2024年新能源汽車行業(yè)市場(chǎng)前景及投資研究報(bào)告：社交媒體推廣策略

目

錄Contents01

02

03新能源車企新能源汽車新能源汽車線上營(yíng)銷順勢(shì)爆發(fā)社媒品牌推廣策略社媒產(chǎn)品推廣策略?

新能源汽車政策解讀?

新能源車企品牌形象分析?

品牌推廣策略解讀?

新能源汽車線上媒體渠道策略分析?

線上媒體平臺(tái)特性研究?

中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)分析?

消費(fèi)者獲取汽車資訊特點(diǎn)分析?

主流新能源車企品牌線上媒體數(shù)據(jù)?

產(chǎn)品推廣內(nèi)容策略及消費(fèi)者反饋洞察PARTONE新能源車企線上營(yíng)銷順勢(shì)爆發(fā)????新能源汽車政策解讀中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)分析消費(fèi)者獲取汽車資訊特點(diǎn)分析主流新能源車企品牌線上媒體數(shù)據(jù)國(guó)家政策扶持，大力利好新能源汽車發(fā)展全面完善充電基礎(chǔ)設(shè)施新能源汽車購(gòu)置稅減免根據(jù)國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步構(gòu)建高質(zhì)量充電基礎(chǔ)設(shè)施體系的指導(dǎo)意見(jiàn)》，國(guó)家計(jì)劃到2030年，基本建成覆蓋廣泛、規(guī)模適度、結(jié)構(gòu)合理、功能完善的高質(zhì)量充電基礎(chǔ)設(shè)施體系，有力支撐新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2023年6月，國(guó)家財(cái)政部、稅務(wù)總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部，發(fā)布關(guān)于延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購(gòu)置稅減免的相關(guān)政策，政策要求對(duì)購(gòu)置日期在2024年1月1日至2025年12月31日期間的新能源汽車免征車輛購(gòu)置稅；對(duì)購(gòu)置日期在2026年1月1日至2027年12月31日期間的新能源汽車減半征收車輛購(gòu)置稅。23年下半年，商務(wù)部為響應(yīng)“2023消費(fèi)提振年”號(hào)召，統(tǒng)籌開(kāi)展“百城聯(lián)動(dòng)”汽車節(jié)和“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)”新能源汽車消費(fèi)季活動(dòng)。旨在打通全鏈條、貫通全渠道、聯(lián)通線上線下的汽車營(yíng)銷，組織全國(guó)百余城市協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)汽車消費(fèi)。為了更好支持新能源汽車下鄉(xiāng)和鄉(xiāng)村振興，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家能源局制定了《關(guān)于加快推進(jìn)充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

更好支持新能源汽車下鄉(xiāng)和鄉(xiāng)村振興的實(shí)施意見(jiàn)》，意見(jiàn)指出，需要適度超前建設(shè)充電基礎(chǔ)設(shè)施、支持農(nóng)村地區(qū)購(gòu)買使用新能源汽車、強(qiáng)化農(nóng)村地區(qū)新能源汽車服務(wù)管理，進(jìn)一步加速全國(guó)新能源汽車布局。大力開(kāi)展汽車促消費(fèi)活動(dòng)支持新能源汽車下鄉(xiāng)和鄉(xiāng)村振興5電動(dòng)化趨勢(shì)勢(shì)不可擋，新能源汽車活躍度不斷上漲?

2019至2023這5年間，新能源車銷量不斷增加，整體滲透率持續(xù)上升。截至2023年，新能源車滲透率已達(dá)36%，電動(dòng)化趨勢(shì)顯著；?

2023年內(nèi)，新能源汽車市場(chǎng)亦持續(xù)活躍，全年保持千萬(wàn)以上的活躍量且不斷上漲，12月活躍量達(dá)到1842萬(wàn)輛。2019-2023乘用車與新能源車銷量趨勢(shì)2023新能源汽車活躍量變化情況乘用車銷量新能源車銷量新能源車滲透率36%單位：萬(wàn)臺(tái)2022單位：萬(wàn)輛28%1,84221581,75320351,68419791,61318951,5461,4791,4211,3581,3051,206

1,2051,16615%7275256%5%29110985201920202021202220231月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月

11月

12月6*注：新能源汽車活躍量指在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),新能源汽車行駛的車輛數(shù)數(shù)據(jù)

：全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)乘用車終端銷量；QuestMobile數(shù)據(jù)庫(kù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取汽車資訊的用戶規(guī)模與用戶黏性日益增加?

購(gòu)車用戶在獲取汽車資訊方面，互聯(lián)網(wǎng)逐漸超越線下4S店并成為消費(fèi)者獲取資訊的主要方式。?

近幾年汽車資訊行業(yè)活躍用戶持續(xù)增長(zhǎng)，2023年平均MAU達(dá)1.44億，同比增長(zhǎng)5.1%，汽車資訊類應(yīng)用（如懂車帝APP，汽車之家APP等）的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)20.6分鐘，同比增加1.2分鐘，行業(yè)用戶的黏性逐漸增加購(gòu)車用戶獲取汽車資訊的主要方式汽車資訊行業(yè)MAU及滲透率變化汽車資訊應(yīng)用（懂車帝APP等）用戶單日人均使用時(shí)長(zhǎng)變化MAU滲透率單位：萬(wàn)單位：分鐘13.6%20.612.2%11.5%網(wǎng)絡(luò)100%10.5%17.39.8%對(duì)比2018年增加3.3分鐘，增長(zhǎng)幅度19.1%線下4S店86.8%14,42613,72411,94410,7129,6942019朋友或家人推薦76.5%20202021202220232018201920202021202220237*數(shù)據(jù)：公開(kāi)數(shù)據(jù)，Talkingdata&月狐調(diào)研數(shù)據(jù)線上營(yíng)銷百花齊放，新能源品牌持續(xù)打響營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈?

比亞迪與特斯拉一騎絕塵，在新能源車企中表現(xiàn)突出，尤其是比亞迪，全網(wǎng)聲量斷崖第一；?

在背靠傳統(tǒng)車企孵化出的新能源品牌中，吉利旗下的極氪表現(xiàn)突出。主流新能源品牌全網(wǎng)聲量對(duì)比單位：萬(wàn)自主新能源品牌傳統(tǒng)車企孵化新能源品牌36892386875869865796743674612576437352345344310299212198比亞迪特斯拉理想蔚來(lái)小鵬問(wèn)界小米零跑極氪埃安深藍(lán)阿維塔銀河嵐圖啟源智己歐拉魏牌8*數(shù)據(jù)：Wisers內(nèi)部數(shù)據(jù)，時(shí)間范圍2023.4.1-2024.3.31PARTTWO新能源汽車社媒品牌推廣策略——以比亞迪為例??新能源車企品牌形象分析品牌推廣策略解讀比亞迪

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一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新、積極挑戰(zhàn)，能代表中國(guó)特色、引領(lǐng)新能源行業(yè)風(fēng)向的、有社會(huì)責(zé)任感的民族品牌比亞迪品牌形象矩陣圖????民族品牌技術(shù)領(lǐng)先社會(huì)責(zé)任感不斷創(chuàng)新????積極進(jìn)取有文化底蘊(yùn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者敢于挑戰(zhàn)比亞迪品牌形象熱詞暢銷的舒適的高瞻遠(yuǎn)矚的國(guó)際化安全的性能好的環(huán)保的有設(shè)計(jì)感的性價(jià)比高的家喻戶曉的智能的有駕駛樂(lè)趣的質(zhì)量好的專業(yè)的高端的服務(wù)好的10*數(shù)據(jù)：Wisers內(nèi)部數(shù)據(jù)，時(shí)間范圍2023.4.1-2024.3.31通過(guò)對(duì)品牌形象相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行主體及關(guān)系抽取，聚類出品牌TOP形象詞，結(jié)合量級(jí)、增長(zhǎng)率、TGI等，userid:520426,docid:160816,date:2024-05-08,品牌推廣需步步為營(yíng)，分階段逐步獲取消費(fèi)者認(rèn)可設(shè)立品牌形象后，還需要日積月累引導(dǎo)品牌認(rèn)同地引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同這一形象。比亞迪將視角聚焦在行業(yè)背景與國(guó)內(nèi)環(huán)境下，每個(gè)用戶身邊的小人物身上。通過(guò)產(chǎn)出不同人物身份特色的宣傳內(nèi)容，引導(dǎo)不同身份的消費(fèi)者認(rèn)同品牌價(jià)值觀。塑造品牌形象深化品牌認(rèn)知品牌需要先找準(zhǔn)定位，立定明確、鮮明的品牌形象。比亞迪通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳主題策劃、冠名及線下活動(dòng)等，將品牌高度綁定中國(guó)特色文化，讓消費(fèi)者更易產(chǎn)生共鳴與記憶，也讓自己能代表中國(guó)特色的民族企業(yè)形象深入人心。在立好形象、引導(dǎo)認(rèn)同之后，要持續(xù)用更有廣度、更有深度的內(nèi)容，進(jìn)一步深化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。比亞迪不局限于汽車領(lǐng)域，通過(guò)與其他媒體合作，推出跨領(lǐng)域的文化內(nèi)容，并通過(guò)跨領(lǐng)域文化與自身品牌文化之間的共性，深化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。輿情公關(guān)全程配合在品牌營(yíng)銷的各環(huán)節(jié)，需同時(shí)配合輿情公關(guān)，增加話題度與品牌形象的曝光。比亞迪善于利用熱門社會(huì)新聞，通過(guò)與線上媒體的配合，適時(shí)傳播品牌口碑事件，引爆輿論對(duì)品牌形象的認(rèn)可。11綁定文化符號(hào)，利用家國(guó)形象塑造品牌形象從產(chǎn)品矩陣設(shè)計(jì)到宣傳策劃高度綁定傳統(tǒng)文化引起文化共鳴從線上品牌推廣到線下品牌活動(dòng)運(yùn)用特色文化符號(hào)塑造有家國(guó)情懷的企業(yè)形象比亞迪在24年龍年新年之際，推出《飛龍?jiān)谔臁焚R歲科普紀(jì)錄片。通過(guò)對(duì)自然科學(xué)的回溯與科普，結(jié)合龍年的節(jié)點(diǎn)，將中國(guó)傳統(tǒng)中“有龍則靈”的圖騰文化與品牌結(jié)合，“飛龍?jiān)谔臁笔菍?duì)新年的祝福，也是品牌的自比。比亞迪唐聯(lián)合Pantone發(fā)布國(guó)潮色比亞迪漢聯(lián)合漢服博主宣傳河西話題強(qiáng)反饋佳比亞迪秦比亞迪宋民國(guó)文化宣傳嶺南文化宣傳比亞迪國(guó)寶守護(hù)計(jì)劃聯(lián)合CCTV的《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》節(jié)目，擔(dān)當(dāng)文化推廣官。線下多個(gè)城市巡展，攜學(xué)開(kāi)設(shè)主題講座，以文化保護(hù)的家國(guó)情懷塑造有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤髽I(yè)形象。*詞云內(nèi)容為網(wǎng)友評(píng)論熱詞聚焦生活中的小人物，通過(guò)身份認(rèn)同引導(dǎo)品牌認(rèn)同專業(yè)與技術(shù)

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踏實(shí)勤懇的默默付出文化與責(zé)任

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平等獨(dú)立的包容體察上進(jìn)與挑戰(zhàn)

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奮進(jìn)無(wú)畏的自強(qiáng)不息技術(shù)人員的身份認(rèn)同女性車主的身份認(rèn)同為生活拼搏者的身份認(rèn)同—敬翻山越嶺的中國(guó)汽車工程師—101位女性和她的駕駛—河蚌青年致敬很棒的你以工程技術(shù)的沉淀和汽車行業(yè)的發(fā)展史為切入，引出比亞迪品牌的演變，以“工程師”身份，一方面致敬行業(yè)從業(yè)者，一方面宣傳以工程師自居的品牌本身——世界需要夢(mèng)想，更需要心懷夢(mèng)想的工程師。以中國(guó)第101個(gè)婦女節(jié)為契機(jī)，選取不同身份、不同年齡、不同人生階段的女性，以她們的視角描繪了駕駛的魅力——當(dāng)她們握緊方向盤，不僅縮短了自己和世界的距離更是一步步走向自己熱愛(ài)的人生。如同河蚌在經(jīng)過(guò)浪沙淘盡的磨礪后會(huì)孕育出珍珠一般，當(dāng)代年輕人在生活和工作的考驗(yàn)中反復(fù)堅(jiān)持，并最終開(kāi)花結(jié)果。也如同企業(yè)在市場(chǎng)的考驗(yàn)中大浪淘沙，迎難而上，自強(qiáng)不息。微博相關(guān)話題閱讀：249萬(wàn)話題#101位女性和她的駕駛#閱讀：6512萬(wàn)比亞迪B站官號(hào)系列視頻播放：530萬(wàn)聯(lián)合媒體跨界合作，跨領(lǐng)域科普潛移默化影響消費(fèi)者品牌認(rèn)知比亞迪

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星球研究所

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《山河中國(guó)》系列滄海桑田催化出能源寶地，大浪淘沙錘煉出比亞迪新能源科技合作亮點(diǎn)比亞迪自22年起，聯(lián)合百萬(wàn)級(jí)粉絲科普向自媒體-星球研究所，持續(xù)推出《山河中國(guó)》系列科普紀(jì)錄片，系列視頻以中國(guó)的大好河山為載體進(jìn)行自然地理科普。???科普內(nèi)容趣味性強(qiáng)的同時(shí)又不失專業(yè)度，吸引消費(fèi)者關(guān)注，提升品牌口碑，有利于打造專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放菩蜗?；科普過(guò)程中，比亞迪的企業(yè)文化及技術(shù)優(yōu)勢(shì)也得到軟性傳播。最新的柴達(dá)木盆地專題中，通過(guò)鋰鹽引申至新能源電池，展現(xiàn)了比亞迪的新能源技術(shù)；又通過(guò)自然地貌滄海桑田的變換及能源的貯存，展現(xiàn)了比亞迪的環(huán)保理念?？缃绾献魑渌I(lǐng)域用戶關(guān)注的同時(shí)，聯(lián)合其他媒體也能有效提升曝光，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度；比亞迪

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騰訊視頻

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《外星連線》全球第一的中國(guó)天文科技，全球領(lǐng)先的比亞迪技術(shù)創(chuàng)新通過(guò)科普，表面上在宣傳汽車領(lǐng)域外的內(nèi)容，深層則是通過(guò)內(nèi)容背后的共性，宣傳企業(yè)價(jià)值觀與核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，用網(wǎng)民更易接受的方式，潛移默化地影響大眾對(duì)品牌的認(rèn)知。比亞迪聯(lián)合騰訊視頻，出品天文科普紀(jì)錄片《外型連線》，科普天文知識(shí)與中國(guó)天眼系統(tǒng)?？破諆?nèi)容一方面在介紹全世界最大最靈敏的單口徑射電望遠(yuǎn)鏡，另一方面以生命的珍貴與文明的稀有引申出比亞迪可持續(xù)發(fā)展踐行者的定位，且通過(guò)天眼“全球第一”的技術(shù)，暗示比亞迪的技術(shù)創(chuàng)新能力，獲得了消費(fèi)者認(rèn)可。14閃電公關(guān)利用社會(huì)新聞，敘事性輿情引導(dǎo)收割品牌熱度與品牌口碑比亞迪漢車主見(jiàn)義勇為事件輿情敘事脈絡(luò)新聞媒體報(bào)導(dǎo)事件擴(kuò)大影響Step.

01輿論引發(fā)2.25

10:00

新聞媒體@極目新聞（2000W微博粉絲）報(bào)導(dǎo)高架上某車主持械傷人事件，引發(fā)事件關(guān)注媒體人、資訊KOL點(diǎn)評(píng)實(shí)事美譽(yù)品牌#杭州持械傷人司機(jī)已被抓#閱讀：1億討論量：3千數(shù)碼、垂類KOL行業(yè)內(nèi)宣傳積累口碑，引發(fā)車主自豪感Step.

022.25

11:00

@極目新聞將話題引導(dǎo)至事件中見(jiàn)義勇為的比亞迪車主，并呼吁全網(wǎng)尋找該車主，逐漸轉(zhuǎn)移事件話題話題引導(dǎo)#全網(wǎng)尋找打人事件勸架大哥#閱讀：1.4億討論量：9千網(wǎng)友評(píng)價(jià)熱詞Step.

03輿論發(fā)酵2.25

14:00

@極目新聞稱已聯(lián)系上該車主，并發(fā)布采訪內(nèi)容，引導(dǎo)網(wǎng)民針對(duì)該事件持續(xù)討論，進(jìn)一步將事件話題引導(dǎo)至品牌#司機(jī)打人事件勸架律師發(fā)聲#閱讀：1.4億討論量：9千2.25

14:30

比亞迪官方轉(zhuǎn)發(fā)@極目新聞微博，并宣布已聯(lián)系上見(jiàn)義勇為車主，為其車輛提供終身免費(fèi)維修保養(yǎng)并獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元；同時(shí)，比亞迪正在考慮設(shè)立“比亞迪車主正能量及見(jiàn)義勇為獎(jiǎng)”并給予獎(jiǎng)勵(lì)，樹(shù)立品牌形象Step.

04品牌介入2.25

15:00起

比亞迪官宣后，多家新聞?lì)惷襟w，資訊、數(shù)碼、車垂類KOL陸續(xù)宣傳，并將話題引向比亞迪近期的其他正能量社會(huì)新聞，如比亞迪車主扶老奶奶過(guò)馬路、鄭州大水期間比亞迪車主為被困群眾提供充電等，輿論被引導(dǎo)至比亞迪是有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)上Step.

05口碑引爆#比亞迪為勸架車主獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)#閱讀：4.3億討論量：4.2萬(wàn)15PARTTHREE新能源汽車社媒產(chǎn)品推廣策略——以極氪007為例???新能源汽車線上媒體渠道策略分析線上媒體平臺(tái)特性研究產(chǎn)品推廣內(nèi)容策略及消費(fèi)者反饋洞察視頻平臺(tái)逐漸趕超車垂成為新能源汽車上市推廣的主陣地，同時(shí)，小紅書(shū)的關(guān)注度不斷增加?

以23年初上市的極氪X（2023.4月上市）與年末上市的極氪007（2023.12月上市）對(duì)比，從媒介渠道趨勢(shì)變化角度來(lái)看，盡管車垂仍是新車上市推廣的重要陣地，但產(chǎn)品聲量更多地轉(zhuǎn)移到了社媒中，尤其是視頻平臺(tái)，視頻渠道占比增加了15PP；?

小紅書(shū)平臺(tái)正逐漸被新能源品牌重視，渠道占比由原本的幾乎0內(nèi)容、增加到接近3%，成為汽車推廣宣傳的新陣地。極氪007&極氪X上市同期聲量趨勢(shì)極氪007&極氪X上市同期聲量渠道對(duì)比極氪007極氪X占比差值-10pp16.0%懂車帝易車40,00030,00020,00010,0000車垂30.2%-22PP26.7%17.5%-8pp9.5%4.8%-3pp+2pp+0pp汽車之家小紅書(shū)2.7%3.2%6.6%+2pp社媒整體55.3%8.1%0.3%微信微博B站18.2%

+10pp24.7%

+5pp2.8%+21PP4.1%8.0%其中，視頻42.9%19.5%+15pp抖音其它14.4%

+2pp極氪00712.9%/26上市后30天極氪X上市前30天新車正式上市數(shù)據(jù)時(shí)間：新車上市前后30天，極氪X：2023.3.13-2023.5.12；極氪007：2023.11.27-2024.1.2617車垂

——專業(yè)化的資訊陣地，垂直領(lǐng)域主攻購(gòu)買建議和技術(shù)優(yōu)勢(shì)新車上市資訊撒網(wǎng)選配推薦提供購(gòu)買指南技術(shù)賣點(diǎn)專業(yè)化宣傳極氪007車垂最熱話題外觀價(jià)格續(xù)航動(dòng)力內(nèi)飾0%10%20%30%40%以車垂平臺(tái)官方賬號(hào)（如@懂車帝視線）鋪排新車上市預(yù)告及相關(guān)信息，車垂資訊號(hào)持續(xù)爆料車型設(shè)計(jì)、性能、價(jià)格等產(chǎn)品要素，提高車型曝光，拉高用戶期待。以平臺(tái)官號(hào)為首、各類車評(píng)賬號(hào)為輔，針對(duì)新車上市各檔位配置及性價(jià)比展開(kāi)詳細(xì)分析，對(duì)比競(jìng)品，幫助用戶更全面、更快速、更細(xì)節(jié)地了解產(chǎn)品除開(kāi)常規(guī)的外觀與價(jià)格話題外，極氪007在車垂的宣傳重點(diǎn)還集中在新車的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)——續(xù)航（870KM續(xù)航）與動(dòng)力（百公里加速2.8秒）上18抖音

——熱點(diǎn)話題快速引爆，巧妙地“蹭”熱點(diǎn)讓產(chǎn)品傳播事半功倍?

極氪007趕在小米SU7發(fā)布的前一天，于12月27日正式上市公布價(jià)格，消費(fèi)者不可避免地會(huì)將其與小米對(duì)比，極氪贏得了得天獨(dú)厚的話題熱度；?

抖音平臺(tái)傳播快、互動(dòng)廣的特點(diǎn)，為極氪007與小米對(duì)比的話題傳播再添一把火；極氪007在抖音62%的聲量均與小米有關(guān)，大大拉高了極氪品牌的討論度。極氪007上市對(duì)小米影響及價(jià)格猜想53%其他話題38%討論極氪007車型性能及性價(jià)比31%提及小米62%小米加入電車市場(chǎng)的討論28%對(duì)比其他競(jìng)品，如銀河E8、小鵬P7等16%上市前7天抖音聲量趨勢(shì)新車正式上市上市后7天抖音聲量趨勢(shì)B站

——更親近用戶的垂直內(nèi)容平臺(tái)，用生活化的試駕講人人都能聽(tīng)懂的車評(píng)極氪007在B站上熱門的視頻，幾乎全部都是新車的試駕體驗(yàn)播放量Top10視頻標(biāo)題UP主極速拍檔-NANA鐵秀IRONSHOW大家車-YYP大蝦試車真香狗哥FastDog不是車評(píng)播放量138萬(wàn)49萬(wàn)40萬(wàn)35萬(wàn)33萬(wàn)28萬(wàn)27萬(wàn)25萬(wàn)20萬(wàn)13萬(wàn)視頻主題試駕體驗(yàn)外觀展示試駕體驗(yàn)試駕體驗(yàn)試駕體驗(yàn)試駕體驗(yàn)試駕體驗(yàn)試駕體驗(yàn)試駕體驗(yàn)試駕體驗(yàn)不到30萬(wàn)，2.8秒破百，比特斯拉好開(kāi)？36秒！看懂極氪007它讓三廂車升華了24款極氪007四驅(qū)智駕版快來(lái)快來(lái)帶你沉浸式體驗(yàn)！當(dāng)極氪車主遇到007...20.5萬(wàn)起售，小米怎么玩？極氪007B站UP在試駕車評(píng)時(shí)，更偏愛(ài)面向鏡頭、一邊開(kāi)車一邊侃侃而談，以聊天的形式，用更具親近感的風(fēng)格，將專業(yè)的汽車知識(shí)在更生活化的場(chǎng)景、用更易懂的語(yǔ)言告訴消費(fèi)者花生極氪007首發(fā)體驗(yàn)：更智能，純電轎車駕控新標(biāo)桿花生説極氪007試駕體驗(yàn)：2024豪華純電轎車之王？微機(jī)分WekiHome韓路大叔能卷死別人么？韓路試極氪007搶先試駕極氪007車若初見(jiàn)*注：視頻選取時(shí)間：2023.11.27-2024.1.26；播放量數(shù)據(jù)截止至2024年1月31日20微博

——產(chǎn)品形象的口碑窗口，KOL矩陣化宣傳凸顯核心外觀優(yōu)勢(shì)娛樂(lè)明星宣傳上市信息，引流直播間回春丹樂(lè)隊(duì)

JaniceMan文詠珊時(shí)尚權(quán)威為產(chǎn)品背書(shū)，提升產(chǎn)品調(diào)性芭莎珠寶雜志

芭莎珠寶主編敬靜旅游博主分享新車美圖，凸顯外觀設(shè)計(jì)張雪妮Suetnei倪宇宙NICK車評(píng)專家宣傳車型信息，重點(diǎn)介紹車身設(shè)計(jì)、車燈、配色獵車圖鑒史迪車仔KOL宣傳矩陣?yán)貌煌愋蚄OL宣傳不同內(nèi)容，定制化內(nèi)容打動(dòng)不同領(lǐng)域用戶；熱門時(shí)尚明星與搖滾樂(lè)隊(duì)為產(chǎn)品代言，引流上市直播間，為車型上市收割大量流量；跨界合作芭莎珠寶，借時(shí)尚權(quán)威專家之口側(cè)面體現(xiàn)新車的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新不同KOL的定制內(nèi)容圍繞核心外觀設(shè)計(jì)，產(chǎn)品形象傳播廣泛，更易成為大眾記憶點(diǎn)。娛樂(lè)類KOL宣傳代言與產(chǎn)品，代言氣質(zhì)綁定產(chǎn)品氣質(zhì)，加深產(chǎn)品調(diào)性與明星氣質(zhì)之間的聯(lián)系。配合時(shí)尚類KOL宣傳，大幅度提升產(chǎn)品奢華感與用戶配得感。21小紅書(shū)

——提車+展會(huì)+自駕，普通車主分享精致駕駛生活的廣場(chǎng)小紅書(shū)發(fā)帖賬號(hào)以KOC素人為主KOC傾向于發(fā)布提車分享、參加極氪線下展會(huì)、自駕游相關(guān)，體現(xiàn)駕駛生活的內(nèi)容極氪007發(fā)帖賬號(hào)占比頭部KOL0.3%腰尾部KOL23.3%76.4%KOC/素人*注：頭部KOL：粉絲：＞500K；腰尾部KOL：500K≥粉絲＞5K；KOC/素人：粉絲≤5K22產(chǎn)品線上推廣需層層遞進(jìn)、不同媒體平臺(tái)因地制宜話題熱度引爆關(guān)聯(lián)行業(yè)熱點(diǎn)塑造產(chǎn)品熱議話題引導(dǎo)公眾討論點(diǎn)強(qiáng)化產(chǎn)品記憶更輕度的第二車垂貼近消費(fèi)者的試駕測(cè)評(píng)人人都能聽(tīng)懂的專業(yè)知識(shí)產(chǎn)品資訊釋出垂直資訊整合窗口直達(dá)消費(fèi)的購(gòu)買建議專業(yè)領(lǐng)域的硬核技術(shù)用戶體驗(yàn)分享打卡品牌活動(dòng)分享購(gòu)車服務(wù)售前售后展示車主精致生活外觀&設(shè)計(jì)話題引流娛樂(lè)粉圈流量引流時(shí)尚外觀的直接刺激矩陣營(yíng)銷差異化宣傳23外觀與價(jià)格仍是新能源車用戶的重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)，智能化與續(xù)航話題的關(guān)注度不斷增長(zhǎng)新能源車用戶產(chǎn)品訴求與趨勢(shì)表現(xiàn)熱度指數(shù)高熱度

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高增長(zhǎng)核心訴求806040200外觀價(jià)格安全動(dòng)力質(zhì)量續(xù)航智能化配置智能駕駛內(nèi)飾操控性空間電動(dòng)機(jī)舒適性電池充換電體驗(yàn)0102030

增長(zhǎng)指數(shù)數(shù)據(jù)：2023年1～3