創(chuàng)意經(jīng)濟與休閑產(chǎn)業(yè)

休閑產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟

杭州：東方休閑之都

杭州休博會主題館杭州休閑會主題館2006年，杭州與世界休閑組織一道創(chuàng)立了“世界休閑博覽會”的品牌，開啟了中國的休閑元年，休閑被賦予了新的含義，成為了時代的潮流。世界休閑組織與杭州達成協(xié)議，將世界休閑博覽會永久落戶杭州。休閑——改變?nèi)祟惿睢昂椭C生活、和諧創(chuàng)業(yè)”為主題的第一屆世界休閑博覽會開啟了中國休閑元年

休博會吉祥物杭州西湖夜景杭州千島湖杭州湘湖五水共導(dǎo)

延續(xù)2010年上海世博會上杭州館“五水共導(dǎo)”的治水理念，把杭州的西湖、湘湖、千島湖、京杭大運河、錢塘江、西溪等都串聯(lián)起來，用水的概念，來詮釋和展現(xiàn)杭州獨特的休閑文化理念和特色。

休博會會徽世界電子商務(wù)之都會標最上端儼然像個大寫的“E”，代表了杭州已成為名副其實的“中國電子商務(wù)之都”，是發(fā)展電子商務(wù)的“風(fēng)水寶地”，并正努力打造成為“世界電子商務(wù)之都”和“世界互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大市”。

沒有文化的積極引領(lǐng)，沒有人民精神世界的極大豐富，沒有全民族精神力量的充分發(fā)揮，一個國家、一個民族不可能屹立于世界民族之林。

——十七屆六中全會主要內(nèi)容邁向休閑經(jīng)濟的時代發(fā)展休閑經(jīng)濟的困境振興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的舉措閑暇時間增加城市居民每天休閑的時間是6小時6分，工作時間是占人的時間的三分之一，休閑是占到了四分之一。休閒

一項活動，若是出自於個人的自由選擇，那麼可歸類於休閒的型態(tài)中，若是強迫性的活動，則是非休閒類型。

休閒是個人或群體以自願性而非強迫性的方式，用自由選擇的活動，滿足自我心理或生理欲望的非工作性質(zhì)活動。

一項活動是出自於參與者自由的選擇和趨向於內(nèi)在動機，這樣的活動是一種真正的休閒活動﹙pureleisure﹚。--歡喜作歡喜受

該項活動個人沒有選擇的自由，而他的動機又是外在動機，這種型態(tài)的活動，稱之為職業(yè)(purejob)。-不得不作，生活與生存

個體參與一項活動，僅有一點點或根本沒有選擇的自由，但卻是內(nèi)在動機時，可以稱之為純正的工作(purework)。--歡喜作甘願受

休閒工作(leisurejob)則是指個體在參與一項活動時，其動機是外在動機，但是個體可以自由選擇。--樂在工作閒逸式休閒(casualleisure)計畫案休閒(project-basedleisure)深度休閒(seriousleisure)

業(yè)餘愛好者（amateur）--藝術(shù)性的活動、科學(xué)性的活動、運動性的活動、表演藝術(shù)性的活動

。

嗜好收集者（hobbyist）--蒐集者、製造者與修補者、特殊活動參與者、無競爭比賽的參與者、人文活動熱衷參與者

。

志願服務(wù)者（volunteer)--健康、教育、社會福利、休閒、宗教活動、社區(qū)教育、政治活動

。事實上，深度休閒者與閒逸式休閒者最大的差異，並非活動本身，而是對活動本身的態(tài)度。休閒的功能Relax休閒具有放鬆、釋放或解除的本質(zhì)亦即從平時例行性或不滿意的事物中跳脫或從活動中停止Rest休閒具有恢復(fù)、休養(yǎng)的意義因為人們需要抒解身心疲勞休閒的功能Recreation休閒是由活動中獲得樂趣，因此活動有動態(tài)主動的參與活動與靜態(tài)的被動；如觀賞他人的活動而獲得樂趣，亦可充實觀看者的知識，此則是一種活動的取代Renew休閒具有再造、創(chuàng)新、實現(xiàn)自我的積極面向。自我更新，個體得以尋求新經(jīng)驗，預(yù)期樂觀的結(jié)果進而經(jīng)驗到生活的輕鬆自在1.成長階段（自出生到十四歲）2.探索階段（十五至二十四歲）3.建立階段（二十五至四十四歲）4.維持階段（四十五至六十四歲）5.衰退階段（六十五歲到死亡）依年齡層面來看休閒與工作生涯發(fā)展有趣的數(shù)字與問題

工業(yè)化國家，5％的人生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品就能滿足全國基本的物質(zhì)生活需要，剩下95％的人生產(chǎn)什么？

日本人均GDP在60年代達到一千美元時，就可以滿足日本國民衣食住行等基本生活消費；人均GDP一萬美元后，那幾千美元實際消費的又是什么？

泰坦尼克號

18.45億美元哈利·波特與魔法石

9.77億美元什么最賺錢電影《阿凡達》和《泰坦尼克號》票房收入超過了我國的寶鋼利潤和日本汽車工業(yè)加機械工業(yè)利潤總和.好萊塢哥倫比亞華納中國為世界上每一個人生產(chǎn)了一雙鞋子（83億雙），2米布（146億米），三件衣服（182億件）但要出口60件衣服才能換回一件BOSS體恤。中國需出口8.2億件襯衫才能購買一架空中客車380。星巴克每天開7家分店星巴克在全球擁有16213家分店，以每天7家分店的速度在全球擴張。在中國有286家連鎖店。

沒有品牌的中國茶葉連續(xù)16年產(chǎn)量世界第一，2008年茶葉出口的平均價格為2美元/公斤。

立頓紅茶2008年銷售額32億美元，相當(dāng)于中國茶業(yè)出口產(chǎn)值的70%。

杭州經(jīng)濟的發(fā)展特色蘇南:政府推動模式溫州:自下而上發(fā)展、政府開始基本以無為管理的方式杭州:堅持企業(yè)和政府雙輪驅(qū)動

杭州經(jīng)濟發(fā)展動力產(chǎn)業(yè)選擇與發(fā)展方向合理市民社會發(fā)育程度較高浙江文化的影響與促進內(nèi)源性發(fā)展及多層面創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的選擇理論●比較優(yōu)勢理論

旅游,高新產(chǎn)業(yè)●產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論房地產(chǎn)業(yè)●需求收入彈性與生產(chǎn)率上升理論醫(yī)藥,飲料,(汽車)●瓶頸效應(yīng)理論環(huán)境(電力)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之思考“大量消費，大量生產(chǎn)”：將傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用于某些商品上，大量生產(chǎn)銷售，增加產(chǎn)品藝術(shù)價值并以低廉價格提供大眾銷售?！吧倭可a(chǎn)，大量消費”：雖非大量生產(chǎn)卻有大量消費者來消費。演唱會、演奏會?！吧倭可a(chǎn)，但高額消費”：生產(chǎn)品稀少，消費品也稀少，但產(chǎn)值卻很高。名畫。主要內(nèi)容邁向休閑經(jīng)濟的時代發(fā)展休閑經(jīng)濟的困境振興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的舉措發(fā)展休閑經(jīng)濟的宏觀困惑兩種不同的經(jīng)濟增長模式效率型經(jīng)濟增長：科技進步數(shù)量型經(jīng)濟增長：增加投資我國固定資產(chǎn)投資額度

單位：萬億元年份00040607080910投資額3711.713.717.222.527.8

2011年上半年GDP總額17.284萬億元，投資11.42萬億元。我國固定資產(chǎn)投資占GDP的比重年份1983-19901991-20002007200820092010比重26%29.3%55%57.3%67%70%

任何數(shù)量型的增長一定預(yù)埋著通脹

通脹難遏

2010全年居民消費價格指數(shù)CPI平均上漲3.35%，2011年1、2月份CPI同比上漲均為4.9%，8月份達6.2%，9月份是6.1%。2010全年工業(yè)品出廠價格指數(shù)PPI平均上漲5.525%；2011年1月份PPI同比上漲6.6%，8月份達7.3%，9月份是6.5%。

經(jīng)濟學(xué)中的通貨膨脹貨幣發(fā)行增量—經(jīng)濟增長速度貨幣增長：23%經(jīng)濟增長：9%

通貨膨脹：14%2009年全國70個城市房價整體上漲1.5%，其中新建住宅價格上漲1.3%，二手住宅價格上漲2.4%；房屋租賃價格下降0.6%。

——中華人民共和國國家統(tǒng)計局（2010年2月25日）統(tǒng)計學(xué)中的通貨膨脹CPI僅僅包含262種基本分類。糧食的權(quán)重達到34%，核心是豬肉價格。（在美國，計算CPI是要將房價納入其中，其權(quán)重高達42％）CPI的計算迪拜的摩天高樓海地窮人吃泥土為生

饑餓的蘇丹女童2010年1月7日54文化學(xué)師資班專用54非均衡發(fā)展的模式國民財富增長的“四大金剛”地產(chǎn)金融股市礦產(chǎn)非均衡發(fā)展造成的差距貧富的差距城鄉(xiāng)的差距壟斷部門和競爭部門的差距1%的家庭掌握了中國41.4%的財富

證券業(yè)平均17.21萬元，是全國平均水平的6倍，其他金融業(yè)人均8.767萬元，是全國平均水平的3.1倍，航空業(yè)人均7.58萬元，是全國平均水平的2.6倍。電力、電信、石油、金融、保險、水電氣供應(yīng)、煙草等行業(yè)的職工不足全國職工總數(shù)的8%，但工資和工資外收入總額卻相當(dāng)于全國職工工資總額的55%?！镌诰幣c不在編待遇差距過大。★同樣大學(xué)畢業(yè)，同樣進入國有企事業(yè)單位，可為什么稅務(wù)部門、電力系統(tǒng)、石油石化系統(tǒng)等行業(yè)就可以住洋樓、開好車、吃得好玩得好，而我們就不行？★心里最不平衡的是臨時工與正式工待遇差距?！锿げ煌?，什么世道？！本人能力不比別人差，干活不比別人少。為什么拿得就比別人少？失衡產(chǎn)生巨大的離心力需求與收入產(chǎn)生錯配產(chǎn)能相對過剩顯現(xiàn)產(chǎn)品自身的問題（差異化不足）市場的問題（內(nèi)需不足）

生活必需品時代進入了耐用消費品時代生活必需品時代耐用消費品時代生活消費柴米油鹽房子汽車生活感覺心理輕松緊張焦慮國家財富與經(jīng)濟總量的增長年份國家財政收入中國GDP20021.89萬億12.03萬億20108.31萬億39.80萬億增幅440%331%

年份農(nóng)村居民人均收入城鎮(zhèn)居民人均收入20022475元7702元20105919元21033元增幅239%273%居民財富增長情況第一種選擇，農(nóng)夫給牛講道理，讓牛認清形勢，再不聽話就要揮鞭子了；第二種選擇，每天的草料加量，希望馬多吃一點的同時，牛也能多吃一點，因為馬的食量畢竟有限；第三種選擇，將牛和馬分開來喂，防止馬偷食、搶食；第四種選擇，將牛和馬分開來喂，同時給牛加量，少擠奶，讓牛肥一點；再給馬減量，并在干活的時候揮鞭子真抽，讓馬瘦下來多干活。農(nóng)夫陷入迷茫

第一種恐怕效果不大。牛本來就任勞任怨，現(xiàn)在給牛講一籮筐的道理，它還是餓，還是產(chǎn)奶不多；第二種辦法效果也不大，以馬的精明和牛的憨厚，只要草料在一起，牛就永遠吃不飽；農(nóng)夫陷入迷茫第三種辦法看起來奏效一點，但馬的德性不會改，偷懶還是照舊，誰知道半夜三更馬能想出什么招去偷食呢？第四種辦法才最有效。當(dāng)前的經(jīng)濟困境

農(nóng)夫——政府牛——貧民百姓馬——權(quán)貴階層、利益集團

政府的選擇，豈非如農(nóng)夫一樣？

菜農(nóng)之死折射市場化之弊移動公司老總上公廁，守門大爺說：進去三毛，出來兩毛！老總愣：出來還收費？大爺說：學(xué)習(xí)移動雙向收費。老總從廁所出來又被攔住，大爺說：你蹲得是八號坑，交一塊選號費；放了一個屁，交一塊漫游費；超過三分鐘，再交一塊超時費，廁所有背景音樂，收彩鈴費兩毛。如果您經(jīng)常光顧，我勸您辦個廁所套餐比較合算。老總大怒：這是哪家王法？！大爺一擺手：我的地盤我作主！發(fā)展休閑經(jīng)濟的微觀艱難消費觀念陳舊傳統(tǒng)消費觀念把休閑視為一種好逸惡勞的行為，認為休閑消費既沒有產(chǎn)出，又需要消費的時間，只會浪費時間和金錢，與必要的節(jié)約和資本積累相對立。消費方式單一多數(shù)居民的雙休日安排比較單調(diào)；休閑活動是被動的和低層次的；消費者缺乏必要的信息和心理準備，其休閑消費具有較強的從眾心理、炫耀式的消費動機，而且缺少個性。檸檬問題“檸檬問題”是指買賣雙方對商品或服務(wù)存在信息不對稱所導(dǎo)致的正常市場價格機制的失靈?！皺幟蕟栴}”是休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的制約因素。投資風(fēng)險加大通貨膨脹與通貨緊縮交替，宏觀政策變化太快，（銅期貨行情對相關(guān)中小企業(yè)的影響）通貨膨脹可能重新抬頭自由競爭阻尼系數(shù)太高銀行業(yè)利差的比較中國銀行利差3％

國外銀行利差是1％研發(fā)經(jīng)費占銷售收入的比重難以生存1%有競爭力5%勉強維持2%商標的概念商標的概念

蘇泊爾蘇泊示商標的概念姓啥啥娃哈哈學(xué)生創(chuàng)新的積極性0%20%40%60%80%74%51%20%小學(xué)生中學(xué)生大學(xué)生考試把學(xué)生考傻了

１４歲孩子的智力水平不如３０年前了．主要內(nèi)容邁向休閑經(jīng)濟的時代發(fā)展休閑經(jīng)濟的困境振興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的舉措杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展2007490.23億元2008579.86億元2009642.40億元2010702.00億元

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意和文化為基礎(chǔ)，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。英國《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報告》1998

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)杭州的定義文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是“人腦+文化+電腦”的產(chǎn)物。是以創(chuàng)意為核心，以文化為靈魂，以科技為支撐，以知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用為主體的知識密集型、智慧主導(dǎo)型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起源文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起源于文化產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起源于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一創(chuàng)新理念的發(fā)現(xiàn)和發(fā)明。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意與文化為基礎(chǔ)，以知識產(chǎn)權(quán)的形成與應(yīng)用為載體，以創(chuàng)造財富與增加就業(yè)機會為目標的產(chǎn)業(yè)集群?！吨泄埠贾菔形?、杭州市人民政府關(guān)于打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的若干意見》2008杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

一是文化優(yōu)勢。歷史源遠流長，文化博大精深，名人燦若繁星，有最適宜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土壤。

二是環(huán)境優(yōu)勢。連續(xù)4年被世界銀行組織評為“中國城市總體投資環(huán)境最佳城市”第一名；連續(xù)5年被美國《福布斯》雜志評為“中國大陸最佳商業(yè)城市”第一名。三是人才優(yōu)勢。中國美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)等一大批與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的高等學(xué)府。

四是市場優(yōu)勢。長三角地區(qū)人口近1億，有著旺盛的創(chuàng)意需求和強大的消費能力。五是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。杭州市各類產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)既分工細化又互相融合的態(tài)勢，制造與創(chuàng)造相互促進，制造業(yè)與服務(wù)業(yè)相互配套，工業(yè)化與信息化相互融合。

浙江綠盛集團杭州天暢科技公司歷史玄幻網(wǎng)絡(luò)游戲《大唐風(fēng)云》

（1）綠盛集團把自己的核心資源——媒介，與天暢科技共享，每年至少4000萬個牛肉干包裝袋上宣傳《大唐風(fēng)云》。2006年，綠盛集團1億人民幣左右的廣告投入里，隆重推出了《大唐風(fēng)云》。（2）“綠盛QQ能量棗”的形象代言人由《大唐風(fēng)云》中的主角擔(dān)當(dāng)，天暢科技為“綠盛QQ能量棗”設(shè)計了“