夠這么絢爛，所以，她們重拾信心，做自己音樂，總有一天會讓大家聽見她們聲音，這就是音樂給她們力量六·廣告媒介選擇和傳輸策略 ·大眾媒體：電視，報紙，雜志，廣播·企業(yè)畫冊，通訊簡報·產(chǎn)品說明書，廣告招貼畫·推廣方案說明：配合“三星mp3無償試用大行動”實施全方面推廣。直達目標消費群，強化互動效應(yīng)，有力提升三星mp3系列產(chǎn)品實際銷售。附件：《三星mp3消費者使用情況調(diào)查問卷》1：問題一：你感覺此款三星mp3外型怎么樣呢？2：問題二：是什么讓你想要購置這款三星mp3呢？3：問題三：您認為三星mp3性價比怎么樣呢4：問題四：您認為三星mp3音質(zhì)怎么樣呢？5：問題五：對于這款mp3您還有什么改善意見呢？6：問題六：平時聽音樂會讓您認為緩解了壓力嗎?7:問題七：您會將這款三星m