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文檔簡介

IP營銷電子商務

王秦寶米IP(intellectual

property)即為知識產(chǎn)權(quán)。本文所提的IP則指具有一定影響力和品牌形象等的知識產(chǎn)權(quán)，通過IP授權(quán)或販賣可以獲得巨大的市場盈利(如產(chǎn)品貼標/出版/發(fā)售/改編等版權(quán)買賣),

IP

商業(yè)化可理解為：品牌價值的傳遞；可供多維度開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品；擁有更大商業(yè)想象空間的產(chǎn)品組合。因

此

，IP可以是動漫、文學、游戲、藝術(shù)、

一個角色、

一個故事甚至是表情包等

……何為IP

營銷②解決資產(chǎn)荒：

③實現(xiàn)品牌差為品牌創(chuàng)新提

異化：主題化供力量

的零售業(yè)態(tài)①自帶的粉絲

④系列衍生產(chǎn)力量：帶來人

品：獲得新的流及創(chuàng)收

市場盈利點IP

優(yōu)勢IP概念優(yōu)勢何在?案例大白鯨世界大白鯨世界以原創(chuàng)海洋童話為主題，將童話主角大白鯨

作為品牌形象，為以12歲以下兒童為核心的家庭，提

供集游樂設施設備、主題餐飲、主題商品、主題活動于一體的一站式服務。同時擁有定制化店、社區(qū)店、主力店、旗艦店等多代產(chǎn)品?！鞴ぷ魅藛T制服與IP形象緊密結(jié)合△大白鯨世界以海洋為主題形象特征優(yōu)勢利用①形象可愛具有親和力符合家庭客群(大人小孩)喜好②大白鯨作為海洋動物圍繞海洋業(yè)態(tài)打造全產(chǎn)業(yè)鏈③海洋館里本身擁有明星動物大白鯨具有名聲基礎選擇“大白鯨”作為IP形象的理由：(1)IP

形象塑造：滿足消費者的情感需求是關鍵吸引家長帶孩子來主題樂園不再是單純的游樂設備，而

是因為這里有孩子們所喜愛的卡通人物，更重要的是這

些形象不僅是只存在于平面的，還延伸到主題產(chǎn)品、手

工教室、主題餐廳、劇場演出……樂園中的一切都是在強化主題，細化主題，通過豐富多彩、情境交融的服務

來保持對孩子和家長的持續(xù)吸引。(2)I

P商業(yè)化模式：開放品牌、整合資源，跨界運作是大趨勢在品牌發(fā)展方面，大白鯨世界的發(fā)展模式傾向迪士尼，重點推行文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。目前已擁有大白鯨主題圖書、舞臺劇、漫畫、有聲故事、動畫短片、小游戲等文化產(chǎn)品?，F(xiàn)擁有以家庭娛樂為主、以海洋復合業(yè)態(tài)為主的2

大品牌主線，將通過共享資

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