抖音營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題及對(duì)策分析

摘要在這個(gè)大眾娛樂(lè)的時(shí)代，人們把生活不停地娛樂(lè)化。因此，面對(duì)這個(gè)時(shí)代的契機(jī)，抖音這款針對(duì)年輕人群體的音樂(lè)短視頻憑借著在營(yíng)業(yè)推廣、營(yíng)銷(xiāo)策略方面、視頻制作技術(shù)方面的出色作為受到廣大用戶(hù)的青睞，從而在眾多的同款競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，成為了佼佼者，但確實(shí)存在廣告過(guò)多，視頻的內(nèi)容缺少豐富度，甚至還有商家售假的重要問(wèn)題存在。于是我提出了相應(yīng)的解決措施，為讓抖音這個(gè)新生寵兒能在短視頻的發(fā)展道路上越走越遠(yuǎn)。關(guān)鍵詞：抖音營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)策分析

AbstractInthiseraofmassentertainment,peoplekeeponentertainmentinourdailylife.Therefore,inthefaceofopportunityofthisage,Douyin,asanapplicationofmusicshortvideo,attractsabunchofsubscribersbecauseofthebusinesspromotion,videoproductiontechnology.Thus,ithasturnedintotheoutstandingapplicationsinaseaofcompetitors.Unfortunately,therearesomeproblems,suchasexcessadvertisements,videocontentlackofabundanceandeventhefalsecommoditiesbybusinessmenselling.Therefore,Iputforwardthecorrespondingsolutionmeasures,inordertomakeDouyinmorewalkmorefarinashortvideoontheroadofdevelopment.Keywords：DouyinMarketingstrategyCounter-measuresanalysis

目錄TOC\o"1-2"\h\u一、引言 抖音營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題及對(duì)策分析一、引言如今是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，是一個(gè)碎片化閱讀的時(shí)代，同時(shí)也是一個(gè)娛樂(lè)至上的時(shí)代，短視頻的出現(xiàn)使所有人都有成為焦點(diǎn)的可能性，隨著大家生活壓力的逐漸增大，人們只好在娛樂(lè)化中尋求放松，以緩解現(xiàn)實(shí)帶來(lái)的重?fù)艉筒豢裳杂鞯膲毫?。然而，在近幾年?lái)，短視頻順著時(shí)代的需要從而在不斷地涌現(xiàn)出來(lái)，憑著短視頻的時(shí)間短、流量需求量少、內(nèi)容娛樂(lè)化、對(duì)生活的反饋快等優(yōu)勢(shì)，緊緊地把大眾的心理吸引住，以致改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，使人們對(duì)短視頻的好感度增強(qiáng)。二、抖音的概況抖音是一款具有強(qiáng)烈音樂(lè)色彩的短視頻應(yīng)用軟件，同時(shí)是個(gè)激發(fā)人們創(chuàng)意的短視頻集中營(yíng)。在2016年9月，抖音正式進(jìn)入了大眾的眼球，而廣告語(yǔ)“記錄美好生活”便是抖音的初衷。抖音通過(guò)用戶(hù)自行拍攝短視頻，加上獨(dú)創(chuàng)性的后期修剪和增加特效結(jié)果,隨之對(duì)此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)布和分享。從事中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心的李俊慧，談到抖音能夠迅速火爆躥紅的重要原因說(shuō)到，抖音的視頻內(nèi)容帶給人休閑輕松的心情，適合在互聯(lián)網(wǎng)之間傳播。一段時(shí)間里，抖音猛地就火了起來(lái)，周?chē)娜税贌o(wú)聊賴(lài)之間就玩起抖音且玩得不亦說(shuō)乎。抖音的存在就像是一個(gè)磁力鐵，成功地把人們的注意力吸引到上去，把外界提供的娛樂(lè)與用戶(hù)們自?shī)首詷?lè)有效結(jié)合起來(lái)。三、抖音的營(yíng)銷(xiāo)策略分析（一）內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)策略1、抖音的定位較為精準(zhǔn)起初，抖音針對(duì)的人群整體上是年輕人，而90后、00后便是其中的主力軍，但隨著抖音的視頻內(nèi)容不斷地出現(xiàn)更多的類(lèi)型，目前，抖音的人群年齡也已經(jīng)到了中老年人的階層。抖音的內(nèi)容制作較為精簡(jiǎn)和短練，以音樂(lè)作為制作視頻的基本要素，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力和新穎，是一個(gè)幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)表達(dá)自我，記錄美好生活的平臺(tái)。抖音里的視頻內(nèi)容很大的一部分都來(lái)自于音樂(lè)、舞蹈、生活，并且大部分人對(duì)這些都是抱有巨大的熱情和創(chuàng)造力，他們展現(xiàn)出強(qiáng)烈的表現(xiàn)欲望，對(duì)于新鮮事物也是更為容易接受，傾向于輕松、愉悅的內(nèi)容，用戶(hù)們通過(guò)創(chuàng)作視頻、分享到社交平臺(tái)上，從中可以為他們帶來(lái)極大的滿(mǎn)足感和成就感。因此，抖音的主力軍是集中在這些新生代上，那么對(duì)于年輕人也就有一個(gè)特性，他們接受新事物的能力強(qiáng)，但是只要這個(gè)抖音不再具有對(duì)他們的吸引力，或者他們找不到屬于自己的滿(mǎn)足感，那么他們很快就去尋求新的天地，所以要留住這群主力軍，就必須做到投其所好，對(duì)癥下藥。圖1抖音的使用人群年齡占比2、精準(zhǔn)的推薦算法抖音采用的是現(xiàn)在今日頭條使用中的去中心化的推薦算法。抖音會(huì)根據(jù)用戶(hù)在注冊(cè)時(shí)填寫(xiě)的個(gè)人基本信息，對(duì)用戶(hù)有了一個(gè)輪廓式的了解，再者，在用戶(hù)觀(guān)看視頻的過(guò)程中，對(duì)用戶(hù)點(diǎn)贊的視頻內(nèi)容進(jìn)行相類(lèi)似的推薦。因此，在抖音實(shí)行去中心化的算法中，觀(guān)看的視頻內(nèi)容和社交關(guān)系便會(huì)成為信息推薦的重要依據(jù)。這個(gè)精準(zhǔn)算法可以分為兩個(gè)維度，一個(gè)是內(nèi)容維度，另一個(gè)則是社交關(guān)系維度。內(nèi)容維度，我們可以認(rèn)為是觀(guān)看視頻的類(lèi)型、話(huà)題、愛(ài)好等等，抖音會(huì)根據(jù)用戶(hù)對(duì)視頻的使用行為來(lái)為用戶(hù)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的推薦，比如說(shuō)，點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論等一系列行為。緊接著，后臺(tái)會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)的不斷整合，就能夠?yàn)橛脩?hù)進(jìn)行愛(ài)好的推薦，不斷地推送出用戶(hù)喜歡的視頻內(nèi)容，挖掘用戶(hù)的興趣因素，進(jìn)而能顧吸引用戶(hù)，取悅抖音的用戶(hù)，增加觀(guān)看抖音的時(shí)間長(zhǎng)度。社交關(guān)系維度，可以將此解釋為以社交關(guān)系為集合點(diǎn)。用戶(hù)在使用抖音的過(guò)程中會(huì)觀(guān)看到通訊錄里面好友發(fā)布的視頻內(nèi)容，并且關(guān)注的好友，抖音也會(huì)通過(guò)算法將其錄制的視頻內(nèi)容會(huì)首先展示出來(lái)，極大地滿(mǎn)足了用戶(hù)了解自己好友的需要。況且，顧名思義，用戶(hù)自身拍攝的視頻內(nèi)容也會(huì)在其好友使用抖音中，在第一時(shí)間向好友展示出來(lái)，增強(qiáng)了用戶(hù)自身的認(rèn)同感，增強(qiáng)了用戶(hù)希望被關(guān)注的社交需求。社交關(guān)系維度重合部分社交關(guān)系維度重合部分內(nèi)容維度內(nèi)容維度圖2去中心化精準(zhǔn)推薦模式3、UGC模式，門(mén)檻低抖音采用的是UGC模式，即指用戶(hù)自己制作的原創(chuàng)內(nèi)容。在抖音中，用戶(hù)可以自己拍攝一些視頻，發(fā)揮自己的創(chuàng)造力和想象力，吸引更高的關(guān)注度，獲得更多的粉絲。對(duì)于藝術(shù)細(xì)胞不發(fā)達(dá)的用戶(hù)，為了擴(kuò)大參與，抖音上會(huì)為用戶(hù)提供音樂(lè)和舞蹈的模板，讓用戶(hù)進(jìn)行模仿，再根據(jù)用戶(hù)的愛(ài)好，加上具有個(gè)性化的元素，讓每一個(gè)用戶(hù)都能夠擁有自己的視頻，這樣的低門(mén)檻拍攝，會(huì)吸引大部分的用戶(hù)，同樣能夠達(dá)到獲得關(guān)注度的目的。再者，在這個(gè)美顏時(shí)代，抖音的美顏功效已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)成熟的階段，將美顏與拍攝內(nèi)容相結(jié)合起來(lái)，每一個(gè)用戶(hù)都可以成功做到以最完美的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前。而且，還可以添加其他類(lèi)型有趣的貼紙，使得整個(gè)畫(huà)面富有活力和生動(dòng)力，解決了用戶(hù)在鏡頭前的羞澀感，讓更多的用戶(hù)能夠參與抖音的視頻制作當(dāng)中。因此，抖音是成功解決了用戶(hù)制作視頻內(nèi)容，以及用戶(hù)對(duì)顏值不自信的問(wèn)題，這也讓越來(lái)越多的用戶(hù)心甘情愿打開(kāi)手機(jī)鏡頭，走進(jìn)去大眾的視野當(dāng)中。從而做到，每一個(gè)人都是一個(gè)鏡頭，鏡頭后即便是再毫不不起眼的人，也能通過(guò)面前的鏡頭獲得讓別人看到自己表演，進(jìn)而帶來(lái)滿(mǎn)足感和歸屬感，其帶來(lái)的結(jié)果會(huì)吸引來(lái)更多的用戶(hù)加入抖音。（二）外部營(yíng)銷(xiāo)策略1、贊助電視節(jié)目抖音在初期進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣的時(shí)候，抖音對(duì)于大眾而言是一個(gè)陌生的軟件，因此要想進(jìn)入到大眾的眼球，最直接的方法就是通過(guò)節(jié)目讓大家意識(shí)到抖音這一款產(chǎn)品的存在，讓抖音映入觀(guān)眾的眼簾。抖音是通過(guò)對(duì)電視節(jié)目的贊助以及進(jìn)行合作，尤其是收視率較高的節(jié)目，這樣使得觀(guān)眾在觀(guān)看電視節(jié)目的時(shí)候，便總能夠看到抖音的標(biāo)志，進(jìn)而能夠迅速地進(jìn)入大家的視野，從而讓更多的人們認(rèn)識(shí)到抖音的存在。因此，我發(fā)現(xiàn)，在2017年至2018年期間，在很多的節(jié)目上，我們都很容易看到抖音的冠名，這是抖音在進(jìn)行大規(guī)模的節(jié)目贊助的時(shí)期。對(duì)于節(jié)目的選擇是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。抖音本身的定位就是有活力，有趣，是以，對(duì)電視節(jié)目的選擇也是同樣是針對(duì)好玩和輕松，以做到符合抖音的定位，節(jié)目能做到符合年輕人口味的，更多的是以綜藝節(jié)目的形式。透過(guò)綜藝節(jié)目就能夠清晰明了地確立抖音的品牌形象，還增加用戶(hù)和觀(guān)眾對(duì)抖音的熟悉度和好感度，讓用戶(hù)在觀(guān)看節(jié)目的時(shí)候?qū)Χ兑舻男蜗竽軌蛴幸粋€(gè)潛移默化的影響。表1抖音贊助的節(jié)目和合作商節(jié)目《2020年江蘇衛(wèi)視跨年》《中國(guó)有嘻哈》《明星大偵探》《蒙面唱將》《我們來(lái)了》《快樂(lè)大本營(yíng)》合作商雪佛蘭KFC哈爾濱啤酒網(wǎng)易云攜程旅行天貓由表1可知，抖音是通過(guò)與有一定影響力的品牌合作，從而在短時(shí)間內(nèi)來(lái)提高自身的知名度，以及提高自身的定位，并且對(duì)于所選擇的贊助節(jié)目，其節(jié)目?jī)?nèi)容制作與格調(diào)風(fēng)格都與抖音有相似之處。抖音在這樣視頻技術(shù)與宣傳方面都做得很是出色，但是，它還不能算是達(dá)到整體水平上的成熟，仍舊存在著需要大力改進(jìn)的地方，使之往全面綜合的道路上靠近。2、明星、網(wǎng)紅加入制度實(shí)現(xiàn)明星和網(wǎng)紅入駐制度，抖音利用明星效應(yīng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)是一種較直接的方法。明星和網(wǎng)紅自帶粉絲群和無(wú)限流量，可直接為抖音帶來(lái)更大的社會(huì)影響力和關(guān)注度，這樣子不僅能夠樹(shù)立品牌形象，而且還能夠強(qiáng)化受眾認(rèn)知，很大力度上增強(qiáng)受眾對(duì)產(chǎn)品的好感度和忠誠(chéng)度。讓現(xiàn)時(shí)代流量明星來(lái)助陣，從而起到了一個(gè)明星宣傳的效應(yīng)，一下子把抖音的產(chǎn)品定位拉高到一定的水平，起點(diǎn)就上升了很高階段，再者，‘明星效應(yīng)’會(huì)帶動(dòng)抖音的用戶(hù)量能夠得到一個(gè)質(zhì)的飛躍提升。抖音邀請(qǐng)明星和當(dāng)前較為火的網(wǎng)紅在抖音上拍攝視頻。如此一來(lái)，明星和網(wǎng)紅的個(gè)人魅力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越過(guò)于其所制作的視頻內(nèi)容，用戶(hù)們會(huì)更加關(guān)注明星的個(gè)人魅力。抖音在早期發(fā)現(xiàn)了明星和網(wǎng)紅的號(hào)召力，于是，紛紛邀請(qǐng)了吳亦凡、papi醬、易烊千璽、羅志祥等加入到抖音上。在明星和網(wǎng)紅的積極加入下，會(huì)有眾多的關(guān)注度也順著明星的活動(dòng)而延續(xù)到抖音的平臺(tái)上，大大增加了活躍度，從而為抖音增添了很高的人氣和增加了流量。如歌手胡彥斌在抖音上發(fā)表新歌，演員蔣欣的模仿秀等等。圖32019年1月-2019年12月抖音的下載估計(jì)量由圖3看出，抖音的下載量在2019年2月左右呈上升的趨勢(shì)，而這段期間也是抖音在不斷地進(jìn)行大力推廣。由此證明，通過(guò)抖音各種的的推廣手段使得下載量是明顯性增多，說(shuō)明抖音的推廣手段是有效益的。3、線(xiàn)下活動(dòng)宣傳為了持續(xù)增加下載量和提高知名度，不定時(shí)在線(xiàn)上和線(xiàn)下舉辦有互動(dòng)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是抖音的措施?；顒?dòng)初始階段，許多用戶(hù)對(duì)錄制視頻會(huì)感到膽怯，而抖音在線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)積極對(duì)用戶(hù)進(jìn)行心理上的鼓勵(lì)，讓用戶(hù)們之間相互交流、學(xué)習(xí)。比如：抖音線(xiàn)下活動(dòng)“抖音idou”、“抖在成都”等，用戶(hù)對(duì)抖音的黏性和參與活動(dòng)的積極性通過(guò)抖音舉辦此類(lèi)可營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有所提高，使高品質(zhì)內(nèi)容不斷產(chǎn)生。每個(gè)用戶(hù)扮演著受眾和傳播者的角色，視頻拍攝后會(huì)向大眾展示，從而讓更多人認(rèn)識(shí)抖音。四、抖音的營(yíng)銷(xiāo)策略問(wèn)題（一）個(gè)人隱私泄露1、基于大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)下造成的隱私外泄在這個(gè)大數(shù)據(jù)這把雙刃劍盛行的時(shí)代背景下，個(gè)人隱私的泄露也隨之發(fā)生。被大數(shù)據(jù)包圍的情況下，個(gè)性化的服務(wù)功能就顯得尤為突出，并且如今社交媒體日益發(fā)達(dá)，大數(shù)據(jù)的預(yù)測(cè)已經(jīng)可以通過(guò)精準(zhǔn)的推薦算法演算出用戶(hù)的愛(ài)好和心理，再進(jìn)一步深入挖掘，滿(mǎn)足用戶(hù)的心理需求。抖音的后臺(tái)還會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)分析每一個(gè)用戶(hù)的心理偏向，并為其推送感興趣的視頻和廣告，進(jìn)而延長(zhǎng)了用戶(hù)停留在抖音上的時(shí)間。表2抖音的部分架構(gòu)抖音中的個(gè)性化推送功能便是基于大數(shù)據(jù)的前提下。由上圖2看，用戶(hù)在使用抖音的時(shí)候，所進(jìn)行的一切操作都作為抖音的數(shù)據(jù)資源。對(duì)于“點(diǎn)贊”、“收藏”、“轉(zhuǎn)發(fā)”等多項(xiàng)功能都為是作為個(gè)性化的導(dǎo)向，甚至?xí)ㄟ^(guò)用戶(hù)在某一個(gè)視頻的停留時(shí)間的長(zhǎng)短進(jìn)而掌握用戶(hù)。關(guān)于權(quán)限的應(yīng)用，在初次登錄時(shí)都顯示開(kāi)啟上述權(quán)限，才能更好地體驗(yàn)抖音的效果。談到登錄方式，在使用第三方的賬號(hào)進(jìn)行登錄，也就意味著我們第三方的數(shù)據(jù)信息是會(huì)讓抖音知悉，而抖音就會(huì)根據(jù)這些功能對(duì)用戶(hù)進(jìn)行相關(guān)視頻內(nèi)容的相對(duì)精準(zhǔn)推薦。在這些運(yùn)行的過(guò)程中，每個(gè)人在抖音中的所有操作都可以作為對(duì)這個(gè)用戶(hù)的整體參考，用戶(hù)的喜愛(ài)，關(guān)注的話(huà)題等等，都會(huì)被抖音所一一掌握。2、內(nèi)容信息的隱私泄露在視頻的內(nèi)容上存在的隱私泄露問(wèn)題也是抖音當(dāng)前的一個(gè)亟待需要解決的問(wèn)題。通過(guò)內(nèi)容泄露出去的個(gè)人隱私對(duì)當(dāng)事人造成的影響更為直接和深刻。對(duì)于拍攝視頻的內(nèi)容，抖音在審核方面是沒(méi)有做到時(shí)刻關(guān)注用戶(hù)的敏感信息，對(duì)視頻沒(méi)有進(jìn)行認(rèn)真細(xì)致的審核，這樣子的后果，將會(huì)讓用戶(hù)的信息公之于眾，失去用戶(hù)的信任。來(lái)自《抖音隱私政策》中提到：“用戶(hù)在點(diǎn)擊發(fā)布視頻后，但沒(méi)有正式確認(rèn)上傳前，我們將有可能會(huì)在服務(wù)器對(duì)視頻進(jìn)行臨時(shí)加載。”從這條款項(xiàng)中就是意味著，即使是用戶(hù)草稿箱里面的內(nèi)容也難逃用戶(hù)隱私被泄露的魔咒。最典型的案例就是2019年李小璐和PGone。在視頻沒(méi)有經(jīng)過(guò)當(dāng)事人的上傳，僅僅是在草稿箱的視頻也能在當(dāng)事人毫不知情的情況下流露出去，這就毫無(wú)意外是侵犯了用戶(hù)的個(gè)人信息。再者，就是抖音發(fā)生的“洗澡門(mén)”事件：孩子進(jìn)行抖音視頻的拍攝時(shí)，媽媽一絲不掛正在洗澡的場(chǎng)景也被拍進(jìn)了抖音視頻里，但問(wèn)題出現(xiàn)在這條視頻是已經(jīng)經(jīng)過(guò)抖音的審核，換言之，抖音在審核通過(guò)的情況下讓個(gè)人的隱私外泄了出去。3、與第三方相互合作，隱私信息的泄露隨著科技的提升，抖音上的個(gè)性化推薦隨著抖音的發(fā)展也日益趨向于成熟，不再僅僅局限于觀(guān)看視頻內(nèi)容的推薦，同時(shí)間，還對(duì)用戶(hù)展開(kāi)了精準(zhǔn)的投放，尤其是抖音與廣告商和電商平臺(tái)的合作。抖音收集的所有用戶(hù)信息也是默認(rèn)與第三方共享。電商會(huì)入駐抖音，通過(guò)制作視頻如此生動(dòng)形象的方式進(jìn)行產(chǎn)品的推銷(xiāo)，根據(jù)抖音提供的用戶(hù)信息，電商便會(huì)有目的性地進(jìn)行推銷(xiāo)產(chǎn)品。隨之，用戶(hù)的消費(fèi)欲望就會(huì)被大大激發(fā)，在這個(gè)流量變現(xiàn)的時(shí)代下，抖音提供產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的作用也就體現(xiàn)出來(lái)。電商會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品的推薦購(gòu)買(mǎi)，而用戶(hù)根據(jù)電商平臺(tái)在頁(yè)面提供購(gòu)買(mǎi)鏈接進(jìn)行點(diǎn)擊，而抖音為了能夠保障鏈接的成功跳轉(zhuǎn)到第三方頁(yè)面，則必須需要用戶(hù)開(kāi)通相應(yīng)的權(quán)限，形成抖音和第三方平臺(tái)的自由跳轉(zhuǎn)。因此在這樣的跳轉(zhuǎn)過(guò)程中，會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)的數(shù)據(jù)泄露規(guī)模有所擴(kuò)大。如貸款、游戲、汽車(chē)推銷(xiāo)的廣告會(huì)在抖音上經(jīng)常出現(xiàn)，不少用戶(hù)可能會(huì)因好奇心點(diǎn)擊，然而廣告商會(huì)在此過(guò)程中對(duì)用戶(hù)的信息收集，達(dá)到進(jìn)一步向用戶(hù)推銷(xiāo)的目的。更有用戶(hù)抱怨自己因?yàn)辄c(diǎn)擊了某一條鏈接，邊遭受到了不停的騷擾電話(huà)。（二）廣告過(guò)量與重復(fù)致使用戶(hù)的體驗(yàn)感下降1、廣告投放數(shù)量過(guò)多物極必反，廣告的過(guò)度投入實(shí)現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)換，已是使得用戶(hù)的體驗(yàn)感下降。抖音是這個(gè)時(shí)代的新鮮產(chǎn)物，在2019年的最新數(shù)據(jù)調(diào)查當(dāng)中，抖音的下載量已經(jīng)是新增達(dá)到了71425513人，而在所有的應(yīng)用軟件中，由下圖4可知，抖音最高排名也已經(jīng)去到了排行第一。由此可知，抖音是成功吸引了眾多人的關(guān)注以及使用，從另一個(gè)角度也可以清晰地表明，也就意味著在抖音上是存在著集中的人流和信息流的，大眾的參與度很高，對(duì)于眾多商家來(lái)說(shuō)，這是一塊肥沃的土地。圖4抖音2019年排名趨勢(shì)圖因此，隨著抖音的知名度越來(lái)越高，抖音這個(gè)活躍性極高的平臺(tái)便很容易地吸引了一大批的廣告商家，于是乎，眾多廣告商紛紛在抖音長(zhǎng)期駐扎，這樣的一個(gè)舉措在為抖音增加收入的同時(shí)，也大大降低了用戶(hù)的體驗(yàn)感。目前，抖音的廣告形式被劃分為兩類(lèi)：一類(lèi)是開(kāi)屏廣告，另一類(lèi)是信息流廣告。開(kāi)屏廣告即為用戶(hù)打開(kāi)抖音首要出現(xiàn)的廣告，一般時(shí)間定為5秒，足夠吸引用戶(hù)的眼球。信息流廣告則為用戶(hù)在瀏覽視頻時(shí)出現(xiàn)的廣告，主要體現(xiàn)在大多數(shù)的視頻下方都會(huì)出現(xiàn)廣告，甚至是有專(zhuān)門(mén)的的視頻是用來(lái)進(jìn)行廣告推銷(xiāo)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)人員解釋?zhuān)谟脩?hù)首刷的第四條視頻會(huì)有廣告，后面大致每隔300秒會(huì)有條專(zhuān)門(mén)的視頻廣告出現(xiàn)，而廣告出現(xiàn)的頻率隨著用戶(hù)使用抖音的時(shí)間增長(zhǎng)而提高。用戶(hù)在使用抖音時(shí)，廣告映入用戶(hù)眼簾的數(shù)量已經(jīng)明顯處于過(guò)多的狀態(tài)。換言之，用戶(hù)在使用抖音的過(guò)程中是一直伴隨著廣告的出現(xiàn)。不僅抖音吸引廣告商入駐進(jìn)行收費(fèi)，而且眾多用戶(hù)也紛紛看中了抖音能夠使流量變現(xiàn)的強(qiáng)大作用，用戶(hù)們利用自己的抖音用來(lái)推銷(xiāo)自己的個(gè)人產(chǎn)品，這也就意味著，這種形式也是一種進(jìn)行產(chǎn)品推銷(xiāo)的方式，顧名思義，即為廣告。2、廣告重復(fù)度較高抖音中廣告內(nèi)容的重復(fù)度較高，讓用戶(hù)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，新鮮感不足，造成體驗(yàn)下降。據(jù)下圖5得，在這些廣告的內(nèi)容更多地是圍繞著貸款和文化娛樂(lè)，文化娛樂(lè)大多數(shù)更多所指的便是游戲，是以，游戲廣告在抖音中也是常客。更引起注意的是，在這些貸款的廣告主當(dāng)中，有眾多的是曾經(jīng)上榜在2018年聚投訴網(wǎng)的名單上的貸款平臺(tái)，讓用戶(hù)的好感度瞬間下降。圖52019年各行業(yè)在抖音廣告投放數(shù)占比圖根據(jù)抖音廣告的《美妝人群分析報(bào)告》指出，“播放數(shù)量在美妝視頻中排名第一的是抖音的彩妝短視頻，美容內(nèi)容、護(hù)膚內(nèi)容等次之?！币虼耍脩?hù)在看到廣告的內(nèi)容是單一的，并且是相似度高。以百雀羚三生花的廣告為例。在抖音上多達(dá)14個(gè)官方賬號(hào)被百雀羚三生花進(jìn)行聯(lián)合，共同發(fā)布了關(guān)于#顏值三生花不完#的微話(huà)題，積極號(hào)召抖音達(dá)人為其進(jìn)行廣告宣傳，順勢(shì)舉辦了三生花挑戰(zhàn)賽，這極速在熱門(mén)討論的話(huà)題中為三生花挑戰(zhàn)賽制造出了轟動(dòng)的勢(shì)頭。最后,百雀羚三生花的話(huà)題實(shí)現(xiàn)9694萬(wàn)的閱讀量，收到了7000萬(wàn)+的點(diǎn)擊率和78萬(wàn)+的視頻參與率。因此，在百雀羚三生花這一段的宣傳時(shí)間內(nèi)，即使使用的形式不同，但內(nèi)容的重復(fù)使用戶(hù)覺(jué)得單調(diào)無(wú)味，用戶(hù)在使用抖音時(shí)，更多看到的是百雀羚的廣告，讓用戶(hù)產(chǎn)生視覺(jué)上的疲勞。（三）抖音的視頻內(nèi)容同質(zhì)化和價(jià)值信息量少1、內(nèi)容相似度高，新鮮感不足用戶(hù)會(huì)因?yàn)樾缕娑７?，同時(shí)也會(huì)因?yàn)槟７露バ缕?，從而新鮮感退去。不少用戶(hù)剛開(kāi)始體驗(yàn)抖音，更多感到的是新奇，因?yàn)槎兑舻囊魳?lè)元素所占的比例較大，加上抖音強(qiáng)大的濾鏡功能，炫酷的畫(huà)面，讓不少用戶(hù)耳目一新。但是由于抖音的推薦算法，不斷地推送內(nèi)容一致性的視頻，隨著觀(guān)看的多個(gè)視頻的內(nèi)容都幾乎是換湯不換藥，視頻表達(dá)的內(nèi)容在實(shí)質(zhì)上幾乎是相差不大的，這樣的情況下，會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生審美疲勞，短暫的新奇感也就會(huì)逐漸消失，用戶(hù)也就失去了新鮮感。目前的情況是，只要有某一個(gè)視頻爆火，大家就會(huì)爭(zhēng)先模仿，這樣一來(lái)，雷同的視頻便會(huì)增多，用戶(hù)在刷抖音的時(shí)候也就會(huì)有很大的概率會(huì)刷到內(nèi)容相似的視頻。表3抖音重復(fù)較多的內(nèi)容作品/BGM播放量相關(guān)視頻手勢(shì)舞110.4億+97.4萬(wàn)+學(xué)貓叫（BGM）21.2億+10.1萬(wàn)+大唐不倒翁26.2億+6萬(wàn)+酒醉的蝴蝶（BGM）21.7億+6.3萬(wàn)+在抖音熱門(mén)推薦上的視頻很多使用同一首背景音樂(lè)或就一個(gè)內(nèi)容展開(kāi)大量視頻，如表3所舉例子。內(nèi)容的同質(zhì)化容易使用戶(hù)產(chǎn)生膩歪感，對(duì)于同一首歌的某一段旋律在不同的視頻中反復(fù)播放，讓用戶(hù)很難產(chǎn)生新鮮感。2、傳播內(nèi)容的價(jià)值性低，缺少正能量在娛樂(lè)至死的時(shí)代，人們把生活的多方面都泛娛樂(lè)化，顯而易見(jiàn)，抖音的娛樂(lè)內(nèi)容還不算是具有高質(zhì)量，難以滿(mǎn)足用戶(hù)豐富性的實(shí)質(zhì)性需求。再者就是，從這些新潮、有節(jié)奏感的視頻中，能獲得的有價(jià)值的信息量少之又少，相當(dāng)于是在花了很多的時(shí)間的同時(shí)但是卻沒(méi)有獲得與此相對(duì)應(yīng)的有價(jià)值的信息，只是簡(jiǎn)單地停留在一群年輕人展示自身才藝。這樣于觀(guān)看者而言，僅此起到一種短暫的娛樂(lè)放松心態(tài)，這樣便會(huì)讓用戶(hù)在心里上形成一種成本與收益之間的不平衡狀態(tài)，自然而然有一種心理上的落差感，久而久之，抖音對(duì)用戶(hù)的吸引力就不如當(dāng)初用戶(hù)對(duì)抖音的好奇心了。圖6抖音的視頻內(nèi)容種類(lèi)圖不可否認(rèn)，抖音上視頻種類(lèi)各色不一，各具特色，而只要某一個(gè)視頻爆火，便會(huì)自然而然會(huì)引發(fā)眾多用戶(hù)競(jìng)相模仿。但這其中被模仿的視頻出現(xiàn)內(nèi)容低俗化，有很多視頻還停留在法律和道德的邊緣之上甚至還有違反法律的視頻。比如說(shuō)含有挑逗性話(huà)語(yǔ)、惡意炫富和故意穿著暴露的視頻不斷出現(xiàn)，另外還有一些容易讓人誤導(dǎo)的視頻，影響了抖音平臺(tái)上的形象，還會(huì)對(duì)社會(huì)造成不好的影響。如：抖音對(duì)英雄烈士邱少云侮辱的事件。在抖音的搜索欄中有不尊敬英雄烈士的內(nèi)容出現(xiàn)，這激發(fā)廣大群眾的嚴(yán)重不滿(mǎn)。而人民日?qǐng)?bào)在抖音事件暴發(fā)后的第一時(shí)間在微博平臺(tái)發(fā)表：“犯下這樣的錯(cuò)誤，抖音令人發(fā)抖。犯了錯(cuò)誤后改正，改正了再來(lái)犯，抖音這樣的道歉顯得廉價(jià)?！保ㄋ模┏蔀樯碳沂奂俚木奂?、產(chǎn)品本身質(zhì)量存在問(wèn)題抖音的視頻內(nèi)容在質(zhì)量上存在著問(wèn)題，內(nèi)容從個(gè)人的才藝展示悄無(wú)聲息地轉(zhuǎn)移到商家銷(xiāo)售商品上。在抖音發(fā)展的這段時(shí)間內(nèi)，抖音儼然已經(jīng)成為商家出售假冒商品的天堂，并且售假事件迅速引起了社會(huì)的關(guān)注。首先，抖音是一個(gè)對(duì)人人都開(kāi)放的娛樂(lè)平臺(tái)，所有的人可以上傳短視頻，觀(guān)看短視頻，在平臺(tái)上直播等一系列活動(dòng)，當(dāng)然，前提是在法律合法的范圍內(nèi)自由。再者，抖音這一個(gè)低門(mén)檻的平臺(tái)也就自然而然成為了商家的銷(xiāo)售平臺(tái)，這樣的銷(xiāo)售方式也是無(wú)可厚非的。但是，對(duì)于銷(xiāo)售假冒商品的行為則是超出了底線(xiàn)，商家們自制名牌奢侈品，銷(xiāo)售三無(wú)產(chǎn)品等行為，在抖音平臺(tái)上多次出現(xiàn)這樣的情況，并且這些售假的視頻還能夠受到廣大用戶(hù)的點(diǎn)贊，而售假人的背后也多有可能是擁有上萬(wàn)人粉絲，這樣的一種現(xiàn)象是抖音在檢測(cè)管理方面的一個(gè)重大缺失，以至于讓這些售假商家有機(jī)可乘的機(jī)會(huì)。2019年5月的抖音烤蝦事件。文章《我一個(gè)世界五百?gòu)?qiáng)做食品的，被抖音賣(mài)烤蝦的騙了》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布后引起網(wǎng)友們的嘩然。事情的起因是一位從事世界五百?gòu)?qiáng)飲食企業(yè)的抖音用戶(hù)，她從抖音上購(gòu)買(mǎi)了一包烤蝦，然而到手才發(fā)現(xiàn)包裝的蝦肉其實(shí)就是“一坨除了腥味之余風(fēng)干的、爛掉的干肉”。并且在包裝上面的生產(chǎn)期、保質(zhì)期限、廠(chǎng)商等基本的信息并不是全部直接印刷在包裝袋上的，而是直接進(jìn)行單獨(dú)貼上去的標(biāo)簽。由此可知顯而易見(jiàn)的是，抖音對(duì)此的監(jiān)督是沒(méi)有到位的，并且還留有足夠的時(shí)間讓這些不良信息得到廣泛傳播，沒(méi)有做到及時(shí)處理，斬草除根，甚至是有機(jī)會(huì)發(fā)生多次類(lèi)似的事件，給社會(huì)帶來(lái)不好的影響，這樣一定程度上把抖音的品牌有拉低的嫌疑，甚至?xí)绊懚兑粼谖磥?lái)發(fā)展道路上的進(jìn)程。2、視頻內(nèi)容宣傳與產(chǎn)品不符視頻內(nèi)容宣傳與產(chǎn)品的一致性性不高，線(xiàn)上宣傳產(chǎn)品和線(xiàn)下收到的產(chǎn)品有差異。在用戶(hù)在觀(guān)看抖音的時(shí)候，商家利用內(nèi)容相關(guān)性或者是專(zhuān)門(mén)的視頻內(nèi)容，進(jìn)而以此來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品，用戶(hù)可以直接從抖音視頻上看到產(chǎn)品的簡(jiǎn)要效果。但是在本質(zhì)上來(lái)看，在抖音上宣傳的產(chǎn)品與用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)到手上的產(chǎn)品是不一致的，在一定程度上，這是欺騙消費(fèi)者的表現(xiàn)。面對(duì)產(chǎn)品與抖音視頻宣傳的實(shí)質(zhì)上是不太一致的情況，這樣是難以說(shuō)服抖音用戶(hù)以及潛在的消費(fèi)者。抖音平臺(tái)上出現(xiàn)產(chǎn)品與商家描述不一致，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品與宣傳上的產(chǎn)品判若兩者，用戶(hù)們便會(huì)認(rèn)為抖音是存在欺騙消費(fèi)者的消極心理，給用戶(hù)造成經(jīng)濟(jì)上的損失，還會(huì)使用戶(hù)對(duì)抖音失去了消費(fèi)的信任。抖音平臺(tái)上負(fù)有重大責(zé)任，忽視了商家的不負(fù)責(zé)任行為會(huì)直接影響到平臺(tái)上的用戶(hù)，降低了對(duì)抖音的信賴(lài)度，進(jìn)而會(huì)對(duì)抖音造成損失，使得用戶(hù)對(duì)平臺(tái)上的產(chǎn)品容易產(chǎn)生不信任的心理?！督?jīng)濟(jì)半小時(shí)》曝光的一個(gè)抖音產(chǎn)品與實(shí)際受到的產(chǎn)品不符的案件。抖音用戶(hù)小婷，就是這樣受到“貨不對(duì)板”的受害者。據(jù)新聞報(bào)道，小婷了解到很多抖音美妝博主介紹“爆款眼影”，并且眼影上面標(biāo)明正貨正品，因此便她直接就在抖音上下訂單，看到面前的眼影后才猛然發(fā)現(xiàn)這是“平價(jià)替代”，收到的貨品與在抖音上推薦的并不是同一款，顯然是仿品。五、對(duì)抖音的對(duì)策探討（一）加大對(duì)用戶(hù)的隱私保護(hù)力度1、抖音平臺(tái)加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，提高員工的保護(hù)意識(shí)抖音在面對(duì)大數(shù)據(jù)的社會(huì)下，應(yīng)該合理運(yùn)用用戶(hù)的數(shù)據(jù)，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)的責(zé)任感，樹(shù)立良好的社會(huì)形象。毋庸置疑，我們所處的時(shí)代是一個(gè)被大數(shù)據(jù)包圍的時(shí)代，除了情感之外，世間萬(wàn)物皆可用數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確地推測(cè)出來(lái)。因此，對(duì)于用戶(hù)的“點(diǎn)贊”、“轉(zhuǎn)發(fā)”、“收藏”等行為，抖音應(yīng)該高度重視在此接受到的用戶(hù)的基本愛(ài)好和興趣，著重保護(hù)用戶(hù)，不應(yīng)以此來(lái)作為商業(yè)性的用途，比如，不向其他商家有償提供用戶(hù)的數(shù)據(jù)，以讓商家做到對(duì)用戶(hù)了如指掌，精確性地打造出符合用戶(hù)心理的行為。對(duì)抖音的員工要灌輸保護(hù)用戶(hù)隱私的意識(shí)，勿為一己之利做出不利于用戶(hù)信息的行為，可選擇對(duì)員工定時(shí)進(jìn)行培訓(xùn)，加強(qiáng)相關(guān)方面的法律知識(shí)，防范于未然，而對(duì)在泄露用戶(hù)隱私的員工，應(yīng)馬上解雇，進(jìn)行全行通報(bào)，事態(tài)嚴(yán)重，甚至可以使用報(bào)警的權(quán)利。事情都是具有相互作用的。面對(duì)用戶(hù)的隱私，抖音應(yīng)做到時(shí)刻以用戶(hù)為首要地位，最大程度地對(duì)用戶(hù)的個(gè)人信息進(jìn)行有效保護(hù)，同樣地，也能夠鞏固用戶(hù)對(duì)抖音的信心，更能獲得用戶(hù)的信賴(lài)，進(jìn)而能夠發(fā)掘出更多的潛在用戶(hù)參與到抖音中。2、修補(bǔ)“隱私政策”的漏洞，推出未成年人保護(hù)模式從抖音平臺(tái)上看，抖音需進(jìn)行自我的一個(gè)隱私管理，對(duì)自己進(jìn)行自律和約束，合理規(guī)范使用以及最大化保護(hù)用戶(hù)的個(gè)人信息，做到理解和尊重用戶(hù)。關(guān)于隱私政策的不合理，有含糊的地方，必須及時(shí)修正，如提到的用戶(hù)沒(méi)有上傳的視頻會(huì)存留在草稿箱的舉措。抖音面對(duì)用戶(hù)上傳的視頻，必須嚴(yán)格過(guò)審，對(duì)于視頻內(nèi)容涉及到個(gè)人隱私的信息，應(yīng)禁止上傳，做到有效保護(hù)用戶(hù)。當(dāng)然，面對(duì)有可能是未成年人上傳視頻，抖音平臺(tái)應(yīng)該推出未成年人使用抖音時(shí)，限制拍攝視頻，對(duì)于直播打賞、廣告的內(nèi)容等涉及金錢(qián)，應(yīng)進(jìn)行全部屏蔽，不可向未成年人呈現(xiàn)，防止未成年人在未受監(jiān)督的自由情況下進(jìn)行金錢(qián)交易。在抖音上面對(duì)需要填寫(xiě)的個(gè)人信息，如：身份證、家庭住址等等，用戶(hù)需盡量避免。對(duì)于賦予抖音權(quán)限上，對(duì)通訊錄和信息的讀取應(yīng)該禁止授權(quán)，須有意識(shí)地進(jìn)行關(guān)閉，尤其是定位，在不必要的情況下，取消抖音對(duì)用戶(hù)所在地的定位。從用戶(hù)方面來(lái)說(shuō)，用戶(hù)們?cè)谑褂枚兑舻臅r(shí)候，應(yīng)該要提高自身相應(yīng)的個(gè)人隱私的保護(hù)意識(shí)，對(duì)于潛在的隱私風(fēng)險(xiǎn)要有合理規(guī)避。用戶(hù)拍攝出來(lái)的視頻，要多次查看，提高謹(jǐn)慎性，對(duì)視頻中出現(xiàn)的場(chǎng)景也需細(xì)細(xì)留意，以避免有重要信息在視頻當(dāng)中呈現(xiàn)。于暫時(shí)保留在草稿箱的視頻，如涉及個(gè)人重要要素，應(yīng)及時(shí)刪除，不再保存在草稿箱。3、加強(qiáng)隱私保護(hù)設(shè)置，做好提醒消息抖音在平臺(tái)上的隱私設(shè)置可以進(jìn)行強(qiáng)化管理，重視與第三方平臺(tái)合作的隱私保護(hù)，做好對(duì)用戶(hù)提醒的服務(wù)，從而增強(qiáng)用戶(hù)與平臺(tái)之間的信任。抖音對(duì)隱私保護(hù)設(shè)置的功能上，可以做到把用戶(hù)的個(gè)人信息擺在抖音的服務(wù)宗旨中，可以著重管理隱私保護(hù)設(shè)置的功能，對(duì)于用戶(hù)在使用抖音時(shí)在轉(zhuǎn)移第三方平臺(tái)中有可能存在泄漏信息的行為，應(yīng)該進(jìn)行發(fā)送提醒信息，讓用戶(hù)對(duì)自己的操作要有最基本的理解。嚴(yán)格遵循《電信和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)個(gè)人信息保護(hù)的規(guī)定》的有關(guān)條文，落實(shí)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》對(duì)個(gè)人信息的保護(hù)措施，在沒(méi)有用戶(hù)本人同意的情況下，任何人或組織不得私自搜集并且擅自使用用戶(hù)的個(gè)人信息。并且，用戶(hù)通過(guò)在抖音中進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品而又容易導(dǎo)致信息泄漏的操作，抖音既需要確保平臺(tái)上的網(wǎng)購(gòu)鏈接的安全性，對(duì)存在的鏈接進(jìn)行安全監(jiān)測(cè)，做好安全測(cè)試，與第三方的平臺(tái)合作也要關(guān)注對(duì)方的誠(chéng)信度和安全性，要有保護(hù)用戶(hù)信息的強(qiáng)烈意識(shí)，又需要在頁(yè)面轉(zhuǎn)換時(shí)及時(shí)向用戶(hù)發(fā)出提醒，通知用戶(hù)，從而能夠體現(xiàn)抖音的良好形象。用戶(hù)在登錄抖音平臺(tái)時(shí)候，保守的方法是一個(gè)賬號(hào)一個(gè)平臺(tái)，對(duì)于一個(gè)賬號(hào)的多個(gè)平臺(tái)的綁定，應(yīng)該采取解除，這樣能夠有效避免用戶(hù)在使用平臺(tái)時(shí)，多個(gè)賬號(hào)交叉而導(dǎo)致的個(gè)人信息泄露。（二）加強(qiáng)對(duì)廣告的管理1、減少?gòu)V告的投放量，提高廣告投放質(zhì)量抖音把握好廣告量的投放，做到適可而止，有的放矢。廣告數(shù)量的過(guò)多會(huì)極度容易引起用戶(hù)的不舒適，給用戶(hù)造成來(lái)抖音是來(lái)看廣告而不是來(lái)享受抖音的不良感覺(jué)。抖音可以對(duì)廣告的數(shù)量進(jìn)行有效管理，可以進(jìn)行選擇性投放，對(duì)于低俗的廣告可以排除在外。實(shí)行分散性投放把廣告都分散開(kāi)來(lái)，沒(méi)有必要做到對(duì)每一個(gè)視頻內(nèi)容都生硬地在下方插入一個(gè)顯眼的廣告，從而減少集中性和連續(xù)性的投放。用戶(hù)在使用抖音時(shí)，廣告在這個(gè)視頻的觀(guān)看過(guò)程中已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)了，那么在往后的視頻當(dāng)中，理應(yīng)減少?gòu)V告出現(xiàn)的次數(shù)，反而是應(yīng)該更多地是呈現(xiàn)出用戶(hù)們制作的視頻內(nèi)容，回歸到抖音最初的本質(zhì)，讓用戶(hù)去感受抖音的視頻內(nèi)容中帶出來(lái)的樂(lè)趣。對(duì)于廣告的質(zhì)量，抖音可以通過(guò)嚴(yán)格的篩選進(jìn)行發(fā)布，廣告的選擇可以結(jié)合抖音的新潮、新奇的特點(diǎn)，面對(duì)不符合國(guó)家政策和規(guī)范要求的廣告，抖音有理由拒絕發(fā)布，堅(jiān)持維護(hù)抖音干凈的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。對(duì)于關(guān)于貸款、房地產(chǎn)等等關(guān)于重大金錢(qián)交易的廣告，應(yīng)該進(jìn)行高度把關(guān)，甚至嚴(yán)厲打擊，把重心更多地應(yīng)該回歸到抖音視頻內(nèi)容的創(chuàng)新性，不忘初心。2、以生動(dòng)形式為載體引出廣告，降低重復(fù)度廣告的展示不應(yīng)該一味以生硬的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。抖音是以視頻的方式吸引用戶(hù)，視頻是抖音的主力軍，因此，對(duì)于廣告的插入，抖音可以同樣地通過(guò)以一個(gè)個(gè)故事性或者劇情式的方式展開(kāi)，在進(jìn)行投入廣告的同時(shí)，又能引起用戶(hù)對(duì)廣告故事的共鳴。對(duì)于過(guò)于單一，單調(diào)的廣告，抖音可以在向廣告商進(jìn)行相關(guān)的建議更改，亦或者是對(duì)廣告商拒絕，對(duì)同一內(nèi)容的廣告，抖音嚴(yán)格把控廣告商僅僅用同一種方式呈現(xiàn)，應(yīng)該進(jìn)行適度的限制。抖音還可以針對(duì)廣告進(jìn)行視頻制作比賽和話(huà)題制作，不定時(shí)舉辦廣告視頻大賽，激起更多用戶(hù)的興趣。通過(guò)比賽的形式，不僅可以讓更多的用戶(hù)知道廣告的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)讓更多人了解這個(gè)廣告的目的，還能看到參賽者對(duì)廣告進(jìn)行的新創(chuàng)作，促進(jìn)了創(chuàng)新性，也能讓其他用戶(hù)看到廣告投入可以有更多新穎的方法。對(duì)于話(huà)題的制作，通過(guò)用戶(hù)的相互討論，進(jìn)一步加深了用戶(hù)對(duì)廣告內(nèi)容的了解，讓用戶(hù)與用戶(hù)直面討論，節(jié)約了看視頻的時(shí)間，加快了用戶(hù)對(duì)廣告的基本了解。如此一來(lái)，效果更是更上一層樓，既有利于提高了廣告的質(zhì)量，提高了抖音的廣告投入等級(jí)；另一方面，又能讓用戶(hù)心甘情愿地去接受廣告，顯示出廣告存在的多樣性，在廣告存在的前提下也能產(chǎn)生出樂(lè)趣。（三）視頻內(nèi)容豐富化且有價(jià)值化1、引導(dǎo)用戶(hù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)視頻在這個(gè)時(shí)代，最缺的是創(chuàng)新。抖音是一個(gè)為用戶(hù)提供展現(xiàn)自己創(chuàng)新的平臺(tái)，是以，在抖音上，每一個(gè)人都是創(chuàng)作者。抖音拍攝過(guò)程中，平臺(tái)上會(huì)提供眾多的背景素材、音樂(lè)、舞蹈、表情包、美顏等等，能夠幫助用戶(hù)完善作品。在平臺(tái)上，我認(rèn)為抖音可以發(fā)布一個(gè)拍攝視頻的模式和基本構(gòu)思的推文，指導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行創(chuàng)作。還可以通過(guò)一些專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)整體上對(duì)用戶(hù)進(jìn)行指導(dǎo)，用戶(hù)們尤其是新手，可以根據(jù)推文的步驟嘗試進(jìn)行拍攝和創(chuàng)作，打開(kāi)自己的創(chuàng)新世界的大門(mén)，以能夠拍出具有意義的視頻內(nèi)容。再者，最有成效的辦法就是不定時(shí)舉行視頻創(chuàng)新大賽。對(duì)參賽的視頻進(jìn)行民眾評(píng)選，對(duì)獲獎(jiǎng)的作品進(jìn)行相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，我認(rèn)為這樣更加能夠激發(fā)用戶(hù)的創(chuàng)作能力，讓抖音的用戶(hù)紛紛參與進(jìn)來(lái)，全民創(chuàng)作創(chuàng)新，也能夠挖掘出一批一批有創(chuàng)作水平的選手出來(lái)，為抖音創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)具有社會(huì)正能量，有生活意義的視頻出來(lái)。還可以采用激勵(lì)的方式鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)新和潛在用戶(hù)的加入。面對(duì)優(yōu)秀的視頻制作內(nèi)容，抖音可以進(jìn)行用積分、禮品、優(yōu)惠券等方式作為激勵(lì)方式，以推進(jìn)用戶(hù)能夠發(fā)掘出更多有社會(huì)意義、有價(jià)值、有創(chuàng)新的視頻。2、重視視頻內(nèi)容的審核俗話(huà)有說(shuō)“林子大了，什么鳥(niǎo)都有”。參與抖音的用戶(hù)多了，在視頻內(nèi)容的制作上就有些劍走偏鋒的味道了，很多內(nèi)容會(huì)存在低俗的呈現(xiàn)形式，甚至有許多視頻內(nèi)容是對(duì)未成年人產(chǎn)生錯(cuò)誤的指引作用，再加上，人們是具有天生的模仿能力，面對(duì)視頻內(nèi)容，會(huì)存在很多人進(jìn)行錯(cuò)誤地模仿。因此，抖音在對(duì)視頻的過(guò)審中應(yīng)該禁止其通過(guò)，即使對(duì)于視頻中含蓄地表達(dá)出低俗的內(nèi)容，也應(yīng)該重視管理，對(duì)于違反法律的視頻，在禁止的同時(shí)，也應(yīng)該進(jìn)行舉報(bào)，并且進(jìn)行封號(hào)。對(duì)于違背法律、法規(guī)的視頻應(yīng)確保做到事后可查、可追到溯源、可向相關(guān)部門(mén)反饋，保證抖音平臺(tái)上具備不可或缺的自行凈化能力。讓那些處于法律邊緣和違背道德的視頻止于審核，為廣大用戶(hù)提供一個(gè)干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。只有抖音重視把關(guān)視頻內(nèi)容的上傳，用戶(hù)才能夠在刷抖音中找到真正的，并且含有正能量的視頻，抖音也才能夠吸引更多的用戶(hù)參與其中。（四）嚴(yán)整商家售假的行為1、審查商家推廣的產(chǎn)品隨著抖音與電商合作的數(shù)量愈來(lái)愈多，抖音在對(duì)電商的產(chǎn)品沒(méi)有做到切實(shí)管理，以至于在用戶(hù)通過(guò)視頻購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，出現(xiàn)了一系列的三無(wú)產(chǎn)品以及假劣偽冒產(chǎn)品，嚴(yán)重?fù)p害了用戶(hù)的利益。在抖音平臺(tái)的這些亂象數(shù)不勝數(shù)，抖音雖然在很短的時(shí)期內(nèi)可以獲得一筆可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)收入，然而從更深遠(yuǎn)的角度來(lái)分析，就著抖音平臺(tái)上監(jiān)查審核的不作為，抖音的未來(lái)無(wú)異于會(huì)存在一定的危險(xiǎn)。前期工作要做好。商家在入駐抖音平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售前，抖音應(yīng)該對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行登錄保底，在未正式向用戶(hù)推銷(xiāo)之前理應(yīng)對(duì)產(chǎn)品做好管理工作，對(duì)產(chǎn)品要有了解，基本的產(chǎn)品許可證也要進(jìn)行檢查，也須對(duì)商家實(shí)名登記，做到有跡可循，時(shí)刻對(duì)用戶(hù)負(fù)責(zé)。加大審查力度，抖音對(duì)于電商在視頻里推廣的產(chǎn)品，必須嚴(yán)格按照國(guó)家產(chǎn)品要求進(jìn)行審查。先審查，再?zèng)Q定進(jìn)行在平臺(tái)上傳，堅(jiān)決抵制不符合規(guī)章的產(chǎn)品，一旦發(fā)現(xiàn)存在不合格的產(chǎn)品，抖音應(yīng)該要嚴(yán)厲處置，對(duì)商家做出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，以及主動(dòng)維護(hù)用戶(hù)的合法利益。對(duì)視頻中推廣的產(chǎn)品加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制，抖音還可以提供抖音舉報(bào)功能，讓用戶(hù)一起參與監(jiān)督，遇到不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品可以直接在抖音平臺(tái)上進(jìn)行舉報(bào)，讓抖音以及相關(guān)部門(mén)第一時(shí)間進(jìn)行相應(yīng)處理，做到最大限度維護(hù)用戶(hù)的合法利益。2、建立懲罰制度不成規(guī)矩，不成方圓。抖音務(wù)必要針對(duì)商家售假的行為要有一個(gè)具體的處罰措施，并且還要去執(zhí)行這個(gè)懲罰制度，只有自己尊重自己的準(zhǔn)則，別人才會(huì)回以尊重的態(tài)度。面對(duì)商家出售不合格的產(chǎn)品、視頻內(nèi)容的宣傳與用戶(hù)實(shí)際收到的產(chǎn)品不一致的問(wèn)題，抖音應(yīng)該馬上將其視頻迅速撤下來(lái)，以盡最大的可能性控制該視頻的傳播速度和閱讀數(shù)量，避免讓更多的不知情的用戶(hù)損害利益。其次，抖音應(yīng)該撤掉該商家以后在平臺(tái)上推廣視頻的資格，對(duì)商家進(jìn)行永久性的封號(hào)，進(jìn)而拒絕該電商的其他一切產(chǎn)品，對(duì)該商家的其他視頻也應(yīng)該一并下架。面對(duì)對(duì)于以個(gè)人名義進(jìn)行假冒產(chǎn)品推銷(xiāo)的是私人賬號(hào)，應(yīng)及時(shí)打擊，避免大范圍傳播，對(duì)其進(jìn)行封號(hào)，針對(duì)該用戶(hù)新