【基于哈佛探析框架的框架集團(tuán)財(cái)務(wù)探析13000字（論文）】

基于哈佛分析框架的框架集團(tuán)財(cái)務(wù)分析摘要哈佛框架分析由四個(gè)枝節(jié)構(gòu)成，即戰(zhàn)略分析、會(huì)計(jì)分析、財(cái)務(wù)分析和前景分析。與以往評(píng)析財(cái)務(wù)的方法相比，哈佛的分析更周詳，不僅可以評(píng)估一個(gè)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，還可以展露公司在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中存在的不妥和隱藏的風(fēng)險(xiǎn)，為公司改善經(jīng)營(yíng)管理工作提供切實(shí)可行的途徑和方法，此外，還可以為不同的財(cái)務(wù)信息的使用者提供決策思考。本文以康佳集團(tuán)為例，利用哈佛分析框架來(lái)分析本公司的經(jīng)濟(jì)狀況。本文以SWOT分析法為例，分析公司策略的優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)；通過(guò)財(cái)務(wù)報(bào)表等內(nèi)容進(jìn)行會(huì)計(jì)分析；通過(guò)償還能力、獲取利潤(rùn)的能力以及營(yíng)運(yùn)能力來(lái)進(jìn)行相關(guān)的財(cái)務(wù)分析；最終通過(guò)綜合分析對(duì)于公司存在的問(wèn)題提出建議并對(duì)公司前景進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：康佳集團(tuán)；哈佛分析框架；財(cái)務(wù)分析 目錄24239_WPSOffice_Level1第1章緒論 115142_WPSOffice_Level21.1選題背景與選題的目的意義 115142_WPSOffice_Level31.1.1選題背景 110704_WPSOffice_Level31.1.2選題目的 131395_WPSOffice_Level31.1.3選題意義 210704_WPSOffice_Level21.2文獻(xiàn)綜述 212450_WPSOffice_Level31.2.1國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 222640_WPSOffice_Level31.2.2國(guó)內(nèi)外研究評(píng)述 431395_WPSOffice_Level21.3主要研究?jī)?nèi)容、研究方法 431253_WPSOffice_Level31.3.1主要研究?jī)?nèi)容（附研究?jī)?nèi)容圖） 49897_WPSOffice_Level31.3.2研究方法 515142_WPSOffice_Level1第2章哈佛分析框架介紹 512450_WPSOffice_Level22.1哈佛分析框架的內(nèi)涵 622640_WPSOffice_Level22.2哈佛分析框架的優(yōu)點(diǎn) 610704_WPSOffice_Level1第3章哈佛分析框架在康佳集團(tuán)的具體運(yùn)用 631253_WPSOffice_Level23.1康佳集團(tuán)的概況 79897_WPSOffice_Level23.2公司戰(zhàn)略分析 75720_WPSOffice_Level33.2.1康佳集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)分析 710554_WPSOffice_Level33.2.2康佳集團(tuán)的劣勢(shì)分析 717461_WPSOffice_Level33.2.3康佳集團(tuán)的機(jī)會(huì)分析 819474_WPSOffice_Level33.2.4康佳集團(tuán)的威脅分析 85720_WPSOffice_Level23.3公司會(huì)計(jì)分析 828421_WPSOffice_Level33.3.1重要的會(huì)計(jì)政策 818364_WPSOffice_Level33.3.2康佳集團(tuán)涉及的重要會(huì)計(jì)項(xiàng)目 925941_WPSOffice_Level33.3.3康佳關(guān)鍵會(huì)計(jì)政策的分析 1010554_WPSOffice_Level23.4公司財(cái)務(wù)分析 124092_WPSOffice_Level33.4.1償債能力分析 1221918_WPSOffice_Level33.4.2盈利能力分析 131063_WPSOffice_Level33.4.3營(yíng)運(yùn)能力分析 1417461_WPSOffice_Level23.5公司前景分析 1531395_WPSOffice_Level1第4章基于哈佛分析框架下對(duì)康佳集團(tuán)的建議 1512450_WPSOffice_Level1第5章總結(jié) 1622640_WPSOffice_Level1參考文獻(xiàn) 17第1章緒論1.1選題背景與選題的目的意義1.1.1選題背景近幾年來(lái)，隨著人民生活水平的向好發(fā)展，各國(guó)人民對(duì)于家電的需要致使該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)穩(wěn)步提升，在全世界范圍內(nèi)，家電市場(chǎng)都有回轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)，尤其是小家電和智能家電的增長(zhǎng)幅度較大。2022年1月到6月，小家電銷(xiāo)售市場(chǎng)與之前同期相比增加了9%，將來(lái)的五年智能家電的年平均增速有可能達(dá)到17%。目前，中國(guó)整個(gè)家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，現(xiàn)在的成熟期關(guān)鍵是一般市場(chǎng)的需求基本已經(jīng)達(dá)到最高限度，在有限的市場(chǎng)占有率中，各大家電會(huì)展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。受疫情影響，2023年家電行業(yè)受影響比較顯著。2010年1月到6月全國(guó)家用洗衣機(jī)的產(chǎn)量3260萬(wàn)臺(tái)，與之前同期的產(chǎn)量相比減少了約7%；家用電冰箱產(chǎn)量約3759萬(wàn)臺(tái)，與之前同期的產(chǎn)量相比減少了約7%；彩電的產(chǎn)量為8312萬(wàn)臺(tái)，與之前同期的產(chǎn)量相比減少了約3%。但隨著疫情控制局勢(shì)轉(zhuǎn)好和相關(guān)政策的影響以及生產(chǎn)者和銷(xiāo)售商積極制定修改措施，市場(chǎng)銷(xiāo)售逐漸向好發(fā)展。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定并呈穩(wěn)步增勢(shì)，人們可自由支配的收入在慢慢的增加，同時(shí)生活品質(zhì)也在漸漸提升，人們對(duì)于家用電器品質(zhì)的要求也日趨提高。此外，“十四五”時(shí)期，我國(guó)家用電器市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)一輪新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改制升級(jí)和城鎮(zhèn)外市場(chǎng)的大范圍普及，智能家用電器現(xiàn)在也逐步成為了人們的首要選擇，由此可以預(yù)測(cè)將來(lái)智能家用電器市場(chǎng)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。目前在家電行業(yè)中，家電品牌眾多，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)大。企業(yè)想從行業(yè)中脫穎而出必須加強(qiáng)自身的建設(shè)，正視自身存在的問(wèn)題。對(duì)比同行業(yè)的其他品牌，康佳存在一定的不足，發(fā)展也面臨一定的阻礙。在這種行業(yè)背景和形勢(shì)下，對(duì)于康佳的發(fā)展而言，財(cái)務(wù)指標(biāo)以及發(fā)展策略都非常重要。在此背景下利用哈佛分析框架對(duì)公司進(jìn)行分析，分析結(jié)果可以為決策者和其他信息使用者提供更好的參考，能更深入的了解公司的情況。1.1.2選題目的哈佛分析框架比傳統(tǒng)方法分析的更加周詳，更具有前瞻性，從戰(zhàn)略的高度來(lái)分析公司的財(cái)務(wù)狀況，不單單是財(cái)務(wù)分析還包含其他三個(gè)方面。本文以康佳集團(tuán)為例，通過(guò)哈佛分析框架對(duì)公司的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行分析從而發(fā)現(xiàn)問(wèn)題提出合理的建議，并為有需要的使用者提供思考參照的信息。1.1.3選題意義理論意義相對(duì)于傳統(tǒng)分析方法來(lái)說(shuō)，哈佛分析框架更周詳，分析結(jié)果也更科學(xué)合理，能夠從更廣的方面來(lái)進(jìn)行科學(xué)分析。因?yàn)楣鸱治霾恢皇菑呢?cái)務(wù)進(jìn)行分析，還會(huì)以戰(zhàn)略的高度來(lái)評(píng)估分析，更能夠?yàn)椴煌男畔⑿枨笳咛峁┛煽康膮⒄招畔?，幫助信息使用者更好的做出決策?，F(xiàn)實(shí)意義在家用電器業(yè)飛速發(fā)展的環(huán)境下，家電品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也越來(lái)越大。對(duì)康佳集團(tuán)進(jìn)行全面的財(cái)務(wù)分析，有利于公司的管理者進(jìn)行有效的決策，也有利于公司根據(jù)自身存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)來(lái)進(jìn)行改進(jìn)，從而更好的提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。1.2文獻(xiàn)綜述哈佛分析框架來(lái)自美國(guó)，定義是分析框架。哈佛分析框架也分析公司的財(cái)務(wù)狀況，更多的是對(duì)公司外部存在的機(jī)遇與不利因素，公司內(nèi)部的長(zhǎng)處和不足，以及公司將來(lái)的發(fā)展定位進(jìn)行高度的戰(zhàn)略性的分析，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)合理的預(yù)測(cè)。對(duì)于企業(yè)的財(cái)務(wù)分析，已經(jīng)有很多專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行了研究，并對(duì)此提出了自己的觀(guān)點(diǎn)，下面是一些國(guó)內(nèi)外學(xué)者在此方面的研究成果的闡述。1.2.1國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述（1）財(cái)務(wù)分析的方法研究財(cái)務(wù)分析的方法五花八門(mén)，從傳統(tǒng)的方法包括市盈率法、比率分析法、比較分析法等，到更為完備的哈佛框架，國(guó)內(nèi)外很多專(zhuān)家學(xué)者對(duì)此進(jìn)行了研究，理論研究成果也很豐富。美國(guó)著名學(xué)者AlexanderWall（1919）在分析中創(chuàng)建了比率分析法，在各項(xiàng)數(shù)據(jù)之間構(gòu)建聯(lián)系，這種聯(lián)系不拘泥于流動(dòng)負(fù)債和流動(dòng)資產(chǎn)二者的聯(lián)系。此外，在1928年，AlexanderWall在自己先前提出的理論的基礎(chǔ)上又構(gòu)建了沃爾評(píng)分法，把一些財(cái)務(wù)指標(biāo)用線(xiàn)性關(guān)系結(jié)合起來(lái)，但由于一些理論性的問(wèn)題，在之后沒(méi)有被大范圍的使用。FridsonMS,AlarezF（2010）提出了更為簡(jiǎn)單且合理的財(cái)務(wù)報(bào)表分析框架，用來(lái)評(píng)估企業(yè)股票價(jià)格，其中包括市凈率法和市盈率法。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)今的企業(yè)都面臨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的威脅，經(jīng)濟(jì)具有很大的不穩(wěn)定性，此分析框架的提出為企業(yè)財(cái)務(wù)分析提供了更為準(zhǔn)確、詳細(xì)的分析方法。KrishnaG.palepu、Paul.M.Healy以及Victor.L.Bernard是著名的三位哈佛學(xué)者，他們研究得出了哈佛分析框架（2002），該框架由四個(gè)分支構(gòu)成，同時(shí)將定量與定性分析二者相結(jié)合。借此站在戰(zhàn)略的高度對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行分析，同時(shí)結(jié)合企業(yè)當(dāng)前的內(nèi)外部境遇對(duì)企業(yè)的遠(yuǎn)景進(jìn)行合理的預(yù)測(cè)，并以此為基礎(chǔ)為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供更好的方向。曹曉麗（2017）提出固有的分析方法，如比率分析法和因素分析法，這些方法都會(huì)受企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表的約束以及財(cái)務(wù)報(bào)表滯后性的影響。她認(rèn)為財(cái)務(wù)分析指標(biāo)缺乏邏輯性，同時(shí)往往看重“量”而忽略“質(zhì)”，缺少定性分析，具有很大程度的局限性。張章興（2018）認(rèn)為，哈佛框架分析的財(cái)務(wù)分析把財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)作為基石，運(yùn)用哈佛框架分析，一方面可以展現(xiàn)公司的經(jīng)濟(jì)狀況和經(jīng)營(yíng)管理成果，另一方面可以揭示企業(yè)生產(chǎn)管理活動(dòng)中可能存在的威脅和風(fēng)險(xiǎn)，為公司改善經(jīng)營(yíng)管理以及風(fēng)險(xiǎn)的管控提供切實(shí)可行的途徑和方法，此外，還可以為各信息需求者的提供決策思考意見(jiàn)。（2）財(cái)務(wù)分析的實(shí)際應(yīng)用研究在實(shí)際生活中，企業(yè)會(huì)利用財(cái)務(wù)狀況分析來(lái)評(píng)估企業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，通過(guò)財(cái)務(wù)分析結(jié)果為財(cái)務(wù)信息的需求者提供參照價(jià)值。很多學(xué)者也利用一些財(cái)務(wù)分析方法對(duì)一些公司進(jìn)行了研究，從而發(fā)揮財(cái)務(wù)分析方法的價(jià)值。NikolinaDecman（2012）通過(guò)對(duì)中小企業(yè)財(cái)報(bào)的分析，把這作為評(píng)估企業(yè)財(cái)務(wù)境況的一種手段，從而分析出影響企業(yè)發(fā)展的種種因素。Nontaous（2016）基于哈佛分析框架以微軟公司為例進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)如果想要發(fā)揮財(cái)報(bào)分析的可用性要與戰(zhàn)略聯(lián)合進(jìn)行分析，站在戰(zhàn)略的高度進(jìn)行分析所得到的結(jié)果才更合理可行。Lampe,Kerstin,Hofmann,Eric（2016）通過(guò)對(duì)物流業(yè)進(jìn)行相關(guān)研究，以及對(duì)相關(guān)的數(shù)據(jù)展開(kāi)分析，最終找到影響物流業(yè)獲取利潤(rùn)的能力的因素。王媛媛（2019）基于對(duì)國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的分析研究，對(duì)所研究的企業(yè)運(yùn)用了哈佛框架，從橫縱兩方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行分析。央吉（2021）提出在這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展越發(fā)重要。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，財(cái)務(wù)分析的參考意義具有更大的價(jià)值，在事前進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分析使財(cái)務(wù)報(bào)表分析更具有深度。倪端（2022）用哈佛框架對(duì)萬(wàn)科實(shí)行財(cái)務(wù)分析，介紹了哈佛框架的內(nèi)涵以及在萬(wàn)科集團(tuán)的實(shí)際應(yīng)用。利用SWOT分析法模型分析了萬(wàn)科的競(jìng)爭(zhēng)力；運(yùn)用會(huì)計(jì)分析，對(duì)萬(wàn)科的會(huì)計(jì)質(zhì)量進(jìn)行分析；運(yùn)用橫縱向分析以及比率分析等方法，對(duì)萬(wàn)科的經(jīng)濟(jì)狀況展開(kāi)了分析；根據(jù)上述三方面的分析，對(duì)集團(tuán)的發(fā)展前景進(jìn)行了合理的預(yù)測(cè)。哈佛分析框架的運(yùn)用對(duì)于集團(tuán)乃至整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展都具有一定的參考價(jià)值。（3）傳統(tǒng)財(cái)務(wù)方法與哈佛框架對(duì)比研究相對(duì)于以前慣用的財(cái)務(wù)分析方法來(lái)說(shuō)，哈佛框架分析的更詳盡，且更客觀(guān)也更具有時(shí)效性。二者的比較分析，多位專(zhuān)家學(xué)者也對(duì)此進(jìn)行了研究。李心合（2006）提出，傳統(tǒng)的框架方法已經(jīng)出現(xiàn)了不適應(yīng)性，但很少有人從整體審視。哈佛分析框架不是單單的確定屬性或性質(zhì)的分析，而是把這種定性與定量分析二者聯(lián)合分析，將二者從彼到此，再?gòu)拇说奖?，如此循環(huán)往復(fù)形成的閉環(huán)。把戰(zhàn)略分析與前景預(yù)測(cè)相結(jié)合，從而為公司的發(fā)展前景提供更好的決策。侯志才（2020）把傳統(tǒng)方法和哈佛框架進(jìn)作對(duì)比，得出哈佛框架更加周詳。哈佛分析框架不但對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，還會(huì)對(duì)其包含的其它三個(gè)分支的分析，能為投資者提供更為客觀(guān)、科學(xué)的信息。胡突明（2020）提出傳統(tǒng)的分析方法所存在的問(wèn)題。傳統(tǒng)的分析方法不能保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性以及效用性，由此可能導(dǎo)致決策者做出欠佳的決策。財(cái)務(wù)分析的目的是分析和評(píng)價(jià)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果，防范可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)，僅僅依靠傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析方法將難以達(dá)到此目的。1.2.2國(guó)內(nèi)外研究評(píng)述綜上所述，國(guó)內(nèi)外學(xué)者在該方面已經(jīng)進(jìn)行了很深的研究，并發(fā)表了各自的觀(guān)點(diǎn)。在不斷的發(fā)展中，不斷完善，哈佛框架已具有了傳統(tǒng)財(cái)務(wù)方法所不具備的特性，哈佛分析框架相對(duì)于傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析方法來(lái)說(shuō)更側(cè)重于在戰(zhàn)略和前景方面的研究。它把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與財(cái)務(wù)狀況分析相結(jié)合，為企業(yè)的發(fā)展前景提供了更為切實(shí)可行的預(yù)測(cè)。哈佛分析框架應(yīng)用非常廣泛，本文根據(jù)哈佛分析框架對(duì)康佳集團(tuán)進(jìn)行分析，并從中得出結(jié)論以及進(jìn)行相應(yīng)的建議。1.3主要研究?jī)?nèi)容、研究方法1.3.1主要研究?jī)?nèi)容（附研究?jī)?nèi)容圖）本文主要由五個(gè)枝節(jié)構(gòu)成：第一章節(jié)為緒論。本部分主要介紹了本文研究的背景及價(jià)值、國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述以及研究的方式。第二章節(jié)為相關(guān)概念的介紹。本部分主要介紹了哈佛分析框架的內(nèi)涵以及哈佛分析框架的優(yōu)點(diǎn)。第三章節(jié)為哈佛分析框架在康佳集團(tuán)的具體運(yùn)用。本部分主要介紹康佳集團(tuán)的概況和哈佛框架的四個(gè)分支在公司的應(yīng)用。第四章節(jié)為基于哈佛分析框架對(duì)康佳集團(tuán)的建議。本部分主要基于前文的分析對(duì)康佳集團(tuán)存在的問(wèn)題提出合理的建議。第五章節(jié)是結(jié)論。這一部分針對(duì)前文的闡述進(jìn)行歸結(jié)，得出結(jié)論。圖SEQ圖\*ARABIC1研究?jī)?nèi)容圖1.3.2研究方法文獻(xiàn)研究法：在寫(xiě)作之前以及過(guò)程中大量查閱網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于該課題的文獻(xiàn)，為本文基于哈佛分析框架對(duì)康佳集團(tuán)的分析提供有力的理論支撐。案例分析法：本文通過(guò)案例與理論相結(jié)合的方式，對(duì)康佳集團(tuán)進(jìn)行相應(yīng)的戰(zhàn)略分析、會(huì)計(jì)分析、財(cái)務(wù)分析和前景分析。比率分析法：本文在財(cái)務(wù)分析方面主要運(yùn)用比率分析法來(lái)進(jìn)行報(bào)表分析，以此來(lái)評(píng)估公司的償債、盈利和營(yíng)運(yùn)能力。第2章哈佛分析框架介紹2.1哈佛分析框架的內(nèi)涵哈佛分析框架來(lái)自美國(guó)，哈佛分析框架也評(píng)析公司的經(jīng)濟(jì)狀況，更多的是對(duì)公司外部存在的機(jī)遇與不利因素，公司內(nèi)部的長(zhǎng)處和欠缺的部分，以及公司以后的發(fā)展定位進(jìn)行高度的戰(zhàn)略性的分析，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)合理的預(yù)測(cè)。哈佛分析框架主要從戰(zhàn)略、會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)和前景幾個(gè)部分來(lái)展開(kāi)分析。戰(zhàn)略分析是該框架財(cái)務(wù)分析需要首先分析的。為的是確定企業(yè)影響利潤(rùn)的主要因素和經(jīng)營(yíng)存在的威脅，定性評(píng)估企業(yè)獲取利潤(rùn)的能力。

會(huì)計(jì)分析是以前者的分析為基石的。利用財(cái)報(bào)列示的數(shù)據(jù)和會(huì)計(jì)信息，對(duì)公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。為的是評(píng)估公司會(huì)計(jì)反映基本的實(shí)際經(jīng)營(yíng)的情況。

財(cái)務(wù)分析是哈佛框架的內(nèi)核，可以通過(guò)一系列財(cái)務(wù)分析方法來(lái)對(duì)一個(gè)公司進(jìn)行分析。財(cái)務(wù)分析為的是利用企業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估公司現(xiàn)在和之前的成績(jī)。

前景分析的核心是對(duì)公司的將來(lái)發(fā)展進(jìn)行預(yù)估。在前述三者的基礎(chǔ)上，對(duì)公司以后的發(fā)展定位做出客觀(guān)有效的預(yù)測(cè)，為企業(yè)的發(fā)展找到定位，為信息需求者提供信息參考。2.2哈佛分析框架的優(yōu)點(diǎn)傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)分析方法以企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，關(guān)鍵是分析公司已經(jīng)公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，因?yàn)槭軙?huì)計(jì)人員的道德素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)以及會(huì)計(jì)政策等因素的影響，很難掌握源數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，也很難真正掌握企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的結(jié)果，同時(shí)也難以準(zhǔn)確的對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行評(píng)價(jià)。而哈佛分析框架能從戰(zhàn)略的角度，以一種更周詳?shù)?，策略性的?cái)務(wù)分析方法，對(duì)企業(yè)進(jìn)行定性以及定量分析。相對(duì)于傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)分析方法，該方法主要有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：該方法對(duì)內(nèi)容的分析更周詳。不僅包括財(cái)務(wù)分析的內(nèi)容，還包括戰(zhàn)略分析、會(huì)計(jì)分析以及前景分析三方面的內(nèi)容。能夠更加廣泛地為信息使用者提供決策參考。該方法的分析結(jié)果更有預(yù)見(jiàn)性。傳統(tǒng)的方法只是對(duì)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，運(yùn)用相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)公司現(xiàn)在和之前的業(yè)績(jī)實(shí)行評(píng)估分析，存在一定程度的延時(shí)性。而哈佛分析框架不但有對(duì)過(guò)去數(shù)據(jù)的分析和對(duì)現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的分析還包括對(duì)未來(lái)前景的預(yù)測(cè)。哈佛分析框架在康佳集團(tuán)的具體運(yùn)用3.1康佳集團(tuán)的概況康佳集團(tuán)是我國(guó)家電行業(yè)老牌企業(yè)，該企業(yè)誕生于1980年。是改革開(kāi)放以來(lái)首個(gè)成立的中外合資經(jīng)營(yíng)的電子企業(yè)。公司的主要產(chǎn)品有電視、洗衣機(jī)、冰箱等。公司在1992年正式上市，2023年，該公司在中國(guó)新經(jīng)濟(jì)企業(yè)500強(qiáng)榜單位列336名。1999年，本公司成為了深圳本土企業(yè)中第一個(gè)產(chǎn)值超過(guò)100億的企業(yè)。2020年，公司實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和其他銷(xiāo)售共312億元，凈利潤(rùn)約50.6億元。同年公司啟用了一個(gè)新戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略以跨越式發(fā)展為向?qū)?，本公?021年以“一個(gè)核心定位、二條發(fā)展主線(xiàn)、三項(xiàng)發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”為發(fā)展指導(dǎo)策略。在這一戰(zhàn)略的導(dǎo)向下，通過(guò)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，向新興產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)及供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)等方向進(jìn)行升級(jí)拓展，形成了產(chǎn)業(yè)、科技、服務(wù)、投資以及園區(qū)等方面的共同發(fā)展。本公司堅(jiān)持用技術(shù)創(chuàng)新來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，堅(jiān)持落實(shí)科技和園區(qū)以及產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的形式，打造用技術(shù)創(chuàng)新加強(qiáng)實(shí)業(yè)，再以此帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)群共同發(fā)展，最后以發(fā)展再促動(dòng)技術(shù)和實(shí)業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)，促使公司成為科技型創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)代化公司。3.2公司戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析是哈佛分析框架需要首要分析的點(diǎn)，通過(guò)戰(zhàn)略分析為后續(xù)管理者制定戰(zhàn)略提供有效的決策參考。本篇文章將通過(guò)SWOT分析法對(duì)康佳集團(tuán)展開(kāi)分析。3.2.1康佳集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)分析作為國(guó)內(nèi)第一家拿到國(guó)家二級(jí)企業(yè)證書(shū)的合資電子企業(yè)，具有品牌優(yōu)勢(shì)，公司有很多類(lèi)別的產(chǎn)品，能夠符合消費(fèi)者對(duì)不同類(lèi)別的產(chǎn)品的需要。特別在電視這方面，1999年研制出了中國(guó)第一臺(tái)高清晰數(shù)字電視；2000年研制出中國(guó)彩電行業(yè)第一塊微控制器芯片；實(shí)現(xiàn)了存儲(chǔ)主控芯片的量產(chǎn)與銷(xiāo)售并成功開(kāi)發(fā)出7英寸柔性MicroLED顯示屏，2023年，公司參加CES國(guó)際消費(fèi)電子展，在此期間是唯一一家被央視報(bào)道的科技公司，它的8K分體電視是全世界唯一一款通過(guò)單線(xiàn)線(xiàn)顯示8K信號(hào)的產(chǎn)品，這些都象征著康佳持有彩電行業(yè)的領(lǐng)先技術(shù)和影響力。3.2.2康佳集團(tuán)的劣勢(shì)分析康佳除了生產(chǎn)電視之外還生產(chǎn)冰箱、洗衣機(jī)等家電。這些產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，如格力、美的等，在品牌的響亮程度上以及技術(shù)方面還是存在一定的差距。同時(shí)它的品牌優(yōu)勢(shì)被其他眾多品牌所分散，導(dǎo)致其市場(chǎng)占有率偏低。此外，其人才儲(chǔ)備、科研投入以及售后服務(wù)都有待進(jìn)一步加強(qiáng)。3.2.3康佳集團(tuán)的機(jī)會(huì)分析現(xiàn)如今的社會(huì)，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的生活日漸富裕，對(duì)物質(zhì)的需求也隨之提高，消費(fèi)者不僅對(duì)電子產(chǎn)品的需求量有所提高，而且為了追求更有質(zhì)感的生活，也會(huì)選擇更高檔次的電子產(chǎn)品，這都給公司的發(fā)展提供了更廣闊的市場(chǎng)。此外，有一些內(nèi)地的彩電生產(chǎn)企業(yè)，因?yàn)榉N種原因，在愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)中倒下，需要找尋出路，而其又擁有優(yōu)良的設(shè)備和低廉的生產(chǎn)成本，當(dāng)?shù)卣畷?huì)很想要康佳這樣的老牌企業(yè)來(lái)收購(gòu)，帶活困難企業(yè)，這也符合國(guó)家鼓勵(lì)東部沿海企業(yè)到中西部投資的政策。3.2.4康佳集團(tuán)的威脅分析家電行業(yè)的品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。眾多品牌分一杯羹，導(dǎo)致公司產(chǎn)品利潤(rùn)減少。長(zhǎng)虹等品牌作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，憑借自身的規(guī)模以及成本優(yōu)勢(shì)，不斷挑起價(jià)格戰(zhàn)，迫使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨增大，行業(yè)中的價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)而影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，可能會(huì)導(dǎo)致成本增加，進(jìn)而出現(xiàn)虧損的情況。3.3公司會(huì)計(jì)分析3.3.1重要的會(huì)計(jì)政策和會(huì)計(jì)估計(jì)變更通過(guò)查閱康佳集團(tuán)2023年年報(bào)，其重要的會(huì)計(jì)政策和會(huì)計(jì)估計(jì)變更情況如下：（1）重要會(huì)計(jì)政策變更2020年，財(cái)政部頒布了修訂的《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第14號(hào)——收入》(簡(jiǎn)稱(chēng)“新收入準(zhǔn)則”)。自2023年1月1日起，本公司按照新修訂的上述準(zhǔn)則進(jìn)行會(huì)計(jì)處理，根據(jù)趨同規(guī)定，可比期信息不作調(diào)整，新準(zhǔn)則與現(xiàn)行準(zhǔn)則的差額，自第一日起執(zhí)行，對(duì)報(bào)告期初未分配利潤(rùn)或其他綜合收益進(jìn)行追溯調(diào)整。

新的收入標(biāo)準(zhǔn)建立了一個(gè)新的收入確認(rèn)模型，用于調(diào)節(jié)與客戶(hù)簽訂的合同產(chǎn)生的收入。為實(shí)施新的收入標(biāo)準(zhǔn)，公司對(duì)主要合同的收入的確認(rèn)和計(jì)量、會(huì)計(jì)核算和列報(bào)等進(jìn)行了重新評(píng)估。（2）主要會(huì)計(jì)政策變更分析和結(jié)論公司實(shí)施的會(huì)計(jì)政策變更是根據(jù)行政法規(guī)和會(huì)計(jì)制度的要求來(lái)執(zhí)行的，對(duì)公司的會(huì)計(jì)政策的調(diào)整屬于合規(guī)性要求，其目的是為了遵守相關(guān)政策法規(guī)的要求，為投資者以及其他信息使用者提供真實(shí)的企業(yè)財(cái)務(wù)狀況。而康佳集團(tuán)的會(huì)計(jì)政策及會(huì)計(jì)估計(jì)完全遵守集團(tuán)的會(huì)計(jì)要求，相關(guān)的變更合法合規(guī)。3.3.2康佳集團(tuán)涉及的重要會(huì)計(jì)項(xiàng)目表SEQ表\*ARABIC12020-2023年度資產(chǎn)負(fù)債表主要項(xiàng)目數(shù)據(jù)對(duì)比表單位：億元年度2023/12/312022/12/312021/12/312020/12/31流動(dòng)資產(chǎn)貨幣資金54.32億65.99億43.48億32.12億應(yīng)收票據(jù)23.58億28.38億33.30億51.79億應(yīng)收賬款39.01億44.16億44.58億34.43億預(yù)付款項(xiàng)11.83億20.73億10.37億4.671億其他應(yīng)收款21.46億17.64億4.062億1.824億存貨45.21億53.19億54.88億46.90億其他流動(dòng)資產(chǎn)19.13億20.93億27.44億17.15億流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)251.4億254.2億218.4億188.9億非流動(dòng)資產(chǎn)投資性房地產(chǎn)5.386億4.002億2.108億2.165億固定資產(chǎn)31.79億25.61億24.10億15.87億在建工程92.37億42.92億21.77億1.359億無(wú)形資產(chǎn)11.89億12.13億7.378億2.051億遞延所得稅資產(chǎn)12.66億9.878億6.394億3.079億其他非流動(dòng)資產(chǎn)18.21億11.72億3.375億2929萬(wàn)非流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)247.4億171.6億111.4億46.68億資產(chǎn)總計(jì)498.8億425.9億329.9億235.6億數(shù)據(jù)來(lái)源：2020-2023年度康佳年報(bào)下表通過(guò)表1計(jì)算列出，計(jì)算出各資產(chǎn)項(xiàng)目所占總資產(chǎn)的比例，由此找到所占比例較大的項(xiàng)目，確定主要資產(chǎn)項(xiàng)目，對(duì)選中的項(xiàng)目利用會(huì)計(jì)政策來(lái)評(píng)估分析。下列各資產(chǎn)比例由資產(chǎn)各項(xiàng)目余額除以資產(chǎn)總額所得。表SEQ表\*ARABIC2資產(chǎn)負(fù)債表主要科目結(jié)構(gòu)比例數(shù)據(jù)年度2023/12/312022/12/312021/12/312020/12/31流動(dòng)資產(chǎn)貨幣資金10.89%15.49%13.18%13.63%應(yīng)收票據(jù)4.73%6.66%10.09%21.98%應(yīng)收賬款7.89%10.37%13.51%14.61%預(yù)付款項(xiàng)2.37%4.87%3.14%1.98%其他應(yīng)收款4.30%4.14%1.23%0.77%存貨9.06%12.49%16.64%19.91%其他流動(dòng)資產(chǎn)3.84%4.91%8.32%7.28%流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)50.40%59.69%66.20%80.18%非流動(dòng)資產(chǎn)投資性房地產(chǎn)1.08%0.94%0.64%0.92%固定資產(chǎn)6.37%6.01%7.31%6.74%在建工程18.52%10.08%6.60%0.58%無(wú)形資產(chǎn)2.38%2.85%2.24%0.87%遞延所得稅資產(chǎn)2.54%2.32%1.94%1.31%其他非流動(dòng)資產(chǎn)3.65%2.75%1.02%0.12%非流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)49.60%40.29%33.77%19.81%資產(chǎn)總計(jì)100.00%100.00%100.00%100.00%從表2能夠看出，康佳集團(tuán)各項(xiàng)資產(chǎn)占總資產(chǎn)的比重各不相同，其中占百分比較大的有貨幣資金、應(yīng)收賬款、在建工程、存貨和固定資產(chǎn)。企業(yè)財(cái)務(wù)的信息質(zhì)量會(huì)因?yàn)檫@幾個(gè)項(xiàng)目的會(huì)計(jì)政策和估計(jì)而受到很關(guān)鍵的影響，在這幾個(gè)部分中，相對(duì)來(lái)說(shuō)存貨、應(yīng)收賬款以及固定資產(chǎn)形成資產(chǎn)的構(gòu)成較復(fù)雜，所以我們?cè)敿?xì)分析對(duì)于康佳來(lái)說(shuō)更重要的這幾個(gè)會(huì)計(jì)科目。3.3.3康佳關(guān)鍵會(huì)計(jì)政策的分析存貨會(huì)計(jì)政策分析

存貨采用永續(xù)盤(pán)存制，存貨取得按實(shí)際成本計(jì)價(jià)；庫(kù)存領(lǐng)用或發(fā)出，使用加權(quán)平均法確認(rèn)實(shí)際成本。低值易耗品和包裝物采用一次轉(zhuǎn)銷(xiāo)法攤銷(xiāo)。

直接用于出售的貨物、在制品、銷(xiāo)售材料等存貨，以存貨的預(yù)估賣(mài)價(jià)與預(yù)估的銷(xiāo)售費(fèi)用和相關(guān)稅費(fèi)相減后的金額確定可變現(xiàn)凈值；對(duì)于存貨跌價(jià)計(jì)提，數(shù)量大、價(jià)格低的存貨，按其種類(lèi)計(jì)提；在一個(gè)地區(qū)生產(chǎn)制造和賣(mài)出的系列相關(guān)的存貨、有同樣或相似的用途或目標(biāo)，幾乎不能和其他的項(xiàng)目分別確認(rèn)計(jì)量的，應(yīng)當(dāng)合并計(jì)提。

計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備后，之前影響存貨價(jià)值的原因已經(jīng)不存在了，其賬面價(jià)值低于可變現(xiàn)凈值的，在之前的存貨跌價(jià)淮備內(nèi)轉(zhuǎn)回，并把此金額計(jì)入當(dāng)期損益?？导鸭瘓F(tuán)的存貨會(huì)計(jì)政策采用謹(jǐn)慎性原則，根據(jù)相關(guān)會(huì)計(jì)政策的規(guī)定，對(duì)不同種類(lèi)的存貨采用不同的計(jì)價(jià)方法來(lái)判斷存貨的可變現(xiàn)凈值；在計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備的時(shí)候，依據(jù)不同的情況對(duì)存貨進(jìn)行評(píng)估，能夠客觀(guān)及時(shí)的反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和存貨情況。固定資產(chǎn)會(huì)計(jì)政策分析本公司固定資產(chǎn)是指使用期限超過(guò)一年的建筑物、機(jī)器和其他與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的設(shè)備等。在其有關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益很可能進(jìn)入公司且成本可以有效計(jì)量時(shí)確認(rèn)。對(duì)于已經(jīng)提足折舊但是還在使用的固定資產(chǎn)和單獨(dú)計(jì)價(jià)入賬的土地不計(jì)提折舊，本公司對(duì)所有其他固定資產(chǎn)計(jì)提折舊。采用直線(xiàn)法計(jì)提折舊，所得相關(guān)數(shù)據(jù)如下表所示：表SEQ表\*ARABIC3康佳集團(tuán)固定資產(chǎn)折舊情況表資產(chǎn)類(lèi)別折舊年限（年）預(yù)計(jì)凈殘值率（%）年折舊率（%）房屋及建筑物20-405-10.002.25-4.75機(jī)器設(shè)備5-105-10.009.00-19.00電子設(shè)備3-55-10.0018.00-31.67運(yùn)輸設(shè)備3-55-10.0018.00-31.67其他設(shè)備55-10.0018.00-19.00數(shù)據(jù)來(lái)源：康佳集團(tuán)年報(bào)每年末了，公司會(huì)對(duì)固定資產(chǎn)的預(yù)計(jì)預(yù)計(jì)凈殘值、使用壽命以及折舊的方法進(jìn)行審核，如果有任何變化，將被視為會(huì)計(jì)估計(jì)變更處理?？导鸭瘓F(tuán)嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)政策規(guī)定進(jìn)行入賬，采用直線(xiàn)法計(jì)提折舊。其在折舊年限和年折舊率方面不是單一不變的，都有靈活的變動(dòng)范圍，公司對(duì)于不同種類(lèi)的固定資產(chǎn)的折舊根據(jù)其實(shí)際的使用年限來(lái)計(jì)算年折舊率計(jì)提，可以更加客觀(guān)的來(lái)記錄公司固定資產(chǎn)的情況。應(yīng)收賬款的會(huì)計(jì)政策分析表SEQ表\*ARABIC4康佳集團(tuán)應(yīng)收賬款賬齡分析表賬齡期末余額2023年2022年應(yīng)收賬款占比應(yīng)收賬款占比1年以?xún)?nèi)2630187591.9552.24%3807374058.8974.00%1-2年1209886791.3224.03%949161562.2918.45%2-3年843078575.9016.74%164074121.163.19%3-4年132412306.632.63%4987110.880.10%4年以上219508657.964.36%219297120.834.26%合計(jì)5035073923.76100%5144893974.05100%數(shù)據(jù)來(lái)源：康佳集團(tuán)年報(bào)由表4可以看到相比于2022年來(lái)看，2023年小于1年的應(yīng)收賬款數(shù)據(jù)減少，兩年以上的應(yīng)收賬款數(shù)據(jù)增大。說(shuō)明康佳集團(tuán)的壞賬風(fēng)險(xiǎn)加大，當(dāng)期賒銷(xiāo)商品過(guò)多，資金回收較慢，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)相應(yīng)的也有所增加，同時(shí)營(yíng)業(yè)收入降低了，這一年的收入不佳。3.4公司財(cái)務(wù)分析哈佛框架的核心就是財(cái)務(wù)分析，其中主要有對(duì)企業(yè)的償還債務(wù)的能力分析、獲取利潤(rùn)的能力分析和經(jīng)營(yíng)管理的能力分析。3.4.1償債能力分析償債能力分析即公司對(duì)于到期的賬款的償還能力的分析，可以分為短期清償債務(wù)的能力分析和長(zhǎng)期清償債務(wù)的能力分析。其中短期償還欠款的能力分析可以通過(guò)營(yíng)運(yùn)資金和流動(dòng)比率等指標(biāo)來(lái)分析；長(zhǎng)期償還欠款的能力分析可以通過(guò)權(quán)益乘數(shù)和資產(chǎn)負(fù)債率來(lái)分析。表SEQ表\*ARABIC5營(yíng)運(yùn)資本計(jì)算表年份2023202220212020流動(dòng)資產(chǎn)251.4億254.2億218.4億188.9億流動(dòng)負(fù)債269.8億221.5億226.8億150.3億營(yíng)運(yùn)資金-18.4億32.7億-8.4億38.6億數(shù)據(jù)來(lái)源：據(jù)康佳集團(tuán)財(cái)務(wù)報(bào)表整理所謂營(yíng)運(yùn)資金是公司用流動(dòng)資產(chǎn)總額減流動(dòng)負(fù)債總額后的凈額。其中營(yíng)運(yùn)資金越少，說(shuō)明公司用于清償流動(dòng)負(fù)債的資金越不足，企業(yè)的短期清償能力也就越弱。由表5可以看到2020年和2022年的流動(dòng)資產(chǎn)都是高于流動(dòng)負(fù)債一部分的，但2021年和2023年的流動(dòng)資產(chǎn)均低于流動(dòng)負(fù)債?？偟膩?lái)看，公司的短期清償欠款能力弱，可能出現(xiàn)周轉(zhuǎn)不靈帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。表SEQ表\*ARABIC6康佳集團(tuán)2020-2023年償債能力指標(biāo)指標(biāo)2023年2022年2021年2020年流動(dòng)比率0.931.150.961.26速動(dòng)比率0.760.910.720.94資產(chǎn)負(fù)債率（%）78.5176.6971.3565.20權(quán)益乘數(shù)4.654.293.492.87數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng)官網(wǎng)流動(dòng)比率是流動(dòng)資產(chǎn)與流動(dòng)負(fù)債的百分比。表示公司以流動(dòng)資產(chǎn)來(lái)清償流動(dòng)負(fù)債的能力。一般情況下，流動(dòng)比率越低說(shuō)明企業(yè)的短期償付欠款的能力越弱，否則，就越強(qiáng)。流動(dòng)比率等于2是一個(gè)適當(dāng)值。當(dāng)流動(dòng)比率大于2時(shí)，說(shuō)明公司的資金在滿(mǎn)足日常經(jīng)營(yíng)以及短期償債之外還有大量的閑置，也就是說(shuō)會(huì)有大量資金被用于獲取利潤(rùn)能力較差的資產(chǎn)上。由此會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的獲利性降低。反之，當(dāng)流動(dòng)比率小于2時(shí)，此時(shí)企業(yè)可能會(huì)面臨一定的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。由表6可以發(fā)現(xiàn)，康佳集團(tuán)在2020-2023年四年間的流動(dòng)比率都低于2，企業(yè)存在一定的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。從速動(dòng)比率來(lái)看，速動(dòng)比率是速動(dòng)資產(chǎn)與流動(dòng)負(fù)債的比值，速動(dòng)比率越低說(shuō)明企業(yè)變現(xiàn)資產(chǎn)來(lái)償還短期債務(wù)的能力越弱，相反，就越強(qiáng)。速動(dòng)比率通常保持在1左右比較好。從2020年到2023年速動(dòng)比率有所波動(dòng)，2022年保持在0.91但2023年只有0.76，說(shuō)明公司的短期償債能力較弱，需要注意公司可能面臨的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。資產(chǎn)負(fù)債率是負(fù)債總額與資產(chǎn)總額的比值。反映總資產(chǎn)對(duì)總負(fù)債的有效保證能力。資產(chǎn)負(fù)債率越低表示長(zhǎng)期清償債務(wù)的能力越強(qiáng)，否則就越弱。權(quán)益乘數(shù)是資產(chǎn)總額除以股東權(quán)益總額所得的百分比。該指標(biāo)越小，說(shuō)明公司的長(zhǎng)期清償債務(wù)能力越強(qiáng)，同時(shí)，公司的債權(quán)人的權(quán)益受保護(hù)的程度也就越高。由表4能夠看出企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率較高，權(quán)益乘數(shù)也在逐年增加，所以總體來(lái)說(shuō)康佳集團(tuán)的長(zhǎng)期償債能力較差。3.4.2盈利能力分析所謂盈利能力即收益能力指企業(yè)獲得利潤(rùn)或資金增值的一種能力。一般情況，收益能力是企業(yè)在正常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中帶來(lái)的收益。表SEQ表\*ARABIC7康佳集團(tuán)盈利能力指標(biāo)財(cái)務(wù)指標(biāo)2023年2022年2021年2020年銷(xiāo)售毛利率5.48%5.41%6.29%11.01%銷(xiāo)售凈利率1.07%0.61%1.45%16.29%總資產(chǎn)凈利率1.17%0.89%2.36%24.93%凈資產(chǎn)收益率5.79%2.62%5.11%63.26%數(shù)據(jù)來(lái)源：2020-2023年網(wǎng)易財(cái)經(jīng)網(wǎng)對(duì)于一個(gè)公司收益能力的分析，不僅可以通過(guò)銷(xiāo)售毛利率來(lái)分析，還可以通過(guò)銷(xiāo)售凈利率來(lái)分析。其中銷(xiāo)售凈利率通俗來(lái)說(shuō)就是一元所能帶來(lái)的凈利潤(rùn)。表7中可以看到康佳集團(tuán)2020-2022年的者兩項(xiàng)指標(biāo)在逐年降低，由此來(lái)看公司的盈利能力越來(lái)越弱，但2023年這兩項(xiàng)指標(biāo)又有所上升，所以這一時(shí)期公司的盈利能力還是有所改善的?？傎Y產(chǎn)凈利率是凈利潤(rùn)比上平均總資產(chǎn)所得的比值。該比率越高，說(shuō)明了資產(chǎn)的投入產(chǎn)出的效率越高，同時(shí)企業(yè)的獲得利潤(rùn)的能力也越強(qiáng)。凈資產(chǎn)收益率即股東權(quán)益報(bào)酬率，是凈利潤(rùn)與平均股東權(quán)益的比率。該比率越低，說(shuō)明投資回報(bào)率越低，公司的收益能力就越低。康佳集團(tuán)近三年上述兩項(xiàng)指標(biāo)都在逐年遞減，說(shuō)明公司的獲取利潤(rùn)的能力也在逐年下降，但在2023年度公司這兩項(xiàng)指標(biāo)都有明顯增加，所以企業(yè)的獲利能力在這一年度也有所增強(qiáng)。3.4.3營(yíng)運(yùn)能力分析企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力是指公司的經(jīng)營(yíng)管理能力，主要體現(xiàn)在存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等指標(biāo)。企業(yè)的資本周轉(zhuǎn)情況可以通過(guò)這些指標(biāo)來(lái)反映。企業(yè)資金周轉(zhuǎn)越快，說(shuō)明資金的流動(dòng)性就越強(qiáng)，償付能力也越強(qiáng)，獲利也就更快速。表SEQ表\*ARABIC8康佳集團(tuán)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)年度2023年2022年2021年2020年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率11.1112.4211.6810.86存貨周轉(zhuǎn)率9.679.658.496.19流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.992.332.261.93總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率1.091.461.631.53數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)易財(cái)經(jīng)官網(wǎng)從表8能夠看出，近幾年康佳集團(tuán)的應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率和流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率都有所變化。其中應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率2020-2022都有提高，雖然2023年有所降低，但總的來(lái)說(shuō)較高，說(shuō)明營(yíng)運(yùn)資金的周轉(zhuǎn)天數(shù)變短，應(yīng)收賬款的利用效率較高，同時(shí)公司資產(chǎn)的流動(dòng)性也較強(qiáng)。存貨周轉(zhuǎn)率提高表明存貨所占用的資金較少，資金的流動(dòng)性強(qiáng)，此外也能夠提高資產(chǎn)的變現(xiàn)能力。流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2020-2022年有所提高說(shuō)明流動(dòng)資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度變快，同時(shí)其利用效率也更好，這也在一定的程度上加強(qiáng)了公司的償付能力和獲取利潤(rùn)的能力。但在2023年度有所減少，表示企業(yè)加重了長(zhǎng)期投資，所以會(huì)降低一定程度的短期融資能力。而總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率存在下降的趨勢(shì)，這表明公司的資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)效率可能存在問(wèn)題，同時(shí)，公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也有所上升。但其還是大于1，所以周轉(zhuǎn)速度還是較快，銷(xiāo)售商品的能力也較強(qiáng)。3.5公司前景分析從戰(zhàn)略角度來(lái)看，康佳集團(tuán)一直秉持“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的發(fā)展指導(dǎo)戰(zhàn)略，注重技術(shù)的開(kāi)發(fā)和研究，鼓勵(lì)創(chuàng)新，并一直堅(jiān)持自我創(chuàng)新能力的開(kāi)發(fā)，深耕核心技術(shù)研發(fā)，致力于發(fā)展研究新興產(chǎn)業(yè)，注重公司項(xiàng)目結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型與升級(jí)，并在一定程度上取得了好成績(jī)。但因?yàn)楣具€是受到了成本、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響，業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了一定程度的下滑。但堅(jiān)持發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)專(zhuān)注研發(fā)同時(shí)與運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)合作，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)一定會(huì)向好發(fā)展。從財(cái)務(wù)分析來(lái)看，公司的短期清償債務(wù)的能力以及長(zhǎng)期清償債務(wù)的能力都有所減弱。企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力在2023年有所下降，但總的來(lái)說(shuō)公司的資金流動(dòng)性強(qiáng)，資產(chǎn)的變現(xiàn)能力增強(qiáng)，企業(yè)的銷(xiāo)售商品的能力也較強(qiáng)。受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響，行業(yè)中同類(lèi)產(chǎn)品眾多，多個(gè)品牌分一塊蛋糕，對(duì)市場(chǎng)占有率有一定的影響。但康佳一直在進(jìn)行研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，并一直專(zhuān)注多媒體業(yè)務(wù)和環(huán)?？萍紭I(yè)務(wù)，這都表明企業(yè)具有一定的發(fā)展前景和可持續(xù)發(fā)展的能力。第4章基于哈佛分析框架下對(duì)康佳集團(tuán)的建議4.1提高技術(shù)，降低成本

康佳集團(tuán)的彩電業(yè)務(wù)因?yàn)槌杀驹黾拥纫蛩氐挠绊?，業(yè)績(jī)出現(xiàn)了一定程度的下滑，因?yàn)楫a(chǎn)品的加工成本太高，所以企業(yè)需要通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新，提高生產(chǎn)技術(shù)，創(chuàng)造出成本較低的同樣性能的替代材料，以及成本低效率高的生產(chǎn)設(shè)備。同時(shí)也可以考慮通過(guò)技術(shù)提升來(lái)減少人工費(fèi)進(jìn)而提高效率，最后達(dá)到降低成本的目的。4.2推動(dòng)品牌建設(shè)，擴(kuò)大市場(chǎng)

在當(dāng)今時(shí)代，人們對(duì)電器產(chǎn)品的需求越來(lái)越大，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌多。企業(yè)必須加大品牌建設(shè)，加強(qiáng)宣傳，打造國(guó)際化、科技化的企業(yè)形象，同時(shí)制造出更年輕化、高端化的品牌。雖然康佳集團(tuán)也是老牌企業(yè)，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多且實(shí)力強(qiáng)?，F(xiàn)如今代言人已成為各大品牌不可缺少的一部分，康佳也可以根據(jù)形勢(shì)簽約幾位流量藝人，雖然現(xiàn)在已有簽約代言人鹿晗，但也可以根據(jù)發(fā)展趨勢(shì)簽約流量明星，為公司品牌帶來(lái)更大的宣傳力度，而且現(xiàn)如今的粉絲對(duì)于自己偶像代言的產(chǎn)品會(huì)大力購(gòu)買(mǎi)，可以利用這一趨勢(shì)推動(dòng)品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌振興。4.3加快技術(shù)創(chuàng)新，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新，本公司以引進(jìn)外部技術(shù)，同時(shí)鼓勵(lì)自主創(chuàng)新為指導(dǎo)原則，實(shí)現(xiàn)了存儲(chǔ)主控芯片的量產(chǎn)與銷(xiāo)售并成功開(kāi)發(fā)出7英寸柔性MicroLED顯示屏等。同時(shí)，在《數(shù)字電視廣播系統(tǒng)與核心芯片國(guó)產(chǎn)化》項(xiàng)目中獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，這些對(duì)于提高公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力都有一定的幫助，所以企業(yè)應(yīng)繼續(xù)推進(jìn)科研、教育、生產(chǎn)相結(jié)合的方式，同時(shí)注重高端人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，進(jìn)而增強(qiáng)獨(dú)立自主創(chuàng)造創(chuàng)新的能力和企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。4.4提高企業(yè)資產(chǎn)管理能力

由前文的分析發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的獲得利潤(rùn)的能力欠缺，資產(chǎn)的投入產(chǎn)出效率低，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率也有所下降，所以公司的資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率存在問(wèn)題?？偟脕?lái)說(shuō)，公司的資產(chǎn)管理能力需要進(jìn)一步提高。作為公司的管理者，對(duì)資金的管控需謹(jǐn)慎，同時(shí)為保證公司的周轉(zhuǎn)效率，要加強(qiáng)公司的應(yīng)收賬款管理，加快資金周轉(zhuǎn)率提高資金的使用效率和資金鏈的穩(wěn)定，還需要加強(qiáng)公司的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的管理。第5章總結(jié)在本文中，將哈佛框架用于康佳集團(tuán)分析，通過(guò)它的四個(gè)分支對(duì)公司進(jìn)行了系統(tǒng)的分析?？导鸭瘓F(tuán)主要存在的問(wèn)題是盈利能力較差，主要是因?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)成本上什，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，導(dǎo)致企業(yè)盈利困難，在2022年出現(xiàn)了一定的虧損。此外，公司的資產(chǎn)負(fù)債率較高，權(quán)益乘數(shù)也呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，公司長(zhǎng)期清償債務(wù)的能力較差。但公司一直專(zhuān)注于技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，并深入推動(dòng)落實(shí)“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”的戰(zhàn)略，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，所以公司的發(fā)展前景也是樂(lè)觀(guān)的。

在家用電器行業(yè)，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度快，所以需要不斷創(chuàng)新，提供新型的產(chǎn)品，通過(guò)該框架在分析公司的經(jīng)濟(jì)狀況和經(jīng)營(yíng)管理成效的同時(shí)，還能夠更全面的發(fā)現(xiàn)公司發(fā)展過(guò)程中的不足和優(yōu)勢(shì)，及時(shí)為公司如何進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理，以及加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范提供科學(xué)可行的途徑方法。同時(shí)，對(duì)不同的財(cái)務(wù)信息需求者也可以提供相關(guān)的信息參照和思考。如果只是憑借傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)分析，只能較片面的看到一些問(wèn)題，而通過(guò)哈佛分析框架進(jìn)行分析之后，可以看到大的宏觀(guān)環(huán)境以及企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，所得到的結(jié)論也更加的科學(xué)合理。 參考文獻(xiàn)[1]宗振江.上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表分析的相關(guān)問(wèn)題研究[