手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研專業(yè)策劃專題計(jì)劃書

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)武漢學(xué)院

大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書1007班第三組年10月05日目錄

一．調(diào)研背景.............................................3

二．調(diào)研目標(biāo).............................................3

三．調(diào)研內(nèi)容.............................................4

四．調(diào)研時(shí)間及進(jìn)度.......................................5五．調(diào)研地點(diǎn)及對(duì)象.......................................5

六．調(diào)研人員.............................................6

七．調(diào)研方法.............................................6八．經(jīng)費(fèi)預(yù)算.............................................6九．總結(jié).................................................7十．附件.................................................7

大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書一、調(diào)研背景手機(jī)作為現(xiàn)代信息科技一個(gè)產(chǎn)物，在大家生活中越來越關(guān)鍵。同時(shí)，手機(jī)在大學(xué)生中普及率亦越來越高，伴隨手機(jī)在校園里普及，越來越多產(chǎn)商把眼光投向了校園這一巨大潛在市場(chǎng)，為了解iPhone手機(jī)在中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)武漢學(xué)院市場(chǎng)地位及銷售情況，拓展其市場(chǎng)份額及發(fā)展空間，愈加好地滿足大學(xué)生消費(fèi)者消費(fèi)需求，對(duì)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研顯得尤為必需，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，針對(duì)現(xiàn)在大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)基礎(chǔ)情況，本著調(diào)查和論證相結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)做一次深入手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研。此次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞：消費(fèi)者，市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)者三個(gè)點(diǎn)來進(jìn)行。二、調(diào)研目標(biāo)（1）了解本品牌在高校大學(xué)生中著名度、好評(píng)度和擁有率。（2）了解各關(guān)鍵品牌在高校大學(xué)生中競(jìng)爭(zhēng)情況。（3）了解并分析大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)手機(jī)消費(fèi)需求和愛好習(xí)慣。（4）了解各關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)品牌在大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)中營(yíng)銷策略。（5）估計(jì)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)潛力及市場(chǎng)容量，以調(diào)整iPhone市場(chǎng)策略及銷售定位。三、調(diào)研內(nèi)容消費(fèi)者大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)購(gòu)置標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)產(chǎn)品功效偏好。大學(xué)生消費(fèi)者手機(jī)消費(fèi)歷史及購(gòu)置場(chǎng)所。大學(xué)生消費(fèi)者對(duì)各品牌手機(jī)評(píng)價(jià)及認(rèn)知。影響大學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)置手機(jī)關(guān)鍵原因。大學(xué)生消費(fèi)者平均月開支及消費(fèi)百分比。大學(xué)生消費(fèi)者心中理想手機(jī)描述。市場(chǎng)環(huán)境目前手機(jī)種類、品牌及各銷售情況。各品牌手機(jī)經(jīng)銷形式及情況。大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)容量及潛力。學(xué)校環(huán)境、生活對(duì)手機(jī)市場(chǎng)限制及影響。競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)者及其品牌優(yōu)劣勢(shì)。關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)者定位及形態(tài)。關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)者營(yíng)銷策略和方法。關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額及銷售狀態(tài)。四、調(diào)研時(shí)間及進(jìn)度調(diào)研時(shí)間調(diào)研進(jìn)度10月10日-11日設(shè)計(jì)問卷及調(diào)查方案、了解品牌10月12日-13日踩點(diǎn)、試調(diào)查；修改、確定問卷及方案10月14日進(jìn)行人員安排10月15日-17日實(shí)地訪查10月18日-19日數(shù)據(jù)審核及處理10月20日-21日統(tǒng)計(jì)分析10月22日-23日編寫調(diào)研匯報(bào)10月24日-25日確定，印刷并提交匯報(bào)五、調(diào)研地點(diǎn)及對(duì)象地點(diǎn)：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)武漢學(xué)院對(duì)象：大學(xué)生消費(fèi)者：共100人人數(shù)百分比校內(nèi)學(xué)生60銷售點(diǎn)學(xué)生40銷售點(diǎn)：廣埠屯周圍銷售點(diǎn)。因?yàn)榇髮W(xué)生選購(gòu)手機(jī)時(shí)，比較喜愛去正規(guī)，可靠，安全手機(jī)專賣店或部分大型手機(jī)市場(chǎng)。依據(jù)調(diào)研需要，我們選擇了部分人口相對(duì)集中，選購(gòu)手機(jī)人數(shù)較多部分銷售點(diǎn)。六、調(diào)研人員調(diào)研監(jiān)督人員調(diào)研人員復(fù)查審核人員人數(shù)152總?cè)藬?shù)8七、調(diào)研方法：定點(diǎn)隨機(jī)抽樣（問卷形式）：因?yàn)槭謾C(jī)在各高校普遍性，所以各高校在校生均為調(diào)研對(duì)象。所以對(duì)樣本容量較大大學(xué)生消費(fèi)者，選擇問卷形式?？稍趯W(xué)校內(nèi)租用場(chǎng)地，便于問卷回復(fù)及收回。時(shí)間最好選在午飯后，這段時(shí)間大部分學(xué)生有時(shí)間空余，且人流集中。判定抽樣（深度訪談）：鑒于各經(jīng)銷點(diǎn)檔次規(guī)模等差異，選擇了判定抽樣法。同時(shí)因?yàn)闃颖救萘枯^小，亦為了愈加好了解各經(jīng)銷商對(duì)手機(jī)銷售情況認(rèn)識(shí)及提議，故采取深度訪談方法。八、調(diào)研經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目費(fèi)用問卷1