服裝產品陳列的色彩設計與賣場形象

服裝產品陳列的色彩設計與賣場形象從上海服裝市場上了解到一條關于ESPRIT品牌的市場信息，許多上海年輕女性顧客特別偏愛ESPRIT品牌，她們逛商場時，不看品牌的LOGO,也知道是ESPRIT品牌的賣場，什么原因使得ESPRIT賣場形象如此深入人心？除了ESPRIT品牌本身的產品設計因素外，一個非常重要的原因就是：ESPRIT品牌產品陳列色彩設計與賣場形象之間關系已經達到較成熟的程度，一方面服裝產品陳列色彩設計能夠完整地突出品牌的風格，強化產品的特征，使賣場形象達到最佳狀態(tài)；另一方面根據(jù)賣場形象的要求，如新品上市、或特定的銷售主題，針對這些營銷要求，服裝產品陳列色彩設計會做出相應的調整。正因為如此，ESPRIT品牌在上海的鋪店率較高，從一流的商場中信泰富到三流的商場百盛購物中心，都開設自己的賣場，并且賣場的位置基本上占據(jù)邊廳有利的位置，其中中國大陸的旗艦店位于恒隆廣場，這一切足以說明一個問題：服裝產品陳列色彩設計與賣場形象之間關系，對于一個的品牌經營是非常重要的。在這個問題展開之前，先對題目當中所涉及的幾個基本概念做一簡單解釋。基礎概念服裝產品陳列:服裝產品陳列是指將服裝按照不同的分類標準擺放在銷售區(qū)，其目的是將服裝用最經濟、最簡便、最節(jié)省時間的方法介紹給消費者，使消費者對服裝產品產生深刻的印象，進而產生購買欲望。服裝產品陳列色彩設計:服裝產品陳列色彩設計是從色彩角度，結合產品陳列方法，對服裝產品進行重新排列組合，創(chuàng)造出符合服裝品牌風格，符合流行趨勢的色彩設計。賣場:服裝產品往往陳列在特定的購物環(huán)境中，在服裝銷售學中，將服裝產品陳列、展示并完成銷售過程的場所稱為賣場。它既是企業(yè)品牌形象的具體表現(xiàn)之一，也是產品與顧客直接接觸，創(chuàng)造價值的地方，是服裝營銷中的重要環(huán)節(jié)。賣場形象:是人們對賣場的總體感知。賣場形象包括賣場外觀造型、設施設備、賣場陳列設計和賣場購物環(huán)境。服裝產品陳列色彩設計的功能消費者逛商場時，會注意到：邊廳的服裝品牌秩序井然，相反中島區(qū)品牌就略顯凌亂，究其原因是服裝產品陳列色彩在發(fā)揮作用，一個品牌如果注重產品陳列色彩設計的功能，它就能夠突出品牌的風格，強化自身產品的特征，使賣場形象達到最佳狀態(tài)，相反則對賣場形象產生負面的影響，這足以說明：服裝產品陳列色彩設計具有強大的功能性，這些功能性主要體現(xiàn)在以下兩方面：1、服裝陳列色彩設計是品牌形象的具體表現(xiàn)賣場形象是服裝品牌最真切的媒體形象，直接面對不同的消費者與各類媒體，作為影響賣場形象主要因素的服裝產品陳列色彩設計，在空間上形成的色彩印象，必須維護并提升賣場形象，同時還要與企業(yè)視覺營銷體系保持統(tǒng)一，才能完整地表現(xiàn)品牌形象與風格，傳達產品信息。2、服裝產品陳列色彩設計是賣場形象管理的有效方式增強賣場服裝秩序一般來講，消費者逛商場時，首先選擇邊廳的品牌，其次才是中島區(qū)品牌。一個原因就是邊廳色彩秩序強，中島區(qū)缺乏色彩秩序性。因此可見，服裝產品陳列色彩設計首要的前提：注重色彩的整體性、秩序性，切忌諱凌亂繁雜，以便吸引消費者進入賣場促成購買行為，提高賣場的銷售業(yè)績。但同時還要注意：在進行色彩陳列設計時不要過分注重秩序性，否則會顯得呆板?？傊?，設計要適度，既要講究秩序性，又能活躍品牌賣場氣氛。強化服裝色彩美感在服裝設計環(huán)節(jié)中，設計師在面、輔料色彩的選擇過程中花費了大量的時間和精力，目的在于設計出突出目標季色彩主題的產品，并能創(chuàng)造出較高利潤。銷售過程中的服裝陳列色彩側重點不同。一方面服裝產品陳列色彩設計要更好地表現(xiàn)設計師對服裝色彩的選擇和應用，也就是與服裝設計師選擇色彩的初衷相吻合，這需要負責賣場設計的風格設計師與服裝設計師進行交流、溝通，才能完成此類工作；另一方面通過服裝產品色彩之間的排列組合，強化服裝色彩美感，體現(xiàn)產品特點、吸引消費者的眼球，喚起消費者購買欲望。增強產品的表現(xiàn)力通常來講，人的視覺對色彩的反映明顯地快于對形態(tài)的反映。賣場內不同的服裝產品色彩組合可以創(chuàng)造各種不同的色彩效果，強化人們對產品的感受。這些豐富的色彩效果可以使服裝顯得高檔、有型，有時甚至能夠彌補產品款式設計及產品質量的不足。消費者逛商場時，如果從遠處觀察某個賣場形象不錯，她會考慮進入這個賣場，進入賣場后，如果試穿某件自己所喜歡的服裝，會發(fā)現(xiàn)線頭沒有剪掉等等一些小問題，但是她可能會因為賣場服裝陳列色彩條理清晰、燈光、道具設計到位，而忽略這些小問題的存在，完成購物過程。方便選購消費者受個性因素、生活環(huán)境和其他因素的影響，即便是同一服裝品牌的消費者，他們對色彩的偏愛也不同，如果賣場內明確的產品陳列色彩設計規(guī)劃有助于消費者迅速與產品直接接觸，消費者到喜歡的品牌賣場選購服裝，她會直奔喜歡的色彩區(qū)域，快速完成購買行為，方便選購。方便貨品整理明確的陳列色彩設計有助于服裝銷售人員根據(jù)產品的色彩特征及時調整貨品秩序，便于賣場形象的管理，更有助于提高工作效率。賣場是服裝品牌對外宣傳的窗口，服裝公司在賣場形象設計上會花費不少的精力和財力，舉例：一般的公司會聘請專門服裝展示策劃公司設計、裝修賣場，實力較強的公司由市場部負責此項工作。一個大于100平方米的賣場裝修費用大約25萬左右，賣場出現(xiàn)老化或落伍，至少一至兩年會改造一次，這一切的目的是為了更好地完善賣場形象，吸引消費者進入賣場。為了促進賣場形象完善，服裝產品陳列色彩作為影響賣場形象的主要因素，在銷售過程中，根據(jù)賣場形象對產品陳列色彩的要求，服裝產品陳列色彩設計會做出相應的調整。賣場形象對產品陳列色彩設計的要求1、換季或因不同陳列主題調整產品陳列色彩服裝是一個色彩季節(jié)性很強的產品，由于產品季節(jié)變化色彩特征不同，如產品的換季需要調整產品展示時，產品陳列色彩設計應根據(jù)目標季產品的色彩特征，快速調整產品以突出當季產品?；蚋鶕?jù)特定的銷售主題，如春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)等不同的陳列主題也要進行快速調整，配合以此為主題的促銷活動。舉例：中國的傳統(tǒng)佳節(jié)--春節(jié)，賣場的色彩陳列設計強調紅色服裝，以突出濃濃的節(jié)日氣氛。如圖賣場推出春夏新品，服裝陳列色彩以粉色為主，強化春夏產品的特征，同時環(huán)境的色彩也做出相應的調整，搭配溫馨的粉色調，賣場整體環(huán)境協(xié)調、溫馨。2、受周邊賣場環(huán)境的影響調整產品陳列色彩現(xiàn)在消費者多以"比較式"的購物方式為主，但比較也是在同類品牌內進行比較，如同一層樓面的品牌，這些品牌多以"扎堆"形式存在，如何在不利的環(huán)境下，突出自己的賣場，吸引消費者選購是關鍵問題。因此，在進行產