高考復(fù)習(xí)如何擬寫公益廣告詞教案-蘇教版

如何擬寫公益廣告詞教學(xué)目標(biāo).品味、賞析公益廣告詞，概括公益廣告詞的基本特點(diǎn)。.歸納廣告詞常用手法.學(xué)習(xí)擬寫規(guī)范、符合要求的公益廣告詞。教學(xué)重點(diǎn):．公益廣告詞的基本特點(diǎn)。．學(xué)習(xí)擬寫規(guī)范、符合要求的公益廣告詞。課時安排：課時。教學(xué)過程：一、導(dǎo)入：播放一段公益廣告、烏鴉口渴了：保護(hù)環(huán)境，珍愛生命（水，生命之源）或教師描述一些宿遷本地廣告生態(tài)優(yōu)美為宿，發(fā)展求變?yōu)檫w——宿遷愛生活更愛江山——江山國際花園把家悄悄地放在花園里——浦東國際花園家在宿遷，住在上海——上海城世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷?！蠛铀{(lán)色經(jīng)典二、考點(diǎn)解讀商業(yè)廣告提高產(chǎn)品知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，獲得經(jīng)濟(jì)利益。公益廣告不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,而是免費(fèi)推銷某種意識和主張，向公眾傳播某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度獲取良好的社會效益的廣告。當(dāng)今，廣告與我們生活息息相關(guān)，廣告詞也就吸引了高考出題專家的眼球。好的語言自己會說話。廣告曾被稱為“紙上的推銷術(shù)”。換言之，廣告的魅力就是語言表達(dá)的魅力。擬寫公益廣告詞體現(xiàn)了“簡明、連貫、得體”的考點(diǎn)要求，切合“正確使用常見的修辭手法”的要求，同時還凸現(xiàn)了語文“生活化、實(shí)用化、人文化”的特征。三、考題回放例：請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。(在—個字之間)（全國卷甲卷）說好普通話，“知音”遍天下。說好普通話，方便你我他。請講普通話，講清普通話。說標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的普通話，做堂堂正正的中國人。請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家推廣普通話，靠你，靠我，靠大家。四、公益廣告詞的基本特點(diǎn)下面分別給同學(xué)們展示幾組公益廣告詞，請大家概括出它們的特點(diǎn)。（一）第一組（先讓學(xué)生自己思考，然后抽生發(fā)言，板書特點(diǎn)）向前一步光榮，后退一步可恥！順河是我家，愛護(hù)靠大家。迎奧運(yùn)，講文明，樹新風(fēng)！節(jié)約方寸地，留與子孫耕！要想富，少生孩子多種樹。珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品?？偨Y(jié)板書．語言簡明（平平淡淡才是真，質(zhì)樸的語言常常透露著一種親切）．主題鮮明（該做什么，不該做什么；提倡什么，反對什么，必須明確的表達(dá)出來，讓人一看就明白，絕對不能模棱兩可）（二）第二組●插入一段關(guān)愛老人的公益廣告（、媽媽洗腳：將愛心傳遞下去）我相信很多同學(xué)都會非常喜歡這些公益廣告，因?yàn)?，它們能給我們帶來感動。插入環(huán)保的圖片（這并不是勝利——這是一個我們喜歡的手勢，它在生活中代表了勝利，可是，當(dāng)我們的周圍只剩下這僅有的兩棵樹時，那將是人類的悲哀啊?。┛偨Y(jié)：“感人心者，莫先乎情。”公益廣告詞的第三個特點(diǎn)就是感情真摯（板書）我們要向大眾傳播這樣的情感（展示文字公益廣告）送出一份愛心，收獲明媚陽光因?yàn)槟愕囊坏窝?，我的笑容不再蒼白請別讓柔弱的小草在腳下哭泣。有一天，我飛上枝頭，卻成為獵人的目標(biāo)。拿什么拯救你，我們的環(huán)境！師：這就是愛，而愛的極致是去愛全部的生命，是敬畏生命。（三）第三組毒品毒品我恨你，就像老鼠恨貓咪。文明旅行百分百開心大自然家族在哀嘆：江山如此多嬌，令多少花朵競折腰。提示：第一個把女人比做花的是天才，第二個把女人比做花的是庸才，第三個是蠢材。廣告是用創(chuàng)意說話，它拒絕平庸。總結(jié)板書．構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。出示課件，明確公益廣告詞的特點(diǎn)：、語言簡明２、主題鮮明３、感情真摯４、構(gòu)思新穎五、教你幾招（結(jié)合實(shí)例進(jìn)行創(chuàng)作前的方法指導(dǎo)）請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明（在—個字之間）（分）（年全國卷）（一）、民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延（對偶）、我健康，我獻(xiàn)血，我自豪?。ㄅ疟龋?、血，生命的源泉，友誼的橋梁（比喻）.“一針見血”，生命會因你而再次跳動。（雙關(guān)，解釋“一針見血”：語言簡短，切中要害）提升能力第一招：使用修辭（二）學(xué)生齊誦：人間自有真情在(à)，獻(xiàn)出熱血播種愛(à)。一點(diǎn)熱血助他人(é)，一顆愛心好精神(é)。生命在呼喚，血液在期待(à)，獻(xiàn)出您的愛(à)。師：這幾組句子有什么特點(diǎn)？末尾的字韻腳都相同，所以讀來上口，易記易誦。提升能力第二招：注重押韻（三）鮮血誠寶貴，救人品更高。（源自斐多菲詩句“生命誠可貴，愛情價(jià)更高”）但愿人長久，熱血注心田。（源自蘇軾的詞“但愿人長久，千里共嬋娟”）提升能力第三招：借用借雞生蛋型（化用或借用歌詞名句）（四）人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血？有人正在病床上渴盼血液，如果沒有獻(xiàn)血者……提升能力第四招：恐懼警告恐懼訴求型展現(xiàn)“不作為”的危害，描述某些使人不安、擔(dān)心、恐懼的事件或發(fā)生這些事件的可能性，但要注意廣告展現(xiàn)恐懼程度要適當(dāng)。補(bǔ)充：世界上的最后一滴水將是人類的眼淚！六、創(chuàng)作時間請同學(xué)們運(yùn)用前面講到的寫作技巧為我們的學(xué)?；虬嗉壴O(shè)計(jì)一則公益廣告詞。要求主題鮮明，語言簡明，情感真摯，構(gòu)思新穎。分小組去寫，推薦最優(yōu)秀的交流★課桌——武術(shù)家松動了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭★語言美——吐氣如蘭，緣于心香如蕙★請節(jié)約用水——滴滴情深自來水，請你拭去我的淚★果皮箱——舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴★請愛護(hù)草坪——人間知音難覓，校園草坪難培★食堂——天地“糧”心，惜食莫蝕★吐痰——痰紙（彈指）一揮間，風(fēng)度盡逝矣！寄語:這節(jié)課，我們主要學(xué)習(xí)了公益廣告詞的概念——免費(fèi)推銷進(jìn)步的思想和主張，四大特點(diǎn)——語言簡明、主題鮮明、感情真摯、構(gòu)思新穎，四種寫作技巧——使用修辭、注重壓韻、化用、恐懼警告。“公益廣告是語言的生涯”，而公益廣告創(chuàng)作卻體現(xiàn)了一種良心和責(zé)任，希望大家能夠在未來的生活中用自己的良心和責(zé)任去推動社會的進(jìn)步！有人這樣問過我，播出的一條公益廣告，能不能改變我們生活中的那些陋習(xí)呢？我說不，公益廣告對于社會中的那些不文明的現(xiàn)象，也許不可能藥到病除，但是我相信，一條公益廣告就好像是一盞燈，燈光亮一些，我們身邊的黑暗就會少一些。并且我更相信，每個人的心靈都像是一扇窗，窗戶打開光亮就會進(jìn)來。我相信“文明就在我們身邊”，離我們很近很近，近得觸手可及。

有時候，文明離我們只不過是公分的距離；有時候，也許只是幾十厘米的寬度；也有時候，可能只是一張紙的厚度；我相信，其實(shí)文明就在我們心中。我們會在生活中不經(jīng)意的流露著。有時，多一份手勢對別人來說，就是多一份體諒；有時候，多一點(diǎn)耐心的等待，對別人來說就是一種關(guān)愛；有時候，多一點(diǎn)點(diǎn)分享，對別人來說就是多一份溫暖。

我相信，我們每個人邁出一小步，就會使社會邁出一大步。

所以我發(fā)現(xiàn)，文明是一種力量。就好像奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f一樣，在每一個人手中傳遞，也能夠匯聚所有人的熱情，我相信你，相信屏幕前的你，更多的來發(fā)現(xiàn)，來釋放自己文明的熱情。

文明的中國盼奧運(yùn)。

迎奧運(yùn)講文明樹新風(fēng)她似一縷陽光，時時燃燒著愛的火焰，處處流淌著情的甘泉。面對一張張稚氣可愛的臉，自然地還以燦爛的笑容，面對一顆顆純真無瑕的心靈，真誠地給以陽光般的溫暖。雖然陽光不能灑遍每一個角落，潤澤每一顆成長中的幼苗，但愛孩子是教師的天職，因?yàn)樗齻兌脹]有愛就沒有教育，賞識、期待使她們的心中時刻升騰著愛的靈焰，情的靈光。教師就是在以一顆普通人的心靈，播撒愛的種子、培育愛的心靈的過程中，追求著未來的事業(yè)，成就著輝煌的人生。生活中處處都有語文，更不缺少語文，而是缺