九年級語文上冊第六單元專題-廣告多棱鏡省公開課一等獎新名師獲獎課件

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專題廣告多棱鏡6/41第一課時

教學目標：1、了解廣告定義、分類、形式、歷史及其作用等相關知識。2、了解創(chuàng)作廣告基本要求，進行創(chuàng)作嘗試。，7/41自學提要（5分鐘）：1、什么是廣告？2、廣告有哪些形式？3、廣告詞有哪些特點？8/411、廣告：是傳遞信息一個方式，目標在于推銷商品、勞務或說服人們接收某種觀點。從最終目標來分：商業(yè)廣告、公益廣告（非商業(yè)廣告）。9/41古代廣告：實物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告等。當代廣告：印刷廣告、廣播電視網(wǎng)絡廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告、電話廣告等等。

2、廣告形式：10/413、廣告詞有什么特點呢？

11/41比如：（1）苦苦追求，甜甜享受。（伊利苦咖啡）（2）平時獻出一滴水，難時擁有太平洋。（太平洋保險企業(yè)）（3）

愛生活，愛拉芳。（拉芳化裝品）（4）

加加醬油，調(diào)萬家美味。（5）聰明媽媽會用“鋅”。（三精牌葡萄糖酸鋅口服液）（一）、

語言簡練。廣告詞普通不超出兩句，每句普通不超出七個字。12/41（二）、

句式整齊。廣告詞書寫普通采取對偶句，或者兩句字數(shù)大致相等。13/41比如：

白里透紅，與眾不一樣。（雅倩化裝品）“紅”“同”都押“ong”韻，同時“白”“紅”顏色對比鮮明，使人們很輕易聯(lián)想到紅彤彤蘋果，能使面部肌膚如此漂亮，誰會不買呢？（三）、

音韻友好。廣告詞還要注意適當押韻，讀起來瑯瑯上口，便于記憶。14/41（四）、內(nèi)涵豐富，讓人產(chǎn)生聯(lián)想。

雙關手法利用，使廣告賦予多層意思。比如：走過四季都是情。（紅蜻蜓皮鞋）“情”“蜻”諧音，同時包含了紅蜻蜓皮鞋對人們一片關愛。15/41

下面幾句詩寫出了山村漂亮風光，請你為這個漂亮小山村寫一句廣告詞。（1）

綠樹村邊合，青山郭外斜。（2）

一水護田將綠繞，兩山排闥送青來。（3）

山重水復疑無路，柳暗花明又一村。廣告詞：

。16/41

廣告詞擬寫，必須抓住“漂亮小山村”這個特定內(nèi)容，同時注意語言形式表示。能夠以主人翁姿態(tài)邀請人們來作客，也能夠泛指某地山村漂亮。有同學寫道：“我們山村美如畫，請大家來游覽。”或“山清水秀苗寨風光，讓你流連忘返?！币馑际潜硎境鰜砹耍烧Z言不優(yōu)美。17/41(一)、利用對偶句來贊美：（1）觀光土家習俗，領會民族風情。（2）山清水秀環(huán)吉地，龍飛鳳舞繞佳城。（3）觀賞秀美景色，領會土家風情。18/41(二)、利用對比手法：（1）現(xiàn)實中佳境，真正桃花源。（2）

不是避暑山莊，勝似避暑山莊。（3）綠樹青山繞村莊，柳暗花明勝桃源。19/41(三)、利用雙關手法：

回歸自然，牽手綠色。20/41(四)、

巧用押韻：（1）世外桃源，近在眼前。（2）山清水秀是我家，田里稻米河里蝦。（3）綠色環(huán)境，綠色心情。（4）青青小草兩邊長，小河流水叮當響。21/41(五)、巧用仿寫：廣告做得好，不如山村景色好。(六)、妙用回環(huán)：綠水青山，山青水綠。(七)、其它：（1）青山倒影故鄉(xiāng)情，柳暗花明在此村。（2）綠水青山遍地有，山重水復迷人眼。22/41第二課時

教學目標1、觀賞廣告語表現(xiàn)手法

——廣告使用修辭手法2、點評廣告語言

——體會廣告語言得體、委婉表示效果23/41自學目標（10分鐘）：1、“平時一滴水，難時太平洋?！闭埬阏f說這句廣告語好在何處？

2、怎樣擬寫廣告詞？3、廣告詞通常利用手法？24/411、“平時一滴水，難時太平洋?！闭埬阏f說這句廣告語好在何處？

廣告語與企業(yè)名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險作用；用了比喻、對比、夸大修辭手法（修辭答到一點即可），增強了表示效果。25/41（1)、對比手法利用，使廣告形象鮮明突出。比如某旅游景點一則通告：“除了腳印，什么都別留下；除了記憶，什么都別帶走?！贝送ǜ孀層慰驮谀嫦蛩季S中琢磨感悟語言精妙，體會出“什么”言外之意，第一個“什么”指不要亂涂亂畫，不要亂扔果皮紙屑等；第二個“什么”指不要攀摘花木，不要帶走景區(qū)任何東西。即提醒游客文明游覽，形式上語言表示委婉得體，游客輕易接收。2、怎樣擬寫廣告詞？26/41

另一則環(huán)境保護廣告詞：

“人類屬于地球，地球卻不屬于人類?！笔谷寺?lián)想到很多很多，人類離不開地球，它是我們賴以生存家園，而地球卻不但僅屬于我們?nèi)祟?，我們要保護生態(tài)平衡，保護動植物資源，不要自己毀滅了自己。27/41

（2）、抓住消費者心理。用戶是上帝，只有抓住了消費者心理，產(chǎn)品才能賣得出去。作好售后服務，消費者買后才能放心。

中國電視報，生活真需要。

大家好才是真好。（廣州好迪化裝品）

太平洋保險保太平。（太平洋保險企業(yè)）

孔府家酒，叫人想家。

海爾，真誠到永遠。（海爾電器）

加加醬油，調(diào)萬家美味。28/41

（3）、指出產(chǎn)品功效和作用。比如：健民咽喉片，清咽潤喉，清胃解毒。消化不良，請嗎叮啉幫忙。洗啊洗啊洗澡澡，寶寶金水少不了。滴一滴啊泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。（寶寶金水）利用兒童歌謠，孩子喜歡。瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。29/41廣告詞通常利用手法

一、對偶二、對比三、雙關四、頂針（車到山前必有路，有路必有豐田車。）（人民城市人民建，建好城市為人民。）

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五、仿寫或引用

都是鉆石惹禍。由歌曲“都是月亮惹禍”仿寫而來。趕快下“斑”，請勿“痘”留。（某化裝品廣告）隨心所“浴”。（某淋浴器廣告）“騎”樂無窮。（某摩托車廣告）“飲”認為榮。（某飲水器廣告）默默無“蚊”。（某蚊香廣告）31/41六、巧妙化用成語或俗語：（1）白里透紅，與眾不一樣。（雅倩化裝品）（2）一夫當關，萬夫莫開。（鎖廠）（3）手下留情，足下留青。（學校草坪）（4）來也急忙，去也沖沖。（洗手間）

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七、押韻

比如：

鉆石恒久遠，一顆永流傳。其中“遠”和“傳”押韻。33/41猜猜看無所不包！當之無愧！以帽取人！一毛不拔！自討苦吃！天生我就一肚子氣！餃子鋪廣告

當鋪廣告帽子企業(yè)廣告

剪發(fā)店廣告藥店廣告礦泉水廣告

34/411、為學校心理咨詢室更名：（解鈴居、棲心閣、敞心齋…）2、擬一則保護鳥類公益廣告:（給鳥一片樹林，還自然無限生機）3、今年“6。5世界環(huán)境日”主題是“海洋存亡、匹夫有責”請擬一則保護海洋公益廣告。（最少使用一個修辭）

（比心更寬廣是海洋，請不要玷污她胸懷）課堂練習35/414、有一則飲料廣告詞是：“口服，心服。”無獨有偶，“楚天護心貼”廣告詞是：“口不服，心服?！保?）、請了解兩句廣告詞“服”含義；

（吃、認可；信服。）（2）、請談談兩則廣告妙在哪里；

（巧用“服”多義性，并說明“心服”與“口服”關系，將“口服心服”拆開使用，易記好懂。）36/415、請為學校圖書館閱覽室擬寫一則廣告提醒同學們輕聲慢步。6、請為學校推廣普通話活動擬寫一則宣傳口號。7、學校政教處擬更換各處果殼箱上標語，你認為應該怎么擬寫。輕輕地我走了，正如我輕輕地來。舉手投足間，別忘了我饑餓大嘴。二話不說，只說普通話；口口聲聲，聲聲普通話。37/418、下面是美國關于眼鏡一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為何？“眼睛是靈魂窗戶，為了保護您靈魂，請你為窗戶安上玻璃吧！”

提醒：廣告沒有直接說出商品,但已用比喻手法間接地告訴了消費者,顯示了對人們切身利益關心,因而使消費者樂于接收這么誘導。38/419、有則公益廣告：“地球是我家，請你愛護它！”有些人認為文字上有些不妥：既然是“我家”，那么，有什么理由“請你（他人）”來愛護它呢？假如讓你修改，你打算怎樣改？理由是什么？①將“我”改成“咱”；②因為“咱家”組員中也包含“你”，這么，“請你愛護它”也就合乎邏輯了。

39/4110、“臨武鴨”廣告詞是“臨武山水鴨天下”，這句廣告詞是依據(jù)兩句有名古