橘園市場調(diào)研報告

橘園市場調(diào)研報告城固橘園市場調(diào)研報告一、確定調(diào)研目標(biāo)調(diào)查目標(biāo)：通過對城固橘園的市場調(diào)查，了解種植橘子的現(xiàn)有問題，提高城固橘子的市場占有率，并有針對性的制定出各種營銷措施，打造城固橘園新氣象。二、調(diào)查的區(qū)域城固橘園三、調(diào)研內(nèi)容與調(diào)研時間1、內(nèi)容被調(diào)研者種植的基本情況。被調(diào)研者銷售的基本狀況。政府對被調(diào)研者政策的支持力度。被調(diào)研者對種植橘子的新見解。2、調(diào)研時間10月14號完成方案設(shè)計和市場調(diào)查報告調(diào)研對象：被調(diào)研對象為城固橘園的果農(nóng)1、現(xiàn)有果農(nóng)：指現(xiàn)在城固中橘園的果農(nóng)2、潛在果農(nóng)：指計劃到桔園里大批量批發(fā)橘子的果農(nóng)五、抽樣調(diào)查1、抽樣方法的選擇本次調(diào)研按照非隨機抽樣中的判斷抽樣的方法，相對于隨機抽樣而言，不是按照隨機原則，而是根據(jù)方便原則或我們的主觀判斷選擇的樣本。2、樣本數(shù)的確定：按照非隨機抽樣的方法，抽取了15家果農(nóng)進行了實地調(diào)查。3、抽樣樣本的具體步驟：從進入城固橘園的第一家種植橘子的果農(nóng)開始調(diào)查，沿著道路對兩邊的果農(nóng)進行調(diào)查。六、調(diào)研的組織計劃（1）小組成員進行討論，明確任務(wù)及調(diào)研方案。（2）調(diào)研方案確定后，組織小組成員開展實地調(diào)查。（3）調(diào)研人員：對城固桔園的地理位置比較了解并且感興趣的成員。七、問卷設(shè)計的過程1、確定所需信息：依據(jù)本次調(diào)研的目的（通過對城固橘園的市場調(diào)查，了解種植橘子的現(xiàn)有問題，提高城固橘子的市場占有率，并針對性的制定出各種營銷措施，打造城固橘園新形象），確定本次調(diào)研問卷所要獲得信息如下：果農(nóng)的種植情況，城固橘子的銷售狀況，政府對種植橘子方面的扶持政策。2、確定問卷的類型：根據(jù)本次調(diào)研目的及其他條件，本次問卷類型為直接訪問所采用的紙張印刷問卷類型。3、確定問題的內(nèi)容：問題的內(nèi)容緊扣本次調(diào)研的目的及所要獲取的信息，內(nèi)容包括：果農(nóng)的種植及銷售情況；政府對果農(nóng)種植的政策支持；果農(nóng)對種植橘子的新見解等。4、確定問題的類型：本次調(diào)研問題的類型歸納起來分為兩種：自由問答題、單項選擇題。（1）自由問答題。果農(nóng)對種植橘子存在的現(xiàn)有問題的意見和建議等問題均采取這一問題類型。（2）單項選擇題。簡單明了的了解果農(nóng)種植的基本情況、銷售情況及政府政策支持等的大體狀況。5、確定問題的措辭：本次調(diào)研問卷的措辭遵循以下原則：問題的陳述應(yīng)盡量簡潔。避免提帶有雙重或多重含義的問題。最好不用反義疑問句，避免否定句。注意避免問題的從眾效應(yīng)和權(quán)威效應(yīng)。6、確定問題的順序本次調(diào)研問卷中的問題遵循一定的排列次序，因為