手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告怎么寫

手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告怎么寫手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告怎么寫專業(yè)：xxx班級：xxxx學(xué)號：xxxx姓名：xxxx引言：20xx年11月份在黃驊市對OPPO手機(jī)的市場銷售進(jìn)行了一次調(diào)查。此次調(diào)查主要通過問詢，調(diào)查問卷，網(wǎng)上調(diào)查等方法對當(dāng)?shù)鼐用襁€有北京交通大學(xué)海濱學(xué)院的在校大同學(xué)展開調(diào)查其目的一方面了解OPPO手機(jī)在黃驊手機(jī)市場上的份額，另一方面為了發(fā)現(xiàn)其強(qiáng)大的競爭對手，了解黃驊手機(jī)市場的發(fā)展，還有就是為以后的手機(jī)銷售市場策略制定計(jì)劃。近十年來，不管全球手機(jī)市場還是中國手機(jī)市場，甚至小到黃驊，諾基亞都占據(jù)著最大的市場份額，其產(chǎn)品使用人數(shù)之多、覆蓋范圍之廣令其他品牌望塵莫及。無論與諾基亞差距懸殊，但其他品牌并未放慢追趕的腳步。特別是OPPO手機(jī)在黃驊的發(fā)展更是突飛猛進(jìn)，下面是在黃驊做的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析：問卷主要對各用戶的使用感受、品牌忠誠度進(jìn)行了調(diào)查。報(bào)告主要結(jié)論如下：對手機(jī)的男性必需求比女性必需求大，大家熱衷于國外的手機(jī)，像諾基亞、索愛、摩托羅拉等這些知名品牌而對國內(nèi)品牌，像步步高、聯(lián)想、OPPO熱衷度不高，在選擇手機(jī)時(shí)，傾向于音樂手機(jī)和智能機(jī)的選擇。在購買手機(jī)時(shí)最先合計(jì)手機(jī)的外觀，價(jià)格，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度。在對手機(jī)外形上的選擇差異不大。下面是從調(diào)查數(shù)據(jù)中得到的有關(guān)OPPO手機(jī)的相關(guān)信息報(bào)告：1、OPPO手機(jī)用戶所用產(chǎn)品價(jià)格分布從OPPO手機(jī)用戶所使用的OPPO手機(jī)價(jià)格來看，主要集中在1001-2000元價(jià)格段，這與中國整體手機(jī)市場用戶價(jià)格關(guān)注格局相一致。OPPO手機(jī)用戶中，使用1001-2000元中端產(chǎn)品的比例占一半以上，為81.3%。調(diào)查者中使用OPPO千元以下低端產(chǎn)品的.用戶比例累計(jì)為12.5%，而使用3000元以上高端OPPO手機(jī)的用戶比例較低，6.3%。2、OPPO手機(jī)用戶購買OPPO手機(jī)的原因排行在為什么購買OPPO手機(jī)的原因選擇上，音樂功能強(qiáng)大成為用戶選擇OPPO手機(jī)的首要原因，81.3%的用戶選擇因此原因?？梢姡琌PPO的質(zhì)量是其獲得市場份額的有力保證。因?yàn)楣δ軓?qiáng)而選擇OPPO手機(jī)的用戶比例在三成以上，可見，業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)及產(chǎn)品功能以及外觀制定有吸引力是OPPO獲得用戶認(rèn)可的另一大利器。其他原因，諸如品牌名氣大、性價(jià)比高、等原因的選擇比例相對較低。OPPO手機(jī)的使用者關(guān)于OPPO的品牌和手機(jī)的認(rèn)知度都是比較高的。同時(shí)關(guān)于OPPO客服的工作人員的服務(wù)態(tài)度也比較的肯定。服務(wù)質(zhì)量很好。3、認(rèn)為手機(jī)最必需要改善的地方對手機(jī)電池續(xù)航能力不夠感到最不滿意，因此用戶在選擇OPPO產(chǎn)品最必需要改善的地方時(shí)，選擇電池續(xù)航能力的比例均為最大。功能成為兩大用戶群體認(rèn)為必需要改善的第二大方面。4、用戶忠誠度使用過與未使用過OPPO手機(jī)的用戶將來對OPPO品牌選手機(jī)市場的調(diào)查報(bào)告手機(jī)市場的調(diào)查報(bào)告在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，報(bào)告對我們來說并不陌生，我們在寫報(bào)告的時(shí)候要避免篇幅過長。我們應(yīng)當(dāng)如何寫報(bào)告呢？以下是為大家收集的手機(jī)市場的調(diào)查報(bào)告，歡迎大家借鑒與參照，希望對大家有所幫助。手機(jī)市場的調(diào)查報(bào)告1一、調(diào)查方案〔一〕調(diào)查目的：通過了解大同學(xué)手機(jī)使用狀況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參照，同時(shí)為大同學(xué)對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參照。〔二〕調(diào)查對象：在校生〔三〕調(diào)查程序：1、制定調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；2、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的同學(xué)互相聊天并讓他們填寫調(diào)查表；3、依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：〔1〕依據(jù)樣本的購買場所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大同學(xué)總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù)；〔2〕依據(jù)各個(gè)同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求，對手機(jī)市場進(jìn)行分析；二、問卷制定大同學(xué)手機(jī)使用狀況調(diào)查問卷同學(xué)您好：打擾一下，幫我填一個(gè)表可以嗎？為了了解在校大同學(xué)對手機(jī)消費(fèi)的必需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動(dòng)，希望您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間幫我完成這份市場調(diào)查。，將您的選項(xiàng)填入括號中。1、您目前擁有手機(jī)嗎？〔〕a、有b、沒有2、您的手機(jī)牌子是什么？a、諾基亞b、摩托羅拉c、三星d、索尼愛立信e．cectf．夏新g．其他〔〕3、您購買手機(jī)的場所是？a、商場b、專賣店c、網(wǎng)上定購d．其他〔〕4、您喜愛的手機(jī)牌子是什么？a、諾基亞b、摩托羅拉c、三星d、其他〔〕5、購買手機(jī)，您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少？a、500—1000元b、1000—1500元c、1500—xx元d、xx元以上6、您購買手機(jī)的主要用途是用來什么？a、發(fā)短信b、打c、打游戲d、其他7、您購買手機(jī)首先合計(jì)的問題是？a、外形b、功能c、價(jià)格d、品牌e、其他8、假設(shè)您要改換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件同意的前提下，您最想使用以下哪種類型的手機(jī)：a、智能手機(jī)b、拍照手機(jī)c、音樂手機(jī)d、一般手機(jī)9、您的手機(jī)主要用來？a、打b、發(fā)信息c、玩游戲d、上網(wǎng)10、您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能？a、文字短信b、彩信c、手機(jī)攝影d、無線上網(wǎng)e、下載游戲f．ｅｍｓ11、您將來會(huì)嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能？a、文字短信b、彩信c、彩鈴d、手機(jī)廣播信息e手、機(jī)攝影f、手機(jī)報(bào)紙g、手機(jī)小說h、手機(jī)電影/電視i、游戲k．gprsl．手機(jī)交友12、您覺得手機(jī)對你的生活來說：ａ、很重要ｂ、比較重要ｃ、一般ｄ、比較不重要ｅ、一點(diǎn)都不重要13、您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈？a、希望b、不希望14、您希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù)？a、校內(nèi)修理ｂ、同學(xué)專賣店ｃ、手機(jī)專賣店15、請簡單描述您理想中的手機(jī)第二部分?jǐn)?shù)據(jù)分析依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：同學(xué)手機(jī)市場是個(gè)很廣闊的具有龐大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌??！惨弧骋罁?jù)同學(xué)手機(jī)市場份額分析依據(jù)調(diào)查顯示，在同學(xué)市場份額排名靠前的品牌中，同學(xué)市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個(gè)品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在同學(xué)市場中認(rèn)可度也在不斷提升?！捕惩瑢W(xué)消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)作為同學(xué)我對這個(gè)群體做了一些了解，關(guān)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同同學(xué)群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對同學(xué)群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：1、同學(xué)消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：1〕沒有經(jīng)濟(jì)收入；2〕追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)；4〕同學(xué)基本以集體生活為主，互相間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。5〕品牌意識(shí)激烈，喜愛名牌產(chǎn)品；〔二〕同學(xué)消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)通過調(diào)查大同學(xué)購買手機(jī)主要合計(jì)因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為同學(xué)購買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中說明，大同學(xué)選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀制定，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%；但大同學(xué)也并非一味追求外表美麗，“內(nèi)涵〞也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大同學(xué)還是比較看重實(shí)際的。手機(jī)市場的調(diào)查報(bào)告2目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在市場快速發(fā)展的依托下，繼續(xù)繼續(xù)了高速增長的發(fā)展勢頭。而手機(jī)商也在極力的至于手機(jī)的革新，追求更加的與眾不同，以至于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。這時(shí)候智能手機(jī)就順應(yīng)時(shí)代的潮流而問世了。谷歌安卓系統(tǒng)的HTC、蘋果IOS系統(tǒng)Iphone頓時(shí)風(fēng)靡全球。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展。不想落后那么就務(wù)必得革新，務(wù)必跟得上時(shí)代的腳步。國產(chǎn)手機(jī)雖然取得了群體性的突破，但系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷、宣揚(yáng)等都跟不上國外品牌，占領(lǐng)市場份額的優(yōu)勢很弱。國產(chǎn)魅族就順應(yīng)時(shí)代呈此刻消費(fèi)者面前，讓所有的國產(chǎn)手機(jī)商有了借鑒的榜樣。不可否認(rèn)的魅族手機(jī)的宣揚(yáng)很到位、很成功。但宣揚(yáng)的'成功并不代表真正的成功。在真正的開售日開始，魅族手機(jī)的各種各樣的問題就顯示出來了。于此基礎(chǔ)上，在各種渠道從魅族手機(jī)的營銷、優(yōu)勢、產(chǎn)品、庫存多個(gè)方面上進(jìn)行了資料搜集，并保證執(zhí)行操作的簡易性與客觀性，最后對問卷進(jìn)行了詳盡的分析，并借以了超多數(shù)據(jù)與圖表，以此更加全面地闡明問卷的具體狀況，得出更加精準(zhǔn)與富有代表性的結(jié)論。調(diào)查實(shí)施依據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)，20xx年我國手機(jī)產(chǎn)量6.19億部，占全球手機(jī)產(chǎn)量的49.9%;截止到20xx年5月底，我國手機(jī)用戶已經(jīng)到達(dá)7.96億戶，并繼續(xù)繼續(xù)快速增長態(tài)勢。但是從國內(nèi)手機(jī)市場的品牌占有狀況看，國產(chǎn)品牌的手機(jī)只占28.2%，中國的手機(jī)市場依舊是海外品牌一統(tǒng)天下的局面。20xx年中國手機(jī)市場規(guī)模將接近1600億，智能手機(jī)、音樂手機(jī)、3G手機(jī)將成為將來5年市場發(fā)展的亮點(diǎn)。中國手機(jī)市場進(jìn)入規(guī)模化增長階段，產(chǎn)品及市場層面的競爭相當(dāng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)及渠道下沉是最直接表現(xiàn)，廠商競爭重點(diǎn)也由爭奪市場份額向追求利潤轉(zhuǎn)移，手機(jī)市場競爭全面升級。與此同時(shí)，手機(jī)核準(zhǔn)制取消以及中國3G手機(jī)市場馬上啟動(dòng)加速手機(jī)市場競爭全面升級，然后一方面體此刻優(yōu)勢品牌份額集中及眾多中小品牌份額分化，另一方面體此刻廠商、運(yùn)營商、渠道商及零售商之間的博弈由競爭向競合發(fā)展。調(diào)查方法本次調(diào)查我們小組采納了問卷調(diào)查的方式，我們使用了標(biāo)準(zhǔn)化的問卷程序。問卷以一般性問題開始，而后隨著問卷深入，問卷更為具體。問卷的一大特色是我們采納邏輯的跳躍式問題，讓回答者減輕負(fù)擔(dān)，也方便于我們最后的統(tǒng)計(jì)工作。讓負(fù)責(zé)人按時(shí)收回問卷，然后小組成員人工進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。然后本次調(diào)查發(fā)放了120份問卷，實(shí)際收回了110份。調(diào)查結(jié)果及分析ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)市場上，最受用戶關(guān)注的前十五大品牌累計(jì)獲得94.8%的關(guān)注份額，用戶對手機(jī)品牌的關(guān)注高度集中。諾基亞、三星、HTC位居前三甲，僅三大品牌就累計(jì)占據(jù)超過六成的關(guān)注比例。而智能機(jī)市場占有率方面，依據(jù)最新的數(shù)據(jù)，三星在20xx年第三季度仍然是中國市場占有率第一，占領(lǐng)了14.6%的市場。而蘋果從今年第二季度的13.3%下降到第三季度的10.4%，蘋果公司在中國智能手機(jī)市場首次出現(xiàn)下滑。最近幾年國產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢崛起給了手機(jī)市場龐大的沖擊，然后一些國內(nèi)手機(jī)開始嶄露頭角，具有必必需的競爭優(yōu)勢。手機(jī)市場的調(diào)查報(bào)告3一、調(diào)查目的：了解手機(jī)在梅州大同學(xué)中的狀況近年來，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的龐大市場。為了了解手機(jī)在大同學(xué)中的普遍狀況、使用效果以及消費(fèi)狀況，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售狀況和市場前景，我們決定以大同學(xué)為調(diào)查對象，對梅州大學(xué)校園里的手機(jī)市場作一次調(diào)研，。二、調(diào)查對象：市大同學(xué)三、調(diào)查時(shí)間：20xx年8月01日——20xx年10月8日四、調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷網(wǎng)絡(luò)問卷的優(yōu)點(diǎn)：1.提升效率，減少調(diào)查工作量。2.調(diào)查對象更具隨機(jī)性。由于是在網(wǎng)上答卷〔設(shè)置了的是梅州ip〕，回答我們答卷的大同學(xué)朋友人數(shù)最后達(dá)到了2350人。這個(gè)數(shù)字是由調(diào)查頁面自動(dòng)跟蹤生成的。3.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)便捷。我專門制定了一個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)的跟蹤統(tǒng)計(jì)，主要有人數(shù)統(tǒng)計(jì)，占同類選項(xiàng)百分比統(tǒng)計(jì)等五、調(diào)查方法：1.由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問卷。2.電子問卷制作完成并通過無錯(cuò)測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間。3.動(dòng)員調(diào)查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣揚(yáng)，宣揚(yáng)方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上公布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答4.調(diào)查完成后，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析5.撰寫調(diào)研報(bào)告六、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：本次調(diào)查共有2350人參加并且完成了問卷，來自梅州市一所高校，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性，保證了本次大同學(xué)手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對大同學(xué)手機(jī)擁有和必需求狀況、同學(xué)手機(jī)的使用要求分析、同學(xué)手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)力分析、同學(xué)手機(jī)族的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析、同學(xué)手機(jī)族的目標(biāo)確立分析5個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并最后給出我們小組的營銷建議。1．大同學(xué)手機(jī)擁有和必需求狀況：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有80％的同學(xué)擁有手機(jī)。同時(shí)23％的同學(xué)將會(huì)在近期改換手機(jī)。在沒有手機(jī)的同學(xué)中，15％同學(xué)將會(huì)在近期購買手機(jī)。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提升，手機(jī)在大學(xué)里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大同學(xué)已經(jīng)成為手機(jī)市場中一個(gè)不容忽視的消費(fèi)者群。2．同學(xué)手機(jī)的使用要求分析①最重質(zhì)量選擇手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者合計(jì)的主要因素依次為：質(zhì)量31%，外型19%，價(jià)格18%，功能8%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣揚(yáng)2%，其它方面也占2％。其中，消費(fèi)者對質(zhì)量的要求