專題《廣告多棱鏡》4課件

沭陽人家:///1沭陽人家:///2沭陽人家:///3沭陽人家:///4廣告多棱鏡51、廣告的定義

2、廣告的分類從它的最終目的來劃分，可以分為兩大類。3、廣告的創(chuàng)作4、廣告的形式廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點(diǎn)。商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告(1)要經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查，摸準(zhǔn)廣告商品的市場(chǎng)位置和消費(fèi)者心中的位置;(2)確定廣告的主題、創(chuàng)意構(gòu)思，巧妙地傳遞商品信息，誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望和行為。古代：實(shí)物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告現(xiàn)代：印刷廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告、廣告，等等知識(shí)窗6你能說幾條？你熟知哪些廣告語？請(qǐng)寫下來，限時(shí)一分鐘。71、一毛不拔2、使雙腳不再生‘氣’3、夏天的“涼〞友，冬天的“火〞伴4、趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留。5、口服心服牙刷腳氣水空調(diào)化妝品

口服液猜猜看86、鮮為人知7、默默無蚊8、咳不容緩9、隨心所浴10、樂在騎中味精蚊香止咳藥熱水器自行車或摩托車9故事苑請(qǐng)你講一講你所熟悉的古今中外廣告故事。說了這么多，我想大家一定了解許多有關(guān)廣告的故事。10撒尿男孩

老師也講一個(gè)11請(qǐng)你評(píng)價(jià)下面這10個(gè)廣告1、除了你的腳印，什么都別留下；除了你的記憶，什么都別帶走?！猜糜尉皡^(qū)〕2、長城電扇，電扇長城〔長城電扇〕3、我的名聲是吹出來的。(電風(fēng)扇)4、不訂《咬文嚼字》是你的錯(cuò)，不再訂《咬文嚼字》是我的錯(cuò)5、不溶在手，只溶在口(Ｍ＆Ｍ巧克力)6、非?？蓸?，中國人自己的可樂點(diǎn)評(píng)臺(tái)127、8、我們要真正的課程表!13現(xiàn)代社會(huì)廣告鋪天蓋地，無孔不入。上課后老師也一直在做一條廣告，你注意到了嗎？請(qǐng)說出在生活中你最喜愛或最討厭的一則廣告，說明理由。14有人說，廣告要實(shí)話實(shí)說，也有人說，廣告不夸張一點(diǎn)達(dá)不到宣揚(yáng)的效果。你同意哪種說法？為什么？辯論會(huì)15創(chuàng)作室1、為我們學(xué)校制定一則廣告，使更多的家長熟悉、欣賞并選擇這里。2、天天黃昏，我們學(xué)校門前的交通總是很繁忙，甚至?xí)驗(yàn)閾頂D引發(fā)激烈的爭吵。為了使行人更文明、更迅速、更安全地通行，請(qǐng)你為學(xué)校門前制定一則交通廣告。3、縣政府要在中央電視臺(tái)作宣揚(yáng)，請(qǐng)你為我們的家鄉(xiāng)沭陽創(chuàng)作一則廣告。16走出校門，以小組為單位看一看社會(huì)上有無虛假廣告，以“廣告與誠信〞為話題，寫一篇話題作文.走出去17謝謝大家!18廣告語妙用一人爬牆出校，被校長抓到了，校長問：為什么不從校門走？答曰：美特斯邦威，不走尋常路。校長又問：這么高的墻怎么翻過去的??？他指了指褲子說：李寧，一切皆有可能。校長再問：翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：特步，飛一般的感覺。第2天他從正門進(jìn)學(xué)校，校長問：怎么不翻墻了？他說：安踏，我選擇，我喜愛。第3天他穿混混裝，校長說：不能穿混混裝！他說：穿什么就是什么，森瑪服飾。第4天他穿背心上學(xué)，校長說，不能穿背心上學(xué)。他說，男人，簡單就好，愛蹬堡服飾。校長說我要記你大過。他說：為什么？校長說，動(dòng)感地帶，我的地盤我做主19世界經(jīng)典廣告語<一>好的廣告語就是品牌的眼睛，關(guān)于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同平常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級(jí)的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜愛的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包裝的獨(dú)特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

20百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜愛的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

６０年代的美國汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ〞的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人熟悉到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場(chǎng)。

耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ

耐克通過以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“Ｉｄｒｅａｍ〞，耐克的影響力逐漸式微。

21廣告詞的十種創(chuàng)意表現(xiàn)類型廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。現(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型羅列如下：1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化〞，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××服務(wù)公司以“您的必需求就是我們的追求〞為廣告詞。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨〞。3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情〞為廣告詞，深得情侶喜愛。4．警告型：以“橫斷性〞詞語警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定必需要〞。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“天天兩次，外加約會(huì)前一次〞。226．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深入。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔〞；打字廣告：“不打不相識(shí)〞。7．經(jīng)濟(jì)型：強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)?！帮w機(jī)的速度，卡車的價(jià)格〞。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司?！耙槐兜男Ч话氲膬r(jià)格〞，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐〞為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢〞。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者〞；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’〞；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的〞。23同升一面旗，共愛一個(gè)家——愛國的公益廣告

幫助他人，快樂自己——公益廣告

沒有最好，只有更好——奧克瑪

科技以人為本——諾基亞

山高人為峰——紅塔集團(tuán)

簡約不簡單——利朗休閑服

一切皆有可能——李寧運(yùn)動(dòng)系列

男人的世界——金利來*豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采*中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好孔府家酒：孔府家酒，叫人想家新北京,新奧運(yùn).(北京市奧申委)——公益廣告語

當(dāng)心車禍,您的親人正在家中等著您.我餓了,喂喂我吧?(青島城市垃圾箱上的廣告)——公益廣告語

最經(jīng)典的廣告語

24、“公民義務(wù)獻(xiàn)血〞公益廣告：1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！

2、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。

3、生命，因你而奔流不息。

4、比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。

5、用愛心為生命加油！

6、獻(xiàn)血的你，靈魂如虹；你獻(xiàn)的血，生命涌動(dòng)。

7、真情流淌，血脈相通

8、民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延

9、獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限

10、鮮血誠寶貴，救人品更高

11、好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂

12、鮮血誠可貴，助人價(jià)更高

13、但愿人長期，熱血注心田

14、血，生命的源泉，友誼的橋梁〞

15、為何血濃于水？因有愛在其中

16、你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎？請(qǐng)參加無償獻(xiàn)血！

17、點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛到處情

18、一份血，萬份情，無償獻(xiàn)血最光榮

19、獻(xiàn)血獻(xiàn)愛心，血濃情更濃

20、無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油！

21、一滴血，一片心，一份愛

22、人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛

23、一點(diǎn)熱血助他人，一顆愛心好精神

24、你血輸在我身，你情溶入我心

25、無償獻(xiàn)血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。

26、熱血是生命的標(biāo)志，無償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志。

28、薦我熱血，點(diǎn)燃他人生命之光。

29、無償獻(xiàn)血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。

30、讓血液把我們的心連接在一起。

25五、“希望工程〞公益廣告：

1、節(jié)省一分零錢，獻(xiàn)出一份愛心，溫暖世間真情。

2、你幫，我?guī)?，大家?guī)?；同一首歌，大家唱?/p>

3、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

4、種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛心，托起一份希望。

5、用心點(diǎn)燃希望，用愛撒播人間。

26六、“說一般話〞公益廣告：

1、說好一般話，“知音〞遍華夏。

2、講好一般話，朋友遍天下。

3、56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請(qǐng)說一般話。

4、溝通你我他，全靠一般話。

5、我說，你說，大家說，一般話是我們共同的歌。

6、說地地道道一般話，做堂堂正正中國人！

7、說一般話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情

8、“一般話——13億顆心與心之間的橋梁

9、一般話——人類溝通的橋梁；一般話——人類智慧的結(jié)晶

10、推廣一般話，靠你、靠我、靠大家

11、說好一般話，走遍神州都不怕

12、說好一般話，方便你我他

13、推廣一般話，溝通你我他

14、請(qǐng)講一般話，不分你我他；講好一般話，共愛一個(gè)家

15、請(qǐng)講一般話，講清一般話

16、讓一般話不一般，讓平凡人不平凡

17、大力推廣一般話，加強(qiáng)中華民族凝集力。〞

27八、“保護(hù)動(dòng)物〞公益廣告：

1、保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們的同類。

2、地球上沒有動(dòng)物，那是一個(gè)沒有活力的世界。

3、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;

是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。

4、動(dòng)物是人類親密的朋友，人類是動(dòng)物信賴的伙伴。

5、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動(dòng)28“禁毒〞公益廣告：

1、珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品。

2、吸毒不僅是吸掉你的家產(chǎn)，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。

3、搖頭丸，生命經(jīng)不起這么搖。

4、遠(yuǎn)離毒品，關(guān)愛將來。

5、一次吸毒，終生戒毒。

6、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散；

錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。

7、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。

29“關(guān)愛他人〞公益廣告：

1、送出一份愛心，收獲明媚陽光。

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善假設(shè)水，厚德載