小紅書運(yùn)營培訓(xùn)手冊

directory—小紅書運(yùn)營小組架構(gòu)組成小紅書運(yùn)營小組架構(gòu)組成after：PM接手項(xiàng)目，由1-2名運(yùn)營支持具體成員為:after：PM接手項(xiàng)目，由1-2名運(yùn)營支持具體成員為:PM(項(xiàng)目經(jīng)理)、運(yùn)營★執(zhí)行負(fù)責(zé)人/運(yùn)營。包括不限制于:尋找并篩選博主和素人，對(duì)接博主，整理筆記發(fā)布，數(shù)。題KOL都有哪些類型什么是KOL？頭部博主肩部博主腰部博主粉絲量一般在30w以上要求平均互動(dòng)在700以上粉絲量一般在10w以上要求平均互動(dòng)在300以上粉絲量一般在1w以上要求平均互動(dòng)在150以上什么是KOL？博主根據(jù)類型分為：美食、零食、家居、美妝、時(shí)尚、母什么是KOL？博主根據(jù)類型分為：美食、零食、家居、美妝、時(shí)尚、母什么是KOL？博主根據(jù)類型分為：美食、零食、家居、美妝、時(shí)尚、母如何挑選到優(yōu)質(zhì)的KOL如何挑選到優(yōu)質(zhì)的KOL？挑選優(yōu)質(zhì)博主可分為以下9個(gè)維度：平均閱讀數(shù)、平均互動(dòng)率、評(píng)論質(zhì)量、筆記刪除數(shù)、粉絲畫像、粉絲活躍度、漲粉趨勢、圖文質(zhì)量、贊藏比例（贊藏/粉絲數(shù)）、蒲公英后臺(tái)圖文質(zhì)量是否優(yōu)秀是判斷一個(gè)博主是否優(yōu)質(zhì)的基本要求圖片高清干凈風(fēng)格統(tǒng)一拍攝光線自然背景不雜亂構(gòu)圖合理不太ok案例：花字不協(xié)調(diào)構(gòu)圖簡單拍攝光線暗封面、背景雜亂隨手po如何挑選到優(yōu)質(zhì)的KOL？總互動(dòng)過千，平均閱讀數(shù)在1w左右，這個(gè)數(shù)據(jù)是正常的總互動(dòng)過千，評(píng)論過少，平均閱讀數(shù)在500+，數(shù)據(jù)肯定是不正常的，各個(gè)領(lǐng)域都會(huì)出現(xiàn)虛假數(shù)據(jù)如何挑選到優(yōu)質(zhì)的KOL？數(shù)據(jù)穩(wěn)定情況可以預(yù)估博主的推廣效果點(diǎn)贊基本平穩(wěn)在500+的，需要參考博主的近期數(shù)據(jù)情況，數(shù)據(jù)穩(wěn)定，大概率不會(huì)翻車點(diǎn)贊數(shù)據(jù)不穩(wěn)定，偶爾有爆文，翻車幾率比較大，不作為優(yōu)先選擇評(píng)論質(zhì)量可以判斷博主的種草效果博主積極回復(fù)粉絲評(píng)論，且評(píng)論大多為低粉絲量真實(shí)粉絲的優(yōu)先選擇博主回復(fù)評(píng)論較少，且評(píng)論大多為kol互暖評(píng)論，作為次要選擇如何挑選到優(yōu)質(zhì)的KOL？筆記刪除數(shù)可以輔助判斷博主的數(shù)據(jù)穩(wěn)定情況如果筆記已刪除過多的情況出現(xiàn)，說明博主的數(shù)據(jù)還是存在不穩(wěn)定的情況，這種還是需要慎重選擇的數(shù)據(jù)來源千瓜查看近一個(gè)月的漲粉趨勢如何挑選到優(yōu)質(zhì)的KOL？粉絲活躍度可以輔助判斷博主的種草效果；粉絲畫像可以判斷博主的粉絲是否適合產(chǎn)品粉絲活躍度：超過80%才算健康水粉絲占比：超過20%謹(jǐn)慎選擇粉絲畫像：可以幫助我們更好的為品牌篩選出適合產(chǎn)品的TA，從而判斷博主是否合適數(shù)據(jù)來源千瓜如何聯(lián)系到KOL？如何聯(lián)系到KOL？郵箱聯(lián)系、供應(yīng)商刊例、小紅書私信、小紅書賬號(hào)、博主內(nèi)推其中郵箱聯(lián)系是最通用的方法主頁有郵箱的直接發(fā)合作郵件即可通用話術(shù)沒有郵箱的可以嘗試加下小紅書賬號(hào)通用話術(shù)MCN商務(wù)詢問當(dāng)月刊例如何聯(lián)系到KOL？每家供應(yīng)商刊例都有自己的領(lǐng)域特點(diǎn)眾燦互動(dòng)博主資源庫大；美妝護(hù)膚類博主較多，價(jià)格合適，可對(duì)私；全平臺(tái)資源都有摘星閣主打高顏值的年輕時(shí)尚博主，適合高顏值、少女心的產(chǎn)品二咖傳媒獨(dú)家博主、大博主比較多，全平臺(tái)打包的形式做的多，以報(bào)備為主鹿鳴社以穿搭、美妝類博主作為主要資源，按地區(qū)分類有線下探店價(jià)格，價(jià)格略貴如何聯(lián)系到KOL？嚴(yán)重的還會(huì)被封號(hào)藏頭詩也不可以了什么是KOC？優(yōu)質(zhì)KOC粉絲量一般在1000-20000之間，要求平均互動(dòng)100+，有一定的內(nèi)容創(chuàng)作能力，相當(dāng)于低粉絲量的KOL普通KOC粉絲量一般在300-10000之間，對(duì)數(shù)據(jù)沒有特別的要求，以接圖文直發(fā)或者看圖寫文為主，內(nèi)容創(chuàng)作能力差后臺(tái)招募、工作號(hào)手機(jī)招募、供應(yīng)商、素人通告群招募、朋友圈招募、小程序招募2、填寫任務(wù)基本信息（案例）標(biāo)題：XX品牌XX產(chǎn)品素人發(fā)布任務(wù)費(fèi)用30/人贊藏?cái)?shù)大于等于：600點(diǎn)擊任務(wù)管理→找到待審核→點(diǎn)擊待審核下面的點(diǎn)擊接單管理-搜索自己創(chuàng)建的任務(wù)名-點(diǎn)確（文案、圖片、話題、首圖）-點(diǎn)擊審核通過即可完成結(jié)款按照要求填寫任務(wù)需求即可，提前保存群聊二維碼及產(chǎn)品如何檢驗(yàn)筆記是否收錄Whethertoinclude），PS：會(huì)經(jīng)常遇到筆記沒有收錄的情況，有一部分PS：會(huì)經(jīng)常遇到筆記沒有收錄的情況，有一部分有些耐心的多發(fā)幾十頁。另外，因?yàn)橄到y(tǒng)處理眾多的用戶筆記也需要時(shí)間，所以如果是記搜不到也是很正常的，可以過一段時(shí)間再嘗試，一般是在審核通過1—2個(gè)小時(shí)之內(nèi)能夠查到。項(xiàng)目執(zhí)行流程問題集錦博主確認(rèn)后需要我們做什么？以上溝通的內(nèi)容更新到內(nèi)部的石墨文檔上跟博主溝通筆記置頂跟博主溝通投放薯?xiàng)l一般適用于博主筆記數(shù)據(jù)沒一般適用于博主筆記自然流有特別好的情況，通過置頂量比較好，通過薯?xiàng)l來追加來提高曝光量，優(yōu)化數(shù)據(jù)。用薯?xiàng)l挽救一下，投薯?xiàng)l前需要把文案關(guān)于賣點(diǎn)和品牌2.薯?xiàng)l價(jià)格根據(jù)手機(jī)型號(hào)來分:安卓(100元=1000薯幣)蘋果(148改版后的薯?xiàng)l曝光量需5000起，需要750薯幣，對(duì)應(yīng)人民幣安卓75元；蘋視頻：視頻播放量視頻：視頻播放量粉絲關(guān)注量通常來說，我們會(huì)選擇點(diǎn)贊收藏量來提高博主筆記數(shù)據(jù)其次就是選擇筆記閱讀量來提是高筆記的推廣人群默認(rèn)系統(tǒng)智能推薦，具體情況實(shí)時(shí)調(diào)整。薯?xiàng)l什么時(shí)候可以進(jìn)行復(fù)投？通常會(huì)根據(jù)薯?xiàng)l數(shù)據(jù)的互動(dòng)率（總閱讀/互動(dòng)）和點(diǎn)擊率（閱讀/曝光）來判斷是否以上才可以復(fù)投。但是我們以往的數(shù)據(jù)表表示:互動(dòng)例，總互動(dòng)至少大于50才可以，閱讀量至少要在2.確定好金額之后登陸小紅書蒲公英平臺(tái)，通過biz系統(tǒng)成本側(cè)下單請(qǐng)款，幫3.合作品牌注意不要選成藝言九鼎（需要寫合作品牌的品牌名期望發(fā)布時(shí)間為預(yù)期時(shí)致，如果后續(xù)有投放信息流的準(zhǔn)備，要勾選希望該筆記作為廣告素材。(投