李白國(guó)際文化節(jié)活動(dòng)策劃案市公開(kāi)課一等獎(jiǎng)省賽課微課金獎(jiǎng)?wù)n件

李白國(guó)際文化旅游節(jié)策劃方案5/8/20241瑞行健文化傳播第1頁(yè)第一部分：策略思緒5/8/20242瑞行健文化傳播第2頁(yè)我們眼里“文化節(jié)”我們不希望把“文化節(jié)”看成一個(gè)獨(dú)立事件；我們希望站在一定高度來(lái)看“文化節(jié)”；我們希望能豐富“文化節(jié)”內(nèi)涵。5/8/20243瑞行健文化傳播第3頁(yè)一次城市營(yíng)銷(xiāo)展示高度思緒一：站高才能看得遠(yuǎn)5/8/20244瑞行健文化傳播第4頁(yè)所謂城市營(yíng)銷(xiāo)，通俗地講，就是把城市作為一個(gè)商品來(lái)推銷(xiāo)，經(jīng)過(guò)一系列公關(guān)、媒體、活動(dòng)等整合營(yíng)銷(xiāo)方式，把城市優(yōu)勢(shì)、賣(mài)點(diǎn)、潛力有計(jì)劃有步驟地傳達(dá)給相關(guān)群體，從而到達(dá)吸引目標(biāo)群前來(lái)觀光、消費(fèi)、旅游、投資等目標(biāo)。一、城市營(yíng)銷(xiāo)定義：5/8/20245瑞行健文化傳播第5頁(yè)從短期效用上說(shuō)，成功城市營(yíng)銷(xiāo)對(duì)刺激整個(gè)城市旅游業(yè)與相關(guān)服務(wù)行業(yè)增加有主要作用。從久遠(yuǎn)利益來(lái)看，則大大提升了該城市品牌影響力，對(duì)其未來(lái)發(fā)展有不可估量影響。

二、城市營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值：5/8/20246瑞行健文化傳播第6頁(yè)三、城市營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)階段：第一階段：基礎(chǔ)包裝主要工作：基礎(chǔ)設(shè)施、旅游環(huán)境、配套工程和服務(wù)體系建設(shè)，旅游產(chǎn)業(yè)初步培育，旅游資源初步開(kāi)發(fā)與規(guī)劃?！毢脙?nèi)在基本功，這是前提。5/8/20247瑞行健文化傳播第7頁(yè)第二階段：形象推廣主要工作：挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)和定位，整合旅游資源，從概念入手，賦予城市以獨(dú)特征格與氣質(zhì)，開(kāi)展系列文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提升城市著名度?！訌?qiáng)外在，這是關(guān)鍵。三、城市營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)階段：5/8/20248瑞行健文化傳播第8頁(yè)第三階段：品牌深化主要工作：深化城市品牌意識(shí)，培育當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)城市形象認(rèn)同和支持，加強(qiáng)政府和媒體公關(guān)，打造產(chǎn)業(yè)分品牌，形成全方位城市形象?！獌?nèi)外兼修，才能內(nèi)圣外王。三、城市營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)階段：5/8/20249瑞行健文化傳播第9頁(yè)四、地處四川江油：四川是個(gè)旅游大省，境內(nèi)風(fēng)景名勝眾多，僅國(guó)家級(jí)名勝就有好幾處，客觀上講，江油無(wú)法與之媲美。而在旅游開(kāi)發(fā)上，也屬于后起之秀，體系仍不成熟。與自然旅游、休閑旅游、探險(xiǎn)旅游相比，文化旅游可看點(diǎn)少、體驗(yàn)性差、參加度低、大眾化不足，短期效應(yīng)難以表達(dá)。劣5/8/202410瑞行健文化傳播第10頁(yè)四川文化氣氛濃厚，當(dāng)前國(guó)內(nèi)興起傳統(tǒng)文化回歸熱潮，文化旅游前景可觀。江油交通便利，緊鄰成都，區(qū)位優(yōu)勢(shì)很好，消費(fèi)潛力大。優(yōu)四、地處四川江油：5/8/202411瑞行健文化傳播第11頁(yè)五、城市營(yíng)銷(xiāo)中江油：第一階段工作基本完成，但還需要完善；第二階段工作進(jìn)行了一些，但規(guī)劃不夠清楚，成效不是尤其顯著。江油當(dāng)前情況是5/8/202412瑞行健文化傳播第12頁(yè)理由一：分析江油文化坐標(biāo)蜀道咽喉九寨門(mén)戶李白故里華夏詩(shī)城地理交通歷史文化五、城市營(yíng)銷(xiāo)中江油：——缺乏統(tǒng)一定位5/8/202413瑞行健文化傳播第13頁(yè)五、城市營(yíng)銷(xiāo)中江油：理由二：分析江油旅游資源

李白文化遺址：隴西院、太白祠、粉竹樓、磨針溪、大小匡山等；李白紀(jì)念體系：李白紀(jì)念館、太白碑林、太白詩(shī)山。道教祖庭乾元金光洞、佛教圣地觀霧山、千古名山竇團(tuán)山。養(yǎng)馬峽、白龍宮和藏王寨老君5/8/202414瑞行健文化傳播第14頁(yè)——缺乏關(guān)鍵旅游品牌資源豐富，形式多樣，現(xiàn)有文化旅游，又有生態(tài)旅游，休閑旅游和探險(xiǎn)旅游。但缺乏整合，散、亂、雜，很多景點(diǎn)特色不突出，競(jìng)爭(zhēng)力弱。五、城市營(yíng)銷(xiāo)中江油：5/8/202415瑞行健文化傳播第15頁(yè)我們觀點(diǎn)：景點(diǎn)是能夠雷同和模仿，但品牌含有不可復(fù)制性只有李白文化含有不可替換性。變零碎景點(diǎn)為系統(tǒng)旅游文化品牌。把全部資源整合于李白文化這個(gè)品牌中，突出江油旅游文化特色與優(yōu)勢(shì)。5/8/202416瑞行健文化傳播第16頁(yè)五、城市營(yíng)銷(xiāo)中江油：江油營(yíng)銷(xiāo)定位中國(guó)詩(shī)城李白江油，詩(shī)歌江油；中國(guó)文化人朝圣地方；外國(guó)人了解中國(guó)傳統(tǒng)文化地方；從這里出發(fā)，感受盛唐氣象。5/8/202417瑞行健文化傳播第17頁(yè)補(bǔ)充對(duì)“中國(guó)詩(shī)城闡釋”5/8/202418瑞行健文化傳播第18頁(yè)是江油城市營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)主要步驟，是對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵理念一次全方面展示，是對(duì)城市品牌資本一次有效積累，是將城市營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)久目標(biāo)與短期效益一次完美結(jié)合。六、透過(guò)江油看李白文化節(jié)站高看得遠(yuǎn)李白國(guó)際文化旅游節(jié)——5/8/202419瑞行健文化傳播第19頁(yè)思緒二：想得寬才能做大包容度集合體文化旅游商貿(mào)紀(jì)念學(xué)術(shù)藝術(shù)5/8/202420瑞行健文化傳播第20頁(yè)李白國(guó)際文化旅游節(jié)不但是一個(gè)紀(jì)念性質(zhì)文化活動(dòng)，更是一場(chǎng)完整旅游資源推廣和城市形象營(yíng)銷(xiāo)。我們了解：

5/8/202421瑞行健文化傳播第21頁(yè)借助這個(gè)平臺(tái)，弘揚(yáng)和強(qiáng)化“李白”這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)文化、乃至世界文化中主要符號(hào)和標(biāo)志；讓承載著厚重傳統(tǒng)文化“李白”走近大眾；讓江油依靠“李白”走向全國(guó)和世界。首先它是文化5/8/202422瑞行健文化傳播第22頁(yè)首先它又不完全是文化在文化搭建這個(gè)平臺(tái)上，娛樂(lè)休閑，觀光旅游，商貿(mào)洽談，招商引資等等都是文化節(jié)豐富內(nèi)涵之一。5/8/202423瑞行健文化傳播第23頁(yè)總結(jié)我們策略思緒：將李白文化旅游節(jié)放在城市營(yíng)銷(xiāo)高度，圍繞城市營(yíng)銷(xiāo)定位，從整體性、可延續(xù)性著手，以文化搭臺(tái)，全方位打造江油城市品牌。5/8/202424瑞行健文化傳播第24頁(yè)第二部分：活動(dòng)方案5/8/202425瑞行健文化傳播第25頁(yè)樹(shù)立李白文化節(jié)格調(diào)盛唐李白——文化性江油李白——地域性世界李白——國(guó)際性大眾李白——參加性關(guān)鍵5/8/202426瑞行健文化傳播第26頁(yè)一、純粹文化性這類(lèi)活動(dòng)是此次李白文化節(jié)最內(nèi)涵部分，就文化談文化；其目標(biāo)在于弘揚(yáng)李白文化及中國(guó)傳統(tǒng)文化，提升江油李白之鄉(xiāng)文化地位；主要以學(xué)術(shù)文化交流研討會(huì)形式出現(xiàn)。如：5/8/202427瑞行健文化傳播第27頁(yè)李白文化論壇暨四川省李白文化研究年會(huì)中國(guó)書(shū)畫(huà)名家走進(jìn)李白故里創(chuàng)作書(shū)畫(huà)精品活動(dòng)開(kāi)幕式大型文藝演出太白樓“李白紀(jì)念館藏書(shū)畫(huà)精品”陳列5/8/202428瑞行健文化傳播第28頁(yè)二、參加文化性文化不是高高在上，應(yīng)吸引更多人參加其中，現(xiàn)有利于擴(kuò)大李白文化本身影響力，也有利于擴(kuò)大文化節(jié)影響力，擴(kuò)大江油城市影響力。5/8/202429瑞行健文化傳播第29頁(yè)活動(dòng)方案一：萬(wàn)人公祭詩(shī)仙創(chuàng)意說(shuō)明：作為文化節(jié)開(kāi)幕主要儀式，對(duì)原有形式繼承和延續(xù)，重點(diǎn)突出儀式盛大和壯觀，發(fā)展成為李白文化節(jié)一個(gè)保留項(xiàng)目。活動(dòng)方式：按傳統(tǒng)禮儀進(jìn)行。5/8/202430瑞行健文化傳播第30頁(yè)活動(dòng)方案二：李白文化攝影大賽（展）創(chuàng)意說(shuō)明：詩(shī)配圖，用照片表達(dá)李白詩(shī)歌意境，以現(xiàn)藝術(shù)演繹傳統(tǒng)文化，雅俗共賞，參加性強(qiáng)?；顒?dòng)方式：在全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)征集再現(xiàn)李白作品照片；采取教授評(píng)委和大眾網(wǎng)上投票兩種方式結(jié)合；獲獎(jiǎng)作品在文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)展覽，并頒發(fā)獎(jiǎng)品。5/8/202431瑞行健文化傳播第31頁(yè)活動(dòng)方案三：民間賽歌會(huì)創(chuàng)意說(shuō)明：歌是詩(shī)延續(xù)。四川是一個(gè)盛產(chǎn)詩(shī)歌地方，可借此集中展現(xiàn)李白誕生文化土壤，表現(xiàn)江油中國(guó)詩(shī)城氣質(zhì)?；顒?dòng)方式：集合四川各地民歌手比賽，可參考擂臺(tái)賽形式。5/8/202432瑞行健文化傳播第32頁(yè)活動(dòng)方案四：千人共書(shū)李白詩(shī)篇?jiǎng)?chuàng)意說(shuō)明：含有轟動(dòng)效應(yīng)，可申報(bào)吉尼斯。活動(dòng)方式：用三千尺布帛，沿景區(qū)干道鋪開(kāi)，征民間書(shū)法興趣者千名，奮筆齊書(shū)。

5/8/202433瑞行健文化傳播第33頁(yè)活動(dòng)方案五：李白文化活性博物館開(kāi)幕獻(xiàn)禮創(chuàng)意說(shuō)明：把李白作品經(jīng)過(guò)一個(gè)可觸摸方式直觀表現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)人們感受和緬懷李白現(xiàn)場(chǎng)性，而思念作品不停評(píng)選和添加，成為延續(xù)李白文化和精神一個(gè)絕佳方式?；顒?dòng)方式：在李白詩(shī)山基礎(chǔ)上，繼續(xù)完善，開(kāi)辟三個(gè)區(qū)域：李白詩(shī)作、李白相關(guān)內(nèi)容搜集、古人懷李白中經(jīng)典作品和今人（中外）懷李白中代表作品——此為開(kāi)放性園區(qū)，每年選代表作不停添加。建成以后，此地可作為當(dāng)代公民教育基地和傳統(tǒng)文化教育基地5/8/202434瑞行健文化傳播第34頁(yè)活動(dòng)方案六：蜀道越野賽創(chuàng)意說(shuō)明：體驗(yàn)蜀道之難，體會(huì)李白作品；經(jīng)過(guò)越野賽把各個(gè)景點(diǎn)聯(lián)絡(luò)起來(lái)。

活動(dòng)方式：大眾參加馬拉松比賽，也能夠是家庭接力賽形式。5/8/202435瑞行健文化傳播第35頁(yè)三、外延文化性江油地域文化作為李白文化外延補(bǔ)充，將大大增強(qiáng)文化節(jié)包容性，吸引更為廣泛人群。為江油城市營(yíng)銷(xiāo)品牌構(gòu)建，增添豐富內(nèi)涵。5/8/202436瑞行健文化傳播第36頁(yè)活動(dòng)方案七：江油小吃節(jié)創(chuàng)意說(shuō)明：小吃是旅游主要組成，美食既是引人注意之焦點(diǎn)，也是地方文化一個(gè)承載體；四川以美食為名，很多人游四川是沖著美食來(lái)，振興江油小吃，才可帶動(dòng)旅游業(yè)整體發(fā)展。活動(dòng)方式：地點(diǎn)提議選在江油青蓮鎮(zhèn)，可聯(lián)合四川小吃協(xié)會(huì)和消協(xié)等組織。5/8/202437瑞行健文化傳播第37頁(yè)活動(dòng)方案八：江油民間藝術(shù)展銷(xiāo)創(chuàng)意說(shuō)明：民間藝術(shù)是傳統(tǒng)文化一個(gè)主要組成部分，既是對(duì)文化傳承，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展絕好機(jī)會(huì)?；顒?dòng)方式：現(xiàn)場(chǎng)演出、售賣(mài)、訂購(gòu)5/8/202438瑞行健文化傳播第38頁(yè)創(chuàng)意說(shuō)明：酒上做文章，李白是詩(shī)仙也是酒神；把文化和商業(yè)有機(jī)結(jié)合。活動(dòng)方式：可設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，也能夠邀請(qǐng)代表一日游；現(xiàn)場(chǎng)品酒和評(píng)酒。活動(dòng)方案九：全國(guó)春季糖酒會(huì)酒文化分會(huì)5/8/202439瑞行健文化傳播第39頁(yè)創(chuàng)意說(shuō)明：借鑒經(jīng)驗(yàn)，拓展推廣方式；招商引資借他人之勢(shì)提升自己。活動(dòng)方式：邀請(qǐng)全國(guó)著名旅行社、相關(guān)景點(diǎn)以及領(lǐng)域內(nèi)著名教授，交流旅游推廣經(jīng)驗(yàn)，與相關(guān)旅行社和景點(diǎn)展開(kāi)合作，聯(lián)合開(kāi)辟“華夏人文游”，“盛唐文化游”等線路。

活動(dòng)方案十：旅游文化交流（招商引資）會(huì)5/8/202440瑞行健文化傳播第40頁(yè)第三部分：媒介推廣與合作5/8/202441瑞行健文化傳播第41頁(yè)1.報(bào)紙媒體：可選擇商報(bào)或者華西，部分活動(dòng)聯(lián)合主辦，全程跟蹤報(bào)道。2.電視媒體：可選擇旅游衛(wèi)視或者其它電視媒體，報(bào)道活動(dòng)當(dāng)日主要新聞。一、媒介合作5/8/202442瑞行健文化傳播第42頁(yè)4.網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易旅游、新浪旅游或中國(guó)旅游網(wǎng)、四川旅游網(wǎng)等，聯(lián)合主辦，跟蹤報(bào)道3.電臺(tái)媒體：與交通電臺(tái)、旅游休閑頻道等，聯(lián)合主辦，跟蹤報(bào)道，以吸引自駕車(chē)一族。5/8/202443瑞行健文化傳播第43頁(yè)二、活動(dòng)推廣1.在文化節(jié)前邀請(qǐng)省內(nèi)外主要媒體旅游版編輯與記者到江油市采風(fēng)，借他們之手將江油市山·水·人文旅游之美景向目標(biāo)消費(fèi)群傳遞出去