《影視廣告設(shè)計》課件-課程導(dǎo)學

課程：影視廣告設(shè)計編號：YSGGSJ-01-01教學任務(wù)：01-01課程導(dǎo)學1.課程與其他課程先后關(guān)系2.如何學習課程3.如何學好攝像--多看多看，看什么？既有殿堂佳作，也有接地氣的小菜?？措娪昂跐擅?、希區(qū)柯克、王家衛(wèi)、張藝謀、斯皮爾伯格的片子可以試試，也可以看一些新銳導(dǎo)演的作品，或者簡單些，找豆瓣評分比較高的片子刷刷，特別是小眾的高分片，往往鏡頭都很獨特，題材可以多元化，例如紀錄片、劇情片、傳記片。不建議看爆米花電影、國產(chǎn)連續(xù)劇，連續(xù)劇時間長，對單一鏡頭要求不高，電影對應(yīng)鏡頭的要求會更高?？磸V告愛奇藝平臺里面有專門的廣告專區(qū)，也是可以看的，特別是泰國的廣告。看網(wǎng)站專題類的網(wǎng)址也可以看，比如新片場：/square，里面有不少視頻參考?？词謾C移動APP端建議看“場庫”，他和新片場差不多，像是同一家公司開發(fā)的。接地氣的視頻平臺大家應(yīng)該再熟悉不過了，抖音、B站、小紅書、優(yōu)酷、土豆、愛奇藝......，往往這些平臺沒有精良的制作，玩的都是短平快、大眾化的題材，但是流量非常大，而且也能快速變現(xiàn)，所以也是要了解的。3.如何學好攝像--多看多看，怎么看1.看鏡頭，遠、全、中、近、特各種鏡頭如何使用，在什么時候用，表達什么樣的信息。2.看運鏡，攝像是動態(tài)影像捕捉，運鏡強調(diào)：推、拉、搖、移、跟、升、降、旋，通過看視頻反推攝像師如何運鏡。3.看蒙太奇鏡頭應(yīng)用，所謂蒙太奇就是電影中鏡頭組合，蒙太奇鏡頭貫穿著視頻敘事節(jié)奏，看鏡頭間如何銜接。4.看光影影調(diào)，攝像是光影的藝術(shù)，分析畫面中的光位的正、側(cè)、逆、高、中、低；畫面影調(diào)是明亮的高調(diào)，還是深邃的低調(diào)，或是優(yōu)雅的灰調(diào)，分析光影影調(diào)對故事氛圍的營造。5.看完要記，看到好的畫面就截圖留下來，拷貝到PPT里面做個整理，每周看1片電影，做1份20頁的分析PPT，截圖要全屏（1920*1080），圖片下面有文字說明，說明的內(nèi)容以上面4個方面為參考，我會定期檢查大家看片的效果。4.如何學好攝像--多學學攝像不要只關(guān)注老師上課講的內(nèi)容，影像的門道很深，大到電影工業(yè)動輒上億元投入，小的幾十秒的短視頻，家長里短、萌寵搞笑信手拈來。學習的渠道也多元化，可博采眾長。以下是除了課堂教學外的其他學習方式1.跟著教程學，視頻剪輯涉及到許多軟件操作，需要先一步步跟著教材做，了解軟件性能。可以購買各類軟件操作教材，跟著教材學操作；也可以下載一些網(wǎng)絡(luò)教程跟著操作視頻學，跟著教程學比較系統(tǒng)，能夠了解軟件、攝像的各方面細節(jié)，適合新手入門。2.碎片化學習，入門后的學習可以更加多元化，利用各類APP平臺可以進行碎片化學習，比如在“抖音”里面搜索相關(guān)內(nèi)容2-3天，系統(tǒng)就會通過算法持續(xù)向你推送相關(guān)技術(shù)和案例分享，內(nèi)容大多1-2分鐘，非常合適茶余飯后進行學習，經(jīng)過日積月累就能有所提升。同樣，通過B站搜索視頻，而后關(guān)注UP主，也是一種不錯的方式，不過B站視頻相對更長，在10-20分鐘，適合系統(tǒng)化學習。3.跟著模版、案例學，當掌握相關(guān)技術(shù)后，就可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上的視頻模版、APP的剪輯模版、以及廣告視頻案例進行拆解、模仿拍攝剪輯學習，這種方式能夠快速給自己定出一個比較高的標準，讓自己的技術(shù)快速專業(yè)化。5.如何學好攝像--多練庖丁解牛--無他，但手熟爾。攝像的關(guān)鍵還是在于練習，無論是鏡頭構(gòu)圖的選擇、光線的控制還是運鏡的手法，無一不是長期練習中得來的。1.練構(gòu)圖攝像是一種動態(tài)的影像藝術(shù)，構(gòu)圖是傳達視覺語言的主要形式，利用手機、相機采用“遠、全、中、近、特”不同景別進行拍攝訓練，并嘗試三分法、對稱、透視等構(gòu)圖方式，訓練用畫面講故事的能力。幅面上以16:9為主要畫面比例，可橫幅（用于傳統(tǒng)視頻），可豎幅用于“抖音”。2.練運鏡攝像手法中的“推、拉、搖、移、跟、升、降、旋”都需要反復(fù)訓練，做到“穩(wěn)”與“順”，這對于攝影師的耐力和呼吸都有著較高的要求，因此，需要持續(xù)練習運鏡手法。3.練剪輯剪輯與構(gòu)圖、敘事、蒙太奇之間相互關(guān)聯(lián)，缺一不可，同樣的視頻素材，通過不同的剪輯手法會產(chǎn)生截然不同的意思?？梢酝ㄟ^“剪映”等APP快速剪輯手機拍攝的素材制作Vlog（例如剪映中的剪同款可以迅速讓視頻具備故事感），也可以通過PR等專業(yè)剪輯軟件嘗試更多細節(jié)與參數(shù)調(diào)整。4.練打光光影是影像構(gòu)成的關(guān)鍵，不同的自然光所形成的影像基調(diào)也各不相同，利用門窗射入的光線，可以營造強烈的光影反差，利用LED臺燈與白紙可以形成簡易的主燈與輔助光，嘗試調(diào)整燈光來進行影調(diào)表達訓練。6.如何學好攝像--多試我們正處在一個短視頻爆發(fā)的時間端，線上自媒體傳播已經(jīng)成為人們獲得信息進行，決策消費的主要方式。不要等待，還沒有人能預(yù)見短視頻市場后，會迎來什么樣的變革，抓住當下的機遇進行嘗試。1.挑選平臺從抖音、B站、小紅書、美拍.......這些平臺中挑選一個作為自己的主陣地，研究平臺的運營規(guī)則，多久更新視頻，時下流行元素、如何抓取流量，如何運營推廣，訂立個人的視頻賬號建設(shè)計劃。2.起步先學法，要通讀一下互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)，各平臺在簽協(xié)議的時候也會有相應(yīng)的法律法規(guī)要求，想從事短視頻制作，不懂互聯(lián)網(wǎng)法、廣告法是非常危險的，必須做到遵紀守法，懂法用法。3.嘗試內(nèi)容創(chuàng)作與養(yǎng)號結(jié)合課程訂立自己的賬號主題，確立自己拍攝和剪輯的方向，規(guī)劃日更、3日更、周更的視頻更新周期，以周期規(guī)劃各自的拍攝進度，只有在真實的環(huán)境中訓練，才能感受到視頻點擊量起伏那種心跳的感覺。4.嘗試數(shù)據(jù)化思維方式用戶的行為習慣是難以琢磨的，但會通過數(shù)據(jù)的方式呈現(xiàn)出相應(yīng)趨勢，以后臺數(shù)據(jù)分析引導(dǎo)拍攝選題，能夠讓視頻創(chuàng)作更加有的放矢，更加接近商業(yè)化運作模式。導(dǎo)學的內(nèi)容就介紹到這里！課后作業(yè)安排：1.本周完成VLOG短片1段，鏈接提交到作業(yè)平臺。2.完成1份20頁的視頻欣賞分析PPT（電影、廣告、短視頻題材不限）3.在論壇討論區(qū)跟帖，說明自己準備選擇發(fā)布視頻的平臺及題材課程：影視廣告設(shè)計編號：YSGGSJ-01-02教學任務(wù)：01-02影視廣告常見類型與應(yīng)用領(lǐng)域影視廣告常見類型與應(yīng)用領(lǐng)域影視廣告常見類型--概要招商片本質(zhì)就是議論文。非常理性，非常有邏輯的來呈現(xiàn)項目的商業(yè)價值。產(chǎn)品片像是說明文；用生動形象的手法來呈現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和賣點匯報片像是說明文；是一些政府類的客戶會用到，用一條片子來代替工作人員的講解，條理清晰地呈現(xiàn)工作開展的各項成果。整體宣傳片是對企業(yè)整體實力的呈現(xiàn)。根據(jù)不同的客戶需求，有時候會偏向于說明文的形式，比較直白。有時候，會偏向于散文的形式，比較有情懷。這個是由品牌調(diào)性決定的。形象片則像詩歌，篇幅不長，但是特別有藝術(shù)性和想象空間，特別有穿透力，它不是瑣碎的介紹，而是重在表現(xiàn)品牌精神和氣質(zhì)。文化片、紀錄片、微電影則像是小說，本質(zhì)上，都是講故事。短視頻、病毒廣告就好比是網(wǎng)上那些段子手寫的段子，好玩，有很好的傳播性。影視廣告片常見類型：紀錄片紀錄片是以真實生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實為本質(zhì)，并用真實引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。紀錄片的核心為真實。引自CCTV節(jié)目官網(wǎng)《舌尖上的中國》紀錄片/2017/01/19/VIDAtIyRXSWBaJGZ1itGdZFE170119.shtml《舌尖上的中國》作為紀錄片所引發(fā)的討論是極為廣泛的，話題基本圍繞“美食、情感、市場”展開討論，美食以及人文是討論的主線，探討中國人與食物的關(guān)系，150多個人物、300余種美食，見證生命的誕生、相聚、離別。通過美食使人們有滋有味的認識這個古老的東方國度。紀錄片所形成的廣告效應(yīng)通過舌尖中國的熱播，電商的“傍焦營銷”，興起餐飲、旅游、娛樂行業(yè)熱情。四川臘肉7天賣出1萬份、貴州魚醬廠一年存貨脫銷。各大電商傍上“舌尖”售賣美食和食材，營銷界稱之為“傍焦營銷”。專欄作家康斯坦丁就在其文中稱，“在網(wǎng)絡(luò)上，一個熱點事件，很容易成為熱詞，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，熱度核爆炸式翻滾。影視廣告片常見類型：產(chǎn)品廣告片產(chǎn)品廣告片像是說明文，用生動形象的手法來呈現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和賣點視頻引自：蘋果中國官網(wǎng)/iphone-12/影視廣告片常見類型：品牌文化宣傳片、形象片企業(yè)文化宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務(wù)。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。視頻引自：北京太陽圣火國際傳媒有限公司網(wǎng)站/影視廣告片常見類型：短視頻、病毒式廣告短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。圖片引自：中國資訊短視頻市場洞察白皮書/report/202010/3669.shtml影視廣告片各類型片應(yīng)用領(lǐng)域產(chǎn)品廣告片播出渠道：電視臺、視頻網(wǎng)站及APP貼片廣告、各類顯示終端（電梯廣告、站牌廣告）企業(yè)宣傳片、文化片、形象片、招商片、報告片播出渠道：電視臺、展會、企業(yè)年會、新聞發(fā)布等微電影、短視頻、病毒廣告播出渠道：網(wǎng)站、APP等移動終端媒介產(chǎn)品廣告片作用展示產(chǎn)品、強調(diào)產(chǎn)品功能賣點123微電影、短視頻、病毒廣告建立產(chǎn)品用戶與粉絲群體，擴大產(chǎn)品銷售市場企業(yè)宣傳片、文化片、形象片、招商片、報告片構(gòu)建企業(yè)品牌，拓寬發(fā)展空間課程：影視廣告設(shè)計編號：YSGGSJ-01-03教學任務(wù)：01-03視頻廣告投放渠道分析視頻廣告投放渠道分析10%29%31%30%010203電視臺、視頻網(wǎng)站及APP貼片廣告、各類顯示終端（電梯廣告、站牌廣告）產(chǎn)品廣告片投放渠道電視臺、展會、企業(yè)年會、新聞發(fā)布等企業(yè)宣傳片、文化片、形象片、招商片、報告片投放渠道網(wǎng)站、APP等移動終端媒介微電影、短視頻、病毒廣告投放渠道視頻廣告投放渠道分析--各類媒介特點網(wǎng)絡(luò)媒體投放的優(yōu)勢就在于受眾面非常的廣；網(wǎng)絡(luò)媒體其受眾面僅次于網(wǎng)絡(luò)媒體，只要選擇合適的時間投放，收到的效果也很不錯；電視媒體它是一股不可忽視的品牌傳播力量，在人流密集的樓宇，其收到的宣傳效果也很好；樓宇媒體無論是長途、還是城市里的公交車，尤其是長途巴士，更可以進行天南地北的宣傳；巴士媒體展會本身就能夠吸引眾多人群，對其做投放，對企業(yè)形象的宣傳效果十分顯著展會媒體商場是一個人流量非常密集的地方，且成本相對來說也會低一些；商場媒體網(wǎng)絡(luò)媒介01多渠道資訊短視頻用戶在多平臺獲取資訊和觀看資訊短視頻，最常用短視頻平臺02碎片化用戶偏好在早餐通勤、午間休息以及傍晚下班后等碎片時間觀看資訊短視頻內(nèi)容03高頻次超半數(shù)用戶每天多次觀看資訊短視頻，且每次平均觀看條數(shù)達14條04好分享資訊短視頻用戶樂于點贊和收藏，且分享意愿良好電視媒體、巴士媒體、樓宇媒體電視媒體是指以電視為宣傳載體，進行信息的傳播的媒介或是平臺。與其他媒介相比,電視媒體具有以下優(yōu)勢：1.信息傳播及時2.傳播畫面直觀易懂，形象生動。3.傳播覆蓋面廣,受眾不受文化層次限制。商場媒體、展會媒體商場媒體：戶外大屏、店內(nèi)LED大屏、自助收銀屏、賣場內(nèi)電子屏，以及賣場內(nèi)貨架壓條、購物車、層板插排、電梯間展板等大量線下廣告資源。展會媒體：是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。媒體發(fā)展趨勢視頻廣告發(fā)布媒介整體趨勢呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)電視媒介向互聯(lián)網(wǎng)媒介遷移趨勢。網(wǎng)絡(luò)媒體視頻廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖譜來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制課程：影視廣告設(shè)計編號：YSGGSJ-01-04教學任務(wù)：01-04影視廣告制作流程分析影視廣告制作流程分析從創(chuàng)意到成片的商業(yè)過程1.解讀代理商創(chuàng)意腳本銷售品牌推廣腳本策略解讀代理商創(chuàng)意腳本創(chuàng)作分鏡頭腳本、畫稿創(chuàng)作分鏡頭腳本、畫稿導(dǎo)演分鏡頭腳本及演員提報--客戶與代理商導(dǎo)演分鏡頭腳本確認、準備PPM資料美術(shù)、場景、道具、服裝、演員資料準備導(dǎo)演分鏡頭腳本確認、準備PPM資料美術(shù)、場景、道具、服裝、演員資料準備PPM會議、攝制組內(nèi)部制作會議、測試拍攝與客戶、代理商進行PPM會議，詳細說明廣告片規(guī)劃、風格、選型、角色、場景、美術(shù)等內(nèi)容。確定堪景、復(fù)景、陳設(shè)、服裝、拍攝日期測試燈光、拍攝方法、人員走位等內(nèi)容攝制組內(nèi)部制作會議定妝陳設(shè)、制景陳設(shè)、制景參考素材場景設(shè)計圖道具設(shè)計圖概念圖圖片素材引自：網(wǎng)易號《電影《動物世界》如何做到前期概念設(shè)計和美術(shù)置景的高度統(tǒng)一》/article/DMCQNUO8051786N3.html原文：影視工業(yè)網(wǎng)采訪、文：FZDfilms珠峰影業(yè)拍攝日該視頻引自門瑪影視公司宣傳片粗剪、代理商客戶看小樣、調(diào)色、修片粗剪是根據(jù)分鏡頭腳本，將拍攝的原始素材剪輯在一起，呈現(xiàn)出影片初步樣貌。粗剪通常由剪輯師與導(dǎo)演協(xié)作完成?？蛻襞c代理商看樣后，對粗剪樣片提出修改意見，制作團隊針對樣片進行二次修片。調(diào)色，根據(jù)廣告需求對拍攝的視頻素材進行顏色校準、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，添加色彩風格傾向。修片是對視頻的瑕疵進行修正調(diào)整。CG渲染、看片、修改、混音、交片CG渲染是將視頻中需要3D軟件制作的部分、AE特效制作的部分進行合成，而后逐幀進行渲染運算，完成特效部分制作?；煲羰峭ㄟ^調(diào)整同期聲、配音、旁白、背景音樂、效果音在視頻中，實現(xiàn)音畫對位，完成影片合成，最終形成成片提交客戶。課程：影視廣告設(shè)計編號：YSGGSJ-01-05教學任務(wù)：01-05影視廣告解析影視廣告畫面風格唯美風格《SWAROVSKI-施華洛世奇福到新年系列故宮文化》廣告–

服裝配飾

本視頻轉(zhuǎn)載自新片場廣告頻道：/a10703599?from=ArticleList視頻概況：片名：SWAROVSKI-施華洛世奇福到新年系列故宮文化產(chǎn)品：施華洛世奇福到新年系列全新【福到新年】系列從故宮博物館藏文物中提取靈感在建筑墻面、窗框、白玉欄桿等處提取五種經(jīng)典色彩為主色調(diào)將紅、黃、藍、綠、粉貫穿整個系列并巧妙融入“?！弊峙c“葫蘆”元素探索東西方設(shè)計美學與哲學之間的精妙協(xié)作帶給你最美好的祝愿

福到運來福氣降臨，熠熠生輝倒轉(zhuǎn)之間，滿載好運。故事梗概：唯美風格簡潔風格《卡姿蘭&黑天鵝奢絨無痕粉底液》廣告、美妝時尚本視頻轉(zhuǎn)載新片場視頻：/a10650308?from=ArticleList片名：《卡姿蘭&黑天鵝奢絨無痕粉底液》策劃/導(dǎo)演：王亨子 制片人：吳槐興制作方：亨視HENZ故事梗概：一位黑天鵝者跳著芭蕾舞，優(yōu)美的舞姿與卡姿蘭粉底液交錯出現(xiàn)，通過舞者的皮膚展現(xiàn)粉底液的特點。簡潔風格卡點快剪風格銳步Reebok|玩轉(zhuǎn)6.18視頻引自新片場廣告頻道/a10808408?from=search_post超寫實風格片名：演技派制作方：上海幀治文化傳播有限公司劇情梗概：在35秒的時間里，紅星美凱龍為幾位年輕演員提供了讓他們盡情發(fā)揮演技的表演空間，還結(jié)合世界名畫展示了浴室、臥室和餐廳這樣的居家環(huán)境，讓觀眾在觀看時能將品牌與藝術(shù)性關(guān)聯(lián)起來。視頻素材引自新片場廣告頻道/a10621699超寫實風格貴客到小罐茶——老友篇廣告-餐飲食品本視頻轉(zhuǎn)載自新片場廣告頻道：/a10698637?from=share&app=xpc紀實風格紀實風格攝影師所需要考慮的畫面元素課程：影視廣告設(shè)計編號：YSGGSJ-01-06教學任務(wù)：01-07視頻廣告作品賞析絕密yi秒廣告-網(wǎng)絡(luò)科技劇情短片-懸疑本視頻轉(zhuǎn)載自新片場廣告頻道：/a10521248?from=ArticleList

視頻概況片名：「絕密Yi秒」客戶Client:德邦快遞代言/主演Actor：易建聯(lián)代理商Agency:上海天與空CD：萬佳Team制作公司ProductionCompany:上海DDSFILM故事梗概：故事發(fā)生在一個漆黑的夜里，兩個男人在一個地下車庫里見面，其中看表戴墨鏡男給帶帽子風衣男一個黑包，并托付他穩(wěn)妥點。這時候，保安出現(xiàn)了，并快速追擊著風衣男，男子飛快奔跑到一輛車上，飛快逃離現(xiàn)場。整個過程緊張刺激，是不是非常像什么地下交易現(xiàn)場？仿佛有著什么不可描述的大事正在發(fā)生。汽車飛速前行，男子突然接到一電話，讓他前往第二地點，距離6.8公里。很快，帶帽男就來到一家酒吧，與他擦肩而過的女子悄悄給他塞了一個小紙條，讓他去后巷，另一個墨鏡男子將一個盒子交給他。此時，男子的樣貌我們才得以看見，原來竟然是易建聯(lián)主演的！這就非常有007的大片質(zhì)感了。讓人不禁猜想這里面到底有什么驚天大秘密？鏡頭11.鏡頭類型：遠景鏡頭2.鏡頭運動方式：移動鏡頭3.畫面基調(diào)：冷色低調(diào)，配合微弱點光源

4.拍攝方式：有可能使用了航拍5.畫面作用交待故事發(fā)生的整體環(huán)境、時間、地點等，背景

5.其他說明：片頭部分加入了帶科幻感的文字特效。1.鏡頭類型：近鏡鏡頭2.鏡頭運動方式：跟拍鏡頭3.畫面基調(diào)：冷色低調(diào)，配合逆光拍攝

4.拍攝方式：機位放的很低5.畫面作用：腳步聲與手提的袋子突顯神秘感

5.其他說明：這個鏡頭對接下一個男人暗處臉部的鏡頭，真的很懸疑啊。鏡頭21.鏡頭類型：特寫鏡頭2.鏡頭運動方式：跟拍鏡頭3.畫面基調(diào)：冷色低調(diào)，配合逆光拍攝，氛圍用了偏暖的黃色光，加了色紙。

4.拍攝方式：機位平拍5.畫面作用：和前面的畫面相呼應(yīng)，滿足關(guān)注的好奇心。

5.其他說明：兩個特寫基本上把角色交待清楚了，原以為是黃金或是白銀