好利來端午促銷活動

好利來端午促銷活動演講人：日期：端午促銷背景與目的端午促銷活動策劃端午促銷產(chǎn)品策略端午促銷渠道策略端午促銷宣傳方案端午促銷活動執(zhí)行與監(jiān)控目錄CONTENTS01端午促銷背景與目的端午節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，具有悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵。端午節(jié)習(xí)俗豐富多樣，包括賽龍舟、吃粽子、掛艾草等，其中粽子是端午節(jié)的傳統(tǒng)食品。端午節(jié)是家人團聚、親友互贈禮品的佳節(jié)，具有濃厚的節(jié)日氛圍和商機。端午節(jié)文化背景好利來是一家擁有上億元固定資產(chǎn)、七千多名員工的大型食品專營連鎖企業(yè)品牌。好利來以生產(chǎn)經(jīng)營蛋糕、面包、西點、中點、咖啡飲料、月餅、湯圓、粽子等產(chǎn)品為主，擁有分布于全國80多個大中型城市的近千家直營連鎖店。好利來品牌創(chuàng)始人及現(xiàn)任CEO為著名攝影人羅紅，具有深厚的品牌文化底蘊和廣泛的社會影響力。好利來品牌介紹提高端午節(jié)期間好利來品牌知名度和美譽度，吸引更多消費者關(guān)注和購買。通過促銷活動，增強與消費者的互動和溝通，了解消費者需求和反饋，為產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷提供參考。推廣好利來的粽子產(chǎn)品，擴大市場份額，增加銷售額和利潤。借助端午節(jié)的文化背景，弘揚傳統(tǒng)文化，傳遞節(jié)日祝福和溫情，提升品牌形象和社會責(zé)任感。促銷活動目的及意義02端午促銷活動策劃活動主題品味端午，好利來相伴定位結(jié)合端午節(jié)傳統(tǒng)文化，突出好利來產(chǎn)品的特色和品質(zhì)，打造溫馨、歡樂的購物氛圍?；顒又黝}與定位時間端午節(jié)前一周至端午節(jié)期間地點好利來全國各直營連鎖店活動時間與地點安排追求品質(zhì)生活，注重節(jié)日氛圍和儀式感，愿意為高品質(zhì)的食品買單。年輕白領(lǐng)家庭客戶粉絲群體注重家庭團聚和節(jié)日傳統(tǒng)，喜歡購買粽子等端午節(jié)特色食品，與家人共度佳節(jié)。對好利來品牌有較高忠誠度和認可度，關(guān)注品牌動態(tài)，積極參與品牌活動。030201目標客戶群體分析03端午促銷產(chǎn)品策略包括豆沙、紅棗、咸蛋黃等經(jīng)典口味，滿足大眾對傳統(tǒng)端午節(jié)的味蕾需求。傳統(tǒng)口味粽子推出巧克力、芝士、水果等新穎口味，吸引年輕消費者嘗試。創(chuàng)新口味粽子針對健康飲食趨勢，推出低糖低脂粽子，滿足特定人群需求。低糖低脂粽子粽子產(chǎn)品系列介紹

其他端午特色食品推薦端午香囊內(nèi)置中草藥香料，具有驅(qū)蚊、提神、裝飾等多重功效。端午五彩繩寓意吉祥如意，可戴在手腕、腳腕、手腕等處，增添節(jié)日氛圍。端午雄黃酒具有驅(qū)邪避疫的寓意，適量飲用可助消化、增食欲。粽子產(chǎn)品定價優(yōu)惠套餐組合會員專享折扣線上線下聯(lián)動促銷產(chǎn)品定價及優(yōu)惠策略01020304根據(jù)口味、材料、工藝等因素進行合理定價，確保產(chǎn)品競爭力。推出不同口味的粽子組合套餐，滿足消費者多樣化需求，同時享受價格優(yōu)惠。針對好利來會員推出專享折扣，提升會員忠誠度和復(fù)購率。通過線上商城、線下門店等渠道進行聯(lián)動促銷，擴大品牌影響力，吸引更多消費者。04端午促銷渠道策略社交媒體營銷網(wǎng)絡(luò)廣告投放直播帶貨會員營銷線上渠道推廣計劃利用微信、微博等社交媒體平臺，發(fā)布端午促銷信息，吸引粉絲關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。邀請知名主播進行直播帶貨，介紹端午促銷產(chǎn)品，吸引消費者購買。在各大門戶網(wǎng)站、購物網(wǎng)站等投放端午促銷廣告，提高品牌曝光度。針對會員推出端午專屬優(yōu)惠，如積分兌換、滿額贈品等，提高會員復(fù)購率。對門店進行端午主題裝飾，如懸掛艾葉、龍舟等，營造節(jié)日氛圍。門店裝飾將端午促銷產(chǎn)品擺放在顯眼位置，進行精美陳列，吸引消費者注意。產(chǎn)品陳列提供端午促銷產(chǎn)品的試吃服務(wù)，讓消費者直觀感受產(chǎn)品品質(zhì)。試吃體驗舉辦端午主題的互動活動，如包粽子比賽、猜謎等，增強消費者參與感?；踊顒泳€下門店布置及氛圍營造與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作，確保端午促銷產(chǎn)品的品質(zhì)和供應(yīng)穩(wěn)定性。供應(yīng)商合作異業(yè)合作資源整合營銷策略協(xié)同與相關(guān)行業(yè)品牌進行合作，如與旅游景點、電影院等聯(lián)合推出優(yōu)惠套餐，擴大品牌影響力。充分利用企業(yè)內(nèi)外部資源，如員工、會員、社交媒體等，進行端午促銷活動的宣傳和推廣。線上線下營銷策略相互協(xié)同，形成合力，提高端午促銷活動的整體效果。合作伙伴及資源整合05端午促銷宣傳方案確定廣告主題和風(fēng)格結(jié)合端午節(jié)傳統(tǒng)文化和好利來品牌特色，制定具有吸引力和獨特性的廣告主題和風(fēng)格。選擇廣告媒介根據(jù)目標受眾和宣傳預(yù)算，選擇合適的廣告媒介，如電視、廣播、報紙、雜志、戶外廣告等。制定廣告排期根據(jù)廣告投放的媒介和預(yù)算，制定科學(xué)的廣告排期，確保廣告在端午節(jié)期間得到有效曝光。廣告宣傳策略制定確定社交媒體平臺01選擇適合好利來品牌和端午節(jié)促銷活動的社交媒體平臺，如微信、微博、抖音等。制定社交媒體內(nèi)容策略02結(jié)合好利來產(chǎn)品和端午節(jié)元素，制定有趣、有吸引力的社交媒體內(nèi)容，如創(chuàng)意短視頻、互動H5游戲、節(jié)日限定表情包等。實施社交媒體廣告投放03根據(jù)社交媒體平臺的廣告形式和投放規(guī)則，制定科學(xué)的廣告投放策略，提高廣告曝光率和轉(zhuǎn)化率。社交媒體營銷計劃實施123通過優(yōu)惠券、積分獎勵等方式激勵消費者分享好利來端午節(jié)促銷活動信息，擴大口碑傳播范圍。激勵口碑傳播根據(jù)好利來品牌調(diào)性和端午節(jié)促銷活動特點，選擇合適的KOL進行合作，提高活動影響力和受眾參與度。選擇合適的KOL合作與KOL協(xié)商合作方式、合作內(nèi)容和宣傳計劃等具體事項，確保合作順利進行并達到預(yù)期效果。制定KOL合作方案口碑傳播和KOL合作06端午促銷活動執(zhí)行與監(jiān)控01020304活動籌備包括活動主題確定、促銷方案設(shè)計、物料準備、人員培訓(xùn)等?；顒有麄魍ㄟ^線上線下多渠道進行活動宣傳，吸引消費者關(guān)注?，F(xiàn)場執(zhí)行按照活動方案進行現(xiàn)場布置、產(chǎn)品陳列、促銷推廣等。人員分工明確各部門職責(zé)，確保活動順利進行。例如，銷售部門負責(zé)促銷推廣，物流部門負責(zé)產(chǎn)品配送等?；顒恿鞒贪才偶叭藛T分工對活動現(xiàn)場進行全面管理，確?；顒佑行蜻M行。包括人員秩序維護、產(chǎn)品陳列調(diào)整、促銷信息更新等?，F(xiàn)場管理針對可能出現(xiàn)的突發(fā)情況制定應(yīng)急預(yù)案，如天氣突變、交通擁堵、產(chǎn)品缺貨等。確保在遇到問題時能夠迅速應(yīng)對，減少損失。應(yīng)急預(yù)案活動現(xiàn)場管理與應(yīng)急預(yù)案制定通過銷售數(shù)據(jù)、消費者反饋等方式對