智研咨詢發(fā)布：中國電視劇行業(yè)市場現(xiàn)狀及投資前景分析報告

智研咨詢發(fā)布：中國電視劇行業(yè)市場現(xiàn)狀及投資前景分析報告一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、國產劇集播出現(xiàn)狀中國電視劇，又稱國產電視劇。自1958年中國電視劇誕生直至當今互聯(lián)網時代的多屏互動，電視劇已經從客廳電視機延展至移動客戶端，創(chuàng)作、審美、文化、傳播等維度均發(fā)生了巨大變化。電視劇作為引領當代大眾文藝的“先鋒隊”，發(fā)揮著反映歷史風云、譜寫時代旋律、表達人民心聲的社會文化職能。隨著大眾媒介的普及與升級，電視劇的文化職能日益深化。一部電視劇史從一個側面折射出一個大國崛起的歷史。2021年中國上線國產劇集341部，同比下降16.6%;2021年中國上線劇集播映指數(shù)為4663，較2020年有小幅度提升,其中電視劇播映指數(shù)有所回落，網絡劇播映指數(shù)上升明顯。2019-2021年度劇集播出數(shù)量&播映指數(shù)資料來源：藝恩、智研咨詢整理2021年度中國播映指數(shù)TOP10劇集，騰訊視頻和愛奇藝各覆蓋六部，《掃黑風暴》排名第一，播映指數(shù)為82.9；《你是我的榮耀》排名第二，播映指數(shù)為81；《叛逆者》排名第三，播映指數(shù)為80.6。2021年度中國劇集播映指數(shù)TOP10資料來源：藝恩、智研咨詢整理相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國電視劇行業(yè)市場現(xiàn)狀調查及發(fā)展趨向研判報告》2、網絡劇播出現(xiàn)狀2021年中國共上線233部網絡劇，占總體劇集數(shù)量的68.3%;2021年播映指數(shù)TOP50劇集中，有30部是網絡劇，高質量網劇占比越來越高。2019-2021年網絡劇上線數(shù)量&播映指數(shù)TOP50網絡劇數(shù)量資料來源：藝恩、智研咨詢整理從上線數(shù)量來看，2021年，愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷網劇上線數(shù)量依次排名前三，上線數(shù)量分別占35.2%、39.6%、27.4%，芒果TV排名第四，占17.4%。從質量來看，騰訊視頻的網劇的質量更高，平均播映水平排名第一，播映指數(shù)平均值為491；排名第二的愛奇藝播映指數(shù)平均值為39.71。2021年中國網絡劇分平臺上線數(shù)量及播映指數(shù)資料來源：藝恩、智研咨詢整理3、獨播劇播出現(xiàn)狀2021年中國獨播劇播出數(shù)量共237部，較2020年減少60部，較2019年增加4部；上線數(shù)量和占比69.5%,均較去年有所回落2.4個百分點，較2019年增長6.7個百分點。2019-2021年中國獨播劇播出數(shù)量及上線數(shù)量占比資料來源：藝恩、智研咨詢整理2021年中國播映指數(shù)TOP10獨播劇，《掃黑風暴》引領頭部獨播劇市場，播映指數(shù)為82.9；你是我的榮耀播映指數(shù)為81；叛逆者播映指數(shù)為80.6；斗羅大陸播映指數(shù)為79.7；贅婿播映指數(shù)為79.2；小舍得播映指數(shù)為78.8；誰是兇手播映指數(shù)為78.7；喬家的兒女播映指數(shù)為77.8；斛珠夫人播映指數(shù)為77.1；周生如故播映指數(shù)為76.9。2021年中國播映指數(shù)TOP10獨播劇資料來源：藝恩、智研咨詢整理受平臺內容成本和儲備量影響，中國網劇聯(lián)播趨勢增強，2021年中國聯(lián)播網劇數(shù)量和占比呈增長趨勢，2021年中國聯(lián)播劇數(shù)量44部，較2020年增長7部；聯(lián)播網劇數(shù)量占比18.9%，較2020年增長8.5個百分點。2019-2021年中國聯(lián)播劇播出數(shù)量及占比資料來源：藝恩、智研咨詢整理4、類型劇播出現(xiàn)狀2021年中國上線的所有劇集中，愛情、古裝和都市是占比最高的三個類型，愛情、都市、古裝、劇情和鄉(xiāng)村占比分別為30.0%、17.6%、22.3%、15.0%、3.4%，與2020年相比,愛情、都市、古裝、劇情和鄉(xiāng)村占比均有所提升，其中愛情劇占比提升最明顯。2021年中國不同類型劇集播出數(shù)量占比資料來源：藝恩、智研咨詢整理5、主旋律劇集播出現(xiàn)狀近三年中國主旋律劇集播映指數(shù)逐年上升，劇集質量越來越高。2021年中國上線主旋律題材46部劇集，較2020年增長15部；平均播映指數(shù)為48.73，較2020年增長2.36。2019-2021年中國主旋律劇播出數(shù)量及平均播映指數(shù)資料來源：藝恩、智研咨詢整理2021年度中國好評度TOP10劇集中，《覺醒年代》、《功勛》、《愛很美味》、、《御賜小仵作》4部劇集均為主旋律題材,高品質主旋律，劇領跑頭部劇集，好評度分別為85.6、84.7、81.5、81.5．2021年中國好評度TOP10劇集資料來源：藝恩、智研咨詢整理在2021年中國主旋律題材播映指數(shù)TO10劇集中，騰訊視頻獨播劇《掃黑風暴》播映指數(shù)排名第一，播映指數(shù)為82.9；播映指數(shù)排名第二的是叛逆者（80.6）；播映指數(shù)排名第三的是功勛（76.3）。2021年中國主旋律劇集播映指數(shù)TOP10資料來源：藝恩、智研咨詢整理6、短劇播出現(xiàn)狀2021年中國上線的20集以下短劇中，網絡劇集占了88.5%。分平臺來看，騰訊視頻、愛奇藝和芒果TV短劇數(shù)量占比分別為29.8%、28.1%、26.3%。2021年中國臺播/網播短劇數(shù)量占比資料來源：藝恩、智研咨詢整理2021年中國短劇上線數(shù)量平臺分布資料來源：藝恩、智研咨詢整理從口碑來看，小而美都市女性劇《愛很美味》的好評度最高，口碑領跑頭部短劇，好評度為81.5；我在他鄉(xiāng)挺好的好評度為80.1；獵狼者好評度為73.6；雙探好評度為72.1；云南蟲谷好評度為68.9。2021年中國短劇好評度TOP5資料來源：藝恩、智研咨詢整理7、愛情劇播出現(xiàn)狀2019-2021年中國播映指數(shù)TOP50愛情劇的平均集數(shù)呈逐年下降的趨勢，高質量愛情劇正在向小體量發(fā)展。2021年中國上線的愛情劇達66部,數(shù)量較2020年增長了32%;播映指數(shù)TOP50平均集數(shù)為66集，較2020年增長26集。2019-2021年中國愛情劇上線數(shù)量及平均集數(shù)資料來源：藝恩、智研咨詢整理從2021年中國愛情劇播映指數(shù)來看，《你是我的榮耀》憑借強大的制作和演員陣容，力壓《司藤》等其他愛情劇，榮登2021年度愛情劇熱度榜第一位，播映指數(shù)為81；其次是司藤（79.7）;第三是你是我的城池營壘（78.6）。2021年中國愛情劇播映指數(shù)TOP10資料來源：藝恩、智研咨詢整理8、古裝劇播出現(xiàn)狀2021年中國共上線72部古裝劇，與去年相比,播出數(shù)量和用戶熱度均有小幅度回落;用戶熱度平均值為34.93，較2020年回落4.21。2019-2021年中國古裝劇播出數(shù)量及用戶熱度資料來源：藝恩、智研咨詢整理從古裝劇上線數(shù)量平臺分布來看，2021年中國上線的古裝劇集中，騰訊視頻數(shù)量占比最高，占41.7%，愛奇藝占33%；和優(yōu)酷占25%;芒果TV占18.1%。2021年中國古裝劇上線數(shù)量平臺分布資料來源：藝恩、智研咨詢整理從中國古裝劇觀看度來看，古裝劇觀看度TOP10分別為斛珠夫人、熬婿、斗羅大陸、錦心似玉、雪中悍刀行、與君歌、風起洛陽、長歌行、千古塊塵、驪歌行，觀看度分別為84、83.2、83.2、83.2、82.8、81.9、81.4、79.4、79.2、76.7。2021年中國古裝劇觀看度TOP10資料來源：藝恩、智研咨詢整理9、都市劇播出現(xiàn)狀2019-2021年中國家庭劇上線數(shù)量呈增長趨勢，2021年中國共上線20部家庭劇，數(shù)量較2020年增長了100%，且播映指數(shù)為54.27，較2020年有小幅度上升。2019-2021年中國家庭劇上線數(shù)量及平均播映指數(shù)資料來源：藝恩、智研咨詢整理2021年，中國有超過8成的家庭劇是電視劇，央視+五大衛(wèi)視中，CCTV-8播出的家庭劇數(shù)量最多,有6部；其次是湖南衛(wèi)視，有4部;浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視上線家庭劇數(shù)量分別為2部；北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視上線家庭劇數(shù)量分別為1部。2021年中國“央視+五大衛(wèi)視”上線家庭劇數(shù)量資料來源：藝恩、智研咨詢整理《喬家的兒女》講述了喬家兄妹五人溫暖的親情故事,用平凡的生活敘事打動了觀眾，獲年度好評度最高的家庭題材劇集，家庭劇好評度為74.8；其次是小舍得，家庭劇好評度為72.4；生活家好評度58.4，排名第三。2021年中國家庭劇好評度TOP10資料來源：藝恩、智研咨詢整理二、國產劇集行業(yè)發(fā)展趨勢受疫情和政策等因素的影響，劇集供給端對劇集的開發(fā)和上線的態(tài)度越來越謹慎，2021年上線劇集數(shù)量呈現(xiàn)收縮的趨勢，精品劇越來越受市場的認可和好評。上線的高熱度劇集類型呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，不同類型“百花齊放”。在政策的鼓勵、視頻平臺的支持和市場趨勢這幾個因素的共同作用下，未來小體量精品短劇將會越來越多。國產劇集行業(yè)發(fā)展趨勢資料來源：智研咨詢整理以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國電視劇行業(yè)市場現(xiàn)狀調查及發(fā)展趨向研判報告》。