2024年一線城市青年消費趨勢報告 【曉報告×新世界中國×DT研究院】

消費新熱點：層出不窮的新熱潮消費新熱點：層出不窮的新熱潮1.1精明消費，平替大牌風(fēng)頭正勁1.2尋找真實體驗，線下零售消費回歸1.3聯(lián)名營銷正火，在積極擁抱與“曲線救國”之間1.4國貨強勢崛起，從品牌到標(biāo)準(zhǔn)都在大踏步前進(jìn)1.5演出經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆消費新邏輯：青年新質(zhì)消費觀洞察2.1青年新質(zhì)消費觀：提高生活質(zhì)素要上“心”2.2青年新質(zhì)消費觀：生活沒有“搭子”萬萬不行2.3青年新質(zhì)消費觀：找工作，不如在工作中找生活消費新趨勢：未來消費浪潮預(yù)測3.1城市中的青年“牧民”，通過選擇城市實現(xiàn)理想生活463.2多一點可能性，城市是充滿生趣的試驗場503.3提供情緒價值，讓城市更有生活和發(fā)展的想象空間563.4以現(xiàn)代方式體驗傳統(tǒng)文化，有故事的城市更動人603.5綠色低碳生活，給自己和大自然都省一點63 層出不窮的新熱潮2024年1月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）超過126萬億元，同比增長5.2%。其中，全年社會消費品零售總額約47.1萬億元，同比增長7.2%。最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)82.5%，消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷增強。其中，服務(wù)零售額增長20.0%，增速比商品零售額高14.2個百分點。2022年12月—2023年12月社會消費品零售總額同比增速00.......無論是中國式現(xiàn)代化還是高質(zhì)量發(fā)展，核心都是創(chuàng)造增量。增量又分為兩種，其一是“硬增量”，例如以新能源、新基建、新智造為代表的“新質(zhì)生產(chǎn)力”；另一種以消費服務(wù)業(yè)為代表的“軟增量”，當(dāng)內(nèi)卷疊加內(nèi)循環(huán)，消費將成為穿越經(jīng)濟(jì)周期的新抓手。新世界中Newworld新世界中NewworldchinaXDT研究院2023年7月政治局會議提出“要積極擴大國內(nèi)需求，發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用”，“要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費，推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費”，服務(wù)消費被寄予厚望。到2030年，中國人均可支配收入將達(dá)1.2萬美元，未來十年服務(wù)消費的年均復(fù)合增長率有望達(dá)到9.2%。在中國成為全球最大消費國和變成高收入國家的過程中，消費重心將不斷從商品消費向服務(wù)消費轉(zhuǎn)移，這里面蘊藏著巨大商機。2023年12月，DT研究院發(fā)起了《2023青年消費調(diào)研》，總共有1148名受訪者參加。受訪者中近7成為女性、8成左右為90后、95后和00后，9成人來自一線、新一線及二線城市。因此本次調(diào)研在一定程度上反映的是大城市、女性、年輕人的消費趨勢。來源：新世界中國提供新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告2023青年消費調(diào)研人群畫像 我們結(jié)合當(dāng)下現(xiàn)象以及報告內(nèi)容，挖掘了2023年的青年消費、生活方式等層面的諸多新鮮事。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告精明消費平替大牌風(fēng)頭正勁2023年，是“低價盛行”的一年：“9塊9”風(fēng)潮從咖啡卷到奶茶、各種折扣店流行、盒馬“移山”、美團(tuán)“拔河”、拼多多市值超過阿里……商業(yè)品牌不遺余力爭做“低價先鋒”的原因，是年輕消費者變得更精明了。智”。Citywalk、特種兵旅行、反向消費、軍大衣走紅，省錢但把該干的事情都干了。2023年最能吸引新中產(chǎn)的產(chǎn)品描述新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告消費者發(fā)現(xiàn)在掙錢越來越難的今天，完全沒有必要花幾倍的價錢為無端產(chǎn)生的溢價買單，理性購買性價比高的商品才是正確的選擇。窮，更加夯實了人們對于理性消費的思考?！啊?塊買7根眉筆”“79元買五斤半的蜂花”““5.9元粉底液”“性價比主義”盛行的標(biāo)志之一，是拼多多的突圍。DT研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年消費者更頻繁使用的購物軟件TOP5（40.3%）、抖音（29.9%）、京東（28.1%）和小紅書（17.5%）。價“性價比主義”盛行的標(biāo)志之一，是拼多多的突圍。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告你在哪些購物APP的下單頻率變高了？你更頻繁使用這些APP購物的原因是？新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告消費者的青睞讓拼多多的市值迅速膨脹。2023年11月30日，拼多多市值達(dá)到1959億美元，超過阿里巴巴的1907億美元。截至2023年第三季度，拼多多的收入和凈利潤同比分別上漲93.9%和22.6%。這一成績不僅讓拼多多在市值上戰(zhàn)勝了阿里巴巴，甚至讓它成為市值4倍于京東的龐然大物。發(fā)現(xiàn)消費者的變化后，消費品牌們寢食難安。曾經(jīng)產(chǎn)品價格動輒30元往上的喜茶，在2023年把主力產(chǎn)品價格帶調(diào)整至15—25元；盒馬把“移山價”當(dāng)作了商業(yè)競爭的主要手段之一，意圖找回正推著超大購物車、尋找著大碼商品消費端、供給端產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，還在產(chǎn)業(yè)鏈上繼續(xù)向上延伸。在消費產(chǎn)業(yè)帶上，部分通常沒有顯著的品牌標(biāo)識，但質(zhì)量尚可且性價比高，甚至有些不遜于知名品牌的白牌產(chǎn)品，隨著電商平臺如1688和拼多消費端、供給端產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)，還在產(chǎn)業(yè)鏈上繼續(xù)向上延伸。比如河南許昌的假發(fā)、廣州的服飾箱包、河北河南的寵物食品等，這些產(chǎn)品通常源自特定的生產(chǎn)區(qū)域，借助產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢以及直播電商等銷售渠道，憑借其高性價比和滿足基本需求的特點，逐漸成為市場上的新寵。這種趨勢還預(yù)示著消費者對品牌忠誠度的變化，在經(jīng)濟(jì)壓力和生活成本上升的背景下，消費者更傾向于尋找那些能提供高性價比和質(zhì)量保證的產(chǎn)品，而不是僅僅追求品牌效應(yīng)。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告 尋找真實體驗 。線下零售消費回歸疫情管控放松之后，消費者又回到了熟悉的商場和賣場。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年前三季度購物中心場日均客流1.85萬人。其中，三季度突破2.2萬人，是近五年客流表現(xiàn)最好的一個季度。自2023年二季度起，購物中心客流已恢復(fù)至2019年水平，至三季度持續(xù)增長，相較2019年漲幅高達(dá)20.9%。同時，2023年全國新開商場數(shù)量將達(dá)400個左右，相較2022年增長30—40個。2019—2023Q3購物中心日均客流水平0新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告DT研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，疫情后年輕人“重回線下”的熱度正在持續(xù)。盡管目前絕大部分年輕消費者最常用的購物方式還是電商平臺，但在這次消費調(diào)研中，仍有超過1/3的人樂于線下逛店。年輕消費者最常使用的消費渠道選擇該渠道的人數(shù)比例新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告聯(lián)名營銷正火如果消費是一塊面包，2023年，品牌聯(lián)名就是香甜面包里無處不在的氣孔。推出合作飲品桃”和“多肉黃金桃”產(chǎn)品上線首周銷量近200萬推出合作飲品桃”和“多肉黃金桃”產(chǎn)品上線首周銷量近200萬杯泡泡瑪特×聯(lián)名禮盒夢想旅行家DIMOO#DIMOO#于微博平臺得到5748萬閱讀量“feellikePrada”“打卡Prada菜市場”等話題在微博共計169萬次2022—2023年部分知名聯(lián)名營銷案例合作推出限時書店、咖啡、帆布包相關(guān)話題于微1.4億次2023年的聯(lián)名營銷，進(jìn)一步地展示了當(dāng)前品牌和消費者之間互相影響的關(guān)新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告2023年最響亮的聯(lián)名案例仍然是瑞幸和茅臺聯(lián)名的醬香拿鐵，幾乎所有人的朋友圈都在同一天被這杯咖酒混合物刷屏。刷屏帶來的結(jié)果是三贏局面。從瑞幸角度分析，醬香拿鐵最高單日銷量超542萬杯，最高單日銷售額超1億元，刷新諸多單品紀(jì)錄。從消費者角度來看，20元左右的價格不僅獲得了咖啡因，甚至打卡體驗了飯桌奢侈品茅臺——盡管含量有限，但依舊是一次“小確喝過”的體驗。對于茅臺來說，這次營銷僅靠一杯咖啡飲品，就拉近了與年輕消費群體的在這段“三角關(guān)系”中，消費者主導(dǎo)了一段看似天上地下的品牌聯(lián)姻，而品牌聯(lián)姻又向消費者提供了日常飲品以及社交貨幣。品牌聯(lián)名固然能夠吸引消費者的目光，多數(shù)品牌也把曝光品牌聯(lián)名固然能夠吸引消費者的目光，多數(shù)品牌也把曝光寄托于聯(lián)名之上，同時消費者也愿意為聯(lián)名產(chǎn)品買單——但歸根結(jié)底，在2023年，消費者和品牌之間的關(guān)系正在變得更平等。如果站在品牌的角度理解聯(lián)名，當(dāng)獲取公域流量或新增用戶的營銷成本已經(jīng)太高的時候，聯(lián)名可以將彼此的私域流量導(dǎo)流到對方地盤，形成更大的聲勢。醬香拿鐵的營銷中，茅臺獲得了夢寐以求的觸達(dá)年輕人的機會，而瑞幸則借茅臺之力極大提升品牌調(diào)性。消費者既是被營銷的對象，又是營銷活動的助新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告國貨強勢崛起從品牌到標(biāo)準(zhǔn)都在大踏步前進(jìn)國貨強勢崛起從品牌到標(biāo)準(zhǔn)都在大踏步前進(jìn)2023年，國貨在消費者心目中的地位還在提升。艾媒咨詢調(diào)研顯示，接近9成中國消費者對國貨品質(zhì)持有積極甚至相當(dāng)積極的態(tài)度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著技術(shù)進(jìn)步、質(zhì)量管理意識增強、市場消費者觀念轉(zhuǎn)變等因素的影響，國貨產(chǎn)品在質(zhì)量方面取得了大部分消費者的認(rèn)消費者對于國貨的認(rèn)可，最終體現(xiàn)在了消費數(shù)字上。中國國際電子商務(wù)中心研究院的數(shù)據(jù)顯示，2023年雙11的全品類網(wǎng)絡(luò)零售額排名中，位列前20的品牌中有11個是國產(chǎn)品牌。以天貓數(shù)據(jù)為例，截至11月11日零點，402個品牌成交破億元，243個國貨品牌進(jìn)入消費者對于國貨的認(rèn)可，最終體現(xiàn)在了消費數(shù)字上。艾媒咨詢發(fā)布的2023年中國新國貨百強榜當(dāng)中，汽車出行類企業(yè)占據(jù)了8%。其中比亞迪成為該賽道下最不可忽視的一股力量。2023年國貨消費的另一艾媒咨詢發(fā)布的2023年中國新國貨百強榜當(dāng)中，汽車出行類企業(yè)占據(jù)了8%。其中比亞迪成為該賽道下最不可忽視的一股力量。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告2023年中國新國貨百強榜行業(yè)分布截至2023年9月，比亞迪營業(yè)收入和凈利潤分別達(dá)到4223億元、166.2億元，分別同比增長96.25％、444.92％。中國消費者對于國貨的認(rèn)可，也成為了比亞迪們迅速成長的養(yǎng)分。特別值得一提的是，2023年中國還取代了日本，成為全球第一大汽車出口國。中國制造邁向全球的品牌之路，已經(jīng)不可同時，以TEMU、SHEIN為代表的平臺在海外攻城略地。一直以來，照搬美國等國家的商業(yè)模式在中國展開應(yīng)用似乎是一種潮流，而在當(dāng)下這個形勢正在發(fā)生變化，由充分競爭的中國市場訓(xùn)練出來的新網(wǎng)絡(luò)推廣手段，疊加強大的中國制造能力，中國消費品模型正在席卷發(fā)達(dá)國家市場，這未嘗不能理解為一種國貨強勢崛起。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告1.5演出經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆當(dāng)你觀察2023年的精神消費時，演唱會是無論如何不能忽視的一股力量。《2023年上半年微博熱搜趨勢報告》顯示，僅在上半年的微博熱搜中，“演2023年上半年TOP5熱搜關(guān)鍵詞上熱搜的次數(shù)上熱搜的次數(shù)#回應(yīng)##演唱會##演唱會##電影##電影##學(xué)生##學(xué)生##高考##高考#回頭看這一年與演唱會相關(guān)的眾多名字，周杰倫、林俊杰、伍佰、鳳凰傳奇......他們在社交媒體上扮演的角色，從明星變成了“我的一個朋友”，相關(guān)新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告參與感，變成了今年演出經(jīng)濟(jì)的重要變化。消費者——或者說歌迷，在這一年似乎真正融入了演出當(dāng)中，并且甘之如飴。中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，僅在2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）觀眾達(dá)到6224萬人次，同比增長超10倍，相較2021年增長近2倍。參與感，變成了今年演出經(jīng)濟(jì)的重要變化。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012—2022年，僅經(jīng)過行政部門審批或已申報登記并領(lǐng)取相關(guān)許可證的演出場地，就國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012—2022年，僅經(jīng)過行政部門審批或已申報登記并領(lǐng)取相關(guān)許可證的演出場地，就從1344個上漲至3199個，年均漲幅超過13.8%。文化活動、文化場館以及文化受眾數(shù)量同時上漲，成為當(dāng)下文化藝術(shù)市場不斷擴張的重要組成部分。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告1.6文化+旅游模式持續(xù)出圈2023年消費者的旅游意愿高漲。吳曉波頻道2023年底的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年消費者愿意以更高的頻率出門旅行。每周旅行的人群比例，從1.6%上升至6.8%，每月至少有一次旅行的人群，從6.9%提升至21.6%。2022—2023年新中產(chǎn)戶外出行頻率關(guān)于旅行的目的，也在2023年有了更多的詮釋。村BA、村超變得火熱，從最開始村鎮(zhèn)之間的日常比賽，變成了視頻平臺爭相轉(zhuǎn)播的重要賽事。愛看球的人把“換個地方看場球”當(dāng)作時下旅游的新方式，擁有其他愛好的人也借此新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告今年，各地在宣傳當(dāng)?shù)芈糜钨Y源時，多少會帶上一些明確的目的。年初淄博燒烤話題興起，帶火了淄博以及山東燒烤；后來興起了各地文旅局長變裝拍視頻，把自己變成了當(dāng)?shù)匚幕木呦蠡d體。年輕人愿意也樂于見到如此輕松的旅游文化宣傳，于是一場“旅游+”競賽悄然開五一、十一假期的出行數(shù)據(jù)，也體現(xiàn)年輕人愿意也樂于見到如此輕松的旅游文化宣傳，于是一場“旅游+”競賽悄然開地方文化是各地文旅部門宣傳旅游資源時的重點，但在宣傳形式上，2023年的西安和2024年的哈爾濱給各地打了個樣。國家文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年的十大旅游熱點當(dāng)中，“盛唐密盒”就是與傳統(tǒng)文化強相關(guān)的項目。盛唐密盒是西安大唐不夜城推出的隨機挑選游客上臺參與答題。“房謀杜斷”組合配合默契、談吐風(fēng)趣，他們與游客的互動也成為了互聯(lián)網(wǎng)熱門內(nèi)容。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告五一期間，西安大唐不夜城景區(qū)日均客流30萬人次，華清宮一夜連演3場的《長恨歌》要接待7500名游客，陜西歷史博物館好像“永遠(yuǎn)約不五一期間，西安大唐不夜城景區(qū)日均客流30萬人次，華清宮一夜連演3場的《長恨歌》要接待7500名游客，陜西歷史博物館好像“永遠(yuǎn)約不上”……這些與歷史強關(guān)聯(lián)的文化，都以輕松的方式，展現(xiàn)在年輕消費者的面前，并獲得了肯定。傳統(tǒng)文化元素從觀念到表現(xiàn)的轉(zhuǎn)變過程傳統(tǒng)文化元素觀念層觀念層表現(xiàn)層表現(xiàn)層文化觀念四文娛表達(dá)文化觀念四文娛表達(dá)生活方式文化載體現(xiàn)代二創(chuàng)的文現(xiàn)代二創(chuàng)的文娛作品，例如綜藝、游戲、指的是受到現(xiàn)代人廣泛認(rèn)同指的是受到現(xiàn)代人廣泛認(rèn)同的傳統(tǒng)文化觀念。深刻地指導(dǎo)著現(xiàn)代人的融入了當(dāng)下生活的傳統(tǒng)文化元素，例如茶藝、漢服、非從古代流傳下物、古建、著抽象本質(zhì)具象表現(xiàn)抽象本質(zhì)新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告用CityWalk閱讀城市生活關(guān)于CityWalk的討論在2023年不絕于耳。小紅書上，這個關(guān)鍵詞下有293萬+的相關(guān)筆記。盡管CityWalk是一個好幾年前就有的概念，現(xiàn)在提起來頗有新瓶舊酒的感覺，但CityWalk能夠在2023年火起來的原因，在于城市和年輕人之間的互動。小紅書CityWalk筆記類型TOP10TOP3TOPTOP3TOP1TOP2TOP2數(shù)據(jù)來源：果集·千瓜新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告從小紅書相關(guān)筆記的類型來看，CityWalk并不是無意義地隨便走走。筆記向CityWalk的目的地，它們分別代表文化、飲食、美景、當(dāng)?shù)厣睿簿褪亲钅軜?biāo)識城市特色的模塊。年輕人通過CityWalk了解城市，城市則提供了關(guān)于建筑、街區(qū)等諸多元素的空間規(guī)劃和理念設(shè)計。比如上海CityWalk的核心地帶武康年輕人通過CityWalk了解城市，城市則提供了關(guān)于建筑、街區(qū)等諸多元素的空間規(guī)劃和理念設(shè)計。這些營造了城市氛圍的建筑和空間，緊密地連接了城市和年輕人，讓置身城市之中的人不再旁觀歷史，而是加入其中。如今的CityWalk逐漸從固定路線，發(fā)展到了“憑感覺亂走”的模式。有博主將CityWalk與具體的人群和生活場景掛鉤，將原本與單個城市綁定的、模糊泛化的概念，變?yōu)楦悠者m、具象、可感的生活方式。這種看似隨意的生活方式，帶著這種看似隨意的生活方式，帶著CityWalker們重新認(rèn)識城市和住在城市里的人，用探索未知的方式找到了曾經(jīng)消失的附近。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告可持續(xù)消費，正在受到青年群體的關(guān)注——無論是線上體驗還是實際生活中。支付寶的“螞蟻森林”擁有近7億的用戶，占據(jù)主流的正是青年用戶。他們可持續(xù)消費，正在受到青年群體的關(guān)注——無論是線上體驗還是實際生活中。平均水平，年輕人更加積極主動地參與綠色回收、綠色物流。種種例子表明，年輕群體正在積極思考還可以如何種種例子表明，年輕群體正在積極思考還可以如何深度參與到更多可持續(xù)消費行動中，以支持他們可持續(xù)發(fā)展的觀念以及對綠色生活的實踐。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告2023年Z世代最關(guān)注的環(huán)境問題VOGUEBusiness在《解碼中國Z世代的可持續(xù)消費觀》報告中提到，當(dāng)代中國青年對“使用循環(huán)可再生材料”的關(guān)注度高達(dá)61%，僅次于“節(jié)約資源和能持續(xù)發(fā)展議題高度關(guān)心。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告總結(jié)下來，年輕消費者并非被動接收環(huán)保相關(guān)的議題，而是環(huán)?；顒拥陌l(fā)起人。同時，年輕人對于環(huán)保的理解不再停留于單純的“這件事是否環(huán)保”的判斷，而是對環(huán)保本身作出了規(guī)律總結(jié)。VOGUEBusiness曾在另一項年輕人與“環(huán)保生態(tài)標(biāo)簽”產(chǎn)品的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，57%的Z世代認(rèn)為，給產(chǎn)品打“環(huán)保生態(tài)標(biāo)簽”是一件非常有意義的事情，能夠有效幫助他們更好地踐行環(huán)保綠色消費。正是因為“環(huán)保生態(tài)標(biāo)簽”系統(tǒng)的追本溯源性，可大大增強消費者的信任感和環(huán)保使命感，從而引導(dǎo)消費者做出更加知情和理性的消費決定。種種環(huán)保行為的背后，是消費者——尤其是年輕一代對種種環(huán)保行為的背后，是消費者——尤其是年輕一代對于自身價值的理解和映射。隨著消費升級，年輕人更加注重消費品質(zhì)，表現(xiàn)出強烈的健康、悅己需求，新潮且環(huán)保是青年群體選擇加入循環(huán)時尚消費的核心驅(qū)動因素。相較于傳統(tǒng)產(chǎn)品，帶有綠色環(huán)保特征的消費品有助于滿足人們對更高生活品質(zhì)的追求。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告青年新質(zhì)消費觀洞察在物質(zhì)、精神和人生觀念發(fā)生變化的2023年，年輕人身上所體現(xiàn)的一切現(xiàn)象，都存在有跡可循的邏輯。青年新質(zhì)消費觀提高生活質(zhì)素要上“心”1.理性主義映射在消費上，性價比與剛需占領(lǐng)高地2023年互聯(lián)網(wǎng)上流行的句式是“不是XX買不起，而是在抖音上，“不是羽絨服買不起而是軍大衣更有性價比”是2023年11月和12月最熱門的話題之一，以2.1億播放量一騎絕塵。許多大學(xué)生、年輕人認(rèn)為，相比價格上千的品牌羽絨服，2023年互聯(lián)網(wǎng)上流行的句式是“不是XX買不起，而是據(jù)《江海晚報》對華東輕紡城的一名服裝店老板的采訪，全棉內(nèi)襯的軍大衣180多元一件，“最好的也是較貴的是羊皮內(nèi)襯的，每件價格為350多元”。相似的，還有“花棉襖更有性價比”，在小紅書等社交平臺上也引起不小的共鳴。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告消費新邏輯：青年新質(zhì)消費觀洞察消費新邏輯：青年新質(zhì)消費觀洞察Q1Q1 車車 4不是勞斯萊斯買不起而是愛瑪更 5在家吃火鍋更有性價比 7不是歐洲去不起哈爾濱更有性價比 8不是巴黎去不起而是哈爾濱更有性價比Q-10.04 9不是北極去不起東北更有性價比Q-10.0210不是國外去不起青島更有性價比Q數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)·抖音版新世界中Newworldchina曉報告新世界中Newworldchina曉報告XDT研究院如今，買黃金的風(fēng)逐漸從年長一輩吹到年輕一代。2024年2月1日，支付寶數(shù)據(jù)顯示，五福節(jié)期間的半個月，黃金珠寶銷售額環(huán)比翻2倍，黃金持續(xù)霸占“五福年貨節(jié)”帶貨榜榜首。支付寶在《2023支付寶年度發(fā)現(xiàn)小報告》中也提到，具有理財屬性的金條在支付寶的銷售額是黃金首飾的4倍，支付寶黃金直播消費中90后、00后占據(jù)半邊天。如今，買黃金的風(fēng)逐漸從年長一輩吹到年輕一代。如攢金豆”等評論均有大量點贊。新一代消費者不但看中黃金相對其他珠寶鉆石有更好的保值能力，同時對飾品的時尚度、美觀度和個性化有要求。周大福傳承系列盛世華彩、流金歲月系列、小方糖系列，周大生的小金磚吊墜項鏈，六福珠寶的梔子花耳釘?shù)榷际切〖t書上的熱門單品。年輕人熱衷黃金消費，也再一次說明，年輕消費者在意價格，但也愿意購買貴價產(chǎn)品取悅自己。但在年輕人的消費教科書中還有一條新內(nèi)容——怎么把商品轉(zhuǎn)化的第一步，是判斷商品的屬性。DT財經(jīng)在研究消費者習(xí)慣時發(fā)現(xiàn)，越年輕的消費者眼里，商品的第一性越是剛需性。調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，如果商品并非自己需要，年輕消費者也不會為此買單。商品轉(zhuǎn)化的第一步，是判斷商品的屬性。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告消費新邏輯：青年新質(zhì)消費觀洞察不同年齡段用戶在消費時最在意的元素選擇該選項的人數(shù)比例1122334455在剛需基礎(chǔ)上，也是在興趣基礎(chǔ)上，年輕消費者才能有消費升級的動力。在年輕人的購物車?yán)?，但它也只是在等待一次時機恰好的購物節(jié)而已。年輕人樂意優(yōu)化生活體驗的特點，也體現(xiàn)在改善居住環(huán)境上。仲量聯(lián)行數(shù)據(jù)顯示，如今長租公寓產(chǎn)品的市場規(guī)模正在不斷擴大。相較傳統(tǒng)租房模式，長租公寓向租客提供了舒適的居住環(huán)境，頭部品牌的時出租率也都在90%以上。在戶型上，價格相對更高的一房一廳的小戶型也成了租客詢問相關(guān)產(chǎn)品時的首選。2023年全國長租公寓數(shù)量及頭部品牌出租率注：此處統(tǒng)計的總房源存量套數(shù)指各長租公寓品牌在全國范圍新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告消費新邏輯：青年新質(zhì)消費觀洞察所以在追求品質(zhì)生活的道路上，昂貴的價格并非阻礙年輕消費者的壁壘，如何延長貴價商品的使用壽命，把邊際效益最大化，才是年輕消費者考慮的重中之重。2023年，我們把這種既考慮剛需性、又考慮成本分?jǐn)偟南M升級稱作“理2.消費帶來的快感，最好又快又劇烈“消費”這個關(guān)鍵詞，在小紅書上有839萬+篇相關(guān)筆記，在微博上有6.6萬條討論和1.9億次閱讀，在豆瓣上有2個超過35萬成員的大型討論小組。每個人都無法把消費說得透徹，但每個人又都能對消費評論幾句。所以，消費的最終目的是什2023年，吳曉波頻道把這個問題放到了消費者面前——“你覺得消費的意義是什么？”我們得到的答復(fù)中，本需求”兩個關(guān)鍵詞?；ㄥX給自己帶所以，消費的最終目的是什新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告2023年新中產(chǎn)對消費的理解更細(xì)致地觀察這組數(shù)據(jù)，就能發(fā)現(xiàn)：花錢提高幸福感的重要性，大于滿足基本生活需求。也就是說，當(dāng)前消費者花錢的目的，更多在于提高生活的上限。2023年上半年，社交網(wǎng)絡(luò)上部分熱詞也體現(xiàn)出了“為了更美好的生活而消費”的從傳播量和互動量來看，演唱會/音樂節(jié)、特種兵旅游等話題的熱度相當(dāng)2023年上半年，社交網(wǎng)絡(luò)上部分熱詞也體現(xiàn)出了“為了更美好的生活而消費”的新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告消費新邏輯：青年新質(zhì)消費觀洞察2023年上半年部分熱議關(guān)鍵詞傳播數(shù)據(jù)00通過消費獲取幸福感是當(dāng)下趨勢，但當(dāng)代年輕消費者正在熱衷“即時滿消費通?？梢苑譃樯唐废M和服務(wù)消費。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告商品消費服務(wù)型消費商品消費是有形的、可觸摸實物的。比如購買盲盒當(dāng)擺件、購買游戲機娛樂消遣，商品消費的目的在于其品質(zhì)、功能以服務(wù)型消費則是無形的、非物質(zhì)的，例如演唱會、旅游等。服務(wù)型消費的特點在于，消費帶來的快樂能夠瞬間達(dá)到頂商品消費是有形的、可觸摸實物的。比如購買盲盒當(dāng)擺件、購買游戲機娛樂消遣，商品消費的目的在于其品質(zhì)、功能以所以消費者在追求“悅己”的同時，又給消費本身提出了速度要求——越快越好。某種程度上，這是及時行樂的YOLO主義在2023年的具象體現(xiàn)，是當(dāng)下年輕人用以安撫生活痛感最直接的手段。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告消費新邏輯：青年新質(zhì)消費觀洞察青年新質(zhì)消費觀1.搭子是一種經(jīng)濟(jì)適用型的輕社交關(guān)系《咬文嚼字》編輯部發(fā)布的2023年十大熱詞當(dāng)中，上了數(shù)次熱搜的“搭子”成為其中一員。搭子文化是建立在“陌生人”和“朋友”之間的緩沖地帶，是一種經(jīng)濟(jì)適用型社交。它輕于朋友，重于同事，雙方因為某一方面的相同點或某一種相同的興趣愛好，“搭”在一起度過一段各自滿意、舒適的時光。張廉航機票，只滿足乘客最需要的交通運輸需求，剝離了其他一切增值服搭子文化的正式建立，把一種若即若離的輕型社交方式拓展到了各個領(lǐng)域——只有想不到，沒有搭不到。從職業(yè)屬性來看，所處環(huán)境越是封閉、接觸圈層越是狹小的群體，越樂于參與搭子社交。比如公務(wù)員、公司普通職員、專業(yè)人員以及學(xué)生。與社會接觸更多的自由職業(yè)和退休群體，參與搭子社交的比例就要低得多。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告不同職業(yè)人群參與搭子社交的比例TOP1TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11●●搭子文化迅速成型，是因為如今樂于分享生活的年輕群體卻過得有些孤獨。DT財經(jīng)調(diào)研顯示，有84.4%年輕人的搭子是同學(xué)和同事。但無論大家的搭子都是從何而來、或者與搭子之間的交情深淺，大部分人和搭子之間的社交頻率都相對較高：有超過七成的人表示他們會比較頻繁、甚至非常頻繁地和搭子一起活動。新世界中Newworld新世界中NewworldchinaXDT研究院搭子們是怎么認(rèn)識的、如何相處的社群原來的朋友線上平臺線下活動其他熟人介紹同學(xué)或同事社群原來的朋友線上平臺線下活動其他熟人介紹同學(xué)或同事0新世界中新世界中Newworldchina曉報告XDT研究院這一方面也是因為“搭子”這個詞的模糊廣義：它打破了一般意義上的社交身份，無論戀人、朋友、同事還是其他，似乎都有可能因為某些共同的愛好或目的，在某些特定的社交場景中成為一個結(jié)伴的“合伙人”。因此，在某種意義上，“搭子型社交”的寬泛，似乎理所當(dāng)然地成就了它的流行。2.從搭子到朋友，循序漸進(jìn)的青年社交愛好是年輕人社交時的敲門磚，相同的愛好為年輕人制造了結(jié)識搭子的可能，以及建立聯(lián)系的初始點。但淺嘗輒止的搭子關(guān)系，和更高維度的“朋友”關(guān)系之間，缺少了一份更細(xì)膩的情感。只有不斷地接觸和碰撞，才能讓一段社交關(guān)系獲得年輕人的認(rèn)可。年輕人逐漸認(rèn)可一段社交關(guān)系的過程，類似于一場打怪升級。最初，關(guān)于這段關(guān)系的提問是“你我之間是否有相同愛好”，后來變成了“我們是否能夠自然需要有人來創(chuàng)造社交條件。比如K11的KultureAcademy就會向年輕人提供包括藝術(shù)、設(shè)計、手工藝、音樂在內(nèi)的各種文化教育課程和活動，以及與藝術(shù)家、設(shè)計師和文化需要有人來創(chuàng)造社交條件。通過這一系列活動，年輕人可以在社群中憑愛好結(jié)識搭子，也可以更深層次地通過相關(guān)技能的水平高低，匹配到更符合自己預(yù)想的社交對象。在生活中追求性價比的年輕人，也正在通過商業(yè)的幫助，獲得更高效的社交體驗。消費新邏輯：青年新質(zhì)消費觀洞察青年新質(zhì)消費觀找工作，不如在工作中找生活“拿2倍工資但是干3個人的活”是當(dāng)代人找工作時面臨的靈魂拷問。加速消耗自己的精力換取更多收入的態(tài)度，是否能夠得從調(diào)研結(jié)果來看，在任何年齡段，拿命換錢都無法被絕大部分人接受。但從各個年齡段的數(shù)據(jù)來看，越年輕的群體越能夠接受這種激進(jìn)的“零和博弈式上班法”。不過在25—29歲的群體中，也只有8.加速消耗自己的精力換取更多收入的態(tài)度，是否能夠得但當(dāng)年齡達(dá)到30歲，職業(yè)生涯達(dá)到新的層次但身體機但當(dāng)年齡達(dá)到30歲，職業(yè)生涯達(dá)到新的層次但身體機能逐漸走上下坡路之后，30歲左右但仍然年輕的職場人，對于“零和博弈式上班”的態(tài)度就出現(xiàn)了明顯的改變，8成左右的職場人明確拒絕拿命換錢——他們似乎活得更通透了。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告年齡段不認(rèn)可一般，很難說認(rèn)可職場對于當(dāng)代年輕人來說，并不只是滿足生活基礎(chǔ)需求的來源，更是年輕人結(jié)識一個社區(qū)、一座城市的橋梁。如今聚集了大量工作機會的商務(wù)社區(qū)，通常由寫字樓、商場、文化藝術(shù)中心等多種業(yè)態(tài)構(gòu)成。以位于東莞市的京東智谷為例，企業(yè)為工作于此的員工建造的不僅是辦公樓，還有多功能場館、山體公園以及一系列休閑消費場所。所以在對于職場的理解上，當(dāng)前年輕一代持有截然不同的觀念。在金錢之上，年輕人的工作目標(biāo)也存在更理想主義的一面。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告消費新邏輯：青年新質(zhì)消費觀洞察2023年5月小紅書和光明網(wǎng)發(fā)起的一項調(diào)查顯示，“工作中無法獲得意義感”成為了最困擾年輕職場人的焦慮來源。無法意識到自己“被需要”，無法通過工作找到自我存在的意義，是在物質(zhì)報酬之外對年輕人最重大的精神打擊。年輕人工作焦慮的來源工作本身賦予年輕人的并不僅僅是物質(zhì)，也有精神層面的裨益。即便工作本身時常讓人覺得痛苦，但順利結(jié)案交付的時候，也是讓年輕人分泌大量多巴胺的一刻。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告未來消費浪潮預(yù)測2023年，年輕人的生活建立在“給消費做減法、給快樂做加法”的世界觀和方法論之上。在可預(yù)見的未來，年輕人的生活軌跡大概率依舊遵循“得到保障——品質(zhì)提升”的邏輯。所以我們也依據(jù)現(xiàn)實情況和數(shù)據(jù)分析，對日后怎樣的城市會更能滿足和吸引這些年輕人聚集，作出一些判斷。通過選擇城市實現(xiàn)理想生活當(dāng)下中國的95后、00后是一個流動的群體，是每一天都帶著期待醒來的年輕人。跟90后相比，他們擁有不同的成長背景，對生活有著別樣的理解，于是對城市的期待也有差異。2021年底開始，小紅書上“宜居城市”的搜2021年底開始，小紅書上“宜居城市”的搜索指數(shù)開始上升，到2022年4月到達(dá)最高峰。2022年初以來，小紅書社區(qū)開始涌現(xiàn)“蹲一個宜居城市”“求推薦一個宜居城市”等相關(guān)標(biāo)題的筆記，相關(guān)筆記發(fā)布量僅在4月就比3月增長了3倍。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告2021—2022年小紅書上關(guān)于“宜居城市”的搜索量從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，超8成受訪者有想換個城市生活的想法。尤其是00后，近9靠已有認(rèn)知挑選城市有些局限，所以如今年輕人選擇在社交網(wǎng)絡(luò)上尋求他人意見的同時，也會用CityWalk等方式，靠自己的感官來識別一座城市發(fā)射新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告如今互聯(lián)網(wǎng)上，年輕人對“擇城而居”的重視，已經(jīng)上升至如“二次投胎”一般的地位。在考察一座城市的過程當(dāng)中，他們會從城市前景發(fā)展包括經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施、城市界面到生活便利性、商業(yè)配套等多種城市資源和空間維度切入，城市的吸引力不再單一以GDP論資排輩，眾多新一線城市成為年輕人遷徙發(fā)展的又一目的地。所以在未來，所以在未來，CityWalk文化的內(nèi)核也許將從Walk向City過渡。城市如何應(yīng)對年輕人不斷提出的新需求，除了看得到的硬件，回應(yīng)年輕人變化的發(fā)展、生活的需求，提供有價值的公共資源，提升城市吸引力和競爭力就成了必須仔細(xì)思考的問題。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告年輕人在小紅書“蹲宜居城市”時提了哪些要求大家在小紅書“蹲宜居城市”時的個性化要求 新興行業(yè)（自媒體、短視頻、游戲公司……）新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告 50消費新趨勢：未來消費浪潮預(yù)測城市是充滿生趣的試驗場城市是充滿生趣的試驗場3.2多一點可能性城市是充滿生趣的試驗場城市是充滿生趣的試驗場面對年輕人復(fù)雜的需求清單時，城市總是力求至臻地發(fā)展成“六邊形戰(zhàn)如同上海亞洲大廈的例子，如今的城市也在利用商業(yè)資源，積極地創(chuàng)造社交環(huán)境。早在2021年，上海K11就把停車場臨時改造成了名為THEGARAGE的工業(yè)風(fēng)演出舞臺，請到竇靖童、Mandarin等音樂人和樂隊作為演出嘉賓。在沒有演出的日子，THEGARAGE偶爾也會以咖啡快閃店、酒吧等形式存在，為年輕人提供一些社交新趣處。停車場之后，樓頂成了下一個改造對象。在夏天，武漢新世界國貿(mào)大廈的58F天臺，會成為一座夏日天臺電影院，星空露臺在光與影的介質(zhì)下浪漫無比。沒有電影播放的夏日時光，天臺就是西北湖城露營派對在寧波THEPARKbyK11Select屋頂，可以開著車通過電梯直達(dá)頂層。樓頂是都市美學(xué)的觀景位，也是年輕生活的兌換處。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告來源：新世界中國提供來源：新世界中國提供新世界中New新世界中Newworldchina曉報告XDT研究院夜間潮流派對、主題美陳、策展，戶外藝術(shù)公園、主題街區(qū)，完全地釋放感官體驗。THEPARKbyK11Select酒吧、KTV等業(yè)態(tài)組合，滿足年輕人活力消費需求，打造潮流夜經(jīng)濟(jì)目的地。這些案例的存在，給各方提供了思路。在城市里制造“多種體驗的微縮世界”，成了滿足城市里龐大數(shù)量的年輕群體的出路。比如在廣州的CBD內(nèi)，有一個開放型、外擺式的高端商業(yè)體“廣粵天地”，這里以花園+展廊的形式，打造出集藝術(shù)與休閑于一體的國際化商業(yè)社交空間，附近更集中了獵德牌坊、祠堂等嶺南元素建筑，在不遠(yuǎn)處就是廣州塔、廣州大劇院等地標(biāo)建筑。在新禧元宵穿上漢服逛一個國風(fēng)市集，在端午欣賞一場酣暢淋漓的龍舟賽，在萬圣節(jié)加入一次COSPLAY大巡游，不必去遠(yuǎn)方，在這片區(qū)里，就能滿足年輕人每一次節(jié)日狂歡的心愿，沉浸式體驗傳統(tǒng)民俗與國際文化氛圍。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告涵蓋餐飲、休閑、文化、購物等服務(wù)的廣粵天地是不缺流量的商圈，但在如今，它也是集合了年輕人和年輕文化的潮流舞臺。順應(yīng)年輕人喜好的變化，把藝術(shù)演出、生活方式展示等潮流元素帶到綜合體，吸引熱衷消費、社交的年輕人前往，是一個巧妙的辦法。年輕人究竟喜愛哪些潮流元素、圈層文化，便是城市商業(yè)要考慮的下一個問題。來源：新世界中國提供新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告2023年的熱門圈層2023年的熱門圈層 從具體的圈層來看，2023年中國消費者對于文化藝術(shù)圈層的興趣度相對較高，包括國潮、看展、電影等。如今的商業(yè)體也通過展覽、聯(lián)名等形式，更多地將這些業(yè)態(tài)展現(xiàn)在年輕群體面前。數(shù)字消費是滿足年輕人不同需求的另一趨勢與熱潮。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告數(shù)字消費是社會生產(chǎn)和消費活動的新樣態(tài)，連接了線上和線下、產(chǎn)品和服務(wù)、物質(zhì)和精神——也就是虛和實的結(jié)合。洞察到這一趨勢的新世界集團(tuán)與周大福聯(lián)合推出了K分賞大會員計劃。在一個可以提供零售、飲食、酒店、出行、住宅等全方位產(chǎn)品和服務(wù)的生態(tài)下，K分賞積分在合作體系內(nèi)有效流轉(zhuǎn)，會員使用積分，就可以在這個生態(tài)圈里暢快體驗。優(yōu)質(zhì)的體驗帶動了消費者在社交媒體上的分享熱情。小紅書上，有會員發(fā)筆在上海、廣州、沈陽、天津、武漢、杭州的周大福，都可以使用K分消費，去K11購物藝術(shù)中心消費也可以積用K分賞。這也符合了當(dāng)下年輕人追求便捷、劃算的消費態(tài)度。抓住了年輕人，就抓住了未新世界集團(tuán)與周大福合資推出的這一大會員計劃，取得可觀的市場反響。截止至2023年底，新中會共計派發(fā)約160億K分賞積分，相當(dāng)于6400萬元人民幣。目前，新中會會員使用K分賞積分消費累計超過5400萬元人抓住了年輕人，就抓住了未*新中會是新世界中國為旗下項目的業(yè)主、住戶以及熱愛生活的人士打造的尊尚會員計劃。新中會會員可享新世界集新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告提供情緒價值當(dāng)年輕人回歸線下，被現(xiàn)實生活所吸引，城市空間應(yīng)該不斷創(chuàng)造怎樣的新體驗，成為需要思考的重要社會命題。所以，年輕人對城市功能空間有什么未來想象？如今部分辦公功能區(qū)，正在給出自己的答案?！熬哂猩罡械霓k公空間”，雖然聽上去違和，卻符合年輕人的喜好。 在上海，Gensler上海設(shè)計總監(jiān)表示，“在中國，年輕一代員工最渴望的是找到一個有團(tuán)隊感和歸屬感的辦公空間。他們希望能找到一個與自己志趣相投的人一起共事的場所。”有調(diào)查顯示，社區(qū)休閑娛樂之地，是新型辦公場所生態(tài)有調(diào)查顯示，社區(qū)休閑娛樂之地，是新型辦公場所生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分。年輕人更希望在一個能滿足自身需求的、舒適的環(huán)境中工作，在提升生活品質(zhì)的同時，能夠與他人增強聯(lián)系、放松身心，并提高工作效率。廣州周大福金融中心的K11ATELIER便是一個范例。與其說廣州周大福金融中心的K11ATELIER是一座寫字樓，不如說這是將藝術(shù)、新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告商業(yè)層面，這座寫字樓匯集了大量優(yōu)質(zhì)企業(yè)，入駐企業(yè)不乏世界500強。年輕人在這里可以找到優(yōu)質(zhì)的工作與發(fā)展機遇。在生活層面，如今年輕人也可以在寫字樓里，找到8小時工作之外的生活。廣州的K11ATELIER就為職場人提供了放松身心的機會。位于廣州K11ATELIER41層的SkyLobby不僅是一處電梯轉(zhuǎn)換層，也是一處靈活的交流社區(qū)。來自不同領(lǐng)域的企業(yè)、組織會在SkyLobby舉辦開幕儀式、發(fā)布會、論壇講座等活動，揭開一項項城市盛事。每至此時，大樓內(nèi)的職場人，也如迎接親密朋友一般，熱情參與其中，K11倡導(dǎo)的藝術(shù)化、人性化工作氛圍，逐漸形成一種風(fēng)尚，越來越多全球領(lǐng)先的企業(yè)被這種風(fēng)尚所吸引，也為其他商業(yè)中心提供了“年輕人友好”的社區(qū)新世界在寫字樓里的復(fù)合實驗，如今正在被復(fù)制到更廣闊的城市生活當(dāng)中，比如將多元產(chǎn)業(yè)植入一個超級社區(qū)內(nèi)，把交通、商業(yè)、住宅、教育、醫(yī)療等配套糅合于一體，讓城市盡量符合年輕人對未來生活的想象。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告在武漢，也有類似的案例。新世界中國在武漢打造的河之洲HANZONE商業(yè)項目是武漢新世界漢江·云赫的重要商業(yè)配套。河之洲HANZONE總體量約4萬方，秉承著在地、藝術(shù)、自然、共生的價值觀，定位為河濱藝文娛共生地，以當(dāng)代濱水生活理想為愿景，功能肌理規(guī)劃分為慢渡、游園、樂街三個部“洲”字的形狀和項目地塊“漢江+三條街區(qū)+公園點綴其中”的形狀完美契合，英文名HANZONE，則寓意河之洲是以千年漢文化為源頭創(chuàng)造的空間場域。整個街區(qū)與城市河濱的空間是互為打通的，“在河邊、大樹下、草坪上”這些富有生活氣息的場景，吸引年輕人回歸到線下實體商業(yè)，創(chuàng)造更加自由有趣的商業(yè)體驗。曾經(jīng)，再華麗的寫字樓，也會被年輕人視作束縛自我的象征。如今，復(fù)合了各種功能的商業(yè)中心，正在向年輕人提供更多符合自我追求的功能和體驗，逐漸剝離負(fù)面情緒。武漢新世界漢江·云赫以具有引領(lǐng)性的藝文特質(zhì)與多元活力、創(chuàng)新設(shè)計，打造一片珍貴的當(dāng)代濱水生活理想空間?？梢詾槟贻p人提供幸福感的空間和社區(qū)，無疑是城市吸引年輕人選擇和留下的重要資本。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告曉報告新世界中NewworldchinaXDT研究院以現(xiàn)代方式體驗傳統(tǒng)文化有故事的城市更動人厚重的傳統(tǒng)文化積淀，現(xiàn)在常常以輕松的方式和年輕人見面，比如影視作品、文創(chuàng)產(chǎn)品、游戲制品和食品飲品。時趣在《2023中國傳統(tǒng)文化消費者認(rèn)知和營銷洞察白皮書》當(dāng)中提到，傳統(tǒng)文化元素正通過文化載體、生活方式和文娛表達(dá)的方式，從抽象變得具象，更貼近年輕人的生活。當(dāng)精神文明供給有了質(zhì)的提升，年輕人也樂于為此消文旅部數(shù)據(jù)顯示，大眾文化消費的線下場景主要集中在都市商圈/文化街區(qū)（55%）和文化場館（44.8%）。所以城市吸引年輕人留下的方式之一，是向受眾展示自身具有深厚底蘊的一面。察覺到了年輕人對傳統(tǒng)文化當(dāng)精神文明供給有了質(zhì)的提升，年輕人也樂于為此消華潤在開發(fā)南京萬象天地時，采取了“Mall+街區(qū)+古建”的構(gòu)架。在商場主體之外，萬象天地還保留了黑簪巷、弓箭坊等歷史街巷，并且原址原貌修繕了具有歷史文化背景的云章公所。新世界中國的slogan“予城新蘊”也代表著他們的態(tài)度，通過商業(yè)項目去展示一座城市的文化底蘊，重新喚醒人們心底與城市產(chǎn)生共鳴的那份情緒。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告比如，在香港皇都戲院保育項目中，新世界洞察老建筑所承載的珍貴記憶，通過復(fù)修保育，建立文化認(rèn)同與歸屬感，讓戲院成為藝術(shù)文化新地標(biāo)；在杭州，新世界引入了全球頂級國際設(shè)計師，并因地制宜地融合周邊著名歷史建筑“六和塔”的建設(shè)風(fēng)格，為杭州打造擁有深厚文化底蘊的城市文化藝術(shù)地標(biāo)；在北京，新世界復(fù)建北京曹雪芹故居項目時，也認(rèn)真地考察了歷史背景以及傳統(tǒng)工藝，結(jié)合《紅樓夢》集中式生活美學(xué)與北京崇文門外京城手工藝中心的優(yōu)勢，向公眾呈現(xiàn)中式生活與審美元素，如家居陳設(shè)、節(jié)日民俗、活化工藝。新世界中Newworld新世界中Newworldchina曉報告THETHEPARKbyK11Select購物藝術(shù)中心的Green&Health精品超市與寧波在地文化的共創(chuàng)合作，打造具有本土特色與全球優(yōu)質(zhì)商品相融合的獨家產(chǎn)品，提升購物體驗的同時弘揚地方文化內(nèi)涵。寧波新世界與KCG基金合作，與非遺傳承人、國內(nèi)外杰出藝術(shù)家展開深度合作，通過舉辦多元化的藝術(shù)活動與展覽，讓文化藝術(shù)成為項目內(nèi)不可或缺的一部分。新世界中New新世界中Newworldchina曉報告XDT研究院綠色低碳生活給自己和大自然都省一點對于當(dāng)代青年來說